色彩基础-颜色属性-配色

黄色
• 二、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。 • 黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的 其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。 • 1、在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲 的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。 • 2、在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从 冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。 • 3、在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有 明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。 • 4、在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高 傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。
用一种颜色
• 用一种色彩。 • 这里是指先选定一种色彩，然后调整透明 度或者饱和度，(说得通俗些就是将色彩变 淡或则加深)，产生新的色彩。 • 这样的页面看起来色彩统一，有层次感。
用两种色彩
• 先选定一种色彩，然后选择它的对比色 • 蓝色和黄色就是对比色。整个页面色彩丰 富但是比例掌握不好就很花稍。
颜色搭配方案
• • • • • • 强烈 丰富 浪漫 奔放 土性 友善
（一）基本配色——强烈
• 最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的 欲 念，但总离不开红色； • 不管颜色是怎么组合，红 色绝对是少不了的。红 色是最终力量来源——强烈、大胆、极端。 • 力量的色彩组合象征人类最激烈的感情:爱、恨、 情、仇，表现情感的充分发泄。 • 在广告和展示的时候，有力色彩组合是用来传 达 活力、醒目等强烈的讯息，并且总能吸引众人的 目光。
（六）基本配色——友善
• 配色设计要想表达友善之意时，常会使用到橙色。 • 这种色彩组合，开放、随和，又有一切表现能量和动力的 素质。 • 能够创造出平等、有序气氛，却没有强势和支配的霸气。 • 橙色和它邻近的几个色彩常应用在快餐厅，因为这类色彩 会散发出食物品质好、价钱公道等诱人的讯息。 • 橙色有耀眼、活力的特质，所以被选为在危险地区的国际 安全色。 • 橙色的救生筏和救生设备（例如救生衣等）可以让轻易地 在蓝色和灰色的大海里发现踪迹。
2、黄色 、
• 明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使 人感到明快和纯洁。 • 幼嫩的植物往往呈淡黄色 有新生、单纯、天真的联想， 有新生、单纯、天真的联想，还可以让人 想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。 想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。 • 黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也 与黄色相关联。 • 因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健 康。
• 这种深浅的变化在色彩学中称为“明度变 化”。 • 有些主页，底色是黑的，但文字也选用了 较深的色彩，由于色彩的明度比较接近， 读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影 响了阅读效果。 • 当然，色彩的明度也不能变化太大，否则 屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者 的眼睛受不了。
怎么去用色
• 到底用什么色彩搭配好看呢？ • 能不能推荐几种配色方案？
浅色调和艳丽的色彩有前进感和扩张感，深色调和灰暗的色彩有后退感和收缩感。
1、红色 、
视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。 视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。 在人们的观念中： 在人们的观念中： 红色往往与吉样、好运、喜庆相联系， 红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便 自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。 自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。 同时红色又易联想到血液和火炮， 同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生 命感、跳动感，还有危险、 命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气 味的联想。 味的联想。
用一ຫໍສະໝຸດ Baidu色系
• 简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡 蓝，淡黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。
• 这样的页面看起来色彩统一，不冲突
色环定义色
黑色
• 用黑色和一种彩色。 • 灰色和一种彩色
忌讳
• 1.不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种 色彩以内。 • 2.背景和前文的对比尽量要大，(绝对不要 用花纹繁复的图案作背景)，以便突出主要 文字内容
黑色系
• 黑色---具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压 抑的感受。 • 灰色---具有中庸，平凡，温和，谦让，中 立和高雅的感觉。
彩色系
• • • （1）色相:指色彩的冷、暖属相 （2）纯度:指色彩的纯净程度 （3）明度:指色彩的明亮度
颜色搭配基础原理
• 1暖色调 即红色、橙色、黄色、赭（zhe） 暖色调：即红色、橙色、黄色、 暖色调 ） 赤红色）等色彩的搭配。 色（赤红色）等色彩的搭配。 • 这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和 煦、热情的氛围。 • 2.冷色调：即青色、绿色、紫色等色彩的搭 冷色调： 青色、绿色、紫色等色彩的搭 冷色调 配。 • 这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清 这种色调的运用，可使主页呈现宁静、 高雅的氛围。 凉、高雅的氛围。
7，白色 ，
• 白色是新雪的颜色，或代表来自上天的灵光，这 白色是新雪的颜色，或代表来自上天的灵光， 使得白色是一种与众不同的颜色。 使得白色是一种与众不同的颜色。 • 喜欢白色的人带着好奇观察周围的人，他们也与 周遭浑为一体。 • 白色给人一种害羞的感觉，但这不是真正的害羞。 他们只是在耐心地等待引起别人的注意，看上去 很害羞，但实际上他们是非常外向活泼地。 • 喜欢白色的人无论做什么，总是带着一种圣洁的 生活态度。别人也会认为他们如此，尽管他们可 能并非真地如此。
色彩处理
• 最后，还要考虑主页底色（背景色）的深、 浅，这里借用摄影中的一个术语，就是 “高调”和“低调”。 • 底色浅的称为高调；底色深的称为低调。 底色浅的称为高调；底色深的称为低调。 • 底色深，文字的颜色就要浅， 底色深，文字的颜色就要浅， • 以深色的背景衬托浅色的内容； 以深色的背景衬托浅色的内容； • 反之，底色淡的，文字的颜色就要深些， 以浅色的背景衬托深色的内容。
（三）基本配色——浪漫
• 粉红代表浪漫。 • 粉红色是把数量不一的白色加在红色里面，造成 一种明亮的红。 • 象红色一样，粉红色会引起人的兴趣与快感，但 象红色一样，粉红色会引起人的兴趣与快感， 是比较柔和、宁静的方式进行。 是比较柔和、宁静的方式进行。 • 浪漫色彩设计，藉由使用粉红、淡紫和桃红（略 带黄色的粉红色），会令人觉得 柔和、典雅。 • 和其它明亮的粉彩配合起来，红色会让想起梦幻 般的6月天和满满一束夏日炎炎下娇柔的花朵。
认识颜色
三原色
红，绿，蓝
R,G,B
相近色和对比色
三原色间色细分色
色彩与商品之间的关系
