搜狐视频CIS分析
CIS简介及案例分析 凤凰卫视 雅戈尔
CIS的发展历史
CIS组成部分 CIS的分类
CIS的现状 CIS的发展趋势 凤凰卫视
CIS案例分析
雅戈尔
Kenwood
大同小异CIS定义
• 第一种：cis是“通过一系列形象设计，将企业的 经营理念。行为规范和模式有序地传达给社会公 众，并被社会公众认知、认同和内化地系统策 略”。 • 第二种：cis是“将企业经营理念与精神文化,运用 统一的整体性传达系统(特别是是觉传达设计)传 达给企业周边的关系或者团体(包括企业内部与社 会大众),并使其对企业产生一致的认同和价值观”。 • 第三种：cis “是将企业经营活动、经营理念和经 营哲学等企业文化，透过传达媒体来增进社会认 同的符号系统”。
CIS的概念
• CIS是Corporate Identity System的缩写，意 思是企业形象识别系统。
• CIS是：企业从本身的实际情况和发展需要出 发，从确定企业及其产品品位着手，以塑造企 业的鲜明个性为核心，对企业的 “处世哲学” 以及经营和发展的各个方面、各个环节所作的 总设计。 ——《CIS企业形象设计》伍栾 编著
MI（Mind Identity）理念识别
• MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统）， 是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及 做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观 念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特 点。 • 包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定 位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、 创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价 值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
CIS分类
• 按照世界不同国家和地区对CIS的理解不同 与结构差异，有: • “欧美型CI” • “日本型CI” • “中国型CI”(正在探索与形成之中 )
品牌cis分析
品牌cis分析
CIS是指企业在市场中展示自身形象的一系列标志、符号、色彩和视觉元素。
下面是品牌CIS 分析的一些要点：
1. 品牌定位：分析品牌在市场中的定位，包括目标受众、竞争对手、优势特点等。
通过分析定位，可以更好地了解品牌的核心价值和目标。
2. 品牌标志：分析品牌的标志、logo设计，包括图形、字体、颜色等元素。
了解品牌标志的含义和表达方式，以及与目标受众的关联程度。
3. 品牌色彩：分析品牌标志和整个CIS使用的色彩。
色彩在传达品牌形象和情感上起着重要作用，了解品牌所采用的色彩意义和搭配规则。
4. 品牌视觉元素：分析品牌在广告、包装、宣传等领域所使用的视觉元素，如图片、图形、排版等。
通过分析这些元素的使用方式，可以了解品牌的风格和传播策略。
5. 品牌声音：分析品牌在广告、宣传片等媒体中所使用的声音元素，如音乐、声效等。
了解品牌声音对于传达品牌形象和情感的影响。
通过以上分析，可以深入了解品牌CIS在市场中的表现和传播效果，帮助企业更好地塑造品牌形象，提升市场竞争力。
希望以上内容对您有所帮助。
企业形象识别系统CIS
企业形象识别系统CIS企业形象识别系统(Corporate Identity System，简称CIS)是指一套用于识别和传播企业形象的系统，它包括企业标志、标准字体、标准颜色、标准图案、标准布局等元素，用于确保企业形象的一致性和统一性。
CIS的作用不仅是提升企业形象，还能够增强企业的竞争力和市场影响力。
首先，企业标志是CIS的核心元素之一。
它是企业形象的最直观体现，能够传递企业的核心价值观和品牌理念。
一个成功的企业标志应该具有独特性、易于识别性和适应性，能够在不同场景下保持一致和清晰。
通过在各种媒介和平台上广泛运用企业标志，能够有效地建立和传播企业形象。
其次，标准字体和标准颜色也是CIS的重要组成部分。
标准字体能够为企业的文字信息赋予独特的风格和效果，提高文字的辨识度和印象力。
标准颜色则能够赋予企业形象一致的视觉效果，增强企业的品牌识别度。
通过统一使用标准字体和标准颜色，企业能够在市场竞争中脱颖而出，留下深刻的印象。
此外，标准图案和标准布局也是CIS的重要要素。
标准图案是指用于装饰和区分企业各类宣传材料和产品的图案元素，能够增加品牌的可识别性和独特性。
标准布局则是用于组织和安排企业宣传资料和广告内容，使其具有统一的结构和层次感。
通过使用标准图案和标准布局，企业能够在不同的宣传材料中保持一致和统一的形象，让消费者更好地记忆和接受企业信息。
最后，企业形象识别系统还包括使用CIS的规范和指南。
这些规范和指南通过明确企业形象的应用方法和要求，保证各个环节和部门在使用CIS时的一致性和规范性。
