第一章_网络经济学概述 2
《网络经济学》备考资料
《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
网络经济学习题集
《网络经济学》习题集第一章网络经济概述一、填空题1、网络经济的基础是_________，网络经济的核心资源是__________。
2、信息高速公路实际上是一个连接_________、_________、________、________和_________的信息通信网络体系。
它主要由四大部分组成：_________、__________、__________和_______________。
3、_________时期形成的网络经济，是以Internet的迅速普及为基本特征的。
4、_________是网络经济中财富的根本来源，也是网络经济与工业经济分化的原点。
5、网络经济与工业经济的主要区别在于_________________________________。
6、网络经济时代的主要工具是_____________________________。
7、网络经济的主导产业是__________、__________、__________和______________。
8、_____________是网民通过网络交往在虚拟空间构建成的一种人际关系。
二、选择题1、美国得克萨斯大学电子商务研究中心认为，网络经济包含如下几个部分：A、网络基础建设领域B、网络的基础应用领域C、网络的中介服务领域D、网上的商务活动E、网络运营服务2、网络经济是信息经济的一个别称或特称。
对信息社会经济的不同称谓还有：A、数字经济B、比特经济C、知识经济D、智能经济E、后工业经济F、新经济G、因特网经济3、本课程中采用的网络经济学的英文表达方式是：A、WebnomicsB、CybernomicsC、Internet EconomicsD、Digital EconomicsE、Virtual Economics4、新技术可以分成如下几种类型：A、持续式技术B、间断式技术C、跳跃式技术D、混合式技术5、网络经济的物质基础是：A、信息B、网络C、计算机D、信息高速公路三. 名词解释1、电子商务（IBM公司的定义）2、网络经济3、狭义的网络经济学4、广义的网络经济学5、跳跃式技术四. 简答题1、简述网络经济的三个层面？2、试比较网络经济与人类社会经济活动其他各阶段基本特征。
第一章网络经济概论-
1、网络经济对宏观经济的作用
❖ 1、网络经济使经济周期和总供求的格局发生了明 显的变化 ；
工业化造就社会化分工，网络化则促进产业之间的融合。
❖ 2、网络经济极大地促进了国民经济增长；
信息基础设施建设与经济成正比增长。
❖ 3、网络经济降低了通货膨胀率；
❖ 二是信息技术的迅猛发展使我国作为后来者 可以通过引进技术进行再创新，以较少的投 入加快发展新兴产业，形成后发优势；
网络经济为我国经济 发展带来的机遇
❖ 三是资源和环境的压力是制约我国经济发展 的重要因素，发展网络经济可以提高资源利 用效率，促进产业升级，将为缓解我国资源 压力、实现可持续发展提供重要保证；
❖信息不能脱离物质而存在。网络信息产品的 生产、销售、使用只能在网上进行。
❖信息作为产品，经过消费之后，不仅不会减 少而且还会增加。
1.2网络经济的作用
❖ 1.2.1网络经济对宏观经济的作用 ❖ 1.2.2网络经济对微观经济的作用 ❖ 1.2.3网络经济对产业结构的影响 ❖ 1.2.4网络经济对政治、文化和传统
❖ 以美国为首的西方大国向全世界传输西方资 产阶级的意识形态、政治制度、文化思想等。
现代战争网络化
❖ 现代战争网络化是指通过信息网络把地理上 分散的战区传感器、指挥控制中心、主战武 器平台联在一起形成完善的“网络平台”， 以“网络平台”为中心协调各军兵种的行为， 进而大大提高作战能力。
网络经济危机全球化
❖ 2019年下半年开始，一场金融危机从泰国开 始爆发，席卷东亚，波及全球。
❖ 网络经济特点有创新性、虚拟性、不确定性、 爆发性等。
数字鸿沟扩大化
❖ 加速社会和经济的发展，消除地理因素对经 济繁荣的阻碍
网络经济学
网络经济学一、名词解释1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律Metcalfe Law网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。
V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。
2、虚拟企业：1991年，美国学者肯尼思•普瑞斯、罗杰•内格尔等最早提出了“虚拟企业”的概念。
中国台湾《经济时报》认为：虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。
