广告脚本+广告赏析

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广告创意与作品欣赏-奥格威十大良好表现手法及电视脚本策划

广告创意与作品欣赏一、奥格威十大良好表现手法part 1：幽默宝马经典幽默广告广告画面：婚礼即将开始，而新郎却略显狼狈在急急忙忙赶往婚礼现场的路上却遇到一位艳女郎不断给他抛内衣，但新郎开着宝马却能每次都躲过即将落到车上的内衣，以此说明宝马有超凡的魅力和机动能力和制动能力。

而在最后结尾，当新郎赶到婚礼时，给新娘一个手帕擦汗，不料却拿出艳女郎的内裤，瞬时让气氛充满硝烟与怀疑。

广告赏析：广告中它是以一个故事来表现宝马的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。

设计者故意做出这种幽默的举动更能给人一种广告的信息。

广告给欣赏着带来了很好的视觉效果仿佛在看一个小型的电影，广告中处处彰显宝马汽车的性能与魅力让人产生一种想要拥有的欲望，所以说宝马汽车的广告做的很成功，显示出了它的尊贵。

part 2：生活片段三精葡萄糖酸钙广告画面：一个很普通的老年人买了菜从外面回家，一边爬楼梯一边以亲切推荐，分享经验的方式说着，自从喝了三精牌萄糖酸钙口服液，腰也不酸了，腿也不疼了，一口气上五楼不费劲。

广告赏析：用一个老人来表现产品的功效，虽然可能会有一些夸大功效的成分在里面，但是很生活表现方式能让人和自己的生活联系起来从而对产品产生一定的好感，而且也能了解到一些产品功效。

生活片段式广告将广告和生活结合起来，能很好的引起观众的共鸣。

part 3：证言成龙——霸王洗发露广告画面：广告开始是国际巨星成龙和两个人一起走在红地毯上，接下来是对巨星的一个专访，成龙站在了一个产品试用者的角度，以证言的方式给大家讲诉了他代言这个广告的过程，首先他说了自己不拍洗发水广告，要拍也需要先试用，最用自己作为使用者例子，给观众展现最真实的产品使用效果，而且他还强调了自己要求不适用特技，用完是什么效果就是什么效果，是将最真实的使用情况展现出来的。

广告赏析：证言式的广告一般都会选择名人，这则广告更是请了国际巨星成龙来做证言广告，名人证言是很有说服力的一种表现手法，它运用了名人在大众消费者中的影响了，让大众消费者从心里更容易接受这个产品。

广告脚本范文与评分标准

广告脚本范文与评分标准某某广告脚本一(对广告选题的理解:从其功能性等方面进行简单说明二(广告的目标受众:青年、中年、青少年、男性或女性等等时长三(对广告目标的理解:达到什么效果等等四(对广告关键信息的设定:最主要表达什么五(广告词:一句简单易记、形象新颖、有逻辑性的广告词六(创意说明:区分以往广告的亮点七(广告分镜头描述:参考:NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本《绿灯篇》时长:30秒创意说明:在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。

镜头之一:全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。

人们焦急地等待着红灯转为绿灯。

比较急躁的音乐。

3秒镜头之二:近景特写:红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。

2秒镜头之三:中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。

出人意料的是他停在了斑马线中间。

3秒镜头之四:近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。

10秒镜头之五:中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。

3秒镜头之六:中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。

音乐戛然而止，气氛紧张。

3秒镜头之七:中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒～”，俏皮的音乐响起。

3秒镜头之八:黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号:Just do it。

3秒参考NIKE泳装《跳水篇》时长30秒创意说明:在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。

镜头之一:近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。

广告赏析和写作技巧

中考复习系列——广告与标语中考基本题型演练（1）请同学们为“推广普通话”活动和“义务献血”活动拟写两则宣传广告。

（2）赏析：车到山前必有路，有路就有丰田车。

（丰田汽车）广告编拟的方法技巧1、对偶手法运用对偶编广告词是最基本的方法之一。

它可以使广告句式工整，读起来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。

例：愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。

（交通公益广告）赏析：“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶。

该广告利用对偶形式，内容上形成对比，句式整齐，读来朗朗上口，给人们留下深刻印象，能够起到很好的提醒和警戒的作用。

考场自拟广告：（1）普通话推广活动：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”。

（2）环保“加强环境保护，构建和谐社会”（校园、社区）（3）义务献血“真情流淌，血脉相通”“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”2、谐音手法在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。

例：美克运动鞋——运动每时每刻。

（美克运动鞋）赏析：这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。

好广告语推荐：“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告3、双关手法一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。

