旅游经济运行与调节

（一）旅游供求矛盾的静态均衡 3
1、产品销售中物流与商流的分离性；
什么是物流？ 什么是商流？ 为什么二者具有分离性？
2、旅游供求的明显波动性。 （这是由旅游需求的指向性与旅游供给的 稳定性共同决定的）。
二、旅游经济活动运行的规律 1
（一）旅游需求的范围、方式和规模由近到 远、由单一到多样、由小到大的规律。
1、这是从需求角度揭示的旅游经济运行规律； 2、这个规律产生的原因或基础是，整个社会的 经济技术发展水平影响和制约着旅游主体的旅 游动机，可自由支配收入、闲暇时间及身体健 康水平。另一方面，后者又是随着前者的提高 而发展的。
旅游供求的静态均衡，是指假定其他因素不变
时，旅游供给量、需求量与价格之间的变动关
系，即当旅游供给量与需求量相等（或一致）
并能保持相对持久性时的状态。
（一）旅游供求矛盾的静态均衡 2
2、“静态均衡”的实现过程——价格升高时， 供给增加，需求减少，造成价格下降压力；价 格下降时，供给减少，需求增加，造成价格上 升的压力；当需求方与供给方能以双方同意的 价格交换彼此认可数量的旅游产品时，旅游供 求均衡才得以实现（详见表4-1和图4-2）。
的全球性两个方面。
（二）旅游市场的功能
1、旅游产品的交换功能（首要功能）。 2、旅游资源的配置功能（基本功能）。
案例：一箭多雕——黄龙洞委托经营 旅游经济学教学案例集（第二辑）第26页.doc
3、旅游信息的反馈功能。
4、旅游经济的调节功能。
三、旅游市场的供求调节机制
（一）旅游供求矛盾的静态均衡 1、“静态均衡”的涵义——旅游经济学所说的
第二节
旅游市场及其调节
一、旅游市场的涵义与分类
二、旅游市场的特点与功能 三、旅游市场的供求调节机制
四、旅游市场的价格调节机制
五、旅游市场的竞争调节机制
第二节
旅游市场及其调节
一、旅游市场的涵义与分类
（一）旅游市场的涵义
1、广义的旅游市场——指旅游产品交
换的场所和交换过程中所产生的各种 经济行为及所反映的经济关系的总和。
2、按国境划分的旅游市场类型。
一般分为国内旅游市场和国际旅游市场两 大类。
（二）旅游市场的分类
2
3、按消费水平划分的旅游市场类型。 一般可分为高、中、低档三类市场。 4、按旅游目的和内容划分的旅游市场类型。
如观光旅游市场、度假旅游市场、商务旅
游市场、宗教旅游市场、修学旅游市场、探险旅
游市场等。
（二）旅游市场的分类 3
导入案例：昆明酒店过多，逼出价格联盟
旅游经济学教学案例集（第二辑）第31页.doc
第一节 旅游经济活动运行特点与规律 一、旅游经济活动运行的特点 二、旅游经济活动运行的规律
第一节
旅游经济活动运行特点与规律
一、旅游经济活动运行的特点 （一）旅游经济活动的实质 1、旅游经济活动的三大要素 主体——旅游者； 客体——旅游资源； 媒体——连接主体与客体的媒介
5、按旅游组织形式划分的旅游市场类型。 一般可划分为团体旅游市场和散客旅游市场 两大类。
总之，划分市场的方法或标准很多，但划分市场本 身不是主要目的，主要目的是为了掌握不同旅游市场的 特点，然后有针对性地开发旅游产品，开展市场营销， 提高市场竞争力。
二、旅游市场的特点与功能
（一）旅游市场的特点 1 、旅游市场的异地性 —— 指旅游市场通常都 远离旅游产品的生产地（旅游目的地），旅 游产品的购买者主要是非当地居民； 2 、旅游市场的多样性 —— 主要表现在旅游产 品种类、旅游购买形式、旅游交换关系三个 方面都具有多样性。
（一）旅游市场的涵义
2
2 、狭义的旅游市场 —— 指一定时期内某一地区 中存在的对旅游产品具有支付能力的现实的或 潜在的购买者。简言之，狭义旅游市场就是指 旅游客源市场。
3 、狭义旅游市场的形成必须同时具备以下ห้องสมุดไป่ตู้个
要素：旅游者、旅游购买力、旅游购买欲望、 旅游购买权利。
（二）旅游市场的分类 1
1、按地域划分的旅游市场类型。 如世界旅游市场可划分为欧洲、美洲、东 亚及太平洋地区、南亚地区、中东地区和非洲 等六大区域市场。
上述三大要素之间有着密切联系， 其表现如下图（图4-1）：
满足
欲求
开发利用
行动、支出
服 务
（一）旅游经济活动的实质
2 、旅游经济活动的实质，是以旅 游主体的移动为核心所引起的旅游 主体与旅游客体、旅游媒体之间的 经济联系和经济关系。具体而集中 地表现为旅游需求与旅游供给之间 的经济关系。
（二）旅游经济活动运行的特点
（一）旅游市场的特点 2
3、旅游市场的波动性——虽然各类市场 都具有波动性，但旅游市场的波动性更
加明显或突出。这是由于旅游需求的高
层次性以及影响旅游需求的因素的多样 性、敏感性决定的；
（一）旅游市场的特点
3
4、旅游市场的季节性——这是由各目的地国家 或地区的自然气候条件的差异和旅游者闲暇时 间分布的不均衡而造成的。 5、旅游市场的全球性——主要表现在旅游者活 动范围的全球性、旅游业发展及旅游产品推销
二、旅游经济活动运行的规律 2
（二）旅游供给必须以国家经济总体的相 对发达或高度发达为依托的规律。 1 、这是从旅游供给角度揭示的旅游经济 运行规律； 2 、这个规律产生的原因是，旅游供给的 发展，不仅要凭借旅游资源的优势，更重 要的是，必须依托工业、农业、交通动输 业、邮电通讯业及市政基础设施等多方面 的发展。
第四章
旅游经济运行与调节 教学预览
[主要内容] 1、旅游经济活动运行特点与规律。 2、旅游供求矛盾的运动与主要表现。
3、旅游供求矛盾的均衡。 4、旅游市场调节机制。 5、旅游宏观调控机制。
教学预览
[目的要求] 认识旅游经济活动运行的特点与规律 ; 了解旅游经济运行中的供求矛盾及其表现;； 掌握旅游市场调节的机理；对旅游价格和 旅游市场竞争的主要内容、目标、策略和 手段有清楚的认识；理解旅游宏观调控机 制及其运作。
教学预览
[重点难点]
1、旅游经济活动运行的特点与规律。 2、旅游供求矛盾的均衡。 3、旅游市场调节的主要机制及其运用。 4、旅游宏观调控机制的内容及作用。 [课时安排] 全章计划授课 4 课时。其中，第一节 0.5 课时；第二节 2.5 课时；第三节 0.5 课 时；全章小结0.5课时。
教学内容