企业可以通过培训和宣传，让全体员工都了解和遵守这些规范和指南，从而形成一种共同的工作态度和风格，提升企业形象的整体效果。
总之，企业形象识别系统是为了实现企业形象的统一和一致，在市场竞争中脱颖而出。
通过建立和运用CIS，企业能够在消费者心中建立起正面、独特和稳定的形象，提高品牌价值和市场竞争力。
因此，企业形象识别系统CIS对于企业的发展至关重要，是一项不可或缺的战略工具。
四大网站
搜狐搜狐是门户网站中最早与北京奥运结缘的。
2005 年，搜狐就开始着手奥运，优先取得奥运内容赞助商身份，这一事件在整个互联网行业产生巨大轰动。
不仅如此，在经过持久的谈判后，2008 年6 月24日，搜狐成功的与北京2008 年奥运会官方互联网、移动平台转播机构央视网正式签约，成为其奥运战略合作伙伴，获得2008 奥运会赛事活动的互联网转播权。
搜狐凭借奥运会独家网络赞助商的特有优势，拥有了垄断性的信息资源。
搜狐充分利用拥有的独特奥运权益，使其在奥运过程中能够将其获得的报道优势发挥得淋漓尽致。
搜狐独家接入奥运会官方信息系统（INFO2008）和比赛评论员系统（CIS），将最权威的官方比赛数据转化为网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品，以领先其他网站至少1 分钟的速度，发布在搜狐奥运赛事信息系统上，全部产品均依赖于奥运会两大官方系统直接生成，整个过程不存在人工干预，受众在搜狐奥运赛事系统上看到的比赛数据与赛场完全同步。
“北京奥运中最忙碌的人”——搜狐首席执行官张朝阳，更是利用自身的名人效应成为北京奥运官网的首席记者，并开设了一系列的个性化节目，其中，由张朝阳领衔众多明星、名流加盟的《搜狐北京播报》成了最引人瞩目的秀场，深受广大网友的喜爱。
这个节目凭借当红的明星嘉宾、最热的话题、独特的访谈视角，吸引了众多观众的注意力，也赢得业界与网友的诸多好评。
面对来自各路媒体的挑战，搜狐除了安排大量人手驻扎各大奥运场馆随时提供最新信息外，搜狐华奥还联合北京电视台独家制作了《冠军面对面》，十多路视频流，24 小时不间断播报奥运相关消息。
另外，像《奥运•紫微•星》、搜狐鸟巢直播间》等王牌视频节目，也都将重点放在了北京奥运会上最耀眼的运动员身上，挖掘这些运动员的感人故事，因为他们正是奥运中最令人关注的焦点人物。
这些节目同样取得了不俗的效果。
搜狐以互联网企业的身份向世界第一次展示互联网行业的奥运营销，以中国企业的身份向世界展示中国互联网发展的面貌。
CIS经典案例分析【迪士尼公司】
• 正如迪士尼的创始人华特迪士尼先 生曾经说过：只要这个世界仍存幻 想，迪士尼就将永远延续下去。
THE END!
感谢围观。
（二）经营愿景
企业文化是组织成员所共同形成的价值观， 也是思考与行为规范的体系。企业有愿景， 才能筑梦踏实。当每一位员工能体会公司 愿景，才可 万众一心，全力以赴。美国华 特迪士尼公司「梦想‧信念‧果敢‧实践」八 字决，人称《华特魔法》，他认为把梦想 变成信念，下决心贯彻实行，企业一定会 成功，其中「梦想」与「信 念」就是「愿 景」。
• （二）、对外行为识别系统
（一）、对内行为识别系统
• 员工教育：作为迪士尼公司的员工可以享有多种 权益和福利，特别是 Disney Silver Pass - 迪 士尼银色通行证等特色权益。 • 组织文化建设：迪士尼的与众不同之处在于运用 独特的创造力给大家讲出精彩的孕育人生哲理的 故事，将人物形象和创造性的故事内容发挥到极 致，给消费者留下深刻的印象，从而树立起自己 的品牌。建立起自己独特的富有梦幻的企业形象。 • 企业行为规范：永远把消费者的心理和需求放在 第一位，这是迪士尼公司自上世纪初建立以来不 变的传统。
迪士尼公司拥有
• 世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼（Disney）
• 影视娱乐（美国最大的电影发行商之一） • 主题乐园及度假区（世界最大的主题乐园集团） 媒体网络（拥有美国三大广播公司之一ABC、体育 品牌ESPN） • 消费品（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大 的儿童书籍集团）等
迪士尼MI
（一）经营理念企业形象来自计华特·迪士尼20100952021 李文斌
. Disney（迪士尼）
迪士尼的标志
华特•迪士尼公司简介
• 公司名称：华特迪士尼公司
CIS案例分析
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因此，要达到理念认同，必须坚持从实 际出发，积极培育理念，持续整合理念，自 觉奉行理念，并通过上海世博会，促进全国 人民将世博精神和和谐理念做到内化于心， 外化于行，固化于制，不断增强中国优秀文 化的统领力，使国家软实力建设形成先进的、 科学的工作导向。
强化行为养成（BI），集聚国家软 实力建设的动能
注重视觉统一（VI） 彰显国家软实力建设的特质
