中国女性消费产业市场调研分析报告

中国女性消费产业市场调研分析报告

中国女性消费产业市场调研分析报告本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

目录

一、读懂女人心，引爆“她经济” (2)

1. “有钱任性” (3)

2. “有权司令” (3)

3. “人人女神” (4)

二、女性消费四大新趋向 (4)

1. 情感性消费突出 (4)

2. 互联网时代的女性消费 (5)

3. 三四线城市女性消费群体崛起 (7)

4. 女性购买力崛起 (9)

三、颜值经济时代 (9)

1. 医疗美容发展迅速 (9)

2. 国产化妆品品牌崛起 (12)

四、时尚轻奢珠宝发展现状 (17)

1. 恒信玺利 (18)

2. 千叶珠宝 (20)

五、服装市场发展情况 (21)

1. 吉芬设计 (23)

2. 仙宜岱 (25)

六、电视购物情况分析 (26)

1. 风尚购 (26)

一、读懂女人心，引爆“她经济”

随着社会从“力时代”走入知识信息经济时代，女性生理上的劣势正慢慢被淡化，越来越多的女性加入职场，拥有独立收入，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”。随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象，即“她经济”。庞大的消费基数、女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力，围绕“她经济”的新的经济增长市场已然形成。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇。读懂女人心的企业有望在消费升级的当下获得高速增长。

1. “有钱任性”

收入提升和财务独立是女性消费的重要基石。唯品会与经济学人智库 EIU 联手发布的亚洲女性研究报告《崛起中的亚洲女性网购力量》显示：在亚洲，截至 2013 年女性占据了 29%的高级管理职位，高于北美与欧洲。越来越多女性走入职场，逐渐独立、富裕的亚洲女性将成为未来消费领域的主要驱动力之一。在中国大陆地区， 62%的女性称自己共同承担养家糊口的责任。中国女性对家庭收入的平均贡献率已从 1980 年的 20%猛增至现在的 50%。与此同时，女性在财务方面越来越独立。中国大陆高达76%的受访者称拥有自己的银行账户，48%的受访者拥有自己的信用卡。

图 1：中国大陆 91%的城市女性是家庭收入来源之一

资料来源：《崛起中的亚洲女性网购力量》，北京欧立信咨询中心

2. “有权司令”

中国女性在家庭消费决策中话语权不断增强。中国年度消费数据显示，全国 75%

的家庭总消费由女性决策, 50%的男性定位产品由女性购买。阿里的数据显示，阿里在线电商销售额的70%由女性贡献。《崛起中的亚洲女性网购力量》显示：大多数女性负责日用品、服装、配饰、化妆品以及儿童用品方面的预算决定，而在大多数其他开销如电子产品以及旅游花费等方面，女性也参与决策。

图 2：女性在各类商品购买中决策权大

资料来源：《崛起中的亚洲女性网购力量》，北京欧立信咨询中心

3. “人人女神”

为家庭牺牲已经成为落伍观念，新女性更加宠爱自己，愿意为自己投资，舍得购买自己喜欢的东西。新时代的女性在扮演传统妻子、母亲角色的同时，更加关爱自己的形象保养、衣着打扮、气质提升。《崛起中的亚洲女性网购力量》的调查也作证了这一消费观念的变化。调查显示：至少就网购而言，亚洲女性早已经与传统印象中的无私、顾家的主妇形象不相符合。超过 62%的女性网购时大部分时间是为自己买东西，这个比例在中国大陆更是高达 74%；而在 18 至 29 岁年龄段达到 77%。

二、女性消费四大新趋向

1. 情感性消费突出

注重个性化情感营销的产品和设计，很容易引起女性的“情感性冲动消费”。相比男性消费者在购物时看重商品的基本功能、实际效用，购买决策时有较强的理性支配能力。女性消费者对商品外观、形状，特别是其中表现的情感因素十分重视。商品品牌的寓意、款式色彩产生的联想、商品外观的美感或购物环境体验的温馨感觉等都

可以触动女性消费者产生购买动机，甚至诱发冲动型购买。

2. 互联网时代的女性消费

阿里的数据显示，阿里在线电商销售额的 70%由女性贡献。《崛起中的亚洲女性网购力量》显示：在受访的中国女性中，相比线下购物， 69%更喜欢线上购物， 63%将网购列入她们最喜爱的消遣活动——这两个比例都是亚洲最高。网购已经成为中国女性消费不可替代的一大渠道。

图 3： 64%受访大陆女性每天在线浏览商品至少一次

资料来源：《崛起中的亚洲女性网购力量》，北京欧立信咨询中心

图 4： 69%受访中国大陆女性表示更青睐网购

资料来源：《崛起中的亚洲女性网购力量》，北京欧立信咨询中心

互联网放大了充分释放了女性爱沟通，爱“晒”的特质。相比男性，女性更愿意与他人交流、分享情感。互联网给了女性分享的平台，可以在任何时间与任何人进行交流分享。同时，网络的隐私性使得女性交流的话题范围覆盖面极广，多么小众的话题都可在网上找到知己。互联网时代，女性可以轻松“晒战利品”，对于购物欲不再遮遮掩掩，反而喜欢晒出来。包括朋友圈、微博晒照片，淘宝“买家秀”，“小红书”“蘑菇街”“美妆心得”等兼具“社交+购物”元素的购物感受分享论坛上都盘踞着众多自愿点评自己新买的宝贝的女性消费者。

图 5：用户在社交电商“小红书” APP 分享所用产品

资料来源：百度，北京欧立信咨询中心

图 6：网购之后上传“买家秀”分享购物体验

资料来源：淘宝，北京欧立信咨询中心

3. 三四线城市女性消费群体崛起

2012 年尚扬媒介发布的《未知的精彩：中国三四线城市女性生活全景解读》调查