2008年度央视广告放计划书
2008奥运会CCTV5官方纪录片独家冠名赞助招商方案
CCTV将制作全部100集的节目—包括中 国顶尖运动员和国际性顶尖运动员的访谈录 像。每一集节目为30分钟的节目。
这个节目将包括100个中国顶尖运动员和 100个国际性顶尖运动员的访谈录像-（这些 运动员来至于奥运会中28个大项中的72个最 热门分项中产生）。
《"Who"s Who in the 2008 Beijing, Olympics"-对手》
《我们的奥林匹克》—— 独家冠名赞助商权益与回报
(三) 节目播出阶段： 1、节目前后15分钟内，及节目播出中广告时段内不得出 现其他赞助商(同行业)的广告； 2、宣传片继续播入中保持之前赞助商的所有权益；
（四) 节目重播阶段： 1、节目内容类权益不得删减
（五) 节目后期推广阶段： 1、节目出版物包装上明确体现赞助商LOGO与赞助关系； 2、出版物内赞助商相关节目内容与标识露出，未经赞助 商允许不得删减，改动；
（二)“某某公司(或某某产品)之XXX节目名XXX”该名称作为节目名 称，应用于所有节目的推广，预报，播入,重播过程中，不得分 割，简称简写使用。
（三)作为文字出现时，赞助商名称字体不小于节目名称，整体表现应 清晰，大方。
(四) 通常情况下赞助商字体应使用赞助商VI标准设计，LOGO使用严格 遵守赞助商VI标准。
全片共分为三个部分，以2008年北京奥运会为主线，分别为： 一、《我们的奥林匹克》或《中国奥林匹克》； 二、《"Who"s Who in the 2008 Beijing, Olympics"-对手》； 本纪录片根据奥运会整体进展分别于奥运会筹备阶段、倒计时100天顺序播出。
2008北京奥运会官方系列纪录片 媒体传播价值与推广分析
《我们的奥林匹克》—— 独家冠名赞助商权益与回报
央视栏目策划书模板3篇
央视栏目策划书模板3篇篇一央视栏目策划书模板协议书甲方：[甲方名称]地址：[甲方地址]联系电话：[甲方电话]乙方：[乙方名称]地址：[乙方地址]联系电话：[乙方电话]鉴于甲方拥有丰富的媒体资源和专业的制作团队，乙方具有独特的创意和策划能力，双方本着平等、互利、合作的原则，就央视栏目策划书模板的合作事宜达成如下协议：一、合作内容1. 甲方委托乙方提供央视栏目策划书模板，包括栏目名称、定位、内容形式、播出时间等方面的策划。
2. 乙方应根据甲方的需求和要求，提供具有创新性和可行性的策划方案，并确保策划书模板符合央视的播出标准和要求。
二、合作期限本协议的合作期限为[具体期限]，自双方签字盖章之日起生效。
三、权利和义务1. 甲方的权利和义务甲方有权对乙方提供的策划书模板进行审核和修改，提出意见和建议。
甲方应按照本协议的约定向乙方支付相应的费用。
甲方应提供必要的协助和支持，确保乙方能够顺利完成策划书模板的制作。
2. 乙方的权利和义务乙方有权根据甲方的需求和要求，自主进行策划书模板的设计和制作。
乙方应确保策划书模板的内容真实、准确、合法，不侵犯任何第三方的权益。
乙方应按照本协议的约定向甲方交付策划书模板，并保证其质量和效果。
四、费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付的费用为[具体金额]元人民币。
2. 甲方应在本协议签订后的[具体日期]日内，将费用支付至乙方指定的银行账户。
3. 乙方应在收到费用后的[具体日期]日内，向甲方提供正式的发票。
五、保密条款1. 双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密、技术秘密和其他机密信息予以保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方披露或使用。
2. 本条款的保密期限为自本协议生效之日起[具体期限]年。
六、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金[具体金额]元人民币，并赔偿对方因此遭受的损失。
2. 如因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致一方无法履行本协议的，该方不承担违约责任，但应及时通知对方并提供相关证明。
2008年全国巡回演出文案
2008年全国巡回演出文案全国巡回演出文案中央电视台CCTV-3《想挑战吗》\《星光大道》\湖南卫视《谁是英雄》冠军及擂主联盟全国巡回演出主办方：承办方：一．前言以努力建设社会主义和谐社会，支持文化事业，弘扬中华民族乐善好施。
主办方：XXXXXXX 与承办方：XXXXXXXX共同联合举办，为社会创造良好契机，促进文化事业发展主渠道，通过活动的开展, 将提高公众的文化意识，推动和促进我国社会文化事业持续健康发展。
