从符号学角度解析_读者_封面
符号学视角下新闻图像的视觉修辞分析
符号学视角下新闻图像的视觉修辞分析作者：吴文兵来源：《新闻世界》2020年第02期【摘要】本文以《人民画报》部分涉农封面图像为例，用符号学方法对其进行视觉修辞分析，使得蕴含其中的象征意义能够显露出来，完成一次对新闻图像的“观看”，并通过对封面圖像的视觉形式和摄影手法的解析，归纳出一些具体的视觉修辞方法。
【关键词】人民画报;视觉修辞;符号学;封面图像一、理论基础及研究缘起罗兰·巴特在《图像修辞》中关心“意义是如何进入到形象之中的”，[1]他认为，图像的象征意义得以表达就是图像修辞功能得以实现，对视觉修辞进行分析，实际上就是研究意义如何进入形象的。
通过对图像的视觉元素进行解析，探讨视觉符号所蕴涵的事实叙述和观点表达，我们可以发现视觉符号的象征意义，从而实现对新闻图像视觉修辞功能的考察。
《人民画报》是新中国出版的第一本面向世界的综合性摄影画报，连续出版至今近七十年，从未停刊，被誉为“中国国家画报”。
这本杂志封面上的新闻图像作为对内对外输出的、在公共空间传播的视觉图像，不仅传播新闻内容，还成为表征社会、建构国家形象的特殊视觉文本。
在《符号学原理》一书中，罗兰·巴特认为，在第一个层次中的一个符号，可以成为第二个层次中的一个能指，具有更深层次的所指。
根据这种译解程序，我们可以对更为复杂的视觉文本进行符号学分析。
在摄影器材还不够先进的新中国成立初期，《人民画报》上的新闻图像是国内外读者“观看”中国的重要媒介材料，封面上的人物形象更因为其显著性而被称为“大国脸谱”，承载着“国家记忆”。
因此，这些封面图像也是进行视觉修辞分析的经典案例。
而借助符号学理论来对其视觉元素进行解析，探究文本的象征意义，也是一个窥探视觉修辞功能的有效手段。
本文以《人民画报》部分涉农封面图像为例，用符号学方法分析其象征意义，使得蕴含其中的意义能够显露出来，完成一次对新闻图像的“观看”;同时，在“观看”过程中考察视觉修辞功能实现的方法。
结构主义符号学视野中的《小说月报》封面设计(1910-1931)
合干剧 的情调 。” 那么 ，如 『 Ⅱ Ｉ 使＝ 的封面能 够表现和传 达 文本 、解读意 义的过 程 。而意 义并 存 在于表述 言语 者的思
书刊的 内容 、内涵 ，选择怎样 的传达方式 才足够准确 、有 效 想 中，而 是存在 于符号体 系本 身。 如法 国符号学家 德里达
皮 拆 解 的过 程 。 ” ｌ ｃ Ｉ ｌ 合范畴 ）。简言之 ，就 是对信息 内容的整合以 及对信息含 义 使 用 而 产 生 原 意 小 断 ｝ 的 加工和呈现 。
封 面是 籍 、杂 志 整体 设 汁 巾最要 的组 成部 分 ，作 为
书刊设计语 吉 ‘ 内 像 、文： ｝ ： 、印刷 、装汀形式 等因素并 首 先映 入 读 者 眼 帘 的 视 觉 图 景 ，它 的 任 务 是将 刊 物 只 町读 的 及其组 织方式综 合而成 。作为设计人 员，只有研究并掌 握设 文 字 内 容 和 不 可 视 的 思 想 风 格 以 叮直 观 的 方式 呈现 在读 者 面 计语 言 ，才能更 好地运 用设计 语言 ，才能 有效地进 行设 计实 前 。即封面是运用 图形组成 和文牢构筑的符号 系统 ，向人们
作 品等 ）呈现在读 者面前 。其基 本转化形式 包括 ：一、真实
观 存 在 转 化 来 的 ， 只是 使 Ｈ ｛ 的 手 段 不 。 如 小 说 月报 封
的 封面是如何阐释和 传达 刊物 的内 ・巴 尔 特 将 符 号 定 义 为 “能 指 的转译 。第 二种转化 ，从真实到 图像 ，是 封面设计最基 本的 （ ｓ ｉ ｇ ｎ ｉ ｉ ｆ ａ ｎ ｔ ） 与所指 （ ｓ ｉ ｇ ｎ ｉ ｉ ｆ ｅ ）的结合 ，或 音响形象 （ ｉ ｍａ ｇ ｅ 方法 ，即以摄 影 、插 图或合成影像等 方式表现真实意指 。其 ａ ｃ ｏ ｕ ｓ ｔ ｉ ｑ ｕ ｅ ）与概念的结 合”ｌ ４ Ｉ 。 “ 能指 ”是衷达层 ，用于表 实 ，从某种 意义 卜说，封 面中所 出现 的图形都是从真实 的客 达 一个意思 的符 号本身 ； “ 所指 ”是内容 层，就是 “ 能指 ”
头版新闻图片的符号学分析——以《长沙晚报》《潇湘晨报》和《篮球先锋报》为例
A Semiotic Analysis of a Newspaper Story--Setting
"Changsha Evening", "Xiaoxiang Morning", "Basketball Vanguard" as Examples 作者： 禹雄华 聂志腾
作者机构： 湖南师范大学新闻与传播学院,湖南长沙410081
出版物刊名： 海南广播电视大学学报
页码： 88-90页
主题词： 符号学 所指 能指 符码
摘要：目前,新闻传播已经进入"读图时代",所谓"一图胜万言",绝大多数报刊都非常重视新闻图片在新闻报道中的重要作用,特别是头版头条的新闻图片,更是在新闻报道中发挥着重要的作用,它们不仅能给广大读者带来视觉冲击,激发读者的阅读兴趣和相关的情感,更在很大程度上体现了报纸的报道方针,本文试图从符号学角度分析头版新闻图片如何体现报纸报道方针和办报理念.。
近代《小说月报》研究现状、问题及展望——以《小说月报》 (1910-1932)为中心
文化传播与审美f4第4卷第10期近代《小说月报》研究现状、问题及展望—以《小说月杈》（1910-1932 )为中心qn、夫l|/r(西北师范大学，甘肃兰州730070)摘要:《小说月报》由上海商务印书馆主办印行的，成立于1910年10月。
在我国近代报刊中，其内容从各不 同侧面描绘了 20世纪20年代中国社会生活及近代东部发达地区经济、政治和文化等时代风貌，具有强烈的 现实主义精神。
本文通过对国内关于《小说月报》（191M932)相关研究进行综述发现，关于《小说月报》的研究呈现出三个特点：研究方向趋同，多元学科视角切入，报刊与社会互动密切。
同时，针对上述研究成果，关注到研究中存在的不足，并提出了相应的学理思考，以期对后续研究提供一定的借鉴意义。
