双边市场经济

双边市场经济

在当地的一家百思买里，一个孩子把一个新的索尼PlayStation3系列的游戏机放在结款台上的同时他的父母拿出了他们的银联卡。除了购买以外这个游戏系统和支付卡似乎没有一点关联。然而，这件事分享了一个重要的特征就是导致了一系列的经济洞察力和产生战略性决定制定和经济决策制定的重要影响。视频游戏系统和支付卡都是双边市场的例子。

从广义上讲，一个双边市场是一方面1）两组代理人通过一个中介或者平台相互作用，并且2）每人方代理人的决定都通常通过外部因素影响着另一组代理人的结果。在视频游戏系统这个示例中，中介就是游戏机生产者——索尼在上述情境下——而两组代理人是消费者和视频游戏开发者。如果另一方不感兴趣，那么消费者和游戏开发者都不会对PlayStation感兴趣。相似的，一个成功的支付卡需要消费者使用也需要商人的承认，在此消费者和商人重视彼此的参与。有更多的产品适合这种范例，例如搜索引擎，报纸，和几乎任何广告业支持的媒体（例如，消费者往往消极的重视而不是积极的重视参与的另一方），和大多数软件或者以所有权为基础的操作系统和消费性电子产品。购物中心寻找零售商和消费者，公约的组织者寻找买者和卖者，约会服务寻找男人和女人，并且经济展望杂志寻找内容和读者，所有的经历都是双边市场经济。许多互联网和高科技市场的性质是多边性的，并且新的支付系统和媒体网点暗示了双边和多边市场变得逐渐重要。

这篇论文寻找解释双边市场是什么和为什么他们吸引着经济学家们。我论述企业通常会考虑的战略，并且我突出了许多从双边市场经济的观点的令人费解的结果。最终，我考虑到对公共政策，特别是范托拉斯法和监管政策的影响，这会产生许多涉及媒体，电脑经营系统和支付卡的现存问题。

双边市场的定义是什么？

双边市场的文化由集中于市场中介的行为来区分。一般而言，探索研究双边市场是由市场中介，特别是价格来选择的，当在团体代理人中有某种相互依赖或者外部因素就是中介服务。外部因素可以涉及使用和会员资格。例如，支付卡用户关心有多少商家是相同卡网络的成员，而不是任一个商家通过这个网络交易多少钱。相反，选择接受哪种网络，商人们更多的关心消费者实际上用哪种网络而不是对哪种网络持有卡。

当然，单边市场也有中介。例如，考虑到一个农民对杂货店卖产品而不是以其他方式和杂货商交互。杂货商就依据存货清单和需求选择“零售价”。在单边市场，农民们收集批发价格并且对杂货商实际的产品销售成功并不关心。在这件事上区别的特征是卖方是否和购买方依据成功的平台支付。令人吃惊的，单边和双边的销售战略在卓越亚马逊网站上并存。对某些产品，像某些新书，卓越亚马逊（基本上）以批发价格买并且以零售价格卖，这是单边模式。但是对一些其他的产品，卓越亚马逊为生产者提供了一个设置消费者可以看到零售价格的网络入口。这种区别经常依靠于中介的决定而不是依靠于市场纯粹

技术特征，这种用术语“双边战略”比“双边市场”要好。不管怎么样，卓越亚马逊是怎样选择是否成为单边还是双边是一个对这个文化重要的问题。

双边市场的定义可能似乎非常大，或者过度的概括。这对我的观点来说不是问题。有趣的问题是往往不是一个市场是否能够以双边定义——实际上所有的市场可能一定程度上是双边的——但是重要的双边问题是如何确定利益的成果。例如，一个汽车制造商在一个单一的街道卖许多产品，当地的机械会发展这种型号汽车的专门技术，这就鼓励的制造商在未来长远的销售。因此，汽车市场会被看做是双边的因为制造商必须吸引消费者和机械技术两个方面。现在，即使存在这样一个网络效应，这似乎在市场参与者心里和市场结果决定中都不重要。也就是说，两面性虽然会实际的存在于所有的市场，但是并不定量的重要。但是有时在过去，这些双边的问题可能会在汽车工厂非常重要——可能是在汽车第一次扩散到整个美国的时候。像网络在下一个二十年变得重要一样，汽车工厂考虑到选择发动机外形和新燃料来源其一。