使文化事业进一步大范围地深入民心。
从而更加更完善社会的秩序。
本次活动“档次高、规模大、覆盖面广、权威性强”。
二．班底阵容团队拥有专业化的管理队伍、强大的演出团体和高素质的创意设计人员。
与中央电视台、北京电视台、广播电台及各类地方强势媒体保持良好稳定的合作关系。
长期从事广告代理、整合营销、影视广告类拍摄、音像制品发行；承接海内外大中型晚会、中外艺术交流、学术研讨、新品发布会、车展、房展、通讯展、各种会场广场布置、开业庆典、剪彩仪式、堂会、庆祝年会、联谊会等；提供灯光音响舞台租赁、各类演出服装出租出售定做、为企业提供形象代言人、企业形象包装、VIS设计、制作企业宣传片、主题歌舞及员工形体气质培训等一条龙服务。
华夏千年，琴筝悠扬，古国风貌，神韵绵长。
传承古典，缔造时尚！酥手遮面，美目流盼，舞步随古韵轻扬；纤腰曼转，裙带含香，歌声为知己痴狂。
将真情用肢体演绎，诉不尽千般万种，春愁秋恨。
思恋前生，诚期来世，用这辈子的虔诚参透因果。
舞出一段段故事，举手投足间带你重返记忆的沧海；舞出一段段历史，展目低眉处对你倾诉肺腑的感动！你与我，便在这东方古韵中交融；心与心，来一次点通灵犀的舞蹈......三．特邀嘉宾阵容“中华奇人”全国顶尖绝技名人（以下名单仅供参考，具体商议）1．天意----1 口吃两副象棋[64颗]。
2 一口气喝10斤水。
3 口吞26把宝剑[剑头挂一桶水]。
4 铁棒入腹[6公斤]2．贫嘴----1 真声口技[倒嗓发音]。
王老吉_2008年CCTV广告投放费用明细
2008年
6月
cctv 1
晚间新闻 晚间新闻 汇总 我的奥林匹克
我的奥林匹克 汇总 cctv 1 汇总 6月 汇总 7月 cctv 1 百年圆梦迎2008北京奥运会文艺晚会 百年圆梦迎2008北京奥运会文艺晚会 汇总 变革与辉煌献给中国人民解放军建军81周年 变革与辉煌献给中国人民解放军建军81周年 汇总 电视剧-白蛇传 电视剧-白蛇传 汇总 电视剧-宝莲灯 电视剧-宝莲灯 汇总 电视剧-天仙配 电视剧-天仙配 汇总 东方时空 东方时空 汇总 东方时空2008奥运报告 东方时空2008奥运报告 汇总 东方时空高端访问 东方时空高端访问 汇总 东方时空特别节目重新开始 东方时空特别节目重新开始 汇总 焦点访谈 焦点访谈 汇总 纳爱斯特约剧场-静静的白桦林 纳爱斯特约剧场-静静的白桦林 汇总 纳爱斯特约剧场-旗舰
纳爱斯特约剧场-旗舰 汇总 纳爱斯特约剧场-震撼世界的七日 纳爱斯特约剧场-震撼世界的七日 汇总 全国迎奥运讲文明树新风礼仪知识竞赛 全国迎奥运讲文明树新风礼仪知识竞赛 汇总 天气预报 天气预报 汇总 晚间新闻 晚间新闻 汇总 我的奥林匹克 我的奥林匹克 汇总 新闻30分 新闻30分 汇总 cctv 1 汇总 7月 汇总 8月 cctv 1 12580奥运导航
2008年
9月
cctv 1
动画城 汇总 纳爱斯特约剧场-绝密押运 纳爱斯特约剧场-绝密押运 汇总 人与自然 人与自然 汇总 神七问天直播特别节目
神七问天直播特别节目 汇总 晚间新闻 晚间新闻 汇总 我的奥林匹克 我的奥林匹克 汇总 cctv 1 汇总 9月 汇总 2008年 汇总 总计
后节目(中) 电视剧-意难忘第三部 开学第一课 轻松十分 请您欣赏 晚间新闻 我的奥林匹克
求和项:费用 年度 2008年 月份 10月 媒体(中) cctv 1 前节目(中) 电视剧-意难忘第三部 电视剧-意难忘第三部 汇总 今日说法-说法周刊 今日说法-说法周刊 汇总 纳爱斯特约剧场-绝密押运 纳爱斯特约剧场-绝密押运 汇总 纳爱斯特约剧场-李小龙传奇 纳爱斯特约剧场-李小龙传奇 汇总 我的奥林匹克 我的奥林匹克 汇总 cctv 1 汇总 10月 汇总 1月 cctv 1 请您欣赏 请您欣赏 汇总 我的奥林匹克
央视2008奥运报道方案
央视2008奥运报道方案第一部分报道理念任务目标：1、重点保证强档新闻：承担时政新闻、赛事资讯和非赛事新闻报道任务，保证一套《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻30分》等新闻节目的播出。
2、全面实现奥运战略（7+1）:24小时开放式的奥运资讯平台与我台7个赛事转播频道形成充分互补，赛事资讯最新、最快，赛场内外全面覆盖。
3、奠定报道“旗舰”地位：利用“主场优势”，与世界大台、强台展开“奥运新闻大战”，利用“资源优势”，应对网络等新媒体竞争，搭建融合传统媒体、新媒体、观众互动参与的超级平台，让更多的人通过我们的节目“看”奥运。
4、整合各方资源：整合台内各中心、驻外记者站、央视网资源、整合协办城市和各地方电视台资源，利用NBC等国外大台的资源和素材。
