洗发水广告分析 - 360文档中心

洗发水广告创意简析

洗发水广告创意分析报告小组成员：武露露，杜玉杰，田尧尧，车洪芳，张宝和，黄云鹏小组分工：杜玉杰搜集舒蕾、沙宣品牌的广告并分析，田尧尧搜集飘柔、拉芳品牌的广告并分析，车洪芳搜集潘婷、力士品牌广告并分析，张宝和搜集海飞丝、清扬品牌广告并分析，黄云鹏负责夏士莲、霸王品牌的广告并分析，武露露负责总结，汇总为报告形式。

一、飘柔广告创意分析（飘柔，顺起来）1、广告定位：飘柔功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽柔发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，把自己的品牌特征定位为“柔顺”。

飘柔自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。

2、广告文案人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一注而下美似剪下的一段瀑布，却更若静止的银河莹润的秀发表面拼接出奇迹般的丝般质感瀑布般的长发极致垂顺根根秀发细致分明，美若行云流水飘柔，你是我生命中最美的相遇3、飘柔电视广告飘柔的电视广告主要是罗志祥和周渝民代言，罗志祥的系列主要分为相遇篇、再遇篇、滑雪篇、结婚篇。

地址：/show/nGK0qSSKt2SBmYUr.html广告向观众讲述了一个简单唯美的爱情邂逅：男女主角在上下公车时相遇，擦肩而过的一瞬间，女主角柔顺的长发悄悄从男主角的指缝中滑过。

公车开动后，男主角转身奋力追随公车奔跑，追到公车停靠的第二站，男主角上车来到女主角面前，摊开手掌，把一枚从女主角长发上滑落的黑色发夹还给她。

广告创意分析：从广告创意上看，飘柔广告把感情的因素注入到产品的宣传中，别具匠心地利用了爱情这一策略来打动人心。

古往今来，爱情都极容易引起人们的共鸣，广告中描绘的爱情邂逅看似简单，却令人向往。

广告中女主角柔顺的秀发以及美丽的爱情，无疑令大多数女性受众羡慕无比。

广告所营造的浪漫气氛以及唯美画面也很容易抓住人们的眼球，使人们产生对产品的美好联想，从而诱发人们的购买行为。

另外，有故事情节的广告更有助于消费者对品牌的记忆，也许很多年以后，不少人依然会记得此则广告中两个年轻男女在公车上的相遇，和飘柔带给大家自信美丽的形象。

海飞丝广告分析

海飞丝广告分析第一篇：海飞丝广告分析海飞丝广告分析海飞丝广告做了无数主要突出特点就是海飞丝的去屑功能，所以海飞丝商家在表现产品的去屑功能上大下功夫。

按广告制作类型分类来看属于CM电视摄录广告，从中也运用了电脑合成技术。

例如：蔡依林做的海飞丝广告，头发光亮飘逸、被风吹拂的感觉都是通过电脑制作而成。

通过摄录对话交流，展现海飞丝去屑的魅力，让广大观众信服。

按广告的的播出类型来看它属于插播广告，在电视剧等节目播放间歇时反复多次进行插播，形成了巨大的视觉冲击力，刺激消费需求，把商家的利益点提到最高，同时也得到了群众的认可，得到了较好的声誉。

海飞丝一直畅销，深入人心，可见商家利用广告进行商品宣传是明智之举，利用现在先进的科技网络技术，使广告内容更加丰富多彩，增强了广告的影响力，扩大了广告的传播范围。

按体裁类型分类来看属于电视商品广告。

在如今这个通讯发达的时代，电视的娱乐性仍被人们接受和认可。

电视观众仍占据了巨大市场。

电视观众在观看自己喜爱的电视栏目时，必将潜移默化的接受这个电视栏目反复播出的广告。

而电视商品广告正是利用电视观众的这个心理，来达到宣传目的。

并且将商品的功能效果提高到最高点，让广大观众心里接受并且信服。

通过电视这个广告平台，向广大群众展现海飞丝的强大效应，把海飞丝这种去屑价值传达给受众，使他们确信所买到的商品物有所值。

可见广告对于一个产品的影响力是不可估量的，如何正确的利用广告来盈利，是商家必须慎重考虑的问题。

以上就是我对于海飞丝广告的分析。

第二篇：海飞丝广告策划海飞丝广告策划书海飞丝洗发水广告策划书第一部分：前言1.广告商品：保洁公司—洗发水海飞丝2.产品简介：始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。

著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。

这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。

新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型（天然薄荷）、滋养呵护型（草本精华）、四肢柔润型（二合一）、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。

洗发水广告创意简析

洗发水广告创意分析报告小组成员：武露露，杜玉杰，田尧尧，车洪芳，张宝和，黄云鹏小组分工：杜玉杰搜集舒蕾、沙宣品牌的广告并分析，田尧尧搜集飘柔、拉芳品牌的广告并分析，车洪芳搜集潘婷、力士品牌广告并分析，张宝和搜集海飞丝、清扬品牌广告并分析，黄云鹏负责夏士莲、霸王品牌的广告并分析，武露露负责总结，汇总为报告形式。

