美国顶尖杂志封面的百年变迁

手机，在人才济济的纽约，每个人都怀着自己的美国梦， 不论肤色，不论种族，只要敢于打拼，就都有可能留下 来，成为地道的纽约客。随便从一堆《纽
约客》里拿一本出来，你恐怕并不能立刻就看出来它属 于哪一个年代。虽然我们生活的时代在变，人也在变， 但是《纽约客》却始终秉承自己的原则，一
直在做自己。他们的logo延续了90年不变，手绘工艺至今 深深地吸引着我们。而且和其他杂志不同，《纽约客》 也从来没有迫于生计的压力，硬是
其他的故事了，这一期就是她的个人专刊，《名利场》 看准了这个噱头。写在最后Karen X. Cheng说，这些具有 时代气息的杂志封面带我
们走进了历史，也窥见了自己。人们变得更加性趣盎然， 更加肤浅；我们书读得更少了，注意力越来越不集中了； 但是人们也变得更开放了，因为社会每
向前迈进一步，人们就能接触更多新的东西，在新旧交 融的时期，社会的包容度也会大大提高。不久之前，黑 人没有选举权。虽然如今种族歧视仍没有完
但《纽约客》是个列外，当所有人都向右转的时候，它 偏要向左。“我就是我，颜色不一样的烟火。”它说。 所以你就把屏幕打横欣赏吧！Vanity
Fair丨《名利场》一百年前的它和一百年后的它。《名利 场》在1936-1983年间，是一段空窗期。顾名思义，这是 一本深藏“功与名”的
杂志，娱乐圈，社交场，名人轶事是它最喜欢谈论的东 西。这些年秉承着这个原则，它也一直发展的很好，只 要大家都还有窥视别人（名人明星）私生活
Horst。这跟“几乎能看到一张脸”的七八十年代不是形 成了鲜明的对比吗？总的来说，Vogue还是在七八十年代 陷入了某种视觉“怪圈”，人
们喜欢甚至对某一种模式陷入了莫名的狂热，反而丢失 了世纪中期那种个人主义的，非常有艺术性的感觉。 Time丨《时代》浏览《时代》杂志封面的
时候，我们仿佛在历史长河里溜达了一趟。不同时代的 代表人物悉数进入眼中。从左到右：卓别林，罗斯福， 希特勒，格蕾丝凯利，马丁·路德·金，约
苦了自己也要奉献大家”的心，充分运用了自己的高能， 花了大量的人工做出了这个叫做Robots Reading Vogue的 项目。他们将每
十年（270张左右）的Vogue封面设计叠加融合到一起， 形成了上面的图片。让我们可以从每十年的变化间，对 Vogue有比较视觉化的认知。
二十世纪的最初十年，封面顶部的logo呈现得非常清晰， 说明这期间并没有什么大的改动；而logo下面的插图则非 常模糊，因为这是封面上唯一
gazine,就全明白了！”他说。“亮瞎狗眼”的封面设计如 今的17岁跟当年17岁的少女已经不可能一样了。美食、 美妆、购物俨然成为了她们
之间最热的话题。他们不也再喜欢戴着眼镜，埋头看书， 而是张扬着个性，穿行世界。叛逆、独立、自我标榜， 在色彩斑斓的生活里，肆意享受着青春。
Vogue丨《美国时尚杂志》创刊于1892年，Vogue是世界 上历史悠久广受尊崇的一本综合性时尚生活类杂志。杂 志内容涉及时装、化妆、美
“重文字”的封面设计，采用图片作为封面背景，这真 的太令人惊讶了因为Vogue和Cosmopolitan早在1900年就 已经开始使用能覆
盖整页的封面插图了。跟Time的红色边框一样，《国家 地理》的黄色边框经过几十年的岁月打磨，也具备了很 高的辨识度。GQ丨《Gentlem
en's Quarterly》丨《智族》“看，我们卖给女人的杂志比 比基尼还多！” ——GQ市场营销总监很长一段时间
Time每年都会将最具影响力和代表性的人物头像当做封 面，这些人可能是总统，又或者是明
