管理经济学
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需求价格弹性是需求量的变化率与价格的变化率之比。 Ep=（ΔQ /Q）/（ΔP /P） Ep<0
∣EP∣的大小
∣EP∣>1，需求富有弹性； ∣EP∣=1，需求单位弹性； ∣EP∣<1，需求缺乏弹性。
弧弹性的计算方法
点弹性的计算方法
•Ep= (dQ/ dP)×(P/Q)
问题
宏观环境
人口环境：人口总量、人口的年龄结构、家庭 结构、人口的地理分布。 自然环境 政治环境 经济环境 法律环境 科技环境 社会文化环境 教育环境
五、企业的决策程序
―管理就是决策”——西蒙 决策程序： 情报活动——信息收集活动； 设计活动——方案设计； 方案选择——拍板。
四、企业的决策环境
企业的环境：微观环境和宏观环境。 微观环境——企业的具体经营环境，各环境变量主 要影响单个企业或单个市场的经营条件。 宏观环境——一般环境，其变化对经济体系中的所 有企业均产生影响。
微观环境
市场需求状况； 市场竞争状态； 生产要素市场的供需状况； 生产技术与生产工艺； 与本企业直接有关的法律法规等。 微观环境构成企业生产经营决策的基本条件。
消除短缺的办法
行政措施——配给供应制，以票证的分配来维持基本生 活品的满足。优点：能保证最大限度的平均主义，缺点： 不能消除短缺及其不合理现象。 •经济措施——给予生产者补贴（如煤炭）或增大供给 （如蔬菜），使供给曲线右移。优点：能够有效消除短 缺。
票证应满足的条件
不能滥发； 允许票证自由交换。
二、微观经济学和宏观经济学
经济学的两大分支： 宏观经济学 微观经济学
宏观经济学
宏观经济学着眼于国民经济的总量分析，并以整个 国民经济活动作为研究对象。 宏观经济学研究总需求、总产量、总就业量、国民 收入、物价水平和经济增长率等经济总量，并以收 入和就业为中心。
微观经济学
微观经济学的研究对象是单个经济主体（单个生产 者、单个消费者）和单个市场的经济活动为研究对 象。 微观经济学的主要内容：均衡价格理论、消费者行 为理论、生产和成本理论、市场理论和生产要素报 酬理论，而价格理论为其核心理论。
四、供给的变化
供给量的变化——由于商品价格变化所引起的商品 的数量变化，表现为沿着供给曲线的移动。 供给的变化——由其他非价格因素（参数）的变化 所引起的整个供给关系的变化，表现为供给曲线的 位移。
供给量的变化与供给的变化
第三节 市场均衡
一、市场均衡与市场机制 需求或供给都不能单方面决定价格。 市场价格由需求与供给共同决定。
二、供给函数
影响供给量的主要因素： l、商品的价格P 2、劳动力的价格w 3、资本的价格r 4、生产技术水平T 5、相关商品的价格Pr 6、政府的税收政策X 7、生产者对商品价格的预期Pe
供给函数表达式
Qs= g（P，w，r，T，Pr，X，Pe，……） 省略号表示其他未考虑的影响因素。
市场均衡
市场均衡——在影响 需求和供给的参数不 变时，商品价格与成 交量达到稳定状态。 Pe——均衡价格 Qe——均衡交易量 市场均衡点由需求曲 线与供给曲线的交点 决定。
市场机制——看不见的手
当市场机制能够充分发挥作用，短缺和过剩状态都 不能长期维持，市场总会“自动地”趋于均衡状态。 实践中，通过价格涨落调节供需数量，最终达成市 场均衡的过程可能很简单（如拍卖），也可能很复 杂。
需求量的变化——由于商品价格变化所引起的商品 的数量变化，表现为沿着需求曲线的移动。 需求的变化——由于参数变化而引起的整个需求关 系的变化，表现为需求曲线的位移。
需求量的变化与需求的变化
第二节 供给与供给函数
一、供给 供给——在一定时期内，商品市场上生产者所愿意 并有能力提供的商品或服务的数量。
