第八章 垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析
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管理经济学 第8章 垄断竞争和寡头垄断
10
P
SMC SAC
LMC LAC
P1
D MR 0 Q
1
D’ Q
11
图 8-3 垄断竞争企业的长期均衡
垄断竞争企业长期均衡的条件是
MR=LMC=SMC
P=LAC=SAC
MR=LMC=SMC，利润没有最大化或 亏损没有最小化；
LMC=SMC，生产规模没有调整到 长期中最优；
12
P=LAC=SAC，有经济利润或亏损；
52
企 企 业 乙 高价 低价 高价
业
甲 低价 50， 120 60， 60
100， 100 120， 50 图 8-9
价格战
53
大家采取高价政策，大家都赚100； 一个高价，一个低价，高价者赚 50，低价者赚120； 两个都低价，两个都只能赚60。 大家都应该采取高价政策，但是， 大家都要对付对方的低价政策，所 以大家都采取低价政策，结果每个 人的明智选择是群体的非明
22
也就是说，以原来的交点位置决 定价格和产出，与需求曲线变动 后的新交点的价格和产出比较， 如果收入增加，则此方案可以采 纳。
23
P P2 P1 H2 H1 A1
MC 2 AC1 MC 1 A2 AC 2 D2
D1 C1 C2 MR 1 MR 2
0
Q1
Q2
Q
改进产品质量的成本影响
24
追加广告对成本的影响：
31
问题4：
寡头的名声不佳，但是，它的 产生又往往是经济的，为什么？
32
P A AC P1 P2 4 Q3 3 2 Q2 Q1 1
0 E F G H Q 寡头市场产生的必然与寡头市场的划分
33
二、拐折的需求曲线模型 寡头市场的价格比较稳定，寡 头之间一般不进行价格竞争。美国 经济学家斯威奇用拐折的需求曲线 模型对之作出了解释。
P
SMC SAC
LMC LAC
P1
D MR 0 Q
1
D’ Q
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图 8-3 垄断竞争企业的长期均衡
垄断竞争企业长期均衡的条件是
MR=LMC=SMC
P=LAC=SAC
MR=LMC=SMC，利润没有最大化或 亏损没有最小化；
LMC=SMC，生产规模没有调整到 长期中最优；
12
P=LAC=SAC，有经济利润或亏损；
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企 企 业 乙 高价 低价 高价
业
甲 低价 50， 120 60， 60
100， 100 120， 50 图 8-9
价格战
53
大家采取高价政策，大家都赚100； 一个高价，一个低价，高价者赚 50，低价者赚120； 两个都低价，两个都只能赚60。 大家都应该采取高价政策，但是， 大家都要对付对方的低价政策，所 以大家都采取低价政策，结果每个 人的明智选择是群体的非明
22
也就是说，以原来的交点位置决 定价格和产出，与需求曲线变动 后的新交点的价格和产出比较， 如果收入增加，则此方案可以采 纳。
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P P2 P1 H2 H1 A1
MC 2 AC1 MC 1 A2 AC 2 D2
D1 C1 C2 MR 1 MR 2
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Q1
Q2
Q
改进产品质量的成本影响
24
追加广告对成本的影响：
31
问题4：
寡头的名声不佳，但是，它的 产生又往往是经济的，为什么？
32
P A AC P1 P2 4 Q3 3 2 Q2 Q1 1
0 E F G H Q 寡头市场产生的必然与寡头市场的划分
33
二、拐折的需求曲线模型 寡头市场的价格比较稳定，寡 头之间一般不进行价格竞争。美国 经济学家斯威奇用拐折的需求曲线 模型对之作出了解释。
第八章垄断竞争和寡头垄断
2020/11/1
同时行动 联合定产--古诺模型
联合定价--Bertrand（伯 川德）模型
先后行动
产量领导----斯塔克伯格模型 Stackelberg 价格领导----价格领导模型
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
14
合作博弈
前面介绍的都是非协同博弈。是参与各方都只为自己 打算，分散决策，相互竞争。
本章预览
垄断竞争与寡头垄断是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间兼具垄 断与竞争因素的市场类型，本章首先分析了垄断竞争市场的特征及均 衡，其次介绍了几个市场均衡的经典模型，包括古诺模型、斯塔克博 格模型、伯川德模型和价格领导模型。
垄断竞争市场 的特征及均衡
寡头垄断市场的几个 经典模型。分两类， 一类是独立行动的寡 头垄断模型，一类是 相互勾结的寡头垄断 模型（垄断有益于企 业利润最大化，竞争 则会使产品价格降低）
2020/11/1
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
2
第一节 垄断竞争市场的特征及产量决策 第二节 寡头垄断市场的特征及种类 第三节 独立行动的寡头垄断模型 第四节 相互勾结的寡头垄断模型
第一节 垄断竞争市场的特征及均衡 第二节 寡头垄断市场的特征与种类 第三节 独立行动的寡头垄断模型 第四节 相互勾结的寡头垄断模型