国内学者认为：虚拟企业是通过计算机和网络，将实现某种机遇所需的若干企业资源，集结而成的一种网络化动态合作经济实体。
每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。
3、横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关4、纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化5、注意力经济：“注意力经济”是指如何更有效地培植企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力。
在这种经济状态中最重要的资源，既不是传统意义上的物质资源，也不是信息本身，而是注意力。
谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。
6、锁定效应：(由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。
即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去)网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
7、协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
网络经济学
网络经济学是研究网络经济内在发展规律的学科。
网络外部性是指我们把市场均衡未能反映出与网络交易有关的全部收益的那类网络效应称为网络外部性。
马太效应指一定条件下与范围下，人类社会中优势和劣势的积累过程是有偏向的，不管处在优势或劣势，都会不断的被强化，即优者愈优，劣者愈劣。
摩尔定律是以英特尔公司三大创始人之一戈登·摩尔的名字命名的。
摩尔定律认为，计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18个月左右就会増长一倍，性能也会提升一倍。
摩尔定律的出现，对信息产业和网络企业的发展都产生了一定的影响。
梅特卡夫法则是由鲍勃梅特卡夫最早提出的，它可以表述为：网络的价值等于网络节点数的平方，即网络价值以用户数量的平方的速度增长。
网络组织是由多个独立的个人，部门和企业为了共同的任务而组成的联合体。
歧视定价策略这是目前在网络经济中最常使用的一种方法。
歧视定价是根据数字化产品对消费者需求满足的程度不同，来确定其产品在网上销售的价格。
互联网除了更容易地对产品进行个人化之外，还容易地对价格进行个人化。
渗透定价是指企业把其创新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。
网络经济与传统经济区别传统工业经济是一个物质能量型经济，其交易通行物以稀为贵的原则，网络经济是信息，知识型经济，其交易通行应用越广价值越大的原则，区别：传统经济是网络经济形成与发展的前提和基础，网络经济是传统经济跳跃式，革命性的延伸。
网络经济改变了世界经济的运作方式，网络经济能进一步促进传统经济的发展。
效用递增和递减区别1质量和性能上的区别2需要层次上的区别3知识含量上的区别网络消费者购买过程1需求确认，信息收集，评估选择，购买决策，购后评价网络消费优势与不足：优势：信息优势2分析优势3抗干扰优势4时间优势劣势：1感受不足2适用范围小网络经济生产要素1知识与信息称为核心的生产要素2组织内部的能力作为生产要素3客户作为一个生产要素信息商品的生产特性1信息商品的生产具有明显的阶段性2信息商品的生产具有知识创造性3信息商品的生产具有很大的或然性4信息商品的生产具有非重复性5信息商品的生产具有不可分割性网络经济特点1市场规模决定网络产品的成败2实施主流化营销战略3独特的赢利模式4更加激烈的竞争网络经济学是研究网络经济内在发展规律的学科。
第一章 网络经济学概述
1989
1997 1999 2000 1997 1998
新经济规则 微观经济学 经济学（上、下）
第一章 网络经济与网络经济学概述
第一节 网络经济及其发展
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联
网有关的经济，是应用互联网技术所进行的投资以及通过
互联网销售产品和服务所获得的收入。 从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会 的认识。从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的 转化是经济发展方式的一种变迁。 因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之 上的，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它是在传 统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技