• 视觉系统是国家形象的视觉展现，利用建筑物、办公环 境、办公用品、出版物等物质载体向公众准确、清晰传达 国家理念与行为特征。视觉识别系统是一种视觉传达方法， 通过识别的符号来展示国家独特形象的设计系统。
国家形象战略视觉识别系统的形成，鲜明地表达了国 家（或世博）理念内涵和文化特性，是国家软实力建设的 外显标志。通过上海世博会将国家的理念和文化特质等经 过高度概括作为视觉识别系统的内容，提升国家软实力。
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视 觉 阐 述
haibao
再见，谢谢！
制作者 件是软件，服务平台和要素是硬件，那 么软硬结合，相互促进，就能促使上海的产业集聚、人才集聚、知识 集聚、机会集聚和绩效集聚，就能促使上海的城市创新活动得到迅速 拓展，促进创新型城市早日建成[6]。因此，要强化行为养成，就是 要把行为规范有机融入各项管理标准、工作标准和操作标准之中，对 企业行为的导控实施规范化管理，使行为养成的诸要素遍布服务平台 建设、世博各项管理的全过程。在此基础上，帮助市民培养符合世博 理念和价值取向的行为自觉，不断增强世博文化的导控力，使国家软 实力建设始终充满牵引力和推动力。
国属的国制准基 家感美际、字本 文，誉公有、要因 化激度众目标素此 的发，，的准和， 影市塑以地色应要 响民造此把、用注 力实完获国标要重 ，现美取家准素视 使自的理的符进觉 国身个解理号行的 家价性和念、有统 软值形认和标效一 实的象同信准整， 力终，，息图合必 建极对实传形，须 设目内现达，并对 更标增对给有通国 具，强外社计过家 个从国提会划标形 性而民升公、识象 特增的国众有、视 质强归家和控标觉 。
CIS简介及案例分析凤凰卫视雅戈尔
对未来发展的建议
持续创新
在保持品牌形象的同时，不断在产品 和服务上进行创新，以满足市场的变 化需求。
品牌维护与升级
定期对品牌形象进行评估和维护，确 保品牌始终与市场和消费者保持同步。
深化市场研究
更加深入地研究目标市场，了解消费 者需求和行为，为制定更加精准的市 场策略提供依据。
国际化战略调整
根据不同国家和地区的文化差异，灵 活调整国际化战略，以更好地融入当 地市场。
05
结论
CIS对企业的重要性
塑造独特的企业形象
CIS通过统一的视觉识别系统，将企业的理念、文化、行为等元素整合在一起，形成独特的品牌形象，帮助企业在激 烈的市场竞争中脱颖而出。
提升品牌价值
通过CIS的推广和应用，企业可以提升品牌知名度和美誉度，增加消费者对品牌的信任感和忠诚度，从而提升品牌价 值。
指企业的标志、字体、色 彩等视觉元素，是企业的 形象表现。
CIS在企业发展中的作用
提升品牌形象
通过统一的形象策划与设计，使企业在市场中树立独特的品牌形 象，提高消费者认知度和忠诚度。
增强企业凝聚力
统一的理念和行为规范，有助于企业内部员工形成共同的价值观 和行为准则，增强企业凝聚力。
促进企业发展
良好的企业形象和市场认知度，有助于吸引投资者、合作伙伴和优 秀人才，为企业发展提供支持。
雅戈尔的标准色彩以 深蓝色为主，传递出 稳重、专业的形象。
雅戈尔的标志简洁明 了，易于识别和记忆。
04
CIS案例分析总结
成功与不足之处
品牌形象塑造
凤凰卫视和雅戈尔都通过CIS成功塑造 了独特的品牌形象，使其在竞争激烈 的市场中脱颖而出。
内部管理优化
CIS的实施使企业内部管理更加规范化 和系统化，提高了运营效率。
CIS分析
外部传播包括市场调研、产品开发、公关活动、促销活动、流通对策和公益性、 文化性活动。 在环境方面，联想将在产业经营、产业链协作和环保社会参与等三个方面进行 持续改善，力求将环保理念融入各项商业实践；在社会参与方面，联想结合自 身特点，聚焦于“缩小数字鸿沟、环境保护、教育、扶贫赈灾”四大领域，结 合业务发展战略，坚持传统慈善捐赠，做出了积极的努力。
1947年8月18日，惠普注册为股份制公司。
1964年，庆祝公司成立35周年。戴维· 帕卡德当选为董事长，比尔 · 休利特出任总裁。 原子铯时间标准仪 HP 5060A被世界广泛赞誉为“飞行钟”。全球各个地区均使用 HP 5060A与国际标准时间对时。 1975年，惠普通过制定标准接口，从而简化了仪器系统。电子业采用惠普接口总线 HP-IB作为国际接口标准，从而使多台仪器能够方便地与电脑连接。 1984年，惠普的技术首次应用到HP Thinkjet打印机上。今天的喷墨打印机仍不断出 现技术突破，而其价格更在持续下调。推出公司最成功的单机产品：HP LaserJet 激光打印机。今天的激光打印机已被业界视为激光打印机的世界标准。
pressman修改成体积更小的录音机在得到许多人赞美良好的音质评价后在盛田昭夫的主导下索尼在1979年7月开始推出了walkman随身听盛田昭夫将walkman定位在青少年市场并且强调年轻活力与时尚并创造了耳机文化1980年2月开始在全世界开始做销售并在1980年11月开始全球统一使用walkman这个不标准的日式英文为品牌直到1998年为止walkman已经在全球销售突破2亿5000万台