一、飘柔广告创意分析（飘柔，顺起来）1、广告定位：飘柔功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽柔发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，把自己的品牌特征定位为“柔顺”。

飘柔自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。

2、广告文案人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一注而下美似剪下的一段瀑布，却更若静止的银河莹润的秀发表面拼接出奇迹般的丝般质感瀑布般的长发极致垂顺根根秀发细致分明，美若行云流水飘柔，你是我生命中最美的相遇3、飘柔电视广告飘柔的电视广告主要是罗志祥和周渝民代言，罗志祥的系列主要分为相遇篇、再遇篇、滑雪篇、结婚篇。

地址：/show/nGK0qSSKt2SBmYUr.html广告向观众讲述了一个简单唯美的爱情邂逅：男女主角在上下公车时相遇，擦肩而过的一瞬间，女主角柔顺的长发悄悄从男主角的指缝中滑过。

公车开动后，男主角转身奋力追随公车奔跑，追到公车停靠的第二站，男主角上车来到女主角面前，摊开手掌，把一枚从女主角长发上滑落的黑色发夹还给她。

广告创意分析：从广告创意上看，飘柔广告把感情的因素注入到产品的宣传中，别具匠心地利用了爱情这一策略来打动人心。

古往今来，爱情都极容易引起人们的共鸣，广告中描绘的爱情邂逅看似简单，却令人向往。

广告中女主角柔顺的秀发以及美丽的爱情，无疑令大多数女性受众羡慕无比。

广告所营造的浪漫气氛以及唯美画面也很容易抓住人们的眼球，使人们产生对产品的美好联想，从而诱发人们的购买行为。

另外，有故事情节的广告更有助于消费者对品牌的记忆，也许很多年以后，不少人依然会记得此则广告中两个年轻男女在公车上的相遇，和飘柔带给大家自信美丽的形象。

去屑洗发水广告分析 (清扬、海飞丝、康王)

广告主要是为了巩固海飞丝在消费者心中的地位，广告表示“信任不是说出来的，而是事实的积累”、“海飞丝从开始使用到现在从没让人失望”。对当时市场上暗指海飞丝“说谎”进行了有力的回击，引导消费者继续信任海飞丝，使出了利益诉求和感情诉求。同时海飞丝用在大众心中一直是好男人形象的梁朝伟作为代言人更能使受众信服。海飞丝一直以来都选择在大众心中信誉比较好的明星做代言，努力巩固其在手中心中的位置。/show/G6LV9VA6pqhqlvNL.html
对吗？”这一符合小S个性的广告语和“去头屑，清扬说到做到”的口号在引导
消费者果断甩掉头屑的同时暗指“海飞丝”在去屑方面的不力。海飞丝的代言人所展现的年轻、纯洁、文静的，并大多都是长发飘飘，为了使其品牌得到有力的区分并宣扬其自信的、清爽的去屑理念清扬选择了性格爽朗的女星“小S”徐熙娣为形象代言人。再加以符合其个性的广告词，给观众留下深刻的印象，告诉观众原来去除头屑也可以使这种感觉，同时其自信让观众有一定的心理青睐。
应对市场上的竞争，尤其是一些号称专业去屑的品牌，海飞丝打出了力派去屑的广告——《实力篇》广告邀请台湾歌星蔡依林代言，当时蔡依林正面临着别人说他是实力派还是偶像派的讨论，而蔡依林对自己的定位正是实力派，迎合了海飞丝新的产品定位。其广告誉为“去屑实力派，当然海飞丝”自信霸气，用毋庸置疑的口吻强调“从第一次开始就能有效去屑” 以及海飞丝的专业性和有效性。
雪该停了
这则平面广告“雪该停了”看似与海飞丝毫无关系，实则是很好的表现了海飞丝宣传的独到之处，他避开了国内那些用帅哥靓女来达到吸引眼球、宣传产品的一般思维，不但减少了受众的厌倦感和审美疲劳，还让受众觉得独特而又有新意。
这则广告采用了类比的手法，把头皮屑看作是雪，把梳子看作是森林，寓意着有头屑的烦恼，同时体现了海飞丝专业去屑的广告诉求，未施笔墨却使广告要表达的东西跃然纸上。

某洗发水市场广告媒体策划案分析

2023-11-10CATALOGUE目录•产品介绍•当前市场环境分析•广告媒体策略•广告实施计划与预算•风险评估与应对策略•结论与展望01产品介绍某洗发水是一家专注于生产高品质洗发水的品牌，致力于为消费者提供健康、美丽的头发护理产品。

