2019年《网络营销》期末考卷(含答案)

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XXX】-考核科目:《网络营销》19秋期末考核-资料答案

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XXX】-考核科目:《网络营销》19秋期末考核-资料答案XXX《网络营销》19秋期末考核时间为2020年3月26日至4月6日。

本次考核包括20道单选题,共40分。

第一题,子商务类应用率位居首位的是哪个?选项有A.网络音乐、B.网络新闻、C.搜索引擎、D.即时通信。

正确答案是D。

第二题,O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式。

选项有A.营销效果不可查,交易流程不易跟踪、B.宣传及展示机会更多,帮助商家寻找客户,降低经营成本、C.商品及服务由线下的实体商店提供,质量有保障、D.商品信息丰富、全面,方便消费者“货比三家”。

正确答案是A。

第三题,网络营销产生的现实基础是什么?选项有A.营销手段的多样化、B.商业竞争的激烈化、C.人才竞争激烈化、D.互联网技术的飞速发展。

正确答案是D。

第四题,复营销理论产生于20世纪哪个年代?选项有A.90、B.80、C.70、D.60.正确答案是B。

第五题,什么是全文搜索引擎?选项有 A.垂直搜索引擎、B.分类目录式搜索引擎、C.全文搜索引擎、D.元搜索引擎。

正确答案是C。

第六题,哪个选项不属于微信营销的技巧?选项有A.进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈、B.社交分享,激励转发、C.吸引粉丝,拉动宣传、D.个性推荐,俘获客户。

正确答案是A。

第七题,什么是撇脂定价策略?选项有 A.满意定价策略、B.渗透定价策略、C.撇脂定价策略、D.以上均不正确。

正确答案是C,主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。

第八题,分层随机抽样是一种从总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法。

正确答案是D。

第九题,上消费者即为网络公关关系的什么?选项有A.客体、B.媒介、C.传播者、D.主体。

网络营销期末考试试卷以及答案

网络营销期末考试试卷以及答案

一、-单项选择1,网络营销是1994年发源于美国(B)2,网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化(A)3,在网络营销中,数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段,是整个信息系统的基础,也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础,(C)4,网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率(D)5,网络营销广告的信息沟通运作模式中,推销员不是它的主体(C)1,政府是否批准不是组成广告的因素(D)2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧(B)3,下面不是网络市场调研的优势(C)即:网络调研的生动性4,建立企业内部可以不必考虑(A)即:企业的生产5,网络营销对传统营销冲击(D)即:对企业内部生产的影响二、判断题1,网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径,即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库(对)2,有了网络顾客并不意味着网络营销的成功,网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统,即企业外部网(错)3,内部网和因特网的主要区别在于:前者只限于内部人员使用,后者则是全球公开联网(对)4,网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通,(对)5,从旗帜广告是否有超级链接的角度,旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告(对)1:网络营销的价值,就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利,更充分,更有效率(对)2:现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础(对)3:整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论,而逐渐转向以4p’s论为基础和前提(错)4:电子支付的方式是电子货币和电子支票,电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付,(错)5:网络整合营销理论体现了已顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点,它的决策过程是一个双向的链(对)三、名词解释1、网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为2、网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点(网络银行),在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币,也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币—网络货币3、企业战略指企业为求得生存和稳定发展而设计的行为纲领或方案,它涉及与企业生存和发展有关的全局性,方向性,长远性和根本性问题4、网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为1:网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标,对开展网络营销的网站的各个方便进行评价,以期总结和改善企业的网络营销活动2:客户关系管理简称CRM,即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及应用先进的技术系统,进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求,实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化3:网络营销策划是企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划4:许可E-mail营销:是指在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段四、简答题1、网络营销广告的沟通机制是什么?答:网络营销广告的信息沟通动作模式中,包含三个主体:信息沟通的参与者—广告主、广告受众与沟通动作的介质—网络、信息沟通的接受者—广告受众:三种运动:广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息,当受众有其他信息需求时,双方通过网络进行及时的互动沟通。

2021-2022学年度第一学期期末考试试题(二) 19级《 网络营销》试卷

2021-2022学年度第一学期期末考试试题(二) 19级《 网络营销》试卷

2021-2022学年度第一学期期末考试试题(二) 19级《网络营销》试卷您的姓名: [填空题] *_________________________________班级: [填空题] *_________________________________一、单选题。

(每题1分,共20分)1. E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具,主要因为E-mail()。

[单选题] *A、宣传面广B、具有简单性C、成本低(正确答案)D、具有独立性2. 全球最大的中文搜索引擎()。

[单选题] *A、百度(正确答案)B、搜狗C、雅虎D、搜搜3. 下列哪个不属于搜索引擎营销的特点()。

[单选题] *A、主动营销B、成本低廉C、变现手段多样D、互动性强(正确答案)4. CPA是指()。

[单选题] *A、按访问网站的客户数量计费B、按用户行为效果计费(正确答案)C、按千次展示次数计费D、按点击次数付费5. 中国第一家电子商务C2C企业是哪个公司()。

[单选题] *A、京东B、当当C、易趣网(正确答案)D、淘宝6. C2C也简称为()。

[单选题] *A、个人对个人的电子商务(正确答案)B、商对客C、按销售付费D、独立商城7. 下列哪个是属于O2O平台()。

[单选题] *A、京东B、大众点评(正确答案)C、百度有啊D、亚马逊8. 下面哪个不是电子商务平台的特点()。

[单选题] *A、不受时空限制B、面对面的沟通(正确答案)C、可以面对全球消费者D、快速流通和低廉价格9. 不属于在线旅游网站的是()。

[单选题] *A、去哪儿B、亚马逊(正确答案)C、携程网D、飞猪10. 支付宝是哪个网络零售平台的支付工具()。

[单选题] *A、淘宝(正确答案)B、易趣C、当当D、京东11. ()时代的网络技术革新最大的特点是可使信息快速、大范围地传播,催生了很多新的品牌塑造、信息传递形式。

