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吉利集团企业文化大纲(宣讲版)

吉利集团企业文化大纲(宣讲版)

吉利钻石管理模型实现路径

战略制定:
竞争力法则

确定商业模式

组织模式规划
市场温度计
人 路
客户/市场
客户价值创造
每个经营体创造客户价值方案

一线经营体挑战 战略目标
战 略 决 策

市场温度计

战 略 执 行
吉利经营哲学之
吉利竞争力
核心要素 优秀团队+持续创新
发展战略
总体跟随 局部超越 重点突破 招贤纳士 合纵连横 后来居上
吉利经营哲学之
创新超越
【阐释】 创新不是闭门造车,而是在尊重人类文明的基础上,尽最大程度地利用全球一切可以 利用的资源为创新服务。 要不停地自我超越、持续改进,加快超越世界汽车工业最领先技术 。 我们始终坚持“先做好小学生,再读好研究生;先描红造句,后写长篇论文;先学走 路,后学跑步”的学习态度。 我们绝不机械地照搬照抄;我们不侵犯别人的知识产权,也不允许别人侵犯我们的知 识产权。 我们要坚定不移地分析、学习已有的先进技术,吸收同行技术的精华,总结实践经验 与教训,寻求突破,实现超越。
吉利企业文化大纲目录
1.哲学篇 2.追求篇 3.力量篇 4.修炼篇
第一条 吉利使命
造最安全,最环保、最节能的好车,让吉利汽车走遍全世界!
第二条 吉利愿景
让世界充满吉利
第三条 吉利核心价值理念
快乐人生 吉利相伴
第四条 吉利精神 团队精神、学习精神、创新精神、拼搏精神、实事求是精神、精益求精精神
第五条 企业文化建设方向
人性化神经管理 军事化高效执行
第六条 战略目标 依靠全体员工的智慧,用3-5年的时间,把吉利打造成具有国际影响力和全球 竞争力的、受人尊敬的世界500强企业! 第七条 战略法宝

吉利——中国企业的国际并购之路

吉利——中国企业的国际并购之路

中国企业的国际并购之路——吉利并购福特沃尔沃第一部分:企业基本情况介绍企业一:吉利控股集团一、企业简介浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业。

1997年进入轿车领域以来,凭借灵活的经营机制和持续的自主创新,取得了快速的发展,资产总值超过200亿元,连续七年进入中国企业500强,连续五年进入中国汽车行业十强,被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”,是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。

集团总部设在杭州,在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭、济南等地建有汽车整车和动力总成制造基地,拥有年产40万辆整车、40万台发动机、40万台变速器的生产能力。

集团现有吉利熊猫、帝豪、TX4以及吉利自由舰、吉利金刚、吉利远景、上海华普及中国龙等10余个系列,30多款整车产品;拥有1.0L-1.8L全系列发动机及相匹配的手动/自动变速器,通过收购澳大利亚DSI自动变速器公司,快速丰富了吉利自动变速器的产品线,为提升产品竞争力提供重要保障。

集团在国内建立了完善的营销网络,拥有全球鹰、帝豪、英伦三大子品牌的500多家4S店和近千家服务站;投资数千万元建立了国内一流的呼叫中心,为用户提供24小时全天候快捷服务;率先在国内汽车行业实施了ERP管理系统和售后服务信息系统,实现了用户需求的快速反应和市场信息快速处理。

吉利汽车累计社会保有量已经超过150万辆,吉利商标被认定为中国驰名商标。

二、企业的创立、成长、发展历程及阶段第一阶段:20世纪80年代——2003年,逐步进入汽车行业(起步阶段)1986年11月6日,李书福以冰箱配件为起点开始了吉利创业历程1994年4月,进入摩托车行业,1994年6月,中国第一辆豪华型踏板式摩托车诞生1994年6月,中国第一辆豪华型踏板式摩托车诞生1996年5月,成立吉利集团有限公司,走上了规模化发展的道路。

1997年,进入汽车产业。

1998年8月8日,第一辆吉利汽车在浙江省临海市下线2001年11月9日和12月26日JL6360、HQ6360、MR6370、MR7130四款车登上国家经贸委发布的中国汽车生产企业产品公告,使集团成为中国首家获得轿车生产资格的民营企业。

吉利企业管理调研报告题目

吉利企业管理调研报告题目

吉利企业管理调研报告题目吉利企业的管理调研报告一、引言吉利汽车集团是中国一家知名的汽车制造企业,成立于1986年,总部位于浙江省杭州市。

该企业经过多年的发展,已成为中国最大的民营汽车制造商之一,并在国际市场上取得了显著的销售业绩。

本次调研旨在了解吉利汽车在企业管理方面的经验和实践,以期从中汲取教训并为其他企业提供有益的参考。

二、企业管理理念1.发扬企业家精神吉利企业秉承“不到长城非好汉”的精神,始终强调企业家精神的重要性。

吉利汽车的创始人李书福先生在企业发展过程中始终保持对创新的热情和勇于冒险的态度,坚持为员工提供充分的发展机会,激励他们在工作中追求卓越。

2.注重品质管理吉利汽车以品质为生命,始终坚持严格的质量管理和标准。

企业不断加强内部生产流程的监控和改进,并与供应商密切合作,确保所采购的零部件符合高品质标准。

吉利汽车还持续进行产品质量调查和客户满意度调研,以不断提升产品品质和改进售后服务。

3.加强员工培训和发展吉利汽车注重培养和发展员工的能力,为员工提供全面的培训机会和良好的发展空间。

企业设立了专门的培训学院,为员工提供技能培训、职业规划和领导力发展等方面的支持。

吉利汽车还积极开展员工激励计划,鼓励员工通过个人努力实现职业发展和目标。

三、企业管理实践1.战略规划与执行吉利汽车通过对市场趋势和竞争对手的研究,制定了明确的战略规划。

企业经常进行战略审查和调整,以适应市场的变化和需求。

同时,吉利汽车注重战略执行,确保各部门和员工充分理解并积极践行企业战略。

2.团队建设与协作吉利汽车鼓励员工之间的积极合作和分享,强调团队精神的重要性。

企业推行平等、信任和尊重的文化,为员工提供开放的沟通平台和良好的工作环境。

吉利汽车还积极培养高绩效团队,注重培养和激励团队成员发挥个人能力并实现协同效应。

3.创新与持续改进吉利汽车注重创新和持续改进,鼓励员工提出新的思路和方法来促进企业的发展。

企业设立了创新实验室和研发中心,为员工提供创新平台和资源支持。

浙江吉利控股集团发展战略分析作业

浙江吉利控股集团发展战略分析作业

浙江吉利控股集团发展战略分析之外部环境分析学号:0918384 姓名:项征年级专业:09级人力资源管理一、吉利简介1.吉利的发展史浙江吉利控股集团有限公司是国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业,始建于1986年,经过二十年的建设与发展,在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。