Q2 Firm 1’s reaction curve
60
Q1=R1(Q2)=15-Q2/4
Cournot Equilibrium
45/4
E
8
Firm 2’s reaction curve Q2=R2(Q1)=45/4-Q1/4
O 13 15
45
Q1
2020/11/1
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
同时行动 联合定产--古诺模型
联合定价--Bertrand（伯 川德）模型
先后行动
产量领导----斯塔克伯格模型 Stackelberg 价格领导----价格领导模型
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
14
合作博弈
前面介绍的都是非协同博弈。是参与各方都只为自己 打算，分散决策，相互竞争。
本章预览
垄断竞争与寡头垄断是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间兼具垄 断与竞争因素的市场类型，本章首先分析了垄断竞争市场的特征及均 衡，其次介绍了几个市场均衡的经典模型，包括古诺模型、斯塔克博 格模型、伯川德模型和价格领导模型。
垄断竞争市场 的特征及均衡
寡头垄断市场的几个 经典模型。分两类， 一类是独立行动的寡 头垄断模型，一类是 相互勾结的寡头垄断 模型（垄断有益于企 业利润最大化，竞争 则会使产品价格降低）
2020/11/1
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
2
第一节 垄断竞争市场的特征及产量决策 第二节 寡头垄断市场的特征及种类 第三节 独立行动的寡头垄断模型 第四节 相互勾结的寡头垄断模型
第一节 垄断竞争市场的特征及均衡 第二节 寡头垄断市场的特征与种类 第三节 独立行动的寡头垄断模型 第四节 相互勾结的寡头垄断模型
Q2 Firm 1’s reaction curve
60
Q1=R1(Q2)=15-Q2/4
Cournot Equilibrium
45/4
E
8
Firm 2’s reaction curve Q2=R2(Q1)=45/4-Q1/4
O 13 15
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Q1
2020/11/1
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
完全垄断市场的企业经营决策分析
需求负相关， 搭售时理想的策略
PB =370 TR = 740
*
*
市场垄断定价
0
0
完全垄断企业在短期内也可能发生亏损 边际收益等于边际成本亏损最小化
完全垄断市场的经营决策
P
0
Q
q1
qe
完全垄断企业还可以实现长期均衡的赢利
完全垄断市场的经营决策
例 如需求函数：Q = 100 - P 成本函数 : MC = AC = 10 MR = 100-2Q, MC=10 MR=MC 100-2Q = 10 Q=45 p = 55 π= 2025 无谓损失： 1012.5
P
0
Q
45
10
55
P=100-Q
MR=100-2Q
D：
MR
AC=MC
无谓损失
完全垄断市场的经营决策
对于一个在市场上完全垄断的企业有一个更加便捷的定价方法。 总收益是 PQ MR = d(PQ)/dQ = P + Q dP/dQ = P (1 + 1/Edp) 要利润最大化：MR=MC MC= P (1 + 1/Edp) P= MC/(1 + 1/Edp) (P-MC)/P = -1/ Edp
*
*
垄断与竞争的比较
但情况并不总是如此
垄断企业有把握得到技术创新的全部
成果 有创新的积极性。
如果从全社会的角度出发 我们能够
说明完全竞争要优于完全垄断 完全垄断白
白损失了一个三角形 的面积 三角形 的面
积称作垄断形成的无谓损失。
垄断还可能导致资源配置的低效率
*
*
垄断与竞争的比较
02
P
Q
垄断竞争与寡头垄断市场中产量及价格的决定
垄断竞争与寡头垄断市场中产量及价格的决定垄断竞争和寡头垄断市场是市场结构的两种常见形式。
在垄断竞争市场中，存在多家相似但不完全相同的企业，每家企业都有一定的市场份额，但没有明显的市场主导者。
而在寡头垄断市场中，只有少数几家企业控制着市场，并且它们的产品可以不完全相同或具有一定的差异化。
在垄断竞争市场中，企业的决策是基于预期利润最大化原则。
企业考虑到市场竞争的存在，会根据市场需求弹性、成本水平和竞争对手的行为来决定自己的产量和价格。
由于市场中存在相似但不完全相同的产品，企业通过产品差异化来寻求竞争优势。
这种差异化可能表现为品牌、质量、功能或服务等方面的差异。
在垄断竞争市场中，企业的规模并不足以对市场产量和价格产生显著影响。
因此，企业通常会以利润最大化为目标，同时考虑市场需求和成本条件，决定自己的产量和价格。
如果企业认为市场需求弹性较高，即市场对价格变动较为敏感，企业可能会将自己的价格设置较低，以吸引更多的消费者。
反之，如果企业认为市场需求弹性较低，即市场对价格变动不太敏感，企业可能会将自己的价格设置较高，以追求更高的利润。
而在寡头垄断市场中，少数几家企业可以通过协商或竞争来决定市场产量和价格。
这些企业可能会通过达成卡特尔协议等形式的合作，共同决定市场产量和价格，以实现利润最大化。
当然，这种合作往往面临着监管机构的监督和干预，以防止卡特尔行为对消费者权益的损害。
总的来说，垄断竞争市场和寡头垄断市场中的企业都会通过利润最大化的原则来决定自己的产量和价格。