[单选题] *A、 Web1.0B、Web2.0C、Web3.0(正确答案)D、Web4.012. ()网络营销最直接的推动者。

中南大学《网络营销》2019-2020学年第一学期期末试卷

中南大学《网络营销》2019-2020学年第一学期期末试卷

---○---○------○---○---学院专业班级学号姓名…………评卷密封线………………密封线内不要答题,密封线外不准填写考生信息,违者考试成绩按分处理………………评卷密封线…………中南大学期末考试试卷2019——2020学年一学期网络营销课程时间100分钟学时,学分,闭卷,总分100分,占总评成绩%年月日题号一二三四五六七八九十合计满分201510202015100得分评卷人复查人一、单项选择题(本题20分,每小题2分)1.网络营销中,哪一环节负责获取潜在客户的信息?A.引流B.转化C.留存D.复购2.SEO 的全称是什么?A.Search Engine Optimization B.Social Media Optimization C.Search Marketing Optimization D.Search Engine Marketing 3.在社交媒体营销中,哪类内容更容易引发用户互动?A.文字B.图片C.视频D.音频4.电子邮件营销的主要目的是什么?A.提升品牌知名度B.增加网站流量C.直接销售产品D.建立客户关系得分评卷人5.网络广告的效果通常使用什么指标来衡量?A.点击率(CTR)B.转化率(CR)C.每次点击成本(CPC)D.以上所有答案6.关于内容营销,以下说法错误的是?A.内容营销旨在吸引和获取目标受众B.内容营销完全不需要投入金钱C.内容营销需要制定明确的内容策略D.内容营销可以通过多种形式进行7.社交媒体营销中,哪个KPI用于衡量粉丝的参与度?A.点赞数B.评论数C.分享数D.粉丝数8.哪种类型的网络营销侧重于通过优化网站来提高搜索引擎排名?A.PPC广告B.内容营销C.社交媒体营销D.SEO9.在网络营销中,CTA指的是什么?A.Call To ActionB.Cost Per ClickC.Customer Targeting AnalysisD.Content Management System10.网络营销中的“转化漏斗”描述的是?A.客户的购买过程B.网站的建设过程C.产品的开发过程D.市场的研究过程二、多项选择题(本题15分,每小题3分,多选,错选,漏选均不得分。

2019年秋《网络营销》期末复习题及答案

2019年秋《网络营销》期末复习题及答案

网络营销(电子商务专业用)期末复习资料(20190228)一、判断题(T)1、E-mail虽然早在1971年就已经诞生,但在互联网普及应用之前,并没有应用于营销领域。

(F)2、Web4.0时代也是网络营销面临的新环境,代表了网络营销的未来。

(F)3、Internet Marketing指虚拟计算机空间上运作的营销活动。

(F)4、网络营销可以取代传统营销。

(F)5、网络营销的目的就是促进网上销售。

(T)6、网络营销是电子商务中的一个重要环节。

(T)7、网络品牌就是企业,个人或者组织在网络上建立的一切产品或者服务在人们心目中树立的美好形象。

(T)8、传统优势品牌不一定是网络优势品牌。

(F)9、网络品牌策略是一系列能够产生品牌价值积累的企业管理与市场营销方法,但不包括4P与品牌识别在内的要素。

(T)10、实现品牌文化中内涵迁移是达成品牌形象价值互换的前提。

(T)11、域名不但具有商标的一般功能,还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。

(T)12、域名在互联网上是企业形象的化身,是在虚拟网上市场环境中商业活动的标志。

(F)13、网络市场调研是指利用Internet技术进行市场调研的一种方法,大多应用于企业内部管理,商品行销,广告和业务推广等公益活动。

(T)14、网络市场调研结果比较客观和真实,能够反映市场的历史和现状。

(T)15、Internet没有时空和地域的限制,因此网上市场调研可以在全国甚至全球进行。

(T)16、网络市场调研有两种方法,一是网络直接调研法,二是网络间接调研法。

(T)17、网上问卷调查法是一种网络直接调研的方法。

(T)18、网上间接信息的来源包括企业内部信息源,和企业外部信息源两个方面。

(F)19、网络间接调查一般只适合于针对特定问题进行专项调查。

(T)20、网络市场是指网络营销环境下企业营销的对象,即网络消费者。

(F)21、网络营销可针对不同消费者经营所有种类的商品,但对同一消费者只能同时推出同类的商品。

《网络营销》期末考题(含答案)

《网络营销》期末考题(含答案)

《网络营销》期末考题一、单选题1、“酒香不怕巷子深”是一种(B )观念A、生产B、产品C、推销D、市场营销2、网络营销首先要(A)A、进行市场调研B、制定营销计划C、做好宣传D、建立营销系统3、每种网络营销方法的信息传递方式也有各自的特点,下列属于用户主动获取信息的是(D)A、微博营销B、网站广告营销C、E-mail营销D、搜索引擎营销4、企业微博账户的形式可以有很多种,其中最基本的企业微博形式是(C)A、企业客服部门微博B、企业领导人微博C、企业官方微博D、企业市场部门微博5、根据网络营销研究的结构层次模型,下列哪些不包含在内(D)A、网络营销的职能体系B、网络营销的信息传递C、网络营销中的顾客价值D、网络营销的总体架构6、URL(统一资源定位符)是对可以从互联网上得到的资源的位置和访问方法的一种简洁的表示,简称网址。

