创新对外宣传工作提升企业品牌形象

创新对外宣传工作提升企业品牌形象

摘要：企业对外宣传工作是企业宣传思想工作的重要内容之一，对于塑造企业形象，推介企业品牌，拓展企业市场具有重要作用。特别是在当前建筑市场竞争激烈、社会各界对企业的监督都不断加强的环境中，搞好对外宣传工作越来越重要，对宣传部门的要求也越来越高。我们必须转变观念，积极对新的形势进行深入分析，才能做好对外宣传工作，为企业的发展服好务。

关键词：创新、对外宣传、企业品牌形象

党的十八届三中全会指出要紧紧围绕使市场在资源配置中起决

定性作用深化经济体制改革，坚持和完善基本经济制度，加快完善现代市场体系、宏观调控体系、开放型经济体系，加快转变经济发展方式，加快建设创新型国家，推动经济更有效率、更加公平、更可持续发展；紧紧围绕坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一深化政治体制改革，加快推进社会主义民主政治制度化、规范化、程序化，建设社会主义法治国家，发展更加广泛、更加充分、更加健全的人民民主；紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社会主义文化强国深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文

化大发展大繁荣；紧紧围绕更好保障和改善民生、促进社会公平正义深化社会体制改革，改革收入分配制度，促进共同富裕，推进社会领域制度创新，推进基本公共服务均等化，加快形成科学有效的社会治理体制，确保社会既充满活力又和谐有序；紧紧围绕建设美丽中国深化生态文明体制改革，加快建立生态文明制度，健全国土空间开发、资源节约利用、生态环境保护的体制机制，推动形成人与自然和谐发展现代化建设新格局；紧紧围绕提高科学执政、民主执政、依法执政水平深化党的建设制度改革，加强民主集中制建设，完善党的领导体制和执政方式，保持党的先进性和纯洁性，为改革开放和社会主义现代化建设提供坚强政治保证。

2011年开始的宏观经济调控宣告了工程机械行业“黄金十年”的正式结束，曾经创造无数增长奇迹的增量市场时代被以小幅增长为主要特征的存量市场取代。大规模的产品存量与十分有限的市场增幅成为工程机械行业发展的巨大阻碍，加之参与竞争的品牌数量众多，导致市场竞争更趋激烈。据行业协会统计数据显示，截至2012年，中国挖掘机市场10年期产品存量为115万台左右，且多数是近5年内购买的，设备状态良好。

备注：

①本统计不含进口和出口；

②2013年含进出口乐观估计销量12万台

在已经到来的存量市场时代，企业业绩则更多依靠营销效率推动，单极竞争优势将被综合竞争优势替代，粗放营销模式将被精细营销模式替代，厂商业绩提升更加依赖销售效率的提高，有限的市场空间下，不同品牌之间的争夺将是真正的“你死我活”。企业如何能够从容地适应复杂多变的市场环境，应对越来越趋于规范化，依靠拼综合实力、拼智慧、拼方法、拼体系的竞争时代，创新营销管理模式已经成为每个决策者必须要面对的问题。

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面对新形势，做好创新对外宣传工作模式，提升企业品牌形象我

认为可以从以下几个方面入手：

一、对外宣传工作要瞄准新闻媒体关注的热点，努力实现媒体与

企业双赢

在对外宣传工作中，为使新闻记者在报道中能准确、全面、适度、有效的反映公司形象，企业需要按照“积极发展、加强管理、趋利避害、为我所用”的原则，经常性的同媒体记者磋商，提出意见，为他们写稿提供资料。如山重建机新工厂落成仪式、两万台生产基地达产、山重建机第一万台挖掘机顺利下线、山重建机获得国家专利情况、山重建机成立博士后工作站等都是媒体比较关注的热点，许多媒体记者都主动找上门来要求采访，这就需要我们一方面在事前统一好口径，另一方面要求各媒体在报道中注重事实的准确性，真正发挥媒体的正确舆论导向作用。这样才能既满足他们的采访要求，又借助他们的优势，达到宣传的目的。如山重建机配潍柴发动机、林德液压系统的挖掘机深受业内同行和媒体的关注，营销部组织相关人员成立专门的宣传策划小组，进行认真策划,树立了企业良好社会形象。

二、对外宣传工作要善于借势重点工程建设，扩大企业的社会影响

在对外宣传工作中要注重借势重点事件，策划重大题材的宣传，扩大企业的社会影响。特别是近年来社会各界都相当关注的事件，为我们扩大对外宣传提供了良好的条件。我们要建立重点工程对外宣传管理体系，全方位的展示企业在重点工程建设中的优良业绩。在重点工程建设对外宣传中，还要注意选择好宣传媒体。根据当前大部分重点工程的管理体制，在省部级媒体和专业性媒体上进行对外宣传，往往能收到比中央级媒体对外宣传更好的效果。

三、对外宣传工作要拓宽企业信息传播渠道，完善企业信息传播平台

当前我们的对外宣传渠道还比较单一，还需要进一步完善对外宣传网络体系。一是要进一步完善新闻通气会制度，及时向社会通报企业重大经营动态及社会贡献。二是在重点工程建设中，每年可以集中邀请二至三次有关媒体参观采访，向社会发布新技术、新成果、解决的技术难题和涌现出的感人事迹，不断强化企业的社会影响。三是要利用好企业的互联网站，集中展示企业的优势，多与其它有关网站交换链接，提高浏览量。四是要进一步提高对网络媒体重要性的认识，经常性的搜索与企业有关的宣传信息，发现不利之处及时补救。五是要在发挥内部报刊的对外宣传作用方面下功夫，多与社会媒体联系，引导记者从我们的内部报刊中挖掘新闻线索，将内部报刊建设成对外宣传的一个窗口。六是要积极与其它大型单位合作，充分利用它们的宣传渠道。

四、宣传工作者要勤于思考，积极探索对外宣传新的工作方法

对外宣传如何为企业因市场经济变化而带来的产业结构、经营机制、组织管理的改革营造一个良好的外部舆论氛围，全新打造一个行业领先者的企业形象，仍然是一个值得我们认真深思和研讨的课题。当前我们还要着力解决对外宣传资源和力量协调整合力度不够，传播信息较分散，对外宣传骨干队伍的建设任务艰巨，低成本高效益的对外宣传工作之路还有待深入探索，吸引社会媒体关注的方法还需要不断创新等方面的问题，这些都需要我们深入思考，不断创新，开拓思