市场营销学教案——产品品牌与包装策略一

第九章产品品牌与包装策略

第一节品牌与商标的基本概念

第二节品牌策略

通过学习要求学生认识到品牌与包装是产品整体概念的重要组成部分。理解品牌的含义，了解品牌的作用。掌握品牌设计的原则和品牌策略。了解品牌保护的知识。掌握产品包装的含义、种类和作用。了解包装设计的原则和策略。

教学重点、难点：

品牌的含义和作用、品牌策略、产品包装的含义和作用、包装设计的策略。

教学主要内容：

第一节品牌与商标的基本概念

一、品牌的含义

二、品牌的作用

三、品牌与商标的区别

四、品牌资产

第一节品牌策略

一、品牌有无

二、品牌设计

三、品牌组合

四、品牌更新

五、品牌扩展

六、品牌保护

七、品牌管理

第二节包装策略

一、包装的含义、种类与作用

二、包装标签与包装标志

三、包装的设计原则

四、包装策略

教学手段：

1、理论讲授：对品牌与商标的基本概念、品牌策略、包装策略进行有针对性的讲解。

2、启发思考：启发学生思考品牌对消费者和对企业的作用。

3、举例说明：用例子说明品牌设计的重要性。

4、课堂提问：这对包装的作用、包装的策略进行提问。思考题：

1、如何认知品牌？品牌与商标有何区别？

2、品牌对营销企业有何作用？

3、简述品牌资产的基本特征？

4、设计品牌应遵循哪些原则？

5、驰名商标有哪些法律特征？驰名商标应如何认定？

6、结合我国品牌运营实践，谈谈如何进行品牌扩展。

7、包装有哪些种类？有何作用？

8、试在超级市场选取某些商品，对其包装进行比较分析。