频道定位：“奥运资讯频道”——赛事资讯最快发布、奥运新闻集纳荟萃的第一平台全天候24小时的开放式直播，重要赛事、金牌时刻“一览无余”，充当观众的赛事“遥控器”。
追求速度、全面、权威、电视化。
赛场内外热点，新闻人物访谈，深度新闻专题，大众焦点评论，观众互动参与。
第二部分报道方案奥运会前奥运预热报道奥运会期间奥运资讯频道奥运会后奥运盘点一、奥运会前1、奥运火炬传递：“点亮2008”综合动态直播、递进消息、全天汇总等类型。
2、奥运筹备冲刺阶段动态跟踪升温系列：“小节探营”：运动队探营、夺金形势分析、场馆介绍、文明观战等。
3、“奥运来了”直播特别节目一套、新闻频道晚间黄金时段20:00-21：00，融动态消息、知识性、趣味性于一体的权威性、综合性节目。
4、“奥运有我”大型志愿者系列节目：共6集，展现奥运志愿者风采。
5、“两岸看奥运”与东森电视台合作，白岩松、卢秀芳现场体验北京奥运，包括走进奥林匹克公园、奥组委、奥运村、鸟巢水立方，走近张艺谋及开幕式、奥运媒体大战等21项选题。
6、“一起看奥运”直播特别节目(8月6日—8月8日)（1）北京火炬接力动态；火炬境内传递回顾；境外传递回顾；（2）各代表团入村仪式（国家及地区的背景、优秀运动员、优势项目）；（3）倒计时现场报道及北京等7个奥运城市动态报道。
CCTV-2《交换空间》推广书
男, 49% 女, 51%
2 年龄
4 职业 3 受教育层次
5 个人月收入(RMB) 个人月收入(RMB)
6 职位
《交换空间》 交换空间》 CCTV-2《交换空间》商业价值 - 《交换空间》
价值二:高学历,高活力,高消费力收视人群. 价值二:高学历,高活力,高消费力收视人群.
年龄结构 覆盖18 岁多年龄段, 覆盖 - 50岁多年龄段, 岁多年龄段 目标群体 以20-35岁为主 - 岁为主 教育程度 他们普遍接受过高等教育, 他们普遍接受过高等教育, 根据抽样调查显示, 根据抽样调查显示, 其中74% 其中 %为大学以上
收视率/占有率
播出日期
《交换空间》 交换空间》 CCTV-2《交换空间》商业价值 - 《交换空间》
价值四: 多次重播机会, 多时段覆盖不同人群. 价值四: 多次重播机会, 多时段覆盖不同人群.
《交换空间》Βιβλιοθήκη 出时间: 交换空间》播出时间: 首播: 首播: 每周五 重播: 重播:本周日 次周五
(2008年 (2008年1月1日起执行) 日起执行)
《交换空间》 交换空间》 CCTV-2《交换空间》广告形式 - 《交换空间》
广告形式四: 广告形式四:提醒收看
提醒收看(限一家) 提醒收看(限一家)
–5秒赞助标版, 赞助播映标版形式:"XX企业提醒您正在收看的是《交换空间》" –标版后15秒企业广告一条; –片尾鸣谢字幕; 广告价格:全年650万元 广告价格:全年650万元 650
《交换空间》 交换空间》 CCTV-2《交换空间》广告形式 - 《交换空间》
广告形式二: 广告形式二:赞助播映
赞助播映(限四家) 赞助播映(限四家)
加多宝_2008年CCTV广告投放费用明细
现场直播-第29届奥运会女子水球比赛 汇总 现场直播-第29届北京奥运会男子拳击比赛 现场直播-第29届北京奥运会男子拳击比赛 汇总 现场直播-第29届北京奥运会男子体操比赛 现场直播-第29届北京奥运会男子体操比赛 汇总 现场直播-第29届北京奥运会田径比赛 现场直播-第29届北京奥运会田径比赛 汇总 现场直播-第29届北京奥运会田径比赛CN
求和项:费用 年度 2008年 月份 10月 媒体(中) cctv 1 前节目(中) 电视剧-意难忘第三部 电视剧-意难忘第三部 汇总 今日说法-说法周刊 今日说法-说法周刊 汇总 纳爱斯特约剧场-绝密押运 纳爱斯特约剧场-绝密押运 汇总 纳爱斯特约剧场-李小龙传奇 纳爱斯特约剧场-李小龙传奇 汇总 我的奥林匹克 我的奥林匹克 汇总 cctv 1 汇总 10月 汇总 1月 cctv 1 请您欣赏 请您欣赏 汇总 我的奥林匹克
晚间新闻
汇总 1,389,000 1,389,000 56,000 56,000 459,900 459,900 125,700 125,700 251,400 1,937,700 1,937,700 4,094,000 4,094,000 42,000 42,000 125,700 2,765,400 3,513,700 6,404,800 6,446,800 6,446,800 194,400 194,400 135,000 135,000 135,000 135,000 135,000 675,000 135,000 135,000 83,200 83,200 1,215,000 251,400 1,466,400 1,189,000 1,189,000 141,100 2,011,200 2,455,900 4,608,200 100,200 135,000 235,200 62,000 62,000 8,648,400 8,648,400 225,700