该品牌洗发水以天然植物提取物为主要成分，结合现代科技，打造温和、不刺激的洗发体验。

产品背景产品特点与优势030201目标消费群体02当前市场环境分析市场规模增长潜力市场规模与增长潜力市场竞争格局趋势市场竞争格局与趋势目标消费者行为分析目标消费者本策划案的目标消费者主要是年轻女性，她们注重个人形象和健康，追求品质和时尚，具有一定的购买力和消费意愿。

消费者行为分析目标消费者在购买洗发水时，主要考虑的因素包括品牌、成分、功效、价格等。

她们对产品的信任度和忠诚度较高，但也注重产品的创新和差异化。

同时，她们在购买过程中也受到社交媒体、网红等影响较大。

03广告媒体策略电视广告策划目标受众以情感营销为主，强调洗发水品牌的柔顺、亮泽效果，配以美丽的画面和动人的音乐。

广告内容投放策略广告内容以创意和互动为主，利用短视频、直播等新媒体形式展示洗发水品牌的时尚、年轻形象。

目标受众年轻一代，尤其是90后和00后，对时尚和美丽的追求较为强烈。

投放策略选择流量较大的视频网站和社交媒体平台，如优酷、爱奇艺、微博等，进行精准投放。

网络广告策划社交媒体营销策划目标受众广告内容投放策略04广告实施计划与预算广告制作计划与时间表分析目标受众的消费习惯、需求和偏好，确定广告的主题和宣传点。

确定广告主题和目标受众制定广告创意和脚本选择合适的媒体渠道确定广告制作时间表根据广告主题和目标受众，制定广告的创意和脚本，明确广告的表现形式和内容。

分析目标受众的媒体接触习惯，选择合适的媒体渠道进行广告投放。

根据广告创意和脚本，确定广告的制作时间表，包括拍摄、后期制作和审核等环节。

广告预算分配与成本效益分析广告效果评估指标与实施计划制定实施计划实施效果评估确定评估指标05风险评估与应对策略市场份额不足消费者需求变化经济形势波动市场风险与应对策略竞争风险与应对策略竞争对手的激烈竞争新进入者威胁如果广告创意不足，可能会影响广告效果的发挥。

