2017年中国滑雪产业白皮书

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“冷”冰雪撬动纺服产业“热”经济

冰雪撬动纺服产业经济在北京成功申办2022年冬奥会的积极效应下，2017年中国冰雪运动产业正面临着全新机遇，千亿级市场等待着各产业的开启。

成功申办冬奥会之后，大众对冰雪运动的参与以及各界对户外及冰雪运动的扶持空前热忱。

据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动将带动其他关联金期”。

而在2015年，我国已经有10个省份人均GDP 突破1万美元，也就是说目前来看，我国冰雪运动的黄金期已到来。

“白色经济”推动了装备制造业发展，滑雪服是冰雪运动必不可少的运动装备，如今，“随便穿件羽绒服就去滑雪”的时代一去不复返，在各大雪场，科技、时尚、舒适、个性的滑雪服渐成主流。

年入冬以来滑雪用品搜索量大幅增长，滑雪服、滑雪头盔、滑雪镜成为热门搜索关键词。

国际冬季体育产业大会数倍以上成长空间，（滑，配件（滑雪手套、护脸BEIJING，已经成为户外运动产业变化的风向标。

2月15～18日，在北京举办的ISPO 展上记者了解到，本届ISPO 不仅带来了502家参展企业、728个参展品牌，更吸引了众多国际体育企业的高度关注。

除了往年的奥地利、北欧、捷克、韩国、法国和中国台湾展团外，今年更邀请到瑞士和加拿大魁北克展团参展，为中国观众勾勒出一张运动用品与时尚的“世界级地图”。

如今，中国冬季运动行业的黄金发展期已正式启动，纺服企业也纷纷在为2022年北京冬奥会摩拳擦掌。

记者看到，在ISPO 展首日，单板平行国家队队员毕野、张宣来到ONE WAY 展区，与家化纤休闲面料开发基地”，以时尚的产品、过硬的品质为羽绒服、运动服装和休闲男装等品牌的发展提供优质的服务，在纺织行业赢得广泛的赞誉。

可以看到，随着2022年的临近，政府政策的加码以及人们自发的热情，冰雪运动的号召力正在日益扩大。

特别是，申办冬奥会的成功，国家政策的“冷”“热”ISOP 展上炫酷装备十分惹眼。

中国滑雪产业及细分市场分析

中国滑雪产业及细分市场分析一、中国滑雪行业发展环境1、政策环境中国申冬奥时曾提出“三亿人参与冰雪运动”的目标，为达成目标国家出台了一系列相关政策，推动滑雪行业繁荣发展。

2、经济环境随着我国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨，2013年居民人均消费支出和人均可支配收入分别为13220元和18311元，十年间增长至21210元和32189元，两者近乎翻倍，经济的稳定发展和居民消费能力的提高促进滑雪行业市场规模不断壮大。

二、中国滑雪行业发展现状1、市场规模2014-2019年，中国滑雪行业市场规模稳定增长，2019年市场规模达到887.1亿元，六年间年复合增速为22.15%。

2020年受疫情影响下滑5.81%，但长期依然向好。

2、滑雪人次及人数在冬奥会和利好政策的驱动下，2019年中国滑雪人次已突破2000万达2090万，滑雪人数达到1305万。

2020年受疫情影响滑雪人次和滑雪人数分别缩减至1724万和1051万。

从人口渗透率来看，2019年我国滑雪人口渗透率仅为0.9%，而美国、德国和法国滑雪人口渗透率均超过10%，其中美国渗透率高达18.0%。

目前我国滑雪尚属于小众运动，发展空间大。

三、中国细分滑雪产业分析1、各细分滑雪产业特点我国滑雪产业可以分为滑雪场运营、滑雪装备、滑雪培训和滑雪场建设设备四个子行业，其中滑雪场盈利模式较为单一并且受季节限制，利润较少；滑雪装备市场盈利能力较强，但是国产品牌认可度低；滑雪培训市场尚处于起步阶段，并以进口品牌为主。

2、滑雪场市场分析滑雪场的消费内容除门票外，还包括缆车、雪具租赁等项目，2017年整体市场规模超过200亿元，2019年达到267.5亿元，2020年受疫情冲击较大，同比下滑16.9%。