关键词:《小说月报》;新闻史；近代社会；新闻理论与实务中图分类号:G239.2 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2021 ) 10-0112-04_、引言《小说月报》是我国现代文学第一大刊，在五四运 动前为鸳鸯蝴蝶派所主导的刊物，而后在新文化运动 影响下，其经营者进行了多次改革，自此《小说月报》成为文学研究会机关刊物，也成为“为人生”的主要阵地。
后迫于销量下降等原因，其开始译述外国文艺作品，亦 在栏目、封面、插画、广告等模块上也做足功夫。
在其发 行22年的时间里，该报在中国现代文学史上占有重要 的地位,对我国新文化运动的发展亦做出极大贡献。
作 为刊载小说的报刊，它虽不像《大公报》《申报》等报刊 能够记录重大社会事件始末，但它却以小说为载体，从 侧面去揭发、凸显和批评社会各维度的阴暗面，具有强 烈的现实批判主义精神。
相较于《解放日报》《申报》等 同时代报刊的研宄，关于《小说月报》的学术研宄还处 于初级阶段[1]。
但可看到近年来学界对其研宄越来越 深入。
因而本文拟对近年来《小说月报》研究进行总结 归纳，揭露其研究问题和相应策略，以求对后续研究有 所裨益。
平面设计的符号学规范探析
求 的” 。
设 计 中， 对于语 构学 的研 究侧 重于平面设 计的符号 系统在 二维
空间 中的建 构关 系； 于语义 学的研 究侧 重于平面 设计符 号与 对
并不是 一种智 力练 习。 我们 可 以很 容易地对 符号作 出反应 ， 就
成， 从现代 主义平面设 计运动 的开始到“ 视觉 诗人” 图像 语 言 对
因为 自由艺术家在 艺术作 品的创作 中所关心 的并 不是作 品之外
有 什么具体的信息 向读者 、 观众传达 ， 而是 一种个 性化的 自我表 现 的体验 。从符号 学角度说 ， 艺术性编 码过程 中并没有 以信 息 的传 达为 目的 的实用价值 ， 而是表 现 艺术家主观价 值 的 自我 目 的化。对 于 以传播 信息为 主要 目的的平 面设 计 ， 虽然是 一种 具 有 艺术质 的创作过程 ， 受其 目的的制约 ， 但 它的创作 往往具有 一 定 的语构 规则或者 只是部分 摆脱语 构规则 ， 不可能像 纯艺术 而
交流 ， 它所构建 的意义 空 白会 随着观众解读 的进入 而敞开 ， 过 通 交流形 成充 实的意义 ，意义越是 完整而完美地渗入这种视 觉表 “
征 中， 也就 越 内在 化 ： 即表 征 内在 与感 性 ， 而意 义有 内在 于 表
征” 有 意味的视 觉系统 ， 。 就像 音乐 一样 ， 富有 节奏 与旋 律 是
合， 而且这种 完形 的图像 秩序构成 也形成 了设计 图像跳 跃的 音 符， 通过符 号的节奏与旋律 的表现产 生图像 的形式表征 、 意义传 达 。在视 觉符号 系统 中， 节奏成为 设计 师 自觉追 求的 目标 ， 现 “ 代 的设计 不必 受制 于古典 的准则和传 统的构 图 ， 而是 以空问和
2021莫里斯用符号学理论分析美学问题范文3
2021莫里斯用符号学理论分析美学问题范文 美国符号学家查尔斯·威廉·莫里斯（CharlesW.Morris）穷其毕生精力试图将符号学建设成为一项跨学科事业，使符号学成为各门学科的工具科学。
从莫里斯的这一观点来看，用符号学理论来分析美学问题，是理所当然的事。
美学作为符号理论的一部分，构成了符号学组成部分。
因此，用符号学理论研究美学，对艺术作品研究、美学理论和符号学具有重要意义。
莫里斯从符号学视角看待美学符号的尝试主要体现在两篇文章中，《美学和符号理论》和《科学、艺术和技术》。
将符号学理论用于美学理论的建构，有助于统一美学研究中业已分离的形式研究和内容研究。
一、艺术符号的特点 从符号学角度来看，艺术作品可以被看作一个符号，它本身又可以被看作是由其他符号所组成的结构，艺术符号的特异性存在于艺术符号载体、艺术符号所意指的对象和二者的结合体中。
从符号学角度对艺术作品所作的美学研究被莫里斯称作美学符号学（estheticsemiotic）。
［1］430在莫里斯看来，美学是“关于艺术符号的科学”，是符号学的一个分支，其主要任务是对艺术符号及美学知觉的特异性做出分析，因此美学分析是符号分析的特例，美学判断则是关于艺术符号所行使功能的充分性的判断。
［1］416美学是一般符号理论的一个分支，在符号学内部，美学把艺术符号看作一种特别的符号，艺术是与其他符号功能不同的活动。
首先，莫里斯把艺术符号看作类象符号，类象符号指称与自身具有某些相同特征的对象。
其次，在莫里斯看来，艺术符号主要指谓价值，因此，“当解释者理解明显是类象符号的艺术符号载体时，他直接理解了被意指的价值”［2］。
由此看来，莫里斯美学符号学的另一支柱是与符号理论密切相关的价值论。
价值被莫里斯描述为对象或情境相对于兴趣的特征，即“对象所具有的能够满足或完成一个行动所需的特征”［1］418。
对艺术的理解需要符号理论与价值理论的协作。
那么，从符号学和价值论角度看，美学符号有什么特异性？莫里斯在符号类型学中做出了类象符号与非类象符号的区别。
符号的互文性与解析符号学克里斯蒂娃符号学研究
符号的互文性与解析符号学克里斯蒂娃符号学研究一、概述符号的互文性与解析符号学，作为当代语言学与符号学研究的重要领域，为我们理解文本、语言与文化的深层结构提供了独特的视角。
克里斯蒂娃的符号学研究更是这一领域中的璀璨明珠，其理论深度和广度都为后续的研究者提供了丰富的启示。
符号的互文性，指的是符号在文本中的相互关联与相互渗透，每一个符号都不仅仅是自身意义的载体，更是与其他符号、文本乃至文化背景相互交织的纽带。
克里斯蒂娃在其符号学研究中，深入探讨了符号互文性的本质与运作机制，她认为符号的意义并非孤立存在，而是在与其他符号的互动中得以生成与深化。
而解析符号学，则是一种对符号进行深入剖析与解读的方法论。
克里斯蒂娃在解析符号学方面也有着独到的见解，她强调对符号的解析需要置身于更大的文化与社会背景之中，通过对符号的深入剖析，我们可以揭示出隐藏在文本背后的深层意义与结构。