特别是1997年进入轿车领域以来,凭借灵活的经营机制和持续的自主创新,取得了快速的发展,资产总值超过110亿元,连续五年进入全国企业500强,被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业,跻身于国内汽车行业十强。

2.吉利的规模浙江吉利控股集团有限公司总部设在浙江省省会杭州,在浙江省的临海、宁波、路桥和上海建有四个专门从事汽车整车和动力总成生产的制造基地,在甘肃兰州和湖南湘潭分别建有整车制造基地,现已共拥有年产30万辆整车、30万台发动机和30万台变速器的生产能力。

3.吉利的产品浙江吉利控股集团有限公司现有吉利豪情、美日、优利欧、美人豹、华普、自由舰、吉利金刚、吉利远景等八大系列30多个品种的轿车;拥有1.0L(三缸)、1.0L(四缸)、1.0LVVT-1、1.3L、1.5L、1.6L、1.8L、1.8LVVT-1等八大系列发动机;拥有JLS160、JLS160A、JLS110、JLS170、JLS90、Z110、Z130、Z170等八大系列变速器。

上述产品均已通过国家的3C认证,并达到欧III排放标准,其中1.0L(四缸)、1.0LVVT-1发动机已经达到欧IV标准;吉利拥有上述产品的完全自主知识产权。

4.吉利的营销浙江吉利控股集团有限公司在国内建立了完善的营销网络,现拥有近400个4S店和近500家服务站。

2006年,通过市场的精耕细作和品牌的有效推广,吉利汽车销售创造了令人瞩目的业绩,全年共销售各类吉利轿车20.4万辆,同比增长40%以上;出口近15,000辆,同比增长110%以上;实现销售收入近100亿元,同比增长41.88%以上;实现利税近15亿元,同比增长50%以上;全国轿车销量排名第八,1.5L 以下轿车销量排名第二。

1-吉利控股

1-吉利控股

空间 动力 操控 油耗
足够大 1.5T涡轮增压 同级竞争有优势 操纵性能优异 制动距离优异 高速最低9.55L,较省油
横向对比 优点: 1.品牌非常好,高端车优势 2.有领先的变速箱和零配件体系,整装质量高 3.外表朴实无华,内在质量卓越,高安全性能 缺点: 不足的是配件昂贵,电路复杂,维修较难,定价 高,在亚洲的市场开发的不太理想。
的发动机以及车载G-Netlink智能车载系统,吉利官方称之为“T动 力+i科技”。

新帝豪是吉利基于高效节能、绿色环保的技术理念,不断创新、
不断突破而研发的,拥有完全自主知识产权的先进发动机产品系列。
全新帝豪技术亮点"T动力+i科技 "
吉利新帝豪三厢核心亮点 1.吉利新帝豪全新配备1.3T GeTec DVVT涡轮增压 发动机,最大功率98kw,1800转涡轮介入,2000 转输出峰值扭矩185NM,升功率和升扭矩比同级 1.5T的都要高,动力表现接近于2.0升自然吸气发动 机。1.3T发动机低转速高扭矩的特性,加速性强。 匹配成熟稳定的CVT变速箱,6MT技术领先。 2.全系标配PEPS无钥匙进入、一键启动,1.3T全系 标配EPS随速电动助力转向。全新开发的G-Netlink 智能系统除了以往的多媒体播放、一键导航、生活 资讯服务外,新增SOS紧急救援,气囊弹开报警等 安全保障,基于安卓系统的优化操作界面,增加语 音控制、车载蓝牙、WiFi热点共享等实用应用。
15、16年中国品牌汽车前10家生产企业销售量排名
排名 企业 名称 1 上汽 2015年中国品牌汽车前10家生产企业销售量排名 2 3 4 5 6 7 8 9 长安 东风 北汽 长城 吉利 江淮 一汽
单位:万量、%
10 华辰

吉利集团组织架构

吉利集团组织架构

吉利集团组织架构这篇文章的主要内容讲的是关于激励集团的组织架构。

每一个企业都会因为企业内部的人员等级不同会有不同的组织架构。

企业的组织架构是企业的流程运转,部门设置以及智能规划等的一些最进本的结构依据。

常见的企业的组织架构形式是包括中央集权制,分权制,直线式以及矩阵式等等。

下面这篇是关于吉利集团组织架构的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

吉利集团组织架构目录吉利和沃尔沃“联姻”迎来一周年,沃尔沃的持续盈利和吉利集团的高负债率可谓喜忧参半,“吉”“沃”的婚姻幸福吗?如何构建一个科学的组织结构,实现两者的融合将是李书福长期面对的难题。

是整合性并购还是保持沃尔沃的独立性?李书福给出了答案,“吉利是吉利,沃尔沃是沃尔沃,两者是兄弟关系,不是父子关系。

”一“国”两“制”在中国汽车史上,鲜有海外品牌并购成功的先例,“一切都要摸着石头过河”。

在李书福的汽车王国中,形成了吉利和沃尔沃两个完全独立的公司,就像“双子塔”一样,既相互独立,又是有机整体,整合后的“新吉利”也就形成了“双塔型”组织管理架构。

这种看似“无为而治”的统治,是李书福的无奈之举还是管理创新?李书福用一“国”两“制”避免了整合性并购带来的文化冲突,这显然是对邓小平理论在企业管理中的灵活运用。

李书福喜欢看邓小平的书,在他眼里,邓小平理论体系是活的,不同历史时期有不同的指导思想,“要从全局的角度来看问题”是邓小平理论的精髓。

文化“统一”在国际企业并购的案例中,失败的教训大多是企业文化难以融合。

让沃尔沃“完全独立运作”这一带有中国哲学的“无为而治”的方案,在某种程度上来讲也是将并购后困难的整合过程暂时搁置,但吉利和沃尔沃不可能老死不相往来,最终都要归入“新吉利”这个大家庭的架构中。