滑雪场数量方面，从20世纪80年代东北建立的第一个滑雪场发展至2019年，中国共有770个滑雪场，其中室外滑雪场占比超过96%达到739个。

相较于日本约500个滑雪场而言有了长足的发展，但目前我国滑雪场仍以中小型滑雪场为主，经营模式单一：我国垂直落差在100米以下的小型滑雪场数量占比接近80%。

中国滑雪产业白皮书

中国滑雪产业白皮书展开全文2月16日，2017ISPO亚洲运动用品与时尚展亚太雪地产业论坛上，万科滑雪事业首席战略官伍斌发布了《2016中国滑雪产业白皮书》。

2016年中国滑雪人次为1510万次，比去年增加260万次，其中滑雪人数为1133万，人均不到两次。

中国共有滑雪场646家，比去年增加78家，增长率为13.7%。

其中，华北与西北地区新建雪场明显，东北地区增速较缓但仍保持领先地位。

据白皮书统计，2016年室内滑雪馆新增3家，总数达12家；尖锋旱雪场地新增4家，总数达18家；2016年国内共有25台滑雪模拟设备投入使用。

2016年全年滑雪人次1510万，滑雪人口1133万，平均每人参与滑雪1.33次。

较2015年每人滑雪1.30次、2014年每人滑雪1.27次有明显上升，这一数据表明在滑雪总人口、总人次上升的情况下，滑雪发烧友的比例也在稳步增长。

据白皮书、GOSKI、滑雪族三方的数据统计显示，北京是国内最大的滑雪市场。

白皮书统计北京滑雪人次为171万，为全国第一；GOSKI国内用户中有30.37%的北京用户，为全国第一；滑雪族客源地有33.67%的北京用户，为全国第一。

同时，北京的中小型雪场也较多，大多数中小型雪场分布在市区周围，便利的交通条件是它们的优势，很多人接触滑雪都是从这些周边雪场开始。

如何将这些一次性体验者变成滑雪爱好者，并留住他们，就成为中小型雪场发展的关键。

在雪场运营中，四季经营一直是不可忽视的问题。

尤其作为中小型雪场，完全凭借冬季运营，很难维持整体发展。

区别于度假型雪场建造山地速降、高尔夫场等投入巨大的夏季项目，中小型雪场更应因地制宜地开设漂流、水上乐园、定向越野等项目。

但吸引顾客的重点是要有特色，形成差异化。

夏季运营对于获取潜在滑雪用户也起到了至关重要的作用。

此外，在夏季，室内滑雪场的打造无疑也是一条解决运营问题的有效途径。

通过数据可以发现，2016年，国内室内滑雪场数量从9家增加至12家。

2017-2021年中国冰雪产业深度调研及投资前景预测报告

2017-2021年中国冰雪产业深度调研及投资前景预测报告内容简述近年来，我国冰雪运动快速发展，特别是2022年北京冬奥会的成功申办，为冰雪运动繁荣发展带来了重大机遇。

当前，我国正处在全面建成小康社会的决胜阶段，发展冰雪运动有利于满足群众多样化体育文化需求、推动全民健身和全民健康深度融合，对于建设健康中国和体育强国、促进经济社会发展、实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重要意义。

目前，我国冰雪运动产业已经初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。

冰雪运动参与和培训需求旺盛，竞赛表演活动日益丰富，冰雪旅游业发展迅猛，冰雪场地建设运营市场化程度较高，冰雪用品及相关产品制造增长空间大。

我国冰雪运动产业进入了新的发展阶段。

截至2015年年底，我国滑雪场数量增至568个，滑雪人次突破千万。

部分企业纷纷进军冰雪运动产业，多家上市公司布局冰雪产业，万科、万达、探路者均涉足滑雪产业，凯撒旅游进军境外滑雪旅游领域，莱茵体育与瑞士EHC 比尔控股有限公司在股权及冰雪业务领域开展全方位深度合作。

另外，以华策为代表的一些影视公司也关注到了冰雪运动，2015年11月，华策影视同英国最大的商业电视台ITV签约，正式宣布共同研发制作室内冰舞体育综艺节目《冰上星舞》。

2016年11月以来，继国家体育总局、发改委等四部门联合发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》后，国家体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向和政策助力。

规划提出，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年达到10000亿元。

国家大力发展冰雪产业，意味着我国室内冰雪场馆将会进一步增加，并由此带动冰雪运动的进一步普及。

除此之外，各地方政府还出台了相关文件发展冰雪产业，比如2016年9月，吉林委省政府出台了《关于做大做强冰雪产业的实施意见》，提出构建以冰雪旅游为本体、冰雪体育为基础的吉林特色冰雪产业体系。