星，但是都有一个共同点，那就是或多或少，改变了我 们所生活的世界。 那么，谁又将在接下来的100年间登上 《时代》封面呢？National
Geographic丨《国家地理》大家都知道，《国家地理》杂 志一向以其无与伦比的摄影照片闻名于世，可直到上世 纪六十年代，他才抛弃这么
，GQ的封面基本都是换汤不换药，就是一个穿着西装的 白人男子。直到上世纪90年代，他们才猛然察觉：如果 把一个女人放在封面，杂志的销量可能
会更好。可恶！是女人。这可不是你拍的最好的照片。 是的，即使不是最好的照片，不是时尚魅惑的男人，可 GQ的封面设计却越来越活泼，也更加有创
意了。 事实上GQ也遇到过许多麻烦。比如它曾将Amy Schumer和《星球大战》中机器人角色的所拍的性感大片 当做封面，而这个人物角色
翰·特拉沃尔塔（《低俗小说》的黑帮杀手），迈克·杰克 逊，艾伦·德杰尼勒斯，奥巴马，扎克伯格Time杂志的封 面有红色边框，这个相信已经成
为经典。它的品牌logo在上世纪七八十年代进行过微小的 调整，但是他们很快意识这是个错误的决定。因为人们 对经典的事物有着倔强地坚持，一旦
有人对其进行修改，可不是一时半会儿会有人接受的。
利，话语权、选举权，还有在穿衣打扮上的充分自主权。 “我想怎么穿就怎么穿！你管不着~”当然，看着这些火 辣的封面女郎，也有人不禁会想：或许
这只是为了多卖些杂志？ Seventeen丨《十七岁》放心， 这儿没有穿比基尼的青少年，我们是走健康-阳光路线的。 《十七岁》封面的lo
go没有变过，除此之外，版面的其它设计全变了。很长 一段时间，这本杂志封面的排版都非常简洁而且令人感 到愉悦，然后我们看到，越来越多的元素
都做得非常出色，因此一直保持着它的大家风范。为了 让大家对Vogue有一个更加科学的纵观，我们不妨来看看 Robots Reading V
ogue项目对过去发行的逾2700张封面所做的大数据处理。 2700张！就算是目前最大的显示器，恐怕也不能一次性 把它们展示出来；但是如果
真的要一张一张全部都真真切切地看完，那也是个大工 程。于是怕麻烦的Lindsay King和Peter Leonard这哥俩，怀 着一颗“
际上它迎合着当时读者审美需求。Karen X. Cheng花费了 大量的时间精力，收集整理出了包括Time，Vogue，The
New
Yorker等在内的，一些美国顶尖杂志百年来的封面概览。 正是这些随着时代潮流不断演变的杂志封面，仅仅用色 彩、文字和插图就悄悄地描绘了属
于历史。Cosmopolitan丨《时尚》这本在中国译成《时尚》 的杂志，创刊于1886年，主要针对女性读者，1905年美 国出版业大亨威
的使用并没有得到迪士尼方面的授权，这也导致了很多 星球迷的抗议。但是封面女郎Amy Schumer却表示爱死这 个封面了，如果可以的话她还
会再做一次，她说。 The New Yorker丨《纽约客》90周年 庆典之际，《纽约客》发出特刊，致敬一个世纪之前的 首版封面。 值得一
提的是，《纽约客》在这一百年里却一点儿也没变。两 张封面，跨越数十年，风度翩翩的绅士辗转成为一名黑 人男子，除去了礼帽，放下了眼镜，拿起了
百度文库
在封面添加多余的文字。所有的杂志都在市场当中汲取 着反馈，盘算着如何设计封面才能卖得更好。包括 Cosmopolitan，Seventee
n，Vogue，Time《GQ这些顶尖杂志，不约而同地使用了 几乎一样的封面设计：人物照片，通常是一个极具吸引 力的女性，特写她的脸和身材