08春风满堂整合传播方案
春风满堂全优惠整合传播推广
0
春风满堂全优惠活动整合传播策略
1
活动目的
2 3 4
春风满堂
活动特点 活动主题 活动整合传播策略
1
活动目的
延续和积累品牌传播效应
经过近六年的推广，“春风满堂”已经成为一个中国电信广东公司季节性的活动 品牌，可有效利用活动品牌的累积传播效应,引起公众对活动的关注。
3
活动主题
2008年的春风满堂，以宽带和语音为活动重心，突出“我的e家”客户品牌，体 现出无论是上网还是通话，都将让广大客户感受到中国电信广东公司送出的浓浓 春意，并为整个活动穿上“快乐与和谐的外衣”。
活动 主题
快乐上网 轻松通话
4
活动整合策略
送购物积分
宽带 家庭 市场 快乐上网 轻松通话
宽带
送国台 送电脑（ 送电脑（配） 国台长途免费打
巩固现有宽带及语音客户,吸引潜在客户 宣传”春风满堂”优惠套餐服务,吸引消费者办理该业务 提升品牌形象
媒介目标
短时间内高频次暴露促销信息，在消费者心目中形成深刻印象； 多种媒体广告形式投放结合全方位接触目标受众，提高市场占有率
17
目标受众定义和分析
•宽带业务： 宽带业务： 宽带业务
18-50岁，对宽带有一定的需求 个人用户:完全个人需求安装宽带，其中以学生和工作时间不长的上班族居多 家庭用户:家庭的中坚成员以25-50岁的已婚人群为主体,大多为职业人士或自由工作者等。家中已装固 话，装宽带既是个人工作的需要，也是家庭成员生活、工作、学习和娱乐的需要安装宽带，他们一般选择 我的e家“e8”套餐； 一些潜在用户主要以本地居民为主，收入层次属于中等，家中通常已装固话，但对上网需求不大，也不 会主动了解宽带相关知识，子女对目标群有一定的影响，考虑到孩子的需求有可能会装宽带
央视宣传片策划书3篇
央视宣传片策划书3篇篇一央视宣传片策划书一、背景随着信息技术的飞速发展，人们获取信息的方式也在不断地发生变化。
在这个信息爆炸的时代，如何让观众在众多的信息中注意到我们的节目，成为了每个媒体人都需要面对的问题。
央视作为中国最具影响力的媒体之一，肩负着宣传国家政策、引导社会舆论、服务人民群众的重要使命。
为了更好地发挥央视的作用，提高节目的收视率和影响力，我们策划了本次央视宣传片制作项目。
二、目标1. 提高央视节目的知名度和影响力，让更多的观众了解并喜爱央视的节目。
2. 展示央视的专业形象和品牌价值，增强观众对央视的信任感和忠诚度。
3. 传达央视的节目理念和价值观，引导观众树立正确的世界观、人生观和价值观。
三、创意阐述1. 以“记录时代，传播价值”为主题，通过展示央视多年来的优秀节目和新闻报道，体现央视的使命和担当。
2. 采用“纪实+访谈”的形式，通过真实的画面和感人的故事，展现央视工作者的风采和精神。
3. 运用高科技手段，如虚拟现实、增强现实等，增强宣传片的视觉冲击力和感染力。
四、制作计划1. 前期策划：确定宣传片的主题、内容、形式等，制定详细的制作计划。
2. 中期拍摄：根据策划方案，进行实地拍摄和采访，确保素材的质量和数量。
3. 后期制作：对拍摄的素材进行剪辑、特效制作、配音配乐等，制作成完整的宣传片。
4. 审核发布：对宣传片进行审核，确保内容符合相关规定和要求，然后在央视各平台发布。
五、宣传推广1. 在央视各平台投放宣传片，如央视网、央视新闻客户端、央视移动传媒等。
2. 利用社交媒体进行宣传，如微博、、抖音等，扩大宣传片的影响力。
3. 邀请知名主持人和嘉宾进行宣传推广，提高宣传片的知名度和关注度。
六、预算安排本次宣传片制作预算为 X 万元，主要用于拍摄设备租赁、人员工资、后期制作等方面。
七、效果评估1. 通过收视率、网络量、社交媒体关注度等指标，评估宣传片的传播效果。
2. 发放调查问卷，了解观众对宣传片的评价和意见，为今后的宣传工作提供参考。
央视品牌计划策划书3篇
央视品牌计划策划书3篇篇一《央视品牌计划策划书》一、前言随着经济的快速发展，品牌建设已成为企业发展的重要战略。
央视作为中国最具影响力的媒体平台，拥有广泛的受众群体和强大的传播能力。
本策划书旨在通过与央视的合作，为企业提供一个全方位、多层次的品牌推广方案，提升企业品牌知名度和影响力，实现企业与央视的共赢。
二、合作背景1. 央视是中国最具权威性和影响力的媒体之一，拥有丰富的节目资源和强大的传播渠道。
2. 企业希望通过央视的平台，提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。