在垄断竞争市场中，企业通过产品差异化来获得竞争优势，而在寡头垄断市场中，少数几家企业可以通过协商或竞争来决定市场产量和价格。
无论是哪种市场形式，企业的决策都会受到市场需求、成本条件和竞争对手行为的影响。
在垄断竞争市场中，价格和产量的决定过程更加复杂。
每个企业都希望提高自己的市场份额，因此在考虑市场需求和成本条件的基础上，决策者通常会采取一些策略来引起消费者的关注，并获得竞争优势。
垄断竞争和寡头课件
于消费者对产品的需求和偏好存在差异，企业可以通过产品差异化来
满足不同消费者的需求。产品差异化可以使企业在市场上获得一定的竞
争优势和市场份额。
03
政策法律因素
政府的政策法律因素也可能导致垄断竞争市场的形成。例如，政府对某
些行业的管制、专利保护等政策法律措施，可能会限制新企业的进入，
对市场结构的影响
市场稳定性
在寡头市场，由于厂商数量较少， 市场结构相对稳定。而在垄断竞 争市场，新厂商的进入和退出较 为频繁，市场结构变化较快。
资源配置效率
在垄断竞争市场，资源的配置可 能更灵活，能够更快地适应市场 需求的变化。而在寡头市场，资 源配置可能较为僵化。
05
争和寡市的 政策影响
反垄断政策
03
争与寡市的 比
市场结构比较
01
02
03
垄断竞争市场
市场上有许多厂商，每个 厂商都具有一定的垄断能 力，产品有一定的差异。
寡头市场
市场上只有少数几家厂商， 产品同质或近似。
总结
在市场结构方面，垄断竞 争市场介于完全竞争和寡 头市场之间，寡头市场更 接近于完全垄断。
竞争策略比较
垄断竞争市场
厂商通过产品差异化、广 告和品牌建设等手段寻求 垄断地位，以获取高于竞 争市场的利润。
市场价格控制力
在垄断竞争市场中，每个生产者对市场价格有一定的控制力，但并不能完全控制市场价格。 因为存在一定数量的竞争对手，任何单方面的价格变动都可能引发竞争对手的相应反应。
垄断竞争市场的形成原因
01
规模经济
在某些行业中，生产规模的扩大可以降低生产成本，提高生产效率。为
了追求规模经济效应，企业可能会采取差异化的产品策略，以避免价格
满足不同消费者的需求。产品差异化可以使企业在市场上获得一定的竞
争优势和市场份额。
03
政策法律因素
政府的政策法律因素也可能导致垄断竞争市场的形成。例如，政府对某
些行业的管制、专利保护等政策法律措施，可能会限制新企业的进入，
对市场结构的影响
市场稳定性
在寡头市场，由于厂商数量较少， 市场结构相对稳定。而在垄断竞 争市场，新厂商的进入和退出较 为频繁，市场结构变化较快。
资源配置效率
在垄断竞争市场，资源的配置可 能更灵活，能够更快地适应市场 需求的变化。而在寡头市场，资 源配置可能较为僵化。
05
争和寡市的 政策影响
反垄断政策
03
争与寡市的 比
市场结构比较
01
02
03
垄断竞争市场
市场上有许多厂商，每个 厂商都具有一定的垄断能 力，产品有一定的差异。
寡头市场
市场上只有少数几家厂商， 产品同质或近似。
总结
在市场结构方面，垄断竞 争市场介于完全竞争和寡 头市场之间，寡头市场更 接近于完全垄断。
竞争策略比较
垄断竞争市场
厂商通过产品差异化、广 告和品牌建设等手段寻求 垄断地位，以获取高于竞 争市场的利润。
市场价格控制力
在垄断竞争市场中，每个生产者对市场价格有一定的控制力，但并不能完全控制市场价格。 因为存在一定数量的竞争对手，任何单方面的价格变动都可能引发竞争对手的相应反应。
垄断竞争市场的形成原因
01
规模经济
在某些行业中，生产规模的扩大可以降低生产成本，提高生产效率。为
了追求规模经济效应，企业可能会采取差异化的产品策略，以避免价格
垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析讲义
规范市场准入
政府通过规范市场准入制度，确保市场公平竞争， 防止不正当的资本运作和市场操纵行为。
价格监管
政府对价格进行监管，防止价格垄断和不合理定价 ，保护消费者利益。
CHAPTER 06
案例研究
垄断企业的成功案例分析
腾讯
作为中国最大的互联网公司之一，腾讯在社交、游戏和广告等领域拥有强大的市场地位。其成功的关键在于不 断创新和拓展业务，同时通过提高用户体验和增加用户粘性来保持市场领先地位。
对市场绩效的影响
1 2 3
市场效率
由于在垄断竞争和寡头垄断市场中，企业通常 具有较大的市场份额和较高的市场控制力，因 此市场效率通常较低。
消费者福利
由于在垄断竞争和寡头垄断市场中，企业通常 采取价格策略来保持其市场份额和利润水平， 因此消费者福利通常较低。
资源配置
由于在垄断竞争和寡头垄断市场中，企业之间 的竞争相对较小，因此资源配置通常不是最优 的。
02
退出壁垒
由于沉没成本和合同约束等原因 ，垄断企业在做出退出决策时可 能会面临一定的障碍。
03
市场势力与进入/退 出决策
垄断企业需要根据市场势力和市 场需求来评估进入和退出的可能 性，以制定合理的经营策略。
CHAPTER 03
寡头企业的经营决策分析
定价策略
价格领导
在寡头市场中，某一家企业率先制 定价格，其他企业则根据该价格来 调整自己的价格。
华为
作为全球领先的通信设备制造商和技术创新者，华为在5G、云计算和人工智能等领域具有强大的竞争力。其 成功的关键在于持续投入研发和技术创新，以及灵活适应市场变化的能力。
寡头企业的成功案例分析
中国石油天然气集团
作为中国最大的石油和天然气公司之一，中石油在上游勘探、中游炼油和下游销售等领域拥有完整的 产业链。其成功的关键在于资源掌控、技术创新和国际化战略，以及与政府和合作伙伴的良好关系。
政府通过规范市场准入制度，确保市场公平竞争， 防止不正当的资本运作和市场操纵行为。
价格监管
政府对价格进行监管，防止价格垄断和不合理定价 ，保护消费者利益。