；还配上一些概括性的文字，告诉读者里面有什么你值 得读的东西。这无疑是让杂志有个好销量的一套标准， 也是资本社会下能够幸存下来的最佳方式。
正是这些随着时代潮流不断演变的杂志封面，仅仅用色 彩、文字和插图就悄悄地描绘了属于历史。 正是这些 随着时代潮流不断演变的杂志封面，
仅仅用色彩、文字和插图就悄悄地描绘了属于历史。报 刊杂志是历史的一种承载，不仅反映了当时的事件也反 映了当时人们的思想观念。与报纸一成不变
的版式相比，杂志要多样的多。尤其是杂志封面，每期 不同，但一个时期的风格又是一样的。表面上看，它虽 然表达的只是编辑设计们的个人表达，但实
的心理，那娱乐八卦的市场就不会消失。但是这里我们 要提一期特别的《名利场》。卡戴珊的继父Bruce Jenner 变性之后，更名为Cait
lyn。没错，这一期的封面人物，就是她！为什么说这是 特别的一期呢？请认真对比一下2015年的其他封面。其 他几期的封面都伴随着大量的文字
、标题，而这一期没有。 “Call me Caitlyn”，只有孤零零 的三个单词，映衬着Caitlyn美好的女性曲线。因为他们不 再需要
廉·赫斯特以时价40万美金的价格（现价超1000万美金） 将其收购。杂志创办之初，封面女郎的穿衣打扮，用今 天的眼光看来，都十分保守。然而
在当时，这的确是得体、优雅得代名词，更是一代女性 的时尚风向标。但从70年代开始，女郎们开始展露自己 的肌肤，开始只是一小块儿，然后越露越
多。当暴露达到视觉刺激的极限时，她们改变策略，摆 出了性感撩人的姿势。我们有理由认为，随着社会的发 展，女性地位不断提高，她们得到了更多权
不断变化的元素。再来看70跟80年代的封面合成图。有 没有感觉像是手抖拍出来的照片？10年，270多张封面。 却几乎叠成了同一个人，同样的
眼神，同一个脸部角度。这不令人惊讶吗？对比一下四 五十年代的封面，基本上看不来任何一种模式，但是再 仔细、深入地看一会儿，你会看见一些人的
名字，是一些先锋派艺术家的名字。就拿这1946年的样 本来说，你会看到Salvador Dali，Irving Penn还有Horst
容、健康、娱乐和艺术等各个方面，在美国被誉为“时 尚圣经”。看！这是我们新的封面模特。啊~是卡戴珊和 她丈夫Kanye West。不管你是
爱他们呢，还是讨厌他们。不可否认的是，他们的确在 用金钱打造名声方面非常有天赋。过去100年，Vogue的 封面一向以华丽著称。虽然它也像
其他杂志那样，在封面上排版了许多文字来吸引读者， 但是不同于令人头晕目眩的《十七岁》，Vogue无论是在 色彩的选用还是文字大小的编排上，
全消失，但他们也开始登上杂志封面，被当做偶像一样 崇拜了；妇女呢？这些年她们也赢回了许多属于她们自 己的权利，如今，她们已经可以自由决定自
己的性别了。一个世纪过去了，漫漫长路，每个人都用 自己的足迹，书写了历史。
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填充了进来，色彩、文字，编排得令人愈发眼花缭乱。 杂志封面的首要任务就是为杂志吸引眼球，留住读者， 然后再把杂志卖出去。所以呢？它必须在柜
台上成排的竞争对手里脱颖而出，而这就导致杂志的封 面不断被强化，信息、爆点，恨不得把所有东西都放在 这门面上。当笔者Karen X. Ch
eng做这项研究的时候，他表示，只要盯着《十七岁》的 封面看一会儿，就会感到头痛。“‘不信你去Google一 下‘Seventeen Ma