三、合作内容1. 品牌广告投放在央视黄金时段投放企业品牌广告，提高品牌曝光度。
2. 特别节目合作参与央视制作的特别节目，展示企业形象和产品特色。
3. 媒体互动利用央视媒体资源，开展线上线下互动活动，增强品牌与消费者的互动和沟通。
4. 新闻报道配合企业重大活动和新闻事件，进行央视新闻报道，提升品牌知名度。
四、合作方式1. 制定合作方案根据企业需求和央视资源，制定具体的合作方案，包括广告投放计划、特别节目策划等。
2. 执行合作方案按照合作方案，组织实施各项合作活动，确保合作效果和质量。
3. 监测和评估对合作效果进行监测和评估，及时调整合作策略，确保合作目标的实现。
五、项目时间表1. 第一阶段：合作洽谈与方案制定（[具体时间 1]）双方进行沟通和交流，了解彼此需求和意向。
央视制定合作方案，并提交给企业审核。
2. 第二阶段：合作签约与准备（[具体时间 2]）双方签订合作协议，明确合作内容和责任。
企业准备相关资料和素材，为合作活动做好准备。
3. 第三阶段：合作执行与监测（[具体时间 3]）按照合作方案，执行各项合作活动。
对合作效果进行监测和评估，及时调整合作策略。
举行合作成果发布会，展示合作成果和效益。
六、预期效果1. 提升品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可企业品牌。
2. 增强企业市场竞争力，促进产品销售和市场份额提升。
4. 拓展企业品牌传播渠道，提升品牌传播效果和效率。
中央电视台2008广告招标文案
4条 1条 12条 12条 12条 12条 2条 15秒 15秒6条 30秒 30秒3条 1条
自然月 两个月 两个月 两个月 自然月 自然月 季度
48个 48个 6个 72个 72个 72个 72个 24个 24个 108个 108个 4个
1、新闻联播前
• • • • • 播出位置：十九点报时组合前 广告形式：4条15秒 竞标方式：暗标 时间单元：自然月 标 底 价：610万/月
源，纳入08招标产品的整体回报体系。 纳入08招标产品的整体回报体系。 08招标产品的整体回报体系
频道
CCTVCCTV-8
大剧场集间 快乐剧场集 间 周一至周日 12：08 环球影院前 青春剧苑后 百家讲坛前
CCTV-10 CCTV人物后 绿色空间前
广告位置
播出时间
周一至周日 10：38
周一至周日 14：58
CCTV -4
奥运中 国贴片 周六 7:00 13:30 17:50 奥运进 行时贴 片 周一 18:35 奥运 传奇 贴片 周二 18:3 5
CCTVCCTV-5
奥运岁 月贴片 周三 18:35 奥运城 市行贴 片 周四 18:35 奥运经 典贴片 周五 18:35
整合：全面整合CCTV呼号下各频道优质广告资 整合：全面整合CCTV CCTV呼号下各频道优质广告资
周一至周五 23:55
周一至周日 11:58
周一至周六18：28、周日 18：58
整合： 整合： 整合2008 CCTV更多的大事件 大活动、 2008年 更多的大事件、 整合2008年CCTV更多的大事件、大活动、
大制作的优质广告资源。 大制作的优质广告资源。
节目性质 预计时间 2008年 月至12月 2008年4月至12月 12 2008年12月 2008年12月 2008年1-2月 2008年 2008年 2008年4月 2008年 12月 2008年7-12月 2008年 2008年9月 2008年 2008年1-6月 2008年 2008年7月 2008年10月 2008年10月 改革开放30周年系列报道 改革开放30周年系列报道 30 广西壮族自治区成立50周年 广西壮族自治区成立50周年 50 首届全球汉语大赛 第八届CCTV音乐电视大赛 第八届CCTV音乐电视大赛 CCTV 第一届中国原创动画大奖赛 亚太机器人大赛 鸟巢零距离 全国艺术院校毕业生晚会 第二届中国民族民间歌舞盛典 维也纳新年音乐会 第四届世界传统武术节开幕式 第二届CCTV“国际幽默大汇演” 第二届CCTV“国际幽默大汇演” CCTV“国际幽默大汇演 节目内容
央视广告投放方案
央视广告投放方案第1篇央视广告投放方案一、项目背景随着经济全球化及市场竞争的加剧，品牌宣传成为企业提高知名度、扩大市场占有率的重要手段。
中央电视台作为我国最具权威性和影响力的媒体平台，其广告投放效果显著，可助力企业迅速提升品牌形象，拓宽市场渠道。
本方案旨在制定一套合法合规的央视广告投放策略，以满足企业宣传需求。
二、目标定位1. 提高企业品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 增强产品竞争力，提高市场占有率；3. 促进消费者对企业及其产品的认同感和信任度；4. 实现广告投放效果的最大化。