HP由比尔· 休利特和戴维· 帕卡德于1939年创建。该公司建在帕罗奥多市的一间汽车 库里，第一个产品是声频振荡器，它是音响工程师使用的电子测试仪器。HP公司的 第一个客户是Walt Disney Studios，经典电影《幻想曲》（Fantasia）开发和测试 创新的音响系统。 1942年，建造惠普第一座自己的大楼 （称为Redwood大厦）， 1943年，惠普因向海军研究实验室开发出信号发生仪及雷达干扰仪，从而进入微波 技术领域。第二次世界大战中，惠普因其成套系列的微波测试产品而被公认为信号 发生器行业的领先者。
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析1. 引言企业形象设计是企业营销战略的重要组成部分，企业通过CIS（Corporate Identity System）来塑造和传达自己的独特形象。
本文将从经典案例角度，分析几个成功的企业形象设计CIS案例，探讨其成功的原因和启示。
2. 苹果公司作为全球知名的科技巨头，苹果公司以其独特的企业形象设计CIS而闻名。
苹果的标志性水果形象logo成为了人们对该公司的强烈认知。
此外，苹果还在产品设计、包装、广告等方面保持一致的风格。
苹果的CIS成功之处在于其简洁、现代、创新的形象，体现出了公司的核心价值观和品牌特点。
苹果公司的CIS案例给我们的启示是，一个成功的企业形象设计不仅仅是一个标志或者标识，还要融入到公司的各个方面，包括产品设计、品牌宣传等。
同时，形象设计要突出公司的核心价值观和品牌特点。
3. 谷歌公司谷歌公司以其简洁、友好、开放的形象而闻名。
谷歌的标志性多色字母logo是其CIS的核心元素。
谷歌在设计中注重用户体验，简洁明了的界面设计赢得了广大用户的喜爱。
此外，谷歌在广告宣传中也保持了一贯的风格，充分展示了其创新、乐观、人性化的形象。
谷歌公司的CIS案例给我们的启示是，形象设计不仅仅要突出公司特点，还要注重用户体验。
友好、简洁的设计可以提高用户黏性和满意度。
此外，在企业形象设计中强调公司的创新和人性化是非常重要的。
4. 宝洁公司宝洁公司作为消费品行业巨头，其CIS设计非常成功。
宝洁的标志性产品包装，如洋娃娃瓶形状的洗发水瓶和颜色鲜艳的洗衣机液包装等，以及宝洁广告中的音乐和画面风格，都体现了宝洁公司的品牌特点和企业形象。
宝洁的CIS设计既符合产品特点，又与广告形象相得益彰。
宝洁公司的CIS案例给我们的启示是，企业形象设计要体现产品特点和品牌特点的一致性。
当消费者在看到产品包装时，能够迅速联想到该公司的品牌形象，这样可以提升消费者对产品的信任和购买的欲望。
5. 总结企业形象设计CIS是企业营销战略中不可或缺的一部分。
CIS战略分析
--2011-2012学年度第一学期公共关系期末论文论文题目____________________________________年级________________________专业________________________指导老师________________________学号________________________姓名________________________联系方式________________________年月日企业识别系统（CIS）Ⅰ.企业识别系统（CIS）的相关基础信息一、企业识别系统（CIS）的概念CIS（Corporate Identity System）意为企业形象识别系统，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以生产一致的认同感与价值观。
二、企业识别系统（CIS）的组成企业识别系统（CIS）由企业理念识别（MI）、行为识别（BI）以及视觉识别（VI）三个有机整合运作的子系统构成。
1.理念识别系统（Mind Identity System）所谓理念识别系统，是指一个企业的企业理念的定位，以形成自己独特的企业理念，从而树立起企业在市场中的形象。
企业理念包括3个基本要素：企业存在的意义、经营姿势与行为规范。
2.行为识别系统（Behavior Identity System）行为识别系统指企业围绕自己的理念识别系统而给予社会的种种形象及行为准则。
它是企业理念中行为规范的物化表现。
3.视觉识别系统（Visual Identity System）视觉识别系统是一项基于MIS和BIS形成的，以企业的标识、企业名称为中心的系统工程，它通过统一设计企业的标准标识或商标的标准字体、装饰图案和线条来装饰企业的各种建筑物和活动场所，以及一切用品，使社会公众从视觉角度、从整体上认识企业的独立系统形象。
cis设计最终“伊人阁”
cis设计最终“伊人阁”公共关系C I S名目一、品牌释义二、献给漂亮的你三、MI理念识别系统四、BI行为识别系统五、VI—视觉差不多元素系统品牌释义：“伊”，女的漂亮的凭借；“伊”，女的自信的表现；“伊”，女的专门的味道。
伊人，你最美好的一面；伊人，献给所有漂亮的女的。
伊人，伊人，所谓伊人，在水一方。
献给漂亮的你：女的，是世间漂亮的代名词。
女的，如象牙雕刻的女神，大方、端庄、温柔、姻静，娉婷婉约的风姿，鲜艳俏丽的容貌，妩媚得体的举止，文雅大方的身姿。