URL的发明者是(B)A、杰瑞•麦卡锡(JerryMcCarthy)B、蒂姆•伯纳斯•李C、菲利普•科特勒D、杰罗姆、麦卡锡(JeromeMcCarthy)7、CNNIC是哪个机构的简称(B)A、中国互联网实验室B、中国互联网络信息中心C、中国互联网协会D、中国互联网信息中心8、SEO是搜索引擎优化的意思,其英文全称是(C)A、Search Engine OptimizineB、Search Explor OptionzationC、Search Engine OPtimizationD、Search Explor Optimization9、IM作为即时通讯工具,最基本的特征是(B )A、良好的宣传环境B、即时信息传递C、传播形式丰富D、平台选择多样化10、微博是一个(A )的平台,更倾向于社会化信息网络,传播范围广A、浅社交、泛传播B、深社交、精传播C、深社交、泛传播D、浅社交、精传播11、从微博内容定位的角度看,一个妇产科医生的微博内容应该以(A)为主A、妇产科专业领域的知识或事件B、医生的生活日常C、有趣味性的段子D、百科科普12、在选择微信公众号时,如果想简单地发送消息,达到宣传效果,可选择(B)A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信13、对于社群运营而言,(A )直接影响着社群最终的良好发展A、能否建立更加紧密的成员关系B、能否获得更多的社群成员C、能否成功举办线下活动D、能否吸引更多名人加入14、在“内容为王”的营销时代,(A )才是视频的生存之本A、视频内容的质量B、视频的拍摄技术C、视频的价值和意义D、视频拍摄者的名气15、目前的直播营销默认为基于互联网的直播,从广义上来理解,可以将直播营销看作是以(C)为载体进行的营销活动A、直播内容B、粉丝C、直播平台D、主播16、对于进行短视频营销的创业者而言,其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和(A )A、知识付费B、众筹C、会员D、粉丝礼物17、下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是(C )A、广告B、打赏C、年费D、电商18、(D )是微信个人号最早出现的变现方式之一A、社群B、内容电商C、平台补助D、微商19、诸如豆瓣、知乎这样的SNS平台,其平台结构是基于(D)构建的A、技术B、用户C、产品D、信息20、博客写作与一般出版物写作的区别在于(B )A、简约性B、第一人称C、方便性D、交互性二、多选题1、下列哪些事件发生在网络营销诞生初期(1998年之前)?( AD)A、美国律师的绿卡抽奖事件B、阿里巴巴网站C、百度搜索引擎D、中国山东农民网上卖大蒜2、1998年之前中国有影响力的网络营销相关的网站不包括(ABC )A、马云创办的中国黄页B、马云创办的阿里巴巴C、8848电子商务网站D、索易邮件列表3、互联网发展初期(2000年之前)网络营销的主要方法包括哪些(BC)A、关键词广告B、网络黄页信息发布C、雅虎搜索引擎登录D、搜索引擎优化4、下列哪些属于网络营销服务市场的基础服务(ABC)A、域名注册B、虚拟主机C、网站建设D、网络广告5、博客营销与微博营销相比较,下列说法正确的是(ABC)A、两者都属于内容营销的形式B、博客营销比微博营销更重视内容价值的持久性C、博客营销的互动性和即时性不如微博营销D、博客营销就是发博客,微博营销就是发微博6、利用搜索引擎营销策略可以为竞争对手制造网络推广壁垒,下列哪些措施是合理的(ACD)A、投放搜索引擎广告挤占竞争者的机会B、应用技术手段降低竞争者网站搜索排名C、网站优化获得自然检索结果的有效展示D、采用多网站内容营销策略占据搜索结果位置7、搜索引擎营销(SEO&SEM)的效果取决于多种因素的影响,其中包括(ABCD)A、搜索引擎收录的网页数量B、关键词广告着陆页设计目的不明确C、关键词广告显示的位置D、搜索结果摘要信息对用户的吸引力8、病毒性营销方案可分为多种不同的类型,其中的常见包括(ABCD)A、免费服务型B、大众娱乐型C、独特情景型D、价值传播型9、微信朋友圈的活动形式一般包括(ABCD )等A、转发B、点赞C、试用D、互动10、常见的第三方网络信息发布平台包括哪些(BCD)A、搜索引擎B、微信公众平台C、开放式网络百科平台D、博客网站11、垃圾邮件可能对Email营销产生哪些影响(ABC)A、降低了用户对Email营销的信任B、影响用户Email的正常使用C、增加邮件服务商的运营成本D、将有更多的用户反垃圾邮件12、网上市场调研的特点有哪些(BC)A、调查问卷设计简单B、调研成本低C、调查数据处理方便D、可获得大量调查数据13、在进行搜索引擎营销时,需对搜索引擎进行优化,其优化内容主要包括(ABCD)A、结构优化B、页面优化C、内容优化D、网站外部链接优化14、微博营销的效果评估与下列哪些因素相关(ACD)A、微博粉丝数量B、微博粉丝头条C、微博转发数量D、微博阅读数量15、网络市场调研的方法包括(ABCD )A、网上观察法B、专题讨论法C、在线问卷法D、网上实验法16、在微博素材收集的过程中,主要可以选择(AC )进行收集A、热点话题素材B、生活琐事素材C、专业领域素材D、行业周边素材17、微信公众号主要包括(ABCD)几种类型A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信18、与传统的视频营销相比,基于网络的视频营销活动具有(ABCD)优势A、目标精准B、成本低廉C、传播更广更快D、互动性高19、直播过程中开展各种互动,可以在增加观众兴趣的同时引爆活动高潮,常见的直播活动互动设计主要(ABD )等A、弹幕互动B、直播红包C、聊天互动D、发起任务40、网络营销变现主要包括(ABCD )几种类型A、基于用户变现B、基于个人魅力变现C、基于内容变现D、基于数据分析变现三、判断题顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象(√)2、新媒体是继传统媒体之后兴起的媒体,主要盛行于互联网之上(√)3、微信更具有媒体特性,更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等(×)4、微博信息的裂变式传播虽然为营销提供了更大的空间,同时也容易造成负面信息的大范围传播。

《网络营销》19秋期末考核【满分答案】

《网络营销》19秋期末考核【满分答案】

《网络营销》19秋期末考核-0001------------------------1.电子商务类应用率位居首位的是( )。

A.网络音乐B.搜索引擎C.即时通信D.网络新闻正确答案:C2.O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2O营销特点的是( )。

A.商品及服务由线下的实体商店提供,质量有保障B.营销效果不可查,交易流程不易跟踪C.商品信息丰富、全面,方便消费者“货比三家”D.宣传及展示机会更多,帮助商家寻找客户,降低经营成本。

正确答案:B3.网络营销产生的现实基础是( )A.商业竞争的激烈化B.人才竞争激烈化C.营销手段的多样化D.互联网技术的飞速发展正确答案:D4.直复营销理论产生于20世纪( )年代。

A.60B.70C.80D.90正确答案:C5.( )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。

它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。

A.全文搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎正确答案:A6.下列不属于微信营销的技巧的是( )。

A.吸引粉丝,拉动宣传B.社交分享,激励转发C.个性推荐,俘获客户D.进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈正确答案:D7.( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。

A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.以上均不正确正确答案:B8.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。

A.简单随机抽样法B.等距随机抽样C.分群随机抽样D.分层随机抽样正确答案:D9.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

网络营销期末考试试卷以及答案

网络营销期末考试试卷以及答案

一、-单项选择1,网络营销是1994年发源于美国(B)2,网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化(A)3,在网络营销中,数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段,是整个信息系统的基础,也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础,(C)4,网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率(D)5,网络营销广告的信息沟通运作模式中,推销员不是它的主体(C)1,政府是否批准不是组成广告的因素(D)2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧(B)3,下面不是网络市场调研的优势(C)即:网络调研的生动性4,建立企业内部可以不必考虑(A)即:企业的生产5,网络营销对传统营销冲击(D)即:对企业内部生产的影响二、判断题1,网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径,即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库(对)2,有了网络顾客并不意味着网络营销的成功,网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统,即企业外部网(错)3,内部网和因特网的主要区别在于:前者只限于内部人员使用,后者则是全球公开联网(对)4,网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通,(对)5,从旗帜广告是否有超级链接的角度,旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告(对)1:网络营销的价值,就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利,更充分,更有效率(对)2:现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础(对)3:整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论,而逐渐转向以4p’s论为基础和前提(错)4:电子支付的方式是电子货币和电子支票,电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付,(错)5:网络整合营销理论体现了已顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点,它的决策过程是一个双向的链(对)三、名词解释1、网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为2、网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点(网络银行),在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币,也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币—网络货币3、企业战略指企业为求得生存和稳定发展而设计的行为纲领或方案,它涉及与企业生存和发展有关的全局性,方向性,长远性和根本性问题4、网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为1:网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标,对开展网络营销的网站的各个方便进行评价,以期总结和改善企业的网络营销活动2:客户关系管理简称CRM,即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及应用先进的技术系统,进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求,实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化3:网络营销策划是企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划4:许可E-mail营销:是指在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段四、简答题1、网络营销广告的沟通机制是什么?答:网络营销广告的信息沟通动作模式中,包含三个主体:信息沟通的参与者—广告主、广告受众与沟通动作的介质—网络、信息沟通的接受者—广告受众:三种运动:广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息,当受众有其他信息需求时,双方通过网络进行及时的互动沟通。

