黄金叶品牌的历史与文化(铁岭公司压缩版)

• 在我国现有的卷烟品牌中，黄金叶创牌历 史悠久、文化底蕴深厚、品格魅力非凡。
• 60年来，黄金叶品牌伴随企业的合并沿革， 惯看行业的烟云变幻，历经市场的风雨洗 礼，不断成长、发展、壮大，日益焕发勃 勃生机和旺盛活力。
• 60年岁月流金，黄金叶品牌以悠久的发展 历史，为其进一步的传承、创新，奠定了 深厚根基，并以其独有的烟草文化内涵， 成为了烟草行业弥足珍贵的无形资产。
• ——结合企业合并沿革，讲述品牌发展历史。
品牌的发展，是与企业的历史沿革密切相关的， 尤其是烟标的演变过程，基本上客观记录了企业 合并沿革、厂名变化的过程。讲品牌发展史，最 好的载体是烟标，而烟标的演变，又与企业的沿 革密切相关。
一、郑州市公营企业管理局郑州烟厂的 金 叶牌烟标 （出品时间：1951年12月－1952年4月） “黄金叶”原名“金叶牌”。 创牌时间：1951年11月。 创牌企业： “郑州市人民政府公营企业管理 局郑州烟厂”。 “郑州市人民政府公营企业管理局郑州烟
• 这里，我将以展示其不同时期的烟标为主 线，结合企业历史沿革、时代背景变迁、 品牌发展史料等，把黄金叶品牌悠久的发 展历史、厚重的文化内涵和旺盛的创新活 力，向大家展示出来。
• 目的在于，使大家能够系统、准确地了解 黄金叶悠久的品牌发展历史，全面、深刻 地理解黄金叶独具的烟草文化内涵
黄金叶品牌六十年
• “叶的奉献”所表达的，是烟叶卷制成烟， 满足嗜好消费，为国积聚财力，燃烧升华 自身的奉献精神。“金”与“叶”有机统 一，深刻诠释了烟草行业“国家利益至上、 消费者利益至上”的共同价值观。其“金 叶”牌名，与直观表征烟草制品内在特质 的金黄色烟叶图案珠联璧合，堪称我国烟 标设计独一无二的经典。
• 金叶牌创始于新中国成立之初，当时，抗 美援朝运动正在全国广泛深入开展。烟标 正、副版以五星红旗的红、黄两种颜色为 主色调，充分表达了强烈的爱国热情和保 卫共和国新生政权的坚定决心。积极响应 抗美援朝爱国宣传教育活动的号召，金叶 牌在烟标上印制了抗美援朝爱国宣传口号。
• 由于年代久远，建国初名含“金叶”二字的 烟标，已难以全面查找和考证。郑州厂的 “金叶牌”究竟因与哪个厂的品牌重名而改 为“黄金叶”，可能已成为一个难以解开的 谜。
• 从上述分析可以看出，1950年代初，基本属于同期 的“金叶”牌香烟有多个。此后，又陆续出现了二 三十个。当时，香烟的地域性还很强，商标管理可 能也还不够到位，创牌仅5个月的郑州“金叶”，为 什么毅然决然地选择了改名呢？答案只有一个，那 就是，不跟随模仿，不盲目从众，自觉持续创新， 彰显个性特色。
• 建国初期，各地私营烟厂大小不一，产品 质量参差不齐，购销渠道也较混乱。为加 强统一管理，经政务院批准，1952年1月， 国家贸易部成立“中国专卖事业公司”， 并随之成立了六个大区的公司和各省（市、 区）公司，对当地规模较大的私营烟厂生 产的卷烟进行监制并实行统购包销，以保 证产品质量并控制税收。贸易部撤销后， 中国专卖事业公司移交商业部，后又先后 移交轻工业部和城市服务部，直至1957 年5月撤销。
黄金叶品牌六十年
——通过烟标和史料 解读黄金叶品牌的历史与文化