这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。

利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

例：特步——非一般的感觉。

（特步运动鞋）赏析：这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。

南方黑芝麻糊影视广告脚本分析

镜头三（特写）
担挑的一头，小姑娘头也丌抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。
镜头四（近特）
大锅里，浓稠的芝麻糊丌断地滚腾。
镜头五（近特）
小男孩搓着小手，神情迫丌及待。（音乐）
镜头六（近特）
大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。（音乐）
镜头七（近特）
小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。（音乐）
镜头十三（近特）
小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长…… （音乐）
镜头十四（全）
画面内容：一阵烟雾掠过，字幕出(特写)： “一股浓香，一缕温暖”。声音：(画外音，男声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”。
镜头十五（全特）
产品标板。声音：南方黑芝麻糊
南方黑芝麻糊
影视广告创意分析及文本脚本
刘珍彤广告学 1005000748
1、广告创意分析
2、文本脚本制作
广告创意分析
1、广告长度——30秒 2、广告定位——温情 3、广告主题——怀旧
• 南方黑芝麻糊广告创意分析：黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高。这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功，用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引发人们欲望的目的。视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。中心画面表现了小孩舍丌得放下碗而丌断的舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之丌去，化丌开——这，就是南方黑芝麻糊的广告创意
镜头八（近特）

广告文案和电视广告脚本分析

广告文案和电视广告脚本分析广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。

具体要求是：（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。

在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。

语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

例如："索尼" 电视广告脚本画面：长沙发上一男青年在看电视。

电视在画外，人物为正面表情，下同。

男青年旁多了一个女青年。

中间又出现一个活泼可爱的男孩。

这对男女逐渐老了。

沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。

南方黑芝麻糊影视广告脚本分析

经典广告赏析之
一股浓香，一缕温暖
南方黑芝麻糊
B05 林霞 B17 施宏涛 A08 郭辛义 A11 于彩云
南方黑芝麻糊
南方黑芝麻糊，作为一种普通商品，在中国家庭中却有着很高的知名度，这一切都得益于 1991年拍摄的那一则广告。这则广告，画面中充满了怀旧元素，给人一种温馨的感觉。广告以情感为主线，充分展示了人性美，它将商业与情感完美的结合起来，不仅宣传了自己的产品，而且让广告受众思考生活，思考人生。
南方黑芝麻糊
1 广告简介 2 广告分析 3 广告启示
南方黑芝麻糊——简介
故事在一片以橘黄色为基调的暖色中展开：典型的南方麻石小巷，橘灯摇曳、晃悠，一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声：“黑-芝麻糊哎—”，一个戴着棉帽穿着布衫的少年推门探出头来，不停地搓手、呵气，眼中充满渴望；小担那头慈祥的大婶正把一大勺浓稠的黑芝麻糊舀向碗里，男孩急不可耐地搓手、咬唇，一副“小馋猫”的模样。当大婶把香浓的黑芝麻糊递给小男孩后，他迫不及待大口大口地吃，吃完以后把碗底也舔得干干净净，引得一旁碾磨芝麻的小女孩掩嘴窃笑，但他依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。在这温馨的气氛中，广告主题脱颖而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。”
谢谢观赏！
南方黑芝麻糊——分析
南方黑芝麻糊营销策略：
(1)家人，朋友当广告中卖黑芝麻糊的那位慈祥的大婶给意犹未
尽的小男孩添了满满一勺黑芝麻糊的时候，很容易让人想到故乡淳朴的乡亲。母性的关怀，小镇的静谧，悠扬的民谣，都化作一个个熟悉的符号，让人联想到家、故乡、亲人，让人心底涌起一股暖流，牵动着自己的游子乡情。从而让人觉得品尝的已不是一碗普普通通的黑芝麻糊，而是一种家的味道。

公益广告脚本

公益广告脚本公益广告脚本—《幸福就在身边》创意来源:电影《北京青年》里面的一些思想让我深有感触，尤其是片中提出的“重走青春”这一想法，就其本质来说还是现代人生活的压力越来越大，整天疲于奔命，生活中的幸福感骤然降低。