CHAPTER 06
案例研究
垄断企业的成功案例分析
腾讯
作为中国最大的互联网公司之一，腾讯在社交、游戏和广告等领域拥有强大的市场地位。其成功的关键在于不 断创新和拓展业务，同时通过提高用户体验和增加用户粘性来保持市场领先地位。
对市场绩效的影响
1 2 3
市场效率
由于在垄断竞争和寡头垄断市场中，企业通常 具有较大的市场份额和较高的市场控制力，因 此市场效率通常较低。
消费者福利
由于在垄断竞争和寡头垄断市场中，企业通常 采取价格策略来保持其市场份额和利润水平， 因此消费者福利通常较低。
资源配置
由于在垄断竞争和寡头垄断市场中，企业之间 的竞争相对较小，因此资源配置通常不是最优 的。
02
退出壁垒
由于沉没成本和合同约束等原因 ，垄断企业在做出退出决策时可 能会面临一定的障碍。
03
市场势力与进入/退 出决策
垄断企业需要根据市场势力和市 场需求来评估进入和退出的可能 性，以制定合理的经营策略。
CHAPTER 03
寡头企业的经营决策分析
定价策略
价格领导
在寡头市场中，某一家企业率先制 定价格，其他企业则根据该价格来 调整自己的价格。
华为
作为全球领先的通信设备制造商和技术创新者，华为在5G、云计算和人工智能等领域具有强大的竞争力。其 成功的关键在于持续投入研发和技术创新，以及灵活适应市场变化的能力。
寡头企业的成功案例分析
中国石油天然气集团
作为中国最大的石油和天然气公司之一，中石油在上游勘探、中游炼油和下游销售等领域拥有完整的 产业链。其成功的关键在于资源掌控、技术创新和国际化战略，以及与政府和合作伙伴的良好关系。
南开大学微观经济学讲义第八章 垄断竞争与寡头垄断
——
一个成功的卡特尔所必需的基本条件是什么？
1、它必须控制整个实际产量和潜在产量的很大 份额。 2、可获得的替代物必须是有限的，也即对其产 品的需求价格弹性必须是相当低的。 3、对卡特尔产品的需求必须是相对稳定的，不 管商业条件如何。 4、生产者必须愿意和能够保留足够数量的产品 以影响市场。
四、市场结构与进入障碍
在进入一个行业中遇到的困难常称为进入障碍。 从长期来看，进入障碍是决定市场结构的最重 要因素。
进入障碍的来源包括： ——政府政策：专利和许可证； ——信息：新厂商缺乏信息技术；消费者缺乏 产品信息； ——对稀缺投入要素的控制； ——法律因素和规模经济性； ——市场策略（下页详细说明）
垄断性竞争短期利润最大化：
P
经济利润 可能为 正 或为负 或为零 垄断竞争 短期均衡 为条件： MR=MC 且对应着 dd与DD 的交点。 P>=AVC
D
MC
AC
Pe
d
MR O Qe
Q
四、长期利润最大化价格和产量
从长期来看，垄断性竞争企业的行为类似 完全竞争。由于进入行业容易，经济利润 就会吸引其他企业进入这一市场。
4、进、出的条件 进出容易。
为什么可口可乐要做大量广告?
1、策略性壁垒 2、抢占消费者的心理位置：可口可乐做的广告 多，形象好，那么消费者就会把它排在自己心 目中的第一位，当他去超市买可乐时，潜意识 作用驱动他去买可口可乐。 广告是为了传播概念,在消费者心中找位置 ,也 就是定位. 做广告 是为了把这些概念传播给更 多的人以及巩固形象。
寡头垄断的学者注意到，在有些市场里价格在 很长一段时期里保持不变。价格刚性（rigid）表 明当需求或成本发生适度变动时，或二者都发 生适度变动时，价格却保持不变。 斯维齐认为，寡头垄断企业的行为好像它面临 的是一条曲折的需求曲线。 斯维齐断言，寡头垄断厂商推断其他厂商对自 己价格的态度是：跟跌不跟涨。如果自己涨价， 竞争对手不跟着涨；但如果降价，竞争对手就 跟着降。
垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定
结论
在寡头垄断市场中，由于企业数量较 少且彼此之间存在高度依赖性，产量 和价格往往由少数几家企业协商决定 ，以维护共同的利益和市场稳定。
07
结论
对价格和产量的决定因素的理解的重要性
市场需求和供应
成本结构
竞争环境
理解市场需求和供应对价格和产量的 决定性作用是至关重要的。在垄断竞 争市场和寡头垄断市场中，企业根据 市场需求和供应来调整价格和产量。
价格和产量的决定因素包括市场需求、 成本、政策法规、竞争状况等。
竞争状况对价格和产量的影响主要表现 在其他企业对于市场份额的争夺以及潜 在进入者的威胁等方面。
政策法规对市场价格和产量的影响主要 体现在限制企业进入市场、干预企业定 价等方面。
市场需求是决定价格和产量的重要因素 ，如果市场需求增加，价格上升，产量 也会相应增加。
企业的成本结构对价格和产量的决定 也有重要影响。例如，如果企业的生 产成本增加，它可能会通过提高价格 来弥补额外的成本。
了解企业所面临的竞争环境对于理解 价格和产量的决定也是非常重要的。 在垄断市场中，企业通常具有较高的 市场支配力，可以制定高于边际成本 的价格。而在寡头市场中，企业之间 的竞争可能更为激烈，价格和产量的 决定可能更加复杂。
市场结构的差异
垄断竞争市场与寡头垄断市场之间的主要区别在于企业数量和市场支配力。在垄断市场中 ，通常只有一个或少数几个企业具有市场支配力，而在寡头市场中，多个企业共同控制市 场供给。这种市场结构的差异会对价格和产量的决定产生不同的影响。
感谢您的观看
THANKS
限量配给
厂商通过限量配给来控制产量，从而获得每个消费者的全部剩余。这种情况下，厂商的平 均收益曲线与边际成本曲线重合，每个消费者的需求曲线与边际收益曲线之间存在一个距 离。
《微观经济学》第八章垄断竞争与寡头垄断
寡头垄断与完全垄断比较
厂商数量
