广告学期末论文
广告的论文
广告的论文（通用3篇）广告的论文篇一摘要：酒类电视广告中国元素的创意表达中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。
因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。
关键词：电视广告论文题目中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。
因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。
一、中国元素的类型与创意表达方式中国文化有着悠久的历史，积淀了丰富的内涵，具有非常鲜明的特色。
由于酒与中国文化有着深厚渊源，在当前酒类电视广告中，中国元素被广泛运用。
(一)听觉层面听觉形式上的中国元素，顾名思义，就是通过声音使观众联想到中国文化。
结合酒类电视广告的具体表现形式，可以从音乐与音效、广告语言语音两方面进行讨论。
1.音乐与音效的运用。
音乐与音效在电视媒介传播过程中作用很大，不论是电视剧还是电视节目，背景音乐与音效都是必不可少的。
电视广告同样如此，唯有充分发挥音乐与音效在传情达意、情感渲染及表达等方面的作用，才能达到最佳的宣传效果。
酒类电视广告对于音乐与音效的使用，与其他电视广告相比并没有太多创新之处。
部分酒类电视广告音乐节奏明快甚至激烈，其目的在于调动观众购买欲。
但诉诸于中国酒文化的酒类电视广告，在音乐选择上大多都会侧重中国元素，尤其是当广告的重点在于宣扬品牌的悠久历史与酿造精神之时，所选择的音乐更具厚重感，配合画面中具有中国特色的视觉元素，在整体上呈现出酒的历史底蕴与内涵。
有的酒类广告则会选择使用中国传统乐器，如古琴、古筝、琵琶，甚至是鼓点声，以对画面进行烘托。
2.广告语言语音的运用。
在听觉层面，酒类广告中的中国元素更多表现在广告语言语音上。
酒类的广告语在实际案例中有多种存在形式，既可以通过旁白、对话的语音形式进行表现，也可以通过文字的方式呈现。
酒类广告的广告词在语音层面上对中国元素的创新使用，主要体现为充分利用汉字具有的特殊美感，有创意的广告词则会化用古诗词，或者利用谐音字与同音字进行意义转换。
世界经典广告案例期末论文.doc
世界经典广告案例期末论文之论广告设计资源与环境学院11级地理信息系统芮艺心学号：2011083045综述随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升，而广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。
该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平而艺术创意的一种设计活动或过程。
广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告设计这一环节。
它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。
尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。
在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，所以可以给商家带来巨大的经济效益C 现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现.下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。
一、广告设计定位策略（一）市场营销决定着广告创意的定位在社会营销观念己经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。
广告创意也必须与之和配合。
因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。
（二）受众的欲求制约着广告创意的策略广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。
而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们口益增长的精神需求。
尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之, 因为广告肩负了重大的社会功能。
广告学的论文范文
广告学的论文范文广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
下面，小编为大家分享广告学的论文，希望对大家有所帮助!明清时期,在资本主义文明的巨大冲击下,中国的社会形态急剧转变。
战争之后,报刊逐步成为近代中国传播范围最广、受众最多、影响力最大的传播媒介。
随之而来的就是报刊广告的不断涌现,香烟广告、食品广告、电影广告、招生广告等层出不穷,这也正是当时社会变迁的生动体现。
可以说,报刊广告的出现和发展是晚清时期广告发展的显著标志,此时报刊广告中一个非常显著的特点就是小说广告的盛行。
小说题材本身的特殊性决定着它不能够像诗词戏曲等有着多种传播扩散的方式,然而晚清时期印刷技术的提升为小说的传播提供了便利,许多书坊开始大量刊刻、出版小说,许多报刊也开始纷纷连载小说。
报刊作为一种重要的传播媒介,具有时效性强、覆盖面广、价格低廉等特点,因此为了更好地推销自己出版的小说,赚取更多的利润,出版商便开始在报刊上为其商品,也就是出版的小说做广告宣传,这也是本文将要研究的重点———报刊小说广告。