如何真正实现两者的融合?李书福选择用文化来实现吉利和沃尔沃的真正“统一”。

“沃尔沃的人,总是太保守,有200%的把握才敢干;我有80%的把握就敢干。

吉利集团战略管理分析ppt课件

吉利集团战略管理分析ppt课件
9
3替代品的威胁 其它汽车品牌。这可能是吉利最大的威胁,在汽车这个已经有一百多
年历史的工业里,一些老牌企业已经有非常成熟的产业链。但吉利只 有短短15年历史,这使吉利无论在价格还是性能上都需要快速的提高。 公共交通。如今地铁,公交车,电动车等公共交通的发达程度,已经 发展到了前所未有的程度。市民可以通过搭乘公共交通到大多数想去 的地方。加上国家绿色出行节能减排的的号召和日益高涨的停车费极 汽油费用,这使很多人选择公共交通而放弃开车。
新进入的厂商掌握一项新技术并不难,同时,文化底蕴也影响着汽车消费。
2现有行业竞争者的威胁
在2010年上半年前十位轿车品牌销量排行榜上,吉利汽车已经从2006年的最 畅销十强品牌第七位,跌到前十之外。这从一方面说,吉利汽车这几年遇到 的挑战是非常大的。老牌的进口品牌,在过去的几年中,借助自己在技术上 的优势和多年的本土化经验积累,已经有了长足的进步,并占据了市场相当 大的份额。也通过广告和宣传,使品牌的知名度和信任度进一步上升。虽然 吉利在2010年收购了沃尔沃,取得了中级车中的一席之地,但由于商业运做 不够成功,使吉利没能借此机会在市场分得更多份额。且由于吉利汽车起步 于低端市场,因此基于现在的车型,很难看到吉利从沃尔沃收购中得到了什 么。
11
5购买者的谈判能力
中国汽车销售增长潜力依然巨大,但全球几乎所有知名品牌都已经参 与到中国汽车销售市场之中,因此在市场中的竞争是非常激烈的。汽 车经销商处在汽车销售和服 务的最终端,受市场的冲击最大。最近 几年,在车市不断起伏之下,汽车经销商的生存状态发生了不小的改 变,特别是在汽车消费相对成熟的一线市场,汽车经销商的生存和发 展压力更大。 即便是在颇为成熟的市场,销售还是汽车经销商非常 重要的利润来源和发展机会,如今相对饱和的市场状态下,汽车经销 商不得不改变一些固有的观念,采取新的方式以适应未来有限增长的 市场,保障自身的生存和发展。在此契机和境况下,购买者的谈判力 还是非常强的。

“战略管理吉利集团案例分析

“战略管理吉利集团案例分析

“战略管理吉利集团案例分析中国居民收入及消费水平的不断提高及新能源汽车的发展概况显示在不久的将来,随着传统能源的枯竭,新能源汽车必将成为人们代步工具的首选,随着价格的逐渐突破,新能源汽车将逐渐大众化,平民化,成为人们居家生活不可或缺的重要组成部分。

2.1.3社会环境约束企业营销活动的立法日益增多,旨在保护企业之间的相互利益、维护消费者权益、维护社会整体利益等的立法日渐增多。

政府执法力度不断增强,企业需要不断规范自身商业行为。

政府鼓励社会利用市场机制促进污染治理和生态建设,进一步增加节能环保投入力度,大力建设社会主义生态文明,鼓励自主创新,推广先进技术。

这要求当前的汽车企业多在新能源车型、低功耗车型的研发上多下功夫。

2.1.4技术环境吉利汽车公司一直在国内汽车核心零部件自主研发方面处于领先地位,2022年,其自主研发并量产的第六代EPS产品——LG-1齿轮齿条型电动助力转向装置问世,对吉利汽车公司乃至国内汽车行业产生了重大影响。

LG-1转向装置具有三个创新点:1.采用自行研制的非接触磁感扭矩传感器彻底解决了传感器信号失真和跑偏问题,大幅度提高了EPS系统的性能和品质;2.采用蜗杆与电机软轴连接设计彻底根除电机异响蜗轮付磨损产生的噪音;3.采用弹性材料装入转向器传动系统中,提高了转向系统的回正效果。

该产品的问世填补了国内EPS系统的空白,其量产为公司增加产值9000万元,创利润2340万元,创税300万元,成功打破了国外汽车零部件尖端技术垄断的局面,进一步缩小了我国EPS产品与国外同类产品的技术差距。

同时,为吉利汽车公司的地位提升产生了积极的影响。

然而,在高端车发动机技术方面,吉利目前依赖于购买国外已有的技术,自主开发难度较大。

此外,在国内汽车行业的技术发展来看,不同品牌的车型在技术上虽有差距,但同质化倾向已经逐步显现,技术革新给吉利带来的竞争优势可能会逐渐居于次要地位。

2.2SWOT分析优势劣势内部能力具备一定的研发能力,具备必要的产品质量,资金充足,政策支持,相关配套体系完整,人才充足且后备力量较强。

吉利集团绩效管理创新与实践通用课件

吉利集团绩效管理创新与实践通用课件

04
CATALOGUE
绩效管理应用与案例分析
高管层绩效管理
考核目标设定
根据企业战略目标,设定高管层绩效考核的具体目标,确 保高管层的工作重点与企业战略保持一致。
考核指标选择
选择能够全面反映高管层工作成果的考核指标,如营业收 入、利润、市场份额等财务指标,以及团队建设、创新能 力、客户满意度等非财务指标。
关注核心业务
KPI应聚焦于企业的核心业务和战略方向,确保资源和努力都集中 在最重要的领域。
定期回顾与调整
定期回顾KPI的实际效果,根据业务变化和市场需求及时调整指标 和目标。
OKR工作法
明确目标(Objectives) 关键结果(Key Result…
提高自主性
定期检查与调整
设定明确和鼓舞人心的目标, 激发员工的工作热情和自主性 。
吉利集团在绩效管理过程中,不断尝试新的方法和技术, 如平衡计分卡、360度反馈等,提高绩效管理的针对性和 实效性。
未来展望
吉利集团将继续关注绩效管理领域的发展趋势,结合企业 自身实际,持续完善和创新绩效管理模式,为企业的长远 发展提供有力支持。
02
CATALOGUE
绩效管理创新与实践
目标管理:设定明确、可衡管理工具,它将财务和非财务指 标结合在一起,为企业提供更全
面的绩效评估体系。
战略目标
通过将企业战略目标分解为可操作 的具体目标,平衡计分卡有助于企 业实现长期战略规划和短期业务目 标的平衡。
四个方面
通常包括财务、客户、内部业务过 程、学习和成长四个角度,确保企 业从多个维度进行绩效评估。
全面的数据支持,减少主观因素干扰,提高决策客观性。
自动化绩效评估
02
运用人工智能技术,自动处理和分析绩效数据,减轻管理者工

