1点击量40000的标题优化顶尖干货

1-点击量40000的标题-优化顶尖干货---------------------正文-------------------分割线每一个关键词的流量入口，都是一个战场。

搜索指数越大，战场的拼杀就越激烈。

淘宝标题优化的工作。

就在于从变幻莫测的实时市场数据中。

找到战场的切入口，为宝贝带来展现。

很多朋友，习惯于看，习惯于骂。

习惯于做好一个标题发现没流量后再让自己变得卧薪尝胆。

殊不知从您刚收集好您的原始词表时这场战争就已经悄然打响了。

---------------------------------------------分割线-----------------------------------------------写在前面的话：相信天猫的各家高手都已经在今年明显感觉到，淘宝打压爆款的政策并不是一句空话。

宝贝价格权重越来越高，个性化搜索越来越细，流量的入口正在潜移默化的一点一点变动。

盘子实在太大了，在没有前车之鉴的中国电商市场中，即使是淘宝也不敢轻举妄动的对流量入口做很大的调整。

因为这不仅仅是停留在死一批活一批层面上的事情了，而是会波及到整个电商行业及对竞争格局产生一定影响。

权重的具体算法，我估计仍然在边微调边测试的阶段，直到找到一个他们期望目标的流量分配平衡点。

那么之所以本篇标题里仍然列入了“爆款“两字，是因为在淘宝调整好之前，爆款依然是店铺流量入口不可或缺的部分。

对于中小卖家来说，一个好款，仍就可以在很大程度上盘活一个店铺，如果今年底之前淘宝找到了所谓的期望值平衡点，那么这篇文章将变得完全没有任何的参考意义了。

本篇，我想跟大家分享一下，这两年来我在爆款标题制作中的一些经验，配合一个实际案例，手把手将每一步的选词及组词依据告诉大家，看后如果您有自己的想法及需要讨论的问题，欢迎从我资料中加秋秋交流，谢谢。

--------------------------------分割线--------------------------------进入正文------------------------------派代上有很多教大家如何制作标题的文章，从选词到分词到组合标题每个步骤都有人在分享也有许多通过标题优化后实现流量暴涨的案例文章淘宝搜索引擎虽然在不断调整，但这些文章中的很多观点，即使拿在当下的来说，也仍然值得细细品味。

郁闷的是各帖主做事习惯点到为止，经验和观点都颇为犀利，实操及思路却全部一笔带过，众店长当年把帖子打印出来召集全体员工开会，每句话翻来覆去研究二十来遍，希望自己两周之内跟楼主一样获得巨大自然流量咸鱼翻身，结果不是会上N 目相对哑口无言，就是会下胡乱模仿让效果差强人意，到头来只能躲去某个角落独自蛋疼。

