(品牌管理)普拉达品牌介绍

（品牌管理）普拉达品牌介

绍

普拉达品牌介绍：

Prada官方网站:http:///

1913年，意大利人Mario Prada创立了Prada，以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主。Mario Prada在米兰开设了两间时装店(boutiques)售卖自己的产品。

最初的Prada行李箱采用海象皮来制造，重量不轻，实在不适合带它上飞机去旅行。因此，Mario Prada改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics)，销售到美国去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃发展及扩张，成为闻名世界的意大利品牌之一。

好景不常，Prada于七十年代开始步入衰落阶段，设计保守陈旧，不思进取，有夕阳西下、垂垂老矣之感。故事走笔至此，自然要有一位救世主降世。否则，今天哪有名头响亮的Prada？那救世主正是Mario Prada的孙女Miuccia Prada。

生于1950年的Miuccia小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。1979年，正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。

1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。1993年，Miuccia Prada夺得Council of Fashion Designers of America的国际大奖；

1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。

九十年代的Miuccia Prada气势一时无两，Prada group因而发展一帆风顺，购入当时的时装新锐品牌如Helmut Lang、Jil Sander等。今天，Helmut Lang和Jil Sander已成为独当一面的牌子，为Prada group赚钱，可见Miuccia Prada具精明眼光、商业头脑。

今时今日，Prada 已行销全球，时装迷均对之如痴如醉。而Prada group更成为欧洲的时装巨擘，与Gucci group、LVMH等齐名。

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要回溯Prada的历史，必须从二十世纪初谈起。当时美洲与欧洲之间的交通频繁，于是创立人Mario Prada便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品，于米兰成立品牌。在运输工具尚称不上便捷的当时，为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。

自七十年代末期，Miuccia Prada接手掌管了PRADA后，也开始加入少许的服装设计。一直到八十年代末期，PRADA在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以“制服”作为发灵感的PRADA所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。

来自全球不同城市的设计师们，很多都是PRADA皮件的爱用者。纽约的Donna Karen也背着黑色尼龙布系列的PRADA包包出门，近两年来PRADA也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列，PRADA虽然一直与新庄的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是PRADA所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，PRADA已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。

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06年秋冬时装发布中，Prada放弃女性的甜蜜作派，推崇对于力的展现，表达女人需要独立思考的观点。灰黑为主的基调展现一种属于男性的严肃、冷静态度；手持公文包的年轻模特仿佛要赶去参加某个重要的行政会议。袖子采用皮草材质的豹纹套装，以及黑色皮子大衣，06年秋冬时装发布中，Prada放弃女性的甜蜜作派，推崇对于力的展现，表达女人需要独立思考的观点。灰黑为主的基调展现一种属于男性的严肃、冷静态度；手持公文包的年轻模特仿佛要赶去参加某个重要的行政会议。袖子采用皮草材质的豹纹套装，以及黑色皮子大衣，尽管展现年轻风格，却并不表达可爱气质，而是以强势的性感演绎强调自我的时尚。裙装，皮衣，以及运动风格的大衣，都将是Prada在06秋季的热卖品

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关于PRADA的品牌故事

在PRADA皮件上最显著的就属倒三角的铁标志，在上面铸有“PRADA”的大写字、品牌地“MILANO”及创立的年份“1913”年，这是大家对PRADA这品牌最深的印象，近年来PRADA也开始创新，添加过去的皮革制造风格，改以高级皮革来部分装饰皮夹包包等产品。

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