《网络营销》期末试题(含答案)

《网络营销》期末试题(含答案)

《网络营销》期末试题一、单选题(30道,每题1分,共计30分)1、优衣库最近又搞了个大事件,联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤,比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等,4月23日0点一上线,优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。

这属于什么营销方式呢?( B )A、移动营销B、IP营销C、问答营销D、直播营销2、跨界营销是指借助( B ),将一些原本不相干的元素进行融合和渗透,进行彼此品牌影响力的互相覆盖,从而赢得消费者的喜爱,达到共赢的效果。

这种营销模式的成功基础主要是:跨界伙伴、契合点、系统化推广。

A、感情和平台B、共性和联系C、IP和情感D、跟踪管理3、在OPPO R15手机推广过程中,使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等,并与相关合作伙伴推出跨界海报,并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。

这说明在营销过程中(B )A、粉丝群体越大,曝光度高B、内容形式应尽量多样性,可以覆盖到不同喜好的受众C、新媒体平台只是人们生活中的一部分D、受众在众多平台的停留时间是有限的参考答案:内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性,可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读,同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同,这要求内容形式的多样性是必然的。

4、我们在浏览一些网站的时候,经常会看到如下所示的推广窗口,请问这属于( B )A、企业百科B、网盟推广C、搜索推广D、论坛营销5、以下选项,不属于问答推广特点的是(A )。

A、可以直接产生订单B、精准C、搜索引擎中表现好D、可信度高,口碑效果好6、相对来说,对浏览者干扰最少的是( D )广告。

A、Rich MediaB、插播式C、BannerD、文字链接7、评价网络广告效果时,CPS指的是( D )。

A、按效果付费B、按点击付费C、按行为付费D、按销售付费8、什么是访问次数?( A )A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问B、即每次访问( 会话) 产生的访问量C、访问( 会话) 中最后1 个页面的打开时间与访问开始时间之差D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客,00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次9、某公司每天24 小时投放搜索引擎广告,但是从流量走势上来看(见图),每日23:00 至次日7:00 的独立访客仅为全天高峰期的1/20,因此下面哪种做法是最合理的呢?( B )A、该时段更应该加大广告投放力度,吸引更多的人访问B、该时段可以考虑暂停投放,集中资金与人力获取更多日间的有效流量。

网络营销期末考试试题及答案

网络营销期末考试试题及答案

网络营销期末考试试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 网络营销中,下列哪一项不是有效的在线广告形式?A. 搜索引擎营销B. 社交媒体广告C. 电子邮件营销D. 电视广告答案:D2. 以下哪个不是网络营销的基本原则?A. 客户导向B. 内容为王C. 技术驱动D. 产品导向答案:D3. 搜索引擎优化(SEO)的主要目的是什么?A. 提高网站访问量B. 增加网站收入C. 提升品牌知名度D. 所有以上选项答案:A4. 在网络营销中,以下哪个指标不用于衡量网站性能?A. 跳出率B. 转化率C. 点击率D. 库存周转率答案:D5. 以下哪个不是社交媒体营销的优势?A. 目标受众定位B. 品牌传播C. 直接销售D. 客户关系管理答案:C二、简答题(每题10分,共30分)1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。

答案:网络营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性、可追踪性、覆盖范围和目标受众。

网络营销通常通过互联网进行,具有较低的成本和更广泛的覆盖范围,同时能够实现与消费者的即时互动和反馈,而传统营销则依赖于线下渠道,如电视、报纸、广播等,成本较高,互动性较差。

2. 描述一下搜索引擎优化(SEO)的基本原理。

答案:搜索引擎优化(SEO)的基本原理是通过优化网站内容和结构,提高网站在搜索引擎中的自然排名。

这包括关键词研究、高质量内容创作、网站结构优化、外部链接建设、内部链接优化、元标签优化等,目的是吸引搜索引擎爬虫,提高网站可见性,从而增加有机流量。

3. 社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着怎样的角色?答案:社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着至关重要的角色。

它可以帮助企业建立品牌形象,增加品牌曝光度,与目标受众建立直接的沟通渠道,收集消费者反馈,进行市场调研,以及通过口碑传播扩大品牌影响力。

此外,社交媒体营销还有助于提高客户忠诚度和转化率。

三、案例分析题(每题25分,共50分)1. 假设你是一家电子商务网站的营销经理,你将如何利用网络营销策略来提升网站的销售?答案:作为电子商务网站的营销经理,我会采取以下网络营销策略来提升网站的销售:- 利用搜索引擎优化(SEO)提高网站在搜索引擎中的排名,吸引更多有机流量。

《网络营销实务》期末试题

《网络营销实务》期末试题

(考试时间 120 分钟,总分 200 分)一、单选题 ( 共 30 题,每小题2 分,共 60 分)1.封闭型问题的优点是( ) 。

A.充分反映调查对象的观点B.充分反映调查对象的态度C.所获得的材料比较丰富D.容易选择,答卷时间少2.购买决策的信息处理可以分为五个阶段:①搜集信息②评价方案③引起需要④购后评价⑤购买决策购买决策的信息处理过程,正确的顺序是( ) 。

A.①②③⑤④B. ③①②⑤④C.①⑤②④③D. ③①⑤④②3.空调在炎热的华南、华东和华中地区有很大需求,而在气温较低的东北、西北等地区却销售不畅,这是受到了消费者市场中( )的影响。

A.地理因素 B.人口因素 C.行为因素 D.心理因素4.淘宝网有一家店铺专卖奔驰车立标,该店铺的网络目标市场策略属于( )策略。

A.市场专门化 B.有选择的专门化C.密集单一市场D.完全覆盖市场5. 电子邮件营销的基本要素不包括( ) 。

A.用户许可 B. 消费行为C. 电子邮件方式传递D. 内容有价值6.在网站内容的合理定位中,首要任务是( ) 。

A.为顾客提供服务B. 取得更大利润C. 以产品为中心设计网页D.提高服务质量7. ( )负责网站关键词在各大搜索引擎中的排名,提升网站流量,增加网站用户数。

A. 网络客服B. 网站编辑C. 网店美工D.SEO 专员8. 网上问卷调查法获得的原始信息,按网络商务信息来源分类属于( ) 。

A. 免费商务信息 B.网上直接信息C.网上间接信息 D.较低费用信息9.在网络上进行市场调研时,调查问卷的问题越 ( )越好。

A.详细B.字数少C. 多D.精炼10.双十一购物狂欢节,天猫上的商品大降价,遭到消费者的疯狂抢购,这主要是利用 ( ) 影响了消费者行为。

A.产品价格B. 网站购物环境体验C. 安全感及信任感D. 便捷因素11.市场细分的依据是( ) 。

A.市场之间的相同性B.产品之间的差异性C.顾客需求之间的差异性D.营销方式之间的差异性12.坚果零食品牌“三只松鼠”在用户体验上下足了功夫。

《网络营销》期末考题(含答案)