从广告学的角度来看,广告是由出资人通过各种媒介进行的、以消费者为广告诉求对象的一种大众传播过程。
这一传播过程涉及许多要素,包括小说广告的发起人,也就是作为广告主的报馆、书坊;小说的读者,即广告诉求对象;小说广告得以施展的舞台,广告媒介———报刊等。
一、广告主———报馆、书坊作为广告主的报馆和书坊是整个传播活动的有力参与者,他们策划、设计并且发布了小说广告。
许多报馆、书坊诸如商务印书馆、开明书局、广智书局等每天都大量刊登小说广告,据《清末民初小说目录》记载,《世界繁华报》、《图画日报》等几乎有三分之一的版面是小说广告。
此时报刊的小说广告主要是推销广告和征文广告,当然还有一些其它业内广告。
(一)推销广告伴随着西方现代文明的不断入侵,晚清的文学市场已经初现端倪,报刊、书坊等出版商早已深深地认识到在小说销售过程中广告宣传的重要性。
广告学毕业论文范文
广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文引言：广告是一种重要的传播工具，它能够将产品、服务或理念有效地传递给目标受众。
随着社会的发展和科技的进步，广告行业也在不断创新和发展，面临着新的挑战和机遇。
本论文将研究广告学的理论和实践，探讨广告对消费者行为的影响以及广告的创意和策略。
第一章：广告学的理论探讨1.1 广告学的定义和发展广告学是研究广告原理、规律和方法的学科，它通过研究广告的传播方式、内容和效果，提供了一种科学化的方法来指导广告制作和传播。
1.2 广告传播理论1.2.1 AIDA模型AIDA模型是指购买者在购买决策过程中经历的四个阶段：吸引（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。
广告应该通过吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，引发他们的欲望，并促使他们采取行动购买产品或服务。
1.2.2 布鲁姆和罗斯特百花模型该模型将广告传播过程比喻为种子的生长过程，一开始只有少数人接触到广告，但随着时间的推移，广告逐渐传播给更多的人群。
这个模型强调广告传播的累积效应和持续影响。
1.3 广告创意的理论1.3.1 创意思维理论创意思维理论认为，创意是一种独立、非线性和非规范的思考方式，通过打破思维定式和冒险尝试，可以创造出独特和有影响力的广告创意。
1.3.2 连结理论连结理论认为，人脑中的思维网络是通过不同概念之间的关联建立起来的。
创意广告通过建立非常规的概念连接，来吸引受众的注意力和激发共鸣。
第二章：广告对消费者行为的影响2.1 广告对消费者态度的影响广告通过感性和理性的手段，改变消费者对产品或服务的态度和看法。
通过创造积极的情感和认知，广告能够影响消费者的购买决策。
2.2 广告对消费者行为的影响广告对消费者的行为有着深远影响。
它可以引导消费者进行购买，增加产品或服务的销量。
同时，广告还可以影响消费者的购买偏好和品牌忠诚度。
第三章：广告的创意和策略3.1 广告的创意广告创意是广告的核心要素，它通过独特的表现形式和创意理念来吸引受众的关注。
大学广告学期末论文
广告的一些感想摘要：广告的现实价值是以销售力为基石的。
一个经典的唯美的广告未必是有价值的广告，如果它不能准确地传递商品信息和品牌理念，在商业意义上是失败的。
在市场经济环境下，广告应以销售力为首要考虑因素，再则兼顾经典性和艺术性。
关键词：广告语；广告价值;品牌形象作为一个生活在网络时代的年轻人，电视成了小学初中的记忆。
仍记得以前每天守在电视机前，只为了追狗血的青春偶像剧，广告时间就拿着遥控器不停地转换频道，对广告“恨之入骨”却无可奈何。
现在偶尔看电视，反而喜欢上看广告分析广告，特别是唯美和动感的广告，越来越觉得广告是一门大学问。
这学期选的“解读现代广告与传播”课不但让我更深入地了解广告，而且给予我崭新的思考问题的角度。
虽然自己不是广告专业，也不具备精深的广告理论知识，但很乐意写下自己的一些思考。
李老师不停地强调产品是广告的主角。
说到底，广告就是市场营销的一种。
市场营销学对广告的定义是：广告是指商品经营都或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和非人员促销形式，直接地或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务或观念。
能把产品卖出去并让人们记住的广告才是有价值的广告。
正如广告人奥格威在《一个广告人的自白》中所说：“在现代商业世界里，除非你能把你所创作的东西卖出去，否则，创作、独具匠心都是毫无价值的。
”广告无处不在，但能让人牢牢记住的不多。
“钻石恒久远，一颗永流传”、“人生就像一场旅行，重要的不是目的地，而是旅行中的风景和看风景的心情”已成为经典的广告语，或者说是一种艺术。
第一句话赋予钻石历史韵味和爱情寓意，第二句话哲思味十足，耐品。
这些经典的广告以艺术的美感触动人们的心弦，我看到了它，就看见了美。
人皆有爱美之心，谁不想天天看美的事物呢？但问题是，我记住了这些美丽的情节、记住了深刻的广告语，却丝毫想不起这类经典广告的品牌名称。
站在消费者的角度看，我对这类广告喜闻乐见，并希望这些带有艺术美感的广告越多越好；站在广告主的角度看，这种内容唯美而无销售力、无法让人记住品牌的广告不能称之为好广告。
广告学基础期末研究论文
广告学基础期末研究论文在当今商业社会中，广告已经成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
