品牌内涵的塑造
什么是品牌？怎么塑造品牌？
什么是品牌？怎么塑造品牌？我是⽼夏，⼀个混迹于互联⽹的⼤叔，分享职场规划、电商运营、逻辑思维、全域营销策划，团队管理的各项经验和知识.如果对我的回答很认可，记得点赞！，谢谢！“品牌”是企业的⼀种⽆形资产。
“品牌”也可以称为知名度，有了知名度就具有凝聚⼒与扩散⼒，就成为企业发展的动⼒。
在商品经济⾼度发达的今天，品牌逐渐成为企业形象不可忽视的重要部分，是市场竞争⼒的重要表现体现，众多企业也相继开展品牌化⼯作。
那么我们该如何理解究竟什么是品牌，⼜怎么塑造品牌呢？⼀.认识品牌1. 什么是品牌？英⽂中品牌是Brand，是烙印的意思，就是在牲畜或器物上烫的⽕印，作为标记。
现代营销学之⽗科特勒在《市场营销学》中对品牌的的定义是：品牌是销售者向购买者长期提供的⼀组特定的特点、利益和服务。
我们可以理解为品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度。
是给拥有者带来溢价、产⽣增值的⼀种⽆形资产，品牌的载体是⽤于和其他竞争者的产品或劳务相区分的事物及其组合，其作⽤核⼼在于消费者⼼智中形成关于品牌的印象。
2. 品牌的价值1) 消费者价值品牌的消费者价值⼤⼩取决于品牌的功能、质量和价值是品牌的三点消费者价值要素。
功能和质量保证了消费者价值的构建，创造出绝对价值。
好的品牌不仅代表着特定商品的属性、暗⽰了购买或使⽤产品的消费者类型，也反映⼀定的个性、附着特定的⽂化，拥有较⾼的消费者价值。
2) ⾃我价值品牌的⾃我价值⼤⼩取决于品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的三点⾃我价值要素。
品牌有着更丰厚的内涵，体现着价值观，象征着⾝份地位，抒发着理想情怀。
品牌体现了⽣产者的某些价值感，也体现着某种特定的利益，是⾃我价值的实现。
3. 品牌的作⽤1）识别商品的分辨器提升辨识度这是品牌的基本作⽤。
品牌的建⽴是由于竞争的需要，在⽤来识别某个销售者的产品或服务的。
品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，⽂字等与竞争对⼿的区别，代表该企业的特点。
旅游目的地品牌内涵及塑造
在有形产 品世界里, 人们越来越 倾向于选购那 些品牌商品。 实际上随着技术的进步和信息的丰富, 品牌商品与非品牌商品在 功能性价值上的差异越来越小, 消费者的购买动机往往是被品牌 代表的形象、信誉及象征意义所激发, 甚至是被这些因素所支配。 可见产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力, 还能够“增值”。 旅游景区产品虽有别于实物产品, 但人们在选购时的思维方式却 是相似的。大家总会对那些有名的、形象良好的景区景点产生兴 趣和游览动机，人们游览后感到名副其实，还会利用“口碑”来 传播、推广, 品牌的效应可见一斑。
随着全球经济一体化的发展，中国的旅游产业将迎来前所未 有的发展机遇，同时也面临着国内外同类旅游产品的激烈竞争， 仅仅依靠产品本身的特性将无法取得竞争优势，也不再是价格、 渠道、广告等传统营销能够解决的问题，而是需要站在品牌战略 的高度实施品牌策略与品牌管理。可以预见, 21 世纪旅游业的竞 争将会聚焦于旅游地品牌的竞争，任何旅游区域只有树立了富有 竞争力的整体形象，才可能在旅游业未来激烈的市场竞争中占据 有利位置。
[ 关键词] 旅游地 品牌 设计 构建
随着经济的发展，我国许多地方把旅游业作为当地的经济增 长点，不断加大旅游产品的培育开发力度，涌现了具有不同地方 特色的旅游品牌，希望能够吸引旅游者观光旅游，以此推动当地 经济社会发展。但是，“注意力”经济时代的到来对旅游景区的 存在状态提出了新的要求, 只有那些游客心目中具有强烈、美好 形象的旅游地, 才能吸引远在千里的旅游者到此一游。
品牌的文化内涵
品牌的文化内涵品牌是一个企业或产品在消费者心中的形象和价值所代表的符号。
而品牌的文化内涵指的是品牌所包含的一系列文化元素和文化价值观，它是品牌独特的文化基因，能够为品牌建立起独特的品牌形象和企业文化。
品牌的文化内涵是品牌与众不同的核心竞争力之一。
一个成功的品牌经常会与特定的文化联系在一起，通过文化内涵来建立品牌的认知和价值认同。
品牌的文化内涵可以表达品牌所代表的价值观和信仰，与消费者建立情感联系，并塑造品牌的个性、形象和声誉。
一个具有文化内涵的品牌不仅仅是产品的名称或标志，它还包含了品牌所代表的文化形象、传统价值观、历史渊源等。
品牌的文化内涵可以从多个方面进行塑造。
首先，品牌可以通过挖掘本土文化元素来建立独特的品牌形象。
世界上许多成功的品牌都善于利用所在地区的文化元素来打造独特的品牌形象和故事，如法国奢侈品牌路易威登、意大利时尚品牌Gucci等。
这些品牌通过融入本土文化元素，使自己成为文化的象征，吸引了大量的忠诚消费者。
其次，品牌的文化内涵还可以通过与文化事件和社会热门话题的结合来建立。
品牌可以利用时事热点，关注社会问题，并通过自身的价值观和行动来塑造品牌形象。
例如，一些环保倡导品牌通过关注环境保护问题，传达出品牌对环境的关心和责任感，从而赢得消费者的青睐。
这种品牌的文化内涵是通过积极参与社会问题来体现的，能够更好地与消费者建立情感链接。
品牌的文化内涵还可以通过品牌故事来塑造。
品牌故事是品牌所拥有的独特经历和传奇，它可以帮助品牌与消费者建立情感联系。
一个好的品牌故事能够吸引消费者的注意，让他们对品牌产生共鸣，并愿意成为品牌的忠实粉丝。
例如，可口可乐作为一个全球知名的饮料品牌，通过其积极向上、快乐分享的品牌故事，成功地将其品牌文化内涵传递给消费者。
品牌的文化内涵在建立品牌形象的过程中起着至关重要的作用。
一个成功的品牌文化内涵能够给消费者留下深刻的印象，使他们产生品牌认同感，并愿意成为品牌的拥趸。