多芬洗发水广告策划

多芬洗发水广告策划一、背景介绍多芬洗发水是一款知名的个人护理品牌，致力于为消费者提供高质量的洗发产品。

为了进一步推广品牌形象和增加产品销量，我们计划策划一支创新而引人注目的多芬洗发水广告。

本文将详细介绍广告的目标、目标受众、创意理念、广告媒体渠道和预算。

二、目标1. 提升多芬洗发水品牌知名度和形象。

2. 增加多芬洗发水产品的销售量。

3. 吸引目标受众的注意力并激发他们对多芬洗发水的购买欲望。

三、目标受众1. 年龄段：18-35岁的女性。

2. 消费者特征：关注个人形象、注重生活品质、热衷时尚潮流、追求自我表达和独特性。

3. 地域分布：主要针对一二线城市的年轻女性。

四、创意理念1. 品牌定位：多芬洗发水代表自信、自然和美丽。

我们将强调产品的天然成分和护发效果，以及多芬洗发水能够帮助女性展现自己独特魅力的理念。

2. 广告主题：我们将以“发现你的独特之美”为主题，鼓励女性发现自己的独特魅力，并通过使用多芬洗发水来展现出来。

3. 创意形式：通过故事叙事的方式，展示女性在不同场景下展现自己独特魅力的故事。

每个故事都将突出多芬洗发水的产品特点和效果。

五、广告媒体渠道1. 电视广告：将制作一支30秒的电视广告，以传达多芬洗发水的品牌形象和产品特点。

广告将在主流电视台的黄金时段播放，以确保触达目标受众。

2. 社交媒体广告：通过Facebook、Instagram和微博等社交媒体平台，发布多芬洗发水的广告视频和图片，以增加品牌曝光率和用户参与度。

3. 网络广告：在知名女性网站和美妆博客上投放多芬洗发水的横幅广告和原创文章，以吸引目标受众的关注和互动。

4. 户外广告：在主要商业区和购物中心的广告牌上展示多芬洗发水的广告，以增强品牌形象和产品认知度。

六、预算我们计划投入总额为XXX万元的广告预算。

具体预算分配如下：1. 电视广告：XXX万元，包括广告拍摄、制作和播放费用。

2. 社交媒体广告：XXX万元，包括广告创意设计、投放和推广费用。

洗发水广告分析课件

使其品牌得到有力的区分并宣扬其自信的、清爽的去屑理念清扬选择了性格爽朗的女星“小S”徐熙娣为形象代言人。再加以符合其个性的广告词，给观众留下深刻的印象，告诉观众原来去除头屑也可以使这种感觉，同时其自信让观众有一定的心理青睐。
2020/4/2
洗发水广告分析
7
如果有人一次次的对你的说谎，你一定会，甩了他。
广告很巧妙的利用了2012年这个传说中的世界末日，类比清扬，无论2012会不会终结世界清扬都会把2012变成头屑的末日。霸气又不失自信，同时利用了人们对世界末日的关注成功的达到了宣传目的。
2020/4/2
洗发水广告分析
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2012是世界末日？没人知道，但头屑和头皮的末日，就是现在。
2020/4/2
2020/4/2
洗发水广告分析
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雪该停了
这则平面广告“雪该停了”看似与海飞丝毫无关系，实则是很好的表现了海飞丝宣传的独到之处，他避开了国内那些用帅哥靓女来达到吸引眼球、宣传产品的一般思维，不但减少了受众的厌倦感和审美疲劳，还让受众觉得独特而又有新意。
2020/4/2
洗发水广告分析
这则广告采用了类比的手法，把头皮屑看作是雪，把梳子看作是森林，寓意着有头屑的烦恼，同时体现了海飞丝专业去屑的广告诉求，未施笔墨却使广告要表达的东西跃然纸上。
2020/4/2
洗发水广告分析
1
一、清扬去屑洗发露
2007年4月27日，联合利华推出了继“力士”、“夏士莲” 之后的第三大洗发水品牌——“清扬”。当时宝洁旗下的海飞丝在去屑市场上独占鳌头，而清扬的目标，将是通过三年的时间，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位！清扬为此在全国各地展开了大规模的广告宣传。

广告《潘婷—您能型》

广告《潘婷—您能型》
浅度解析
广告《潘婷—您能型》评析1
• 这是一部相当完整的浓缩版电影：伏笔、发展、转折、高潮、典型的人物性格、激烈的矛盾冲突。可以说，一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。 • 自信是本片一直的宣扬，相信自己能行就一定行，之后，打出本片的广告语：“潘婷—您能行”。一语双关，呈现完美的结尾。
1、广告简介
1、广告简介
1.1.广告主题：you can shine!（您能行） • “Why am I different from others?（为什么我和别人不一样） • Why do you have to be like others?（你为什么要和别人一样） • You can shine！（只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！)”
三句简单而震撼的旁白，道出了整个广告的主题，更彰显出潘婷使用者的与众不同。
1.2、广告长度：四分钟
1、广告简介.1.3.、广告情节1
• 街头，一位衣衫破旧的老艺人忘情地拉着小提琴。 • 他的身前，穿着暗淡背带裤、留着披肩发的小小女孩好奇地看着他的一举一动，看着那在琴弦上舞动的琴弓，好奇流畅华美的乐曲是如何从琴弦和琴弓中源源不断地流淌开来，沁人心脾。 • 老艺人给了小女孩一个温暖鼓励的笑容。
1、广告简介.1.3.、广告情节3
• 街头，衣衫更加破旧了的老艺人还在拉小提琴。一曲演罢，老艺人鞠躬为礼，路人纷纷鼓掌。围观者渐渐散去的时候，女孩静静地站在人群后。 • 老艺人蹲下身子收拾东西，看到了远远站着的她，老艺人做了个拉琴的动作：你还在拉小提琴么？女孩的委屈再也不能隐藏，渐渐从心底涌了出来。站在路边，低头哭泣。 • 老艺人同女孩坐在街沿，女孩哭着伤心地比划——为什么我和别人不一样？老艺人微笑着，不熟练的手语慢慢地回答：为什么……你……必须和别人一样？女孩疑惑的表情，老艺人微笑着，继续比划： “音乐，是可以被看见的。”他用双手托着小提琴，郑重地交到了女孩的手里。“闭起眼睛，”老艺人的手划过面前，仿佛眼睑轻轻闭起。“……然后你就会看到。”

洗发水广告调查总结(ppt37张)

消费者购买洗发水的地方
• • • • 超市 90% 专卖店0% 无所谓6.7% 其他 3.3%
超市专卖店无所谓其他
• 由图表可看出，广告宣传以及产品投放和促销可主要集中于超市，可收到较理想的效果。
市场在所在领域的市场概况
◆去屑洗发水所占的市场份额和市场规模
现阶段，国内洗发水市场的销售总额已近300亿，其中，去屑产品的构成占比已经超过了一半。
消费者认为清扬洗发水需要改进的地方：
• 价格和效果占第一位，都为33.4%； • 知名度第二，占26.7%
清扬谢谢！
无屑可击
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！ 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。

洗发水广告[修改版]

第一篇：洗发水广告洗发水广告分析一、飘柔——柔顺自信飘柔的特点正是传达了一个“柔顺”的概念，大部分飘柔的广告中都会有手指穿梭发丝的镜头，其所要体现的正是一个“柔顺”的概念特点，所以飘柔的功能效果定位就是“柔顺”。