吉利汽车信息搜索

吉利汽车信息搜索

1、通过新浪财经或其它途径选定一家公司(必须是上市公司),查找该公司的资料(工商注册)。

吉利控股集团有限公司基本资料浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业,1997年进入轿车领域以来,凭借灵活的经营机制和持续的自主创新,取得了快速的发展,资产总值超过140亿元。

连续六年进入中国企业500强, 连续四年进入中国汽车行业十强,被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”,是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。

浙江吉利控股集团有限公司是一家以汽车及汽车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团,2003年企业经营规模列全国500强第331位,列“浙江省百强企业”第25位,被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业之一,跻身中国国内汽车制造企业“3+6”主流格局吉利推出的五大子品牌,分别是上海英伦、上海华普、帝豪、全球鹰、沃尔沃。

工商注册信息企业名称:浙江吉利控股集团有限公司地址:杭州市滨江区江陵路1760号注册号:330000000011822注册资本:8300万法定代表人:李书福经营范围:汽车的销售,实业投资,机电产品的投资,教育,房地产投资,投资管理,经营进出口业务成立日期:2003-03-24营业期限:2003-03-24—2033-03-23年检:年检情况【搜索过程:百度(网页)输入“浙江工商行政管理局”,在搜索结果中寻找后缀为的网页并且点击打开,找到“网上查询”下面的“企业基本信息”,点击它,在“企业基本信息”搜索窗口输入“吉利”,最后点击企业所对应的“详细”】2、查找该公司的网站。

从公司网站上了解公司的产品、人才招聘、主要领导。

公司网站:/公司产品:吉利金鹰吉利远景吉利金刚官方指导价:4.98-6.28万官方指导价:6.18-10.38万元官方指导价:4.58-5.88万元吉利自由舰全球鹰熊猫上海英伦 TX4 官方指导价:4.38-5.58万元官方指导价:3.98-5.78万元官方指导价:20.8-22.8万元全球鹰中国龙帝豪 EC7 帝豪 EC7-RV官方指导价:8.68-8.88万元官方指导价:7.98-11.18万元官方指导价:7.58-9.28万元上海英伦 SC7 华普海域两厢华普海域三厢官方指导价:6.39-10.19万元官方指导价:3.99-4.49万元官方指导价:4.89-5.29万元华普海迅两厢华普海迅三厢华普海尚官方指导价:5.19-5.99万元官方指导价:5.39-6.99万元官方指导价:5.29-7.19万元华普海锋中誉威霆Vito3 中誉威霆Vito5 官方指导价:5.89-6.19万元官方指导价:75.8-75.8万元官方指导价:65.8-65.8万元中誉凌特sprinter 中誉迷你巴士官方指导价:88.8-91.8万元官方指导价:85.8-85.8万元人才招聘:历经十余年风雨造车路,吉利人以其坚韧不拔的毅力和坚持不懈的努力,创榛辟莽,奋斗不息,凭借灵活的经营机制和持续的自主创新,为了一个美丽的追求,坚定不移地演绎着让中国汽车走遍全世界的梦想故事。

吉利汽车〈专营店总经理经营管理特训教材〉(128页)

吉利汽车〈专营店总经理经营管理特训教材〉(128页)
同业CSI第 一的席位 1.选才、育才、留才、用才 2.现代化专业化的保修厂 总营收及纯利益 目标的达成 一、顾客满意,忠诚度提升 二、全公司利益目标的达成 三、员工生活安定,工作满意
良好顾客关系建立 顾客满意度提升
科学经营管理的落实
销修目标100%
吉利4S店总经理经营管理特训
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网点服务形象的提升
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汽车业发展初期
一、只要有好产品就能卖
二、只要有经销商就能卖 三、只要有消费者就能卖
吉利4S店总经理经营管理特训
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汽车业发展中期
一、有好产品是必备条件
二、有好广告就能吸引消费者 三、只要肯降价就会高卖 四、经销商肯用力就能卖
吉利4S店总经理经营管理特训
Page 8
汽车业发展稳定期
中国汽车发展的过去与未来推测分析
一、营业 服务的趋势
二、机会财 管理财 三、经营从组织系统开始 四、企业六大结构 六大结构:产品、销售、人力、财务、发展、资源 六大结构:
吉利4S店总经理经营管理特训
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4S店的经营获利关键分析 一、理性与感性的比例 二、人与事的本位 三、理想与理念的落差 四、成事与成人的关键 五、舍与得的修炼
吉利4S店总经理经营管理特训
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专营店总经理的经营误区分析(一) 一、未能从组织角色着手 二、未能从组织功能着手 三、未能各司其职=功能发挥 四、内耗=耗能
吉利4S店总经理经营管理特训
Page 35
主观判断市场走向 一、缺乏对历史数据进行系统的收集、统计和整理。 二、市场预测停留在例行公事,不能对销售计划与营 销策略的制定提供有效的帮助。 三、预测的方法以定性分析为主,主观、人为的因素 较多。 四、较少采用数学模型等定量的方法。 五、缺乏企业内部对市场预测的跟踪与调整。