三、投放策略1. 频道选择：根据企业目标客户群体特点，选择与其匹配的央视频道进行广告投放，确保广告到达率。
2. 时段安排：针对不同时间段收视率及广告竞争程度，合理安排广告播放时段，以实现广告效果的最大化。
3. 广告形式：结合企业产品特点及预算，选择合适的广告形式，如硬广、植入式广告等。
4. 创意制作：围绕企业品牌及产品特点，创作具有吸引力、感染力和记忆点的广告内容。
四、具体措施1. 市场调研：深入了解企业所在行业市场现状、竞争对手广告投放策略及目标客户群体特点，为广告投放提供依据。
2. 制定广告计划：根据企业预算、产品特点和目标市场，制定详细的广告投放计划，包括投放时间、频次、内容等。
3. 广告创意与制作：聘请专业团队进行广告创意设计，确保广告内容符合企业品牌形象，同时富有吸引力。
4. 审查与修改：在广告制作完成后，进行合规性审查，确保广告内容合法合规，避免出现误导消费者等情况。
5. 投放执行：按照预定计划，与央视广告部门沟通协调，确保广告顺利投放。
6. 效果监测与评估：通过收视率、点击率等数据，对广告投放效果进行监测和评估，及时调整投放策略。
五、风险控制1. 法律法规风险：严格遵守国家广告法律法规，确保广告内容合法合规。
2. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整广告策略，以应对市场竞争。
3. 预算风险：合理控制广告预算，避免因广告投放过度导致企业财务压力。
2008年第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛中插套播广告方案
2008年第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛中插套播广告方案第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛即将于2008年3月至5月举行。
“CCTV青年歌手电视大奖赛”是由中央电视台主办、各地方电视台协办的一项国家级赛事！自1984年创办以来，大赛每两年一届，迄今已成功举办了十二届，成为我国声乐界最权威、参赛者最踊跃、社会知名度最高的全国性赛事。
"顶级赛事，高水准制作本届大赛将秉承和发扬中央电视台举办全国性大赛一贯坚持奉行的正确导向，民族精神、广泛参与、风格多样、专业标准、权威公平等比赛宗旨和原则，通过比赛达到繁荣音乐文化，推出歌坛新人，丰富电视荧屏的目的。
中央电视台的顶级节目制作水准是大赛节目质量的充分保证，“CCTV青年歌手电视大奖赛”这一品牌节目必将在2008年掀起收视高峰，成为社会关注的艺术盛事。
"赛制创新，艺术形态丰富大赛分为团体赛和个人单项赛两个阶段进行。
与往届不同的是，大赛在演唱类别上做了以下改进：λ新增了合唱类比赛类别；λ将上届单列的组合类比赛项目根据其演唱特点划归到其他类别中；λ将沿袭已久的通俗唱法改为流行唱法。
大赛总共分为合唱、美声、民族、流行、原生态五个类型，基本覆盖歌唱艺术的各个类别。
每一位电视观众都可以找到自己所喜爱的歌唱形式，从而吸引更大范围的观众关注并参与到大赛节目中。
"专业选手与非专业选手同场竞技，大赛更加激烈精彩本届大赛上，职业选手和非职业选手将在同一起跑线上混合参赛，竞争势必更加激烈，节目必将更加扣人心弦。
选手们经过作品演唱和综合素质考核两个项目的比赛，分为初赛、复赛和决赛三个阶段，各参赛队在本地和本部门完成初赛后，报名进京参加复赛和决赛，比赛全部结束后，举行颁奖晚会。
2008年，借力奥运东风“第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛”将走向崭新的高度，迸发出更加绚烂夺目的光彩！节目播出时间及中插广告的播出安排：大赛直播节目均安排在晚间黄金时间播出，每场比赛预计2.5小时，大赛节目的播出安排如下（具体播出时间以《中国电视报》预告时间为准）：中插套播广告在大赛节目中插播。
央视将启动2008奥运营销活动
央视将启动2008奥运营销活动<strong><font color="#999999">来源：中国广播影视报</font></strong><br/><br/><br/><font color="#999900"><b>下半年对多哈亚运会的报道将是央视奥运报道的最后一次练兵，同时奥运前期报道和营销将启动，央视体育频道将在秋季进行大规模改版“今年秋季体育频道将进行一次较大规模的改版。
”这是中央电视台体育节目中心主任江和平在7月26日举行的“CCTV体育营销高峰论坛”上透露的消息，同时，他还介绍了下半年央视的体育资源和2008年奥运会的核心报道方案，央视广告部主任夏洪波则就体育资源介绍了相关的整体营销计划。