而后的飘柔又打起了“自信”的大旗，玩起了“自信”的概念游戏。

因为柔顺，所以自信。

飘柔的女人更加自信。

飘柔不仅柔顺，而且越来越自信，并且试图把“自信”这个概念打入消费者心中。

其广告不仅符合了广告的利益诉求，更加符合了广告的情感诉求。

广告分析（1）一个冬天，罗和曾在滑雪场，罗拿着曾的滑雪板回头看曾的时候，发现曾不见了。

罗紧张的开始寻找，滑雪场的人很多，他看到一个背影跟曾很相似的人，但头发很枯，毛躁，一点也不顺滑，他知道这个肯定不是曾。

他继续寻找，看见一个女子正把帽子摘下来，头发一下子滑了下来，不仅垂顺还很亮丽，这个就是曾，他赶紧跑过去拥抱她。

这个广告的卖点就是垂坠顺滑，让你尽管是在冬天，垂顺依然是可能的。

罗从人群中根据曾的顺滑的头发这一亮点寻找到了失散的曾，更加突出了头发的垂坠顺滑。

飘柔广告片风格表达的信息简洁，生活，健康，有种小幸福在里面，亲切自然。

在冬天，天气比较干燥，头发可能会比较枯，比较干。

但飘柔可以帮你在冬天也可以找到属于自己的自信，解决你的烦恼。

（2）广告在陶喆演唱的广告歌《每一面都美》的旋律下，表现了多个活动场景，有跳长袖舞、跳绳、涂鸦、练拳、花瓶彩绘、跳现代舞，代表女性的多个方面，多种姿态的美。

广告开头的字幕是“新生飘柔·新生女性美”，结束时字幕为“万千中国女性的钟爱”、“让每一位中国女性每一面都美”，广告语是“发动·心动·飘柔”。

诉求点是使用飘柔后，头发会很飘逸。

随着身体的运动，头发也会飘动起来，看起来很美，让人心动。

从而让消费者产生使用飘柔后会让自己更美更令人心动的印象，变得越来越自信。

二、潘婷——营养健康潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。

洗发类产品广告策划书3篇

洗发类产品广告策划书3篇篇一《洗发类产品广告策划书》一、市场分析1. 目标市场本次广告策划的目标市场主要为年龄在 18-45 岁之间的消费者，他们注重个人形象和头发护理，对洗发产品有较高的需求和期望。

2. 市场规模随着人们生活水平的提高和对美的追求，洗发类产品市场规模不断扩大。

据市场研究机构预测，未来几年洗发类产品市场将保持稳定增长。

3. 竞争状况目前，洗发类产品市场竞争激烈，主要品牌有[品牌名称 1]、[品牌名称 2]、[品牌名称 3]等。

这些品牌在产品质量、品牌形象、市场份额等方面具有一定的优势。

二、产品分析1. 产品特点采用天然植物精华，温和不刺激，适合各种发质使用。

具有深层清洁、滋养修复、去屑止痒等多种功效，能够满足消费者不同的需求。

产品包装精美，设计时尚，符合消费者的审美需求。

2. 产品优势产品质量高，采用优质的原材料和先进的生产工艺，确保产品的安全性和有效性。

品牌形象好，[品牌名称]是一个知名品牌，具有较高的美誉度和忠诚度。

价格合理，产品价格适中，具有较高的性价比。

三、广告策略1. 广告目标本次广告策划的目标是提高[产品名称]洗发类产品的知名度和美誉度，增加产品的销售量和市场份额。

2. 广告主题本次广告策划的主题是“天然植物精华，呵护你的秀发”，强调产品的天然成分和对头发的呵护作用。

3. 广告创意电视广告：拍摄一段以“美丽秀发，从[产品名称]开始”为主题的广告片，展示产品的使用效果和特点。

广告片中可以邀请一位知名明星作为代言人，增加产品的知名度和可信度。

网络广告：在各大社交平台和视频网站上投放广告，展示产品的使用方法和效果。

广告中可以设置互动环节，如抽奖、问卷调查等，吸引消费者的参与。

平面广告：在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告，展示产品的包装和设计。

广告中可以搭配一些时尚的发型图片，吸引消费者的关注。

四、广告预算本次广告策划的预算为[X]万元，具体分配如下：1. 电视广告：[X]万元2. 网络广告：[X]万元3. 平面广告：[X]万元4. 其他费用：[X]万元五、广告效果评估1. 评估指标本次广告策划的评估指标主要包括知名度、美誉度、销售量和市场份额等。