《战略管理》吉利集团案例分析

《战略管理》吉利集团案例分析

课程名称:战略管理(汤小华)课题组长:张肇元小组成员:辛双琪;尹航;郭远哲;孙仲达;陈显鑫小组成员:张肇元;辛双琪;尹航;郭远哲;孙仲达;陈显鑫目录1.企业概述及战略演变 (3)1.1吉利集团简介 (3)1.2品牌及产品现状 (4)1.3战略演变概述 (5)1.4当前战略、使命及愿景 (6)2.企业外部环境分析 (7)2.1PEST分析 (7)2.1.1政府政策与法律法规 (7)2.1.2经济发展与居民消费水平 (8)2.1.3社会环境 (9)2.1.4技术环境 (9)2.2SWOT分析 (10)2.3波特五力模型分析 (10)3.企业内部资源分析 (11)3.1财务资源 (11)3.2实物与产品资源 (12)3.3技术资源 (12)3.4人力资源 (13)3.5企业能力分析 (14)4.企业问题诊断与建议 (14)4.1企业问题概述 (14)4.2当前战略评价 (16)5.战略实施建议 (17)5.1扭转品牌认知(主要战术) (17)5.2改革研发管理模式(辅助战术) (18)5.3巩固中低端市场(保障战术) (19)6.战略风险评估与应对 (19)7.附录 (20)7.1参考文献 (20)7.2小组分工表 (21)2报告撰写:张肇元《战略管理》专题研究报告——浙江吉利汽车集团公司3授课教师:汤小华1.企业概述及战略演变1.1吉利集团简介浙江吉利控股集团有限公司是中国国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业,成立于1986年,经过二十年的建设与发展,在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。

特别是1997年进入轿车领域以来,凭借灵活的经营机制和持续的自主创新,取得了快速的发展,资产总值达到105亿元,连续四年进入全国企业500强,被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业,跻身于国内汽车行业十强。

2009年12月23日,成功收购沃尔沃汽车100%的股权。

吉利汽车简介

吉利汽车简介
式发布了全 新的子品牌——“全球鹰”。这是吉 利汽车战略转型之品牌战略转型的重 要举措,吉利汽车将在未来3-5年内 发展培育3-4个子品牌,为实现吉利 汽车的战略目标完成品牌战略规划并 着手实施。吉利2007年“360万全球 征集新标”的金奖作品,已经正式确 定成为“全球鹰”的品牌标志。标识 整体外廓为椭圆形,是图形中兼具动 态和稳固特征的图形,并象征着全球 化的背景。该品牌共有10款系列11款 车型,价格范围:4.18-8.88万元 。
吉利金刚系列
金刚是吉利潜心打造的基于国际先进的底盘技术而开发的全 新一款轿车,是继成功推出自由舰后的又一里程碑式的产品,并 创造了精品家庭轿车选择的新视角。金刚依据“6S”造车理念, 融合更多的市场元素和国际流行的造型元素,历时三年多,投资 数十亿元,由上千名专家和工程技术人员参与精心研制而成。 品牌:金刚 2010款 1.5MT 无敌版 生产厂商:吉利汽车 参考价格:4.68-5.18万 车型尺寸:4.342米 1.692米 1.435米 油耗:5.8升/百公里 引擎类型:1.6LMT60 最高时速:165km/h 驱动方式:前轮驱动 制动方式:前盘后鼓 轴距:2502毫米 油箱容积:45升 标准座位数:5个
全球鹰中国龙
中国龙是糅合了中国经典美学元素与空气动力学外 形设计的惊艳之作,并应用了大量的硬朗线条,增加 了肌肉感,整体感觉更加男性和力量感。在外形设计 上巧妙糅合了中国传说中的“龙”元素,让整个车型 的设计更加中国化,这也是中国龙区别于其他跑车最 直观的视觉元素。
全球鹰GV5-V
全球鹰GV5-V是与GV5同平台的衍生产品,属于客货两 用的Van厢式车,以2.7米的超长轴距在整车长度小于 4.3米的情况下,提供超大空间(7人座)及运载能力。 全球鹰GV5-V具有很好的经济性,全球鹰GV5-V适合国 内发展中的中小型企业。目前,全球鹰GV5-V为其所属 系列下的最新车系。

(汽车行业)吉利汽车经销商运营手册(综合版)

(汽车行业)吉利汽车经销商运营手册(综合版)

目录(点击可直接进入)第一篇经营理念 (1)第一章、品牌发展理念 (2)第二章顾客满意理念 (2)第三章人力资源管理理念 (3)第二篇组织机构管理 (4)第一章销售服务商的组织机构 (4)第二章主要岗位职责、内容及行为规范 (5)第三篇人力资源开发与管理 (14)第一章目的 (14)第二章内容 (15)第四篇营销管理规范 (20)第一章销售顾问管理规范 (20)第二章展厅管理规范 (22)第三章展车管理规范 (24)第五篇标准销售作业流程 (25)第一章发展潜在客户 (25)第二章:成交后的业务流程 (45)第三章:车辆的订购与管理 (49)第四章:顾客投诉的处理 (53)第六篇专题篇 (55)第一章销售人员的认知 (55)第二章顾客类型分析 (58)第三章销售会议 (58)第四章现场5S管理 (61)第五章看板管理 (63)第一篇经营理念第一章、品牌发展理念品牌是消费者与产品或服务之间的互动纽带,但不是所有的都有资格真正成为品牌,如果无法和消费者建立起强韧而亲密的关系,它就不能成为品牌,吉利汽车的销售服务商担负着与消费者建立起强韧而亲密关系的重任。

吉利汽车的品牌定位:超值定位内涵:1、“超值”是将我们原来以价格为诉求重点提升到以价值为诉求重点,是吉利汽车一贯倡导的“高性价比”的凸现和升华;2、“超值”的核心内涵是吉利品牌、质量、服务、性能等都能满足甚至超过客户合理的期望值;3、“超值”是提升消费者对吉利汽车品牌的口碑和忠诚度的核心策略。

经销商在销售服务中塑造的不仅是吉利汽车的品牌,同时应塑造企业自身品牌,甚至是业务人员的个人口碑。

第二章顾客满意理念满意是消费者通过对产品或服务可感知的效果(或结果)与他的期望值相比较后,所形成的愉悦或失望的感觉状态,因此必须从消费意识的演变来了解顾客的理性与感性需求,深刻体会全方位的服务理念,掌握具体作业,以超越顾客期望,创造终身顾客。

