CTR分众直效媒体评估调研报告 07-12-05
分众传媒分析报告
分众传媒分析报告1. 背景介绍分众传媒是一家中国领先的户外传媒公司，成立于2003年。
公司主要从事户外广告牌、公交车广告、电梯广告等传媒形式的销售和推广。
该公司在中国市场占据了重要地位，并且在海外也有一定的业务拓展。
本文将对分众传媒进行详细的分析，以深入了解该公司的业务模式、竞争优势和未来发展前景。
2. 业务模式分析分众传媒通过与房地产开发商、交通运输公司以及其他广告客户的合作，将广告牌、公交车广告等媒体资源出租或销售给客户。
该公司的主要收入来源是广告销售和租赁。
分众传媒通过自有媒体资源和与其他媒体资源提供商的合作，形成了庞大的户外媒体网络，为广告客户提供了广告展示的渠道。
3. 竞争优势分析分众传媒在中国的广告市场拥有一定的竞争优势。
其主要竞争优势包括： - 广告资源优势：分众传媒在全国范围内拥有大量的广告资源，包括广告牌、公交车广告等。
这些广告资源的分布广泛，能够覆盖到不同地区的潜在消费者。
- 客户合作关系：分众传媒与众多房地产开发商、交通运输公司以及其他广告客户建立了长期稳定的合作关系。
这些合作关系在一定程度上保证了公司的收入稳定性。
- 团队专业素质：分众传媒拥有一支经验丰富、专业素质高的团队。
他们具有市场调研、广告策划和销售等方面的专业知识和技能，能够为客户提供全方位的广告解决方案。
4. 市场前景展望分众传媒作为中国领先的户外传媒公司，未来的市场前景十分广阔。
以下是未来发展的几个趋势和机遇： - 数字化转型：随着科技的发展，传统户外广告正在逐渐数字化。
分众传媒可以通过数字化转型，为客户提供更加精准的广告投放和数据分析服务。
- 地理扩张：分众传媒在海外市场也有一定的业务拓展。
未来，公司可以继续在国内外市场扩大业务规模，进一步提高市场份额。
- 创新广告形式：随着人们对广告的接受度下降，创新广告形式将成为未来的发展趋势。
分众传媒可以通过开发新的广告形式，吸引更多广告客户并获得竞争优势。
5. 风险与挑战在市场发展过程中，分众传媒也面临一些风险和挑战： - 竞争加剧：随着市场的发展，竞争对手不断增多，市场竞争压力也越来越大。
CTR市场研究
研究服务在CTR我们致力于提供最具成本效益和高质量的商业方案以解决您有关市场和研究的问题。
这就是说我们要不断对新技术进行投资，或者说我们要不断研究新的方法来做得更好----所有的努力都是为了帮助您做出最明智的决策。
总的来说，CTR的业务可分为两个领域：•连续性研究服务--- 这是很多客户都可以利用的服务1.消费者固定样组2.媒体与产品研究3.媒体策略研究4.广告监测•量身定制的研究项目—为不同客户提供针对性的研究服务或商业解决方案，以满足您的特别需求1.个案研究服务消费者固定样组您是否真的了解消费者对于快速消费品的购买行为？CTR消费者连续研究可以告诉您消费者购买了什么，在何处购买，何时购买的。
消费者是促成品牌或零售商成功的最关键因素。
消费者越来越成熟，掌握的知识越来越多，零售商吸引和满足消费者的技巧也就要进行微妙的调整。
这意味着厂商需要有全套的策略和营销工具可以随时利用，以在竞争中占得先机。
关于消费者的行为方式，关于他们对所接受到的鼓励或刺激购买的信息如何反应，关于如何使您的商机最大化，关于如何维护您竞争的利器，对此现在您比任何时候都需要有更深的理解。
消费者连续研究已准备好为您提供这些市场洞察，尤其您可以获得的有关消费者在某段时间的行为变化而获益良多。
CTR消费者连续研究可以帮助您：•监测市场发展主要指标如主要品牌的市场占有率、消费群体、产品价格、有无促销等主要指标及其发展变化。
•了解消费者的购买特性如购买周期、每次购买量、购买地点、平均价格等主要购买行为指标及其发展变化。
•了解主要品牌的市场地位及其发展主要品牌的市场占有率、消费群体大小、消费者忠诚度、消费者消费程度等各项指标，品牌间差异及其发展趋势，品牌强势、弱势指标，从而确定资源的有效利用。
•诊断主要品牌的市场运营、监测并评估新产品上市及其发展分析主要品牌的消费群体及其占比构成，了解其消费群体主要是由于尝试购买者还是重复购买者所带来，从而评判一个品牌的发展是否健康。
分众传媒楼宇液晶电视媒体效果调研报告
分众传媒楼宇液晶电视媒体效果调研报告报告内容如下：一、引言分众传媒是中国领先的城市智慧化媒体公司，在楼宇液晶电视媒体领域有着较高的市场占有率。
为了了解分众传媒楼宇液晶电视媒体的效果，本次调研针对受众对象进行了一系列问题的调查和分析。
二、调研方法采用问卷调查和数据分析的方法，共收集了500份有效问卷。
调查内容主要包括观众对楼宇液晶电视媒体的认知度、关注度、影响力以及对广告的反应等方面进行了深入调查和分析。
三、调研结果1. 认知度：调查结果显示，83%的受访者表示能够较为清晰地记得楼宇液晶电视媒体所播放的广告内容，其中62%的受访者称经常关注液晶电视墙上的广告。