第一节 需求价格弹性
一、弹性的定义 弹性：度量一个变量对另一个变量变化作出反应的敏感度。 弹性无量纲，与计量单位无关。 需求弹性=需求量变化率/某自变量变化率=（ΔQ /Q）/ （ΔX /X） 由弹性反应需求的敏感程度，既可在不同产品之间比较， 也可在不同变量之间比较。
二、需求价格弹性
需求函数
Q d= f（P，Y，J，Pr，N，A，Pe，M，…） 省略号表示还有其他一些尚未列入的影响因素。
三、需求基本规律
将商品价格以外的其他因素作为“参考变量”（简 称参数）。 假定参数给定，则需求函数表示为： Qd＝f（P，Yo，Jo，Por，No，Ao，Poe，Mo…） 简化为：Qd = f（p）
[案例] 最低限价（支持价格）
消除农产品过剩的办法
减少供给，调整农业种植结构；（花 卉） 扩大需求，农产品深加工；（生物质 能源） 政府采购（国家粮库） 出口、外援，甚至销毁。
第三章 需求弹性分析
需求函数中系数的缺陷
各变量间的量纲不一，很难比较各变量对需求量的影响 幅度； 由于不同商品价格水平不同，同一因素（如价格）变动 一定量对不同商品的影响程度难以比较； 若没有需求函数表达式，则无法了解需求量对自变量变 化的反应。
实证分析与规范分析
实证分析回答“是什么”的问题，即要研究经济社 会实际上是按照什么规律在运作； 规范分析回答“应该是什么”的问题，即经济社会 应该如何运作。 实证分析是规范分析的基础和前提。先实证后规范。
管理经济学的定义
管理经济学是帮助企业家在激烈竞争的市场经济环 境中进行科学、有效的经营决策的一门应用经济学 科。
第一章 绪论
第一节 管理经济学的内涵
管理经济学是应用经济学的一门新兴学科。 经济学——200多年(1776--) 管理经济学——50多年（美国经济学家乔尔· 迪安， 1951年至今）
一、经济学的核心问题
三个最基本的经济问题： ������ 生产什么与生产多少； 如何生产或采用何种生产方法； 为谁生产。
三、市场非均衡
在市场机制正常运作时，短缺或过剩均不能长期保持。 当市场机制受到某种干预（干扰）时，短缺或过剩就不 能很快消除，出现非均衡状态。
[案例]
最高限价
短缺现象
囤积商品（需求曲线右移，导致更大的供需缺口）； 搭售；产品质量下降； 走后门，走关系； 黑市交易； 贿赂； 排队，卖位子。
三、企业经营目标
传统经济学企业的经营目标——利润最大化。 理论分析中假定：企业只有一个目标。 现实中企业可能有多重目标。 在多个目标中，企业总有一个最核心的、占主导地 位的目标。
企业目标的假设
利润最大化 销售收入最大化，如百货公司 市场占有率最大，如跨国公司 满意利润率 长期生存，百年老店 价值最大化 利润最大化假设是企业经营目标的最好假设。
第二节 经济学原理与企业决策
生产什么及生产多少，即产品或服务的选择， 研究产品的服务对象及其市场取向、消费者的 趣味和偏好。 如何生产，即选择最有资源效率和成本效率的 技术和生产过程，确定企业的最佳生产规模及 其工厂布局。 考虑企业未来应该做什么和放弃什么，以使企 业行为更适应未来的市场和竞争态势。 制定正确的价格策略和竞争策略，以获取最大 收益。
供给的基本规律
在影响供给量的其他因素给定不变的条件下，一种商品 的供给量与其价格之间存在正向变动关系。 供给基本规律建立在企业追求利润最大化的决策行为之 上。
企业供给曲线与市场供给曲线
企业供给曲线水平加总，得到整个市场的供给曲线。 在企业可以自由进入或退出市场的情况下，价格的上涨会 吸引新企业进入，而价格下跌则会使一些企业退出，从而 增加或减少整个市场的供给量。
三、从微观经济学到管理经济学
管理经济学的研究对象是经营企业管理中的决策 问题。 管理经济学的研究基础是微观经济学的理论和方 法。