速途研究院：2017年冰雪产业市场研究报告

速途研究院：2017年冰雪产业市场研究报告距离2018年平昌冬奥会还有不到一个月的时间，运动员和世界各地的冰雪爱好者早已迫不及待，在这场冰雪盛会结束的那一刻也会正式进入2022年冬奥会的倒计时。

2022年的冬奥会由北京和张家口联合举办，此次申办冬奥会成功的背后是我国冰雪产业数十年以来的进步。

在这重大利好的加持下，我国冰雪产业迎来了最佳的发展契机，正式驶入快车道。

冰雪运动、冰雪旅游、赛事和装备等产业全面开花，预计到2025年，我国冰雪产业市场规模将突破万亿，形成全方位的冰雪产业链。

凉凉的冰雪却带来火热的经济效应，有着巨大市场潜力的冰雪产业将成下一个体育产业的投资风口。

速途研究院的分析师通过对2017年国内冰雪产业相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论国内冰雪产业的发展态势。

市场规模有望在2020年达到6000亿2017年之前，我国冰雪产业发展比较缓慢，在即将举办的冬奥会和我国申冬奥成功的加持下，自2018年开始，我国冰雪产业将迎来稳定的三连跳，有望在2020年达到6000亿市场规模的水平，可以与发达国家的冰雪产业相媲美。

在这样高速增长的状态下，有望实现万亿市场规模的终极目标。

与欧美和日本等发达国家相比，我国冰雪产业起步比较晚。

2016年我国参与滑雪的人次为1510万，而且大多数为体验式滑雪。

真正多次参与滑雪的人少之又少，不足总人口的百分之一，而欧美和日本的滑雪者数量却占总人口的10%左右。

巨头布局冰雪产业在冰雪产业市场规模走向6000亿之前，有着敏锐嗅觉的互联网巨头企业早已开始布局冰雪产业，包括万达、腾讯、阿里、新浪等互联网巨头均已涉猎冰雪业务。

万达主要聚焦冰雪旅游和冰雪赛事，建造度假滑雪场以及和体育传媒公司合作，购买重大赛事的直播权和主办权。

打造冰雪赛事大IP，将单板滑雪香蕉公开赛推向世界，创办顶级单板滑雪赛事。

腾讯体育则主要打造冰上赛事，腾讯体育近两年发展的突飞猛进，不惜投入巨额资金抢购赛事版权。

滑雪行业发展现状分析

滑雪行业发展现状分析一、滑雪人次以及滑雪场稳步增长中国滑雪行业起步于1996年，随着滑雪运动的不断发展，我国滑雪场及滑雪人次总体呈逐年增长态势。

根据《2019年中国滑雪白皮书2016-2019国内滑雪场的滑雪人次依次为1510万，1750万，1970 万，2090万，2017年增长240万，增幅15.9%，2018年增长220万，增幅12.6%，2019年增长120万，增幅为6.1%。

而滑雪场从2012年的348家增长至2019年的770家，增幅达124%，滑雪人次以及滑雪场数量都在逐年稳步增加。

二、初级者滑雪市场留存率低欧美成熟滑雪市场，每个人从小就接触滑雪，经过一代代人的选择，有些家庭选择喜欢滑雪，有的家庭选择不喜欢，滑雪市场处于相对比较稳定的状态。

但在中国雪场上，学滑雪的人绝大部分都是成年人，作为市场新增人群，处于不稳定状态，增长或者是减少都有可能。

根据《2019中国滑雪产业白皮书2019年全年国内滑雪者约为1305万人，相比2018年的1320万略有下浮。

其中，一次性体验滑雪者占比由2018年的75.38%下降为72.04%，滑雪爱好者比例有所上升。

2019年，滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由2018年的1.49次上升为1.60次。

三、滑雪者50岁以下占绝大多数国内的滑雪场地可以分为度假型滑雪场以及当日往返型滑雪场，根据《中国滑雪产业白皮书两种滑雪场的消费主力为20-40岁年龄段的成年人，学龄前儿童占比较低，消费潜力没有充分挖掘，50岁以下的消费者占比都超过90%，占绝大多数。