寡头垄断市场中有少数几个厂商，而完全垄断市 场中只有一个厂商。
价格控制力
在寡头垄断市场中，每个厂商都对市场价格和产 量具有重要影响，但无法完全控制市场。而在完 全垄断市场中，唯一的厂商可以完全控制市场价 格和产量。
产品差异
寡头垄断市场中的产品可能是同质的，也可能是 异质的，而完全垄断市场中的产品通常是独特的 ，没有替代品。
和评价，提高市场的自律性和公正性。
推动信用体系建设
03
建立健全的信用体系，对企业的信用状况进行评估和公示，提
高市场的诚信度和稳定性。
THANK YOU
感谢聆听
微观经济学第八章垄断竞争与 寡头垄断
目
CONTENCT
录
• 垄断竞争概述 • 寡头垄断概述 • 垄断竞争企业行为分析 • 寡头垄断企业行为分析 • 垄断竞争和寡头垄断对社会经济影
响 • 政策建议及未来发展趋势
01
垄断竞争概述
垄断竞争定义与特点
95% 85% 75% 50% 45%
0 10 20 30 40 5
反映边际成本和边际收益；而垄断竞争市场可能存在一定的经济效率损
失，因为价格高于边际成本导致资源配置不合理。
02
寡头垄断概述
寡头垄断定义与特点
01
02
03
04
寡头垄断定义
寡头垄断是指一个市场中存在 少数几个卖者，他们控制着该 市场的大部分供给，每个卖者 都对市场价格和产量具有重要 影响。
厂商数量少
进入与退出壁垒
寡头垄断市场和完全垄断市场都存在较高的进入 和退出壁垒，但原因可能不同。在寡头垄断市场 中，壁垒可能源于规模经济、技术优势等因素； 而在完全垄断市场中，壁垒可能源于政府管制、 专利保护等因素。
价格理论-垄断性竞争与寡头
而增加的成本小于因变异而增加的收益，这样的变 异，才是对企业有利的变异。
这里要特别说明的这种所谓有利的变异也只是在
Hale Waihona Puke 短期内使垄断竞争企业取得经济利润。
06.12.2020
可编辑ppt
14
(2) 广告竞竟争
这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义， 通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转 达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利 益，激起消费者的注意。
垄 断
性大，另一段弹性小。
厂
P
商
d
的
P3
P1
A
需 求
P2
06.12.2020
Q3
Q1
Q可编辑ppt 2
D
曲
线
Q
24
（2）厂商的行为分析
P
P0 MR1
MC1
G
MC2
MC3
a D
b
O06.12.2020
q0
可M编R辑2ppt
Q
25
❖第三节 市场效率分析
❖ 前面分析了四种市场结构类型，分别探讨了各 自的特征、短期和长期均衡以及定价原则和方 法。下面我们简要分析四种市场结构的效率情 况。详见下表。
>0 =0 =0 <0
寡头 MR=SM MR=LMC=SMC；
垄断
C
P=AR≥LAC=SAC
>0 =0 ≥0 <0
>0
完全 MR=SM 垄断 06.12.202C0
MP=RA=RL≥MLCA=CS=MSCA；C可编辑最pp高t
最小
=0
≥0
<0
经济效 率比较 最高
最低 27
这里要特别说明的这种所谓有利的变异也只是在
Hale Waihona Puke 短期内使垄断竞争企业取得经济利润。
06.12.2020
可编辑ppt
14
(2) 广告竞竟争
这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义， 通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转 达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利 益，激起消费者的注意。
垄 断
性大，另一段弹性小。
厂
P
商
d
的
P3
P1
A
需 求
P2
06.12.2020
Q3
Q1
Q可编辑ppt 2
D
曲
线
Q
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（2）厂商的行为分析
P
P0 MR1
MC1
G
MC2
MC3
a D
b
O06.12.2020
q0
可M编R辑2ppt
Q
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❖第三节 市场效率分析
❖ 前面分析了四种市场结构类型，分别探讨了各 自的特征、短期和长期均衡以及定价原则和方 法。下面我们简要分析四种市场结构的效率情 况。详见下表。
>0 =0 =0 <0
寡头 MR=SM MR=LMC=SMC；
垄断
C
P=AR≥LAC=SAC
>0 =0 ≥0 <0
>0
完全 MR=SM 垄断 06.12.202C0
MP=RA=RL≥MLCA=CS=MSCA；C可编辑最pp高t
最小
=0
≥0
<0
经济效 率比较 最高
最低 27
垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争与寡头垄断垄断竞争和寡头垄断是市场竞争的两种形式，它们都存在于市场中，但它们的特征和影响有所不同。
本文将从定义、特征、市场结构、行为和影响等方面对垄断竞争和寡头垄断进行比较和分析。
首先，垄断竞争是一种市场结构，它有许多卖家和买家，市场上有多种不完全替代品。
卖家之间通过不同的产品差异化和品牌营销来争夺消费者的需求。
这使得市场上存在一定的价格和非价格竞争，每个卖家在市场上都有一定程度的市场定价权。