管理经济学与微观经济学的区别
管理经济学是微观经济学在企业经营实践中 的应用。 管理经济学与微观经济学的研究角度不同： 微观经济学偏重于理论分析，研究角度倾向 于社会和规范； 管理经济学偏重于应用分析，研究角度更倾 向于企业和实证。
二、供给基本规律与市场供给曲线
其他因素不变，则： Qs＝g（P, wo, ro, To, Pro, Xo, Peo, ……） 简化为：Qs＝g（P）
供给曲线
供给曲线：在特定的时 期内，在其他因素不变 的条件下，生产者愿意 供给的商品数量与价格 之间的关系。 供给曲线斜率>0。
管理经济学
推荐教材
[美]H.克雷格.彼得森《管理经济学》（第4版）中国人 民大学出版社，2003年 徐玖平，黄云歌《管理经济学概论》高等教育出版社， 2006年 郁义鸿，高汝熹《管理经济学》上海三联出版社， 2004年 吴德庆《管理经济学》（第四版）中国人民大学出版社， 2005年 陈章武《管理经济学》清华大学出版社，1996年 [美]埃德温.曼斯菲尔德《管理经济学》经济科学出版社， 1999年
第三节 基本概念和分析框架
一、市场经济中的企业 企业的职能是将各种生产要素组合起来进行生产， 并将生产的商品提供给消费者。
市场体系的运作简图
二、市场
市场是买方和卖方进行交易的场所。 一般理论分析中，假定以一个有特定的地理范围和 特定的商品范围的市场为讨论的对象。 市场与特定的时间相联系（如某年某月）。
基本经济问题产生的根本原因
人的欲望的无限性与资源的有限性之间的矛盾。 有限的资源相对于无限的需要构成了资源的稀缺 性。 各种资源的稀缺程度不同。 稀缺资源的配臵——如何有效地利用有限的、稀 缺的资源满足人们无限多样化的需求。
经济问题的四个基本特征
人的欲望和需要无限； 这些需要的轻重缓急不同；（马斯洛的需要层次论） 可以支配的生产资源有限； 每一种资源在大多数情况下可以有两种或两种以上 的用途。
需求曲线
需求曲线——在特定的 时间区间内，在其他因 素不变时，需求量与价 格之间的关系。 需求曲线的斜率<0。
需求的基本规律
在影响需求量的其他因素不变的条件下，一种商品 的需求量与其价格之间存在反向变动的关系。 需求的基本规律可以用替代效应和收入效应来解释。 吉芬品例外。
四、需求的变化
[案例]
征收从量税
问题：
对谁征税与谁负担这部分税赋是否 是一回事？
税赋的负担
税赋一般由消费者与生产者共同负担； 负担的大小视弹性而定，谁的弹性小，对税赋的负 担就大。
税收全部由消费者承担
税收全部由企业承担
问题
2001年5月1日起，国家对白酒生产企业征收消费税，从 量税税率0.5元/斤；从价税税率粮食酒0.5，薯类酒0.25。 问： (1)这种税收政策对沱牌和五粮液的影响孰大？ (2)这种税收政策能否消灭小酒厂？
Βιβλιοθήκη Baidu
市场均衡状态表达式
注意
第一，市场均衡分析使用市场需求曲线与市场供给曲线； 第二，市场均衡状况适用于大多数商品市场，垄断或寡 头垄断市场除外。 第三，市场均衡状态是在所有参考变量均给定不变的条 件下实现的。
二、需求、供给的变动及其应用分析
比较静态分析法
比较静态分析——改变某一参数，将新均衡状态与旧均 衡状态比较，以分析参数变化产生的效果。 优点：从众多影响因素中单独提取出一个因素进行分析， 为认识多因素共同作用、共同变化的复杂现实世界提供 了简明有效的途径。
第二章 需求、供给与市场均衡
第一节 需求与需求函数
一、需要与需求 人类的需要无限。 需求（量）——在某一时期的某一市场上消费者愿 意并且有能力购买的商品或服务的数量。 “有能力购买”是区别需要与需求的基本标准。
二、需求函数