滑雪行业想要发展壮大，需要培养年轻人的消费兴趣，通过加大对于滑雪的宣传，组织滑雪活动，举办滑雪赛事等活动让滑雪能够吸引年轻人的目光。

四、滑雪人口数量低，增长缓慢中国人口超过14亿，但是滑雪人口却只有2090万人，现在滑雪在中国是一种十分小众的运动。

中国滑雪不像北欧，北欧的滑雪就像中国人跑步一样简单，那是因为经历了百年传承，而在阿尔卑斯山和北美落基山脉，户外运动属性非常强。

2017-2021年中国滑雪产业发展预测分析

2017-2021年中国滑雪产业发展预测分析（一）产业发展因素1、有利因素（1）“十三五”规划等政策的支持政府产业政策、发展规划积极引导冰雪运动的发展方向，“十三五”规划中强调了冰雪运动“南展西扩”的战略部署；《体育发展“十三五”规划》中明确指出要大力普及冰雪运动项目，推进“冰雪运动南展西扩”战略；随后出台的《竞技体育“十三五”规划》中提出要推进“冰雪运动南展西扩”战略，鼓励有条件的南方和西部省市积极开展冰雪运动；《体育产业发展“十三五”规划》中同样指出要重点打造冰雪运动、山地运动等各具特色的体育产业集聚区和产业带。

多项十三五政策都明确提出了冰雪运动的“南展西扩”。

同时不少地区也根据国家“十三五”规划，在制定地方“十三五”规划的时候也将冰雪运动的发展纳入了规划。

在《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》中，政府明确到2022年，全国滑雪场数量达到800座，雪道面积达到10,000万平方米，雪道长度达到3,500千米，其中新建滑雪场不少于240座、雪道面积不少于7,000万平方米，雪道长度不少于2,500千米。

要初步形成布局合理、类型多样、基本满足需求的冰雪场地设施网络。

因此，在未来的几年里，滑雪产业将得到快速的发展。

（2）国民健身意识不断增强中投顾问发布的《2017-2021年中国滑雪产业投资分析及前景预测报告》表示，我国经济稳步增长，人民生活水平逐步提高，人们有足够的闲暇时间和可支配收入。

由于人们承受着紧张的工作节奏、复杂的人际交往以及日益激烈的社会竞争等多重压力，需要通过休闲健身来放松身心，释放压力，强身健体。

冰雪运动具有自由、冒险、刺激的特征，特别适合现代人释放压力、缓解疲劳。

可以看出，今后冰雪运动项目必将成为国民重要的休闲运动方式之一。

而且，现在全国已有30多个省市开展了冰雪运动，即使在南方有自然条件的限制，也建设了许多室内的滑冰馆，在山区也建设了不少的滑雪胜地。

随着人们参加冰雪运动的便利性的提高，滑雪产业的消费需求必然会得到快速的增长。

“营改增”效应的影响因素研究——以万龙滑雪场为例

☆财务“营改增”效应的影响因素研究—以万龙滑雪场力例董丹杨存良(张家口学院/全州大学张家口学院075000)摘要：“营改增”得到了各行业的关注，尤其是冬奥申办成功后迅速发展的滑雪产业。

大量的研究视角都是从“营改增”对各行业带来的利弊角度出发，木文以滑雪产业为例说明并提出有四大要素会影响“营改增”对各行业带来的利弊效应，并通过实地调研的万龙滑雪场为具体案例来论证这四大因素并总结“营改增”带来的效应。

希望本文对税制改革和各行业带来一定的启示作用。

关键词：“营改增”效应；影响因素；冬奥；万龙滑雪场一、弓I言我国的财政收人主要来源于税收，而保证税收的重要手段是税制，所以完善税制是非常重要的。

尤其近几年最受关注的税务改革就是营业税改成增值税（以下简称“营改增”）。

这一改革把本来属于营业税下的滑雪产业被纳人了增值税的纳税范畴而被关注，同时又因为冰雪产业经2015北京冬奥申办成功后被推上一个高峰变得更值得关注。

按照《2017年中国滑雪产业白皮书》的内容,我国在2017年滑雪场数量比截至 2015年的滑雪场数量增长了接近3倍，滑雪人次增长达3.5 倍。

在“营改增”税务改革和滑雪产业的高速发展这两大契机下，把“营改增”与滑雪产业连接起来进行研究显得十分必要了。

大量的研究视角都是从“营改增”对各行业带来的利弊角度出发，本文重点研究哪些因素会影响“营改增”带来的效果。

文章首先阐述对“营改增”效应影响的四大因素，然后通过具体案例来进行验证说明。

具体案例将选择张家口市一个比较有规模的滑雪场——万龙滑雪场，因为张家口市是北京冬奥的合作承办地，游客人数不断上升，尤其是滑雪场的游客人数，再加上滑雪场设施和规模向先进水平靠拢，所以选择张家口的一个滑雪场还是比较有代表性的。

