平面构成中的形式美法则

对比
色彩、色调对比
颜料三原色
对比
形状对比
大
长
小
短
方
粗
圆
细
• 大小对比 大小对比是指运用不同尺度的形象进行对比的构图方法
。除了形象大小的对比关系外，数量上多寡，也可以造成 一种近似大小对比的对比关系。
• 大小的对比可以产生视觉落差。人们的视线很容易的先 被大的物体吸引，或是密集的物体的吸引。某种程度上， 密集的物体等同于大的物体。
何为形式美?
• “美的主要形式--秩序 、匀称与明确。一个美 的事物它的各部分应有 一定的安排，而且它的 体积也应有一定的大小 ，因为美要依靠体积与 安排，美必须具有特定 的感性形式，并努力在 客观事物中去发现它们 。”
关于形式美…
形式美的内涵
1.广义： • 美的事物的外在形式所具有的相对独立的审美特性，表现为具体
从人物到标题再到演职员名单都是倾斜的，甚至整个画面都是倾斜的，各个元素的重 心不稳定，恰恰暗示了这部电影中隐晦的元素。
我们最后看一个包含了颜色质感面积位置方向表情发型服饰字体的超级对比大海报-NANA。
Fra Baidu bibliotek
对比
• 色调的明暗、冷暖 • 形状的大小、粗细、长短、方圆 • 方向的垂直、水平、倾斜 • 数量的多少、疏密 • 距离的远近 • 图地的虚实、黑白、轻重
对比的视觉效应：
对比的视觉效果是我们能感觉到的一种画面变化，
对比是构图中最活跃的、最积极的形式之一。由这些对比
因素所产生的变化可以取得醒目、生动、突出、律动、呼
应和明朗化的视觉效果。
现实生活中你有可能用到 这样小的吸管、杯子、冰 盒吗？我是没有体味过。
但海报卖的也不是这些东 西，而是MINI罐装百事可 乐。
如果直接拿正常百事罐 装和MINI装对比，很难把 MINI的手感表达出来，那 么我们就加上些夸张，把 常态的吸管、杯子、冰盒 都变的如拇指般大小，再 想想童话故事里可爱的拇 指姑娘，这样的百事还不 马上掏钱搞定。 关公PK 秦琼这么夸张的段子，你 还不竖起耳朵来听听吗？
这则广告高明的运用了人的心理反射，虽然对未上 市的MINI装没有直接的手感，但捏起一支订书针肯定都 有感觉，把吸管夸张到订书针的大小，那么自然对MINI 装的百事也有的一个心理的感觉。（这则广告背后的联系 更多：1.本身的饮料并未出现，而是以周边用品为主角， 2.背景采用了百事的蓝色，在观看的潜意识中，加深对百 事的印象，3，运用夸张的手法，把人心里对小东西的感 觉，投射到MINI装百事的上面）
视觉落差会产生动态，也就是说，你先看到画面中的 大物体后，视线才转移到其他位置。大的物体就是画面的 重心了。排版时，要十分注意“大”物体直接的关系，以 及“大”与“小”的关系。
对比
方向对比
同一元素方向的变化，同时加入渐变
对比
数量对比
在数 形量 象对 上比 表是 现指 为元 疏素 密的 不多 同少
关于形式美…
对形式美的追求，几乎是任何艺术学科的共同的 课题。那么，它的意义何在呢？在日常生活中，美是 每一个人的精神享受和目的，从人们的衣食住行到社 会化的生活活动，都离不开精神和物质方面的创造。
关于形式美…
• 一张小小的邮票 • 一种药品的包装 • 一套服装的款式 • 一辆汽车的造型 • 一座房屋的设计 • 一个公园 • 一座城市的环境规划 •…
对比
对比又称对照。把质或量反差甚大的两个要素成功的配列 于一起，使人感受到鲜明强烈的感触而仍具有统一感的现 象称为对比。对比关系主要通过色调的明暗冷暖，形状的 大小粗细、长短、方圆，方向的垂直、水平、倾斜，数量 的多少，距离的远近疏密，图地的虚实黑白轻重等多方面 的因素来达到。对比手法对于海报、橱窗设计、展示设计 等作用与第三者的视觉为第一要求的设计来说，具有更强 大的实用效果。
的美的形式。
2.狭义： • 构成事物外形的物质材料的自然属性（色、形、音）及它们的组合
规律（整齐、比例、对称、均衡、反复、节奏、多样统一）所呈现 出来的审美特性。
形式美是对美的规律的总结，概括普遍性的美的规律，诸如黄金分割、 对称、均衡、和谐等。
平面与运动
形式美的诸要素
在现实生活中,由于人们所处的经济地位,文化素质,思 想习俗,生活环境,价值观念等等的不同,因而产生了不同的 审美和追求,然而单从形式条件来评价某一事物或某一造型 设计时,对于美或丑的感觉却往往使大多数人对规律性的东 西,存在着一种相通的共识.这种共识并不是凭空想象出来 的,而是人类社会从长期的生产和生活的实践中积累的.比 如:现代化的大厦,电视铁塔,工厂的烟囱,
形式美的法则
• 平面构成以形式美为主要表现方式并散发 出独特的艺术魅力，是因为它从自然形态 中有意识地提炼加工，突出对象形式中美 的本质特征，将它概括、单纯、使形态比 生活本身更强烈、更鲜明。
1、对比与统一 2、对称与平衡 3、节奏与韵律 4、比例与分割
一、对比与统一
• 对比与统一反映了矛盾的两种状态。对比是在差异中趋向异（对比）， 统一是在差异中趋向同（一致），对比是把鲜明对立的东西并列在一 起，使人在鲜明对比中看到变化，感到醒目、活跃、振奋，“接天莲 叶无穷碧，映日荷花别样红”，在同一场景中出现了强烈对比的色彩， 使画面更加跳跃生动；统一是把近似的东西并列，使人在微笑的变化 中看到调和，感到融合协调，如传统建筑中的深蓝色的琉璃瓦与浅蓝 色的天空配合在一起就会显得很协调，使整体更显沉稳雅致。
以非常态对比常态， 引发心理联想，通过对 比引发 联想 和上一个 对比背后的 联系 要区 分开
下面一则广告也是 运用了夸张的手法，做 了一个心理上的对比联 想
• 位置对比，有点儿潜规则的味道了，主角放中间，配角靠两边，最配的隐在云中和踩 在脚下。
方向、重心、位置的对比我想也是可以化作一类的。 右面《美国派》海报，细看之下
• “密”的关系给人一种紧 张感，窒息感和厚度感。 而“疏”的关系给人一种 空间感，轻松感和秩序感 。这两两种关系相互互动 才能产生和谐的气氛。若 画面中仅存在一种情感， 很容易形成过于单调而缺 乏变化的作品。
空间对比
是指图与地的对比关系，画面中形象所占 的空间与形象以外的空间会形成一种明显 的视觉对比，形所占的空间太大，周围的 空间势必太小，画面就有充塞感，对比就 不成立了。让画面中地与图的对比成立， 必须合理地设计形象，合理地安排空间。