它无处不在，影响着我们的生活和消费决策。
广告学作为一门研究广告活动规律和方法的学科，对于理解和掌握广告的作用、策略以及效果评估具有重要意义。
一、广告的定义与作用广告，简单来说，就是一种通过各种媒介向特定受众传递信息、以达到特定目的的传播活动。
其作用主要体现在以下几个方面：首先，广告能够促进销售。
通过向潜在消费者展示产品的特点、优势和价值，激发他们的购买欲望，从而推动产品的销售。
其次，广告有助于塑造品牌形象。
一个成功的广告可以赋予品牌独特的个性、价值观和情感联系，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
再者，广告还能传递信息。
无论是新产品的发布、服务的改进还是企业的社会责任，广告都能及时将这些信息传递给目标受众。
二、广告的类型广告的类型多种多样，常见的包括以下几种：1、电视广告具有强大的视觉和听觉冲击力，能够覆盖广泛的受众群体。
但制作成本较高，投放时间有限。
2、报纸广告以文字和图片相结合的方式传递信息，适合传递详细的产品信息和促销活动。
但受众的阅读习惯在不断变化，报纸的影响力有所下降。
3、网络广告随着互联网的普及而迅速发展，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。
具有精准投放、互动性强和效果可衡量等优点。
4、户外广告如广告牌、公交站牌广告等，能够在公共场所吸引人们的注意力，提高品牌的曝光度。
5、广播广告通过声音传递信息，适合在驾车、做家务等场景中传播，具有较高的到达率。
三、广告的创意与策划广告的创意是吸引受众注意力的关键。
一个好的创意能够使广告在众多信息中脱颖而出，给人留下深刻的印象。
创意的来源可以是对消费者需求和心理的深入洞察，也可以是对社会热点和文化元素的巧妙运用。
在策划广告时，需要明确广告的目标、受众、信息内容、传播渠道和预算等要素。
同时，要进行充分的市场调研，了解竞争对手的广告策略，以及目标受众的喜好和行为习惯。
广告学论文：简述广告受众的特点和类型
广告学论文：简述广告受众的特点和类型简述广告受众的特点和类型摘要：我们每天都在接触广告，每个人都是广告的受众，众多的广告针对不同的广告受众，他们是怎样区分这些受众的呢？现在，当我们逐渐从熟悉的报纸，广播，电视中脱离出来，我们却进入了另一个更大的新媒体广告领域，在这个全新的领域，每个人又是什么样的，我们在乎什么样的广告？本文浅谈广告受众的特点和类型，为大家解答疑惑。
关键词：广告受众，类型特点，新媒体正文：一、首先让我们看两个概念：受众和广告受众。
受众，从狭义上说，指的是大众传播信息的接受者；从广义上讲，是指一切在信息交流活动中的信息接收方。
受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。
广告受众，就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。
主要包含两个层面：1、广告的媒介受众。
广告是一种非人际的信息传播活动，需要通过一定的媒介。
传播广告信息的媒介多种多样，广告信息的媒介多种多样，广告媒介的受众也可以分成相应的类型，如报纸广告受众，电视广告受众，户外广告受众，交通广告受众，网络广告受众等。
2、广告的目标受众。
第一，广告的目标受众与广告的诉求对象是一致的；第二，广告的目标受众与具体的广告媒介的受众也是一致的；第三，广告传播的目标受众与营销传播的目标受众不同。
广告传播活动，要根据广告目标的要求，来确定广告活动的特定诉求对象。
对广告目标受众进行分析，有助于针对不同的诉求对象，采取不同的广告策略。
就商业广告而言，广告目标受众主要有普通消费者，商业渠道成员，专业人员，工商组织成员等。
二、广告受众的类型按照不同的分类标准，可以将广告受众分为不同类型，一是按从横向划分有集团受众和个人受众；二是按纵向划分有潜在受众、目标受众和媒介受众；三是按受众的年龄划分有儿童消费群体，青年消费群体，中老年消费群体；四是按性别将受众分为女性消费群体和男性消费群体等等。
三、广告受众的特点广告受众是广告传播的客体，是广告作用的对象。
广告学论文
广告学论文广告学是一门研究广告的学科，了解广告的本质和运作机制对于现代社会非常重要。
本文将探讨广告学的基本原理以及其在商业社会中的作用。
广告学的基本原理是通过传播各种信息来引起目标受众的兴趣和关注。
广告通过各种媒体渠道，如电视、广播、互联网和印刷媒体等，向大众传达产品或服务的信息。
广告通过创造吸引人的文化符号、情感和故事情节来吸引受众的眼球。
通过精心设计和策划的广告，企业可以增加品牌认知度，提高销售额，并树立良好的企业形象。
广告学也研究广告对人类行为的影响。
广告可以通过呈现满足人们欲望和需求的产品和服务来引导人们的行为。
广告有时也会利用心理学原理来引起人们的情感共鸣，使他们产生购买的欲望。
此外，广告也有社会化作用，可以教育和塑造公众的价值观和观念。
在商业社会中，广告扮演着重要的角色。
首先，广告为企业提供了一种有效的宣传产品和服务的方式。
通过广告，企业可以将自己的品牌和特点传达给潜在消费者，增加销售额。
其次，广告也推动了经济的发展。
广告产业为社会创造了大量的就业机会，并带动了各个行业的发展。
最后，广告也有推动消费者意识和权益的作用。
通过广告，消费者可以了解到更多的选项和信息，可以更好地做出自己的选择。
然而，广告也存在一些问题和挑战。
广告有时可以误导消费者，夸大产品的优点，或者隐瞒产品的缺点。
此外，广告也会给人们带来压力和消费观念的扭曲。
因此，社会需要监管机构来确保广告的真实性和合法性。