文化内涵所传达的品牌形象和价值观也能够成为品牌的差异化竞争力，帮助品牌在市场中脱颖而出。
品牌内涵解析
品牌内涵解析摘要：一、引言二、品牌内涵的定义与作用1.定义2.作用三、品牌内涵的塑造与传播1.品牌定位2.品牌形象3.品牌传播策略四、品牌内涵的提升与发展1.品牌核心价值观的提炼与传承2.创新品牌内涵的表现形式3.结合市场需求调整品牌内涵五、案例分析六、总结与展望正文：一、引言在市场竞争日益激烈的今天，品牌内涵已经成为企业竞争的核心力量。
消费者在选择产品或服务时，往往会被品牌所传递的内涵所吸引。
因此，对于企业而言，深入挖掘和塑造品牌内涵至关重要。
本文将围绕品牌内涵的定义、作用、塑造与传播以及提升与发展等方面进行探讨，以期为企业提供一些有益的启示。
二、品牌内涵的定义与作用1.定义品牌内涵指的是品牌内在的价值观念、文化特质和独特个性，是企业在市场中所传递的独特价值观和品牌精神。
它通过品牌名称、标志、口号、形象代言等多种形式表现出来。
2.作用品牌内涵具有以下作用：（1）区分竞争对手：品牌内涵有助于区分竞争对手，提升品牌识别度，使消费者在众多品牌中能够迅速认出并选择自己钟爱的品牌。
（2）引导消费者需求：品牌内涵能够激发消费者对产品的兴趣和购买欲望，从而提高市场占有率。
（3）提高品牌忠诚度：品牌内涵有助于建立消费者对品牌的信任和忠诚，使企业在市场竞争中具有更稳定的客户基础。
三、品牌内涵的塑造与传播1.品牌定位品牌定位是品牌内涵塑造的第一步，企业需要根据市场需求和竞争态势，明确品牌的目标市场、目标消费者以及品牌形象。
2.品牌形象品牌形象是品牌内涵的外在表现，包括标识、口号、色彩、设计风格等。
企业应力求品牌形象简洁、独特、易于传播。
3.品牌传播策略品牌传播策略是确保品牌内涵有效传播的关键。
企业可通过广告、公关、线上线下活动等多种渠道，将品牌内涵深入人心。
四、品牌内涵的提升与发展1.品牌核心价值观的提炼与传承企业应不断挖掘和提炼品牌核心价值观，使其成为品牌内涵的核心支柱，并在品牌传播过程中予以传承。
2.创新品牌内涵的表现形式随着市场需求和消费者喜好的变化，企业需不断创新品牌内涵的表现形式，以吸引更多消费者关注。
大学品牌文化的内涵及其塑造路径
大学 品牌 的建 设 就 是一 个 富集 文化 和展 示 文 化 的过 程 。在 大 学 品 牌 的塑 造 过 程 中 ，文 化 发挥 着 重
作者简介 ：彭江，四川外语 学院副教授 ， 硕士 生导师 ， 建办公 室副主任 ，北京师范大学教 育学博士。 （ 评 重庆／００１ ４Ｏ３）
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１ ・ ７
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博士论坛 ・
大学 品牌文化 的内涵及其塑造路径
品牌 文 化 保 持 开 放 性 ：向 时代 开放 ， 向实 践 开 放 ． 向进 步 开放 ，向需 求 开放 ， 向 国家开 放 ， 向社 会 开
牌 ”与 “ 文化 ” 的有 机融 合 。 大学 品牌 也 要重 视 营
更多的体现在精神层面和文化层面。大学可 以将无 形 的文化 价值 转 化 为有 形 的学 校竞 争 资 本 ，这 是最 重要的大学品牌效应。 １大学品牌 文化 的涵义 ．
品牌 文 化 （ ｒｎ Ｃ ｌ ｒ） Ｂａ ｄ ｕｔ ｅ ，是 文 化 特 质 在 品 ｕ
放 ，向学术 同行 开放 。 ４ 大 学品牌 文化 的功 能 ．
得 较 大优 势 和影 响力 以后 才 出现 的 。如 果 说 大学 文 化 是一棵 树 的话 ，大学 品牌 文化就 是树 上结 的果 。
２ 大学品牌 文化 的要 素 ．
科 学 精 神 、 自由精 神 、探 究 精 神 、创 新 精 神 、
销与管理。但与一般商品品牌 的可视性 、可读性和
有形 性 相 比 ，大 学 品牌 更 多地 是 一种 “ 无形 资产 ” 。
与其他领域 的品牌相 比，大学品牌天然地更具文化
性 ，因为大 学是 一 种 特殊 的 知识 文化 组 织 。大学 品
牌 中的沉 淀 和 品牌 经营 活 动 中的一 切 文化 现 象 ：以
品牌的内涵与生命力
品牌的内涵与生命力品牌是一个企业或者产品在消费者心目中的形象和认知，它不仅仅是一个标志或者名称，更是一种价值观和文化的体现。
品牌的内涵是指品牌所代表的核心理念、独特性和品质，而品牌的生命力则是指品牌的持续发展和竞争力。
一、品牌的内涵1. 核心理念：品牌的核心理念是品牌所要传达给消费者的价值观和使命感。
例如，某品牌的核心理念可以是环保、创新、品质等。
这些核心理念将成为品牌与消费者之间的情感纽带，塑造品牌形象。
2. 独特性：品牌的独特性是指品牌在市场上的差异化特点，使其与竞争对手区分开来。
这可以是产品的特殊功能、设计、技术或者是企业的独特文化和服务。
独特性可以增加品牌的吸引力和竞争力。
3. 品质：品牌的品质是指产品或者服务的可靠性、性能和质量。
品牌的品质对消费者的忠诚度和口碑影响巨大。
一个品质优秀的品牌可以赢得消费者的信任和认可。
二、品牌的生命力1. 品牌定位：品牌定位是指品牌在目标市场中的定位和形象。
通过准确定位，品牌可以找到自己的目标消费者群体，满足他们的需求，并与竞争对手区分开来。
品牌定位需要考虑消费者的需求、市场趋势和竞争对手的情况。
2. 品牌传播：品牌传播是指将品牌的核心理念、独特性和品质传达给消费者的过程。
传播渠道可以包括广告、宣传、促销活动、社交媒体等。
通过有效的品牌传播，可以提高品牌知名度和认可度。
3. 品牌管理：品牌管理是指对品牌的全面管理和维护。
这包括品牌形象的塑造、品牌价值的提升、品牌扩展和品牌保护等方面。
品牌管理需要与市场变化保持同步，不断调整和优化品牌策略。
4. 品牌创新：品牌创新是品牌保持生命力的重要因素之一。
通过不断创新，品牌可以满足消费者的新需求，保持竞争力。