克里斯蒂娃的符号学研究不仅是对符号互文性与解析符号学的深入探索，更是对文本、语言与文化的一种全新解读。
她的研究为我们提供了一种全新的视角，帮助我们更好地理解符号、文本与文化的深层含义，也为后续的符号学研究提供了重要的理论支撑。
1. 符号学概述及其重要性作为一门研究符号及其运用规律的学科，旨在揭示符号背后的深层意义以及符号在信息传播、文化交流和社会认知中的重要作用。
符号学不仅涉及语言学、心理学、社会学等多个学科领域，还广泛应用于广告、媒体、艺术等多个实践领域。
符号学的核心在于理解和解释符号的意义。
符号作为信息的载体，是人类思维和交流的基础。
人们能够表达思想、传递情感、记录历史、传承文化。
符号学的研究有助于我们更深入地理解符号的本质和运作机制，从而更好地运用符号进行交流和表达。
在克里斯蒂娃的符号学研究中，她强调了符号的互文性特点。
符号不仅具有自身的意义，还与其他符号相互关联、相互影响，形成一个复杂的符号系统。
这种互文性使得符号的意义具有多样性和开放性，也为符号的解析和解读提供了广阔的空间。
书籍封面设计与符号学
书籍封面设计与符号学1书籍封面的设计1.1设计要求一本书的整体设计包括封面、书脊、封底、勒口、环衬、扉页、护封、开本、插图等，而一本书最为主要的设计点就是书籍的封面设计，一本书的销量很大程度上受到封面的影响。
首先，我们要注意书籍封面设计的科学性，必须要顺应时代发展的步伐。
一方面我们要不断学习汲取新的设计技术与理念，提高自己的设计审美观点，充分利用先进的设计工具和最新的设计手段创造出与时代相符合的封面包装，另一方面也要有科学的构思，要充分理解这本书的内容、体裁、风格与所倾向的读者年龄阶段等，使所设计的封面能够切题、有感染力。
其次，书籍的封面设计要有审美性。
在所有的图像表达中，具象的图像能够表意明确，突出特征，准确表达书籍内涵，却缺乏感性与设计的元素，使画面枯燥无味。
而与之相应的抽象设计却可以开阔读者的思维空间，增添美感。
因此应当综合具象与抽象这两种设计理念，把具象简化至抽象的概念之中，用具象表达书籍的内涵，再用抽象引发读者的想象空间。
最后，我们要考虑书籍的适应性。
不同的国家有不同的民族文化传承，在不同的社会背景下，我们要及时转换思维，与时俱进，考虑国外读者的欣赏习惯。
1.2设计要素书籍封面上的文字是必不可少的，包括书名、作者名和出版社名。
书名是封面主要的设计点之一，根据书籍里的内容不同，作者可以改变字体的大小、空间、颜色或者设计出别具一格的字体。
对于说明性的文字（书号定价、责任编辑等）我们可以有机的把它们融入点线面的设计里面，使之更为出色。
书籍封面的图像在封面设计里尤为重要，它在封面的比例中占有很大的面积，是封面设计的重要环节。
图像设计的好，可以达到与读者共鸣的特点。
就像摄影书籍封面会选择有艺术价值的摄影作品一样，科普类书籍会更贴近自然与科技，新闻类杂志封面会选择有关人物和场面，图像的选择也要和书籍的内容相呼应才行。
书籍封面的色彩设计必须和书籍内容与读者的年龄层次、文化层次相协调。
要体现书籍不同的内容和思想的颜色对比效果是不一样的，比如，儿童的书籍封面一般色彩艳丽醒目，色调高，符合儿童单纯、天真、可爱的特点；中老年人的读物封面颜色一般沉着、和谐、大方；专业学术杂志色彩端庄、权威；时装杂志色彩个性等。
书籍设计的符号释义
书籍设计的符号释义作者：宗华陈艳云来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第12期摘要：书籍设计是集合图形设计、字体设计和版面设计的综合设计。
在书籍设计的表现中，使用的符号能体现出具象、抽象的风格，就很好的阐释了符号学中所指和能指的关系。
关键词：书籍设计；符号中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）36-0167-01书籍是一种精神的产物，也是一种特殊的文化商品，书籍设计也就是这种特殊商品的包装。
造纸术确定了书籍的材质，印刷术促成了书籍的形成。
印刷术代替了繁重的手工抄写方式，缩短了书的成书周期，大大提高了书籍的品质和数量，从而推动了人类文化的发展。
德国哲学家卡西尔说过：人是符号的动物，人们精神交往的手段是一系列可感知的符号单元组成的完整系统。
进入现代文明社会以后，书籍已经不再像古时那样的难求和不便于保存，于是更多人在喜爱阅读的同时也对收藏书籍有着浓厚的兴趣，所以书籍设计已经成为一种文化符号的代表。
符号是利用一定媒介来表现或指称某一事物，可以被大众所理解的事物，一切有意义的物质形式都是符号。
瑞士语言学家索绪尔对符号学的定义是：一种研究社会生活中符号生命的科学，他是社会心理学的一部分，因而也是整个心理学的一部分。
它将告诉我们符号是由什么构成的，受什么规律支配。
设计一词在英文中有做记号的意思，而符号可以看做是做记号这种方式的延续。
从上古人民一开始的结绳记事到木板刻字再到图腾崇拜，我们都可以看做是一种做记号，对社会信息的符号记录。
这里的符号经历了从文字到图案的变化，任何东西只要能为当时的社会所服务并在一定活动背景下都可以被看做是符号。
书籍设计也是一种符号的传递，设计者在通过使用一些能突出书籍本身文字特色的符号来起到文化的传播，给读者直接的符号信息来传达书籍的信息。
从另一个角度来说，读者正是通过设计者使用的这些符号的信息能更直观的获得书籍的内容。
符号包括三种类型，图像符号、指示符号和象征符号，这三种类型的符号对书籍设计的理论与实践有着重要的意义。
文学作品的符号学解读
文学作品的符号学解读文学作品是一种艺术形式，通过语言运用和表达来传递作者的思想和情感。
在文学作品中，符号是一种常见的表达方式，通过把具体事物或概念与深层意义联系起来，以传递更为丰富的信息和情感。
本文将通过符号学解读的视角，探讨文学作品中的符号的运用和意义，以及它们对作品整体意义的塑造。
一、符号的定义和作用符号，是指一种事物与另一种事物之间含有某种特定关联性的表示方式。