这个研究不仅给滑雪产业的发展带来指导作用，也是对其他产业的一个启示，同时也是对 “营改增”全面工作的推进和完善具有重要的借鉴意义。

2017年国际滑雪山地旅游行业报告-上书房信息咨询

2017年国际滑雪山地旅游行业报告从全球范围总体来看，滑雪行业的增长陷入了停滞甚至缓慢下滑，尤其是传统滑雪市场，比如阿尔卑斯山脉国家和日本。

新兴滑雪市场例如中国和东欧的崛起并没有能够完全取代这些传统市场的萎缩。

滑雪行业的营收受诸多因素的影响。

除了天气情况外，西方传统滑雪国家的人口特征变化和其他休闲旅游行业的竞争都对滑雪行业有相当的冲击。

而年访问次数超过100万人次的超级大雪场总共有49家，其中有84%在阿尔卑斯地区。

超级大雪场的访客次数占到了全球滑雪总人数的80%以上法国的拉普拉涅（La Plagne）雪场在访问人数方面独占鳌头，年访问次数高达250万次。

其他年访问200万人次以上的超级大雪场还包括奥地利的skiwelt wilder Kaiser，萨尔巴赫(Saalbach)和伊施格尔(Ischgl), 法国的莱萨尔克（Les Arcs）以及加拿大的惠斯勒黑梳山(Whistler Blackcomb)。

全球估计有1亿3千万滑雪爱好者。

在过去十年间，每年的滑雪人数稳定在4亿人次/年的水平上。

保持稳定的背后是传统滑雪市场的缓慢下滑和新兴滑雪市场的增长互相冲抵的结果。

传统滑雪国家的市场处于平稳阶段。

过去十年间传统滑雪国家几乎没有新建任何一座雪场。

而亚洲市场是增长潜力最大的地区。

亚洲有占全世界34%的滑雪爱好者人数，但是却只贡献了24%的滑雪人次数。

如果亚洲和东欧的滑雪市场在不影响西方滑雪市场的前提下保持增长，到2020年全球的滑雪人次数有望到达4亿2千万次。

全球现在大约有43个室内滑雪场，每年贡献约1.7亿的滑雪人次。

中国是世界上拥有室内滑雪场最多的国家，德国，日本，荷兰和英国紧随其后。

在拥有至少5条索道的中大型雪场数量方面，美国，日本，法国和意大利为最多的四个国家，均超过200个。

每年滑雪人次数来看，法国以5亿人次/年在最近几年超过了常年占据榜首的美国排名第一，其次是美国和奥地利。

这三个国家的年滑雪人次数超过了5千万次。

滑雪产业白皮书

滑雪产业白皮书摘要：1.滑雪产业白皮书的概述2.中国滑雪产业的发展现状3.滑雪场的分类和统计4.滑雪人次的变化和影响因素5.滑雪产业的未来发展趋势正文：1.滑雪产业白皮书的概述《2022-2023 中国滑雪产业白皮书》是一份全面分析中国滑雪产业发展状况的报告。