品牌创新可以包括产品创新、服务创新、营销创新等方面。
5. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个品牌的忠诚消费者群体可以为品牌带来稳定的销售和口碑。
提高品牌忠诚度需要建立良好的品牌形象、提供优质的产品和服务，并与消费者建立长期的关系。
品牌塑造行动实施方案
品牌塑造行动实施方案一、品牌定位。
品牌塑造的第一步是明确品牌定位。
品牌定位是指企业在消费者心目中的位置和形象，是企业对自己产品、服务、品牌的核心诉求和竞争优势的准确定位。
在进行品牌定位时，需要考虑产品特点、目标消费群体、市场竞争对手等因素，明确自己的市场定位和品牌形象。
二、品牌故事。
品牌故事是品牌塑造的重要一环。
通过讲述品牌故事，可以让消费者更加深入地了解品牌的历史、文化和精神内涵，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
品牌故事可以是创始人的创业故事，也可以是品牌产品背后的设计理念和研发故事，通过真实而生动的故事情节，让消费者更加亲近品牌。
三、品牌形象。
品牌形象是品牌的外在表现，包括品牌标识、视觉形象、产品包装等方面。
在塑造品牌形象时，需要注重视觉冲击力和艺术感染力，让消费者在第一时间就能对品牌产生好感。
品牌形象需要与品牌定位相一致，突出品牌的独特性和个性魅力，让消费者在众多品牌中能够迅速辨识出自己所钟爱的品牌。
四、品牌传播。
品牌传播是品牌塑造的重要手段，可以通过各种传播渠道和媒介，将品牌形象、品牌故事传递给消费者。
品牌传播可以通过广告、公关活动、社交媒体等多种方式进行，需要根据不同的传播渠道和受众群体进行精准定位和策划，确保品牌形象和信息能够准确传达给目标受众。
五、品牌体验。
品牌体验是品牌塑造的最终目的，通过产品和服务的品质和体验，让消费者对品牌产生深刻的印象和情感连接。
品牌体验需要从产品设计、销售渠道、售后服务等方面进行全方位的考量和规划，确保消费者能够在使用品牌产品和接受品牌服务的过程中，获得愉悦和满足的体验。
六、品牌维护。
品牌塑造不是一蹴而就的过程，更重要的是品牌的持续维护和管理。
品牌维护需要从产品质量、企业信誉、市场反馈等方面进行监控和调整，及时发现和解决问题，确保品牌形象的稳定和提升。
综上所述，品牌塑造是一个系统工程，需要全面考量品牌的内外部因素，通过定位、故事、形象、传播、体验和维护等方面的实施方案，不断提升品牌的竞争力和市场影响力。
如何进行品牌创意与品牌形象塑造
如何进行品牌创意与品牌形象塑造品牌的成功建立离不开创意和形象的塑造，品牌创意是指将一些抽象的概念转化成创造性、远见和知识的工具，品牌形象则是传达品牌理念和形象、吸引消费者的核心元素。
本文将从品牌创意和品牌形象两个角度探讨如何进行品牌创意与品牌形象塑造。
一、品牌创意1.构建品牌故事品牌故事可以让人们对某个品牌产生共鸣。
在构建品牌故事时，可以通过以下方式实现：（1）品牌故事应该包含一个主人公。
这个主人公，可以是公司的创始人，也可以是客户。
这个主人公，应该是能够带领品牌前进的人物。
（2）品牌故事应该包含一个矛盾。
这个矛盾，是指品牌主人公面临的一些挑战或问题。
这个矛盾，应该是让人们产生怀疑、热情或舒适的事情。
（3）品牌故事应该包含一个解决方案。
这个解决方案，是指品牌主人公通过自己的智慧和能力，解决了矛盾所带来的各种问题。
这个解决方案，应该能够让人们相信，并让人们对品牌产生好感。
2.寻找品牌特色品牌特色是品牌的核心竞争力，可利用品牌优势、差异化、内涵和形式等方面进行品牌特色的寻找，以达到品牌推广的目的。
（1）品牌优势品牌优势是指品牌在市场上与众不同的特点和优势，例如价格优势、质量优势、服务优势等。
通过寻找和突出品牌优势，可以让消费者更好地认知品牌，使品牌在竞争激烈的市场中具有更高的竞争力。
（2）品牌差异化品牌差异化是指让品牌在市场上具有与众不同的特点和优势，通过推出不同的产品和服务，吸引不同类型的消费者。
例如，面向高端市场的酒店通过提供独特的服务和设施，从而与其他酒店形成明显的差异。
（3）品牌内涵品牌内涵是指品牌背后的核心价值和理念。
通过寻找品牌内涵，可以让消费者更好地认知品牌的文化和价值观，使品牌在市场上更有说服力和影响力。
（4）品牌形式品牌形式是指品牌的外在形象和形式。
例如，品牌的视觉形象、风格和颜色等，可以传达品牌的定位和形象。
二、品牌形象塑造品牌形象是品牌的一种衍生物，是品牌推广的重要手段。
品牌形象塑造需要通过以下几个步骤实现。
塑造品牌的三大法宝
塑造品牌的三大法宝一、强势品牌的所有潜质形象经济本身与知识经济并不冲突，只是更具体一些罢了，其侧重点在传播方面。
形象经济也就是品牌经济，其鲜著的特征就是品牌效应大放其光,传播力量倍速增张。
（这里说的形象经济、品牌经济非本文主题，另外行文阐述。
同时，这里所说的品牌即指产品、企业、人、符号、义务。
）塑造品牌的三大法宝就是：广告语、形象代言人、实效VI。
这种模式是你塑造任何一个品牌的不二法门和优秀高质种子。
有了这一粒高起点的种子，你的品牌就具备成为一个强势品牌的所有潜质，是含着银勺子出生的宠儿，而且是任何产品都所不能替代的。
条件是你必须悉心呵护，着意经营。
如果目前你这三件法宝一个都不具备，就趁早去完善他，千万别在品牌管理的核心部位犯底级错误，让你的对手抢先了。
从本质上讲所有整合营销传播的核心物质就这三大元素。
塑造品牌三大法宝将企业与消费者、产品与消费者、品牌与消费者间的有效沟通浓缩化、凝炼化、集中化、统一化，使其高度简单，再简单。
大众传播如此，小众传播更是如此。
其目的就是让目标消费者明晰该品牌是目标消费者的首选品牌：我需要你，你需要我。
我就是你，你就是我。
我喜欢你，你也喜欢我。
我理解你，你也理解我。
二、塑造品牌的三大法宝：广告语、形象代言人、实效VI塑造品牌三大法宝的第一个法宝是广告语。
