2017年中国男性中产阶级消费市场分析报告

2017年中国男性中产阶级消费市场分析报告

目录

第一节中产阶级崛起 (5)

一、悄然改变的消费观念 (6)

二、前所未有的消费环境 (8)

三、海外比较：以日本为例 (11)

第二节男性中产：品味提升先行者 (13)

一、角色决定形象 (13)

二、深度决定爱好 (22)

第三节“他经济”之生活品味：提升正当时 (24)

一、人靠衣装：男装增长空间巨大 (24)

二、户外品牌拥抱科技 (28)

三、单反相机增添魅力 (30)

四、典雅男表彰显品位 (32)

五、酒类消费永恒主题 (34)

第四节他粉丝经济相关领域公司分析 (36)

一、高级男装 (36)

1.1摩登大道 (36)

二、户外运动 (36)

2.1三夫户外 (36)

三、珠宝首饰 (36)

3.1飞亚达A (36)

四、食品饮料 (37)

4.1张裕A (37)

图表目录

图表1：中产阶级定义维度 (5)

图表2：中产阶级规模 (5)

图表3：个性的诉求 (6)

图表4：及时行乐的消费观念 (7)

图表5：大多数消费者通过网络了解商品信息 (8)

图表6：微信朋友圈推广 (8)

图表7：畅销男性杂志 (9)

图表8：媒体解析纸牌屋穿衣之道 (10)

图表9：导购网站网友原创 (10)

图表10：导购网站网友评论 (11)

图表11：日本1980 年以来消费结构变迁 (12)

图表12：日本酒类消费细分 (12)

图表13：年轻男性倾向于自己购买服装 (13)

图表14：低调、奢华的男士袖扣 (14)

图表15：袖扣收藏者皇甫江和他的收藏 (15)

图表16：男性护肤品的市场规模及预测 (16)

图表17：男性正在加入护肤的队伍 (16)

图表18：男性对待珠宝的态度分布 (17)

图表19：伊势丹男性专区专柜一览 (17)

图表20：伊势丹男性专区内景 (18)

图表21：婴幼儿《量子物理》课本风靡一时 (19)

图表22：朱清时、潘建伟院士推荐本书 (19)

图表23：暑期出游意向 (20)

图表24：认为男女在购车上存在差异的分布 (21)

图表25：户外运动男女比例 (21)

图表26：“京东出版”主打男性读者群 (22)

图表27：参加开源项目的男女差异 (23)

图表28：参加开源项目的男女差异随着工作年限变化 (23)

图表29：男装分类及市场规模 (24)

图表30：衣邦人首页 (24)

图表31：怡裁首页 (25)

图表32：大杨创世旗下YOUSOKU 智能归号系统 (26)

图表33：雅戈尔邀请费翔宣传定制西装 (26)

图表34：不断增长的买手店 (27)

图表35：摩登大道官网 (28)

图表36：摩登大道所代理的海外品牌 (28)

图表37：户外运动消费者男女分布 (29)

图表38：三夫户外论坛 (29)

图表39：知名论坛：绿野户外网 (30)

图表40：拥有单反的男女比例 (31)

图表41：各价位关注度较为均衡 (31)

图表42：蜂鸟网论坛中的讨论 (32)

图表43：中国及其他国家进口瑞士手表 (32)

图表44：男性相对不注重服饰搭配 (33)

图表45：男性会更多地考虑品牌、价格、功能等因素 (33)

图表46：智能手表深受男性与年轻人喜爱 (34)

图表47：白酒承载了文化内涵 (35)

图表48：红酒是后起之秀 (35)

第一节中产阶级崛起

何谓中产阶级，各类研究众说纷纭，莫衷一是。我们或许很难回答一个人有多少资产才能算得上是中产阶级，也难以估计中国到底有多少中产阶级，但是这一人群正在不断增长，逐渐成为消费这架马车最有力的推动者，是公认的事实。

实力传播《中国中产阶级洞察报告》，从四个维度定义了中产阶级：生活在中国排名前150 的城市的居民、家庭年收入超过72000 元（一二线城市）或超过48000 元（三四线城市）、拥有汽车或计划购买汽车、用电脑或者手机上网，并认为中产阶级将在2020 年增长到3.56 亿，占总人口的近70%。国外研究则更多地比较了这一方面的国际差异，2015 年瑞士信贷银行发布《全球财富报告2015》，将中产定义为年收入5-50 万美元的家庭（按照购买力平价折算），并认为中国中产阶级人数已经在规模上超过美国，成为世界第一。

图表1：中产阶级定义维度

数据来源：实力传播、北京欧立信调研中心

图表2：中产阶级规模