浅析绿色营销

浅析绿色营销

摘要：20世纪90年代以来,随着经济的高速发展,资源短缺、生态失衡、环境污染等社会问题越来越严重,世界范围内掀起了一场以保护环境为主题的绿色革命,在这股绿色浪潮冲击下,绿色营销观也就自然而然地产生了。本文就企业实施绿色营销的必要性，提出了绿色营销在企业中的具体应用。

关键字：绿色营销；企业；应用

Abstract

Since the 1990s, with the rapid economic development, shortage of resources, ecological imbalance, environmental pollution And other more serious social problems, set off a worldwide to protect the environment as the theme of the Green Revolution, in which shares of the green wave impact, green marketing concept will naturally arise. In this paper, the need for enterprises to implement green marketing, green marketing presents specific applications in the enterprise.

Keywords: green marketing; enterprise; application

一、国内外研究动态

绿色营销的发展与研究已成为20世纪90年代以来现代营销学理论研究与发展的重要方向,被称为21世纪市场营销的主流。从对市场营销理论与实践的研究来看,目前,国内外对绿色营销的研究主要集中在绿色营销的概念、绿色营销市场的细分、绿色产品的定价策略、绿色促销、绿色消费者及其行为、绿色营销策略组合等问题。

绿色营销是20世纪80年代提出，90年代后日益受到重视的新的营销概念。西方绿色营销的实践和理论研究的高潮是从20世纪90年代开始的。

英国威尔斯大学的肯·毕提(KenPeattic)教授认为,“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费者与社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程”在此基础上对绿色营销概念作了四点解释：绿色营销是为了保持将来的可持续发展；要以自然环境为中心；满足环境需要比满足社会需要更有价值；地球环境问题要凌驾于各种特定的社会问题之上。

美国A&M国际贸易大学教授保罗·赫比格博士这样定义绿色营销:指在友好地考虑环境问题的前提下对产品和服务展开营销活动,从而使其市场营销人员建立起对环境的责任感。

waetlrocdndigotn(1993)在其《环境营销》一书中,把绿色营销等同于环境营销,绿色营销意味着企业组织的任务是确定目标市场需求、欲望兴趣，比竞争者更有效地提供满足顾客的商品，提供商品的方式应对消费者与社会福利双重有利。他认为，绿色营销活动把对环境的管理当作企业发展的义务以及企业增长的机会，其环境营销工作者把环境因素加入到决策组合变量中去。这种论点可以被解释为利益协调论，即认为对环境的保护与企业的自身利益是一致的，并不矛盾。

Michael Jay Polonsky和Alma T.Mintu-Wimsatt(2000)在其《环境营销》书中指出:“绿色营销意味着企业组织的任务是确定目标市场需求、欲望兴趣，比竞争者更有效地提供满足顾客需求的商品，提供商品的方式应对消费者与社会福利双重有利。

Henion和Karl的定义:绿色营销设计所有的营销活动,包括:1.导致环境问题的活动,2.能够解决环境问题的活动。因此，绿色营销研究营销互动对污染!能源危机和非能源型资源枯竭的正反两方面的研究。该定义可以被认为是基于环境中心论的概念，其营销实践主要是围绕着环境问题来展开的。

国内理论界、学术界介绍传播进而深入研究绿色营销这一理论基本始于20世纪90年代的中后期。

万后芬(1995)认:所谓绿色营销，是指企业在市场营销中要保护地球的生态环境,反污染以保护生态,充分利用资源以造福后代。

彭代武，李爱辉(1995)在其《绿色营销:未来的营销主流》中指出:“绿色营销是指企业应从生产技术的选择、产品的设计、材料的选择、包装方式的采用、营销策略的运用、废弃物的处置，直至产品的消费过程，都必须注意对环境的影响，适应绿色大趋势。以提高企业及其产品的市场形象和竞争能力”。

王方华和甘碧群(1999)认为，绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。

张向著等(2001)指出：绿色营销是指企业以可持续发展为其经营哲学，以消费者的绿色消费需求为中心和出发点，通过制定和实施营销策略，对企业内外相关资源进行协调有效配置，以满足绿色消费需求，从而实现企业长期的全面平衡的发展。他认为，绿色营销是对传统营销观念的进一步拓展，它把可持续发展的概念及营销与自然环境的相互关系纳入考虑范围。它的最终目标就是提升企业可持续竞争力,促进企业的可持续发展。

由此看来,国内学者已经从传统营销学的角度整体上把握了绿色营销的相关理论及实施策略,但是由于我国企业绿色营销起步较晚,更多的理论研究仅仅局限在国外的一些研究成果介绍上,具体针对我国消费者的绿色消费分析和适合国内企业开展的绿色营销策略特别是重中之重的绿色营销中的产品策略的研究还比较少,这也是目前我国理论界绿色营销研究的一个空白,关于我国企业绿色营销中的产品策略的研究工作任重而道远。

二、绿色营销概述

1、绿色营销的概念

绿色营销在20世纪90年代以后风靡全球,使企业营销步入了集企业责任与社会责任于一体的理性化高级阶段。

绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。