《网络营销》期末考题(含答案)

《网络营销》期末考题(含答案)《网络营销》期末考题一、单选题1、“酒香不怕巷子深”是一种(B )观念A、生产B、产品C、推销D、市场营销2、网络营销首先要(A)A、进行市场调研B、制定营销计划C、做好宣传D、建立营销系统3、每种网络营销方法的信息传递方式也有各自的特点,下列属于用户主动获取信息的是(D)A、微博营销B、网站广告营销C、E-mail营销D、搜索引擎营销4、企业微博账户的形式可以有很多种,其中最基本的企业微博形式是(C)A、企业客服部门微博B、企业领导人微博C、企业官方微博D、企业市场部门微博5、根据网络营销研究的结构层次模型,下列哪些不包含在内(D)A、网络营销的职能体系B、网络营销的信息传递C、网络营销中的顾客价值D、网络营销的总体架构6、URL(统一资源定位符)是对可以从互联网上得到的资源的位置和访问方法的一种简洁的表示,简称网址。

URL的发明者是(B)A、杰瑞?麦卡锡(JerryMcCarthy)B、蒂姆?伯纳斯?李C、菲利普?科特勒D、杰罗姆、麦卡锡(JeromeMcCarthy)7、CNNIC是哪个机构的简称(B)A、中国互联网实验室B、中国互联网络信息中心C、中国互联网协会D、中国互联网信息中心8、SEO是搜索引擎优化的意思,其英文全称是(C)A、Search Engine OptimizineB、Search Explor OptionzationC、Search Engine OPtimizationD、Search Explor Optimization9、IM作为即时通讯工具,最基本的特征是(B )A、良好的宣传环境B、即时信息传递C、传播形式丰富D、平台选择多样化10、微博是一个(A )的平台,更倾向于社会化信息网络,传播范围广A、浅社交、泛传播B、深社交、精传播C、深社交、泛传播D、浅社交、精传播11、从微博内容定位的角度看,一个妇产科医生的微博内容应该以(A)为主A、妇产科专业领域的知识或事件B、医生的生活日常C、有趣味性的段子D、百科科普12、在选择微信公众号时,如果想简单地发送消息,达到宣传效果,可选择(B)A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信13、对于社群运营而言,(A )直接影响着社群最终的良好发展A、能否建立更加紧密的成员关系B、能否获得更多的社群成员C、能否成功举办线下活动D、能否吸引更多名人加入14、在“内容为王”的营销时代,(A )才是视频的生存之本A、视频内容的质量B、视频的拍摄技术C、视频的价值和意义D、视频拍摄者的名气15、目前的直播营销默认为基于互联网的直播,从广义上来理解,可以将直播营销看作是以(C)为载体进行的营销活动A、直播内容B、粉丝C、直播平台D、主播16、对于进行短视频营销的创业者而言,其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和(A )A、知识付费B、众筹C、会员D、粉丝礼物17、下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是(C )A、广告B、打赏C、年费D、电商18、(D )是微信个人号最早出现的变现方式之一A、社群B、内容电商C、平台补助D、微商19、诸如豆瓣、知乎这样的SNS平台,其平台结构是基于(D)构建的A、技术B、用户C、产品D、信息20、博客写作与一般出版物写作的区别在于(B )A、简约性B、第一人称C、方便性D、交互性二、多选题1、下列哪些事件发生在网络营销诞生初期(1998年之前)?( AD)A、美国律师的绿卡抽奖事件B、阿里巴巴网站C、百度搜索引擎D、中国山东农民网上卖大蒜2、1998年之前中国有影响力的网络营销相关的网站不包括(ABC )A、马云创办的中国黄页B、马云创办的阿里巴巴C、8848电子商务网站D、索易邮件列表3、互联网发展初期(2000年之前)网络营销的主要方法包括哪些(BC)A、关键词广告B、网络黄页信息发布C、雅虎搜索引擎登录D、搜索引擎优化4、下列哪些属于网络营销服务市场的基础服务(ABC)A、域名注册B、虚拟主机C、网站建设D、网络广告5、博客营销与微博营销相比较,下列说法正确的是(ABC)A、两者都属于内容营销的形式B、博客营销比微博营销更重视内容价值的持久性C、博客营销的互动性和即时性不如微博营销D、博客营销就是发博客,微博营销就是发微博6、利用搜索引擎营销策略可以为竞争对手制造网络推广壁垒,下列哪些措施是合理的(ACD)A、投放搜索引擎广告挤占竞争者的机会B、应用技术手段降低竞争者网站搜索排名C、网站优化获得自然检索结果的有效展示D、采用多网站内容营销策略占据搜索结果位置7、搜索引擎营销(SEO&SEM)的效果取决于多种因素的影响,其中包括(ABCD)A、搜索引擎收录的网页数量B、关键词广告着陆页设计目的不明确C、关键词广告显示的位置D、搜索结果摘要信息对用户的吸引力8、病毒性营销方案可分为多种不同的类型,其中的常见包括(ABCD)A、免费服务型B、大众娱乐型C、独特情景型D、价值传播型9、微信朋友圈的活动形式一般包括(ABCD )等A、转发B、点赞C、试用D、互动10、常见的第三方网络信息发布平台包括哪些(BCD)A、搜索引擎B、微信公众平台C、开放式网络百科平台D、博客网站11、垃圾邮件可能对Email营销产生哪些影响(ABC)A、降低了用户对Email营销的信任B、影响用户Email的正常使用C、增加邮件服务商的运营成本D、将有更多的用户反垃圾邮件12、网上市场调研的特点有哪些(BC)A、调查问卷设计简单B、调研成本低C、调查数据处理方便D、可获得大量调查数据13、在进行搜索引擎营销时,需对搜索引擎进行优化,其优化内容主要包括(ABCD)A、结构优化B、页面优化C、内容优化D、网站外部链接优化14、微博营销的效果评估与下列哪些因素相关(ACD)A、微博粉丝数量B、微博粉丝头条C、微博转发数量D、微博阅读数量15、网络市场调研的方法包括(ABCD )A、网上观察法B、专题讨论法C、在线问卷法D、网上实验法16、在微博素材收集的过程中,主要可以选择(AC )进行收集A、热点话题素材B、生活琐事素材C、专业领域素材D、行业周边素材17、微信公众号主要包括(ABCD)几种类型A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信18、与传统的视频营销相比,基于网络的视频营销活动具有(ABCD)优势A、目标精准B、成本低廉C、传播更广更快D、互动性高19、直播过程中开展各种互动,可以在增加观众兴趣的同时引爆活动高潮,常见的直播活动互动设计主要(ABD )等A、弹幕互动B、直播红包C、聊天互动D、发起任务40、网络营销变现主要包括(ABCD )几种类型A、基于用户变现B、基于个人魅力变现C、基于内容变现D、基于数据分析变现三、判断题顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象(√)2、新媒体是继传统媒体之后兴起的媒体,主要盛行于互联网之上(√)3、微信更具有媒体特性,更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等(×)4、微博信息的裂变式传播虽然为营销提供了更大的空间,同时也容易造成负面信息的大范围传播。