※客户需求是企业经营活动周而复始、不断创新的起端和终点※营销管理的实质就是客户的需求管理※提高顾客忠诚度,追求终身顾客。

星级服务管理手册课件

星级服务管理手册课件

标准 站牌、主标识牌、入口方向、指示牌、灯箱广告、齐全完好。 服务站应该有明确的用户停车场(有停车线区分及指示牌)。 指示牌、工位牌、定置线、办公桌椅齐全整洁。 清晰、明确 服务站不得有非吉利公司规定的建筑、形象设施和广告。 统一印制名片、工作牌和车间标识(有吉利标识)。 门窗玻璃清洁、干净、不破碎。 所有张贴上墙的内容应按《服务站标准设置》要求制作、悬挂,位置醒目,用户很容易看到。 服务站人员统一穿吉利公司制作的工作服,挂牌上岗。 吉利公司统一标识、色彩、字体、标识符合要求。
14
五)内部管理要求
序号
项目
1
岗位职责
2
管理制度
3
派工单
4
领料单
5
文档管理
6
登记制度
7
自动化办公
8
用户投诉
9
人员变动
10
培训工作
11
三册一档
标准
有各岗位职责的书面工作说明,并定期更新,明确职责。 有生产维修管理制度的书面说明,有信息反馈管理制度、备件(旧件)管理制度等,并定期更新。
有统一的派工单据,派工单上各项内容填写齐全、正确、清晰。 使用统一的领料单,领料单上备件各名称填写齐全、完整。 有专用文件柜、盒、夹保存文件、资料,并对所发的文件实施分类管理分类设置(可分为管理类、培训类、技术类、用户 维修类等)。有文件、资料管理制度,文件保密制度,有完整的收发登记。 建立完善的登记制度,设置专用登记薄。包括:上门服务及走访用户登记、电话预约登记、外出服务救援、用户投诉处理、 培训及内部技术交流。 利用电脑建立、管理用户维修档案 用户投诉应有专人负责,及时处理,站长应检查用户投诉的解决和落实情况,并签署意见。 主要管理人员调离本岗位必须以书面形式上报吉利公司备案。

吉利汽车的品牌建设案例分析

吉利汽车的品牌建设案例分析

吉利汽车的品牌建设案例分析吉利汽车作为中国汽车制造业的领军企业之一,经过多年的发展与壮大,已经在国际市场上取得了显著的成就。

在吉利汽车的成功背后,离不开其强大的品牌建设战略。

本文将对吉利汽车的品牌建设进行案例分析,并探讨其成功之道。

一、品牌定位与核心价值观吉利汽车在品牌建设中首先明确了自身的品牌定位与核心价值观。

吉利汽车的品牌定位是“世界级的汽车品牌”,其核心价值观包括“品质、安全、环保和科技创新”。

通过明确品牌定位和核心价值观,吉利汽车能够准确把握消费者需求,并在市场竞争中脱颖而出。

二、广告宣传与品牌形象塑造吉利汽车通过多种形式的广告宣传和品牌形象塑造,提升了品牌的知名度和美誉度。

与国内外知名明星合作,通过电视广告、户外广告和网络广告等多种渠道宣传,吸引了大量消费者的关注。

同时,吉利汽车注重品牌形象的打造,通过赞助体育赛事和文化活动等方式,提升了品牌在消费者心目中的形象和认可度。

三、产品质量与用户体验品牌建设的关键在于产品质量和用户体验。

吉利汽车注重产品质量的提升,通过引进国际先进技术和设备,不断提高产品的质量水平。

同时,吉利汽车以用户为中心,注重用户体验的提升。

从研发到售后服务,吉利汽车始终将用户需求放在首位,不断改进产品和服务,提升用户满意度。

四、国际市场拓展与品牌全球化吉利汽车通过积极的国际市场拓展,实现了品牌的全球化发展。

吉利汽车在北美、欧洲、中东等地建立了研发中心和销售网络,推动品牌在国际市场的认可度和市场份额的提升。

同时,吉利汽车不断与国际知名汽车制造商合作,通过技术与品牌的交流与合作,加强品牌的国际竞争力。

五、社会责任与品牌公信力吉利汽车注重社会责任的履行,通过积极参与社会公益活动和环境保护,提升了品牌的公信力。

吉利汽车通过关注教育、公益捐赠等方式,积极回馈社会,树立了良好的企业形象和品牌形象。

通过这些社会责任的履行,吉利汽车赢得了消费者和社会的认可与支持。

综上所述,吉利汽车的品牌建设案例表明,一个成功的品牌建设需要明确的品牌定位与核心价值观,以及全方位的广告宣传和品牌塑造。

浙江吉利控股集团有限公司介绍企业发展分析报告

浙江吉利控股集团有限公司介绍企业发展分析报告

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告浙江吉利控股集团有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成,并不完全代表我方对该企业的意见,如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生,仅供参考,在任何情况下,使用本报告所引起的一切后果,我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途,如需引用或合作,请与我方联系:浙江吉利控股集团有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分浙江吉利控股集团有限公司综合得分说明:企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后,我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务:以自有资金从事投资活动;汽车新车销售;汽1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼(当事人)5.2法律诉讼(相关人)5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

常州市吉利企业管理咨询有限公司(企业信用报告)- 天眼查

常州市吉利企业管理咨询有限公司(企业信用报告)- 天眼查
责。本报告应仅为您的决策提供参考。因使用该报告而产生的任何后果,天眼查概不负责。
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一、企业背景
1.1 工商信息
企业名称:
常州市吉利企业管理咨询有限公司
工商注册号: 320483000599225
统一信用代码: 91320412MA1NREGC5G
法定代表人: 王冉
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三、对外投资信息
截止 2018 年 09 月 12 日,根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析,未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
四、企业发展
4.1 融资历史
截止 2018 年 09 月 12 日,根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析,未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
组织机构代码: MA1NREGC5
企业类型:
有限责任公司(自然人投资或控股)
所属行业:
商务服务业
经营状态:
存续
注册资本:
100.000000பைடு நூலகம்万人民币
注册时间:
2017-04-14
注册地址:
常州市武进区湖塘镇武宜中路 199 号 33 室
营业期限:
2017-04-14 至/
经营范围:
企业管理咨询;人力资源信息咨询;文化教育信息交流咨询;房地产信息咨询;旅游信息咨询;票务代
100.000000
变更日期
2018-05-08 2018-01-16
2018-01-16
1.4 主要人员
序号
1 2
姓名
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  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

