微博活动总结报告

微博活动总结报告篇一：微博营销之微活动推广总结微博营销推广：微活动推广总结——礼氏物语有奖转发微活动总结一、活动内容引言：这次微活动是礼氏物语有奖转发的第一期活动，主要是为礼氏物语微博活动接下来的活动预热。

活动主要流程是关注@礼氏物语新浪微博：/lishiwuyu。

礼氏物语微博活动强力出击第二弹，大奖等着来拿~~活动具体内容：#我的中秋国庆梦想之旅#有奖转发微活动，赢取阳澄湖大闸蟹（3对，每对两）二、活动成果1、活动中带来新增粉丝约938个，多数为偏好转发类活动的粉丝。

活动结束一周后粉丝数量：2738人，粉丝流失量约：40人左右2、活动转发人数：789人3、转发和评价：活动共计1089次转发，831人参与互动，其中成功转发用户数为789个，其中包括公司同事微博转发以及公司自有其他微博转发10个左右。

3、活动成本：阳澄湖大闸蟹：199元×3=597元快递运费：约70元左右合计约：660元左右4、活动转发数据图图片1：最近7天活动参与，成功转发，总转发数的统计图片2：参与有奖转发粉丝统计数据三、参与转发理由分析1. 纯属喜欢参与各种转发活动碰运气（主要是僵尸粉，以及微博游民），这是所有有奖转发活动的通病，多数参与转发的都是基于奖品。

这是参与转发人数最多的一部分粉丝。

理由是：此类账号其微博内容多数为转发有奖活动的信息，而且不参与话题的互动，多数评论是“感谢小编带来奖品”或是“奖品很吸引人”之类的；二次转发率较低，较多的用户是专门关注各类企业和新浪的官方活动账号。

2. 络营销能力秀学生参与转发的人数较多，且转发的频率较高，经常是复制式的转发，经常是转发@相同的同学。

一部分是为了奖品，另外一部分据说是因为能力秀要求关注礼氏物语微博。

3. 对话题感兴趣的，参与到互动转发的粉丝，极少的一部分。

4. 原有粉丝的友情支持，以及公司同事微博或是自有微博账号转发，以及带来的二次转发。

四、微活动总结1、在多次推广的情况下，转发数量呈波浪线增长分布，有2个小波峰（分别是25日，27日）；若在不同的微博活跃时段进行重复推广可带来多个参与数的高峰，控制频次，避免引起反感。

2、合理运用公司同事粉丝和公司推广微博的定向推广效果影响间接转发的质量；用九寨沟等微博账号进行二次转发，能带来一些转发量。

3、微博活动期间及时参与互动，增加粉丝的信任度以及忠诚度。

4、这次活动远远没有达到预期效果，导致的原因，自我分析有以下这些：1) 前期策划不充分：首先，没有详细了解微活动用户活跃时间，一般来说参与微活动的用户都是在下午至晚上，而我却把转发的重点放在上午这段时间；其次，前期为微活动的预热引导性微博没有充分准备，应该避开周末这段时间；再次。

微活动推广的准备工作，例如加相应的微群、一些论坛，博客等的外部推广资料的收集整理，所以导致了活动期间的推广难度加大，以及推广的不及时。

2) 主题设置：主题不够吸引眼球，“礼氏物语中秋国庆双节同庆，打折赠蟹乐享好礼”，没有突出体现奖品，有奖转发的用户主要是受奖品的推动，因此奖品因着重体现在主题上，主题上应加些热点词，以及一些免费等敏感词汇。

3) 活动简介描述不详细活动简介没有描述清楚这次活动的要求以及相关的奖品说明，没有很好的引导用户，没有注明活动参与的方式，缺少引导性的微博实例展示，活动简介上没有设置图片。

4) 奖品设置不合理奖品设置不合理，奖品吸引度偏中低。

没有充分考虑到奖品的实用性和奖品涉及的物流配送。

以及没有充分考量本次活动的ROI，没有对本次微活动效果一种量化管理。

主要原因：没有分析微博粉丝的特征盲目设置奖品，按照微博数据分析，粉丝特征来分析女性粉丝占53%左右，因此奖品应偏重吸引女性粉丝参与，昆仑雪菊之类的奖品或许更有吸引力，或是视粉丝参与度灵活的调整奖品、以及获奖人数等。