与之相反，寡头垄断是一个市场结构，市场上只有几个主要的卖家，并且它们的产品主要是完全替代品。
这意味着消费者在这种市场上只有很少的选择，寡头垄断通常包括两到三个卖家，他们统治了整个市场。
由于这种市场结构，卖家拥有更多的市场定价权。
其次，垄断竞争具有以下特征：市场上存在大量的卖家和买家，但没有公司能够控制市场供应量；卖家之间存在产品差异化，通过不同的市场推广和品牌营销来吸引消费者；市场上自由进出，没有额外的进入壁垒。
相比之下，寡头垄断有以下特征：市场上只有几个主要的卖家，他们控制着市场的供应量；产品是完全替代品，消费者没有其他选择；市场准入壁垒较高，新进入者面临较大的困难。
在市场行为方面，垄断竞争下的企业更注重非价格竞争。
他们通过产品差异化、广告宣传等方式吸引消费者。
由于市场上存在大量的卖家，卖家之间的价格竞争有限，因此价格更加稳定。
而寡头垄断下只有几个卖家，他们之间的竞争更多是价格竞争。
由于产品的完全替代性，卖家通过价格来争夺市场份额。
这可能导致价格战和竞争不完全透明，消费者往往受到损害。
最后，垄断竞争和寡头垄断对市场和消费者的影响也有所不同。
在垄断竞争下，由于市场上存在大量的卖家和非价格竞争，消费者受益于更多的选择和产品创新。
由于价格相对稳定，消费者也能够根据自己的需求做出更好的购买决策。
然而，寡头垄断可能对消费者和市场带来不良影响。
由于只有几个主要卖家，消费者的选择受到限制。
由于缺乏竞争，卖家可以操纵价格，从而提高利润，消费者可能需要支付更高的价格来购买产品。
垄断竞争市场寡头垄断市场与企业决策(PPT 31页)
主要内容
管理课题：企业如何提升订价能力 垄断竞争市场与企业竞争策略 寡头垄断市场与企业竞争策略
垄断竞争市场
垄断竞争市场的特征
• 在该市场中卖者的数目众多；
• 每个卖者生产差异化的产品； • 企业在多方面竞争，包括价格、质量、空间 及市场推广； • 长期中，进入市场是充分自由的（资源自由 流动）。
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告 广告一般被定义为提供产品和服务的价格、质 量和位置信息的一种形式。可分为劝购性广告 与消息性广告。广告密度（广告支出占销售额 的比率）在不同产品（行业）或企业中差异巨 大。疏菜的广告密度低于0.1%，而化妆品和清 洁剂的广告密度可能高达20%-30%。
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告费用支出与销售量
销售量
产品最大销售量
临界点 0
不做广告的产品销售量 广告费用支出
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告与单位销量平均成本
60
A
B
45
有广告的平均总成本 没有广告的平均总成本
25
100
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的重复博弈：串谋
中国电信
低价
高价
中国电信利润
中国电信利润
80亿元 低
50亿元
中 国 联
价 中国联通利润 80亿元
中国联通利润 150亿元
通
中国电信利润
中国电信利润
高
150亿元
100亿元
价 中国联通利润
50亿元
中国联通利润 100亿元
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的重复博弈：串谋
管理课题：企业如何提升订价能力 垄断竞争市场与企业竞争策略 寡头垄断市场与企业竞争策略
垄断竞争市场
垄断竞争市场的特征
• 在该市场中卖者的数目众多；
• 每个卖者生产差异化的产品； • 企业在多方面竞争，包括价格、质量、空间 及市场推广； • 长期中，进入市场是充分自由的（资源自由 流动）。
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告 广告一般被定义为提供产品和服务的价格、质 量和位置信息的一种形式。可分为劝购性广告 与消息性广告。广告密度（广告支出占销售额 的比率）在不同产品（行业）或企业中差异巨 大。疏菜的广告密度低于0.1%，而化妆品和清 洁剂的广告密度可能高达20%-30%。
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告费用支出与销售量
销售量
产品最大销售量
临界点 0
不做广告的产品销售量 广告费用支出
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告与单位销量平均成本
60
A
B
45
有广告的平均总成本 没有广告的平均总成本
25
100
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的重复博弈：串谋
中国电信
低价
高价
中国电信利润
中国电信利润
80亿元 低
50亿元
中 国 联
价 中国联通利润 80亿元
中国联通利润 150亿元
通
中国电信利润
中国电信利润
高
150亿元
100亿元
价 中国联通利润
50亿元
中国联通利润 100亿元
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的重复博弈：串谋
8宏微观经济学--微观部分第八章--垄断竞争和寡头垄断
厂商2的反应曲线 Q*2(Q2) 古诺均衡
在古诺均衡处，每个厂商都正确 地假定了它的竞争者将生产的产 量，并实现自身利润的最大化
25
厂商1的反应
x
曲线 Q*1(Q2)
x
25
50
75
x
100
Q2
©2005 Pearson Education, Inc.