• 在我国现有卷烟品牌中，最有 烟草味，最能表征烟草制品内 在特质，最能体现烟草行业根 本特征，独具丰富烟草文化内 涵，最能表达烟草行业共同价 值观的，是哪个品牌？
• 对于这个问题，我想，不论是 你是否吸烟，不论你对烟草行 业是否了解，大家不用作任何 思索，都能作出异口同声的回 答：
地方国营河北省泊镇五洲烟厂的金叶
• 资料显示，此外还有长沙卷烟厂、（广东） 廉江卷烟厂出品的“红金叶”牌香烟， （河北）春强烟厂的“黄金叶”牌香烟， （河南）长葛董村卷烟厂、（河南）临汝 卷烟厂、（四川）巴东卷烟厂、（安徽） 砀山卷烟厂、（黑龙江）孙吴卷烟厂、宁 波中国兴业烟厂、（河北）同生烟厂、英 美烟公司出品的“金叶”牌香烟，河南方 城县人民政府烟办的烟叶评吸样品“方城 金叶”等。
• 资料显示，1951年，金叶牌香烟上市仅20多 天，就销售了57箱。甫一问世，便一炮打响。
• 黄金叶与私营吉士烟厂没有关系。
• 黄金叶根红苗正，从一创牌诞生，就在公 营烟厂。
• 其生产企业，从未经过私营或公私合营。
• 这使其比其他一些品牌，更具有强烈的爱 国热情、革命精神和社会责任感。黄金叶 不仅有颗金子般的心，其心里面还一直澎 湃着满腔的热血，燃烧着红色的激情。
——通过烟标和史料 解读黄金叶品牌的历史与文化
• 基本原则：
• ——详远略近，但非厚古薄今。因为其近一
二十年的发展情况仍历历在目，而对1970年代尤 其1950年代的有关历史，可能我们有的人甚至还 一无所知。
• ——以烟标为经，以史料为纬。烟标是客观
记载卷烟品牌在不同阶段发展历史的照片。以 “品牌成长影集”的形式，结合其它的有关史料， 更能够直观地向大家讲述黄金叶品牌的发展历史。
金叶牌为何改为黄金叶
• “金叶牌”香烟改为“黄金叶”香烟， 主要是因为“金叶”牌名重复故。这 就是说， 在1952年4月之前，其他厂 另生产有“金叶牌”香烟。
• 由于建国初期卷烟企业和香烟牌号较 多，加之企业改制、合并及品牌变化 频繁，经常出现品牌乃至企业重名等 情况。
比如，郑州惠民烟草工厂1952年曾注册“三 八”牌卷烟未能成功，原因就是牌名重复。
中央私营企业局 在复函中称，三 八牌与美商驻华 花旗烟公司经前 国民党反动政府 商标局注册的三 八牌商标名称相 同。对美商商标 虽不予保护，但 为清除殖民思想， 凡与外商商标相 同相似的，均不 能使用。
• 通过查询烟草史志和烟标资 料发现，过去全国各地厂家 生产的名中含“金叶”二字 的香烟、雪茄和烟茉牌号， 至少还有32种。
• 是“× ×地方”（南京、兰州、苏、云、 贵）吗？
• 是 “× ×吉祥语”（双喜、利群、金圣 ） 吗？
• 是作为我们民族称谓的大中华吗？
• 都不是！
她是且只能是 品牌名称与标识图案——金黄色的烟叶
珠联璧合的黄金叶。
• 在全国各地，几乎到处都可以看到以 “金叶”二字命名的与烟草行业有关的 企业、楼宇、商铺和门店。
• 二、郑州市公营企业管理局郑州烟 厂的黄金叶烟标
• 与多数抗美援朝烟标把宣传口号设计在侧 版位置或口号字体不够醒目不同，金叶牌 以大字标语的形式将其设计在了烟标正上 方，十分醒目大方，颇具视觉冲击力和宣 传号召力。