全国洗发水电视广告投放分析

全国洗发水电视广告投放分析随着人们生活水平的提高，人们对于个人形象的重视程度逐渐增加。

洗发水作为人们日常生活中必备的洗护用品之一，广告投放的效果对于品牌的知名度和销售业绩有着至关重要的影响。

下面将对全国洗发水电视广告投放进行分析。

首先，广告投放的时间是影响广告效果的重要因素之一。

在选择广告投放时间时，可以考虑到人们的生活习惯和观看电视节目的时间段。

例如，在人们的早晨起床和晚上下班后这两个时间段，人们使用洗发水的可能性较大，此时投放洗发水广告的效果可能更好。

同时，可以针对不同年龄段的人群，选择不同的时间段进行广告投放，以最大程度地提高观众的关注度和回忆率。

其次，广告投放的频道选择也是影响广告效果的重要因素。

在选择广告投放频道时，可以综合考虑目标受众的特点、该频道的观众群体特点以及洗发水的品牌定位。

例如，如果目标受众主要是年轻人群体，可以选择在偶像剧、娱乐节目等年轻人关注度较高的频道进行广告投放；如果目标受众主要是中老年人群体，可以选择在新闻、体育等频道进行广告投放。

通过选择合适的频道，可以更加精准地触达目标受众，提高广告的曝光度和传播效果。

此外，广告内容的创意和表现形式也是影响广告效果的重要因素。

在广告制作过程中，可以通过独特的创意和故事情节吸引观众的注意力，增强观众对广告的记忆和印象。

同时，可以结合洗发水的产品特点和优势，展示产品的功效和效果，以及满足消费者的不同需求。

此外，借助明星代言人的力量，也可以进一步增加广告的吸引力和影响力。

最后，对于洗发水品牌来说，广告投放的地域选择也需要充分考虑。

根据品牌的发展策略和目标市场的特点，可以选择重点投放在消费能力较强的一线城市和发达地区，以提高品牌知名度和影响力。

同时也要注意在较为落后的地区进行广告投放，以拓展新的市场和消费群体。

综上所述，全国洗发水电视广告投放的时间选择、频道选择、内容创意和地域选择等因素都会对广告效果产生重要影响。

只有综合考虑这些因素，设计出富有创意、吸引力强的广告，才能提升品牌知名度和销售业绩，赢得市场竞争的优势。

洗发类产品广告策划书3篇

洗发类产品广告策划书3篇篇一《洗发类产品广告策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对个人护理的重视，洗发类产品市场呈现出蓬勃发展的态势。

本策划书旨在为一款新型洗发类产品制定广告宣传策略，以提高产品知名度和市场占有率。

二、市场分析1. 消费者需求现代消费者对洗发类产品的需求不仅仅是清洁头发，还包括滋养、修复、保湿等多种功能。

消费者对天然、有机、无添加等成分的关注度也越来越高。

2. 竞争对手分析目前，洗发类产品市场竞争激烈，主要品牌包括国际知名品牌和国内本土品牌。

竞争对手的广告宣传策略各有特色，需要我们在策划中突出产品优势。

3. 市场趋势随着社交媒体的兴起，消费者的购买决策受到更多因素的影响。

因此，广告宣传不仅要注重传统媒体的投放，还要结合社交媒体等新兴渠道进行推广。

三、产品分析1. 产品特点采用天然植物成分，温和不刺激；富含滋养成分，能有效修复受损发质；无硅油添加，不会堵塞毛孔；独特的香味，能让头发持久留香。

2. 产品优势天然成分，更适合消费者对健康、环保的追求；专业的研发团队，能满足不同消费者的需求；高品质的产品质量，让消费者放心使用。

四、广告目标1. 提高产品知名度让更多消费者了解我们的洗发类产品。

2. 增加产品销量通过广告宣传，吸引消费者购买我们的产品。

3. 树立品牌形象打造一个高品质、天然、环保的洗发类品牌形象。

五、广告策略1. 广告定位针对中高端市场，以 20-45 岁的城市白领女性为主要目标消费者。

2. 广告创意电视广告：制作一段时长 30 秒的广告片，展示产品的使用过程和效果，配以优美的音乐和旁白。

平面广告：在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告，展示产品的包装和使用场景，吸引消费者的注意力。