报告显示，在2022-2023 雪季财年，国内新建并投入运营的滑雪场共有13 家，其中包括8 家室内滑雪场和5 家户外滑雪场。

实际处于对外营业状态的雪场总数为697 家。

从2022 年5 月1 日至2023 年4 月30 日止，国内滑雪场的滑雪人次统计为1983 万，相比上年的2154 万，同比下滑7.94%。

2.中国滑雪产业的发展现状随着冬奥会的成功举办，中国滑雪产业得到了快速发展。

目前，国内滑雪场主要分为室内滑雪场和户外滑雪场。

室内滑雪场不受天气和地域限制，可以实现全年运营。

户外滑雪场则依赖于自然降雪和山体条件，雪季时间相对较短。

在697 家滑雪场中，室内滑雪场和户外滑雪场的比例约为1:1。

3.滑雪场的分类和统计根据滑雪场的规模和设施，滑雪场可分为大型滑雪场、中型滑雪场和小型滑雪场。

在2022-2023 雪季财年，国内新建并投入运营的滑雪场共有13 家，其中包括8 家室内滑雪场和5 家户外滑雪场。

大型滑雪场通常提供多样化的雪道和设施，吸引各类滑雪爱好者。

中型滑雪场则以初学者和家庭游客为主，提供较为简单的雪道。

小型滑雪场主要针对本地游客，设施相对简单。

4.滑雪人次的变化和影响因素在2022-2023 雪季财年，国内滑雪场的滑雪人次统计为1983 万，相比上年的2154 万，同比下滑7.94%。

影响滑雪人次的因素主要包括气候条件、地域分布、人口基数、滑雪场设施和价格等。

气候条件对滑雪场的营业时间产生影响，而地域分布和人口基数则关系到滑雪场的潜在客源。

滑雪场设施和价格则是影响游客选择和消费的关键因素。

5.滑雪产业的未来发展趋势尽管受到疫情影响，国内滑雪产业仍呈现出良好的发展势头。

中国滑雪产业白皮书

中国滑雪产业白皮书
中国滑雪产业白皮书是由国家滑雪协会发布的一份报告，旨在概述中国滑雪产业的发展状况和未来前景。

报告指出，中国滑雪产业的发展迅速，但仍面临着一些挑战。

报告指出，中国滑雪产业的发展有三个主要方面：技术、营销和管理。

报告指出，中国滑雪产业的发展需要政府支持，政府需要制定更多政策和措施来促进滑雪产业的发展。

报告还指出，滑雪产业的发展需要投资者的支持，投资者应该投资更多的资金，以支持滑雪产业的发展。

此外，报告还指出，滑雪产业的发展需要科技的支持，政府应该投资研发新技术，以提高滑雪产业的效率和质量。

中国滑雪行业白皮书-2020年成拐点，滑雪小众“出圈”

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| 核心观点|滑雪市场规模接近900亿元•在“中国申冬奥”热度和利好政策的影响下，我国滑雪产业发展驶入快车道，2019年滑雪人次超过2000万，市场规模接近900亿元|各细分滑雪产业方兴未艾•2019年我国滑雪场数量高达770个，以中小型滑雪场为主，经营模式单一，盈利受限。

滑雪装备市场长期被国外品牌占据，本土品牌市场认可度低。

滑雪培训市场日益庞大，规模近百亿|都市85后商务男为滑雪主力军•我国滑雪市场以体验型滑雪者为主，占比近八成。

年龄集中在25-34岁，以一线城市高收入群体为主，男性占比超七成，女性市场尚待挖掘未来滑雪场有望实现全季运营|•未来滑雪场将突破季节限制实现全季运营，在非雪季经营越野山地车、真人CS等项目，并且业态不断丰富，向集旅游、文娱、商业、地产为一体的冰雪小镇发展中国滑雪行业大环境分析1目录CONTENTS 中国滑雪产业各细分领域分析2中国滑雪行业未来趋势分析4中国滑雪人群大数据分析3•滑雪场及运营分析•滑雪装备分析•滑雪培训分析2020火爆异常，滑雪“出圈”正当时2013年因“中国申冬奥”事件，国内掀起了连续两年的“滑雪热”，2020年滑雪热度再次蹿升，小众运动出圈正当时滑雪热度情况2020年，生活方式社区小红书上，滑雪相关笔记的发布量同比增长89%，11月下旬，滑雪内容相关搜索量同比增长150%，发布量同比增长300%；“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词“滑雪”关键词搜索热度中国奥委会递交申请，提名北京市为2022年冬奥会的承办城市近年政策护航，滑雪运动受“呵护”中国申冬奥时曾提出“三亿人参与冰雪运动”的目标，为达成目标，国家出台了一系列相关政策，推动滑雪行业繁荣发展滑雪行业相关政策梳理《体育产业发展“十三五”规划》2016.07提出以足球、冰雪等重点运动项目为带动，通过开展青少年技能培养、完善职业联赛等手段，探索运动项目的产业化发展道路，重点打造冰雪运动等特色体育产业聚集区和产业带，推动冰雪体育行业加快发展，助力提高中国冰雪体育的质量和竞争力《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》2016.08推动“百万青少年上冰雪”和“校园冰雪计划”，促进青少年冰雪运动的普及发展，支持学校与社会培训机构合作开展冰雪运动教学，大幅提高冰雪运动普及程度，完善冰雪运动后备人才培养体系《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》2018.12大力发展高山滑雪、跳台滑雪、冰球等冰雪体育赛事、推动专业冰雪体育赛事升级发展，为解决大众对冰雪体育消费的不积极性难题指明方向，加快冰雪体育竞赛表演产业发展《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》2019.03明确冬奥会备战任务，改革冰雪赛事管理体制，大力推进“科技冬奥”重点攻关，提升冬奥会备战水平，健全群众冰雪组织，对普及冰雪运动、落实冬奥会条件保障、实现冰雪运动跨越式发展起到积极推进作用1030125015101750197020901724 805960113312101320130510512014201520162017201820192020E滑雪人次（万）滑雪者人数（万）我国滑雪运动人次维持在2000万左右在冬奥会和利好政策推动下，预计2019年我国滑雪人次已突破2000万，但行业渗透率不足1%，依旧有较大的增长空间2014-2020年中国滑雪人数及人次MobTech 分析师认为：我国滑雪人口渗透率不足1%，而美国和日本滑雪人口渗透率接近10%，瑞士、奥地利超过30%。

