经典商标法案例分析之王老吉红绿之争
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商标法规定：一般是商标权人通过签订许可使用、转让合同的方式，许可他人使 用其注册商标。
目 NO.3 录 结果
TOPIC 1
TOPIC 3 TOPIC 2 在行政干预之后的系列结果 TOPIC 4
据广药集团高层透露当年的签约情况，显示1997年广药集团 与香港鸿道集团（加多宝）第一次签订王老吉商标许可使用 合同，2000年签订第二次合同，将有效期延长10年至2010年 。 “原合同是签到2010年的，但在2001年8月和2002年8月，李 益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元。所以在 2002年11月时，双方又签署了补充协议，将商标续展期限延 长至2013年。”上述高层人士接着表述：“在2003年6月，李 益民再次收受陈鸿道100万港元，并在同月签署了第二份补充 协议，约定将王老吉商标租期延长至2020年。”
广药引入香港同 方药业入股
王老吉品牌崛起， 王老吉品牌崛起， 广药发力绿色盒装 王老吉凉茶
目
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TOPIC 1
TOPIC 原因 TOPIC 3 NO.2 2 《红绿之争》问题的原因 TOPIC 4 红绿之争》
2010
问题产生的年代： 问题产生的年代：
2010年11月10日，广药集团召开 年 月 日 新闻发布会宣布， 新闻发布会宣布，广州药业旗下 王老吉”商标价值为1080.15 的“王老吉”商标价值为 亿元， 亿元，成为中国目前第一凉茶品 牌，并公开全球招募新合作伙伴 。
加多宝方面向广药增加商标使用费。 加多宝方面向广药增加商标使用费。双方妥协实 现和解。在外界看来，和解将是这个“中国第一 现和解。在外界看来，和解将是这个 中国第一 商标案”最好的解决方案 最好的解决方案。 商标案 最好的解决方案。
目 NO.3 录 结果
TOPIC 1
TOPIC 3 TOPIC 2 在行政干预之后的系列结果 TOPIC 4
后来， 后来，王老吉第三代传人 于香港设店， 于香港设店，又在澳门开 设分店，并将王老吉「 设分店，并将王老吉「杭 线葫芦」的商标注册， 线葫芦」的商标注册，成 为第一个注册的华商商标。 为第一个注册的华商商标。
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1949年解放后，1956年国家 年解放后， 年解放后 年国家 实行工商业社会主义改造， 实行工商业社会主义改造， 王老吉凉茶归入国有企业----王老吉凉茶归入国有企业 广州羊城药厂， 广州羊城药厂，隶属广药集团 。
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TOPIC 1
TOPIC 3 TOPIC 2 在行政干预之后的系列结果 TOPIC 4
因此，2020年也就是目前加多宝集团一直认定的合同截止日。 而广药集团则认为2010年就是合同到期的时间。 他们认为王老吉擅自更改了商标。 最终，商会也是判定合同截止日为2020年。 商标侵权是指未经许可，使用他人商标或使用与他人相似的商 标，可能使消费者在商品或服务的来源上产生混淆的行为。诸 如未经许可，复制、假冒、模仿他人的商标都是侵权行为。
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TOPIC 1
TOPIC 3 TOPIC 2 带给我们的启示与思考
TOPIC 4 NO.4 启示
不知道王老吉有两个“ 不知道王老吉有两个“娘”
NO.4 启示
TOPIC 3 TOPIC 2 带给我们的启示与思考
TOPIC 4
商标价值与品牌价值： “王老吉的品牌推广其实一直 是加多宝在做。” 一位了解加 多宝与广药集团关系的业内人 士表示，广药拥有商标权，但 不能将品牌价值归入自己麾下。
VS
1 2 3
广药胜出，广药接手红罐王老吉， 广药胜出，广药接手红罐王老吉，加多宝不 能再使用王老吉商标， 能再使用王老吉商标，转而使用昆仑山品牌开展 凉茶品牌的再运作。 凉茶品牌的再运作。