因此，我想做一则公益广告，来表现幸福就在我们身边，来呼吁观众多花时间陪陪家人，从而增强大家的幸福意识。

文学脚本:整个广告的情节是以一条小红鱼为主角，以童真的心灵来展开的。

小鱼本身是非常渴望幸福的，但是他并不知道幸福是什么。

于是他问爸爸妈妈、鳄鱼、青蛙、海豚幸福是什么，而他得到的答案都不一样。

同时，他自己也在不停的思考，幸福他是很抽象的一个东西，无法用车子、房子、金钱等来衡量。

在探求无果之后，小鱼决定去外面的世界寻找幸福。

他到过了高山流水、见过了城市喧哗也游过了雪上树林，依旧没有找到答案。

最后，他碰见了神龟，龟就指点了一个字，他就豁然开朗。

历经一番挣扎，一次出游之后，终于找到了自己心中的幸福—家。

分镜头脚本:说明:由于时间和景别需要不断的调整，所以暂是没写，总时长1分钟场景一1 在九宫格的中心有一条小我是一条鱼一条渴望幸音乐鱼福的鱼《比我幸福》 2 一张有小鱼的全家福的图爸妈说幸福是成家立业部分截片跳出取 3 一张鳄鱼的图片跳出鳄鱼说幸福是暴殄天物音乐淡4 一张青蛙的图片跳出青蛙说幸福是无乐不作出 5 一张海豚的图片跳出海豚说幸福是尽歌尽舞 6 一张车子的图片由左到右车不能载面7 一张房子的图片由下到上房不能装面8 一张人民币的图片由上到钱不能买下9 一张小小鱼的图片由右到我不能懂左场景二1 图片消失我的幸福在哪里呢音乐《幸福2 在九宫格的中心有一条小受的鱼预言》 3 整个九宫格变大不部分截4 整个九宫格变小了取 5 整个九宫格变大啦场景三1 整个画幅逐渐变小最后变成了小鱼的眼睛2 后来出现了通往外界的窗我要去找幸福去很远的口小鱼从这里游了出去地方场景四1 小鱼游过高山流水流水里没有幸福流水声场景五1 小鱼沿着公路逐渐远去城市里没有幸福汽车声场景六1 小鱼来到雪山树林慢慢森林里也没有幸福鸟叫声游过场景七1 筋疲力尽小鱼碰到安然泰小鱼:幸福是什么呢钟声若的龟神龟:家也场景八1 小鱼来到公交站于是我迫切的启程音乐奔向一个叫“家”的地方《幸福时光》场景九1 小鱼最后回到了家全家其实和家人在一起就是淡出团聚一件很幸福的事10广告。

雀巢咖啡广告脚本分析1

雀巢咖啡广告脚本分析专业：广告学学号：091410213姓名：李雪敬雀巢咖啡广告脚本分析一、概念脚本广告主题：活出敢性品牌想要表达的调性：积极、充满活力、勇于创新、激发灵感创意思路的深层阐述：通过对一个人的成长过程的描述，渲染出主角勇敢、永不放弃、执著的追求的积极地生活态度。

以及对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，活出生活的感性。

每个人用心去感受生活就像品一杯雀巢咖啡一样，拥有自己独特的味道，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着主角不断向前，敢性面对真实的自己，活出自己的味道。

广告文案以前做事喜欢离经叛道，挑战一成不变后便觉得异常兴奋现在做事常常思前想后，也能体会到悬崖勒马后感叹并未触底线的喜悦不顾一切是成长的必经，珍惜当下是成熟的必需无论你跟谁说过了一辈子，就算吵架旅行徒步都要用心去感受爱可以有很多生活却是自己的在你未来的生活之旅雀巢咖啡坚持与你敢性的走下去活出敢性的自己，活出自己的味道——雀巢咖啡二、故事脚本故事分析：这个故事主要就是讲述了一个人从青涩到成熟的成长过程，这个过程经历了很多，爱过、放弃过、迷茫过、成功过，也改变了很多，可是每一步的走来都是用心在感受，就像品一杯雀巢咖啡一样，不管我们经历了怎样的生活，都要勇敢执着的追求我们想要的，敢性的去面对生活，活出自己的味道。

故事脚本镜头一：运用近景主要是想表现出广告主是雀巢咖啡，男主人公闲暇之余喝着咖啡望着窗外，不禁想起以前的一些美好的时光。

镜头二：以前做事喜欢离经叛道，想起了年轻时的年少轻狂，喜欢音乐不喜欢被约束，用这样一个场景来表现出主角曾经的离经叛道的勇敢。

镜头三：挑战一成不变后便觉得异常兴奋想起以前一些志同道合的朋友聚在一起，快快乐乐无忧无虑。

自由自在不用一成不变，可以很好释放自己。

这是现在的我，成熟稳重。

镜头五：也能体会到悬崖勒马后感叹并未触底线的喜悦描述一个男人的工作过程，是很好的表现男人成熟的标志，一个男人在认真工作的时候最迷人。

李宁广告赏析

李宁影视广告赏析1、时间：2013年10月12日星期六2、观看地方：网络3、广告品牌：李宁4、产品：篮球鞋5、广告语：李宁----一切皆有可能6、分镜头脚本：序号景别技巧截图画面内容配音时长1 特写固定镜头白屏（色彩偏灰白色，四周有淡淡的韵墨效果，此白屏背景也为以下所有画面内容的背景）音乐响起0～1"2 特写固定镜头画面中间出现一竖排的水墨字，字体类似于中国的古体字。

字由浅入深出现于画面中，最后渐浅，扩散至消失。

最终变为黑屏。

动感的音乐节奏，有墨向四周晕开的声音感觉1"～3"3 全景跟拍黑色的屏幕上有中间向四周开始逐渐变白变亮，渐变部分的中间为一个正在运动中的黑色背影，背影为静态3"～5"4 特写固定镜头人物的一只脚突现在白色背景画面的中央，脚底墨汁四溅，脚开始往左缓缓移动背景音乐类似于鞋子踩在地上移动的音响5"～7"5 全景跟拍白灰色的画面背景中，人的背影出现在中间偏左侧。