(企业管理咨询)吉利控股品牌咨询吉利控股战略、品牌咨询项目建议书[日期:2005-09-28] 来源:博锐管理在线作者:严强[字体:大中小] 说明:本建议书的所有数据,来源于公共资料和作者根据公共资料进行的推算。

壹.项目背景(略)二.目前状况:1.集团资产和规模:吉利控股注册资金6.3亿元,目前资产规模约50亿元,净资产约10亿元,拥有员工8千余人、五大自主汽车品牌(分别是豪情、美日、优利欧、华普和美人豹)、4个生产基地(分别是上海华普、宁波美日、浙江台州和浙江临海)。

下设三个独立整车制造厂(分别是浙江吉利国润、浙江吉利豪情和上海华普);壹个发动机制造X公司;壹个变速箱制造X公司;壹个研究院(各类人员300余人);四家销售X公司(分别是吉利、华普和美人豹三个国内销售X公司,以及上海美嘉峰国际贸易有限X公司);壹个售后服务X公司(吉利汽车全天候服务X公司)。

2.销售和服务系统:拥有109家经销商4S专卖店、689家品牌经销商以及569家售后服务站,430余家另部件供应商网络。

3.生产布局:宁波基地生产美日、优利欧系列轿车和动力总成;上海华普生产华普系列轿车;台州和临海生产豪情系列轿车和美人豹跑车。

4.销售情况:03年五个品牌累计完成销售8.1万辆各类汽车,且推出壹款方程式赛车(F1400)。

04年计划销售各类汽车16万辆,第壹季度实际完成销售3万余辆。

5.企业文化企业理念:造老百姓买的起的好车;让吉利汽车走遍全世界。

产品理念:创造超值生活品牌核心价值:超值三.现有竞争战略和三年运营目标1.产品和品牌打造豪情成为基础品牌;美日、优利欧为发展品牌,华普为中级车品牌,美人豹为休闲车品牌。

04年度达到16万辆的销售目标,且出口完成5千辆整车,三年内内销达到65万辆。

2.采购和生产04年度开始,计划对四个生产基地进行集中采购,以期进壹步降低成本。

3.筹资扩大和银行业的合作,提高贷款额。

4.投资为了在三年内达到65万辆的战略目标,继续扩大、完善四个基地的生产能力。

为了自主掌握发动机技术,继续在发动机行业进行持续投资,以提高发动机等动力总成的研发、生产能力。

5.继续扩大4S专卖店的数量和品牌经销商、服务站网络。

四.现状分析1.产品和品牌吉利03年虽然全年销售达到8.1万辆的销售目标,但平均每个品牌的汽车销售不到2万辆。

从产品和品牌布局来见,豪情、美日、优利欧和华普,车型相同、底盘相同、发动机排量(型号MR479Q)相同(都为1300cc或1500cc),价格都在3.4万元和6万元之间。

产品制造工艺、内饰的质量和在国内的外资品牌相比都存在很大的差距;和奇瑞、金杯、哈飞、夏利等本土较知名品牌相比也有较大差距。

品牌之间无明显区隔。

通过对消费者的初步调查,吉利产品对消费者而言都是抵挡车,品牌知名度低、美誉度更低。

主要竞争品牌为夏利、羚羊、奥拓、QQ、福来尔、哈飞及其它在国内生产的七万元以下的轿车。

2.采购和生产能力为了三年内达到65万辆的战略目标,每个生产基地必须扩容到15万辆之上的生产能力。

由于不能进行混合生产,每个生产基地只能生产固定的产品,生产调整的余地不大,而四个生产基地之间的距离相距较远,临海到上海的送货时间正常情况超过15小时,上海、宁波之间超过8小时,宁波、临海之间超过6小时,四地之间进行集中采购产生的成本优势,将会被新增加的物流成本所抵消,而且由于集团的信息化仍没有实施,因此集中采购的管理、运作难度极高。

目前四个生产基地的生产设备、工艺、供应商产品质量在行业中都较差。

其中冲压、焊接、涂装和装配线的设备较落后,使得产品无论在外观、工艺仍是在内饰水平上,在行业中处于落后地位。

3.筹资由于目前控股X公司的资产负债率已经高达80%,而上市和发行债券的可能性较小,若继续通过银行融资,无论是获得短期仍是长期贷款,都将极大的增加财务风险。

4.投资由于企业的扩张速度过快,企业无论在资本仍是在人力资源上都受到不同程度的约束。

虽然吉利目前已经进入了“3+6”框架,但该框架是非市场经济的产物,且非说明吉利的综合实力在行业中已经进入前九名。

事实上,吉利的综合实力,无论和现实竞争对手仍是和潜在竞争对手相比,都逊于对手,有的差距仍很大。

5.服务吉利的目标市场基本在二、三线城市和农村,由于建立4S店的投资通常要达到数百万甚至于上千万元,投资回收期较长,而且每壹个4S店都要求覆盖相当数量的潜在消费者,尤其是销售低挡车的利润率较低,运营风险很大。

因此吉利目前仍不具备在二、三线市场大量建立4S店的条件,而是应该扩大分销商和服务站网络,增加渠道渗透力。

五.SWOT分析1.优势由于吉利是壹家年轻的民营企业,组织结构紧凑,决策效率高、执行力强;员工普遍年龄较轻,企业没有运营包袱;企业文化正处于由企业家文化向经理人文化的过度时期,凝聚力较强,冲劲足;供应商的产品成本低,另配件具有成本优势。

2.劣势资本资源和人力资源不足,表当下筹资渠道狭小,各类人才匮乏;企业形象较差;品牌力弱;企业信息化程度低;供应链距离过长;生产设备落后;供应商技术能力、管理能力较差、设备较落后,产品质量较差。