总之，广告学是一门重要的学科，对于现代社会非常重要。
通过研究广告学原理和了解广告行业的规则，我们能更好地理解广告的作用和影响，从而提高对广告的认识和应对能力。
广告学概论论文（范文6篇）
广告学概论论文（范文6篇）以下是网友分享的关于广告学概论论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
广告学概论论文（1）Hasbro,中文译作‘孩之宝’，是美国著名的玩具和游戏生产公司。
Risk-the game of global domination是Hasbro公司开发的一款战斗系列游戏。
试用傅老师IDEA模式分析Hasbro公司risk系列广告广告是一门综合性艺术，好的广告要能直击灵魂，让观者觉出它的与众不同，进而产生兴奋，最后促成行动。
好的广告要直击心灵，使观者看到它的瞬间便对它“一见钟情”，进而产生不可磨灭的印象。
这组广告用大家孰知的人物来刺激联想，使观者在看到它的一瞬间便欲罢不能，在好奇心的推动下弄个究竟。
思想性是广告的灵魂，当观者看到广告时，广告的内容和思想便会与观者已有的知识网络和思想体系发生碰撞，如果广告的内容和思想能撼动观者已有的知识网络和思想体系，观者的心灵就会受到震撼，相反，如果广告的内容和思想不能撼动观者已有的知识网络和思想体系，就不能直击观者心灵。
“政治家之间没有永恒的朋友，只有永恒的利益”，广告中政治家们手中拿着骰子交谈的情景，将他们之间尔虞我诈的本性表现的淋漓尽致。
他们手中的骰子代表着国与国之间或者不同利益集团之间的博弈，赌注却是民众的命运～观者在看到这些广告后，自然会感到心灵的震撼，受到广告给他们带来的思想的洗礼。
进而想进一步探个究竟，当观者看到Hasbro公司的标志时，肯定会赞叹广告创意者幽默而深刻的精彩创意。
这样，这组广告便在观者心中留下了不可磨灭的印象，想忘都忘不了。
好的广告要与众不同。
骰子跟政治家之间，政治家跟电子游戏之间本来没有直接的联系，但广告创意者在它们之间创造了联系，而且恰如其分，入木三分。
政治家之间的较量，与赌徒之间的博弈有着很大程度上的相似性。
广告创意者正是抓住了这一点，才设计出了如此富有想象力的广告。
广告也是“戴着镣铐跳舞”，既要与众不同，想象新奇，又不能偏离广告想要表达的主题。
广告的论文(精选5篇)
广告的论文（精选5篇）摘要：随着我国经济形势的迅猛发展，网络已经得到了普遍应用，在社会诸多领域取得了比较瞩目的成果。
针对网络存在的商机，商家在网络上投入了较大的精力来进行产品的宣传，取得了良好的效果。
然而在利益驱使下，不法商家散布虚假信息，夸大产品或服务质量、盗取消费者个人隐私或商业机密等行为屡屡发生，对网络安全秩序造成了较为严重的影响，网络虚假广告问题亟待解决。
本文主要针对网络虚假广告管制中存在的问题进行了分析，并提出了相应的对策，以加强管制并促进网络广告的良性发展。
关键词：虚假广告；电子商务；管制策略；互联网网络广告对商家产品宣传起到了重要的促进作用，在互联网日益盛行的今天，网络广告所发挥的作用也是与日俱增。
然而随着我国经济形势的快速发展，在利益驱使下，网络虚假广告的宣传也随之增长，对网络秩序以及消费者切身利益造成了较为严重的影响。
因此针对相关问题进行深入研究并提出具有实践性的管控策略具有重要的现实意义，也是目前相关研究工作的重点内容。
一、概述1.网络虚假广告的概念2.网络虚假广告的特征（2）发布形式多种多样。
网络虚假广告能够通过网络进行多种形式的发布，目前比较常用的为电子邮件推送、在线即时信息发布、网站留言、通过关键字来呈现超链接等途径，由于采用的是数据信息模式，相应修改删除工作能够在较短时间内进行清除操作，从而加大了查处难度，往往导致不法分子能够逍遥法外。
3.网络虚假广告的表现形式（2）假冒性网络虚假广告。
假冒性网络虚假广告往往针对实际社会中质量以及口碑较好的产品或者生产厂家进行冒充宣传，从而将自身虚假信息融入到广告宣传中，误导消费者进行购买从而获利。
由于此类网络虚假广告的宣传充满了隐蔽性，并不是直接对自身的产品进行宣传，从而降低了被识破的风险，对消费者的合法权益以及商家口碑和社会形象造成了较为严重的损害，产生的后果影响较为深远。
二、我国网络虚假广告管制存在的主要问题1.缺乏专业独立的网络虚假广告管制机构，职责划分尚不明确目前对网络虚假广告的治理工作还没有一个职责明确的管制机构来履行实际管制工作，对其进行治理通常都是由多部门来共同完成，工作效率低下而且容易造成较大的纰漏导致相关的责任人逃避法律的制裁。
中外广告史期末论文内容
中外广告史期末论文内容
请在以下8个选题中任选一个选题，写一篇2000字以上的论文，要求：打印稿和电子稿都要上交。
电子稿上交时间1月6日，及18周周日，打印稿19周周一上午第一节课上交。
建议大家不要一个宿舍选一个选题，内容重复率与最后分数成反比，大家上网“参考”时要修饰一下。
1、围绕USP理论、品牌形象理论、定位理论、品牌定位理论中任意一个理论的：发展、变迁、解析、内涵、现当代理论变迁与运用。
可以围绕以上内容发挥。
2、广告业如何应对新媒体时代？（找一个自己感兴趣的切入点，题目自拟，如从广告公司角度、获得广告业务角度）
3、4A广告公司本土化的进程探讨（从欧美背景——水土不服——多元化适应中国）可以选某一广告公司为例，也可综述、概述。
4、本土广告公司与合资广告公司的比较差距以及解决办法（创意思想与表现技巧、广告概念的不同、广告艺术的领悟与重视程度不同）
5、奥格威对我的影响
6、伯恩巴克对我的影响
7、如何正确看待品牌定位理论
8、结合美国广告业对虚假广告的严格管制探讨我国广告业虚假广告现状、提出建议和改进。