加多宝胜，对广药来讲， 加多宝胜，对广药来讲，意味着继续将王老 吉品牌“贱租” 每年收到500多万元的商标费。 多万元的商标费。 吉品牌“贱租”，每年收到 多万元的商标费
加多宝抗议： 加多宝抗议：红罐王老吉与广药无关 红罐王老吉产品是由香港鸿道(集 称“红罐王老吉产品是由香港鸿道 集 团)有限公司中国内地旗下的加多宝企 有限公司中国内地旗下的加多宝企 业生产和销售的， 业生产和销售的，并非广药集团生产和 销售” 销售”。
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TOPIC 1
TOPIC 3 TOPIC 2 NO.3 结果 在行政干预之后的系列结果 TOPIC 4
商标价值不等于品牌价值，商标 是商品的符号，品牌价值则与生产经 营者的广告投入、销售营运密切相关， 广药高调宣布品牌价值千亿缺乏实据， 甚至有贪加多宝之功的嫌疑。
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TOPIC 4
反思：品牌租赁的利弊？ 反思：品牌租赁的利弊？ 实现双赢 1、出租方：把内部的无形资产放大，去嫁接外部的有形 、出租方：把内部的无形资产放大， 资源（主要是资金） 资源（主要是资金） 2、租赁方：降低失败风险，利用租用品牌模式迅速完成 、租赁方：降低失败风险， 转型和企业价值提升， 转型和企业价值提升，避免花费大量金钱制造自己的品 牌。 品牌的归属问题 1、品牌租赁要慎重，注意管理 、品牌租赁要慎重， 2、法律应该对租赁双方进行法律保护以合理应用品牌 、
广告一 advertisement I 1、王老吉真的有盒装的吗？ 广告二 advertisement II 2、王老吉是加多宝集团的吗？ 广告三 advertisement III
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之争Leabharlann Baidu
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加多宝
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TOPIC 3 TOPIC 1 简要介绍王老吉品牌发展历史TOPIC 4 TOPIC 2
广药将灌装王老 吉品牌20年使用 吉品牌 年使用 权租借给加多宝
加多宝通过各种商 业宣传， 业宣传，使王老吉 品牌家喻户晓
1995
商标的许可权：商标属于财产权，商标权人可以许可他人 使用，从中获得利益回报。以合同的形式确定。互利考虑。
之后，因配方合乎药理，价钱公道， 之后，因配方合乎药理，价钱公道，因而 远近闻名。王老吉凉茶畅销两广，湖南、 远近闻名。王老吉凉茶畅销两广，湖南、 湖北、江西、上海等地。 湖北、江西、上海等地。
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TOPIC 3 TOPIC 1 简要介绍王老吉品牌发展历史TOPIC 4 TOPIC 2
简要介绍王老吉品牌发展历史
《红绿之争》问题的原因 红绿之争》
在行政干预之后的系列结果
带给我们的启示与思考
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TOPIC 3 TOPIC 1 简要介绍王老吉品牌发展历史TOPIC 4 NO.1 发展 TOPIC 2
清文宗咸丰二年 （1851年），王泽邦 将解 年），王泽邦 暑之用的药方制成凉茶， 暑之用的药方制成凉茶， 称之为王老吉，防病保健。 称之为王老吉，防病保健。
在国际商会大厦王老吉红绿之争正式对簿公堂。 争辩双方，广药集团拥有强大的政府背景，加多宝则因近年 频繁的公益事业获得了良好的社会声誉；广药集团拥有王老 吉商标的内地所有权，而加多宝则掌握了一支无法复制的销 售团队和销售渠道。 争论的焦点则聚焦到了王老吉商标合同究竟是2010年到期还 是2020年到期。
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清文宗咸丰二年 （1851年），王泽邦 将解 年），王泽邦 暑之用的药方制成凉茶， 暑之用的药方制成凉茶， 称之为王老吉，防病保健。 称之为王老吉，防病保健。
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