女的，如春天里随风妖娆的细柳，如夏日里火热下的一流清泉，如秋天里悠悠划过的落叶，如冬日里娓娓而来的白雪……漂亮的服饰给女的增加漂亮的资本，漂亮的女的给世界增加美好的一笔。
女的因服饰而气质，世界因女的而美好。
女的应该善待自己。
伊人阁，女的的天地。
想要自己变得耀眼而不耀眼，成为大众的焦点，成为其他女的的目标吗？走进我们伊人阁，你的妄图便不再是妄图。
想要成为别人心目中的知性女的吗？伊人阁一定是你最好的选择。
想要成为他心中最美的女神吗？伊人阁将为你制造不一样的风格。
……企业理念的表现：企业的宗旨：您的漂亮，我们的自豪.企业的精神：让每个人都实现最大的自我价值。
企业的信条：团结、创新、进取。
企业的目标：制造出更美、更好、更时尚的服饰。
企业的治理方针：制度为前提，自觉喂条件，人性化治理。
企业的本质：挖掘出女性最漂亮的一面。
企业的口号：漂亮的心灵，造就漂亮的生活。
企业的哲学：你们确实是我们的所有。
企业的作风：真诚是我们不变的灵魂。
企业的创新观：你只能仿照，无法超越。
企业的市场观：哪里有市场，哪里就有我们。
企业的质量观：让你永久没有说“不行”的理由。
广告语:漂亮女的，伊人阁！企业的座右铭：If do, do the best!企业的进展战略:不断创新，让伊人阁成为都市女性的时尚裁缝。
国内女装进展的现状：中国近年来涌现出一批具有相当实力的女装品牌，产生了具有明显区域色彩的产业集群，同时专门多规模较大的女装企业目前都已延伸出不止一个品牌，中国女装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡，以实现品牌化战略。
CIS的含义
CIS的含义CIS是英文corporate identity system的缩写。
意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。
司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。
一个好的“司肖”将成为协助企业长期开拓市场的利器。
CIS (司肖)是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从CI到CIS的演进过程。
ci （corporate identity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。
ci的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激列市场竞争的结果。
早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。
1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。
CIS的发展及构成要素cis正式发轫于20世纪40-50年代的美国。
在此期间，美国先后有三家企业采用ci设计，他们分别是cbs公司，ibm公司和西屋电器公司，其中以ibm公司的标志设计最为著名。
因此，有人将当时ibm 公司导入ci计划视为ci创立的标志。
cis的导入使很多企业取得了良好的经营业绩，如克莱斯公司在20世纪60年代初，一下子把市场占有率提高了18%；1970年可口可乐公司导入了cis,改造了世界各地的可口可乐标志，结果在世界各地掀起了cis的热潮。
日本紧随美国潮流，60-70年代引入并发展了cis，它发展和强化了“理念识别”，不仅创造了具有自己特色的cis实践，而且对cis的理论作出了贡献。
20世纪80年代前后，cis传入东南亚，我国港台地区在70年代末导入cis 也取得了一定的成就。
完整的CIS概念
CIS是运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动，从而提升和突出同一化企业形象，使企业形成自己内在独特的个性，最终增强企业整体竞争力。
我们的这一概念有如下特征：1、提示了企业识别的三大内容企业经营理念；贯彻企业理念的企业经营活动；传达企业理念，提示企业内涵的视觉识别。
2、强调了企业识别的直接目标和最终目标企业识别的直接目标是塑造统一的系统的企业形象，突出企业自身特点；CI S的最终目标是通过树立统一化的企业形象从而提高企业的整体竞争力。
3、企业形象要有自己的个性企业视觉识别方面必须要有自己的个性，如独特的标志、宣传、营销的特点等，与其它公司形成区别。
另外，形象要有传播性，公司虽然有内外统一的、有个性的企业形象，还必须易于传播、广泛传播。
—、企业理念识别1、企业理念的定义策划中的重要的基本因素，是企业的宗旨、灵魂，是企业赖以生存的原动力。
它是企业独特的价值观的设计，它规定了CI策划系统的整体方向，BI都是由它来引导和发展。
2、企业理念的内容企业理念系统是企业的基本价值观，是由许多具体特征，发挥不同作用因素构成的，主要成份是事业领域、经营战略、基本理念。
1）企业的基本理念企业的基本理念主要有：企业基本价值观、行为准则、道德规范和员工责任感、荣誉感等。
其中价值面是核心的内容，而行为准则、道德规范是企业基本价值观的外在表现。