3.行业环境目前中国的小汽车外资品牌占主导地位,占90%之上的中、高端市场和约30%的低端市场。

外资品牌在低端消费者市场中的主要有夏利、菲亚特、起亚、铃木等。

在本土小汽车品牌中,中、低端品牌的厂商有:中华、奇瑞、吉利、羚羊、奥拓、金杯、南汽、五菱、昌河、红塔、福来尔、爱迪尔、长城、陆风、中兴、万丰、双环等。

其中,中华在中档的商务车细分市场;奇瑞在中档的商务和中、低档的消费者细分市场;奥拓、羚羊、南汽、五菱、昌河、福来尔、爱迪尔为低端的消费者市场;其它品牌处于低档的越野车细分市场。

吉利目前的主要竞争对手(品牌)是天津的夏利、奇瑞的QQ和风云、菲亚特的派力奥和菲耶纳、长安的奥拓、比亚迪的福来尔、哈飞的路宝、长安的羚羊、起亚千里马等。

从目前吉利的主要竞争对手情况来见,夏利具有丰田的背景、长安有福特的背景,都能够获得跨国企业的技术和管理支持,而且品牌已经具有壹定的知名度;奇瑞由于具有政府背景,经过短短四年时间的发展,旗下已经拥有四个品牌,无论在战略规划、品牌经验、品牌资产积累,仍是在融资能力、现有生产装备、产业链集中度等各个方面都远远高于吉利。

哈飞是老牌军工企业,具有其它企业不可比拟的工艺、技术方面的优势,但由于体制限制,企业包袱过重。

潜在竞争对手(品牌)为:昌河、五菱、红塔、南汽、TCL等。

4.行业发展趋势汽车行业正处于高速发展时期,03年的小汽车销售197万辆,04年壹季度仍保持高增长率,和去年同期相比增长率超过44%,预计全年销售增长率可望40%,达到(2 60-280)万辆。

05年预计超过350万辆。

5.机会中国的GDP在03年达到人均1000美元,根据国际惯例,人均1000美元意味着小汽车开始逐步进入家庭,汽车的消费结构发生了变化,而且中国经济今后若干年持续的高速发展、13亿人口的巨大市场潜力、区域市场的不平衡发展、城乡之间消费者收入的差距、消费者仍不够成熟,为各类不同的细分市场发展提供了良好机遇。

如果政府的产业导向不发生变化,预计08年,中国轿车的市场需求量将有可能达到七百万辆之上的规模,因此汽车行业仍然存在巨大的发展空间。

而吉利目前获得的高增长率来源于二个方面:壹是行业驱动力;二是吉利作为壹个新兴企业,在高速发展的市场中正处于弹性式增长的壹个特殊阶段。

6.威胁性因素①由于低端品牌的产能过剩,而且从05年开始,关税的进壹步降低至最低,国外汽车也将更容易进入中国,进口小排量汽车和国产汽车的价格差距进壹步缩小,迫使国内汽车“洋品牌”和“本土品牌”持续的降价,将进壹步压缩产品的利润空间。

②由于吉利本身属于低端品牌,价格本身较低,进壹步降价的空间十分有限。

壹方面是竞争品牌的降价,竞争品牌的同类车型和吉利的价格差距不断的缩小,而且绝大部分竞争品牌无论在产品质量、工艺水平、仍是在品牌力方面均高于吉利,加大竞争品牌对吉利的竞争优势;另壹方面,消费者的不断成熟,市场将从产品的竞争演变成品牌之间的竞争。

对吉利而言,由于技术、生产工艺、开发能力、获取资源能力、品牌强度都远远落后于“洋品牌”甚至远落后于其它“本土品牌”,加之吉利产品经过消费者壹、二年的使用,相关质量问题基本暴露,品牌美誉度进壹步降低。

因此,在今后壹段时间,吉利的市场空间将受到挤压。

③和03年相比04年销售增速放缓,今后的增速可能进壹步放缓,更趋于合理。

03年销售增长率为68%;04年壹季度为44%,全年约为40%。

六.现有问题1.企业战略没有围绕企业的使命进行分解,使得企业使命变成壹句空话。

吉利的企业理念为:造老百姓买的起的好车,让吉利汽车走边全世界。

实际上后者是企业的愿景;前者是企业的使命。

如何让消费者承认吉利造的汽车是好车?通过局部的消费者调查,很少有消费者认为吉利的车是壹部好车。

2.吉利过早的将有限资源投入到发动机、汽车底盘等行业,未能将有限资源投入适宜而又最迫切的地方。

按照目前吉利所拥有的融资能力、技术能力、管理能力、规模、把不同部件组合成产品的经验这几个方面来见,吉利目前仍不具备自己研发、生产发动机和底盘的能力。

如果吉利强调产品都必须配自己研发、生产的发动机和底盘,将使自己的产品开发、品牌布局受到严重的制约。

3.品牌无明显的区割,品牌之间相互蚕食。

豪情、美日、优利欧、华普四个品牌中,除华普有二厢和三厢车型以外,其它三个品牌都为同排量的二厢车。

四个品牌无论在排量(1.3升或1.5升)、发动机型号、底盘、外观、功能方面都基本雷同,产品之间无差异化,价格都在3.3万元到6万元之间,消费者无法区分四个品牌之间的差异,只能靠价格来区分产品。

而通常壹个车型通过不同的内部配置,其价格就要相差几万元,因此消费者仍是很难区别。

4.企业对品牌运营的认知不足。

吉利目前将豪情定位于入门品牌、优利欧和美日为发展品牌、华普为中级车品牌。

何为入门品牌?何为发展品牌?中级车如何定义?5.吉利的品牌核心价值诉求为超值,超值是由企业定义的吗?如何实现超值?超值必须使消费者感觉,产品的价值超过消费者的心理预期。

6.由于企业信息化程度低,四个生产基地进行集中采购,供应链太长,造成物流成本增加、库存转移,集中采购且没有降低供应链的成本。

7.主要生产设备(冲压、焊接、涂装)、工艺技术、生产线员工素质和行业平均水平相比有较大差距。

8.供应商装备、技术落后,管理能力差,造成内饰产品的质量粗糙、低档。

9.热衷于概念抄作,推出中国第壹辆跑车和中国第壹辆F1赛车。

该跑车排量1.3和1.5升,0-100公里加速15秒,最高车速170公里/时,基本上只有壹个跑车的外壳。

七.解决方案1.战略规划以吉利的企业使命“造老百姓买的起的好车”为中心,重新进行战略规划、制定新的战略目标。

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