企业博客营销的N种技巧

企业博客营销的N种技巧

企业若想在博客上做营销便首先要知道何为博客营销。博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。博客营销的本质是以知识信息资源为基础的内通营销模式，通过增加企业信息的网络可见度实现品牌或产品推广，其实质就是以知识信息资源为载体附带一定量的营销信息，即博客营销是内容营销的形式之一。

并不是所有的企业都可以进行博客营销。需要具备一是博客发布和管理的网站平台，即要有发布博客的基本条件，可以是企业自建的博客网站，官方网站的博客频道，也可以是建立在第三方平台的企业博客。一般来说在第三方平台上（新浪博客，网易博客等）的企业博客会更容易聚集流量。二是持续的博客内容资源，博客文章是博客营销的基础。对用户有价值的，源源不断的博客内容是体现博客价值的必要条件，也是博客营销的核心内容。例如米娜杂志的官网博客就经常更新一些关于养生，女性皮肤保养相关的话题。三是企业博客管理规范，企业博客与个人博客有一定的差异，需要一定的规范来约束，这样才能保证博客营销的价值，另外，对于企业营销博客开展过程中遇到的问题和效果也需要相应的规范管理。

▼原始出处：/zhangjing19961216/292500.html

其次要知道企业博客营销的主要模式有1.企业网站自建博客频道模式，它是大中型企业及知识资源丰富的中小企业博客营销主流模式;优点：便于自主控制、和企业官方网站紧密结合、增加企业凝聚力;但其缺点：增加了网站建设及运营管理的复杂性，而且可能要为此付费。

例：市场研究行业较早开设博客频道的网站，小型企业网站自建博客频道案例

2.第三方BSP公共平台模式，它最简单的博客营销方式之一，是许多中小企业或者个人所采用的主要模式;优点：操作简单，不需要维护成本;但缺点：博客访问量无法与官方网站紧密结合、可信度较低、访问量不高、博客功能受平台的限制等等。

3.第三方专业企业博客营销平台模式，专门针对企业博客需求特点提供的专业化的博客托管服务;优点：企业可以拥有自己独立的管理权限，有利于互相推广以及发挥群体优势;但其缺点：对提供这种服务的平台的依赖性较高、企业博客与官方网站之间的关系不够紧密。

4.个人独立博客网站模式，优点是个人可以更加充分发挥积极主动性和灵活性;缺点：对个人能力要求较高，这种模式也不便于企业对博客进行统一管理。

5.博客营销外包模式，阶段性推广、短期性活动，博客营销可以包给第三方专业机构/人员;优点：降低了企业博客管理的复杂性，效果明显;但缺点：明显的公关特征，影响企业可信度。

6.博客广告模式，博客广告可以有多种模式，例如联盟广告模式、博客模版等。博客广告是一种广告媒体;其优点：简单快捷，为博客广告付费，企业信息可快速出现在他人的博客文章中;但缺点：博客广告还不规范，网络资源企业无法自行控制。

▼原始出处：《网络营销基础与实践》（第5版）

▼举个案例：·苹果网络营销策略（杨雨婷邓山花）/wiki/188846.htm·视通公司网络营销案例（杨紫琦）/wiki/200797.htm

企业如果要在博客上做好营销是有策略的，这就要求系统管理员后台要有系统配置；日志分类管理；友情链接管理；用户页面广告管理；用户页面广告管理；用户管理；博客模版管理这些功能。博客用户后台也需要有个人博客设置；博客文章管理；评论及留言管理；模版管理等功能。

其次内容策略也是必要的。有价值的内容是博客营销的基础，博客营销对各种规模的企业都是适用的，只有持续为读者提供有价值的博客内容，博客的营销价值才能得以体现。博客内容需要依托于一个有影响力及具有良好搜索引擎优化基础的博客平台，否则再好的文字也是很难被用户发现，这就是博客平台建设策略必须解决的问题。尽管对博客文章内容没有严格要求，但真正高水平的博客文章不是随便可以写好的，需要对所在行业有深入的认识，善于分析和总结用户关心的问题，并具有无私分享的精神。

首先，在博客内容的定位上，不要让自己过于狭窄，要能够容纳足够数量的博友来浏览自己的博客内容。象耕牛大哥的东北植物，长剑三尺大哥的植物染色，节油杨大哥的增压器都是很专业的产品博客，但是他们在讨论网络营销，博客营销等方面都有很深的研究和吸引人的话题。还有象我们公司的喷丸玻璃珠，玻璃微珠产品所面对的客户群也是属于比较窄的一个行业，但是我增加了网络营销和博客营销方面的话题，作为我博客研究的主要栏目，这样就有了博客们共同关心的话题。热点话题永远是组建圈的第一要决。