A、企业基本价值观价值观是基本理念的基础和核心，它规定着全体员工的共同一致的方向和行为准则，它指导着公司整体的活动和形象。
公司的基本价值观是企业的宗旨，员工的共同信念和信仰。
B、行为准则和道德规范行为准则和道德规范是企业价值的表现，它是员工在日常的工作中遵循的基本行为规范，是为公司实现宗旨和目标服务的。
2）企业的事业领域事业领域是公司的业务范围、项目、公司只有确定了自己的业务范围之后，才能表明自己存在的价值观。
一个业务范围不明确的公司，其形象、营销都往往受到巨大的损失。
3）企业的经营战略企业经营战略是企业理念的重要组成部分，但是由于时代的变化而改变。
CIS案例分析
CIS案例分析CIS 这个概念，对于很多人来说可能有点陌生，但在商业世界里，它可是个相当重要的家伙！CIS 全称是 Corporate Identity System，也就是企业形象识别系统。
今天，咱们就来好好分析几个 CIS 案例，看看这玩意儿到底有啥神奇之处。
我先给大家讲讲我之前遇到的一件事儿。
有一次我去逛街，路过两家相邻的咖啡店。
一家店的招牌普普通通，店里的装修也没啥特色，服务员的着装更是随意。
而另一家咖啡店呢，从招牌开始就很吸引人，是那种独特的手写字体，配上温暖的灯光，给人一种温馨又高级的感觉。
走进店里，装修风格简约而有格调，服务员都穿着统一的、带有品牌标志的围裙。
我当时毫不犹豫地就选择了第二家咖啡店坐下来，享受我的咖啡时光。
这就是 CIS 的魅力所在！它能在第一时间吸引到顾客，让顾客产生好感和信任感。
咱们先来说说可口可乐。
可口可乐那经典的红色罐装和独特的logo，简直就是全球都认识的标志。
无论是在超市的货架上，还是在街边的小卖部里，你一眼就能看到它。
这红色的罐体和流畅的 logo 设计，已经深深地印在了消费者的脑海里。
而且，可口可乐的广告宣传也一直围绕着快乐、分享的主题，传递出积极向上的品牌形象。
比如那些充满活力的年轻人在聚会上一起喝可口可乐，欢笑声不断的场景，让人们觉得喝可口可乐就等于拥有快乐时光。
再看看苹果公司。
苹果的产品设计一直以简洁、时尚著称，从手机到电脑，那独特的外观和易用的操作系统，让用户一上手就爱不释手。
而且，苹果的零售店也是 CIS 的一部分，店内的装修高大上，展示区的布置非常精致，员工的服务也很专业。
这一切都让消费者觉得，买苹果的产品不仅是买了一个工具，更是买了一种高品质的生活方式。
还有咱们熟悉的星巴克。
星巴克的绿色 logo 和舒适的店内环境，成为了很多人放松身心的好去处。
它不仅仅是卖咖啡，更是在营造一种咖啡文化。
店里的音乐、灯光，甚至是咖啡杯的设计，都体现了星巴克独特的品牌个性。
CIS分析
范国坤 3111009197
中国银行坚持走资本 集约型展道路 中国银行坚持强化 中高端客户竞争发展战略
中长期发展战略： “立足本土，全球运作”
中国农业银行积极支持公益事业
中国银行坚持以人为本，加强队伍 建设，增强经营活力和发展动力
中国农业银行大力实施人才 强行战略
中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币， 体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形 的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了 深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等 互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成 是银行与客户的共存基础。设计手法的巧应用， 强化了标志的语言表达力， 中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息。
CMYK：C0，M100，Y100，K20
CMYK：C100，M5，Y60，K0
中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗 构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们 构成农业银行的名称要素。整个图案成外圆内方 ，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的 规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴文又明显地 形成半形，直截了当地表达出农业银行的特征。 麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感， 象征中国农业银行事业不断开拓前进。 标准色为绿色。绿色的心理特征是：自然、新鲜、 平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可信、 公平、理智、理想、纯朴、让人联想到自然、生命、 生长；绿色是生命的本原色，象征升级、发展、永恒、 稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业 蓬勃发展。