广告语是品牌、产品、企业在市场营销传播的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。
品牌的所有主张或服务承诺就是通过广告语来承载、体现的，。
广告语按其性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。
海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。
常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。
企业品牌塑造的关键因素
企业品牌塑造的关键因素在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌已成为企业生存和发展的重要资产。
一个强大的品牌能够为企业带来诸多优势，如提高市场份额、增强客户忠诚度、提升产品附加值等。
然而，要塑造一个成功的企业品牌并非易事，需要综合考虑多个关键因素。
一、明确的品牌定位品牌定位是品牌塑造的基石。
企业需要明确自己的品牌在市场中的独特位置，即回答“我的品牌是什么”“我的品牌为谁服务”“我的品牌与竞争对手有何不同”等问题。
一个清晰、准确的品牌定位能够帮助企业在消费者心目中树立独特的形象，从而在众多品牌中脱颖而出。
例如，苹果公司将自己定位为创新、高端的科技品牌，致力于为追求时尚、品质和创新体验的消费者提供产品。
这种明确的定位使得苹果在全球范围内拥有了大量忠实的粉丝。
为了确定合适的品牌定位，企业需要深入了解市场需求、竞争对手以及自身的优势和劣势。
通过市场调研、消费者洞察等手段，企业能够发现市场中的空白点和潜在机会，从而找准自己的定位。
二、优质的产品和服务无论品牌宣传多么出色，如果没有优质的产品和服务作为支撑，品牌也难以长久立足。
消费者最终关注的是产品和服务能否满足他们的需求和期望。
优质的产品不仅要具备良好的质量、性能和功能，还要不断创新和改进，以适应市场的变化和消费者的需求。
同时，企业要注重产品的设计、包装等细节，提升产品的整体形象和吸引力。
服务也是品牌的重要组成部分。
良好的服务能够增强消费者的满意度和忠诚度，为品牌树立良好的口碑。
企业要建立完善的服务体系，包括售前咨询、售中服务和售后支持，及时响应消费者的需求和问题，为消费者提供便捷、高效、贴心的服务体验。
以海底捞为例，其以优质的服务著称，从热情的接待到贴心的个性化服务，让消费者在享受美食的同时，也感受到了与众不同的服务体验，从而使品牌在餐饮市场中独树一帜。
三、独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等视觉元素，以及品牌的个性、价值观等内涵元素。
一个独特、吸引人的品牌形象能够在消费者心目中留下深刻的印象，提高品牌的识别度和记忆度。
品牌的内涵塑造与外延扩展
品牌的内涵塑造与外延扩展“哪怕美国成为一片废墟,我也可以凭可口可乐的品牌在任何一个国家重振旗鼓。
"可口可乐公司总裁的豪言深刻诠释了品牌的巨大魅力。
品牌，顾名思义，即是商品的招牌，是企业形象与信誉的化身.在全球经济一体化不断临近的新形势下，国际市场竞争已经距越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代.一个企业是否拥有国际驰名品牌，已成为该企业经济实力和国际竞争力的象征。
“万宝路”，引无数英雄竞折腰；“夏奈儿”，令无数女子尽妖娆；“耐克”，为热爱运动的年轻人所钟爱；“索尼”，成为时尚与科技的代名词……作为一个个伟大的世界知名品牌,她们在竞争剧烈的市场中独领风骚，改变着消费者的消费习惯，并左右着消费者的购买行为，使消费者情有独钟。
企业的发展离不开市场，而要想占有市场，得到消费者的亲睐,首先就得让消费者感知到你,靠什么，靠的就是品牌.品牌，究竟是什么,她又是凭借什么力量来吸引消费者，占领消费者的心智，成为消费者的不二选择呢？她的能量来自何处？品牌是消费者心目中对企业的感知与印象；企业信息作用于消费者的内心,并在内心留下的烙印的总合，是物质世界在精神世界里的能动反映。
为什么在炎热的夏天感到口渴时，人们会立刻想起“可口可乐"红白相间的清凉爽口;在计划购置一台电脑时，消费者会想到IBM高质量的产品和优质高效的服务……这些企业都以其独特的品牌形象在消费者心目中留下了深刻的印象,使消费者理解和认识了其区别于其他品牌的特征.可见,品牌并不是单纯的一个标牌或一个名称，它是反映企业形象的具有深度内涵的一个人性化的概念。
品牌就是符号，提到麦当劳,人们马上会想到金黄色的M型标志和红白相间组成放在麦当劳门口椅子上的麦当劳叔叔,在世界各地的许多城市都是最醒目的路标。
麦当劳的符号定位强有力且一致化的支持了麦当劳的销售：食品、欢乐、朋友.作为符号组成部分的另一个方面——不同的作法，是一个品牌重要的差异化方面，也是主要行销策略；是可能在相当条件下使用集中企业更多参与竞争。
1234总体发展思路,其中3指
1234总体发展思路,其中3指
1234总体发展思路中，3指打造更加具有影响力的品牌形象。
为实现这一目标，我们将采取以下策略：
1. 品牌内涵塑造：我们将注重品牌故事和核心价值的传播，以提升消费者对品牌的认知和情感认同。
通过有效的宣传手段，打造独特的品牌内涵，使消费者从心理上与品牌产生共鸣。
2. 创新产品研发：我们将持续投入研发资源，不断推出具有创新性和差异化的产品。
通过研发新技术和材料，我们将提高产品的质量和性能，满足消费者对品质和功能的需求，从而提升产品竞争力。
3. 市场推广：在市场推广方面，我们将采取多样化的渠道和方法，如广告、公关活动、社交媒体等，将品牌信息传递给更多潜在消费者。
同时，我们还将与行业内知名人士和机构进行合作，通过合作活动提高品牌曝光度和美誉度。
4. 用户体验提升：我们将注重用户体验，不断优化产品设计和服务流程。
通过建立完善的售后服务体系，解决用户在产品使用过程中的问题和需求，提升用户满意度和忠诚度。