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。
我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。
广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。
特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。
(一)广告学研究起源人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。
广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。
在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。
1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。
这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。
广告学论文——精选推荐
⼴告学论⽂论⽂常⽤来指进⾏各个学术领域的研究和描述学术研究成果的⽂章，它既是探讨问题进⾏学术研究的⼀种⼿段，⼜是描述学术研究成果进⾏学术交流的⼀种⼯具。
论⽂⼀般由题名、作者、摘要、关键词、正⽂、参考⽂献和附录等部分组成。
论⽂在形式上是属于议论⽂的，但它与⼀般议论⽂不同，它必须是有⾃⼰的理论系统的，应对⼤量的事实、材料进⾏分析、研究，使感性认识上升到理性认识。
⼴告学论⽂1 ⼀CI发展状况与CI的教学现状 1．CI发展状况与教学需求 CI是英⽂CorporateIdentity的缩写，中⽂普遍译为企业形象识别系统，CI课程的核⼼内容包括企业理念设计（MI）、企业形象设计（VI）和企业⾏为设计（BI）。
中国的CI⾄1986年⼴东太阳神集团导⼊CI并获得巨⼤成功以来，得到了蓬勃发展，随之突显的问题也越发严重，其中最⼤问题就是通过CI塑造的品牌形象没有中国特⾊，究其根源是由CI教育界忽略了对MI和BI 部分的理论教学⽽造成。
客观上，由于CI发端于VI视觉系统，因此VI教学理论也最为成熟，并且在我国最先引进CI理论的不是企业界，⽽是艺术教育界，因此各⼤⾼校的CI课程体系普遍缺乏MI和BI的理论⽀持。
这样的CI教学必然导致学⽣MI和BI理论的缺失，在实际操作中产⽣MI、BI与VI脱离的情况。
随着CI热潮，CI策划与设计教育也得到了极⼤发展，现在我国的CI策划与设计进⼊了⼀个相对平稳的发展期，CI设计的社会需求稳定增长，对CI设计⼈才的需求也稳定增长。
这就对我国的CI教学带来了新的机遇与挑战。
2．⼴告学CI策划与设计课程教学存在的问题 第⼀，教学理论体系不完整。
主要表现是课程内容重点过于强调视觉识别，忽略了企业⽂化、企业理念、⾏为识别等理论教学体系。
⽽⼴告学专业学⽣的特点恰好是具有较强的市场调研、营销和⽂案策划能⼒，因此通过教学理论体系的调整正好可以弥补这⼀缺陷。
第⼆，课堂教学与社会实践分离。
⼴告学的CI策划与设计课程具有很强的社会实践性，⽽传统教学内容往往与社会实践相分离，设置的课题也以纸上谈兵居多。
广告学论文优秀4篇
广告学论文优秀4篇广告学论文范文篇一1．网络课程利用不充分广告学课程虽已开设了网络课程，为学生提供了课程简介、大纲、授课计划、教案、课件、案例库、习题库、试题库等丰富的教学资源，然而网络课程的辅导答疑、交流讨论等交互功能未能得到很好的开发和运用。
2．网络课程与课堂教学没有充分配合广告学课程尽管已在课堂上明确提出对学生使用网络课程的要求并进行了方法指导，但没有对学生利用网络课程学习进行有效的考核，缺少对于网络课程及课堂教学内容的有效整合，没有充分使网络课程有效的配合课堂教学，缺少运用网络课程培养学生开展研究性学习的教学方法研究。
3．学生对网络课程认识不足由于缺少有效的考核，因此网络课程没有被充分利用，与课堂教学配合不够紧密，学生对网络课程的功能缺少认识，缺乏运用网络课程进行学习的主动性及学习兴趣，能充分利用网络课程进行学习的学生仅占班级学生的10%，没有达到网络课程应有的教学效果。
二整合广告学网络课程与课堂教学为了解决课堂授课时间的局限性，更好地培养学生开展研究性学习的兴趣及能力，应充分开发及利用广告学网络课程的功能，提高学生对于网络课程的认识，使网络课程与课堂教学相互配合、优势互补，充分发挥网络课程学习的交互性、共享性、开放性、协作性和自主性的优势，增强网络课程的教学效果，使网络课程真正成为课堂的延伸，发挥其应有的作用。
首先，使学生充分利用广告学网络课程开展课前预习、课后复习、自我测验、课后交流等活动，使网络课程更好地配合课堂教学，让学生更好地理解课堂所讲授的理论知识。
其次，运用广告学网络课程为学生拓展课堂45分钟以外的更为广阔的空间，为学生精选最新行业前沿资讯及专业优秀的案例，引导学生运用岛屿法、穿透力法、关联法进行行业资讯与优秀案例学习，即使学生自选阅读大量优秀广告案例（岛屿法），并通过对典型案例进行思考研究，得出自己的结论（穿透力法），同时将表面看似不同的案例与所学理论知识相互关联，找出解决这一类问题的共同方法（关联法），在开拓学生视野的同时，使学生掌握研究性学习的方法。
广告学毕业论文
广告学毕业论文在当今这个信息爆炸的时代，广告学作为一门研究广告活动及其规律的学科，对于商业营销、品牌建设、消费者行为等领域具有重要的指导意义。
本文旨在探讨广告学在现代营销中的作用，分析广告策略的制定与执行，并提出相应的优化建议。
广告学是一门综合性学科，它融合了市场营销、传播学、心理学等多个领域的知识。
