2015年家电行业分析报告

2015年家电行业分析

报告

2015年6月

目录

一、上半年回顾：家电整体略有上升，智能电视大放异彩 (6)

1、传统白电（冰洗空）新增和替换需求乏力 (6)

2、智能电视大放异彩 (7)

3、小家电仍是增长动力 (9)

二、下半年家电整体良好，重点关注三条主线 (11)

1、家电整体良好 (11)

（1）房地产复苏带动家电整体良好 (11)

（2）电商下乡促进家电销售 (11)

2、重点关注三条主线 (13)

（1）互联网时代家电的技术革新 (13)

（2）寻找家电消费需求 (14)

（3）重点关注三条主线 (16)

三、健康类“两净”产品具有刚需 (17)

1、净水器仍有极大的新增和替换需求 (17)

（1）本源问题：最健康的饮用水是经过净化的自来水 (19)

（2）全屋净水是家庭的必然选择 (22)

（3）全屋净水运用KDF+活性炭技术 (23)

①KDF主要有以下净水功能 (24)

②KDF相比较膜处理有以下几个优势 (24)

③全屋净水器的品牌 (24)

④全屋净水运用KDF+活性炭技术是家庭最理想选择 (25)

（4）全屋净水机的选择标准 (27)

（5）相关企业 (27)

2、空气净化器具有极大的新增和替换需求 (28)

（1）室内空气污染问题越来越严重 (29)

（2）主动+被动净化技术是目前空气净化的最先进技术 (30)

（3）空气净化技术将向着更为综合、智能的方向发展 (31)

（4）具有空气净化功能的空调不能替代空气净化器 (32)

（5）《空气净化器》国家标准即将出台，市场将更加规范 (32)

（6）国内空气净化器的领先厂商有海尔、美的和开能 (33)

四、智能化带动家电新增和替换需求 (33)

1、智能家电是智能家居的核心 (33)

2、智能家居呈现三类框架定义 (34)

（1）云罐平台代表了IT 类企业在智能家居领域的思路 (34)

（2）京东微联代表了电商等互联网企业在智能家居领域的思路 (35)

（3）海尔的u-home代表了家电类企业在在智能家居领域的思路 (36)

3、智能家电消费路径 (37)

4、《通则》对于智能家电的普及具有积极意义 (37)

5、看好三类智能家电：智能照明、吸油烟机、扫地机器人 (40)

6、智能照明 (40)

（1）LED照明能满足人们对健康的需要 (41)

（2）智能照明能满足人们个性化和节能的需求 (42)

（3）政策支持是LED照明的快速发展的催化剂 (44)

①发改委订立“中国逐步淘汰白炽灯、加快推广节能灯”项目 (44)

②发改委发布《半导体照明节能产业规划》 (44)

③“中国制造2025” 为LED照明行业提供政策支持 (45)

（4）LED室内照明市场将成为LED照明行业未来最大增长点 (46)

（5）对标：行业翘楚飞利浦hue 智能灯泡 (47)

（6）相关企业 (49)

7、吸油烟机 (50)

（1）消费者对智能化吸油烟机有较为一致的需求 (52)

（2）智能化方向之一：智能调节排风量大小 (53)

①自动巡航增压功能 (53)

②智能感应，根据油烟大小调整风量 (53)

（3）智能化方向之二：自动清洗技术 (54)

①智能蒸汽洗：代表企业--美的 (54)

②热干洗：代表企业--康宝 (55)

③全新自动洗：代表企业--华帝 (55)

④免清洗技术 (56)

（4）智能化方向之三：智能空气管家 (57)

（5）相关企业 (57)

8、扫地机器人 (57)

（1）路径式寻路规划系统是发展方向 (59)

（2）中国市场更适合升降V 刷清扫系统 (60)

（3）路面侦测技术超声波仿生是方向 (60)

（4）Irobot 智能扫地机器人技术领先 (61)

（5）相关企业 (63)

五、厨电智能一体化即将兴起，拉动厨电新增和替换需求 (63)

1、国外整体厨房非常成熟对国内有极大借鉴意义 (64)

2、厨房布局和橱柜设计的发展推动整体厨房的出现 (65)

3、多部门联合推动厨电一体化进程 (67)

4、家电企业更占主导 (69)

（1）整体厨房市场家电企业占多数 (69)

（2）在厨房的整体装修花费中厨房电器占比更大 (70)

（3）家电企业最早推动“厨电一体化”进程 (71)

（4）家电企业更能整合电器、智能化和通信三类综合技术 (72)

5、厨电智能一体化即将兴起拉动厨电新增需求：洗碗机 (72)

（1）超声波洗碗机的是未来发展的趋势之一 (73)

（2）嵌入式洗碗机会更加普及 (75)

（3）重点关注海尔在洗碗机领域的领先 (75)

6、厨电一体化概念相关企业 (77)

预计今年下半年房地产温和回升，住宅市场复苏，将拉动家电新增需求和替换需求。同时，家电企业、传统零售商和电商都加速四、五级市场和农村市场的开发，在商业促销、O2O 模式和物流配送展开激烈竞争。两者对家电具有全局性的利好。

互联网时代，家电的技术更新提速。屏显技术和智能电视应用突飞猛进，最先带动家电智能化的步伐。我们认为国内外家电厂商、IT 企业、互联网企业角逐的智能家居平台已逐渐清晰。从智能家电丰富角度看，家电厂商具有优势，实用和领先的智能家电单品更显重要。智能家电能够拉动家电新增需求和替换需求。《通则》对于消费者认知和厂商研制智能家电具有极强的指导性。继家庭普及智能电视之后，家庭智能照明、扫地机器人、智能油烟机将被消费者所喜爱，走进千家万户。

厨电的发展尤其新兴厨电的兴起，大量嵌入式家电如嵌入式洗碗机、嵌入式消毒柜、嵌入式烤箱、嵌入式微波炉的出现，同时随着厨房布局与橱柜设计的发展，两者共同推动厨电一体化即整体厨房的出现。整体厨房将成为家庭现代化的重要标志，同时由于整体厨房高效利用厨房空间、其美观、科学和适用性深受消费者的喜爱。整体厨房将拉动家电的新增和替换需求。从家电技术、智能化技术和通信技术考虑，家电厂商更具优势。

人们对空气和生活用水的担忧，以及厂商对空气处理和水处理技术的不断进步，健康家电无论从新增需求还是替换需求角度都具有极大的刚需。净水领域，我们更看好全屋净水概念和KDF+活性炭净水