《大众CIS分析》课件
大众汽车公司的视觉识别(VI)
总结词
大众汽车公司的视觉识别是其品牌形象的重要组成部 分，包括标志、字体、颜色等元素的设计和使用。
详细描述
大众汽车公司的视觉识别设计简洁、大方，具有高度 的辨识度。标志采用了黑白相间的颜色搭配，呈现出 稳重、高贵的气质。字体采用了简洁的现代风格，易 于阅读和传播。此外，公司还规定了各车型的外观颜 色和内饰设计风格，以确保品牌形象的一致性和统一 性。这些视觉元素在广告宣传、产品包装和展示等方 面得到了广泛应用，有效地传递了公司的品牌价值和 形象。
总结词
大众汽车公司的理念识别是其核心和灵魂，体现了公司的价值观和愿景。
详细描述
大众汽车公司的理念识别主要体现在其对汽车制造的执着追求和对客户需求的关注。公司始终坚持以人为本，致 力于提供高质量、安全可靠的汽车产品，以满足不同客户的需求。同时，公司倡导环保、可持续发展的理念，积 极推动技术创新，致力于实现更加美好的未来。
提升大众汽车的销售业绩
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市场份额增长
通过CIS战略的实施，大众汽车在国内外市场的 份额不断增长，成为全球销量最高的汽车品牌之 一。
销售渠道拓展
大众汽车不断拓展销售渠道，包括线上和线下渠 道，覆盖更广泛的消费者群体，提高销售业绩。
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客户满意度提升
大众汽车注重提高客户满意度，通过优质的产品 和服务满足客户需求，从而提高客户回购率和口 碑传播率。
智能化和自动化技术的发展对于汽车行业产生了深远的影响。大众汽车
公司需要紧跟技术发展趋势，将智能化和自动化技术融入产品设计和生
产中，提高生产效率和产品竞争力。
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互联网和数字化营销
互联网和数字化营销对于汽车销售和品牌推广具有重要作用。大众汽车
CIS视角下抖音短视频平台的城市形象塑造与传播——以重庆市为例
CIS视角下抖音短视频平台的城市形象塑造与传播——以重庆市为例摘要：随着抖音短视频平台的兴起以及城市形象传播的重要性的提升，本文从CIS（城市形象传播）视角出发，以重庆市为例，探讨了抖音短视频平台在城市形象塑造与传播中的作用。
通过分析抖音短视频平台上重庆市相关视频的内容、风格、特点以及用户反馈等，探讨了抖音短视频平台对城市形象塑造与传播的乐观影响，并提出了进一步深化城市形象传播策略的建议。
关键词：抖音短视频平台；城市形象塑造；城市形象传播；重庆市；CIS视角一、引言城市形象传播作为城市进步的重要组成部分，扮演着塑造城市形象、吸引人才投资、推动城市进步的重要角色。
而抖音短视频平台作为互联网时代兴起的一种新兴媒体形式，对城市形象的传播与塑造具有奇特的优势与影响力。
本文将从CIS视角出发，以重庆市为例，探讨抖音短视频平台在城市形象塑造与传播中的作用，以期为城市形象传播与管理提供有益的参考。
二、抖音短视频平台对城市形象塑造的影响抖音短视频平台作为一种新兴的社交媒体工具，以其奇特的形式和丰富的内容吸引了宽广用户的关注。
在城市形象传播方面，抖音短视频平台有以下几方面的乐观影响：1. 多元化的内容创作：抖音短视频平台上用户可以通过拍摄、剪辑等方式创作各类视频内容，包括城市景观、美食、文化艺术等。
这种多元化的内容创作使得城市形象得到全方位的展示，为外界提供了更全面、真实的了解重庆市的机会。
2. 高度互动的传播方式：抖音短视频平台的用户可以通过点赞、评论、转发等方式与他人进行互动，形成热门视频、话题等。
这种高度互动的传播方式有助于增强用户参与感和城市形象传播的广泛性，同时也可以通过用户的反馈准时调整、改进城市形象传播的策略。
3. 拍摄技术的创新：抖音短视频平台提供了各种特效、滤镜等拍摄技术，使得用户可以通过创新的方式呈现城市形象。
例如，重庆市的山水风光可以通过镜头的运动、特效的加入等方式呈现出更加生动、艺术的一面，吸引更多用户的关注和喜爱。
企业形象识别系统CIS课件
任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成 （一）升温快 CIS革新企业风气、重塑企业形象、振奋员工士 气、凝聚企业精神、更新经营理念、培育独特企 业文化，由此为企业注入新的活力，推动企业迈 上新的台阶发展。
任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成 （二）范围广 ➢这完全是市场经济深入发展，国际国内两大市 场竞争愈来愈激烈使然。 ➢企业形象的CIS已经扩展到城市形象的CI（City Identity），区域形象AI（Area Identity）。
行为识别
欢乐服务 在客人被服务员领到餐台前 坐下后，服务员并不在顾客 左右。这就是“必胜客” 的 距离式服务，有距离是为了 在客人的感受上造成无距离 。服务生的“眼力”很好，当 客人有所需求时，他们会从 客人的眼神、表情或动作中 读出客人的期待，适时提供 服务。正是由于这一系列欢 乐元素，使其品牌精神得以 在细节上体现出来，才使得 一个洋品牌在古老的中国大 地上生根发芽。