随着数字媒体的兴起，广告学的研究范围也在不断扩大，从传统的印刷媒体、电视广播，到现代的互联网、移动设备，广告的形式和传播渠道都在不断演变。
首先，广告的目的在于通过有效的信息传播，影响消费者的购买决策，从而促进产品或服务的销售。
在广告策略的制定过程中，需要考虑目标市场、消费者需求、产品特性等多个因素。
例如，针对年轻人群体的广告，通常会采用更加活泼、时尚的元素，以吸引他们的注意力。
其次，广告的创意和设计是吸引消费者的关键。
一个成功的广告不仅要传达清晰的信息，还要具有一定的艺术性和创意性，这样才能在众多广告中脱颖而出。
广告创意人员需要具备敏锐的市场洞察力和丰富的想象力，以创造出与众不同的广告作品。
在广告执行阶段，选择合适的媒介和投放时间同样重要。
不同的媒介有不同的受众群体和传播效果，例如，社交媒体广告可以迅速传播并引发讨论，而电视广告则能够覆盖更广泛的观众。
此外，广告的投放时间也会影响其效果，如在节假日或特定活动期间投放广告，可能会获得更好的关注度。
然而，广告活动也面临着诸多挑战。
随着消费者对广告的敏感度提高，广告的可信度和有效性成为了广告主和广告公司需要重点关注的问题。
此外，广告法规的日益严格也要求广告内容必须真实、合法，不得误导消费者。
为了应对这些挑战，广告学的研究和实践需要不断创新。
一方面，广告策略需要更加精细化，通过数据分析和市场研究，精准定位目标消费者，提高广告的针对性和有效性。
另一方面，广告创意和设计也需要与时俱进，利用新技术和新理念，创造出更具吸引力和影响力的广告作品。
总之，广告学作为一门实践性很强的学科，其在现代营销中的作用不可或缺。
广告学毕业论文
广告学毕业论文广告的本质是为了传达信息和吸引消费者的注意力，通过创造性的设计和独特的宣传手法来推销产品或服务。
随着社会的发展和科技的进步，广告行业也在不断创新和发展。
在今天的广告市场中，广告的形式和渠道多种多样，如电视广告、互联网广告、户外广告等。
广告学作为一门交叉学科，涉及到经济学、心理学、传媒学等多个领域。
广告学的研究内容包括消费者行为、品牌营销、传播效果等方面。
通过研究广告学，可以更好地了解广告行为和消费心理，有助于企业制定更有效的广告策略。
在我的毕业论文中，我选择了研究电视广告在消费者购买决策中的影响。
通过调查问卷和实地观察，我发现电视广告可以在很大程度上影响消费者的购买决策。
当消费者在购买某个产品时，他们往往会受到电视广告中的推荐和赞美的影响，进而选择购买该产品。
同时，我也发现消费者对于广告的态度和观感也会影响他们的购买决策。
如果一个广告让消费者感到无聊或无用，那么他们可能会忽略该广告，不会将其作为购买决策的重要参考因素。
因此，广告的创意和内容在制作中十分重要，需要具有吸引人的亮点和与目标消费者相关的信息。
此外，个人消费者的特点和心理因素也会在购买决策中发挥作用。
有些消费者更注重品牌认知和品质保证，因此会更倾向于购买知名品牌的产品。
而另一些消费者则更重视价格和折扣优惠，他们会更倾向于购买价格便宜的产品。
广告在传递产品特点和优势的同时，也需要针对不同群体的特点进行定位和推送。
综上所述，广告在消费者购买决策中发挥着重要的作用。
通过研究广告学，我们可以更好地了解广告行为和消费心理，从而制定更有效的广告策略。
在未来的发展中，随着科技的进步和社会环境的变化，广告行业将面临更多的挑战和机遇。
因此，要保持对新兴广告形式和传播渠道的关注，不断创新和改进广告策略，以满足不断变化的消费者需求。
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广告学期末论文上交内容：附件1：广告策划书500字左右（以某一产品为例做一份广告策划书包括A市场分析B 广告策略C 广告计划内容参考详看后页大致内容齐全即可）附件2：精彩广告赏析300字左右（选择一则广告并对其点评）附件3：心得体会300字左右（学习广告学知识有那些体会，从电子商务专业的角度，分析下网络广告的现状及对策）装订要求：1）封面（班级姓名学号）2）正文A4纸宋体小四号字打印稿3）顺序（封面附件1 附件2 附件3）上交时间：12月15日星期四广告策划书模式（参考）前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分:市场分析:这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：• 总体的经济形势• 总体的消费态势• 产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景，• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2．市场营销环境中的微观制约因素:• 企业的供应商与企业的关系• 产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况。