其次，重视博友之间的互动。我们每个博客主都会有一些关注自己的博友们的留言，不要小看这些留言，他（她）们能够在1 分钟里看完你的博客并且留言，已经说明对你的博客的喜爱。把他（她）们吸引进入你的圈里是很重要的。反过来，我们也会经常到他人的博客上留言，表示我们对朋友博客的关注。大家相互加为好友，平时相互串门，到对方的博客上去发表评论，这种交流有时还会从网上发展到网下，形成更稳定的友好关系。

在技术上，现在各个网站都有自己的建圈长处。比如阿里巴巴，博客的长处是和即时通讯工具贸易通连在一起在，和博友交流的时候更加方便；其他博客平台，象企业博客网，设置了“博客圈”功能，博客可以申请加入某个“博客圈”，网站将他们的文章放在共同的栏目内，以方便读者有针对性地选择阅读；还有的有的网站还将“博客圈”的链接自动放到各人博客上，相当于“群发信息”；还有的是和搜索联系在一起，有的是和人际网站联系在一起，有的是和视频联系在一起。技术上的互通，使得博客的圈的功能有各种诱人的长处。

另外，除了博客内容为王以外，在技术上有效提高博客浏览量，也是有效提升博客人气，组建博客圈的关键。博客扩大浏览量会成为专门学问，就好像书的发行一样。

▼原始出处：百度词条-博客营销策略 https:///item/博客营销策略

/15712212?fr=aladdin

在博客上营销文章是必要的，因此要知道文章如何与营销相结合。首先，写的博客文章内容要与企业直接相关，通过博客文章的传播，实现产品推广等营销功能，博客文章受到关注，其营销价值也更容易得到发挥。然后是巧用博客文章中的超级链接，合理的超级链接也是博客文章与营销的桥梁，为了提供更丰富的延伸信息，博客文章应适当链接涉及相关内容的来源，这样才能更好地发挥博客的网络营销价值，但应该避免过多的链接。最后是互动交流实现社会化网络资源积累，博客是社会化网络可的一种形式，利用博客扩大社会资源，放大博客营销的价值。

总之，当发布一篇博客文章时，所需要考虑的仅仅是“这些内容对读者可能有价值吗？”，不过最终的营销效果，是一个不断积累的过程，只有坚持不懈地写博客文章，博客才能发挥持续的营销价值。

举个案例：秀友发布的爱奇艺奇葩说营销策略（杨利玲）http:/／

/wiki/191616.htm

怎样提升博客营销效果也是企业在博客上做营销应该关注的。故在此举几个方法：博客营销的潜在用户策略，一般而言，对企业产品感兴趣的访问者很有可能成为企业的潜在用户。一个企业网站仅仅有潜在用户的访问是远远不够的。只有当潜在用户成为企业真正的顾客时，才能实现直接从博客营销中提高销售额，从而达到盈利的目的。博客的网站推广策略，在网站推广这一方面，不仅要考虑吸引用户的眼球，而且还要考虑如何为每个访问者提供有价值的信息。还有就是，可通过博客的链接策略增加官网信息的权重。博客的搜索引擎可见度策略，搜索引擎是博客的主要访问来源之一。企业网站搜索引擎的优化技能是提高企业博客营销效果的关键手段。博客的链接策略，与网站的链接一样，企业博客也需要合理的链接（内部链接与外部链接）。超链接是实现网页之间的跳转。可以通过链接来实现企业之间的友链。博客的用户研究策略，可通过博客的“评论”功能来实现博客与用户之间的互动。对于一些访问量很小的企业博客，可通过一些热点事件精心准备博文，有意识的引导用户发表评论，从而在一定范围内获取用户行为研究的相关信息。博客的网络品牌策略，为了提高企业博客的网络品牌效果，企业需要制定系统的博客运营策略及博客竞争策略。博客的竞争策略，为了使自己的企业立于世界的不败之地，应该将博客的竞争深入到网络的各个领域，必须有针对性的制定各个领域的竞争策略。博客的市场与公关策略，博客的市场与公关策略要求每个市场人员都应该是企业的博客高手，因为市场人员应具有更强的博客意识和传播意识。

▼原始出处：《网络营销基础与实践》（第5版）

▼举个案例：