自我膨胀性
• （ 三 ） 、 马 太 效 应 （ Matthews Effect）， 在 网 络 经 济 中， 由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优 势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自 行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效 应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。 • （四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术 理论家乔治· 吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年）， 通讯系统的总带宽将以每年 3倍的速度增长。随着通讯能力 的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向 下跌，费用的走势呈现出“渐进曲线”（Asympototic Curve） 的规律，价格点无限接近于零。 • 网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与 速度，而且提示了其内在的规律。
参考资料
名称 网络经济学 作 者 胡春 出版社 清华大学出版社 版本 2010
网络经济学（第二版）
网络经济与电子商务 全球网络经济 信息经济与知识经济 网络经济 网络经济概论
用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应
用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应摘要：自从通信技术、互联网、计算机技术大范围普及并发展以来，在世界范围内掀起了一股互联网经济蔓延的大潮流。
外部大环境发生巨变，不仅企业发展的规模经济深受影响，传统经济也受到了不小的冲击。
本文用网络经济学原理浅浅的探究了我国的互联网企业发展，目的是帮更多人认识并了解网络经济、规模经济和互联网企业的发展变化。
关键词：网络经济学原理；互联网企业；规模效应1. 网络经济的概述1.1 网络经济的内涵网络经济形式的出现是继农业经济、工业经济出现之后，也就是互联网在全国甚至全球范围普及之后自然而然出现的一种经济形态。
网络经济指的是基于互联网这个基本工具发展而成的一种经济形式，把人比作网络经济的话，信息技术就是人的血液，信息与知识就是掌握着核心资源的人脑，计算机互联网平台就是躯体，网络经济利用信息技术把信息与知识通过分散、分享、互联等手段，依托着计算机互联网平台进行发展和迭代。
众多网络经济学家表明网络经济就是规模经济和范围经济的代名词，网络经济跨度范围和规模的覆盖面都很大，甚至跨越了国界，使得众多不同国家和不同地区打破了地域距离的阻碍，使其紧紧连结到了一起，体现了网络经济规模大、范围广的特征。
网络经济是站在互联网的肩膀上发展起来的。
近几年来，我国的互联网普及率节节高升。
互联网已经渗入了多种行业，并带动了相应行业的发展。
因此，各行各业纷纷建立了互联网平台，互联网平台数目呈现指数型的增加，网络经济的发展水平一路攀升，行业规模效应稳中向好。
比如说阿里巴巴审时度势进行了两个方面的创新，一方面通过淘宝建立了营销平台，满足了广大消费者的日常消费需求，另一方面建立了支付宝平台，适应了消费者的支付需要，推动了互联网金融的后续发展。
再比如“滴滴”打车软件通过互联网平台完成订单满足人们的日常出行需求，人们出行更为便捷。
由此可见，移动互联网普及率极高，覆盖了生活的点点滴滴，也推动了网络经济的大规模扩张。
网络经济学章网络经济中的市场均衡
4、信息产品旳信号传递与需求
信息产品一样也存在信息不对称旳问题，而且因为 信息产品无法在事前对产品进行了解，因为一旦了解 也就不需要再购置了，所以信息产品在交易前是严重 旳信息不对称。
处理信息产品购置信息不对称问题一样也能够用信号传递 来处理。但与一般产品不同，信息产品旳信号传递，主要经 过：
（1）主流化。虽然自己旳产品成为原则，而成为原则旳产
网络经济旳酬劳递增，造成正反馈。
2、酬劳递增与正反馈机制
酬劳递减与负反馈相联络，而酬劳递增与正反馈 相联络。
在正反馈机制作用下，强者越强，弱者越弱。
负反馈 市场分享 寡头
正反馈 赢家通吃 垄断