(1)市场的规模:• 整个市场的销售额• 市场可能容纳的最大销售额• 消费者总量• 消费者总的购买量• 以上几个要素在过去一个时期中的变化• 未来市场规模的趋势(2)市场的构成:• 构成这一市场的主要产品的品牌• 各品牌所占据的市场份额• 市场上居于主要地位的品牌• 与本品牌构成竞争的品牌是什么?• 未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性:• 市场有无季节性?• 有无暂时性?• 有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结:(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势:• 现有的消费时尚• 各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成，• 现有消费者的总量• 现有消费者的年龄• 现有消费者的职业• 现有消费者的收入• 现有消费者的受教育程度• 现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为，• 购买的动机• 购买的时间• 购买的频率• 购买的数量• 购买的地点(3)现有消费者的态度，• 对产品的喜爱程度• 对本品牌的偏好程度• 对本品牌的认知程度• 对本品牌的指名购买程度• 使用后的满足程度• 未满足的需求3.潜在消费者。
（1)潜在消费者的特性，• 总量• 年龄• 职业• 收入• 受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为，• 现在购买哪些品牌的产品?• 对这些产品的态度如何?• 有无新的购买计划?• 有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，• 潜在消费者对本品牌的态度如何?• 潜在消费者需求的满足程度如何?4.消费者分析的总结。
(1)现有消费者，• 机会与威胁• 优势与劣势• 重要问题(2)潜在消费者，• 机会与威胁，• 优势与劣势• 主要问题点，(3)目标消费者，• 目标消费群体的特性• 目标消费群体的共同需求• 如何满足他们的需求?三、产品分析1．产品特征分析。
(1)产品的性能，• 产品的性能有哪些?• 产品最突出的性能是什么?• 产品最适合消费者需求的性能是什么?• 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;(2)产品的质量，• 产品是否属于高质量的产品?• 消费者对产品质量的满意程度如何?• 产品的质量能继续保持吗?• 产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格，• 产品价格在同类产品中居于什么档次?• 产品的价格与产品质量的配合程度如何?• 消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质，• 产品的主要原料是什么?• 产品在材质上有无特别之处?• 消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺，• 产品通过什么样的工艺生产?• 在生产工艺上有无特别之处?• 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装，• 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?• 产品在外观和包装上有没有缺欠?• 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?"• 外观和包装对消费者是否具有吸引力?• 消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较，• 在性能上有何优势?有何不足?• 在质量上有何优势?有何不足?• 在价格上有何优势?有何不足?• 在材质上有何优势?有何不足?• 在工艺上有何优势?有何不足?• 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2.产品生命周期分析。
(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析。
(1)企业赋予产品的形象，• 企业对产品形象有无考虑?• 企业为产品设计的形象如何?• 企业为产品设计的形象有无不合理之处?• 企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知，• 消费者认为产品形象如何?• 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?• 消费者对产品形象的预期如何?• 产品形象在消费者认知方面有无间题? 4.产品定位分析。
(1)产品的预期定位，• 企业对产品定位有无设想?• 企业对产品定位的设想如何?• 企业对产品的定位有无不合理之处?• 企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知，• 消费者认为的产品定位如何?• 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?• 消费者对产品定位的预期如何?• 产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果，• 产品的定位是否达到了预期的效果?• 产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结。
(1)产品特性，• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点(2)产品的生命周期• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点(3)产品的形象，• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点(4)产品定位，• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位。