综上所述，通过加强品牌塑造、创新产品研发、市场推广和用户体验提升，我们将实现1234的总体发展目标。
如何进行高效的品牌文化建设和品牌塑造
如何进行高效的品牌文化建设和品牌塑造品牌文化建设和品牌塑造是企业发展中极为重要的一环。
企业品牌是企业形象的重要代表，是消费者认识企业、了解企业的第一步，因此，如何进行高效的品牌文化建设和品牌塑造是每一个企业经营者必须要考虑的问题。
首先，高效的品牌文化建设应该从企业文化的内涵、外延入手，它要求企业具备自己的文化内涵和文化特色。
这就需要企业首先清晰的明确自己的核心价值观和宗旨，同时确定与企业经营息息相关的文化特色。
德国汽车品牌宝马，其品牌文化内涵是高端、奢华、性能、创新和无限精彩，这源自于宝马有着一百多年的品牌历史，依靠着自己独特的技术优势，致力于不断提高汽车制造技术，推陈出新，成为世界上顶尖的汽车品牌之一。
通过这样的高效的品牌文化建设，宝马在全球市场拥有了广泛的认同和口碑，成功塑造了高端品牌的形象。
其次，高效的品牌塑造需要注重品牌的传播与推广。
通过品牌推广延伸出品牌的影响力，扩大品牌的认知度与美誉度。
品牌推广可以采用多种方式，例如广告、公关活动、赞助等方式，一定程度上使品牌营销工作变为了整个社会范围内的销售行为。
比如耐克公司通过过去数十年的推广营销，打造出了它独特的形象，取得了世人的青睐;阿迪达斯通过与运动员的合作、国际足球大赛等方式不断地强化品牌知名度和品牌形象，成为了全球运动品牌的佼佼者。
另外，注重企业形象建设也是高效的品牌文化建设和塑造的关键所在。
企业形象塑造涉及到企业内外部形象塑造, 强调企业形象在市场和社会中的形象定位、行业地位等。
就内部而言，企业形象建设需要注重领导者形象、企业文化和治理，各项要素要勇于改革创新，提高个人美誉度和社会声望；对外方面，企业形象建设需要注意产品质量、客户服务、社会责任等方面的塑造，借此提升企业形象、品牌声誉，进而带动产品的销售和发展。
华为公司便是一个极好的例子，通过多年的发展壮大，逐渐形成了其特有的企业文化和经营理念，取得了诸多的荣誉和成绩，成为了数码领域中的巨头之一。
企业品牌塑造的关键因素
企业品牌塑造的关键因素在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌已成为企业生存和发展的重要资产。
一个强大的品牌能够为企业带来更高的市场份额、客户忠诚度和利润空间。
那么，如何塑造一个成功的企业品牌呢？以下是一些关键因素。
一、明确的品牌定位品牌定位是品牌塑造的基石。
企业需要清晰地了解自己的目标客户群体，他们的需求、偏好和消费习惯。
通过深入的市场调研和分析，企业能够确定自己在市场中的独特价值主张，即品牌能够为客户解决什么问题、提供什么独特的体验或价值。
例如，苹果公司将自己定位为创新、高端的科技品牌，致力于为用户提供简洁、美观、易用的产品和服务。
这种明确的定位使得苹果在全球范围内拥有了一大批忠实的粉丝。
二、优质的产品或服务无论品牌宣传多么出色，如果产品或服务质量不过关，品牌也难以长久立足。
因此，企业必须致力于提供高品质、符合客户期望的产品或服务。
这不仅包括产品或服务的功能和性能，还包括其可靠性、安全性和售后服务等方面。
以海底捞为例，其以出色的服务质量闻名，从顾客进门的热情接待，到用餐过程中的贴心服务，再到售后的积极处理问题，都让顾客感受到了与众不同的体验，从而树立了良好的品牌形象。
三、独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等视觉元素，以及品牌的个性、价值观等内涵元素。
一个独特、吸引人的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象，帮助品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
比如可口可乐，其独特的弧形瓶身和红色包装，以及充满活力和快乐的品牌形象，已经成为了全球消费者熟知的标志。
四、持续的品牌传播品牌传播是让消费者了解和认知品牌的重要途径。
企业需要通过多种渠道，如广告、公关、促销、社交媒体等，将品牌的信息传递给目标客户群体。
在传播过程中，要保持品牌信息的一致性和连贯性，让消费者在不同的接触点都能获得相同的品牌印象。
同时，要根据市场变化和消费者需求，不断创新传播方式和内容，吸引消费者的关注。
五、良好的客户体验客户体验是品牌塑造的重要环节。
品牌内涵
品牌内涵品牌内涵(Brand Connotation) 关于品牌的内涵有很多种说法，在《兰登书屋英语词典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定义品牌的：一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标，通常十分明显的展示于商品或广告中；品牌名称，广为人知的一种产品或产品生产线；(非正式)在某一领域的名人或重要任务。
这个定义强调品牌是一种有形物，即是一种产品、服务或商标。
很明显这个定义仅仅停留在品牌的认知上，但品牌的内涵不只这些。
目录什么是品牌内涵品牌包含了好的、坏的、糟糕的，甚至失策的方方面面，它不仅由你最好的产品定义。
也由最坏的产品定义；获奖的广告或是糟糕透顶、侥幸过关的广告都定义着品牌；最优秀的雇员的成就，抑或是最差雇员闯的祸定义着品牌；服务员和顾客所喜欢的音乐也定义着品牌。
品牌是一块容纳着内容、形象、瞬间感受的海绵，在公众的脑海中。
品牌就成了心理学概念。
品牌内涵的特点1.品牌内涵的形成最终是由公众决定的很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键。