正反馈旳例子：
录象机：
ACR旳VHS VS 索尼旳Beta
计算机操作系统：微软旳Wintel VS 苹果旳Macintosle
用公式表达：Pd=f（Q）
因为信息产品存在一种网络效应旳问题，所以产品 旳需求与该产品旳使用规模有关。在未到达一定规模 之前，因为网络效应尚无法显现，消费者不愿购置， 要使消费者购置，就必须降价，甚至价格降至为0。 直至使用旳规模到达一定量（Q0），产品旳边际效 用开始上升，买者开始增长，价格也开始上升，进入 正循环。
公共产品实际上也就是具有正旳外部性旳产品。在 有正旳外部性旳情况下，社会边际收益不小于私人边 际收益，所以，没有人乐意投资生产公共产品，而更 乐意从别人旳生产中得到好处——“搭便车”。这么， 就会造成公共产品旳供给不足。
如图所示：
从社会收益看，均衡产量为Q1，此时状态为帕累托 最优。但厂商旳决策是按照私人边际收益做出，均衡 产量为Q2，偏离帕累托均衡状态。
且Q2<Q1，即供给不足。市场失灵。
MR/MC
网络经济学知识点
网络经济学知识点一、网络经济的定义网络经济是指通过互联网、移动通信等信息技术手段促进信息、资金、商品、服务等经济要素的高效流动和交换，实现跨地域、跨时空的经济活动。
网络经济的兴起改变了传统经济模式，促进了经济的全球化和数字化发展。
二、网络经济的特点1. 虚拟化：网络经济中的交易与企业活动大部分发生在虚拟空间，不受时间、空间的限制。
2. 网络化：各种经济主体通过互联网实现快速、低成本的信息共享和业务合作。
3. 信息化：网络经济以信息为核心，通过信息技术实现信息的采集、传输、加工、应用等环节。
4. 竞争激烈：网络经济中市场的全球化和透明度加大了市场竞争的激烈程度。
5. 创新性：网络经济促进了新产业的兴起和传统产业的转型升级，推动了经济的创新发展。
三、网络经济的发展趋势1. 产业互联网化：各行各业将加速向互联网转型，实现产业链、价值链、创新链的深度融合。
2. 数据驱动发展：大数据、人工智能等技术将成为网络经济发展的核心驱动力，带来数据资产的重要性。
3. 人才培养与引进：网络经济时代需要具备信息技术、创新精神等方面的高素质人才。
4. 法律制度完善：网络经济的发展需要建立和完善相关的法律法规、政策体系，保障网络经济的健康有序发展。
四、网络经济的应用领域1. 电子商务：以电子支付、网络购物、在线金融等形式进行经济交易。
2. 互联网金融：通过互联网技术创新，重塑金融服务模式，推动金融产业数字化升级。
3. 云计算：提供基于云端服务器的计算资源共享，支持各种应用的快速部署和运行。
4. 物联网：通过物联网技术实现设备之间的信息交换和互联，推动产业智能化发展。
五、网络经济的挑战与机遇网络经济的快速发展带来了新的挑战与机遇。
面对网络安全、个人信息保护、竞争壁垒等问题，需要采取切实有效的措施。
同时，网络经济也为创新创业提供了广阔的发展空间，为经济发展注入新的动力。
总结：网络经济是当今世界经济发展的重要方向，了解网络经济的知识点，有利于把握经济发展的脉搏，并在其中获得更多的发展机遇。
网络经济学_第一章导论
第一章 导论
实证分析法和规范分析法 实证分析法：不仅是现代西方经济学最基 本的研究方法，也是网络经济学最为基本 的研究方法，它在整个网络经济学的方法 论中居于核心地位。研究社会所面临的经 济问题“实际上是如何解决的” 规范分析法：是指研究活动“应该是什么” 或是研究社会所面临的经济问题：“应该 是怎样解决的”
第一章 导论
★五、网络经济学的研究范畴界定 本书认为网络经济学是对网络经济系统中 所有有关经济现象的经济学分析 具体讲，网络经济学实际上是对前述各种 研究角度的一次整理和归纳，试图在它们 之间建立有机的联系并将它们纳入一个较 为完整的经济学分析框架中。
第一章 导论
★六、网络经济学的研究特点 以网络的视角分析经济 第一，网络经济学不应只是特定领域的行 业经济学。 第二，网络经济是一种趋势经济。 网络经济与信息技术发展紧密相关
第一章 导论
★七、网络经济学的发展脉络 萌芽阶段：20世纪50年代至80年代初 奠基与发展阶段：80年代中期至90年代中 期 应用和拓展阶段：20世纪90年代末至今
第一章 导论
★八、网络经济学的研究方法 在研究经济系统时，先要进行化繁为简的工作， 将一个复杂系统拆分成若干个子系统，然后将这 些子系统组成一个分析框架，而各子系统之间要 保持系统内部的逻辑一致，避免出现前后矛盾的 情况。 网络经济学的研究方法不是一种或一类单一的方 法，而是一个研究方法的集合，这个研究方法的 集合主要包括以下几类研究方法：弈论主要研究公式化了的激励结构间的相互作 用。是研究具有斗争或竞争性质现象的数学理论 和方法。 博弈论考虑游戏中的个体的预测行为和 实际行为，并研究它们的优化策略。生物学家使 用博弈理论来理解和预测进化论的某些结果。 博弈论已经成为经济学的标准分析工具之一。在 生物学、经济学、国际关系、计算机科学、政治 学、军事战略和其他很多学科都有广泛的应用。