在文学作品中，符号可以是具体的物体、形象或者某种抽象概念，通过它们所具有的象征性和暗示性，将作者的意图与读者进行沟通。
符号的作用在于丰富文学作品的内涵，突破直接表达的限制，使读者能够通过对符号的解读而进一步理解作品。
二、符号的种类及其意义1.自然符号：自然界中的事物象征着某种特定的含义。
例如，在《红与黑》中，红色象征着爱情和激情，黑色象征着死亡和悲伤。
2.文化符号：与社会文化背景密切相关的符号，具有普遍的共识。
例如，在《1984》中，大哥的宣传画象征着权力的控制和洗脑。
3.象征符号：通过隐喻和象征性表示出深层次的意义。
例如，在《老人与海》中，大海象征着命运的挑战和无尽的力量。
4.人物符号：文学作品中的人物具有各自的象征意义。
例如，莎士比亚的作品中的哈姆雷特象征着思考与矛盾的内心。
三、符号的解读方法符号的解读并非一成不变的，它需要依据不同的文本和背景进行理解。
下面介绍几种常见的符号解读方法：1.意象解读：通过对文本中出现的具体意象进行分析和解读，洞察其潜在的象征意义。
例如，若一个作品中描述了乌鸦，则可将其解读为死亡的象征。
2.上下文解读：需要考虑符号出现的上下文环境，通过对整个作品进行分析，揭示符号的意义。
例如，在描写一个人物时，考虑其行为、语言等与整个故事的关系。
3.对比解读：将符号与其他事物进行比较，以进一步把握其意义。
例如，在《红与黑》中，红与黑两种颜色的对比暗示了主人公内心挣扎的矛盾。
四、符号学解读的意义符号学解读为读者提供了一种更为深入地理解文学作品的途径。
视觉符号 视觉艺术中的符号学导论
视觉符号视觉艺术中的符号学导论
摘要：。
需要包含文本的主要观点和论据，以便于读者能够快速了解文本的内容和结构。
接下来，我将按照，详细具体地写一篇文章。
我将尽可能准确地阐述文本中的观点和论据，以便于读者理解文章的主题和目的。
最后，我将返回格式为“
正文：
符号学是一门研究符号系统、符号使用和符号意义的学科。
它起源于古希腊时期，经过不断发展，现已成为一个涵盖多种学科领域的研究领域。
符号学不仅研究符号的起源、性质和功能，还研究符号与其他文化、社会和心理现象之间的关系。
视觉符号是符号学的一个重要概念，指的是通过视觉方式传达意义的符号。
视觉符号包括图形、图像、颜色、形状等多种形式。
在视觉艺术中，视觉符号被广泛应用，起到了传达艺术家情感、表达作品主题和吸引观众注意力等多种作用。
符号学在视觉艺术研究中的应用也越来越受到重视。
符号学可以帮助我们理解视觉艺术中的符号意义，分析艺术家使用的符号手法，以及作品在社会文化背景下的含义。
通过符号学的研究，我们可以更好地欣赏和理解视觉艺术，从而提高我们的审美水平和艺术素养。
总之，符号学是一门重要的学科，它在视觉艺术领域有着广泛的应用。
杂志研究
读者与意林： 读者与意林：
一读者与意林的相同之处： 一读者与意林的相同之处： 作为文摘类杂志的代表，二者都做得不错，都能很及时的把各报纸和杂 作为文摘类杂志的代表，二者都做得不错， 志的精华内容提炼出来供大家欣赏，方便了广大阅读者。 志的精华内容提炼出来供大家欣赏，方便了广大阅读者。少数几篇还能 在两家杂志同时出现，可谓英雄所见略同。 在两家杂志同时出现，可谓英雄所见略同。 二读者与意林的不同之处： 二读者与意林的不同之处： （一）从文章选择来看 读者的文章比意林深奥，所以意林相对更大众化，涉及的范围广，趣 读者的文章比意林深奥，所以意林相对更大众化，涉及的范围广， 味性很强。 味性很强。 读者》相比， 意林》是由小故事组成，通过小故事来说话。 与《读者》相比，《意林》是由小故事组成，通过小故事来说话。所选 文章的类型有区别， 读者》以美文偏多。 文章的类型有区别，《读者》以美文偏多。 意林》所选的文章通常较短，在一张纸之内，最多两页。 读者》 《意林》所选的文章通常较短，在一张纸之内，最多两页。而《读者》 虽然大多数文章篇幅也较小，但每期较长的，三页、 虽然大多数文章篇幅也较小，但每期较长的，三页、甚至四页的文章经 常出现。虽然字数并不是文章好坏的评价标准， 常出现。虽然字数并不是文章好坏的评价标准，但是有些复杂的事情不 是三言两语就可以说清楚的。每期《读者》 是三言两语就可以说清楚的。每期《读者》中那几篇篇幅比较长的作品 通常是比较好看的， 意林》可能是为了适应现代人的快节奏生活， 通常是比较好看的，而《意林》可能是为了适应现代人的快节奏生活， 回避了长篇的文章。 回避了长篇的文章。 《读者》中外国作家的作品和描写外国人的作品相对较多，而《意林》 读者》中外国作家的作品和描写外国人的作品相对较多， 意林》 当中出现的较少。 当中出现的较少。一些外国文章所呈现的思维方式确实和中国的不太一 给我们提供了新的思路。 样，给我们提供了新的思路。
符号学视角下的数字出版媒介观
数 字出版媒 介 的革新 力量
符 号依托于 一定的物质 载体， 物质载体 即媒介， 媒介 是存储与传输符 号 的工具 。 符 号学 很少讨 论单
文本 ” ，“ 伴 随 文本”取代了其应有 的 “ 王” 者 地 位而 成 为市场 关注点 。“ 伴 随文 本” 这个术 语 由赵毅 衡 先 生提 出， 伴随着 “ 主文本” 一道发送 给接受者 的 “ 大量
化转型 中， 人们 在为阅读效率 的极 大提高欢 欣 鼓舞的
本” ， 加强 了作者与读者 的互动 ， 从而牢牢黏住 一批忠
实的读者群 。 再如 ， 网络４ 、 说辐射 网络游戏 版权 、 漫画 改编和 影视 剧改编版权而形成的 “ 同时文本” ， 引起 网
同时， 也为阅读 的碎片化 问题 、 浏览式 阅读 问题 、 实用 主 义阅读 问题 以及浅阅读、 泛阅读、 读 图、 读 视频 、 网 络 狂欢等 等负面 问题 表示 了深 刻 的忧 虑 。 然 而， 更为 深 刻的问题 是， 随着数 字化转型 的达 尔文 主义被 人们 所 接受 ， 数 字化带来 的这 些负面 问题 ， 似乎 已经被众 多的读者 忽略不计或者就 此接 受， 甚至包括原先 的许 多忧虑 者。 …一 这样 的态度 一方 面体现 了 人类 与 维方 式、 生活方 式 的改变 ， 对于传 统 出版 的冲 击， 已逐步显 现。 一方 面， 以电脑、 手机、 Ｋｉ ｎ ｄ ｌ ｅ 等为