• 对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是 不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑 色彩的心理因素。 • 读取商品特性：类别，用处，产品性质， 产品特性 • 产品消费者对象：性别，年龄，地区，名 族文化。时间等。
4、蓝色 、
• 极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰 极端的冷色，具有沉静和理智的特性， 好与红色相对应。 好与红色相对应。 • 蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。 蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。 深蓝色会滋生低沉、 深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉 • 也会产生陌生感、孤独感。 也会产生陌生感、孤独感。
颜色物语
• • • • • • • • 红：活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮 活跃、热情、勇敢、爱情、健康、 富饶、充实、未来、友爱、豪爽、 橙：富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极 智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、 黄：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明 公平、自然、和平、幸福、理智、 绿：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚 自信、永恒、真理、真实、沉默、 蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静 权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、 紫：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独 神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、 黑：神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、气势 神圣、纯洁、无私、朴素、平安、 白：神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实
3、橙色 、
• 兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到 兼有红与黄的优点，明度柔和， 温暖又明快。 温暖又明快。 • 一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养 的食品(面包、糕点)也多是橙色。 • 因此，橙色又易引起营养、香甜的联想， 因此，橙色又易引起营养、香甜的联想， 是易于被人们所接受的颜色。 是易于被人们所接受的颜色。 • 在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉 妒有联系。
6、紫色 、
• 具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的 个性，又有蓝的特征。 • 暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。 暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。 • 以上通过一种色相产生正反两方面的心理 效果。 • 在广告没计中的用色，需要把握住消费者 在广告没计中的用色， 心理，运用特定的色彩关系， 心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩 特有的个性.为广告创意锦上添花 特有的个性 为广告创意锦上添花
（二）基本配色——丰富
• 要表现色彩里的浓烈、富足感可藉由组合一个有 力的色彩和它暗下来的补色。 • 例如，深白兰地酒红色就是在红色中加了黑色， 就像产自法国葡萄园里陈年纯美的葡萄酒，象征 财富。 • 白兰地酒红色和深森林绿如果和金色一起使用可 表现富裕。 表现富裕。 • 这些深色、华丽的色彩用在各式各样的织料上， 如皮革和波纹皱丝等等，可创造出戏剧性、难以 忘怀的效果。 • 这些色彩会给人一种财富和地位的感觉.
5、绿色 、
• 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目 然的生命相一致相吻合 • 因此，它具有平衡人类心境的作用，是易 因此，它具有平衡人类心境的作用， 于被接受的色彩。 于被接受的色彩。 • 绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致， 因而会引起酸与苦涩的味觉。 • 深绿易产生低沉消极、冷漠感。 深绿易产生低沉消极、冷漠感。
广告色彩心理学
• 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些 色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感， 如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉， 引起人的食欲。 • 所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的 配合。
颜色属性
• • • • • • 紫色是梦幻的颜色； 绿色是轻松的园地； 白色是纯洁的代表； 红色是热情的洋溢； 蓝色是旷达的情怀； 粉色是青春的活力。
调色方案
红色 • 一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激 性很强的色。 • 红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、 冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色 • 1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、 1 不安。 • 2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、 柔和。 • 3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于 厚重、朴实。 • 4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含 蓄、羞涩、娇嫩。
（五）基本配色——土性
• 深色、鲜明的红橙色叫赤土色。 • 我们常用它来组合、设计出鲜艳、温暖、充满活 力与土地味的色彩。 • 这种色彩有种淡淡的温暖，就像经过琢磨、润饰 的铜器。和白色搭配起来，就会象散发出自然灿 烂的光。 • 土性的色彩有年轻人爱笑、爱闹的个性，令人联 想到悠闲，舒适的生活。 • 因为是类比设计的一部分，这种温馨、土味的色 调会产生有趣的色彩组合。例如出现在美国西部 的装潢设计。
（四）基本配色——奔放
• 藉由使用象朱红色这种一般最令人熟知的色彩， 或是它众多的明色和暗色中的一个，都能在一般 都能在一般 设计和平面设计上展现活力与热忱。 设计和平面设计上展现活力与热忱。 • 中央为红橙色的色彩组合最能轻易创造出有活力、 充满温暖的感觉。 • 这种色彩组合让人有青春、朝气活泼、顽皮的感 觉，常常出现在广告中，展示精力充沛的个性与 生活方式。 • 把红橙和它的补色——蓝绿色——搭配组合起来， 就具有亲近、随和、活泼、主动的效果，每当应 用在织品、广告和包装上，都是非常有效。
对比色调
• 即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空 间里。 • 例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。 • 可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜 艳、喜庆的感觉。 • 当然，对比色调如果用得不好，会适得其 当然，对比色调如果用得不好， 产生俗气、刺眼的不良效果。 反，产生俗气、刺眼的不良效果。 • 这就要把握“大调和，小对比 大调和， 大调和 小对比”这一个重 要原则，即总体的色调应该是统一和谐的， 局部的地方可以有一些小的强烈对比。 局部的地方可以有一些小的强烈对比。