今年下半年，央视的体育资源可谓丰富。
从8月7日开始，央视体育频道将迎来“篮球季”，其中包括美国梦七队到访、男篮锦标赛、央视自己创办的“娱乐篮球”等5项赛事。
体育频道将围绕5大赛事打造“篮球公园”的节目品牌，从预热升温到高潮层层递进，使其成为体育频道今年的又一收视高峰。
<br/><br/> 4年一度的亚运会将在12月1~15日在多哈举办，江和平表示，对这届亚运会的报道将是体育频道在北京奥运前最后一次利用国际大型综合性运动练兵，因此，从节目制作、技术保障等方面都将按北京奥运会标准进行操作。
<br/><br/> 据介绍，央视对多哈亚运会的报道将投入5个频道，派出约360人的报道队伍，报道总时长将超过670小时。
届时CCTV—5将成为全亚运频道，全天24小时进行相关报道；CCTV—1每天22：30~24：00，将制作播出90分钟的专题节目，00：00~06：00将会采用“豪门盛宴”式的包装，对整个亚运会的精彩赛事进行报道。
2008年奥运会广告资源网上招标 标书
中央电视台2008年奥运会广告资源网上招标标书（草案）中央电视台广告部发布时间：2008年5月16日目录第一部分报名第二部分招标规则第三部分招标程序免责声明附件 2008年奥运会广告招标资源介绍特别提醒：请按章节顺序依次仔细阅读中央电视台广告部咨询电话：网上招标客户服务——010********网上招标技术咨询——010********网上招标规则咨询——010********第一部分报名一．报名须知(一)根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名投标。
(二)投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
(三)一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
(四)投标单位报名时须携带以下文件：1.企业营业执照副本原件；2.企业给广告公司出具的投标委托书原件；3.广告公司的媒介员证原件；4.广告公司法定代表人的身份证复印件；5.办理报名手续者如不是广告公司的法定代表人，须提供法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；6.代理药品、医疗器械及农药、兽药等特类产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
(五)投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台。
户名：中央电视台帐号：0200003609088116975开户行：工商银行北京礼士路支行用途栏中请注明“五科广告款”(六)通过全部资格审查后，领取网上招标的相关材料。
(七)报名时间自2008年6月2日至6月6日,每日9:00——17:00。
二．投标号投标单位在报名时需领取投标号，凭投标号参加网上招标活动。
每参加竞投一个标的物，需领取一个投标号。
投标号在中标之后即被锁定，不能参加下一轮的网上招标，因此参加竞投多个标的物的投标单位，需领取多个投标号。
举例如下：某投标单位如竞投两条‚2008年奥运会开闭幕式贴片广告套装‛，则需领取两个投标号；如竞投一条‚2008年北京奥运会赛事广告套装A‛和一条‚《全景奥运》栏目贴片广告套装‛，也需领取两个投标号。
央视广告 策划方案
央视广告策划方案背景介绍央视广告是指在中国中央电视台（简称央视）进行的广告投放活动。
央视作为中国最大的电视台之一，广告投放在央视上具有广泛的影响力和市场覆盖率。
因此，针对央视广告的策划方案至关重要，能够有效地提高广告的曝光度和触达目标受众群体。
目标本方案的目标是通过央视广告，提升品牌知名度、增加销售额、推动市场份额的增长。
目标受众广告目标受众为具有购买力、消费欲望，且具有购买该产品/服务需求的目标人群。
策略1. 定义核心信息策划央视广告之前，首先需要明确广告传达的核心信息。
核心信息应该精炼明了，能够快速吸引观众的注意力。
核心信息通常包括品牌名称、产品/服务特点、关键卖点等。
2. 选择适宜的广告时间段央视拥有众多频道和不同时间段的广告位，根据产品/服务的特点和目标受众的习惯，选择适宜的广告时间段。
例如，针对家庭主妇的产品可以选择在中午和下午的时段播放。
3. 制作高质量的广告素材广告素材是广告的灵魂，必须确保广告素材的质量。
广告素材需要创意生动、具有视觉冲击力，能够吸引观众的眼球。
同时，广告素材要与核心信息相一致，形成统一的传播效果。
4. 结合品牌形象品牌形象是企业的重要资产和竞争优势，广告策划应该与品牌形象相结合。