如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐，试想那要怎样说服消费者放弃“百事”？所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐”，但要怎样才被广大消费者认可，恐怕娃哈哈还需努力。
其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵，而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉，这对某些行业当然也适用。
2.要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难尽管普通消费者一般会根据其仅有的有限经验及知识会对某一品牌形成自己的认知，但他却认为那是正确的，尽管那可能会跟客观情况不一致，但“心智认知就是品牌”，消费者还是根据他自己的认知去消费。
日本丰田汽车为了抢占豪华车市场，推出了“Lexus”（凌志）品牌的豪华轿车，凌志车在品质上赢来良好口碑，而国内奔驰车在品质问题上也有过负面报道，但在消费者心中，豪华车还是属于“奔驰”及“宝马”，正如电影《大腕》里疯子大亨所说：“业主个个开奔驰宝马，你要是开了个日本车就不好意思向邻居打招呼”。
品牌内涵的六要素
品牌内涵的六要素1、属性。
属性就是特定商品的感官反应，例如触觉、听觉、视觉、嗅觉等流入表面的性质，顾客能感知到，这种差异化是容易被模仿的。
感官形式上创新是无法形成长久的竞争优势。
2、利益。
属性是从产品的内部思考，而利益则是从消费者的角度思考，一个品牌只有带给消费者价值，他才能让消费者卖单，才能吸引消费者，这是品牌的第二个层次。
但是卖点也不是独一无二的，随着商品同质化的程度日益加深，利益层次上的差一点也将越来越少。
3、价值。
价值是企业的愿景，是企业传达给消费者的使命，这也是我们常说形象搭建。
他包括品牌所要传达的情感、气质、时尚等。
是一种在精神层次上与消费者的共鸣。
特别是在当下浮躁的年代，如果真的没有更好的宣传方式，做做价值输出也是极好的。
4、文化。
文化就是一个品牌的底蕴，他包含着价值，信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象，都是一个企业长期积累的结果，这个文化能够体现出差异化。
但是在企业文化的塑造上一定要选择适合自己企业特色的文化，这样才能形成记忆。
5、个性。
品牌的个性是一种拟人化的表达，我们要把品牌看成是鲜活的个体，就像人一样，每一个个体都有他特有的性质。
就像我们常说的“世界上没有两个完全相同的人”。
那么品牌的个性也是如此，他是前面四个维度的有机组合，才能表达出公司赋予他的个性，其实就像演员的人设一样，是可以打造的，但是也容易崩塌。
所以塑造品牌个性一定要细心。
6、用户。
当从自身改变不了的时候，才会回到根源上来。
就是要在用户的心智中占住一席之地。
最好能成为品类的代表作。
从品牌定义到确定品牌内涵
从品牌定义到确定品牌内涵品牌定义和品牌内涵是品牌建设中非常重要的两个概念。
品牌定义是指对品牌进行明确和准确的界定，确定品牌的定位、目标和核心价值。
而品牌内涵则是指品牌所包含的各种元素和特征，包括品牌的形象、文化、故事等，这些元素共同构成为了品牌的内在价值和个性。
品牌定义是品牌建设的第一步，它为品牌的发展和传播提供了方向和依据。
在确定品牌定义时，需要考虑以下几个方面：1. 品牌定位：品牌定位是指将品牌在市场中与竞争对手进行区分和定位，确定品牌在消费者心目中的位置。
品牌定位可以基于产品特点、目标消费者、市场需求等因素进行确定。
2. 品牌目标：品牌目标是指品牌希翼在未来实现的目标和愿景。
品牌目标可以包括市场份额增长、品牌知名度提升、品牌形象塑造等方面的目标。
3. 品牌核心价值：品牌核心价值是品牌的核心竞争力和独特之处。
品牌核心价值可以基于产品特点、品牌文化、品牌故事等因素进行确定。
确定了品牌定义后，接下来需要确定品牌内涵。
品牌内涵是品牌的灵魂和个性所在，它能够匡助品牌与消费者建立情感连接，增强品牌的认知度和忠诚度。
在确定品牌内涵时，可以考虑以下几个方面：1. 品牌形象：品牌形象是指品牌在消费者心目中的形象和印象。
品牌形象可以通过品牌标志、品牌颜色、品牌字体等元素进行传达。
2. 品牌文化：品牌文化是品牌所代表的价值观和理念。
品牌文化可以通过品牌的宣传活动、品牌故事等方式进行传达。
3. 品牌故事：品牌故事是品牌暗地里的故事和情感。
品牌故事可以通过品牌历史、创始人故事等方式进行传达。
4. 品牌个性：品牌个性是指品牌所具有的独特性和个性特征。
品牌个性可以通过品牌声音、品牌口号等方式进行传达。
确定了品牌内涵后，需要将其与品牌定义相结合，形成一个完整的品牌建设方案。
在品牌建设方案中，需要明确品牌的传播渠道、传播内容和传播方式，以确保品牌能够有效地传达给目标消费者。
总之，品牌定义和品牌内涵是品牌建设中非常重要的两个环节。
品牌塑造打造品牌塑造的企业文化
品牌塑造打造品牌塑造的企业文化品牌塑造：打造品牌塑造的企业文化品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，而品牌塑造的关键是建立一种独特、可靠和值得信赖的企业文化。
一个成功的品牌，除了提供优质的产品或服务，还要通过企业文化来构建与消费者之间的情感连接。
本文将探讨如何通过打造品牌塑造的企业文化来增强品牌的竞争力。
一、企业核心价值观的塑造企业的核心价值观是品牌塑造的基石，它代表了企业的信念和原则。
通过明确企业的核心价值观，企业能在市场中建立起独特的品牌形象。
例如，耐克公司的核心价值观是“Just Do It”，这个简洁而强大的口号体现了他们的信念和品牌个性。
因此，企业应该根据自身的定位和市场需求，明确定义出符合自己特点的核心价值观，以此为品牌塑造提供方向。
二、员工参与的企业文化建设品牌塑造的企业文化需要每个员工的参与和共同努力。
每个员工都是企业文化的传播者和表现者，他们的行为和态度会直接影响到品牌形象。