任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成 （五）品牌导向 ➢一个非常集中的特性，即以建立和塑造自己的 品牌、提升品牌知名度、美誉度为导向导入CIS 。这是中国CIS运动又一深化发展的本质特征。 ➢他们在同外来品牌、国内著名品牌的对阵中发 现了自己的劣势——品牌弱势。他们发现对方品 牌优势的建立是因为导入CIS，运用CIS战略在操 纵市场行为。于是，他们决定导入CIS，并以建 立和强化自己的品牌竞争力为核心。
任务一 CIS策划概述
一、CIS的构成 CIS主要包括企业战略识别、理念识别、品牌识 别、行为识别、视觉识别五个部分。 其中支柱性要素有三个： ➢理念识别（Mind Identity System，MIS）是企 业价值观体系。 ➢行为识别（Behavior Identity System，BIS） 是企业行为的特征，主要包括企业整体行为、组 织行为、员工行为。 ➢视觉识别（Visual Identity System，VIS）是企 业的视觉形象特征，主要包括企业的视觉和品牌 的视觉。
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因而提出一系列口号： 看美剧 上搜狐 美剧 只在搜狐视频 搜狐视频 第一美剧平台 ... ...
BI ᴥ 正版美剧 ᴥ 自制剧 ᴥ 顺应时势而做出的改变 ᴥ 张朝阳本人 ᴥ 面对“政策”
购买正版版权
要注意，只有在搜狐视频才能看到中英双译的字幕
２００８年底，搜狐视频推出了门户网站第一 个高清影视剧频道，高举“版权视频”大旗， 与来自电影、电视产业的机构广泛合作，通过 合理的利益分配不断促进产业链成熟。
这些都还好
关于美国好莱坞式的编剧—— 1、大制作 2、情节铺设——意料之外&情理之外 3、对于人物塑造的功力 ... ... 所以这些，都会使美剧受众不断增加，而搜狐视频这一打着“美 剧平台”旗号的视频网站也会受其正影响得到发展。
VI
狐狸尾巴的广泛应用
色调：红与黑，应用于一切——包括我的PPT
搜狐视频主页
2000年7月12日，搜狐公司正式在美国纳斯达 克挂牌上市（NASDAQ:SOHU）； 2011年，搜狐视频将继续对热门影视剧采取独 播策略； ... ...
拥有的四大平台： 中国最大的有高清电视播出平台， 中国最顶级的高清优质电视剧网络平台， 搜狐制造原创平台以及搜狐播客网友互动平台， 从收看到体验再到互动实现了一站式的视频立 体体验平台。
Hale Waihona Puke 搜狐视频MI正版·高清·美剧
高清·正版·美剧
理由—— 高清，从观众角度来说，更愿意点击观看画面感质 量更高的视频； 版权，是知识创造的保障，也是现在以及未来发展 趋势； 美剧，人群定位为小众精英，受众稳定、喜欢追剧 和美式编剧的大制作——有潜力；
对其MI的总结： 面向世界，面向未来，面向现代 化！
BeiJing--after recent Chinese government orders to remove four popular American TV shows from the websides, the chief executive of one company played down the move`s impact on the industry ,even as news emerged that the state broadcaster planned to show on sitcom.
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CIS分析
目录
ᴥ 搜狐视频简介 ᴥ MI ᴥ BI ᴥ VI
搜狐视频是中国第一家以正版高清长视频为显著 优势的综合视频网站。 2008年底国内首家推出100%正版高清电影， 电视剧，综艺，纪录片，音乐等系列高清优质视 频频道，由此迅速成为中国最有竞争力和影响力 的综合视频平台之一。 同时旗下亦涵盖了电视直播，视频新闻，电视栏 目库，以及网友上传播客等传统视频业务。
推出自制节目
自制节目
顺应时势而做出的改变 ——引入韩剧
韩剧频道
张朝阳在业内人士的眼中是时尚、朝气的新型企业 家形象，他的美国名牌大学学历和他著名的滑板技 术都缔造了他的前卫和活力。他的形象强烈地冲击 着人们故有的成功人士传统规范，而使他越发与众 不同。 张朝阳也是受指责最多的人。不少人批评他“不干 实事”、“咋呼，张扬”；还有人觉得他“有点书 生气”、“形象不好”、“博而不精，华而不实” 以及“有勇无谋”，是个“投机者”。
the chief executive of , Chang ,said he thought the move was a "stand-alone event" and did not represent an industry trend or a change of attitude toward American show .