阅读 终端 的 电子 书 已为出版界和 阅读市 场所接 受； 另
一
方 面， 数 字 出版 技 术又 把读 者 的 口味宠 到一 个 新
科 技的发展 ， 人们逐渐 看 到： 新媒介本 身往 往携带 着
文本 ” 与“ 先后文本” 等多种形态。
《读者》杂志的启示(个人收藏,请勿下载)
《读者》杂志的启示（个人收藏，请勿下载）《读者》杂志的启示欢迎阅读，请勿下载。
读书笔记摘录自：《<读者>的品牌及审美分析》（梅红著，西南交大出版社）。
仅供个人学习、收藏，欢迎阅读，请勿下载。
版权归原作者所有。
《读者》杂志是近十多年来国内年发行量最大的品牌期刊，是中国大众期刊适应市场经济发展和大众审美需求变迁成功的范例之一。
它的办刊宗旨、经营理念、经营方式、品牌建构、跨文化传播等诸多方面都非常值得我们学习和借鉴。
第一部分：《读者》杂志办刊经验一、《读者》杂志的基本状况：《读者》杂志创办于1981年4月，是甘肃人民出版社主办的综合类文摘杂志。
其刊旨为“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界”，属于大众期刊。
创刊28年来，《读者》杂志在海内外亿万读者中产生了深远的影响，具有很高知名度和美誉度，被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。
《读者》杂志2000年到2007年已连续七年稳居全国期刊发行量首位，并居亚洲期刊发行量第一及世界期刊发行量第四位之地位。
近年来《读者》期均发行量450万。
《读者》杂志社资料室拥有上千种期刊；每年在杂志社征订期，杂志社出资百万元进行广告宣传。
《读者》杂志社人才：一是通过竞争，优秀者才能成为杂志社成员；二、高薪留人。
这样可以使出版优秀人才向杂志社流动。
二、《读者》杂志采取以受众为核心的经营模式。
受众研究和受众调查已经成为办刊人面临的一个十分重要的问题。
2005年12月，“社办期刊改革与发展研讨会”上，上海新闻出版局副局长祝君波再次提出这样的问题：“出版杜掌握了多少读者名单？建立读者数据库了吗？”《故事会》主编何承伟先生提出：“编辑必须思考：我为谁编刊？”郝铭鉴认为办刊需要认真思考以下问题：“自己是在造就读者，还是在迁就读者、冷淡读者？智慧的刊物都是在造就读者，而不是迁就。
《咬文嚼字》要求每个人都要给读者回信，关心读者，不要让读者失望。
”同样，《读者》杂志社也是如此，他们做了如下工作：(1）在办刊中着力体现与读者的互动。
对《读者》的评价
对《读者》的评价自从我初中的时候接触到《读者》（或称《读者文摘》）这本杂志以后，它的一切都慢慢地吸引了我。
它是一本与时代互动的杂志，它是一个时代的见证者，它还是一个时代的参与者。
这本杂志创造过令人惊讶的奇迹，让很多人都体会到它其中的奥妙。
我们该怎么理解它呢？有人说，《读者》是一位绅士，它身穿着西装，下面却穿着马褂，它亦中亦西，博古通今，是最新的老牌人士，又是最旧的新派。
也有人说，《读者》是位隐士，它不动声色地影响着人间，这就是它的姿态，也是它的立场。
所以，大隐隐于市，《读者》应该隐于读者中。
（出自《读者传奇》）《读者》表现了办文摘期刊也是创造性的劳动。
优秀的文摘期刊绝不仅仅是信息的二次传递，而是以调度这些信息进入新的思想层面，新的情感境界，新的智能活动的创造性的精神产品。
它的成功还在于它找到了与众不同的文化形态，它让读者看到了不一样的期刊，使它具有新鲜感，吸引更多的读者。
这是它的成功所在。
它的内容通俗易懂，中外皆有，都贴近人的日常生活，具有很强的哲理性，让读者能够更好地从中得到更多的教育和启发，它可以满足读者精神方面的需求，使读者在文学上具有一定的熏陶，具有一定的文化底蕴。
该刊经历了四个阶段：初创期、发展期、成长期、拓展期。
这四个时期也可以看做该刊适应时代发展、办刊思路不断进行适当调整而形成的发展轨迹。
杂志创办初期，内容以转载其他报章和杂志的文章为主，但现今也有不少内容是由编辑部自行采访的，或由特约撰稿人所写的。
《读者文摘》亦会不定期出版不同类型的精装书，为不少读者的收藏，当中超自然系列颇为绘炙人口，70年代出版的《瀛寰搜奇》，到今天仍有不少读者在网上交易及讨论。
而在成长期，提出了‘‘选择《读者》就是一种优秀的文化’’的征订口号，注重杂志的文化底蕴。
随着市场经济的发展，该刊逐渐向市场经营主体转变，改进营销策划，实行多元经营。
从1994年起，《读者》开始刊登广告，杂志的收益由单一地依靠发行转变为发行、广告并重，目前，广告收入已超过了发行收入。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读从符号学的角度来解读广告，可以从以下几个方面进行分析：1. 标志和符号的使用：广告中通常使用各种标志和符号来传达信息。
品牌标志和标识可以传达产品的品牌价值和形象，而颜色、图案和形状等符号也可以传达产品的特点和属性。
符号学角度的广告解读可以分析这些标志和符号的意义，以及它们与消费者的心理认知之间的联系。
2. 图像和视觉元素的运用：广告中的图像和视觉元素可以通过符号学的角度来解读，揭示其中隐含的意义和象征。
某个广告中使用了一位笑脸明亮的女性模特，可以通过符号学的角度解读为该产品能够带来快乐和亮丽的效果。
类似地，广告中使用的背景、道具和场景等元素也可以通过符号学的角度来解读其象征意义。
3. 语言和文本的分析：广告中的语言和文本也是符号学分析的重要对象。
广告中选用的词语、句子和字体等都可以通过符号学的分析方法来解读其意义。
某个广告中使用了强烈的口号和情感化的文字描述，可以通过符号学的角度解读为强调产品的优势和特点，并试图引发消费者的情感共鸣。
4. 脉络与象征的关系：符号学认为符号和象征都是社会文化的产物，代表着一定的意义和符号系统。