对市场中介的强调是在双边市场文化和网络效应文化的主要区别，特别是在间接地网络文化效应上。定义是相似的：一个好的展品一个间接地网络效应如果产品的需求依赖于提供一个互补的产品，互补的产品反过来依赖于原来的产品（例如，教会和Gandal，1992；Chou and Shy,1990）。事实上，在技术意识上，双边市场的文化可以被看做是网络效应文化的子系统。然而，论文在双边市场趋于集中在

市场中介的行为，特别是价格选择，论文在网络效应通常集中于被使用者采用和最佳网络规模。同样，文化在行业关注的焦点有所不同，随着双边市场上的论文在媒体上、支付系统和配套市场集中更多，并且网络论文更多的集中于高科技和电信市场。然而，行业差别并不是决定性的，并且在两边都有期望。Packer 和 Van Alstyne（2000）是一个很早的研究操作系统的双边市场论文。相似的，配套市场能够看做双边在这种情形即:配套“平台”（例如，一个约会服务）越有更多参与者登机越吸引人.Caillaud 和Julien(2003) 和Damiano 和Li（2008）从这个观点研究配套市场。

在以下讨论里，我集中于举例双边市场的技术类型的区别和经营模式重要性的三个产品。第一个产品室报纸，广义上说是媒体。报纸是一个规范性的双边市场，在这里报纸从广告商那里为消费者提供了一个平台。消费价格依赖于需要达到的消费者数量。广告价格也依赖于对广告的消费需求，有相对低的广告价格消费者会更加高度重视（例如分类广告和一些当地广告）。简单的报纸方案使得他们相对简单的来分析。

我深入的讨论第二个产业是支付卡产业。像银联、万事达和美国运通这样的支付卡在这种意义上是双边的，即：他们需要消费者使用和商人成功的接受。银联和万事达卡尤其已经收到争议。他们在历史上一直作为银行公会组织来用他们的卡来为交易提供一个票据交换所。当消费者用支付卡购买一件产品时，消费者支付给消费者的银行，消费者的银行把钱转给商人的银行，商人的银行再支付给商人。商人

支付给通常小于百分之三的费用给商人的银行。最有争议的是商人的银行要支付给消费者的银行每笔交易百分之一的“信息交换手续费”。商人的费用来设置以反映成本并且通常稍微比信息交换费用高一些。信息交换费用由银行会来制定，它设置的意义是由银行成员的合作。（银联和万事达卡也都对每笔交易提取费用，这个费用用来提供他们的操作，但是这个费用相对的小并且目前在信用卡页已经没有争议）信息交换费用可推测的解释为什么用他们的信用卡给消费者提供重赏的计划。

联合设置转乘费提高的内外勾结的的阴影，并且信息交换费用无疑相当对比任何成本高这招致了商人边或者消费者边。然而，由于Rochet和Tirole（2002）指出，如果服务消费者和商人是完全竞争的，那么信息交换费用银行成员的利益。相反的，银行会竞争补贴或者成本所以卡协会和银行成员不会赚取利益。在这种情况下，信息交换费主要影响到消费者和商人要面对的期限和总的交易数量。我们可以提出关于是否市场过于简化的观点，并且很多对于双边市场研究的进展已经被关于卡协会和信息交换费的公共政策所激励。我在论文最后的部分着手处理一些关系到的政策。注意到万事达卡和银联卡在2006和2007年合并，所以作为以营利为目的组织而不是以协会或者合作。这些改变似乎不会导致关于信息交换政策的战略改变。

我要讨论的第三个行业是操作系统。操作系统在例如电脑硬件、移动电话或者视频游戏游戏机的一方面这样的硬件设备和例如文字处理、铃声和视频游戏的另一方面这样的软件程序之间提供一个接