《网络经济学》课程教学大纲
《网络经济学》课程教学大纲《网络经济学》课程教学大纲一、课程概述《网络经济学》是高等教育学院开设的一门专业课程，旨在帮助学生了解和理解网络经济的基本概念、原理和方法，以及网络经济对传统经济学的挑战和影响。
本课程结合理论和实践，通过课堂教学、案例分析和实验操作等多种方式，使学生掌握网络经济学的核心知识和技能。
二、课程目标1、理解网络经济的基本概念和原理，掌握网络经济学的研究方法。
2、分析网络经济的市场结构、竞争和合作模式，掌握网络经济下的企业策略。
3、了解网络经济下的创新和创业模式，掌握创新和创业的策略与方法。
4、理解网络经济对传统经济学的挑战和影响，掌握网络经济学的理论体系。
三、课程内容1、网络经济的基本概念和原理2、网络经济的市场结构与竞争模式3、网络经济下的企业策略与组织设计4、网络经济下的创新与创业5、网络经济对传统经济学的挑战和影响四、教学方法1、课堂讲解：讲解基本概念和理论，引导学生理解网络经济的基本原理。
2、案例分析：通过典型案例分析，引导学生掌握网络经济学的应用方法。
3、小组讨论：组织学生进行小组讨论，引导学生深入思考网络经济的实际问题。
4、实验操作：进行实验操作，帮助学生掌握网络经济学的实践技能。
五、实践环节1、组织学生进行实地考察，了解网络经济的发展状况。
2、安排学生进行实验操作，掌握网络经济学的实践技能。
3、引导学生进行课题研究，深入探讨网络经济的实际问题。
六、课程评估1、课堂表现：考察学生在课堂上的学习情况和参与度。
2、作业：布置相关作业，要求学生按时提交。
3、期末考试：通过期末考试检验学生对课程内容的掌握情况。
七、教学大纲表格以下为《网络经济学》课程的教学大纲表格：八、教学大纲详细说明1、第一章：网络经济的基本概念和原理（1）网络经济的定义和特征；（2）网络经济的发展历程；（3）网络经济的基本原理，如梅特卡夫定律、摩尔定律等。
教学方法：课堂讲解、案例分析。
实践环节：组织学生前往典型网络企业进行实地考察，了解网络经济的发展状况。
《网络经济学》习题集
《网络经济学》习题集第一章网络经济概述一、填空题1、网络经济的基础是_网络________，网络经济的核心资源是_信息_________。
2、信息高速公路实际上是一个连接__企业_______、_组织________、__社会服务机构______、__政府______和__消费者_______的信息通信网络体系。
它主要由四大部分组成：_信息源________、__通信平台________、__信息处理应用系统_______和硬件系统3、_20世纪9年代中期________时期形成的网络经济，是以Internet的迅速普及为基本特征的。
7、网络经济的主导产业是__________、__________、__________和______________。
8、_____________是网民通过网络交往在虚拟空间构建成的一种人际关系。
二、选择题1、美国得克萨斯大学电子商务研究中心认为，网络经济包含如下几个部分：A、网络基础建设领域B、网络的基础应用领域C、网络的中介服务领域D、网上的商务活动E、网络运营服务2、网络经济是信息经济的一个别称或特称。
对信息社会经济的不同称谓还有：A、数字经济B、比特经济C、知识经济D、智能经济E、后工业经济F、新经济G、因特网经济3、本课程中采用的网络经济学的英文表达方式是：A、WebnomicB、CybernomicC、InternetEconomicD、DigitalEconomicE、VirtualEconomic4、新技术可以分成如下几种类型：A、持续式技术B、间断式技术C、跳跃式技术D、混合式技术5、网络经济的物质基础是：A、信息B、网络C、计算机D、信息高速公路三.名词解释1、电子商务（IBM公司的定义）网络经济是指建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。
3、狭义的网络经济学4、广义的网络经济学5、跳跃式技术跳跃式技术所生产的产品或提供的服务的表现在近期可能不如现有产品或服务，至少那些现有产品的主流客户尚不会马上转用跳跃性技术所带来的产品或服务，但是跳跃性技术的产品或服务往往具有更便宜、更简单、更小型或者使用更方便等特点，这些产品或服务能够满足客户的最基本要求，而且随着跳跃式技术的进一步改进，能够满足大批客户的需求。
网络经济学PPT课件
共享经济
共享交通
如滴滴出行、Uber等。
共享住宿
如Airbnb、途家等。
共享技能服务
如猪八戒网、威客网等。
互联网金融
P2P网贷
第三方支付
个人对个人之间的借贷，如陆金所、 拍拍贷等。