其实不管您正在经营哪个类目，在实际操作中，我们往往会追求一个店内主推款的标题，根据市场变动情况，与宝贝本身的竞争力相匹配。

这样，才能在每个销量节点上，让标题起到一个最大化引流的作用。

这个观点看似简单，人人都懂。

可要想做好，实操时每个步骤需要考虑的决策点非常之多。

这篇帖子，为了避免篇幅过长，我着重跟大家分享一个思路，即在爆款最终成型后，以实现最大化流量导入为目的的一个标题制作过程。

如果看明白了，上述各个销售节点上的标题制作思路及选词依据，相信您也能信手拈来了。

这里我补充一点，爆款的定价（人群定位），也会影响到选词及用词的决策。

而且会涉及到主图制作（不同人群不同卖点），推广策略，直通车标题，定向等等一系列操作的不同方式。

不同定位的产品这一系列操作的思路将完全不一样，有机会下次开贴专门跟大家分享一下我这方面的实测经验。

我以现在正在进入旺季的女装“毛衣”类目为例，这是这款宝贝的主要属性：淘宝搜索引擎的分词规则我这里就不累述了，派代很多帖子大家都讲过，有兴趣的朋友可以翻翻看。

这款宝贝，要想在旺季成功打爆后实现自然流量的最大化导入，做好的标题需要更改一到二次，因为现在是季前，我们能够拿到的数据有限，很多在旺季会飙升的词还埋没在词海里，具体哪个词会飙升，除了参考去年的数据外，会受到事件、流行趋势、天气状况等诸多因素影响，只能凭借自己的经验判断了以数据魔方现有词表为例，下载好“女装/女士精品”下“毛衣”的二级类目词表（实际操作中更细的做法是“女装/女士精品”的一级类目词表也需要考虑，而且很多卖家会用淘词追溯到三级或者四级的类目词表来选词，但案例中既然以成功打爆为前提，我这里仅以二级类目词表提供思路，方便操作。

）这里请大家注意，一级类目词表可以很好的反应在这个类目下，哪些品类的需求量在近期是最大的，为我们后面要不要使用相关热词提供一个参考，这里我们先不动他，留待后用。

（有些涉及产品属性的热词，可能由于您的品类和市场需求最旺的品类数量级相差大，导致即使搜索后也得不到展现，比如“韩版”这个词，淘宝系统在默认展示类目下近期是连衣裙品类的宝贝，如果您想做的这个爆款是马夹，那么您即使使用了，得到的展现也会很少，仅会是搜索这个词后自主点击“马夹“类目的那部分客户。

）接下来将二级类目“毛衣”的词表稍做整理，三个步骤：第一步全部框选，应用“编辑” –“清除”-“格式”，得到清晰原始数据表。

第二步全部框选，更改为您方便阅读的字体并居中（我这里以微软雅黑为例）第三步点中“转化率”列，应用“数据”-“筛选”-“自动删选”然后在下拉条的“自定义”中，把转化率为0的词选出来并删除，如下：转化率为0的搜索词，有些是淘宝的引导搜索词，有些是没有明确搜索目的跳失率比较高的搜索词，有些则是某些卖家用来刷销量或者直通车点击率才去搜索的词，我个人认为这种词并不适合为宝贝带来有效流量，所以转化率为0的词可以全部先删除。

接下来，选中“热门关键词”列，同样执行“数据”-“筛选”-“自动删选”命令在下拉表“自定义”中，将包含明显跟宝贝不相关的属性词及品牌词筛选出来并删除，比如包含“开衫”以及包含“代购”的词，如下：这里，Excel可提供的排词方法，只能一次性排出两个包含词，有些直通车软件可以一次性实现对无数个包含词的筛选，使得工作量减小。

如果有朋友知道其他Excel 的排词方法，欢迎跟帖提供给大家，我这里一次只能排除两个。

另外我再强调一次，标题的选词方法和直通车的选词方法只是有些步骤类似，但并不完全一样，直通车在款式成型前的选词只求精准，中期还是要根据流量需求及每个词的反馈结果来综合考虑。

比如“2013新款女装”“韩版”这类词，第一次直通车计划上词时我并不推荐使用，而这个词在标题的用词筛选时，则不需要筛选出来删除。

还有就是类似“毛衣代购韩版”这样的词，标题里我是肯定不会使用的，但直通车在中期，虽然不是代购的毛衣款，可款式比较偏韩版而且点击率价格详情页转化都不错，又有相关流量需求，这样的词仍然会被列入推广计划推广。

关键词的使用还涉及到一个类目问题，比如”韩版“系统默认是连衣裙类目，你的宝贝如果是连衣裙可以抢，不是最好不要抢，虽然有客户会点选出来需要的类目，（请大神提供统计方法），但还是顺其自然吧，反应到我们做案例的这份词表里，就是“针织衫“这个词到底要不要选，以服饰常规知识来判断，针织衫和毛衣是两个品类，代表客户的两种不同需求，我们先看看虽然“针织衫”这个词的首要展现类目并不是毛衣，但在过去一周的词表数据里，“针织衫”在毛衣类目下仍然有搜索成交（转化率不为0），所以我们仍然是可以使用的，至于具体成交的流量入口在哪里，我个人认为就是搜索“针织衫”的顾客，通过条件筛选进了毛衣类目后找到宝贝并成交的，如果有派友有不同看法，还请分享出来赐教。