从符号学角度来解读广告，可以分析广告中出现的不同脉络和象征，如何与消费者的文化背景和价值观念相契合。
某个广告中使用传统文化元素进行宣传，可以通过符号学的角度解读为试图利用消费者对于传统文化的情感认同来推销产品。
从符号学的角度来解读广告，可以揭示广告中隐藏的象征、脉络和意义，帮助消费者更好地理解广告传达的信息，并对其产生共鸣。
符号学的分析方法也可以帮助广告制作人员更准确地选择和运用符号，以达到更好的宣传效果。
文艺学 答案
文艺学：包括三个分支，文学理论、文学批评、文学史。
文学理论的学科归属：文艺学这个学科名称是1949年新中国成立后从俄文翻译过来的，实际上正确的名称是文学学。
不论在中国还是西方，最早研究文学的学问往往被称作“诗学”、“诗论”，即从对文学中最早发生的诗歌这一题材的研究来统领对整个文学的研究，这会实际上是以部分代替整体。
文学理论的对象和任务：美国当代文艺学加M·H·艾布拉姆斯在《镜与灯-浪漫主义文论及批评传统》一书中提出，文学作为一种活动，总是由座屏、作家、世界、读者等四个要素组成的。
文学哲学：其最主要的问题是“反映论”-文学创作是对社会生活的反应，作家作为主体，反应作为客体的现实生活，这也是马克思主义认识论文学的观点。
①文学艺术作品的创造必须以健康、合理的哲学观、认识论作为指导。
②文学艺术作品创造中呈现出来的哲学思考及其意蕴。
所谓文学艺术座屏，其最终的价值体现在对人的生存问题的思考，即所谓的人文关怀。
文学心理学：从心理学的角度探讨文学作品的特征、特点和规律。
创作-作品-接受过程，是一个心理转换过程。
文学符号学：公式为创作-作品-接受它即是一个心理过程，又是一个符号化的过程。
所谓文学符号学，就是承担起破译文学语言符号的重任。
文学社会学：公式为文学创造-艺术价值-艺术消费所谓文学活动，是一个组织起来的社会文化活动过程，它要受社会的制约，渗透着社会意识和思潮，反映着社会风貌，而且它还简洁地回答社会提出的问题。
文学价值学：公式为文学创造-艺术价值-艺术消费这个公式又体现了文学艺术价值产生和确认的过程，而确认离不开文学消费，即精神和物质消费。
文学文化学：近期兴起的文学理论的分支形态公式为创作-作品-接受和文学创造-艺术价值-艺术消费由于具有极强的文化色彩，所以称为文学文化学。
西方：十八世纪以前的文学呈现出文学文化学的一些形态中国：魏晋南北朝之前的文学也可以归入到一个广义的文化范畴。
不论是中国还是西方文学都没有取得独立的地位,往往是包含并依附于历史和哲学思想,所以形成文史哲不分。
从符号学角度解析《读者》封面
鸡 西 大 学 学 报
Ｊ ＯＵＲＮ Ｉ ＡＬ ＯＦ ＪＸＩＵＮＩ ＥＲＳＴ Ｖ ＩＹ
Ｖｏ ． ２ Ｎｏ １ １１ Fra bibliotek Ｊｎ． ０ ２ ａ ２ １
文章编号 ：６ ２— ７ ８ ２ １ ） １ ０ ２ １７ ６ ５ （０ ２ ０ — １４—２
３ 文字符号 。 ． 文字符号是一种理性 的视觉符号 系统 。由文字所构 成 的杂志封 面设计具有一种独特 的形式美感及 强烈视觉 效果 。因此 ， 设计 师们将 文字作 为最基本 的表现符 号 ， 并
一 一
符号学简介
符号学是一门 ２ ０世纪 ６ ０年代 兴起 的独立学科 。它 兴起于法国 ， 随后在美 国和前苏联 等 国家迅 速发展 。并 以 １６ 国际符号学 协会 （Ａ Ｓ 的成 立为标 志。现代 ９９年 ＩＳ ） 符号学以现代语 言 学 的理论 构架 和研 究方 法 为 主要依 据， 以符号为研究对象 。也就是说“ 符号学是系统地研究 语言符号和非语言符 号 的学 问” 代表人 物有 瑞士语 。 言学家索绪尔和美国哲学 家皮尔士 。索绪 尔认为语言是 个符号系统 ， 符号 由 “ 能指 ” 所指 ” 和“ 构成 。 ＿ 能指 ” ＿‘ ４‘ 是指符号直接作用于人的感官 的语音形式 ； 所指 ” “ 则是 指概念。而符号意义生成 的过程是指能 指和所指结合为 体的意指过程 ， 即意识形态的产生过程。 也 皮尔士则认 为符号包 括符 号形体 、 号对象 和符号 符 解释 ， 是一种三元关 系 ， 也即符 号 、 号使 用者 以及外部 符 现实之问的一种 三角关 系 。他把 符号 分为 图像符 号、 标 引符号和象征符号三种。 二 《 读者》 封面 的符号学分析 《 读者》 面经 过积 累 、 展 和沉 淀 ， 封 发 逐渐 定格 并具 有 自己的个 性特 点。１８ ， 读者》 ９ ３年 《 封面的轮廓 开始清 晰起来 ， 四处 留 白， 中间放 图 ， 刊名放在 图片 上方。 同时 用黑线 将 图片框住 ， 这种 白底边 框 的形式 ， 也成 为今天 《 读者》 面很重要 的标识 之一。至此 ， 读者》 封 《 封面形式 基本定格 ， 一直保持到今天 。 １９ ９９年 ， 读者》 《 期刊改为 半月刊 ， 胡亚权提 出将其 封面改 成黑 和 白两 种底色 。上 半月版沿用以前的风格 ， 下半个月则用黑底 白字的形式 。 当 ２０ ０ １年再次改版时 ， 就将黑色改成 明亮 的蓝 色了。此 外， 自改为半月刊后 ， 为了突 出连 续的期号 ， 读者 》 《 就使 用 １ ２ 这样 的排列 。以上这些特点共同构成了《 —４ 读者》 杂志封面的符号能指 ， 并且在读者心理上形成 一种所指 ， 这种能指和所 指关 系渐渐稳定 ， 使读者对此 印象深刻 ， 可 以一眼就识 别《 读者》 。根据皮 尔士 的符号学 理论 ， 我们 把《 读者》 封面 的符号分 为 图像符 号 ， 文字符 号和象征符 号。下面就从这个三方面具体 分析其封 面特 点。 １ ．图像符 号。 图像符号是通过模拟对象 或与对象 的相似点而构成 的， 这样形态 的符号 比较直观 ， 。《 者》 具体 读 封面的背景 图片构成了其图像符号 ， 些 图像 符号 可以分 为以人 物 这
高校图书馆形象传播——从符号学的角度来诠释
名人 画像及简介 ， 很多读者 阅览后 ， 对河南大学 的历史 都有 了一