2019中国滑雪产业白皮书

中国滑雪产业白皮书（2019年度报告）伍斌2020-02-18《中国滑雪产业白皮书(2019年度报告)》前言：中国滑雪产业——行走在疫情和冬奥之间疫情来袭，雪的世界彷佛一夜之间崩塌。

高山滑雪世界杯、X Games崇礼冬季赛、全国第十四届冬季运动会等顶级赛事全部宣布延期，国内滑雪场从1月24日除夕开始陆续停业，ISPO 北京展宣布取消……往常习惯了在春节付出最大的热情来迎接客流高峰的滑雪场人，突然有了一个久违的春节长假，但内心却是五味杂陈、不知所措。

同时，千千万万个已经预定了春节滑雪过大年的家庭，都被迫改变了行程。

对于绝大多数国内滑雪场和滑雪者而言，19/20雪季已经宣告提前结束。

借用三夫户外创始人张恒的话说，“这一刀对户外行业，可以说是砍到腿上了，但对于滑雪产业而言，毫无疑问是直接砍在了脖子上！”第五本《中国滑雪产业白皮书》，原本整理的是2019年年度的数据，但我突然发现，2020年全年的数据也基本上已经被锁定了。

因此，本期报告突破了年度报告的局限性，特意增加了关于2020年全年滑雪人次的预测，同时对于疫情给滑雪场造成的短期经济影响给出了初步预估，期望能给相关的管理部门以及业界人士提供一定的参考。

如果说2022北京冬奥为中国滑雪产业创造了一个蓬勃向上发展的大背景，那么这次被世卫组织认定为已构成国际关注的突发公共卫生事件(PHEIC)的新冠肺炎疫情，无疑给整个行业下了一场冰冷的雨。

行走在疫情和冬奥之间，一方面我们要更加坚定信心，相信市场自身的力量；另一方面我们也有了冷静反思的机会，不要头脑发热盲目乐观，而要脚踏实地循序渐进。

疫情按下暂停键，让整个行业冷静下来、慢下来，也让每个人回归到内心深处，重新出发！同时，疫情将加速行业洗牌，并强化行业发展中的马太效应。

本期白皮书，除得到滑雪业界的全力支持外，还有幸获得了马蜂窝、携程旅游友情提供的大数据分享，让我们得以有机会更立体地去看滑雪市场的样子。

衷心感谢在繁忙的雪季和被隔离的春节期间，仍然克服种种困难，为白皮书提供数据支持的每一位业界朋友！你们的无私分享，是整个滑雪产业发展壮大的真正动力！感谢前几期白皮书联合编撰人魏庆华先生长期以来的支持和帮助！感谢参与到本期白皮书研究的以下团队：卡宾冰雪产业研究院、安泰雪业、《中国滑雪场大全》、雪族科技（isnow/滑雪族）、冷山、滑呗、马蜂窝滑雪、携程旅游、尖锋旱雪、雪乐山、雪梦都、龙之讯、金雪花等等。

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中国滑雪产业白皮书（2017年度报告）
目录前言
核心数据
第一章滑雪场
一、滑雪场数量及分布
二、滑雪场分类统计信息
三、滑雪场硬件设施
四、滑雪场软件设施
五、四季仿真滑雪场所
第二章滑雪者
一、滑雪者人次及分布
二、滑雪者客源地及特征
三、滑雪者装备市场
总结
附录图表索引
14.50%
11.70%
73.80%
、按垂直落差统计
滑雪场垂直落差的大小，是衡量滑雪场所在山地的资源规模的一个重要指标。

按滑雪场实际开发雪道的垂直落差，我们将国内滑雪场按以下三类统计：
300米, 2.99%
间
垂直落差小于
米, 77.38%
109
125
145 179
199
236
201520162017
图1-7统计了近三年来脱挂式架空索道中进口和国产数量关系，很明显，国产脱挂式架空索道的发展相当迅猛，从2015年的2条增长到1-8: 中国滑雪场脱挂式架空索道按进口、国产数量统计（48条滑雪用途的脱挂式架空索道中，河北省18条，分布于部集中在张家口市崇礼区；吉林省18条，分布于5家雪场；黑龙江省2015
2016
2017
10
12
18
26
35
48
2015
20162017
24
29
33
2
6
15
表1-8: 中国雪场按脱挂式架空索道数量排名（2017雪场 2017 万科松花湖 6 万达长白山
5 万龙 5 北大壶 4 2015
20162017
913
181316
18
46
6
222
图 1-11: 滑雪场运营魔毯总数量及总长度(2017)
魔毯数据来源于道沃机电、娅豪等国内主要供应商。