影响需求的因素： （1）商品的价格P （2）消费者的收入Y （3）消费者的嗜好或偏好J （4）相关商品的价格Pr （5）消费者的数量N （6）广告费用A （7）价格预期Pe （8）市场饱和程度M
∣EP∣的大小
∣EP∣>1，需求富有弹性； ∣EP∣=1，需求单位弹性； ∣EP∣<1，需求缺乏弹性。
弧弹性的计算方法
点弹性的计算方法
•Ep= (dQ/ dP)×(P/Q)
问题
宏观环境
人口环境：人口总量、人口的年龄结构、家庭 结构、人口的地理分布。 自然环境 政治环境 经济环境 法律环境 科技环境 社会文化环境 教育环境
五、企业的决策程序
―管理就是决策”——西蒙 决策程序： 情报活动——信息收集活动； 设计活动——方案设计； 方案选择——拍板。
四、企业的决策环境
企业的环境：微观环境和宏观环境。 微观环境——企业的具体经营环境，各环境变量主 要影响单个企业或单个市场的经营条件。 宏观环境——一般环境，其变化对经济体系中的所 有企业均产生影响。
微观环境
市场需求状况； 市场竞争状态； 生产要素市场的供需状况； 生产技术与生产工艺； 与本企业直接有关的法律法规等。 微观环境构成企业生产经营决策的基本条件。
消除短缺的办法
行政措施——配给供应制，以票证的分配来维持基本生 活品的满足。优点：能保证最大限度的平均主义，缺点： 不能消除短缺及其不合理现象。 •经济措施——给予生产者补贴（如煤炭）或增大供给 （如蔬菜），使供给曲线右移。优点：能够有效消除短 缺。
票证应满足的条件
不能滥发； 允许票证自由交换。
二、微观经济学和宏观经济学
经济学的两大分支： 宏观经济学 微观经济学
宏观经济学
宏观经济学着眼于国民经济的总量分析，并以整个 国民经济活动作为研究对象。 宏观经济学研究总需求、总产量、总就业量、国民 收入、物价水平和经济增长率等经济总量，并以收 入和就业为中心。
微观经济学
微观经济学的研究对象是单个经济主体（单个生产 者、单个消费者）和单个市场的经济活动为研究对 象。 微观经济学的主要内容：均衡价格理论、消费者行 为理论、生产和成本理论、市场理论和生产要素报 酬理论，而价格理论为其核心理论。
四、供给的变化
供给量的变化——由于商品价格变化所引起的商品 的数量变化，表现为沿着供给曲线的移动。 供给的变化——由其他非价格因素（参数）的变化 所引起的整个供给关系的变化，表现为供给曲线的 位移。
供给量的变化与供给的变化
第三节 市场均衡
一、市场均衡与市场机制 需求或供给都不能单方面决定价格。 市场价格由需求与供给共同决定。
二、供给函数
影响供给量的主要因素： l、商品的价格P 2、劳动力的价格w 3、资本的价格r 4、生产技术水平T 5、相关商品的价格Pr 6、政府的税收政策X 7、生产者对商品价格的预期Pe
供给函数表达式
Qs= g（P，w，r，T，Pr，X，Pe，……） 省略号表示其他未考虑的影响因素。
市场均衡
市场均衡——在影响 需求和供给的参数不 变时，商品价格与成 交量达到稳定状态。 Pe——均衡价格 Qe——均衡交易量 市场均衡点由需求曲 线与供给曲线的交点 决定。
市场机制——看不见的手
当市场机制能够充分发挥作用，短缺和过剩状态都 不能长期维持，市场总会“自动地”趋于均衡状态。 实践中，通过价格涨落调节供需数量，最终达成市 场均衡的过程可能很简单（如拍卖），也可能很复 杂。
需求量的变化——由于商品价格变化所引起的商品 的数量变化，表现为沿着需求曲线的移动。 需求的变化——由于参数变化而引起的整个需求关 系的变化，表现为需求曲线的位移。
需求量的变化与需求的变化
第二节 供给与供给函数
一、供给 供给——在一定时期内，商品市场上生产者所愿意 并有能力提供的商品或服务的数量。
第一节 需求价格弹性