• 在《郑州日报》发布金叶牌香烟上市预告的右侧， 分别有中国百货公司郑州市公司和中国石油公司 郑州分公司两则广告，上面的抗美援朝宣传口号， 均为“抗美援朝，保家卫国”。而金叶牌烟标上 抗美援朝宣传标语，则将“卫国”放在了“保家” 之前，这在所有的抗美援朝烟标中，是不为多见 的，不仅表明金叶牌是较早推出抗美援朝烟标的 牌号之一，也更好地宣传了“唇亡则齿寒，户破 则堂危”和有国才有家的深刻道理，充分体现了 其高度的政治敏锐性、强烈的社会责任感和崇高 的爱国热情。
• “金叶”改名，虽只巧妙地增加了一字，但却充分 体现了“黄金叶”自强不息、持续创新、不断提升 的倔强个性。
• 这种个性与生俱来，一开始便被植根于品牌基因， 成为了“黄金叶”品牌一种内在的气质和秉性，也 是其不断焕发生机与活力的源泉。
• 金叶牌烟标，充分体现了黄金叶品牌独具 的深厚烟草文化内涵。其深厚的烟草文化 内涵，集中体现在“金叶”二字上，可以 用“金的品质、叶的奉献”来概括。“金 的品质”所表达的，是以一颗金子般的心， 用金黄色的优质烟叶，打造产品黄金般品 质的不懈追求和对消费者烟丝金黄、气味 醇香的庄严承诺；
• 在北京，位于朝阳北路197号的国家烟草 局党校大楼，名字叫“金叶大厦”。
• 2005年5月29日，江泽民同志来到位于北京 东郊的国家烟草局平谷会议中心，欣然题 写了“金叶园”三个大字。
• 不久，国家烟草局平谷会议中心便改换了 一个极富烟草文化内涵的名字——北京金 叶园会议中心。
• 会议中心院内的那汪清水，从此也有了一 个颇有烟味和诗意的名字——金叶湖。
• 烟草行业为什么会高度认可“金叶”二字？
• 江总书记为何会对“金叶”二字有这么深的 感情？
• 是因为它最能表征烟草制品的内在特质，
• 是因为它最能恰如其分地体现烟草行业的根 本特征，
• 是因为它最能深刻诠释“两个至上”的行业 共同价值观，
• 是因为它已成为社会公认的烟草行业别称。
• 而这一切，都与黄金叶品牌60年的辉煌历 史，这个品牌对烟草文化传播和对烟草行 业发展做出的特殊贡献，及其在广大消费 者心目中所占居的特殊地位有关。
• 1951年11月，该厂工艺技术人员郁忠康、邹 福根成功研制出“金叶牌”香烟。
• 12月3日，该厂在《郑州日报》发布产品上 市预告：“金叶牌香烟不日问世。”
• 金叶牌香烟一面市，便以贴切、响亮的品牌 名称，尊贵、高尚的内在品质，极富时代特 征、烟草特色和艺术感染力的外在装潢，大 受各层次消费者的普遍欢迎。
厂”，简称“郑州市公营企业管理局郑州烟 厂”，又称“公营郑州烟厂”或“郑州烟 厂” ，
• 黄金叶品牌与吉士烟厂有何关系？
• 二者说没关系，也有点关系；说有关 系，也没关系。
• 吉士烟厂的全称，是“上海吉士烟草 有限公司郑州烟厂”。
• 鉴于河南烟叶资源丰富，1950年3月， 上海吉士烟草有限公司到郑州设厂， 企业性质为私营。
河南郸城雪茄烟厂的“金叶”雪 茄
国营山东益都卷烟厂的“金叶”香 烟
国营山东益都卷烟厂的“金玉叶” 香烟
颐中集团青州卷烟厂的“金玉叶”
国营
河南省中州烟厂出品的“金叶”
安徽蚌埠卷烟厂出品的“金叶”
中国沈阳卷烟厂出品的“金叶”
（河南）沈丘双堂卷烟厂的“金 叶”
• 是“× ×名山”（红塔山、长白山、泰山、 黄山）吗？
• 是“× ×大川”（玉溪、中南海、红河 、 白沙 ）吗？
• 是“× ×建筑”（黄鹤楼、哈德门、 人民 大会堂 ）吗？