因此，企业应该积极培养员工的品牌意识和归属感，使他们能够成为品牌的忠实代言人。
通过内部培训、激励机制和良好的工作环境，企业可以激发员工的热情和创造力，推动企业文化的建设和品牌形象的提升。
三、品牌故事的讲述品牌故事是品牌塑造的重要组成部分，它能够激发消费者的情感共鸣并增强品牌认同感。
企业可以通过讲述品牌的创立历程、品牌的核心理念以及品牌和消费者之间的故事来传递品牌的独特价值和文化内涵。
例如，可口可乐公司通过“开心果”形象和广告故事，成功塑造了其积极向上、快乐分享的品牌形象。
因此，企业应该从品牌的过去、现在和未来出发，讲述一个有情感共鸣的品牌故事，以此来打造品牌塑造的企业文化。
四、与消费者的互动和参与品牌塑造的企业文化需要与消费者建立积极的互动和参与关系。
企业可以借助社交媒体平台、活动营销和用户体验等手段，与消费者进行直接的沟通和互动。
通过主动倾听和回应消费者的意见和需求，企业可以更好地了解和满足消费者的期望，进而打造与消费者共同参与的品牌文化。
品牌文化的核心是什么
品牌文化的核心是什么品牌文化是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。
那么接下来小编给大家介绍一下品牌文化的核心是什么?品牌文化的核心品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。
在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式;他们所购买的产品也不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具;他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。
因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感，融合许多美好联想和隽永记忆，他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上，维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。
这样的顾客很难发生“品牌转换”，毫无疑问是企业的高质量、高创利的忠诚顾客，是企业财富的不竭源泉。
品牌就像一面高高飘扬的旗帜，品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去寻找心灵的归属，放飞人生的梦想，实现他们的追求。
优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂，倡导健康向上、奋发有为的人生信条。
优秀的品牌文化可以生生不息，经久不衰，引领时代的消费潮流，改变亿万人的生活方式，甚至塑造几代人的价值观。
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品牌内涵的塑造当很多公司探索依靠广告及营销塑造品牌失利时，不妨让我们将目光转移到塑造品牌内涵上。
品牌与品牌内涵的关系
首先我们先来阐述一下笔者对品牌的理解：品牌是被公众认可和接受的，包含某种特定利益或内涵的特征。
从构成看，普遍来说，我觉得品牌应该包含三个方面：
1.感官内容。
如视觉上的文字、标志、图案，也可以是听觉上的;
2.内涵。
可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益，如Haier的“真诚到永远”、Pansonic的“ideas for life"等；
3.公司形象。
这是被很多人忽视的，事实上，绝大多数情况下，在公众心中，公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。
举例说，如果市场上突然出现一种“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不会去看它，如果过几天，P&G突发出宣传，说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品，估计很多人就可能去了解或购买了。
这儿可以看出，品牌内涵是构成品牌的元素之一。
本文对品牌内涵的特点及如何塑造做简单分析。
品牌内涵的特点
每个品牌都有其内涵，不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众接受的；而有的则是完全公众去感受而得的；有的很有个性；有的则略显平庸，不被人注意等。
从品牌内涵本身来看，主要具有以下三个特点：
1.品牌内涵的形成最终是由公众决定的
很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否
占据公众的心智就成了品牌成败的关键。
如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐，试想那要怎样说服消费者放弃“百事”？所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐”，但要怎样才被广大消费者认可，恐怕娃哈哈还需努力。
其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵，而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉，这对某些行业当然也适用。
2.要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难
尽管普通消费者一般会根据其仅有的有限经验及知识会对某一品牌形成自己的认知，但他却认为那是正确的，尽管那可能会跟客观情况不一致，但“心智认知就是品牌”，消费者还是根据他自己的认知去消费。