重复上述步骤，当将所有明显不相关的词过滤出来以后，我们得到的跟宝贝属性基本吻合的词表大概包含140个关键词，此时可以开始制作标题了。

上图为部分关键词截图，标题的制作过程中，好的SEOer会把推广预算，这个词要不要使用以及怎么使用，引擎排序规则等等前提条件熟记于心，基本上看到某个关键词，就能大概判断出该词在标题中怎么使用。

我这里为了方便中小卖家理解，还是辛苦一点码字，彻头彻尾的分享给大家每一个词我的出发思路。

在以成功打爆后，实现最大化流量导入的前提下：“秋装”这个词，100%会被写入标题，去淘宝搜索一下，发现优先展示的类目是连衣裙、衬衫、T恤等秋季最热卖的类目产品，其实相关性是不够的。

但为了排除客户搜索秋装后人为点击毛衣类目的那部分流量丢失，我们这里先还是保留这个词（另外说一点，秋装这个词之所以搜索量很大，是因为淘宝现在在扶持这个词，首页标红的“秋装上新“大家点击一下，默认的搜索结果页就是秋装的搜索词结果页，但掌柜热卖的偏多，和直接搜索秋装的结果页是不一样的）。

好了，现在的标题是“秋装““毛衣”这个词，不用说了此时标题是“秋装毛衣”“针织衫女”和“毛衣女”，同上此时标题是“秋装毛衣针织衫女”“毛衣女韩版宽松”，因为淘宝搜索引擎的非紧密型排序规则，加空格搜索的词默认是四个无关顺序的词，我们这里暂时按照它的原有顺序做，不用打乱。

搜索引擎中默认搜索这四个词的为女性客户，所以女字其实也没有飘红，这里我们也暂时先使用，不用纠结。

此时标题是“秋装毛衣针织衫女韩版宽松”词表截图中，第7和第9的“针织衫”及“秋装女”，已经在标题中了，我们也暂且不动它，但请大家注意一个小细节。

搜索“针织衫”的时候，衣字是被标红的，说明淘宝分配给针织衫这个词的自然流量中，默认展示的是上衣或者毛衣等，如果您的宝贝是一款针织连衣裙，其实这并不是一个好词了就。

接下来是“2013秋装新款女装”这个词搜索结果页是被直接导入到淘特色页面的，而且词被直接过滤成标题中含有“2013秋装新款”的结果页（或者“2013新款秋装”），所以女装暂时可以不用加入标题（如果有朋友能分享淘特色具体收录规则，请一定派邮我赐教，谢谢）此时标题变成“2013秋装新款毛衣针织衫女韩版宽松”接下来“秋装女装韩版”这个词非精准词，有空格无关顺序，系统没有自行判定过滤掉任何字，虽然搜索结果页面仍然以连衣裙和T恤类目为主，但我们为了排除掉客户自行点击“毛衣”类目的那部分流量丢失，仍然需要使用这三个词，而且“女装”也必须要加进标题。

此时标题变成“2013秋装新款毛衣针织衫女装韩版宽松”“女毛衣套头”，客户是无空格搜索的，搜索结果页导向中，“毛衣套头”遵循紧密型排序规则优先展现了，“女”这个词被系统分开了，所以“毛衣套头”或者“套头毛衣”均会有展现，但是按照客户搜索习惯的“毛衣套头”连在一起会优先展现，所以这里我们优先取其原有搜索展现页面结果来做标题。

此时标题变成“2013秋装新款毛衣套头针织衫女装韩版宽松”之后，“女装秋装”结果页无关顺序，被分成“女装”和“秋装”两个词“针织衫女套头”结果页无关顺序，系统过滤掉了“女”这个词，默认展示女装类目（不过我们标题中已经有“女”字了，不用管它。