社交媒体广告：利用、微博等社交媒体平台进行推广，发布产品相关的文章、图片、视频等内容，与消费者进行互动。

3. 广告投放电视广告：选择在黄金时段投放，提高广告的曝光率。

平面广告：选择在时尚杂志、报纸等目标消费者经常阅读的媒体上投放。

洗发水广告片解说文案

洗发水广告片解说文案
【洗发水广告片解说文案】
告别油腻发质，迎接清爽舒服的发丝旅程！现推出全新洗发水，让每一次洗头都成为令人愉悦的享受。

不仅仅是解决发质问题，更是给予你舒适自在的清新体验。

您的美丽，从每一根发丝开始。

让我们一起品味洁净与舒适的滋润！
洗发水的有效成分经过精心研究，专为应对各种发质问题而设计。

深层净化头发，一举去除油脂和污垢，让头皮呼吸自由，重拾清新。

同时，它还有助于修复发丝，强化发根，为您带来更加强韧的发质。

摆脱头屑的困扰，彻底改变发质干燥粗硬的困境。

我们的洗发水不仅在功能上出众，更追求独特的香气体验。

经过精心调配的芳香成分，散发出迷人的香味，让你在洗发的同时享受一份心灵放松。

每一次使用都仿佛置身于花海中，香气缭绕，宛如自然的馈赠。

一切都是为了让你在洗发的时候感受到无与伦比的舒适与享受。

对于那些对产品安全性要求高的消费者，我们洗发水的选材非常严格。

全天然的植物提取物和营养成分，无添加任何有害物质，给您安心的使用保障。

我们深知每一根发丝都需要被呵护与保护，因此我们从环保理念出发，在研发和制造过程中尽可能减少对环境的影响。

现在，您可以告别那些让您头痛不已的发质问题。

选择我们的
洗发水，让您的每一次洗头都成为呵护和美丽的仪式。

不仅仅是洁净，更是关爱。

我们相信，只有舒适和自信的头发，才能展现出最好的您。

换上心仪的发型，自信绽放。

让我们为您带来洁净与舒适的头皮体验，点亮每一天的美丽旅程！。

洗发类产品广告策划书3篇

洗发类产品广告策划书3篇篇一洗发类产品广告策划书一、前言随着人们生活水平的提高和对个人形象的重视，洗发类产品市场需求不断增长。

为了满足消费者的需求，提高产品的市场占有率，我们制定了本广告策划书。

二、市场分析1. 市场规模：洗发类产品市场规模庞大，且呈不断增长的趋势。

2. 消费者需求：消费者对洗发类产品的需求多样化，如去屑、滋养、修复等。

3. 竞争态势：洗发类产品市场竞争激烈，品牌众多，产品同质化严重。

三、产品分析1. 产品特点：我们的洗发类产品具有去屑、滋养、修复等多种功能，能够满足不同消费者的需求。

2. 产品定位：定位于中高端市场，以品质和功效为卖点。

3. 产品包装：采用简洁大方的设计，突出产品的品质和功效。

四、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 树立产品的高品质形象五、广告策略1. 情感诉求：通过情感诉求，引起消费者的共鸣，提高品牌的亲和力。

2. 功能诉求：突出产品的功能和功效，满足消费者的需求。

3. 名人代言：邀请知名人士代言，提高产品的可信度和知名度。

六、广告创意1. 电视广告：制作一则时长为 30 秒的电视广告，广告内容以一位女性使用我们的洗发类产品后，头发变得柔顺亮丽为主题，通过视觉和听觉的冲击，引起消费者的购买欲望。

2. 平面广告：设计一系列平面广告，分别在时尚杂志、报纸、公交车站等媒体上投放，广告内容以产品的功能和功效为重点，突出产品的优势。

3. 网络广告：制作一则时长为 15 秒的网络广告，广告内容以一位男性使用我们的洗发类产品后，变得更加自信和帅气为主题，通过网络的传播，扩大广告的影响力。

七、广告预算1. 电视广告：预算为 50 万元。

2. 平面广告：预算为 30 万元。

3. 网络广告：预算为 20 万元。

4. 其他费用：预算为 10 万元。

八、广告效果评估1. 收视率：通过收视率调查，评估电视广告的效果。

2. 阅读率：通过阅读率调查，评估平面广告的效果。

3. 率：通过率调查，评估网络广告的效果。

洗发水广告效果调查及分析

洗发水广告效果调查及分析洗发水电视广告效果调查及分析1.您的性别？男（）女（）2.常使用的洗发水有（多选）？海飞丝（）飘柔（）潘婷（）伊卡璐（）力士（）霸王（）清扬（）沙宣（）其它3.主要是什么原因促使您选择您正在（多选）？使用效果（）广告（）朋友介绍（）其它4.你喜欢用什么效果洗发水？去屑（）控油（）焗油（）止痒（）多效（）其它5.你在电视看上看过的洗发水广告有（多选）？海飞丝（）飘柔（）潘婷（）伊卡璐（）力士（）霸王（）清扬（）沙宣（）其他6.您认为洗发水电视广告能够吸引你去购买？护发类型（）明星代言（）广告创意（）其它7.您相信洗发水的广告效果吗？完全不信（）半信半疑（）完全相信（）8.您一般在哪里购买洗发水？个体商店（）超市（）专卖店（）上门推销（）其它9.您一般是多少毫升洗发水？袋装（）100~200ml（）201~400ml（）401~600ml（）601ml 以上（）10.如果以200~400ml为标准，你会选择哪个价位的洗发水？10元以下（）11~20元（）21~30元（）31~40元（）41元以上（您会一直使用一个牌子的洗发水吗？会（选择这个答案跳过第12、13题）（）不会（）11.您多久换另一个牌子洗发水？用完马上换（）用过两次再换（）用过三次再换（）用过四次及以上再换（）12.是什么原因促使您换另一种牌子的洗发尝试新鲜（）效果不好（）广告（）明星代言（）朋友介绍（）商店促销（）其它13.您在电视广告上看到全新牌子的洗发水，你会不会尝试购买？会（）不会（选择这案跳过第14题）（）14.如果你选择全新的牌子你更看重？效果（）价格（）包装（）品牌（）问卷分析这次，我们小组共发放调查问卷20份，有效问卷20份。