个深 刻的了解 ；而河南 大学金明校区图书馆在大厅 里张贴 了馆 藏的珍 贵古籍 文献 图片 ， 以及在有重大 活动时 ， 会把一些珍 贵 都
的馆 藏如碑 帖、 名人字画等张挂在 大厅 ， 增强 了员工和读者对 图 书馆 的热爱之情 。
型、 艺术 品来体 现图书的建筑装饰 ” １ 北京吉利大学 图书馆大 ＿。 ］
厅 的巾 国古代 四大书 院浮雕 ， 山图 书馆 正 门外墙 上刻着 一把 佛
熠熠 生辉的金钥 匙浮雕等 ， 给予 了图书馆“ 都 人类知识 宝库 ” 的
形象 。
信息 ， 了读者大量 的时间和精 力。麻省理工学院威廉 ・ 切 节约 米
书馆 就在大厅 里张贴 了河 南大学从 １ １ ９ ２年建校 到现在 的很 多
艺作品 中创造 出来的生动具体的 、激发人们 思想感情 的生活 图 景” 。高校 图书馆形象套用 “ 形象” 一词 的解释 ， 以理解为 “ 可 高校 图书馆的硬件设施和软件 内容在一定程度 上能引起读者 的思 想 或感情活动 的具体形态或姿态 ， 从而使得读者能够热 爱图书馆 、 理解 图书馆 。” 高校图书馆形象并非是一个新 的话题 ， 但是作 为 向学 校师生及社会 部分读 者提供文献及 信息服 务的文化 机构 ， 形象 的塑造 、 传播在 图书馆事业当中起着重要作用 。
尔教授认 为 ：随着虚 拟 的或计 算机控制 的软 图书馆 的 出现 ， “ 没
图书馆 内部装饰也是其形象 的重要组成部分 。图书馆是汲
有剩下什 么东西可 以将一个宏伟的外墙门面装上去 。” 这一观点
尽管表明在 网络技术 的应用 中 ，真正 的图书馆视觉存在 的价值
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四 结束语 《读者》封面有其独特的符号特点和符号意义，它们 共同体现了形式与内容，能指与所指的统一，共同承载着 时代精神和审美精神，也和其内容一样潜移默化地传播 着真善美的主题。也正是这种人性之美在第一时间里征 服了数以万计读者的心灵。
第二，体现人 们 对 美 好 生 活 的 追 求。人 们 对 家 庭 和 日常生活乐趣的期盼，主要体现在对孩子关爱的传播中。 产生这种传播现象的重要原因之一就是中国社会变迁对 人们生活和心理的影响。当人们处于快节奏的现代生活 中，感到生活繁忙压抑时，往往通过对童年的回忆而得到 心灵的慰藉和暂时的逃避，而且也把自己的愿望寄托在 孩子的身上。比如 2009 年第一期，第三期，第十二期，呈 现在我们面前都是有关孩子的甜美和无忧无虑的场面。 这展现了人们对温馨祥和的生活的追求。
with the theories of semiotics． The paper focused mainly on the“signifier”，”signified”and the classification of signs（ such as
graphic symbols，text symbols，symbols） and its signification． From these aspects ，the paper illustrates the symbolic signifi-
第一，追求大自然之美。《读者》封面中有一部分封 面图像符号是以动物，花卉，静物为主。比如 2009 年第 五期拍摄的是森林中的高大茂密的树木，第六期是几只 仙鹤悠闲休憩的场景，第十一期是企鹅与骆驼，第十四期 是一枝缀满花朵的树，第十七期是一幅山水风光图。这 些图像符号体现了一种接近大自然，回归大自然的理念， 带给读者一种恬然舒适的感受。
cance of Reader’s cover．
Key words： semiotics； Reader； cover
Class No． ： H030
Document Mark ： A
（ 责任编辑： 郑英玲）
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2． 象征符号。 所谓象征符号是指用一种事物来表现另一种事物， 其符号与对象之间的关系是任意的，主要通过主观的联 想相联系。罗兰·巴特认为象征符号是指称某种代表抽 象事物和价值的客体或行为。［7］象征符号是一种以主题 为主，通过各种艺术化的手法来传达暗示、隐喻含义的创 意设计手法。随着品牌化意识的增强，《读者》选取绿色 的小蜜蜂作为刊徽。这只绿色的小蜜蜂与刊名组合的标 志色红、黑、灰、白四种基本色调都具有各自的象征内容， 而这些符号又与其杂志主旨相呼应。小蜜蜂是杂志刊徽 的能指，其所指就是小蜜蜂的象征意义，即象征着辛勤的 采蜜者勤勤恳恳，无怨无悔为广大读者服务。她表达了 《读者》的奉献精神，代表了广大读者对杂志的希望。 3． 文字符号。 文字符号是一种理性的视觉符号系统。由文字所构 成的杂志封面设计具有一种独特的形式美感及强烈视觉 效果。因此，设计师们将文字作为最基本的表现符号，并 根据整体的设计对文字进行巧妙编排从而创造出风格独 特的构图形式。杂志封面的文字符号标题与其目录有着 相似的功能，也就是显示一本杂志所登载的主要内容，使 读者对其 内 容 有 所 了 解 并 进 一 步 阅 读。《读 者 》封 面 的 文字符号包括其刊名和所载文章的题目。虽然只有简单 的几个，一般位于封面图片的上方，但是很多读者还是在 这个角落 很 快 发 现 了 自 己 的“心 灵 鸡 汤 ”。而 具 有 中 国 传统书法的刊名“读者”，其飘逸的字体又给人一种灵动 的唯美感。 三 《读者》封面符号学意义的传达 每一个视觉符号都有其意义，而一组相关的符号就 构成了符码，能够传达 出 更 多，更 丰 富 的 意 义。［5］ 索 绪 尔 认为符号组成符码的方式有两种，即系谱轴（ paradigms） 和毗邻轴（ syntagm） 。前者是指被选用一组符号； 而后者 是指所选用的符号所传达的讯息。［8］在《读者》杂志的封 面中，以人物为主、以动物为主和以花卉、静物为主的图 像符号就是一个系谱轴，象征符号中以刊徽小蜜蜂为主 是一个系谱轴，文字符号中每期杂志文章标题也构成一 个系谱轴。从第一个系谱轴中选择出图片，第二个系谱 轴中选取刊徽，第三个系谱轴中选出文章标题，这就构成 了一个毗邻轴，而这个毗邻轴也基本组成了杂志每期的 封面讯息。 《读者》封面图像符号所体现人与自然和谐、人生情 趣、日常生活中的美、人与动物共存等价值观，是与其追 求真善美的办刊宗旨和期刊内容的风格相统一的。比如