截止2017年，国内雪1076条魔毯处于运营中, 包括2017年新增的 226 条魔毯。

全部魔157KM 。

20072008200920102011201220132014201520162017
37
56 51 30
48 57 59 117
164
232 226
51 63 90
54 75
87 103
179 218 363
287
2007200820092010201120122013201420152016201737
92
144
174 221 278 337 454
618
850 1076
51 114 205 258
334
421
523
703 921
1283
1570
200920102011201220132014201520162017资料来源：中国海关，北京龙之讯信息咨询有限公司
2014201520162017
四、滑雪场软件设施
（1）信息化管理：iSnow冰雪企业云服务案例
2017年iSNOW冰雪企业云服务雪场分布分析
（2）大数据分析及服务：崇礼移动大数据报告案例（崇礼区政府授权使用）
二、滑雪者特征：移动互联网数据
从多个维度为中国滑雪者画像，是我们作为从业者的终极使命。

本报告继续联合国内相对活跃的小伙伴们，从各自的角度提供了多方位多维度的分析报告。

1、雪族科技---滑雪族
1、滑雪族用户分布地分析
2、滑雪族用户自画像及分析
3、滑雪族用户装备分析
GOSKI 用户特征
39.54%
10.70%
9.27%
7.28%
3.75%
2.26%2.71% 2.92% 5.01%
其他, 16
根据乐点报告，中国滑雪者选择去日本滑雪的人数增长明显，由上年的55%。

其次是欧洲，在欧洲国家的排名中，瑞士明显靠前，法国、奥地利、意大利紧随其后。

三、滑雪者装备市场
日本55%
欧洲ALPS 20%
北美18%新西兰3%
韩国2%
其他2%
最后，分享一组魔法学院截止2017年年底的数据，供参考。

魔法分校及营地：从3到10，增长230%
持证教练人数：专职220人，兼职教练80人，年增长160%
教学人次：3100（2015），10900（2016），23000（2017），年增长110%教学收入：900万元，年增长210%
教学复购率：67%
教学转化率：32%（达到3-4级标准）
总结维持不变：
中国
——全球最大的初级滑雪市场！
附录：图表索引
图0-1：中国滑雪场数量及滑雪人次统计
表0-1：2017报告核心数据
图1-1：中国滑雪场数量统计
图1-2: 中国主要雪场（有架空索道的雪场）分布地图
表1-1: 中国滑雪场数量分布（按省份）
图1-3: 国内已投入运营的室内滑雪场数量统计
表1-2：已建成并投入运营的室内滑雪馆（2017）
表1-3：2016-2017国内主要规划设计单位雪场项目分布统计
表1-4: 中国滑雪场按核心目标客群分类
图1-4：有架空索道的雪场按核心目标客群分类比例
图1-5: 中国滑雪场按垂直落差统计占比示意图
表1-5: 中国垂直落差超过300米的雪场统计表
表1-6: 按雪道面积统计的滑雪场数据（2017年）
图1-6: 近三年“有架空索道的雪场”&雪场架空索道数量统计
表1-7: 中国滑雪场架空索道数量及分布(2017)
图1-7: 中国滑雪场脱挂式架空索道数量统计（2017年）
图1-8: 中国滑雪场脱挂式架空索道按进口、国产数量统计（2017年）图1-9: 中国滑雪场脱挂式架空索道按分布省份统计（2017年）
表1-8: 中国雪场按脱挂式架空索道数量排名（2017年）
图1-10: 滑雪场新增魔毯数量及长度(2017)
图1-11: 滑雪场运营魔毯总数量及总长度(2017)
图1-12: 中国滑雪场新增压雪车数量统计(2017)
表1-9：中国进口数据统计（品名：压雪车）
图1-13: 滑雪场新增造雪机数量统计(2017)
图1-14：中国进口数据统计（品名：滑雪板&双板脱落器）
图1-15: 滑雪场新增进口租赁双板数量统计(2017)
图2-1: 滑雪人次&滑雪者人数
表2-1: 滑雪人次分布(按目的地雪场省份)。