脑部有一半被切出画面。

人物左手往后，右腿向前抬起，右手与此同时向前方匀开。

右脚有力的一个落地。

此时镜头转向人物落地背景音乐重点突出右脚落地时的声音，加重力度感7"～11"的双脚，突出了右脚上的黑色篮球鞋。

顿时墨汁四溅，在空中飞舞，溅起的墨汁逐渐变大，清晰。

6 全景----特写摇镜头人物全景居画面中，面朝右侧站立。

左脚立地，右脚抬起，右手缚于背后，整个人往后方偏转90°。

左手立即拍出，将球拍向右方。

球所飞过之处，出现疏密不一的水墨痕迹。

背景音乐球拍出时，一声简短而又有力的喊声：呀！11"～12"7 全景---大特写推镜头人物快速旋转，前后左右灵活的运球。

画面中活动的地方始终有着浅浅的墨痕。

运球过程中，对人物动作过程进行一定程度的放大特写。

背景音乐加进运球的声效，音乐节奏加快，激情迸发12"～16"8 近景---全景固定镜头人物利落转身，侧面弓步，将球置于两手之上，并灵活的将球在手上与前胸范围内摆弄。

山西汾酒广告创意脚本文案

山西汾酒广告创意解析
广告采用了中国古文字的象形意,突显出中国酒文化的源远流长,通过不同字体的虚化叠化出各种有关酒文化的场景如：清清的泉水、酒窖里的酿酒大缸突出酿酒工序的考究,并通过不同的光效以及虚化背景表现出山西汾酒历经时间的打磨沉淀出的优良品质;
在设计广告脚本时,设计者以说文——“汾、酒、酌”的字体演变作为贯穿整部广告片的主线,通过水的透明质感、生机无限的绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境,利用土黄色的暗色调表现出深远的文化熏陶;
背景音乐的选择上选用大气的古曲为主,主要选择古琴、琵琶等古典乐器;从音乐的角度烘托出酒文化的厚重感;
山西汾酒广告创意解析
整部广告片讲述了一个SOHU工作族,在忙碌的场景,通过钟表的走动突出时间的流动、头发和胡子的夸张化则表现处工作的忙碌,在工作完成之际,男孩的女朋友来找他,正当他尴尬不知如何掩饰之际,男孩看到了壁橱里放置的山西汾酒,并忘记了今夕是何夕了,露出一种很自然很放松的表情;本片的点睛之笔也是这点,通过男孩一种精神上的遐想,突出汾酒带来的一种暗示性意义——彻底放松自我;画面采用虚化淡出到古时的场景,同时也含蓄出酒文化的深远;
广告突破了传统的一味从酒的酿造工艺、古法秘方、口感上的享受等方面做文章的宣传方式,而是从生活小事着手做文章;用工作忙碌和拿起酒杯时忘却周遭相对称,体现出饮酒更深层次上的内涵——一种自我放松,这对于这时代生活在忙碌生活中的人们有很强的视觉冲击;
山西汾酒广告脚本之异想天开篇。