提供线上支付解决方案，如支付宝、 微信支付等。
众筹
通过互联网平台筹集资金，支持创意、 项目或企业，如京东众筹、淘宝众筹 等。
商业模式创新
网络经济催生了一系列新的商业模式，如共享经济、平台 经济等，这些模式的出现为网络经济的发展注入了新的活 力。
金融创新
网络经济带来了金融领域的创新，如P2P网贷、众筹等新 型金融模式，这些模式为投资者提供了更多的选择和机会。
网络经济的发展趋势
全球化趋势
网络经济的发展使得全球范围内的资源流动更加便捷，全球化的 趋势越来越明显。
随着网络经济的快速发展，数据泄露和隐私侵犯问题日益 严重，如何确保用户数据安全和隐私权益成为一大挑战。
市场竞争与垄断问题
随着网络经济的崛起，市场竞争格局发生变化，一些大型 平台可能形成市场垄断，限制了创新和竞争。
网络欺诈与信息安全
网络欺诈和信息安全问题频发，对网络经济的健康发展构 成威胁，如何加强监管和打击网络犯罪成为亟待解决的问 题。
更加智能化和个性化
未来的网络经济将更加智能化和个性化，人工智 能和大数据技术的应用将更加广泛，满足消费者 的个性化需求。
更加绿色和可持续发展
未来的网络经济将更加注重绿色和可持续发展， 推动经济的可持续发展，实现经济发展和环境保 护的良性循环。
05
网络经济的挑战与对策
网络经济面临的主要挑战
数据安全与隐私保护
智能化趋势
网络经济学发展概述
网络经济学发展概述跟着网络经济的蓬勃发展，对于网络经济学的钻研也日趋成为1个热点的领域。
然而，直到目前为止，依然没有构成1个有机的钻研体系，多种相干的钻研内容以及类似的学科名称并存，容易造成搅浑以及误会。
本文试图通过对于国外有关领域钻研现状的概述以及分析，向读者提供1个较为清晰的钻研脉络，为进1步的“网络经济学”探讨奠定基础。
以Internet为基础结构的网络经济的发展，引出了许多技术上以及经济学上的问题。
直到目前为止，许多关于互联网发展以及网络经济的钻研工作都是缭绕技术进步开展的，其焦点集中在网络工具以及机制的设计上。
但跟着网络经济的深刻发展，不管是互联网自身的进1步成长，仍是网上经济流动的展开，都需要经济学原理的解释以及指点。
今天，与网络经济相干的经济学正在成为1个热点的钻研领域。
虽然如斯，至今网络经济学尚未构成1个有机的系统。
在国外，经济学家们对于触及互联网以及网络经济发展的不同领域进行了至关深刻的钻研，名称往往重复，而实际的钻研规模则有所交叉，但又各有着重。
因为网络经济自身依然处在发展的进程之中，至今没有人对于这些术语作权威的规范。
这样，在使用中，人们往往不加区分地使用这些术语，这无疑给理论钻研以及实际利用都造成很大的难题。
因而，在进行网络经济学的基本分析以前，咱们的首要工作之1，就是澄清不同内容的“网络”经济学之间的瓜葛，并对于它们加以界定。
1、初期的网络经济学(The Economics of Networks)早在今天的网络经济(或者者说是数字经济)出版以前，在经济学中就已经经呈现了“网络经济学”这1学科，有时也被人称作“网络产业经济学”(The Economics of Network Industries)，它实际上1直被划归在通讯经济学(The Teleco妹妹unication Economics)的范畴中，其中包含对于电信、电力、交通(公路、铁路以及航空)等基础设实施业的经济学钻研。
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第一章 网络经济学概述
• 其实质是：以信息网络为基础或平台的信息技术与
信息资源的应用为特征的，信息与知识起重大作用 的经济活动。 • 本书的定义：网络经济就是建立在现代通信网络、 电子计算机网络等技术网络所形成的信息网络基础 上的一切经济活动。网络经济的主要产业是信息技 术、信息服务和电子商务。网络经济不仅仅是互联 网经济但是重点是互联网经济。
第一章 网络经济学概述
网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资 源以促进经济增长的科学。
信息网络也是一种以知识为基础的再生资源，也 是有限稀缺资源 。
第一章 网络经济学概述
第二节 网络经济学的研究对象 一、网络经济对传统经济的冲击 （一）关于经济学的基本假设问题
1、对于经济资源稀缺性认识
物质资源
第一章 网络经济学概述
第一章 网络经济学概述
通过上述案例，请
思考网络经济未来的
发展趋势将会怎样。
第一章 网络经济学概述
第一节 网络经济与网络经济学
一、网络经济的内涵
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特
别是互联网有关的经济，是应用互联网技术所进
行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得