日本丰田汽车为了抢占豪华车市场，推出了“Lexus”（凌志）品牌的豪华轿车，凌志车在品质上赢来良好口碑，而国内奔驰车在品质问题上也有过负面报道，但在消费者心中，豪华车还是属于“奔驰”及“宝马”，正如电影《大腕》里疯子大亨所说：“……业主个个开奔驰宝马，你要是开了个日本车就不好意思向邻居打招呼......”。
可见，一个品牌要在消费者心中形成某种内涵，不仅取决于公司本身的情况，还要看竞争对手是否已经先你一步。
当然我们也可以利用不同的定位去导入不一样的内涵。
3.品牌内涵代表品牌的核心价值
品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，同时也是品牌保持持久竞争的力的保证。
但品牌核心该怎么表达？笔者认为，应该通过品牌的内涵去铸造品牌的核心价值。
针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位，赋予品牌独特的内涵。
“飘柔”曾经被宝洁赋予“自信”的内涵，现在换成了“柔滑”（大概因为品牌延伸吧，笔者认为），但要怎样才被公众接受？广告也许解决不了问题；而“飘影”现在则向公众传导“自信”，消费者会接受吗？我们拭目以待。
如何塑造品牌内涵及原则
由于消费者对不同的品牌有不一样的认知，他们在购买时就会做出不同的选择，如果公司不主动去给品牌塑造内涵并让公众接受，那在竞争中就容易会处于被动，因此，要维护品牌的核心价值，笔者认为需要从以下几方面入手去塑造内涵。
1.内涵的确立
这是塑造品牌内涵的第一步，企业首先要做的就是收集竞争市场信息，包括竞争对手品牌的内涵及被接受程度，市场上品牌分布状况，产品特点、档次等；再根据自己公司或产品特点确定合适的内涵。
在这过程中，企业应遵循的最重要原则，我觉得是尽量“避免跟风原则”，道理前面已说过：改变消费者的心智非常困难。
想当初“VOLVO”（沃尔沃）也曾试图想树立自己“豪华轿车”的形象，但她改变不了消费者对其“安全性”的认识，辛亏当时“VOLVO”的高层及时认识并纠正了这个问题。
其实市场是很大的，客户的需求也多种多样，如“性能”、“豪华”、“性价比”、“经济”等。
国内牙膏市场上，“田七”通过传播“中医护理”概念打开了市场，避免了与“高露洁”和“佳洁士”的直接竞争，而是通过细分市场，间接与各大品牌竞争。
虽然市场上早有众多中医牙膏品牌，但都不是很强势，也没有被广大消费者认可。
2.内涵的传播
一旦内涵被确定，企业就需要制定合适的方案去传播，包括时间、地点、途径、是否请明星代言、如何通过产品及包装、广告的制定等，不同的传播途径会覆盖不同的消费群体、不一样的手段也会给人不一样的的感觉，企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况做出合理安排。
切不可一味依靠广告。
在品牌传播过程中，有一个很多公司时常忘记的也是需要遵守的一个原则是“避免品牌内涵与产品、服务或公司形象等不符合，不统一”。
我们看到，很多品牌投入了很多资金在大做广告，却在产品的设计或研发上显得落后，甚至公司内部有违法现象，这都
极大的影响了品牌在公众心目中的形象。
我们看到有很多企业为了追求“一夜成名”，花巨资去买来央视所谓的“标王”，结果呢，产品创新滞后，研发不足，渠道建设不到位，我想这样失败的案例在国内是有不少，“秦池”应该算一个吧。
还有如“三株”，当其在中央电视台喊出“三株口服液，祝您身体健康”时，却有报道出来说有喝三株口服液的人出了人命。
企业因为盈利而生存，产品为了获得更多市场份额而需要品牌，品牌因为获得公众认可而产生价值，要怎样的品牌才会获得公众认可呢？唯有当一个品牌可以为消费者创造更多价值，他才会选择它。
因此前面说企业倡导的内涵能否被公众接受，是由公众决定的，那公众根据什么决定呢？根据他在消费时获得的利益，反映在产品性能、包装、渠道、公司形象、内涵的地位等。
所以说，内涵绝不是一句口号。
3.内涵的维护与创新
社会总是向前发展，客户需求也是会随着时代的变化而变化，特别是竞争者会在你不小心时利用你的弱点，抢走你的客户。
只有不断关注并满足客户需求，才能保持的发展。
品牌内涵的维护与创新，同样来自客户的需求，如新产品、组织活动、创新营销、参与一些公益事业等。
需要指出的是如果要抛弃原有而塑造全新的内涵，则需要企业做各方面战略上的重新部署，同时还可能会冒一定的风险。
当IBM发现PC制造业务发展空间越来越小时，作出了“战略转型”，由制造转向IT服务；国内彩电大王“长虹”过去一直以“规模大、价格低”占有市场，最近，其新掌门人赵勇提出“战略转型”，以打造“在两年内成为世界三大平板电视提供商”为目标的“数字长虹”新形象，以实现其“实现从传统彩电制造商到信息家电、数字媒体开发商的转型。
”我觉得“数字长虹”的内涵能否被接受，关键看后续相关新产品的推出与介绍能否被消费者接认可，及如何与“数字长虹”的概念有机结合。
祝“长虹”好运！
塑造内涵需要坚持，再坚持
俗话说的好，“坚持就是胜利”，“贵在坚持”，我们很多人都懂这道理，可为什么在做品牌时就忘了呢？联想说“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想”，联想又说“联想走进你，科技走进你”，联想再说“科技创造自由”，联想现在说“只有你想”，并购之前联想虽然在亚太PC销量第一，但联想究竟是什么？PC？数码相机？手机？办公设备？服务器？还是“数码产品”？也许联想该好好思考下一步。
要坚持，首先要对品牌有一个清醒的认识，虽然品牌不是目的，也不是所有的公司都需要依靠品牌，但对那些需要做品牌的公司，我还是觉得，既然确立了品牌及其内涵，就要坚持，否则说不定会前功尽弃，这样才可能会最终被公众接受。
结束语
通过多年的发展与探索，国内品牌人对品牌的建设积累了相当多的理论与实践，也包括很多教训，希望有更多中国品牌占有更多的市场。