广告脚本+广告赏析

“宜居成都”广告脚本关于“宜居成都”的概念，已经打了好多年。

从概念上讲，确实是一个不错的创意。

按照我的想法，我打算从“人”，“环境”，“城市性格”三个方面来打造三个广告，以期能全方位的展现“宜居成都”的概念与内涵。

宜居成都“人”篇：第一帧：很多人，尤其有很多年轻漂亮的女孩子围着串串香，很热闹的一个场景，镜头移开，环绕整个场景。

但不要画外音。

上字幕：爱吃的成都人。

第二帧：背景：庙会。

人声鼎沸。

糖画，川剧等各种成都特色的东西摆满道路两旁，镜头里是无尽的人群，然后镜头定格在幸福的一家身上。

同样不要任何音乐。

上字幕：爱逛的成都人。

第三帧：四个人围着桌子打麻将的场景。

背景是坊间很简单的茶馆，四周是吹牛喝茶下象棋的人们。

镜头从麻将上逐渐扩大至整个茶馆。

也不要任何音乐。

上字幕：爱玩的成都人。

第四帧：一个大大的“你”字出现在镜头前，然后画面里就是各种各样疲惫的人，一个个穿过镜头。

第五帧：川剧里女生长长的吊嗓的声音。

然后上字幕：想成为他们吗？然后重复一二三帧的快速画面。

第六帧：“你的成都，家，田园中的城市”出现在镜头前。

整个广宜居成都“环境”篇：第一帧：熊猫的特写。

字幕：动物的国宝。

第二帧：杜甫草堂的特写。

字幕：文化的国宝。

第三帧：温江，郫县，新都等郊县的特写。

字幕：环境的国宝。

第四帧：各种成都美景的转换。

字幕：你的成都，家，田园中的城市。

整个广告结束。

整个广告用张靓颖的“I love this city”作为背景音乐。

宜居成都“城市性格”篇：第一帧：镜头里出现繁乱芜杂的城市，到处是拥挤与嘈杂。

女主角在焦急的等待绿灯。

字幕：这，是你的城市吗？第二帧：某写字楼里的女主角，耳边充斥着各种各样的压力。

烦乱的脸出现在镜头前。

字幕：这，是你的生活吗？第三帧：夜，女主角孤单的走在落寞的大街上。

字幕：这，是你的快乐吗？第四帧：夜，女主角悠然的走在街头，手里拎着几串吃的，脸上满是幸福的笑容。

字幕：这，是你的快乐。

第五帧：坐在茶馆的女主角一边品着香茗，一边唱着川剧。

经典广告文案赏析（精选5篇）

经典广告文案赏析（精选5篇）第一篇：经典广告文案赏析经典广告文案赏析好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。

它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。

从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克： just do it 耐克通过just do it 以为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。

然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

优秀广告文案作品赏析

优秀广告文案作品赏析优秀的广告文案是吸引消费者注意力、传达产品信息、引发情感共鸣的重要工具。

在当今竞争激烈的市场环境中，一篇优秀的广告文案可以让产品在众多竞品中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

下面我们就来赏析一些优秀的广告文案作品，探讨它们的成功之处。

首先，我们来看一则汽车广告的文案，“超越自我，尽显风采”。

这则广告文案通过简洁明了的语言，将汽车与“超越自我”、“尽显风采”这样的词语联系起来，强调了汽车的性能和外观，同时也蕴含了产品的品质和个性化。

这个文案巧妙地利用了消费者对于自我形象的追求，让人产生了对于产品的向往和渴望，成功地引发了情感共鸣。

接下来，我们看一则护肤品广告的文案，“让肌肤重返初生，焕发自然光彩”。

这则广告文案通过“重返初生”、“焕发自然光彩”这样的词语，巧妙地传达了产品的功效和效果，让消费者产生了对于美丽肌肤的向往和渴望。

文案简洁明了，情感色彩浓厚，成功地吸引了目标消费者的注意力，引发了购买欲望。

再来看一则食品广告的文案，“美味源自天然，健康由口开始”。

这则广告文案通过“美味源自天然”、“健康由口开始”这样的词语，突出了产品的天然原料和健康理念，让消费者产生了对于美味和健康的向往和渴望。

文案简洁明了，传达了产品的核心卖点，成功地吸引了消费者的注意力。

最后，我们来看一则手机广告的文案，“突破想象，领略未来”。

这则广告文案通过“突破想象”、“领略未来”这样的词语，强调了产品的创新和未来感，让消费者产生了对于科技和未来的向往和渴望。

文案简洁明了，传达了产品的科技感和前瞻性，成功地吸引了消费者的注意力。

通过以上几则广告文案的赏析，我们可以看到，优秀的广告文案都具有以下几个特点，简洁明了、情感共鸣、突出产品卖点。

这些文案成功地吸引了消费者的注意力，引发了购买欲望，为产品的推广和销售起到了至关重要的作用。

在今后的广告文案创作中，我们可以借鉴以上几个成功案例的经验，注重文案的语言表达和情感共鸣，突出产品的核心卖点，从而创作出更具吸引力和影响力的广告文案，为产品的推广和销售助力。

医院广告宣传片分镜头脚本文案

医院广告宣传片分镜头脚本文案面，病人与医生交流的情景，医生护士的专业操作，都展现了医院的实力和专业水平。

医院以传承XXX文化，XXX中西医精华为己任，不断提升医疗服务水平，为广大患者提供优质的医疗服务。

医院的宣传片以XXX为片名，时长8分钟，通过多个画面的切换，展现了兰州历史古城、丝路文化、黄河水流等与医院相关的画面，最终定格在医院logo上，展现了医院的整体形象和主流色调。