网络营销期末考试试题

网络营销期末考试试题

《网络营销》期末考试试卷班级姓名成绩一、单项选择题(1~10题,每题1分,满分10分。

请将正确选项代号填在括号中)1. 因特网起源于()。

A.英国B.美国C.法国D.中国2. 以下Internet应用中,将信息检索和超文本技术融合而成的是()。

A.电子邮件E-mail B.网页信息浏览C.电子公告牌BBS D.文件传输FTP3. 每个IP地址由32个二进制位构成,分4组,每组()二进制位。

A.4个 B. 16个C.32个D.8个4. 从我国上网网民的年龄结构看,占比重多的群体是()。

A. 不到18岁B.18~24岁C.25~30岁D.31~35岁E.36~40岁F.40岁以上5. 以下选项域名与含义对应正确的是()。

A. cn 中国B.un 英国C.jap 日本D.usa 美国6. 我国最大的Internet服务提供商是()。

A. 网通部门B.联通部门C.电信部门D.铁通部门7. 下面正确的IP地址是()。

A. 192.168.1.256 B.192.168.256.1C.202.211.511.1 D.255.255.255.18. 我国上网用户中,男性为(),女性为()。

A. 60% 40% B.40% 60%C.58.5% 41.5% D.41.5% 58.5%9. 在上网用户中,()收入者上网人数最多。

A. 中、高B. 低、高C. 中、低D. 中10. 以下网络中属于非经营性网络的是( )。

A. 中国教育科研网B. 国家公用经济信息通信网C. 中国移动互联网D. 中国长城网二、多项选择题(11~20题,每题1分,满分10分。

每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意的答案,请将正确选项代号填在括号中。

错选、少选或多选均不得分)11. 与传统营销相比,网络营销特征是()。

A. 针对性B. 交互性C. 主动性D. 个性化12. 网络商务信息的特征()。

A.时效性强B. 容量无限C.查询方便D. 存储容易13. 域名和含义对应正确的是()。

《网络营销》期末考试试卷含答案

《网络营销》期末考试试卷含答案

《网络营销》期末考试一、单选题(共15题,30分)1、营销活动是指以( )所展开的一系列社会活动。

(2.0)A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体正确答案: B2、消费者利用在网上得到的信息对商品进行反复比较以决定购买,这体现出网络消费者个体行为的( )特征。

(2.0)A、主动性B、超前性C、交叉性D、差异性正确答案: A3、网络营销的特点不包括( )。

(2.0)A、即时性B、时效性C、整合性D、个性化正确答案: A4、搜索引擎中( )的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。

(2.0)A、搜索器B、索引器C、检索器D、用户接口正确答案: D5、以下属于全文搜索引擎的是( )?(2.0)A、搜狐目录B、网易C、百度D、 Vivisimo正确答案: C6、搜索引擎的任务是把( )的网站排在检索结果的前面?(2.0)A、浏览速度最快B、页面级别最多C、最符合用户搜索需求D、页面设计最漂亮正确答案: C7、下列哪些因素会导致搜索引擎蜘蛛找不到你的网页( )?(2.0)A、为你的网站建立良好的树形网站结构B、为你的网站创建一个网站地图C、你的网站没有任何一个导入链接D、为网站创建良好的链接结构正确答案: C8、下列选项中,不属于网络蜘蛛的爬行策略的是( )?(2.0)A、深度优先B、高度优先C、最佳优先D、宽度优先正确答案: B9、搜索引擎通过一系列复杂算法,给网站打分评估并排名。

下面那个选项不是算法之一?( )(2.0)A、网站最受欢迎度B、网站质量C、网站是否盈利D、网站相关度正确答案: C10、一个网页要有排名,必须先被搜索引擎?( )(2.0)A、检测页面没有flashB、收录C、认为是原创文章D、检测该页面有大量的反链正确答案: B11、下列选项中,不属于SEM优点的是( )?(2.0)A、效果立竿见影B、成本可控C、效果难以被替代D、内容灵活多变正确答案: C12、微博营销具有见效快、门槛低、传播方式( )等的特点。

网络营销策划期末考试试卷及答案(精选五篇)

网络营销策划期末考试试卷及答案(精选五篇)

网络营销策划期末考试试卷及答案(精选五篇)第一篇:网络营销策划期末考试试卷及答案《网络营销策划》期末考试试卷及答案一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)1、下列关于网络营销说法不正确的是()A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于()A、广告方式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者3、网络营销产生的观念基础()A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益4、网上商店能每天24小时,每周7天随时随地的提供全球性营销服务,这是由于网络营销具有()特点。

A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性5、网络营销的本质是()A、抓住客户,满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道6、在当今的网络时代,网络信息的收集绝大部分是通过()获得的。

A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS7、报纸、杂志主要传播的是文字信息,而互联网传播的是()。

A、文字信息B、视频信息C、音频信息D、多媒体信息8、网络营销作为新的营销方式和手段,内容非常丰富,以下不是主要内容的()A、网上产品和服务策略B、网络公关关系C、网络广告与网络促销D、及时性9、网站的()是其具有生命力的源泉之一。

A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量10、下列哪种服务不能在Internet上实现()。

A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院二、判断题(共10分,每小题1分)1、企业上网一定要先建立网站,没有这个基础网络营销无从谈起。

()2、网络营销就是电子商务,电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。

()3、网络信息的收集,增加了信息传递的中间环节,从而增加了信息的误传。

()4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象,人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。

网络营销期末试卷及参考答案

网络营销期末试卷及参考答案

《网络营销》期末考试试卷及参考答案一、论述:本大题共8个小题,每小题9分,共72分。

1、简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的营销活动。

试谈谈网络营销有何特点?网络营销就是网上销售么?其能完全替代传统的市场营销么?2、问卷调查中,开放式问题是人们经常使用的一种问题形式。

试谈谈开放式问题的优缺点。

3、域名是企业的网上品牌。

一个好的域名会给客户留下深刻的印象,会给企业带来无限的商机。

结合实际谈谈域名命名的原则及基本策略。

王冬冬老师最近新建了一个校园论坛,网站板块主要包括学习园地、休闲娱乐、谈天说地、勤工助学、跳蚤市场等,苦于想不到一个好的域名,试为其设计一个网站域名。

4、为了向人们展示第二代酷睿处理器的强大功能,英特尔推出了炫视界(Visually Smart)的营销计划。

该产品能够帮助人们将生活的点滴变成一部纪录片,为了向人们展示该产品可以帮助“形象化”一个人的生活,英特尔公司与来自日本的Projector公司共同合作,用5个月的时间建立了Museum of Me网站。