5、微活动推广礼氏物微活动推广力度不够。

a、由于论坛推广账号前期准备不足。

b、没有做定向活动宣传：没有向铁杆互粉且拥有较多粉丝的好友群发私信邀请；没有进行深入的推广，推广没有针对性和策略。

一般来说，微博活动能达到多大的效果根本上取决于活动推广方式和范围，除了本身活动的微博平台转发之外，要做好活动的前期准备、以及活动过程中进行的推广，以便有更多的人参与本次微活动中，比如官方站、博客论坛、即时通讯工具等进行最大可能的范围来宣传，只有做足了工作，才能使活动有更多的受众来参加，达到最好的活动效果。

礼氏物语本次有奖转发微活动推广渠道：1) 论坛类：TOM：八卦追踪猫扑论坛：大杂烩、猫猫贴贴（主要是宣传图片之类的）、娱乐八卦天涯社区：娱乐八卦、天涯杂谈天涯情感社区：贴图专区西陆社区：时尚生活、疯狂杂谈、西路秀场百度贴吧：杂谈新浪论坛：生活杂谈搜狐社区：新闻爆料天极论坛：精彩贴图、流行时尚、大杂烩腾讯QQ论坛：人民公社Tom社区：娱乐Chinaren：娱乐易社区：社会万象中华论坛：中华杂谈21CN社区：综合贴图本地宝：跳蚤市场这些论坛类的推广需要养号，如果你的号已经达到一定等级那就很轻松了，可以多注册进行不同时段不定期的转发或是顶帖的形式来推广。

2) IM推广QQ好友、QQ漂流瓶、QQ群、阿里旺旺好友等3) 新浪微博活动推广平台推兔，加加米、狠狠转这几个平台的优缺点：优点：可以迅速增加粉丝量、以及转发量缺点：a、多数为僵尸粉、积分转发b、短时间内粉丝的流失量大c、需要加关注或是转发来赚取积分，导致垃圾博文泛滥。

4) 新浪微群活动开始前尽量加一些与活动相关的微群，有奖活动类的微群，奖品类的微群，或是与你礼品相关的微群。

5) 博客推广新浪博客、腾讯空间、百度空间，搜狐博客等知名的博客进行活动宣传。

6) 公司内部资源利用公司同事微博力量的转发或是好友忠实粉丝的互动转发7) 推广的时段一般来说，微活动的活跃用户多数是在下午到晚上10点这段时间，因此转发推广的博文应该着重在这段时间内。

6、个人在本次微活动中的思考：1) 在利用公司内部资源微博时要注重信息再加工转发能力以及质量，以第三方的方式参与互动、转发推广；2) 活跃粉丝以及忠诚度较高的粉丝的再次参与互动的培养，很多用户都是在多次互动后浏览礼氏物语中秋专题页面以及进入淘宝店铺之类的；3) 抓住活跃在微博上的营销群进行推广，例如有奖转发类微群、礼品类微群、吃货微群、打折微群，购物之类的微群，这些用户对于此类有奖活动的敏感性较高，有吸引力的活动会参与转发推广。

4) 经过多次的不同账号转发的事实证明纯广告式的转发效果并理想，刚开始直接复制式的转发就有被微群踢出群，以及QQ群被踢的实例。

要有技巧的进行转发，总结的方式有，在二次转发时微博多包含些对于礼品的评价和推荐，幽默的激励，以及趣味问答互动之类的信息。

总的来说，任何一次微活动的组织一定要事先有个明晰的目的，实践证明，想通过微活动来增加站的点击率那是很难的，因此微活动的主要目的还是增加粉丝量，提高微博的活跃度，有了明确的目的之后定出活动方案，并且在整个活动过程中及活动之后都要及时的跟踪其效果，包括活动内容的制定、活动的维护和推广、奖品的选择和对获奖粉丝的奖品发放情况都要进行效果追踪。