同时，宣传片还展示了医院收费处、整体大厅、锦旗墙、专家讲座等场景画面，以及医院成立的相关画面和相关领导来院的画面。

此外，宣传片还展示了医院的临床科室、病房、月子公寓、药房等环境，以及医生、护士的专业操作和与病人交流的情景。

通过这些画面，展现了医院的实力和专业水平，以及为患者提供优质医疗服务的决心和信心。

材可以拍摄医院领导与受赠地区领导握手交流的场景，也可以拍摄捐赠物资的运输和分发过程。

此外，医院还多次组织义诊和健康讲座，为社区居民提供免费的医疗服务和健康知识普及。

这些场景可以通过拍摄现场照片或视频来展现医院的社会责任和公益形象。

医院在管理、服务和技术方面不断努力，为城关地区的医疗卫生事业做出了贡献。

这些努力得到了兰州市和城关区有关部门的表彰和奖励，其中包括八个具体的表彰案例。

此外，医院还收到了许多锦旗和奖牌，这些都是医院在各个方面取得的成绩和荣誉。

拍摄这些荣誉证书和奖牌的照片或视频，可以展示医院的实力和成就，提升医院的品牌形象。

医院大力实施人才兴院战略，购置了国内外先进的医疗设备，实现了全信息化现代医院管理体系。

医院还自筹资金购置了流动病患专家接送车，方便偏远地区和行动不便的患者上门就医。

这些都是医院为提高医疗服务水平所做出的努力和投入。

可以拍摄医院内部的设备和信息化管理系统的使用场景，以及流动病患专家接送车的外观和内部设施，展示医院的现代化和专业化形象。

删除明显有问题的段落，改写每段话，使其更加清晰、准确、简洁。

同时，建议在拍摄时注意相关人员的穿着和言谈举止，以展现医院的专业形象和文化内涵。

优秀广告作品评析

优秀广告作品评析这篇广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。

首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。

这个场景是一位女性在阳光照射下，微笑着展示她的完美妆容。

这一场景吸引了观众的注意力，让他们感受到了产品所传递的美丽与自信。

其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。

各个镜头过渡自然流畅，音乐的运用也非常合适。

整个广告的节奏感强烈，给人一种视觉和听觉上的享受。

这种制作上的精细之处体现了品牌对于产品质量和形象的高要求，使广告更加吸引人并留下深刻的印象。

此外，广告的叙述方式也非常巧妙。

它以一种引人入胜的方式讲述了一个故事，将产品和美丽的展示融合在一起。

广告通过女性主角的表情和细节来传递产品的使用效果，引起观众的好奇心。

同时，广告中还增加了一些幽默的元素，让整个故事更加生动有趣。

这样的叙述方式让观众感受到了产品对于美丽的影响力，并激发了他们对于产品的购买欲望。

最后，广告的结尾非常突出，通过一个简洁明了的语句来表达产品的核心理念。

这个语句短小精悍，一下子就让观众对产品有了深刻的印象。

同时，它也激发了观众进一步了解产品的兴趣和动力。

总的来说，这篇广告作品在多个方面都表现出了优秀的特点。

它的开场吸引人，制作精良，叙事巧妙，结尾突出。

通过这样一种精心设计的广告，品牌成功地将产品的美丽和自信传达给了观众，引发了他们的购买欲望。

这篇优秀广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。

首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。

画面中的阳光正好照射在女性主角的脸上，她微笑着，向观众展示她完美的妆容。

这个场景给人以一种阳光明媚、美丽自信的感觉，让人不禁产生对这款化妆品的好奇心。

其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。

整个广告时长恰到好处，没有拖沓，各个镜头过渡自然流畅。

画面的色彩饱满而又柔和，给人一种美丽和舒适的感觉。

音乐的运用也非常合适，配合着广告的节奏和画面变化，增强了观众的情感共鸣。

经典广播广告分析

经典广播广告分析班级：广告小小班姓名：晴空学号：O(∩_∩)O哈哈~ 第一则广播广告：晨光鲜奶（时间篇）深圳广电集团广播广告文案男：（亲切／温和）晚上，１２点，（音效垫底：钟走动的声音）在光明农场，新一天的工作就已开始。

（音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声）我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，挤出营养丰富的晨光鲜奶。

（音效垫底：晚上虫子鸣叫声）凌晨３点，我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，凌晨５点前由冷藏车配送到奶站。

（音效垫底：汽车发动声）清晨６点，（音效垫底：早晨小鸟鸣叫声）晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。

（音效垫底：送奶工的自行车铃声）晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。

分析点评：A.语言1.在语言上，运用了短句，简单句的文字具有了口语化的特点，使之语言简洁明了，让听的人很容易就记住，而且十分生活化。

2.语言的写作上，运用了反复的手法，在这则广播广告中就出现了4次“晨光鲜奶”，6次“晨光”（以标红），这是可以加深听众的记忆，同时推广品牌。

3.在听的时候就可以发现，这则广播的男声语言朗读魅力很强，十分的亲切，给人一种如沐阳光的感觉。

4.运用短句的手法写出了几个时间段。

不管是“晚上，12点”，“凌晨3点”，“凌晨5点”亦或是“清晨6点”，都是想给听众一个牛奶新鲜的好印象。

5.语言就如平常人会说到的字词一样，具有通俗化的特点。

不管是文化高的还是文化低的，都可以从这些广播中知道“晨光鲜奶”。

B.音响1.这则广播的音响有自然音响和生活音响。

其中“虫子、奶牛、鸟”所发出的声音是自然音响，“钟、汽车、自行车”所发出的声音是生活音响。

整体的音响都具有逼真性，听众身临其境。

2.这则广播的音响具有表意性。

刚开始以“钟的滴答声”音响垫底表达了一种安静意蕴，“虫子，奶牛”的声音带给人一种自然无污的感觉。

3.这则广播的音响具有表象性。

“虫子，奶牛”的声音仿佛自己身在郊外，“车”的声音带给听众的感觉就是牛奶在运输的途中，“鸟”的声音暗示着一天清晨的到来，“自行车”的声音则让我们想到那是送奶工在送奶。