只要登陆网站,将它与你的Facebook账户授权连接,在几秒钟的时间内,就可以将你账户内的照片和内容创建一部短片,展示用户生活的点滴。

这个创新在短时间内迅速扩散,在没有进行任何付费媒体宣传的情况下,仅仅在5天时间内,用户量就超过了100万。

英特尔全球整合营销经理Pam Didner表示:“我们利用这项服务直接触动了人们的情感和他们关心的事情,并且让人们能够以一种个性化的方式讲述关于自己的故事。

”谈谈英特尔采用了何种推广方法?该方法有哪些特点?5、目前微博有多火?相信大家都有感受。

微博可以让你找到失散多年的亲人、可以让你的行李失而复得、可以卖出滞销的瓜果蔬菜、可以让贫穷山区的孩子吃上午饭、可以营救被拐卖的儿童、可以保护自己的家园不受侵犯、可以让贪官污吏的丑行曝光于天下。

请你谈谈企业如何利用好微博。

6、列举网络广告三种最主要的计价模式,分析其基本含义,并谈谈关键词广告一般采用何种计价模式。

网络营销期末试题及答案

网络营销期末试题及答案

网络营销期末试题及答案网络营销是当今商业中的重要组成部分,通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务。

下面是网络营销期末试题及答案的介绍。

一、选择题1. 下列哪个不是网络营销的主要目标?a) 品牌推广b) 销售增长c) 市场调研d) 成本控制答案:d) 成本控制2. 以下哪种方式不属于网络营销的常见手段?a) 搜索引擎优化(SEO)b) 社交媒体营销c) 电视广告d) 内容营销答案:c) 电视广告3. 哪个指标不是衡量网络营销效果的重要指标?a) 转化率b) 网站流量c) 社交媒体粉丝数d) 用户满意度答案:d) 用户满意度4. 以下哪个不属于网络营销的优势?a) 广告投放更加精准b) 成本相对较低c) 覆盖范围有限d) 实时交流和进一步互动答案:c) 覆盖范围有限5. 哪个是有效提高网站的搜索引擎排名的方法?a) 写好的标题和描述b) 目标关键字的密集堆积c) 购买大量关键字链接d) 大量使用图片和视频答案:a) 写好的标题和描述二、判断题1. 网络营销只适用于大型企业。

答案:错误2. 社交媒体是网络营销的一种重要手段。

答案:正确3. 网络营销的优势之一是可以实时与用户互动。

答案:正确4. 内容营销不包括使用博客和视频来推广产品或服务。

答案:错误5. 网络营销的目标只是为了销售产品,无需进行市场调研。

答案:错误三、简答题1. 请简要介绍一下网络营销的基本原理和流程。

网络营销的基本原理是通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务,以实现品牌推广和销售增长的目标。

其流程一般包括以下几个步骤:a) 市场调研:了解目标市场和受众群体的需求和喜好,确定网络营销的方向和目标。

b) 制定营销策略:根据市场调研结果,制定相应的网络营销策略,包括选择适合的网络平台和工具,确定营销内容和形式等。

c) 执行营销计划:按照制定的策略和计划,执行相关的网络营销活动,如搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。

d) 监测与优化:定期监测网络营销效果,根据反馈和数据分析结果进行相应的优化和改进,以提高营销效果和达到预期目标。

《网络营销》期末试题(含答案)

《网络营销》期末试题(含答案)

《网络营销》期末试题一、单选题(30道,每题1分,共计30分)1、优衣库最近又搞了个大事件,联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤,比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等,4月23日0点一上线,优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。

这属于什么营销方式呢?( B )A、移动营销B、IP营销C、问答营销D、直播营销2、跨界营销是指借助( B ),将一些原本不相干的元素进行融合和渗透,进行彼此品牌影响力的互相覆盖,从而赢得消费者的喜爱,达到共赢的效果。

这种营销模式的成功基础主要是:跨界伙伴、契合点、系统化推广。

A、感情和平台B、共性和联系C、IP和情感D、跟踪管理3、在OPPO R15手机推广过程中,使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等,并与相关合作伙伴推出跨界海报,并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。

这说明在营销过程中(B )A、粉丝群体越大,曝光度高B、内容形式应尽量多样性,可以覆盖到不同喜好的受众C、新媒体平台只是人们生活中的一部分D、受众在众多平台的停留时间是有限的参考答案:内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性,可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读,同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同,这要求内容形式的多样性是必然的。

4、我们在浏览一些网站的时候,经常会看到如下所示的推广窗口,请问这属于( B )A、企业百科B、网盟推广C、搜索推广D、论坛营销5、以下选项,不属于问答推广特点的是(A )。

A、可以直接产生订单B、精准C、搜索引擎中表现好D、可信度高,口碑效果好6、相对来说,对浏览者干扰最少的是( D )广告。

A、Rich MediaB、插播式C、BannerD、文字链接7、评价网络广告效果时,CPS指的是( D )。

A、按效果付费B、按点击付费C、按行为付费D、按销售付费8、什么是访问次数?( A )A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问B、即每次访问( 会话) 产生的访问量C、访问( 会话) 中最后1 个页面的打开时间与访问开始时间之差D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客,00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次9、某公司每天24 小时投放搜索引擎广告,但是从流量走势上来看(见图),每日23:00 至次日7:00 的独立访客仅为全天高峰期的1/20,因此下面哪种做法是最合理的呢?( B )A、该时段更应该加大广告投放力度,吸引更多的人访问B、该时段可以考虑暂停投放,集中资金与人力获取更多日间的有效流量。

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2019年《网络营销》期末考卷一、单选题(20道,每道2分,共计40分)1、营销活动是指以( D )所展开的一系列社会活动A、活动为导向B、网络为载体C、产品为主体D、营销为目的2、一份优秀的网络推广方案应该对( C )都有详尽的分析A、企业背景和市场前景B、企业背景和目标人群C、自身产品和目标人群D、自身产品和市场前景3、在网络营销的过程中,客户的细分是非常重要的一个环节,下列对于客户细分的分类错误的是( B )A、客户的自然属性B、客户的性格特点C、客户的消费方式D、客户的消费属性4、传统的马斯洛需求层次理论包括生理需求、安全需求、社交需求、(C )和自我实现需求A、感情需求B、兴趣需求C、尊重需求D、自我需求5、网络营销中4P组合是指(B)A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告6、网络营销中4C营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和(C)A、强化购买B、快速购买C、方便购买D、临时购买7、SEO指搜索引擎优化,SEM是指(B )A、搜索引擎推销B、搜索引擎营销C、搜索引擎优化D、搜索引擎重构8、下列不属于邮件营销的三个基本要素的是(C)A、用户许可B、电子邮件传递信息C、关键字D、信息对用户有价值9、邮件营销虽然古典,但仍是一种好方法那么,完成邮件营销后,最应该关注的是( B )A、发送量、送达率、打开率B、发送量、送达率、转化率C、送达率、转化率、下单量D、转化率、下单量、反馈率10、在域名中,edu代表(C )类型网站A、商业企业B、政府网站C、教育机构D、社会组织11、下列选项中跟天涯属于同类型的网站是(C)A、新浪B、优酷C、猫扑D、腾讯12、( B )是指借助论坛平台和产品信息进行营销策划和推广,提升口碑和美誉度,达到推广目的的一种常见营销推广活动。

