2018年儿童主题业态发展趋势分析报告

结果 30年过了，美国产生了120多位诺贝尔奖获得者
而中国？
只
莫岩
一人
被教育心态——我不学我就落后
据调查：
95％的家长给孩子购买了课外辅导材料， 70％以上的学生参加了补习班 73％的受访者表示“不满意”自己的学业成绩， 超过50％的学生担心“自己减负了别人没减，自己会落后”
中国社会的两大难
3.美国学生，重体美，轻数理化，无论公立私立学校，音乐体育活动如火如荼，而数理化无人问津； 4.美国的课堂处于失控状态，学生或者挤眉弄眼，或者谈天说地，或者翘二郎腿，更有甚者，像逛街一般， 在教室里摇来晃去；
结论：美国的初等教育已经“病入膏肓”，可以这么预言，再过20年，中国的 科技文化，必将超越这个所谓的超级大国。
“象牙塔”
就 业 难
被动式的教育 扼杀了中国孩子的未来
孩子“被”教育，束缚培养，自我“被”实现
孩子主动探求、自我发现、自我实现
中国教育的缺失
基础教育 + 素质教育
无成长教育
什么是
儿童职业体验馆？
更直观了解儿童职业体验
轻松一下，看部宣传片
行业定性
职业体验馆属于哪一行业？
儿童娱乐 儿童教育 文化创意 广告传媒 房地产
五年之后，线下零售商业如何变革？
各位是否已做好准备？
线下购物中心如何演变？
商业购物中心的重新定位：
不卖商品，卖生活方式
以休闲的 娱乐的 生活的体验式消费需求 是第一位的。 首要解决的是
停留时间
而 商品购物 的渠道选择性太多 线下购物的 便利性 远不及电子商务
消费群体的重新定位：
购物中心 由购物场所 变成了活动场所 由女性群体为主
1,585
•根据最新的城市儿童消费调查，当前我国当前我国仅0~14岁以下的儿童2.6亿，占总人口的18.6%。
中国特色的家庭结构 儿童中心化 4＋2＋1
儿童消费增长迅速
财富漏斗效应使儿童成为家庭消费中扮演的角色越来越重要
中国3－12岁儿童消费者群体各年龄段特征
中国儿童消费群体可 细分为3-6岁、7—9岁、 10—12岁 家长们对孩子成长教 育方面的投资在各个 年龄阶段都占有较大 比例。
我国城市儿童消费在家庭总支出中所占比例超过33%。
全国0—14岁孩子年消费总量过万亿元。 儿童消费市场不仅规模迅速扩大，其性质也从保障基本生活消费、追求享乐性消费，
发展到强调成长性消费的新阶段。
打造以“家庭群体” 为重度目标消费群的商业购物中心
电子商务冲击带来的线下购物形态的变革
京东商城：刘强东
结论：中国学生是世界上最勤奋的学生，他们起的最早，睡的最晚，他们的学习 成绩和世界上任何一个国家的学生相比都是最好的。可以预测，再过20年，中国 必定将美国甩在后面。
中国考察团报告：
1.美国的学生，无论品德优劣，能力高低，无不趾高气昂，踌躇满志，大有“我因为是我而不同凡响”之 意味；
2.小学二年级的学生，大字不识一斗，加减乘除还要掰手指头，整天奢谈创造，在他们眼里，让地球翻转 过来易如反掌；
请先听一个真实的故事
进入下一单元前
中美两份错误的报告
1979年6月，中美互派访问团，参观考察两国中小学基础教育
美国考察团报告：
1.中国的小学生，上课时喜欢把手放在胸前，除非老师发问时举起右手，否则绝对不会轻易改变。幼儿园的 学生，则喜欢把手背在身后面； 2.中国学生喜欢早起，清晨7点之前，中国大街上看见最多的就是学生，并且他们喜欢边走边吃早餐； 3.中国学生有一种作业，叫“家庭作业”。据一位中国教师解释，它的意思是：学校作业在家庭中的延续； 4.中国把考试分数最高的学生称为“最优秀学生”，每学期结束时会得到一张证书，而其他人则没有；
据调查,80%的家庭，孩子支出占家庭支出的30%－50%。孩子的消费已成为家庭消费的最大支出。
中国历年儿童产87％都是在第四波婴儿潮期间产生
庞大的儿童消费市场
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根据最新的城市儿童消费调查，当前我国当前我国仅0~14岁以下的儿童2.6亿，占 总人口的18.6%。
王府井百货：郑万河
2012年 京东商城一家的销售额就可能达到1000亿元 相当于5个王府井百货规模
来自电子商务产业的一些数据：
2011年中国电子商务交易总额5.88万亿 （占国内生产总值的12.5%） 2012年中国电子商务交易总额将突破8万亿 （预计2012年将达到16％） 再过五年 （预计2017年将达到30％） 在十年前 （2002年这个数字不到1％）
职业体验行业第一属性为“娱乐”
“教育” 是儿童体验项目的附加值属性 职业体验馆是儿童文化娱乐行业
产品定性
职业体验卖的是什么？
就业难与招工难
吉利大学 淘宝大学
金蝶顾问学院 麦当劳汉堡大学
携程大学 真功夫米饭大学
人才形势严峻-就业难现状
2011年，等待就业的中国应届大学毕业生有630万，2010年是611万，当年就业率为68％，待业 人数196万。如果加上前几年没有就业的大学生，2012年人才市场上大约有1000万左右的大学生 在寻找合适的工作岗位。
演变成以家庭群体 做为重度目标消费群
据DTZ戴德梁行调查： 全国一线城市购物中心的消费者中，二人世界、三口之家占到69%； 其中70后占到47% ； 80后占到36%。 传统百货商场，人均停留时间1小时；家庭式购物场所里，人均停留时间是4.3小时。
消费群体的重新定位：
家庭群体的核心是儿童
儿童 是家庭出游的驱动力
据DTZ戴德梁行调查： 全国一线城市购物中心的消费者中，二人世界、三口之家占到69%； 其中70后占到47% ； 80后占到36%。 传统百货商场，人均停留时间1小时；家庭式购物场所里，人均停留时间是4.3小时。
儿童业态所占面积比：
目前儿童业态在综合性购物中心所占面积不足5％ 较合理的规划应为15％－25％
2018年儿童主题业态发展趋势 分析报告
目录
1第四波婴儿潮带动的儿童产业机遇分析 2打造以“家庭群体”为重度目标消费群的商业购物中心 3儿童职业体验馆及典型儿童主题业态组合与经营要求
第四波婴儿潮带来的新机遇
1980年-2015(E)每年的新生儿数量及城镇化率
2529 2,529
46.59%
1900 1,900 1,615