在广告中体现品牌特点、嵌入企业价值观，使观众对品牌有更深的认知和印象。
5. 合理规划广告投放预算广告投放预算需要根据产品/服务的竞争情况和市场需求来合理规划。
央视广告投放的价格相较于其他渠道较高，因此需要在预算范围内进行有针对性的投放，提高广告的曝光度和回报率。
6. 监测和评估广告效果广告策划之后，需要对广告效果进行监测和评估。
通过数据分析和市场反馈，及时调整广告的内容和投放策略，以达到更好的广告效果。
实施步骤1. 确定核心信息和目标受众。
2. 与央视进行合作洽谈，选择适宜的广告时间段和频道。
3. 找寻专业的广告公司或团队，制作高质量的广告素材。
4. 结合品牌形象进行广告策划，确保广告与品牌一致。
奥运我的,我的奥运——央视举办2008奥运节目广告资源说明会
D OINT R M Y 奥运我的,我的奥运———央视举办2008奥运节目广告资源说明会Ro po rt 报道4月15日下午两点,北京香格里拉酒店新阁宴会厅,人潮涌动。
这里是中央电视台奥运节目广告资源说明会北京站的现场。
中央电视台副台长罗明、经济频道总监郭振玺、体育频道总监江和平、广告部主任夏洪波以及央视、未来广告、广而告之等单位的有关负责人出席了本次会议,联想高级副总裁李岚等客户代表在前排就座。
著名节目主持人白岩松、王小丫现场主持。
超强团队,史无前例首先登台的罗明副台长对各界朋友的到来表示热烈欢迎。
他回顾了央视转播历届奥运会的团队规模,并简单介绍了央视目前奥运转播的准备情况,称奥运会期间,所有的奥运场馆都将设立央视独立摄像区,在现场即可完成节目的制作播出。
他指出,本届奥运会央视将派遣一支3000人的报道团队,队伍规模创历史之最。
调兵遣将,主场作战随后登台的体育频道总监江和平指出,2008奥运将会成为央视的报道主场和企业主场,在这次主场作战中,奥运圣火传递将是第一轮高峰。
央视将从“圣火走世界”,“圣火在我家”,“圣火登珠峰”三个角度对此进行报道。
即将在国内开始的圣火传递,将吸引全国各地各族人民的注意力;而圣火首次登顶珠峰更将吸引全世界的目光。
针对史无前例的圣火登顶珠峰直播,央视高度重视,精心准备,4月25日会完成设备的准备调试工作,预计3号进行分钟的试直播,登顶过程将全程直播,全高清设备将保证直播质量。
江和平介绍:奥运会期间中央电视台的报道将最大限度凸显现场感和中国元素。
届时央视1、2、5、7频道及两个高清频道、一个付费频道都将投入到奥运节目直播之中。
其中2套在比赛期间也将成为奥运频道,见证37枚金牌的诞生;综合频道将见证190多枚金牌的诞生;5频道将侧重于报道射击、跳水等我国的优势体育项目,并凸显本土特色;两个高清频道将分别播出足球、网球的比赛。
节目播出时间总长达3000小时,比雅典奥运会多一倍。
央视黄金广告资源运用策略规划
近年来，中国经济健康发展，拉动了国内消费强劲增长，为中国广告市场的发展创造了良好的环境。
据国家工商行政管理总局发布的数据，从2001年到2007年，中国广告市场保持稳定快速的增长，年复合增长率达到13.96%。
在电视媒体中，央视的领军地位不可撼动。
作为最权威、最核心的广告投放平台，央视所拥有的黄金(资讯,行情)资源与巨大的价值是其他媒体平台所无法比拟的。
以招标时段为主的央视广告资源对企业营销和品牌塑造的作用不言而喻。
对于不同行业、不同规模、不同发展阶段的企业来说，如何正确地、最大化地发挥央视招标时段广告资源的价值，每个企业都需要运用不同的思维方式，采用独特的运作手法。
世界空军理论家、意大利将军朱里奥·杜黑在80年前就系统地阐述了制空权。
他指出：“掌握制空权表示一种态势，能阻止敌人飞行，同时能保持自己飞行。
掌握制空权就是胜利。
没有制空权，就注定要失败，并接受战胜者愿意强加的任何条件。
”在现代军事行动中，是否掌握制空权往往是战争胜负的决定因素。
同样，在市场营销活动中，企业取得媒体制空权也就意味着在市场份额的争夺中取得了胜利。
企业在央视广告招标时段充分展示自己的优势，其实就是获取中国市场的制空权。
宝洁：从2001年开始在央视招标时段投放广告，宝洁便牢牢地占据了这一时段，广告投放力度一年比一年大，传播声势一浪高过一浪。
宝洁通过对央视招标时段的广告稳定投放，实现了与消费者最大可能的接触，为其不断推出的新产品开疆拓土，稳固了其在中国日化领域的龙头地位。
2008年，宝洁以前所未有的力度投放CCTV－1A特段（《天气预报》后《焦点访谈》前）和《焦点访谈》后广告资源，发出强有力的品牌声音。
值得一提的是，2008年伊始，宝洁旗下的著名护肤品牌OLAY玉兰油创新电视广告投放形式，在CCTV－1黄金时段投放长达5分钟的形象广告片。
宝洁通过投放前的一系列线下宣传活动和在央视各个时段的预告广告，提前发布消息，制造事件效应，在播出当天吸引了众多眼球。