Chapter 1
30
12.2 寡头垄断
古诺均衡是纳什均衡的一个例子。在纳什均衡中， 各个厂商的行为是给定其竞争者行为时它能做得最 好的行为，所以，没有任何一个厂商会有改变它的 行为的冲动。
卡特尔(Cartel)：市场中的某些企业或者所有企业明确 地共谋，制定统一的价格和产出水平来最大化它们的 利润。如欧佩克，国际铝矾土卡特尔等
©2005 Pearson Education, Inc.
Chapter 1
2
本章主题及结构安排
垄断竞争 寡头垄断 价格竞争 竞争与串通：囚徒的困境 囚徒的困境对寡头定价的意义 卡特尔
©2005 Pearson Education, Inc.
Chapter 1
3
12.1 垄断竞争
垄断竞争的基本特征： 1) 存在着许多厂商 2) 可以自由地进入或退出该行业 3) 产品是有差别的。消费者会将各厂商 的品牌看做与其他厂商的品牌不同。
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Chapter 1
4
12.1 垄断竞争
每个厂商的垄断势力的大小取决于产品的 差异程度
这种常见的市场结构的例子众多：
牙膏 洗发水 感冒药
©2005 Pearson Education, Inc.
Chapter 1
ch垄断竞争和寡头垄断市场的企业经营决策分析
管理学院袁峰
垄断竞争企业的经营决策
由于需求曲线是向右下方倾斜， 利润为零的点总是在平均成本 最底点的左边，这就 产生了无谓的损失。
P pLR E F
MC
AC dLR mrLR
剩余生 产能力越小，
无谓损失越小。
0
2018/11/23
qLR
12
Q
管理经济学
管理学院袁峰
垄断竞争企业的经营决策
4. 品质竞争与广告竞争
竞争对手的反应考虑在内
是价格的探索者(price searcher)
2018/11/23 32
管理经济学
管理学院袁峰
寡头垄断企业的经营决策
(2) 产品同质或异质 (3) 进出市场都有障碍 进亦难 退亦难
(4) 信息不完全
寡头垄断市场上 交易的信息是不完全的
2018/11/23
33
管理经济学
• 1．两条需求曲线：根据竞争对手 对厂商调整价格是否作出反应， P 寡头垄断厂商面临两条需求曲线。 平坦的 d代表竞争对手不反应，陡 峭的D代表对手反应。 • 2．假设 厂商提价时竞争对手不提 价， d起作用；厂商降价时竞争对 手降价，D起作用。形成了拐折的 需求曲线dED——跟跌不跟涨 • 3．间断的边际收益线：与拐折的 需求曲线 dED相对应，厂商的 MR 曲线分为两段。 • 4 ．价格刚性：由于 MR 曲线间断， 在生产成本变化不大的条件下， 厂商利润最大的产量和价格水平 保持不变。
（1）有利于消费者多样性消费需求的满足
（2）效率高于垄断市场的效率 （3）有利于企业的竞争 （4）有利于鼓励创新
管理经济学
管理学院袁峰
案例：斯沃奇手表——你能戴几只手表
• 德州电气公司生产大众化数字式手表，结果到了几乎谁都买得起 的地步。该公司虽然控制了市场，但获得的利润很少，其生产的 手表常常成为廉价赠送品。
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液晶电视 十大品牌
运动服装 十大品牌
三星、索尼、海信、夏普、LG、 TCL、创维、东芝、海尔、飞利浦
李宁、耐克、361。、特步、彪马、 鸿星尔克、卡帕、乔丹、安踏、 阿迪达斯
2
市场特征
第一，市场上有许多卖者和买者 第二，产品既有差别，又有一定的替代性
u 实质上的差别：技术、原料、设计、功效等 u 非实质上的差别：包装、商标、广告等 u 出售条件不同：地理位置、销售时间、服务 第三，企业可以比较自由地进出市场 第四，信息大体上是通畅的
均质寡头：产品相同。钢铁、水泥 差别寡头：产品有差别。汽车、冰箱
寡头行为 的独立性
独立性寡头：寡头之间不合作 勾结性寡头：寡头之间合作
寡头数目 的多少
强寡头垄断：厂商数量少 弱寡头垄断：厂商数量多
19
一、寡头市场的特征
寡头市场：是指少数厂商垄断了某一行业品的市场， 控制了这一行业的供给，其产量在该行业总供给中 占有很大比重的市场结构。
1、企业数极少：决策相互依存； 2、产品同质或异质：产品存在差别或无差别； 3、进出市场有障碍：存在规模经济、专利、政府 控制等进入退出障碍； 4、信息不完全：交易信息不完全、不对称。
集中率：在一个具体行业中少数寡头厂商提供的
产量占市场总供给的比率。（CR4、CR8）
20
二、企业面临的需求曲线 企业面对一条曲折的需求曲线
消费者对差别的认知程度
品牌：高质量体现、身份象征、 消费者形成对品牌的忠诚
17
三、广告竞争
广告，是一种重要的差别化手段
广告功能
传递信息 诱导购买
广告密度=广告费/销售额×100%
广告密度与产业集中度存在相关性，相关 程度因产业类型的不同而不同。