广告文案评析

广告文案评析第一篇：广告文案评析1、以你自己的广告接触经验，具体说明广告文案是如何体现“以受众为本”的？广告文案以传递商品信息，劝导消费者，促进销量为目的，受众作为显在的以及潜在的消费者，是广告的目标群体。

“以受众为本”的观点体现了受众高度的主体性和能动性。

“以受众为本”的观点表现在广告文案中主要体现在对受众差异化的尊重，对受众心理的迎合以及对受众参与性的强调等方面。

广告根据产品的市场定位及细分，针对受众不同的倾向、兴趣以及不同地域的文化差异，制定不同的广告策略，从而使受众更容易理解广告想要表达的信息，更更容易接受产品，广告的效果就更强。

一些外国产品的广告中加入中国风的元素，更能吸引本土观众的注意。

“受众为本”的观点还体现在广告文案对受众心理的迎合上，鸿星尔克抓住青年年轻气盛，不服输，永争第一的心理，提出“TO BE MO.1”的广告语，通过迎合受众的心理，给受众留下了一个良好的印象，取得了很好的广告效果。

广告对受众参与性的调动更增强了受众的能动性，拉近了产品与受众之间的距离，满足了受众自我实现的心理，也是“以受众为本”观点的体现。

2、通过网络资料查询，讨论2006年被部分网络媒体与平面媒体热炒的十大有争议的广告表现的成功或失败之处。

（1）太太口服液广告系列之因为女人不自信广告体现了三四十岁的女人希望自己青春永驻，家庭稳固幸福的心理，广告中丈夫对妻子的理解和呵护，也正是每个三四十岁的女人希望看到的场景。

广告较准确的抓住了产品目标人群的心理，因此容易打动消费者，达到广告目的。

但这则广告中“婚姻出现不信任，是因为女人不自信”的旁白，把婚姻出现不信任的个原因归结于女人不自信，强化了“女性是附属的性别”这一概念，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的倚赖。

（2）马爹利酒广告广告中中年职业男性以马爹利的年龄和吸引力来暗喻那位美貌的女主角，女主角以“朋友间，几十年的小小误差又何妨”作回应，马爹利酒因此为一场艳遇找到了一个理由。

广告语赏析

广告语赏析一（1）广告语赏析A.黑钻山庄传奇变成现实点评：对于黑钻的昂贵，不论是业内还是普通市民都向往亲眼目睹，由于昂贵，所以传奇。

之所以传奇是因为少见。

当日7亿的销售，传奇就变成了现实。

记者王相香B．情系中国结，联通四海心点评：联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。

联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。

它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

C.康师傅：好吃看得见点评：台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看的见，的确不容易。

康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。

确定润妍在线推广目标：提高“润妍”产品的知名度;增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数;增加线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。

其次、在广告策略的指导下，针对“润妍”网络广告目标消费群，广告代理商进行了较科学的媒介分析与媒介计划。

作为专业的网络广告代理商，Media999已经形成了一套比较完善的网络广告媒体评估体系。

对于“润妍”网络广告的媒介选择，Media999根据“具有较高的目标受众比例”；“网站的知名度和声誉”；“广告表现形式的可承载性”；“广告效果的可监控性”；“合理的性价比”等多项指标对网络媒体进行了评估。

最终在综合门户网站、区域性门户站点、知名女性网站中选择了sina、21cn、zhaodaola、yesee等网站进行投放。

第三，对这次“润妍”网络广告投放效果影响最直接的、也是最令Media999为之骄傲的是这次网络广告采用的创新的表现形式。

这次“润妍”的网络广告创意表现可谓独具匠心，利用了多种软件技术，新颖的网络广告创意表现形式，如鼠标触动的下拉 banner、banner与移动logo和鼠标触动的结合等（见下图），后者的最高点击率达到了35.97%，收到了意想不到的广告效果。