一、弹性的定义 弹性：度量一个变量对另一个变量变化作出反应的敏感度。 弹性无量纲，与计量单位无关。 需求弹性=需求量变化率/某自变量变化率=（ΔQ /Q）/ （ΔX /X） 由弹性反应需求的敏感程度，既可在不同产品之间比较， 也可在不同变量之间比较。
二、需求价格弹性
需求函数
Q d= f（P，Y，J，Pr，N，A，Pe，M，…） 省略号表示还有其他一些尚未列入的影响因素。
三、需求基本规律
将商品价格以外的其他因素作为“参考变量”（简 称参数）。 假定参数给定，则需求函数表示为： Qd＝f（P，Yo，Jo，Por，No，Ao，Poe，Mo…） 简化为：Qd = f（p）
[案例] 最低限价（支持价格）
消除农产品过剩的办法
减少供给，调整农业种植结构；（花 卉） 扩大需求，农产品深加工；（生物质 能源） 政府采购（国家粮库） 出口、外援，甚至销毁。
第三章 需求弹性分析
需求函数中系数的缺陷
各变量间的量纲不一，很难比较各变量对需求量的影响 幅度； 由于不同商品价格水平不同，同一因素（如价格）变动 一定量对不同商品的影响程度难以比较； 若没有需求函数表达式，则无法了解需求量对自变量变 化的反应。
实证分析与规范分析
实证分析回答“是什么”的问题，即要研究经济社 会实际上是按照什么规律在运作； 规范分析回答“应该是什么”的问题，即经济社会 应该如何运作。 实证分析是规范分析的基础和前提。先实证后规范。
管理经济学的定义
管理经济学是帮助企业家在激烈竞争的市场经济环 境中进行科学、有效的经营决策的一门应用经济学 科。
第一章 绪论
第一节 管理经济学的内涵
管理经济学是应用经济学的一门新兴学科。 经济学——200多年(1776--) 管理经济学——50多年（美国经济学家乔尔· 迪安， 1951年至今）
一、经济学的核心问题
三个最基本的经济问题： ������ 生产什么与生产多少； 如何生产或采用何种生产方法； 为谁生产。
三、市场非均衡
在市场机制正常运作时，短缺或过剩均不能长期保持。 当市场机制受到某种干预（干扰）时，短缺或过剩就不 能很快消除，出现非均衡状态。
[案例]
最高限价
短缺现象
囤积商品（需求曲线右移，导致更大的供需缺口）； 搭售；产品质量下降； 走后门，走关系； 黑市交易； 贿赂； 排队，卖位子。
三、企业经营目标
传统经济学企业的经营目标——利润最大化。 理论分析中假定：企业只有一个目标。 现实中企业可能有多重目标。 在多个目标中，企业总有一个最核心的、占主导地 位的目标。
企业目标的假设
利润最大化 销售收入最大化，如百货公司 市场占有率最大，如跨国公司 满意利润率 长期生存，百年老店 价值最大化 利润最大化假设是企业经营目标的最好假设。
第二节 经济学原理与企业决策
生产什么及生产多少，即产品或服务的选择， 研究产品的服务对象及其市场取向、消费者的 趣味和偏好。 如何生产，即选择最有资源效率和成本效率的 技术和生产过程，确定企业的最佳生产规模及 其工厂布局。 考虑企业未来应该做什么和放弃什么，以使企 业行为更适应未来的市场和竞争态势。 制定正确的价格策略和竞争策略，以获取最大 收益。
供给的基本规律
在影响供给量的其他因素给定不变的条件下，一种商品 的供给量与其价格之间存在正向变动关系。 供给基本规律建立在企业追求利润最大化的决策行为之 上。
企业供给曲线与市场供给曲线
企业供给曲线水平加总，得到整个市场的供给曲线。 在企业可以自由进入或退出市场的情况下，价格的上涨会 吸引新企业进入，而价格下跌则会使一些企业退出，从而 增加或减少整个市场的供给量。
三、从微观经济学到管理经济学
管理经济学的研究对象是经营企业管理中的决策 问题。 管理经济学的研究基础是微观经济学的理论和方 法。
管理经济学与微观经济学的区别