死人小组各负责5份，为进一步提高问卷的有效程度，我们分别找取男女生各10名受访者。

从问卷第2题中我们可以看出使用飘柔和海飞丝的人数最多，而选择飘柔的多是女生，选择海飞丝的多数是男生。

飘柔洗发水广告案例分析

飘柔洗发水广告案例分析玉溪师范学院飘柔洗发水广告分析——罗志祥与曾恺玹的浪漫故事一、市场环境分析目前，我国洗发用品的市场规模约220亿元，我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。

但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。

从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。

宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。

飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。

在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。

之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消费者最喜爱的品牌之一。

二、产品分析和竞争对手分析（一）产品分析1、优势（1）产品定位：飘柔的功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽秀发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心；运用本土化营销策略，吸引消费者眼球，实现购买行为。

（2）价格定位：以“高品质、高价格”定位取胜，给人值得信赖的感觉。

（3）产品规格：迎合了广大消费者中等包装的心理，规格大多都是中等瓶装。

同时小包装和大瓶也有投放市场，这样能更好的满足广大不同消费者的不同需要，例如旅行需要携带方便的小包装，而家庭一般都选用耐用实惠的大包装。

2、劣势（1）飘柔只有柔顺这一突出功能，无法满足越来越多人选择综合功能强的洗发水的心理。

（2）飘柔的外包装大多为长形，比较单调。

飘柔的诉求对象是年轻的、现代的、追求完美的自信女性，飘柔单一的外形无法满足她们追求时尚、趣味性，喜欢外形特别的包装的心理。

洗发水广告创意分析

• 电视广告一经推出，因为广告歌曲而对广告记忆深刻的观众就十分之多，由此可见，一个好的广告歌曲对广告推广的作用十分大。
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2.沙宣洗发水平面广告
• 黑色的画面中有一双平放的手，手掌向上手指弯曲，在黑色背景的映衬下很像一把梳子。画面右下角有沙宣的产品。
• 广告语写在右下角：“以后头发点乱，呢把梳都搞掂”。意思是以后只要头发有点乱了，手指就可以代替梳子搞定了，突出了沙宣洗发水可以使头发更容易打理的特点。
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• 这也正是此广告的目的，它使受众切实地感受到毛躁杂乱的头发的可怕之处，从而引出了广告的主题：既然被不好的发质一直困挠着，还不快用夏士莲，帮您解决一系列秀发问题。
• 此则广告利用轻微的夸张和深刻的消费者洞察，带出夏士莲产品帮你解决头发问题的主题，迅速引起消费者的共鸣，很好地完成和消费者沟通的任务。
• 整则广告共30秒，告诉大家拉直、染烫、上色等行为容易造成干枯受损等问题，但只要使用多芬的产品，多种损伤可以及时修复，人们可以尽情拥有美丽的秀发。
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• 整个广告也许在创意手法上并不突出，但新颖的是使用了一首活泼有趣的广告歌曲来叙述。
• 广告歌曲曲调活泼，歌词清晰，搭配广告中人物的种种表演，生动地表现了多芬洗发水对秀发的修护处理。
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10.夏士莲洗发水平面广告
• 此平面广告打破了以往洗发水广告的模式，在常见的洗发水广告中，设计者无非是把一个个名模的秀发修饰成闪闪发亮的丝绸状，但这次夏士莲却反其道而行。
• 广告画面中呈现的是两个面部和颈部完全被杂乱、毛躁而没有丝毫质感可言的头发缠绕住的模特，看后令受众顿生异样的不舒服的感觉。
• 每个人都会有一种爱玩的心理，一种在游戏中希望获胜不被捉到的心理。所以当我们看到这一画面时，就会想要摆脱头屑，让自己的行踪“不留痕迹”，从而使用施华蔻的去屑洗发水。同时这则广告也运用了夸张的手法，唤起了人们的童心，展现了每个人生活中的童心未泯。

圣简洗发水广告分析

圣简洗发水广告分析
圣简洗发水广告，这则广告语是：“去头屑，用圣简。

”一开始就在讲这个洗发水的功效，该广告用明星做代言，注重明星效应，这点还是好的，但是广告只注重叙述产品的去头屑、滋润效果，太过乏味，不容易吸引人，并且还让头发可以挤出水来，这有点夸张，不太真实，不能说服人。

在宣传产品的时候也应该改注重广告的真实性，不能一味做特效，太过夸张。

综上所述，我认为做广告应该通过一些故事或是从侧面反应产品，不能太过直白，也不能过于夸张，忽视广告的真实性。