在活动过程中对于粉丝的一些疑问及时的解答，与他们进行真诚的互动，来增加粉丝的粘度以及培养粉丝的忠诚度，让大家感觉这次活动是真真实实的，这样才不会有距离感，加强粉丝对企业的好感，来维护好和粉丝的关系。

同时，也为了礼氏物语下一次微活动积累了经验，在接下来礼氏物语微博有奖转发活动中，更好的做好推广活动，礼氏物语将把最好的有奖转发的活动奉献给大家。

版权申明：本文为礼氏物语原创编辑，转载请注明来源：/ 礼氏物语新浪微博：/lishiwuyu篇二：微博协会工作总结微博协会工作总结在XX-XX学年第二学期，学院微博协会按照“五微五阵地”的工作理念完善学院团学系统微博体系，积极配合学院团委、学生会的工作，重视校团委下达的任务要求，积极组织各团支部完成任务，内容紧跟实时，与同学学习生活息息相关，以“努力服务同学，打响学院品牌”为工作目标而努力奋斗。

丰富多彩的微博配合精美的图片，得到了师生的关注与转发、评论。

每天发布#早安旅院#、#美食单品#、#心灵之旅#、#旅·行#、#酒店万花筒#、#晚安旅院#等多个话题，使每天的微博更加精彩和多样化，符合旅游学院的特色，让同学们在潜移默化中每天学习一点知识、掌握一点技巧、懂得一些处事之道。

微博团队，能重视宣传，重视双向、多向的交流和互动。

2月14号是开学日，学院微博在开学前后，先进行了微博的预热阶段。

等到适应了开学初的工作状态后。

我们马上通知年级信息部和班级信息委员，积极有效快速传递学院内外消息，开始新一学期的微博工作。

3月7日，旅游学院新一届女生节举行。

不仅有丰富多彩的活动供旅院同学们参加，“萝莉毁一生，御姐穷三代，娶了旅院女，必成高富帅”的横幅更是带起了大家的热情度，微博参与度引来新的高潮。

23日，我们迎来了旅游学院的十佳歌手总决赛。

微博协会参与了比赛的ppt制作和流程介绍，利用微博为未能到现场观看的同学们呈现了精彩绝伦的比赛转播。

不足的是此次没有微博墙，通过同学们的反映，我们会在以后的活动中争取都用上微博墙，让同学们更好的进行微博互动。

4月，福建师范大学首届创新成果展举行，旅游学院开展了以#旅游学院创新风采展#为主题的成果展。

微博协会对此次展览进行了积极的宣传，吸引了大批的同学的关注。

展览阵容强大，旅院三大特色队伍纷纷出场，分别是端庄的茶艺队，优雅的礼仪队，善谈的导游队。

随后的下半月，我们用微博向大家记录了旅院3V3篮球挑战赛的精彩过程，为5月的校运动会热身和动员，获得了旅院同学们的热烈加油和鼓舞。

5月24日，旅游学院举行了以#跳动青春，魅力旅院#为宣传主题的院运动会。

从运动会排练，到运动会开幕式、比赛，到最后的闭幕式和颁奖典礼，微博协会全程对运动会进行了直播，向大家展示了活力四射的旅游学院风貌。

5月后半个月，学院开始评选"我最喜爱的好老师"。

微博协会的主要任务是利用微博对学院同学和老师公示投票过程，以达到公平公正公开的目的。

通过将候选老师的资料和事例向同学们宣传后，同学们对候选老师有了更深的了解，因此更好地行使了自己的投票权，评选活动最终顺利结束。

14年下学期的最后一个月，因为英语等级考试以及期末考试周的原因，协会的工作力度有所减缓，无重要活动的公示与参与，但保证了基本的微博工作宣传以及学院、学校新鲜事的传播。

同时微博协会开始进行上下届工作交接，对新一届的协会人员进行了重点栽培。

微博管理团队在每天的坚持与不懈努力中进步，不断追求做到更好。

但是我们的工作还是存在着不足，在上下级团学的信息互动和传播上做得不够好，给同学们提供的有效信息不够多。

尽管存在着一些不足点，但是我们有理由相信下一学期我们会做得更好！我们也期待着下一届新的协会班子能给微博协会注入新的血液，为微博协会创造更好的未来。