管理经济学是微观经济学在企业经营实践中 的应用。 管理经济学与微观经济学的研究角度不同： 微观经济学偏重于理论分析，研究角度倾向 于社会和规范； 管理经济学偏重于应用分析，研究角度更倾 向于企业和实证。
二、供给基本规律与市场供给曲线
其他因素不变，则： Qs＝g（P, wo, ro, To, Pro, Xo, Peo, ……） 简化为：Qs＝g（P）
供给曲线
供给曲线：在特定的时 期内，在其他因素不变 的条件下，生产者愿意 供给的商品数量与价格 之间的关系。 供给曲线斜率>0。
管理经济学
推荐教材
[美]H.克雷格.彼得森《管理经济学》（第4版）中国人 民大学出版社，2003年 徐玖平，黄云歌《管理经济学概论》高等教育出版社， 2006年 郁义鸿，高汝熹《管理经济学》上海三联出版社， 2004年 吴德庆《管理经济学》（第四版）中国人民大学出版社， 2005年 陈章武《管理经济学》清华大学出版社，1996年 [美]埃德温.曼斯菲尔德《管理经济学》经济科学出版社， 1999年
第三节 基本概念和分析框架
一、市场经济中的企业 企业的职能是将各种生产要素组合起来进行生产， 并将生产的商品提供给消费者。
市场体系的运作简图
二、市场
市场是买方和卖方进行交易的场所。 一般理论分析中，假定以一个有特定的地理范围和 特定的商品范围的市场为讨论的对象。 市场与特定的时间相联系（如某年某月）。
基本经济问题产生的根本原因
人的欲望的无限性与资源的有限性之间的矛盾。 有限的资源相对于无限的需要构成了资源的稀缺 性。 各种资源的稀缺程度不同。 稀缺资源的配臵——如何有效地利用有限的、稀 缺的资源满足人们无限多样化的需求。
经济问题的四个基本特征
人的欲望和需要无限； 这些需要的轻重缓急不同；（马斯洛的需要层次论） 可以支配的生产资源有限； 每一种资源在大多数情况下可以有两种或两种以上 的用途。
需求曲线
需求曲线——在特定的 时间区间内，在其他因 素不变时，需求量与价 格之间的关系。 需求曲线的斜率<0。
需求的基本规律
在影响需求量的其他因素不变的条件下，一种商品 的需求量与其价格之间存在反向变动的关系。 需求的基本规律可以用替代效应和收入效应来解释。 吉芬品例外。
四、需求的变化
[案例]
征收从量税
问题：
对谁征税与谁负担这部分税赋是否 是一回事？
税赋的负担
税赋一般由消费者与生产者共同负担； 负担的大小视弹性而定，谁的弹性小，对税赋的负 担就大。
税收全部由消费者承担
税收全部由企业承担
问题
2001年5月1日起，国家对白酒生产企业征收消费税，从 量税税率0.5元/斤；从价税税率粮食酒0.5，薯类酒0.25。 问： (1)这种税收政策对沱牌和五粮液的影响孰大？ (2)这种税收政策能否消灭小酒厂？
Βιβλιοθήκη Baidu
市场均衡状态表达式
注意
第一，市场均衡分析使用市场需求曲线与市场供给曲线； 第二，市场均衡状况适用于大多数商品市场，垄断或寡 头垄断市场除外。 第三，市场均衡状态是在所有参考变量均给定不变的条 件下实现的。
二、需求、供给的变动及其应用分析
比较静态分析法
比较静态分析——改变某一参数，将新均衡状态与旧均 衡状态比较，以分析参数变化产生的效果。 优点：从众多影响因素中单独提取出一个因素进行分析， 为认识多因素共同作用、共同变化的复杂现实世界提供 了简明有效的途径。
第二章 需求、供给与市场均衡
第一节 需求与需求函数
一、需要与需求 人类的需要无限。 需求（量）——在某一时期的某一市场上消费者愿 意并且有能力购买的商品或服务的数量。 “有能力购买”是区别需要与需求的基本标准。
二、需求函数
影响需求的因素： （1）商品的价格P （2）消费者的收入Y （3）消费者的嗜好或偏好J （4）相关商品的价格Pr （5）消费者的数量N （6）广告费用A （7）价格预期Pe （8）市场饱和程度M