的收入。
第一章 网络经济学概述
• 二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)
按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平 方，说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的 增加而呈指数形式增长。 • 三是马太效应(Matthews Effect) 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性， 在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程 度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更 强，弱者更弱”的垄断局面。
（一）网络经济与传统经济的区别
网络经济与传统经济的最大的区别就在于：传 统经济的价值主要体现在资源的稀缺上，“物以稀 为贵”是对传统经济最好的描述，也就是说市场上 的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销
售。传统经济是一个物质能量型经济。
第一章 网络经济学概述
•
而网络经济与传统经济正好相反，网络 经济是信息、知识型经济，其交易遵循“应 用越广价值越大”的原则，在网络环境中， 参与的人数越多，网络所体现出来的价值也 就越大，某个网站的点击率越高，它所带来 的其他效应也就越强大。
第一章 网络经济学概述
•8、边际效益递增性 •（1）网络经济边际成本递减 •（2）网络经济具有累积增值性 •（3）网络信息系统具有信息的自动记忆和
自动生成功能
第一章 网络经济学概述
•9、直接性 •由于网络的发展，经济组织结构趋向薄平化
，处于网络端点的生产者与消费者可直接联 系，而降低了传统的中间商层次存在的必要 性，从而显著降低了交易成本，提高了经济 效益。
第一章 网络经济学概述
二、网络经济的特征
1、以信息和知识为主导。和传统经济的不 同：边际效益递增性；知识产品具有非
排他性；产品的供给边际成本极低
第一章 网络经济学概述
• 2、全球化、开放和充分竞争 • 3、可持续发展 • 4、创新 • 5、快捷性。首先，互联网突破了传统的国家、地
区界限，使整个世界紧密联系起来。 • 再次，网络经济是一种速度型经济。 • 最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。 • 6、高渗透性。迅速发展的信息技术、网络技术， 具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向 第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊 ，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。
第一章 网络经济学概述
• 了解网络经济的发展： • 自互联网诞生以来，其发展和使用情况每年以几何
级数增长。 • 将互联网的各种应用分为数字媒体和电子商务两类 • 1、数字媒体 主要包括：信息获取类应用，如网络新闻、网络搜 索等；交流沟通类应用，如电子邮件、博客等；网 络娱乐类应用，如网络音乐、网络游戏、网络视频 等。有关数据见教材。 2、电子商务。中国电子商务发展分析见资料
第一章 网络经济学概述
经历“网络泡沫”的阵痛后，我国网络经济缓慢复苏，在美国
纳斯达克上市的3大门户网站的股价也一转颓势节节攀升。单从数字
上来看，网络经济此次“井喷”可喜可贺，但这些光环依然遮掩不住
积淀已久的诸多“硬伤”。如果不解决信息化应用中技术实用性差、 整体发展不平衡、网上交易缺少相应的保障手段和法律规定等问题， 网络经济持续繁荣还是个问号。
第一章 网络经济学概述
网络经济学是在当代经济学基础之上发展起来的一个新的分支学 科。就其研究对象来看，网络经济学专门研究网络经济条
件下的经济现象及规律，但这并不意味着网络经济学可以完
全脱离已有的经济学体系，而成为一门全新的经济学并代替现有的经济 学。相反，网络经济学必须以当代经济学为基础，在借鉴和
知识和信息成为最重要资源
（可再生，可重复利用，具有共享性）
第一章 网络经济学概述
第二节 网络经济学的研究对象
一、网络经济对传统经济的冲击
（一）关于经充分竞争 合作竞争和创新竞争 高度理性
第一章 网络经济学概述
（二）关于经济学基本原理问题
摆脱国界限制，形成全球市场 节能、环境友好型经济 知识、信息 消费者直接定购个性化产品 经济活动的空间更为广阔，包括媒体空间、 物理空间、虚拟机构和虚拟经济体
基本处于离散状态