第 12 卷 第 1 期 2012 年 1 月
Hale Waihona Puke 鸡西大学学报 JOURNAL OF JIXI UNIVERSITY
文章编号： 1672 － 6758（ 2012） 01 － 0124 － 2
Vol． 12 No． 1 Jan． 2012
从符号学角度解析《读者》封面
张艳玲
摘 要： 符号学是二十世纪一门新兴的学科，拟应用符号学理论对《读者》杂志封面进行分析。主要从符
参考文献 ［1］周幸锴．“ ＜ 读者 ＞ 现象”给我们的启示［J］． 广 西大学学报（ 哲学社会科学版） ，2006（ 6） ． ［2］http： / / news． xinhuanet． com / newmedia /2011 － 04 / 17 / c_121313535． htm． ［3］哈特曼． 语言与语言学辞典［M］． 上海： 上海辞书 出版社，1981． ［4］Saussure，F． Course in General Linguistics ［M］． Beijing： Foreign Language Teaching and Reach Press， 2001． ［5］李伯聪． 高科技时代的符号世界［M］． 天津： 天津 科学技术出版社，2000． ［6］姚君喜． 读者： 西部期刊的神话［J］． 兰州商学院 学报，2004（ 2） ． ［7］罗兰·巴尔特． 符号学原理［M］． 上海： 三联书 店，1999． ［8］王元军，钟旭东． 广告通论［M］． 上海： 三联出版 社，2006． ［9］梅红． ＜ 读者 ＞ 的品牌及审美分析［D］． 四川大 学，2006．
Analysis of Cover of Reader From the Perspective of Semiotics
Zhang Yanling
Abstract： Semiotics is a new discipline emerged in the 20th century，this article analyses the features of Reader’s cover
作者简介： 张艳玲，在读硕士，西北师范大学，甘肃·兰州。邮政编码： 730070
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第1 期
从符号学角度解析《读者》封面
2012 年
《读者》封面的人物形象体现出了一种浓厚的审美精神。 它的传播形象有代表未来和希望的青少年和儿童，代表 美的年轻女性形象。在这些封面“人物”中，体现出来的 不是意识形态属性，而是其自然属性。人物身体的美感、 气质、表 情，以 及 表 现 出 来 的 人 生 情 趣 和 生 存 境 况 成 为 《读者》封面 形 象 传 播 的 重 要 主 题。从《读 者 》封 面 的 图 像符号传播中，可以归纳出以下三个符号特点：
皮尔士则认为符号包括符号形体、符号对象和符号 解释，是一种三元关系，也即符号、符号使用者以及外部 现实之间的一种三角关系。他把符号分为图像符号、标 引符号和象征符号三种。［5］
二 《读者》封面的符号学分析
《读者》封 面 经 过 积 累、发 展 和 沉 淀，逐 渐 定 格 并 具 有自己的个性特点。1983 年，《读者》封面的轮廓开始清 晰起来，四处 留 白，中 间 放 图，刊 名 放 在 图 片 上 方。同 时 用黑 线 将 图 片 框 住，这 种 白 底 边 框 的 形 式，也 成 为 今 天 《读者》封面很重要的标识之一。至此，《读者》封面形式 基本定格，一直保持到今天。［6］1999 年，《读者》期刊改为 半月刊，胡亚权提出将其封面改成黑和白两种底色。上 半月版沿用以前的风格，下半个月则用黑底白字的形式。 当 2001 年再次改版时，就将黑色改成明亮的蓝色了。此 外，自改为半月刊后，为了突出连续的期号，《读者》就使 用 1 － 24 这样的排列。以上这些特点共同构成了《读者》 杂志封面的符号能指，并且在读者心理上形成一种所指， 这种能指和所指关系渐渐稳定，使读者对此印象深刻，可 以一眼就识别《读者》。根据皮尔士的符号学理论，我们 把《读者》封面的符号分为图像符号，文字符号和象征符 号。下面就从这个三方面具体分析其封面特点。
第三，体现女性之美。［9］在《读者》杂志封面中，对女 性表现角度相对更加注重女性的外在美。它通过女性的 饰品，发型，肢体来表现其形体美。表现出的女性形象之 美包括容貌、姿态、青春、母性等等； 表现出来的女性气质 美有可爱的、高贵的、纯洁的、羞涩的等等。总之，它既表 现了女性的美丽外貌和文化内涵，又体现了她们对美的 追求。
一 符号学简介
符号学是一门 20 世纪 60 年代兴起的独立学科。它 兴起于法国，随后在美国和前苏联等国家迅速发展。并 以 1969 年国际符号学协会（ IASS） 的成立为标志。现代 符号学以现代语言学的理论构架和研究方法为主要依 据，以符号为研究对象。也就是说“符号学是系统地研究 语言符号和非语言符号的学问”。［3］代表人物有瑞士语 言学家索绪尔和美国哲学家皮尔士。索绪尔认为语言是 一个符号系统，符号由 “能指”和“所指”构成。［4］“能指” 是指符号直接作用于人的感官的语音形式； “所指”则是 指概念。而符号意义生成的过程是指能指和所指结合为 一体的意指过程，也即意识形态的产生过程。
号的“能指”、“所指”、符号的分类（ 图像符号、文字符号、象征符号） 和符号的意义生成方面着手，分析《读者》
封面追求真善美的符号特征与符号意义。
关键词： 符号学； 《读者》； 封面
中图分类号： H030