关于阿迪达斯服装市场调查分析

课程设计（论文）课程名称课程设计

题目关于阿迪达斯服装市场调

查分析

院（系）经济贸易系专业班级市场营销姓名王毅立学号12

指导教师李治

时间2013-01-10

关于阿迪达斯服装市场调查分析

摘要

经济政治决定文化,不同时期的经济政治决定了不同的文化。同时一定的文化体现着这个时代特有的经济政治。中国素为礼仪之邦,讲究服饰。近代中国百年,是欧风美雨袭来的百年,是传统小农社会崩溃的百年,是中国人睁眼看世界的百年,是工业文明与农业文明相交织的百年。服饰文化,从一个侧面反映出了近代中国的变迁,诉说时代的特点。晚清从长袍马褂旗袍到洋装洋服，民国中山装新式旗袍，中国特色中西合壁，五六十年代，列宁装备受青睐，70年代军装最具特色，80年代碎花衣裳和的确良面料成为时尚，90年代至今五彩缤纷追求个性。服装是一种记忆，也是一种语言、一种文化，它的变化是以非文本方式记录着社会政治、经济及文化的历史变迁。改革开放以来，外国服装进入中国市场，为中国服装添加了新鲜的血液，阿迪达斯也来到了中国市场，经过这么多年的融合和进步，已经站稳了脚跟，形成了自己特有的品牌内涵和文化。

关键词：阿迪达斯文化品牌服装市场

小组成员：王毅立代舟昊冯永常亚云杜卫斌

目录

1 绪论 (3)

1.1研究背景 (3)

1.2研究目的 (3)

1.3研究内容 (3)

1.4研究方法 (4)

2 阿迪达斯简介 (4)

3 大学生资源分布以及大学生消费潜力 (7)

3.1大学生资源分布(以西安为例） (7)

3.2大学生的消费潜力 (7)

3.2.1大学生对于运动服装的需求 (7)

3.2.2大学生的消费潜力 (8)

3.3.3大学生市场的特殊性 (8)

4 大学生的消费特征 (8)

5.1阿迪达斯的优势 (9)

5.2阿迪达斯的劣势 (10)

5.2.1阿迪达斯自身的原因 (10)

5.2.2阿迪达斯的价格问题 (10)

5.2.3国内体育产品的冲击 (10)

6 阿迪达斯的营销策略分析与研究 (11)

7 对于阿迪达斯的建议 (11)

7.1 防守战略：以静制动，静观中国职场行情 (11)

7.2反击战略：看准时机进行出击 (12)

7.3强攻战略：环环相扣，强势攻击 (12)

7.4品牌构建战略 (12)

7.5杀手锏：兼并其他同类品牌 (12)

7.6建立良好的销售终端 (13)

附录1: (14)

1 绪论

1.1研究背景

阿迪达斯在业内已经是龙头老大了，有很大的市场，深受消费者的喜欢。但是现在中国的市场上不仅仅有阿迪达斯，还有耐克、彪马、锐步、茵宝、卡帕……同时还有中国的运动品牌，比如：李宁、安踏、361、特步、鸿星尔克、匹克、德尔惠……阿迪达斯要想在中国拥有更广阔的市场，还需更加的努力，这不仅仅是一个挑战，更是一个机遇。中国是一个巨大的市场，想要抓住这个机遇，更有力的迎接挑战，就必须做好市场调研，研究好消费者的消费心理。阿迪达斯作为高端运动品牌，在大学生的日常消费中占据着重要的位置，大学生给阿迪达斯带来了巨大的收益，大学生这个巨大的市场还有待进一步开发，所以有必要做好针对大学生关于阿迪达斯市场的市场调研。

1.2研究目的

通过研究大学生对于阿迪达斯的消费的调研，了解大学生的消费心理以及消费行为，阿迪达斯在大学生中受欢迎的程度，阿迪达斯在大学生服装消费中占的比例，分析出阿迪达斯在大学生中的优势和劣势，寻找更好的机会，在大学生中占据更大的市场份额，找出阿迪达斯优于其他品牌的地方，进而取得更多的盈利、占据更大的市场。

1.3研究内容

首先，我们要了解大学生资源如何如何以及大学生的消费潜力。其次，了解大学生的消费特点。然后，我们对阿迪达斯的品牌内涵、产品、文化以及销售终端进行分析，对市场做出准确的判断。最后，找出阿迪达斯在大学生存在的优势和劣势，扬长避短，提出建议。

1.4研究方法

通过调查问卷了解阿迪达斯在大学生中的基本状况以及相关问题，查阅各种阿迪达斯的相关资料和在其他人群中的销售市场，去专卖店实地考察咨询工作人员专业问题，查阅阿迪达斯官网。运用优劣对比分析法，通过优势和劣势的比较，指出阿迪达斯的不足和优势。

2 阿迪达斯简介

阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯（"Adidas"）以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母组成。

阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的艰辛历程，并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学的课堂。

阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒，达斯勒是个制鞋匠，还是一位痴迷的业余田径运动员。他从1926年开始经商，当时他家里开了家制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾，达斯勒公司一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟，另一家就是现在的阿迪达斯。

1、历史中的高尚荣誉