麦当劳广告脚本分析

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产品简介 ▶脚本主题分析：
创意分析
脚本制作
总结
有了前面的背景，主题的分析之后。就要达到“快乐就是这么简单”宣传的目标。所以安排的是一个个活泼、青春小情节。
第一个镜头：这样安排的旨在给人们一种时尚欢快的感觉，以年轻女孩自弹自唱怡然自得的轻松快乐来引人们的视线，引起人们的注意，给人一种愉快的感觉。画面背景安排为轻快的彩色，主要同整个广告情节的发展及广告主题“快乐就是这么简单”相呼应。
第三个镜头：青春洋溢的女孩，做自己平凡的英雄，自娱自乐，同样可以很快乐。第四个镜头：每天早晨送给自己的第一个微笑，不必小心翼翼，也不必倾国倾城，很多事我们确实无法改变、不能左右，但有时候，一点微不足道的自我肯定，却意义非凡。画面背景是自己的杂乱的小空间，是属于年轻人特有的标志性环境。做自己想做的，做自己爱做的。
▶通过和商业电台903牵手，麦当劳和DDB同时请到DJ、社会名人和导演，在广播和社交媒
体上分享各自的开心时刻。他们的照片和视频同时被放在麦当劳此次活动的主页——“開心就係咁簡單”上. 用户还可以通过一个banner来玩手机游戏、玩些小把戏，读笑话，并在 facebook上分享出来。 ▶麦当劳品牌一直将带给人们简单的快乐作为对顾客的承诺，同时带给顾客带来简单实惠的食物，让顾客感觉开心。这支广告打造了这个互动性很强的方案，让快乐和开心通过各个渠道传播开来。
第十二个镜头：每个人都有这样一个挚友，她或许刁蛮任性，她爱哭爱闹，她会有大小姐脾气。但是在心里，她是谁也替代不了的宝贝。即便是爱情，也不可以挤走彼此间的感情。那种默契和想念，在过后念起时，是种骄傲和满足。一起的时光，很二的日子。在别人眼里或许很无聊的哈哈镜，却是自己才懂得的快乐和满足，轻快动感的背景色，洁净、清爽、鲜嫩，像我们走过的青春。最简单的快乐，是有闺蜜一起疯一起闹一起吃麦当劳相互陪伴的快乐。

经典广告策划文案赏析

当家”超浓洗衣液全国市场广告促销策划书商品名称：“当家”超浓洗衣液目录一、市场竞争情况分析及其对策建议二、广告策略三、广告语四、广告表现五、SP促销活动的实施设想六、公关促销活动的实施设想七、软性广告开发设想八、关于集团消费的若干问题九、广告媒介计划十、各阶段的媒介投放与费用预算一、市场竞争情况分析及其对策建议（一）、间接竞争对手分析及其对策我们认为，对当家洗衣液产品市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两大方面：１、洗衣粉市场１）、分析：当前，国内洗衣粉市场的竞争特征主要表现在：①品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快，洗衣粉产品已由几年前单纯的普通洗衣粉迅速发展成为包括有浓缩、超浓缩、特白超浓缩、低泡、无泡、高效、增白、加酶、加香、灭菌、消毒、无磷、等等在内的多品种、多功能的产品类型。

②名牌产品瓜分市场目前，高富力、白猫、加佳、天津加酶、活力28、熊猫、海鸥、佳丽、芳草加酶等国产洗衣粉十大品牌的销量占到全国各牌洗衣粉总销量的40%左右。

同时，美国的“宝洁”（P&G)，日本的“花王”(KAO)，&127;英国的“联合利华”（Uni-lever）和德国的“汉高”（Henkel&127;）四大国际民用洗涤剂公司与国内企业合资生产的洗衣粉品牌，其在高消费阶层中的指名购买率很高。

２）、对策：由于洗衣粉的产品概念已为广大的消费者所接受，人们已经形成了相对稳定的定势消费心态；而且，目前洗衣粉产品的功能和品种尚能满足消费需求，消费者对洗衣用品暂未有强烈的替代品期待，因此，这一时期推广“当家”洗衣液产品，我们以为，必须认真做好以下两种工作：一、进行洗衣液产品与洗衣粉的功能比较，突出其无可比拟的优点，从理性上引导消费；二、树立一种消费新潮的产品概念，首先吸引一批具有超前意识和赶潮心态的消费者试用产品，创造一个崭新的洗衣用品消费市常“当家”浓缩洗衣液与一般浓缩洗衣粉的比较：“当家”浓缩洗衣液一般浓缩洗衣粉形状瓶装液体，不易散失和变质，容易携带和存放袋装粉末，容易散落、吸潮变质，不便携带和保存使用不用浸泡，方便省时必须浸泡功能１、内含特别的SILO高效助洗剂，能迅速渗入衣服纤维深层瓦解污垢，具有极强的去污力，能完全替代衣领净及其他各种专用洗涤剂的功能去污力一般，顽垢难以洗净２、内含增白剂除特制增白洗衣粉外，其他类洗衣粉均无增白功能３、在冷水中发挥同样效能需用温水浸泡，才有最佳效能４、适宜各种布料的洗涤特殊的布料必须用专用洗衣粉或洗衣剂２、专用洗衣剂市场１）分析：此一市场的明显特点是分工日渐精细。