A、博客营销B、论坛营销C、邮件营销D、微信营销13、企业微博账户的形式可以有很多种,其中最基本的企业微博形式是(A )A、企业官方微博B、企业领导人微博C、企业客服部门微博D、企业市场部门微博14、在选择微信公众号时,如果想简单地发送消息,达到宣传效果,可选择(B)A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信15、以下属于短视频平台的是( A )①抖音②微视③快手④秒拍⑤今日头条⑥微信A、①②③④B、①③④⑤C、①②④⑥D、①③④⑥16、(A)是以手机为传播平台,直接向目标客户定向和精确传播个性化即时信息,达到“一对一”互动营销目的A、移动营销B、无线营销C、定向营销D、精确营销17、一款新手机请了人气艺人代言该产品,短期内该产品销量猛增,此种营销方式属于(C)A、社区营销B、社会化营销C、粉丝经济D、多媒体营销18、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品属于(C)A、软件产品B、实体产品C、信息产品D、在线服务产品19、下列哪种网络广告形式对浏览者干扰最小,但却最有效(B)A、网幅广告B、链接广告C、定向广告D、视频广告20、评价网络广告效果时,CPS指的是(D)A、按展示付费B、按点击付费C、按行为付费D、按销售付费二、多选题(20道,每道2分,共计40分)1、网络营销的特点有(ABC)A、成本低B、效率高C、效果好D、收益好2、网络营销中,美学特征体现在视觉可看到的(BC)上A、工具B、字体C、图形D、链接3、社会化媒体营销的特点有(ABCD)A、去中心化、立体营销B、运用技巧、培养关系C、管理创造、强化UGCD、重视自媒体、引导舆论4、以下关于网络营销与电子商务的说法正确的有(ABCD)A、电子商务强调的是交易行为和方式B、网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分C、无论传统企业还是互联网企业都可以做网络营销D、电子商务主要是指交易方式的电子化,它是利用互联网进行的各种商务活动的总和5、从市场运作的机制看,网络市场具有如下基本特征(BCD)A、成本高B、无存货的形式C、无店铺的方式D、无时间、空间限制6、建立营销活动前对产品进行分析,是其中不可或缺的一个环节。

下列产品中,属于虚拟产品的有(ACD)A、游戏B、手机C、音乐D、云盘7、搜索引擎按其工作方式主要可分为( BCD )A、关键词搜索引擎B、全文搜索引擎C、目录索引搜索引擎D、元搜索引擎8、微博营销有(ABCDE)特点A、立体化B、高速度C、便捷性D、广泛性E、效率高9、推送微信时内容的要求有(AB)A、文章质量一定要高B、内容不能太多,不要浪费用户太多时间C、文章篇幅一定要够长D、推送的文章数量一定要多10、下列属于垃圾邮件的是(ABD)A、未经用户许可发邮件广告B、包含乱码的E-Mail邮件C、同时发送给大量用户,影响正常网络通信D、含有恶意的、虚假的、伪装的邮件发信人等信息11、网络营销三板斧包括(BCD)A、微信公众号营销B、自媒体营销C、社会化媒体营销D、第三方平台营销12、问答营销的特点有(ABD)A、互动性B、针对性C、不可控制性D、广泛性13、软文是营销的内核,无论是博客、论坛,还是微博、微信,一篇有价值的软文,能够迅速成为爆点,也可能仅仅是一篇无伤大雅的软文,下面对软文的理解错误的是(ABCD)A、写写文章就可以了B、简单的描述就可以了C、可以无限夸张D、肯定没有广告的效果好14、在网络信息时代,组成网络营销市场的三个主要因素也已经改变,具体表现在(ACD)A、消费主体的变化B、消费者购买环境的改变C、消费者购买欲望的改变D、消费者购买力的改变15、网站的类型包括(ABCD)A、展示型B、内容型C、电子商务型D、门户型16、病毒式网站推广的要素是(BCD)A、传播源头B、传播体C、传播对象D、传播途径17、在线问卷的设计原则有(ABCD)A、目的性原则B、可接受性原则C、简明性原则D、匹配性原则18、网络广告是常用的网络营销策略之一,在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用网络广告的常见形式包括(ABCD)A、BANNER广告B、关键词广告C、分类广告D、赞助式广告19、下列选项中不属于网络广告的是(ACD)A、路牌广告B、横幅广告C、灯箱广告D、公交车身广告20、网络广告的受众,有其独特的心理特征,主要表现在(ABCD)A、网络广告的的受众群体年轻化B、网络广告受众的猎奇心理C、网络广告受众的方便、快捷心理D、网络广告受众的急躁心理三、判断题(10道,每道1分,共计10分)1、对于微博营销来说微博粉丝数越多有效流量就越高(X)答案解析:微博粉丝数不等同于有效流量2、网络媒体与传统媒体的最大区别是广告效果统计分析(√)3、利用QQ进行营销时,QQ签名内容应该尽量精简易懂(√)4、社会化媒体领域中UGC是指用户创造内容(√)5、产品五层次分别是:核心、形式、期望、延伸、潜在(√)6、“酒香不怕巷子深”反映的是营销观念(X)答案解析:“酒香不怕巷子深”反映的是产品观念7、按照人口密度划分细分市场属于消费心理标准(X)答案解析:按照人口密度划分细分市场属于地理因素标准8、淘宝网店中DSR的中文意思是店铺动态评分(√)9、淘宝客属于效果类广告,付费方式是CPS(√)10、针对情感导向型的消费群体,我们要在产品描述中突出商品的性能优势(X)答案解析:针对情感导向型的消费者,在描述中应突出该商品传承的情感元素;质量导向型在产品描述中突出商品的性能优势四、填空题(10道,每道2分,共计20分)1、SEO中Meta标签由(关键词)、标题、描述三大要素组成了。

2、经历过4P、4S理论,现阶段移动互联网营销理论是(4C理论)。

3、网络营销可以分为战略层、策略层、(战术层)三个层面。

4、企业在网络环境下可以采取低成本、(差异化)、目标集中三种基本竞争战略。

5、软文本质还是广告,按软文基本类型可以分为(新闻)型、行业型、用户型。

6、(内容)营销是指通过持续生产和运营高质量的内容来达成营销目的的营销行为。

7、H5营销的常见形式包括幻灯片型、(交互型)、功能型。

8、二维码在日常生活中的两种应用形态可以分为主读类和(被读类)。

9、广告模式中,CPC是指点击形式广告、CPM是指(弹窗形式)广告、CPA注册形式广告、CPS销售提成形式广告。

10、(超链接)表示两个对象之间的一种联系,它既可以反映网页内部各个位置之间的联系,也可以反映网页之间的联系。

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