受国界限制，市场为区域市场 能源消耗型经济，对环境有负面影响 资本、劳动力 消费者选择余地相对较少 经济活动空间为物理空间，经济体或机构均为实体机 构
网络经济的出现，不仅改变了人们信息传递和商务活动的方式， 更重要的是它改变了社会经济过程的内在关系，从而也改变了经济运行 过程中的某些规律。网络经济的出现对现存的经济学理论提出了挑战， 在这样的背景下，网络经济学应运而生。网络经济学就是研究
网络经济内在发展规律的学科。同时，网络经济学作为一
门新的相对独立的学科，也必须有其独特的研究对象，并有它自己与其 他经济学科所不同的研究内容和体系。
第一章 网络经济学概述 三、网络经济的作用
网络经济的作用主要体现在以下几个方面： 1. 网络经济促进经济增长方式由粗放型向集约型转变
2. 网络经济促进产业结构优化升级
3. 网络经济使企业的组织形式发生巨大变化 4. 网络经济促进就业结构优化
第一章 网络经济学概述
四、网络经济与传统经济的区别和融合
第一章 网络经济学概述
• 7、自我膨胀性 • 网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上。网
络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的 规模与速度，而且提示了其内在的规律。 • 一是摩尔定律(Moore‘s Law) • 1965年，摩尔预测到单片硅芯片的运算处理能力 ，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减 半。
第一章 网络经济学概述
网络经济与传统经济的区别
区别点 交易成本、信息搜寻 成本 分销商的作用 网络经济 较低 传统分销商消失，流通中间环节大大减少 传统经济 较高 分销商对于商品流通起重要作用
企业经营活动的状态
经济活动的国界限制 与能源和资源的关系 经济增长动力 消费者选择的范围 经济活动空间
连续性强
第一章 网络经济学概述
第一章 网络经济学概述
1
引例：网络经济的繁荣带来了什么
2
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第一节 网络经济与网络经济学
第二节 网络经济学的研究对象
第三节 网络、网络经济与网络经济学的关系
第一章 网络经济学概述
引例：网络经济的繁荣带来了什么
谁也不曾料到，一场突如其来的SARS疫情竟然改变了
人们早已格式化的网络生活。似乎一夜之间，网上购物、 家庭在线办公、电子贸易迅速流行，使浏览新闻、聊天、 收发电子邮件这网上冲浪的“老三样”家族热闹起来， SARS无意间造就了网络经济的一时繁荣。
第一章 网络经济学概述
一、网络经济下的产品含义及其分类
网络经济可以被划分为四个层次 第一层:网络建设的产品提供层； 第二层:网络建设的产品应用层； 第三层:网络空间的虚拟中阶层； 第四层:网络空间的直接商务层。
第一章 网络经济学概述
二、网络经济下的产品本质
基于马克思主义政治经济学的分析：
商品是用来交换的劳动产品，商品具有价值和使 用价值的双重属性，决定商品属性特征的是市场，而不 是网络。 产品价值的构成： 1.转移价值。即转移到商品中的原材料、生产设 备等生产要素的价值。在网络经济中，由于生产效率的 普遍提高，这一部分在商品价值中所占的比例将会进一 步降低； 2.劳动力价值。在网络经济下，产品中包含的知 识和技术的成分更多，技能和知识变得更加重要，因此 这一部分所占的比例将会日益提高。知识和信息是网络 经济得以发展的根本动力； 3.剩余价值。更多的来自劳动力的创新能力。
第一章 网络经济学概述
一、网络经济下的产品含义及其分类
网络产品和网络经济下的产品
我们将从事计算机网络以及相关产品生产 与销售的企业称为网络企业，而相关的行业称 为网络产业，相应地，这些行业的产品就被称 作网络产品。 网络经济下的产品概念包括以下两个方面： 泛指所有的可能成为商品的经济物品，而不是 特指一般意义上网络产品；本书的产品是处于 网络经济环境之中的。在本书以后的章节中， 除非严格加以限定，否则产品一词的含义即指 “网络经济下的产品”。
第一章 网络经济学概述
（二）网络经济与传统经济的融合
网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：
1. 网络经济促进传统经济理论的发展 2. 传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础 3. 网络经济促进传统经济转型 4. 网络经济能进一步促进传统经济的发展
第一章 网络经济学概述 五、网络经济学的产生和发展
第一章 网络经济学概述
•四、是吉尔德定律(Gilder‘s Law) •据美国激进的技术理论家乔治· 吉尔德预测: