第一章_网络经济学概述 2

网络经济的优异表现令人侧目，无论是新浪网日均页
面浏览量激增40%，还是北京最大的个人互联网接入商263 集团紧急增加5 000个接入点，都传递出一个明确的信号， 那就是网络经济的商机来了。
第一章 网络经济学概述
这个信号很快在电子商务领域得到验证。卓越网20天 内销售额突破1 500万元，创下网上购物的国内新纪录； 专为企业网上交易提供服务的阿里巴巴网站每天新增的供 求信息达到了空前的1.2万条，与2002年同期相比整整增 长了3倍。面对这些跳跃式增长的数字，人们不禁发问： 这是一时的兴旺，还是网络经济的整体繁荣？
第一章 网络经济学概述
（二）网络经济与传统经济的融合
网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：
1. 网络经济促进传统经济理论的发展 2. 传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础 3. 网络经济促进传统经济转型 4. 网络经济能进一步促进传统经济的发展
第一章 网络经济学概述 五、网络经济学的产生和发展
第一章 网络经济学概述
一、网络经济下的产品含义及其分类
网络产品和网络经济下的产品
我们将从事计算机网络以及相关产品生产 与销售的企业称为网络企业，而相关的行业称 为网络产业，相应地，这些行业的产品就被称 作网络产品。 网络经济下的产品概念包括以下两个方面： 泛指所有的可能成为商品的经济物品，而不是 特指一般意义上网络产品；本书的产品是处于 网络经济环境之中的。在本书以后的章节中， 除非严格加以限定，否则产品一词的含义即指 “网络经济下的产品”。
第一章 网络经济学概述
• 了解网络经济的发展： • 自互联网诞生以来，其发展和使用情况每年以几何
级数增长。 • 将互联网的各种应用分为数字媒体和电子商务两类 • 1、数字媒体 主要包括：信息获取类应用，如网络新闻、网络搜 索等；交流沟通类应用，如电子邮件、博客等；网 络娱乐类应用，如网络音乐、网络游戏、网络视频 等。有关数据见教材。 2、电子商务。中国电子商务发展分析见资料
第一章 网络经济学概述 三、网络经济的作用
网络经济的作用主要体现在以下几个方面： 1. 网络经济促进经济增长方式由粗放型向集约型转变
2. 网络经济促进产业结构优化升级
3. 网络经济使企业的组织形式发生巨大变化 4. 网络经济促进就业结构优化
第一章 网络经济学概述
四、网络经济与传统经济的区别和融合
从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未 来社会的认识。从工业社会的产业经济向未来社 会的网络经济的转化是经济发展方式的一种变迁。
第一章 网络经济学概述
• 其实质是：以信息网络为基础或平台的信息技术与
信息资源的应用为特征的，信息与知识起重大作用 的经济活动。 • 本书的定义：网络经济就是建立在现代通信网络、 电子计算机网络等技术网络所形成的信息网络基础 上的一切经济活动。网络经济的主要产业是信息技 术、信息服务和电子商务。网络经济不仅仅是互联 网经济但是重点是互联网经济。
第一章 网络经济学概述
第一章 网络经济学概述
通过上述案例，请
思考网络经济未来的
发展趋势将会怎样。
第一章 网络经济学概述
第一节 网络经济与网络经济学
一、网络经济的内涵
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特
别是互联网有关的经济，是应用互联网技术所进
行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得
的收入。
第一章 网络经济学概述
网络经济学是在当代经济学基础之上发展起来的一个新的分支学 科。就其研究对象来看，网络经济学专门研究网络经济条
件下的经济现象及规律，但这并不意味着网络经济学可以完
全脱离已有的经济学体系，而成为一门全新的经济学并代替现有的经济 学。相反，网络经济学必须以当代经济学为基础，在借鉴和
知识和信息成为最重要资源
（可再生，可重复利用，具有共享性）
第一章 网络经济学概述
第二节 网络经济学的研究对象
一、网络经济对传统经济的冲击
（一）关于经济学的基本假设问题 ２、关于经济人的假设 有限理性 ３、关于竞争 充分竞争 合作竞争和创新竞争 高度理性
第一章 网络经济学概述
（二）关于经济学基本原理问题
第一章 网络经济学概述
•四、是吉尔德定律(Gilder‘s Law) •据美国激进的技术理论家乔治· 吉尔德预测:
在可预见的未来(未来10年)，通讯系统的 总带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯 能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输 价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现 出“渐进曲线”(Asympototic Curve) 的规律，价格点无限接近于零。
（一）网络经济与传统经济的区别
网络经济与传统经济的最大的区别就在于：传 统经济的价值主要体现在资源的稀缺上，“物以稀 为贵”是对传统经济最好的描述，也就是说市场上 的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销
售。传统经济是一个物质能量型经济。
第一章 网络经济学概述
•
而网络经济与传统经济正好相反，网络 经济是信息、知识型经济，其交易遵循“应 用越广价值越大”的原则，在网络环境中， 参与的人数越多，网络所体现出来的价值也 就越大，某个网站的点击率越高，它所带来 的其他效应也就越强大。
第一章 网络经济学概述
网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资 源以促进经济增长的科学。
信息网络也是一种以知识为基础的再生资源，也 是有限稀缺资源 。
第一章 网络经济学概述
第二节 网络经济学的研究对象 一、网络经济对传统经济的冲击 （一）关于经济学的基本假设问题
1、对于经济资源稀缺性认识
物质资源
第一章 网络经济学概述
二、网络经济的特征
1、以信息和知识为主导。和传统经济的不 同：边际效益递增性；知识产品具有非
排他性；产品的供给边际成本极低
第一章 网络经济学概述
• 2、全球化、开放和充分竞争 • 3、可持续发展 • 4、创新 • 5、快捷性。首先，互联网突破了传统的国家、地
区界限，使整个世界紧密联系起来。 • 再次，网络经济是一种速度型经济。 • 最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。 • 6、高渗透性。迅速发展的信息技术、网络技术， 具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向 第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊 ，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。
第一章 网络经济学概述
wk.baidu.com
经历“网络泡沫”的阵痛后，我国网络经济缓慢复苏，在美国
纳斯达克上市的3大门户网站的股价也一转颓势节节攀升。单从数字
上来看，网络经济此次“井喷”可喜可贺，但这些光环依然遮掩不住
积淀已久的诸多“硬伤”。如果不解决信息化应用中技术实用性差、 整体发展不平衡、网上交易缺少相应的保障手段和法律规定等问题， 网络经济持续繁荣还是个问号。
第一章 网络经济学概述
• 7、自我膨胀性 • 网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上。网
络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的 规模与速度，而且提示了其内在的规律。 • 一是摩尔定律(Moore‘s Law) • 1965年，摩尔预测到单片硅芯片的运算处理能力 ，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减 半。
第一章 网络经济学概述
二、网络经济下的产品本质 从现代西方经济学的角度分析：
我们将产品的价格划分为三个部分，第一是交 易价格，第二是交易费用，第三是服务费用。在网络 经济的条件下，产品的生产和交易方式发生了巨大的 变化，最突出的是信息的传递和检索的成本大大降低， 因此产品的价格可能降低。 网络经济下的产品的本质： 1.网络提高了生产和贸易的效率，降低了成本，但 是不会改变经济物品的希缺性； 2.网络经济中不同层次的产品，具有不同的技术特 性、成本形态，但是它们的经济本质没有区别； 3.网络经济下产品的均衡价格，必然还是通过市场 的供求关系形成的。
摆脱国界限制，形成全球市场 节能、环境友好型经济 知识、信息 消费者直接定购个性化产品 经济活动的空间更为广阔，包括媒体空间、 物理空间、虚拟机构和虚拟经济体
基本处于离散状态
受国界限制，市场为区域市场 能源消耗型经济，对环境有负面影响 资本、劳动力 消费者选择余地相对较少 经济活动空间为物理空间，经济体或机构均为实体机 构
第一章 网络经济学概述
• 二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)
按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平 方，说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的 增加而呈指数形式增长。 • 三是马太效应(Matthews Effect) 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性， 在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程 度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更 强，弱者更弱”的垄断局面。
1、边际效用递减规律受到挑战
2、传统的生产要素学说变得狭窄
3、传统的分配理论受到挑战 4、规模经济的“规模”界定问题
第一章 网络经济学概述
（三）对微观经济理论的影响 1、企业管理理论的影响 2、消费者行为理论的变化
第一章 网络经济学概述
二、网络经济下的产品与需求
1、网络经济下的产品及其特征 • 网络经济下的产品含义及其分类 • 网络经济下的产品本质 • 网络经济下的产品特性 2、 网络经济下的需求
继承现有经济学理论和方法的基础上建立自己的理论体系。
因此，网络经济学不是对现存经济学的否定，而是对现存经济学的继承
和发展。
第一章 网络经济学概述
网络经济学：研究网络经济条件下资源的优化配置
和充分利用问题。 狭义：仅指以计算机网络为核心的信息产业群。 广义：除此之外，还包括利用网络技术，使其组织结
构，管理方式和运作方式网络化的传统经济。
第一章 网络经济学概述
•8、边际效益递增性 •（1）网络经济边际成本递减 •（2）网络经济具有累积增值性 •（3）网络信息系统具有信息的自动记忆和
自动生成功能
第一章 网络经济学概述
•9、直接性 •由于网络的发展，经济组织结构趋向薄平化
，处于网络端点的生产者与消费者可直接联 系，而降低了传统的中间商层次存在的必要 性，从而显著降低了交易成本，提高了经济 效益。
第一章 网络经济学概述
第一章 网络经济学概述
1
引例：网络经济的繁荣带来了什么
2
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第一节 网络经济与网络经济学
第二节 网络经济学的研究对象
第三节 网络、网络经济与网络经济学的关系
第一章 网络经济学概述
引例：网络经济的繁荣带来了什么
谁也不曾料到，一场突如其来的SARS疫情竟然改变了
人们早已格式化的网络生活。似乎一夜之间，网上购物、 家庭在线办公、电子贸易迅速流行，使浏览新闻、聊天、 收发电子邮件这网上冲浪的“老三样”家族热闹起来， SARS无意间造就了网络经济的一时繁荣。
第一章 网络经济学概述
网络经济与传统经济的区别
区别点 交易成本、信息搜寻 成本 分销商的作用 网络经济 较低 传统分销商消失，流通中间环节大大减少 传统经济 较高 分销商对于商品流通起重要作用
企业经营活动的状态
经济活动的国界限制 与能源和资源的关系 经济增长动力 消费者选择的范围 经济活动空间
连续性强
第一章 网络经济学概述
一、网络经济下的产品含义及其分类
网络经济可以被划分为四个层次 第一层:网络建设的产品提供层； 第二层:网络建设的产品应用层； 第三层:网络空间的虚拟中阶层； 第四层:网络空间的直接商务层。
第一章 网络经济学概述
二、网络经济下的产品本质
基于马克思主义政治经济学的分析：
商品是用来交换的劳动产品，商品具有价值和使 用价值的双重属性，决定商品属性特征的是市场，而不 是网络。 产品价值的构成： 1.转移价值。即转移到商品中的原材料、生产设 备等生产要素的价值。在网络经济中，由于生产效率的 普遍提高，这一部分在商品价值中所占的比例将会进一 步降低； 2.劳动力价值。在网络经济下，产品中包含的知 识和技术的成分更多，技能和知识变得更加重要，因此 这一部分所占的比例将会日益提高。知识和信息是网络 经济得以发展的根本动力； 3.剩余价值。更多的来自劳动力的创新能力。
网络经济的出现，不仅改变了人们信息传递和商务活动的方式， 更重要的是它改变了社会经济过程的内在关系，从而也改变了经济运行 过程中的某些规律。网络经济的出现对现存的经济学理论提出了挑战， 在这样的背景下，网络经济学应运而生。网络经济学就是研究
网络经济内在发展规律的学科。同时，网络经济学作为一
门新的相对独立的学科，也必须有其独特的研究对象，并有它自己与其 他经济学科所不同的研究内容和体系。