18
第三节 寡头垄断市场的企业经营
寡头市场的分类
产品的 性质
11
1、单一定价：一种产品无论卖给谁只有一种价格 单一定价时，是定高价，还是定低价？
缺乏弹性的商品，如炫耀品 （LV包，高档轿车）等
定高价
富有弹性的商品，如家电，中 低档服装等
定低价
12
2、歧视定价：同一种产品卖给不同人收取不同价格 家乐福超市早9:00—10:00，鸡蛋打折。 影院学生票半价。 肯德基、麦当劳凭优惠券，享受折扣。
利润为零；
第二，存在一定的无
E
P
F
谓损失；
d
第三，一定程度上的
mr
0
q
Q
垄断有利于技术创 新。
10
第二节 价格竞争与非价格竞争
一、价格竞争
价格竞争:是指企业运用价格手段，与竞争者争夺市 场份额的一种竞争手段。
1、单一定价：一种产品无论卖给谁只有一种价格 2、歧视定价：同一种产品卖给不同人收取不同价格 3、预防式定价：可以定高价，但略高于平均利润 4、掠夺式定价：把竞争对手赶出市场的低价格
企业在短期内可能获得： 超额利润 无超额利润 亏损
5
垄断竞争厂商短期均衡：存在超额利润
P
定产原则：
MC
MR=MC
P1
A
AC
P3
F
P2
C
D E
0
Q1
MR
Q
6
垄断竞争厂商短期均衡：超额利润为零
P
MC
AC
P1
A
E
D
0
Q1
MR
Q
7
垄断竞争厂商短期均衡：蒙受亏损
P
MC
AC
B
P2 P1
A
AVC
P3
D
E
D
0
短期定价下线 长期定价下线
平均可变成本 平均成本
15
非价格竞争：产品差异化战略 品质竞争 广告竞争
16
二、品质竞争
产品差别：产品在质量、包装、外形、品牌、服 务等方面的差别
创造产品差 别的目的
产品差别的 客观基础
产品差别的 商业意义
产品差别的 核心
实现对一部分消费者的垄断， 获取高价格。
产品的客观差别
P
MC2 MC0
当边际成本在MC1 。
P0
E
MC1
和MC2之间变动时，
企业都不会改变价
F
D 格，存在一定的价
H
格刚性。
0
q2 Q2 Q
Q
MR
22
策略性行为
是指一个厂商在通过影响竞争对手对该厂商行动的 预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有 利的决策行为。
策 略
•现有竞争对手的数量
性
•潜在竞争对手的数量
潜在竞争着进 入，竞争加剧
失去 高利润
P=25元/瓶， 利润率略高于 20%
限制潜在竞争 者进入市场
企业占 有市场
14
4、掠夺式定价：把竞争对手赶出市场的低价格
1995年，家乐福进入中国市场。如今在中国已经 开店100余家。以物美价廉、优质服务深受欢迎。
家乐福进入中 国市场的初期
竞争手段
掠夺式定价
Q1
MR
Q
8
四、长期均衡的价格与产量决策 长期无超额利润，且产量水平在LAC最低点左边
LMC
第一，超额利润会导
P
LAC
致新厂家进入；
第二，长期中，企业
E P
d
会通过竞争，使短 期超额利润消失。
mr
0
q
Q
9
五、垄断竞争与经济效率 产生一定无谓损失，消费者获得差别化产品
LMC
第一，长期中，经济
P
LAC
3
二、企业面临的需求曲线
企业面对的需求曲线：垄断竞争企业面临向右 下倾斜但较完全垄断企业平坦的需求曲线。
曲线为什么不水平？ 曲线为什么要比行业 的平坦一些？
产品存在可替代性
产品存在差异性
P
D1 P0
P1 P2
D2ห้องสมุดไป่ตู้
D3
0 Q1 Q2 Q3
Q4 Q
4
三、短期均衡的价格与产量决策 企业的定产原则： MR=MC
运用价格歧视的条件： 1、区分市场或消费者 2、商品不能专卖，谁购买谁消费
13
3、预防式定价：可以定高价，但略高于平均利润
一家企业开发出了，深受市场欢迎的儿童洗浴液。 该产品成本为20元/瓶，按照市场需求状况，可以 定位100元/瓶。行业平均利润为20%。如何定价？
P=100元/瓶， 利润80元/瓶， 利润率为400%
获
行 为 影 响 的 内
•行业的生产技术
得 垄
•竞争对手进入成本、速度
断
价格特点
P
单独降价 单独提价
P2
CB E
P0
P1 F
MC2 MC1 dA
D
H
mr
0
q2 Q2 Q
Q1
MR
q1 Q
削价报复 失去市场
厂商 市场份额 1 25% 2 25% 3 25% 4 25%
21
三、寡头垄断市场的均衡
寡头垄断市场，由于面对曲折的需求曲线， 对价格变动不大的情况下对价格并不敏感。
寡头垄断市场，存在一定的价格刚性。
第八章 垄断竞争与寡头垄 断市场企业经营决策分析
Ø 垄断竞争市场的企业经营决策 Ø 价格竞争与非价格竞争 Ø 寡头垄断市场的企业经营决策 Ø 寡头垄断企业的策略行为 Ø 定价实践
1
第一节 垄断竞争市场的企业经营决策
一、垄断竞争市场的特征
垄断竞争：是指一种商品有许多买者和卖者， 厂商销售类似但又不完全相同的商品。