• 市场占有率• 消费者认识• 企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手。
• 主要的竞争对手是谁?• 竞争对手的基本情况• 竞争对手的优势与劣势• 竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较。
• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
• 开展的时间• 开展的目的• 投入的费用• 主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
• 广告活动针对什么样的目标市场进行?• 目标市场的特性如何?• 有何合理之处?• 有何不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略。
4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，• 诉求对象是谁• 诉求重点如何"• 诉求方法如何5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。
• 广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?• 广告创意如何，有何优势?有何不足?6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
• 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?• 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?7．广告效果。
• 广告在消费者认知方面有何效果?• 广告在改变消费者态度方面有何效果?• 广告在消费者行为方面有何效果?• 广告在直接促销方面有何效果?• 广告在其他方面有何效果?• 广告投入的效益如何?8.总结。
• 竞争对手在广告方面的优势• 企业自身在广告方面的优势• 企业以往广告中应该继续保持的内容• 企业以往广告突出的劣势第二部分广告策略一、广告的目标:1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述二、目标市场策略1．企业原来市场观点的分析与评价。
(1)企业原来所面对的市场，• 市场的特性• 市场的规模(2)企业原有市场观点的评价，• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点• 重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分。
(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场，3.企业的目标市场策略。
(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略，三、产品定位策略1．对企业以往的定位策略的分析与评价。
(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价，2.产品定位策略。
(1)进行新的产品定位的必要性• 从消费者需求的角度• 从产品竞争的角度• 从营销效果的角度（2）对产品定位的表述，(3)新的定位的依据与优势，四、广告诉求策略1．广告的诉求对象。
(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求，2.广告的诉求重点。
(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述，3.诉求方法策略。
(1)诉求方法的表述，(2)诉求方法的依据，五、广告表现策略1．广告主题策略。
(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据，2.广告创意策略。
(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明，3.广告表现的其他内容。
(1)广告表现的风格，(2)各种媒介的广告表现，(3)广告表现的材质，六、广告媒介技咕1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域，3．媒介的类型;4．媒介的选择，• 媒介选择的依据• 选择的主要媒介• 选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略，7．广告发布频率策略第三部分广告计划一、广告目标二、广告时间• 在各目标市场的开始时间• 广告活动的结束时间• 广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对攻五、广告的诉求重点六、广告表现1．广告的主题:2．广告的创意，3．各媒介的广告表现，• 平面设计• 文案• 电视广告分镜头脚本 4.各媒介广告的规格 5.各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1．广告发布的媒介，2．各媒介的广告规格，3．广告媒介发布排期表:八、其他活动计划1．促销活动计划，2．公共关系活动计划，3．其他活动计划，九、广告费用预算1．广告的策划创意费用:2.广告设计费用，3.广告制作费用，4.广告媒介费用，5.其他活动所需要的费用，6.机动费用，7.费用总额:。