2. 关注度：80%的受访者表示，他们对液晶电视墙上的广告进行了较高程度的关注，认为这是一种有效的传媒形式。
83%的受访者表示，他们在等待电梯或在楼宇大堂时会主动观看电视墙上的内容。
3. 影响力：58%的受访者表示，液晶电视墙上的广告对他们的购买决策产生了一定的影响。
特别是针对服装、美容、餐饮等消费品行业，液晶电视墙上的广告可激发他们进一步关注和购买的兴趣。
4. 反应：根据调查结果，53%的受访者表示，他们在观看广告后会主动搜索有关产品信息或进一步了解相关品牌。
43%的受访者表示，液晶电视墙上的广告会激发他们的购买欲望，愿意主动购买相关产品或服务。
四、调研结论1. 液晶电视墙上的广告在受众中有较高的认知度和关注度，能够吸引观众的注意力。
2. 广告对受众的购买决策具有一定影响力，特别是对消费品行业的影响更为明显。
3. 受众对液晶电视墙上的广告有积极的反应，愿意主动了解相关产品信息并进行购买。
五、建议1. 分众传媒可以进一步提高液晶电视墙上广告的创意水平，使其更具吸引力和记忆点。
2. 对于特定行业的广告，可以通过定向投放的方式，进一步提高广告的精准性和影响力。
3. 分众传媒可以与广告商进行更加紧密的合作，以满足受众的需求，提供更加有价值的广告内容。
CTR分众直效媒体评估调研报告 07-12-05
项目背景回顾
4城市深访人员资料: 城市深访人员资料: 城市深访人员资料
城市 北京 北京 北京 北京 北京 上海 上海 上海 上海 上海 广州 广州 广州 广州 广州 深圳 深圳 深圳 深圳 深圳 姓名 杨学武 董小姐 李国宏 周建涛 刘建民 高泳 陈梅 潘学军 贺健 方兰 刘建文 周富城 周丽红 徐小红 周嘉仪 崔超龙 贺泽霞 汪骏 许晓波 邱霞 年龄 28 27 34 40 38 31 25 27 26 26 32 41 36 44 28 26 23 30 30 48 性别 男 女 女 男 男 女 女 男 男 女 男 男 女 女 女 男 女 男 男 女 朗朗美容有限公司 香港勤嘉有限公司 医疗器械有限公司 广东世纪达装饰 上海升茂贸易有限公司 深圳发展银行黄浦支行 上海市建筑工程咨询行业协会 深圳南港动力工程有限公司 烟台荏原空调设备 广东省青年旅行社 广东航实集装箱运输有限公司 平安人寿广州分公司 富士医疗器材 广州宝芝林凉茶有限公司 深圳市佳美康科技有限公司 深圳赛格宝华企业发展有限公司物业管理分公司 深圳市思维深蓝科技有限公司 深圳市沃灵科技有限公司 深圳市中电物业管理有限公司 工作单位 金精卓越科技发展有限公司 职务 部门经理 店长 行政主管 部门经理 设计师 行政主管 职员 网站编辑 职员 职员 业务经理 科长 主任 财务 销售主任 工程师 职员 部门经理 职员 部门经理
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旅 行 者
汽 车 旅 行
财 富
都 市 丽 人
商 界
财 富 生 活
北 京 青 年 周 刊
媒体数据评估报告范文
媒体数据评估报告范文【标题】媒体数据评估报告【摘要】本评估报告针对某媒体公司的数据进行评估和分析，提出了改进建议和优化方案。
【正文】1. 引言本评估报告对某媒体公司的数据进行了评估和分析，旨在帮助该公司发现数据存在的问题并提出优化方案。
评估内容包括数据收集、储存、处理和利用等方面。
2. 数据收集评估在数据收集方面，该媒体公司通过网站、移动应用以及社交媒体等渠道收集用户数据。
通过对这些数据的分析，我们发现以下问题：- 数据收集渠道不完善：该公司过于侧重于一些渠道，导致其他渠道的用户数据被忽视；- 数据采集方式不规范：某些数据采集方式存在问题，导致数据质量不高。
为了解决这些问题，我们建议该公司要注重多种渠道的数据收集，同时，规范数据采集方式，确保数据的准确性和完整性。
3. 数据储存评估数据储存是数据分析的基础，然而在该公司的数据储存方面存在以下问题：- 数据存储结构混乱：数据存储结构杂乱无章，给数据分析带来困难；- 数据冗余：同一份数据在多个存储位置重复存储，浪费了存储空间。
为了解决这些问题，我们建议该公司对数据进行规范的储存管理，包括建立统一的数据存储结构，减少冗余数据。
4. 数据处理评估数据处理是媒体公司最重要的一步，可是该公司在数据处理方面存在以下问题：- 数据处理流程不明确：缺乏明确的数据处理流程，导致数据处理效率低下；- 数据分析工具不多样化：只使用了一种数据分析工具，限制了数据分析的广度和深度。
为了解决这些问题，我们建议该公司要建立明确的数据处理流程，并引入多种数据分析工具，提高数据分析的效率和精确度。
5. 数据利用评估媒体公司的数据利用直接影响业务发展和盈利能力，然而该公司在数据利用方面存在以下问题：- 数据利用范围狭窄：只将数据用于传统媒体业务，未充分发掘其他利用方式；- 数据利用不精准：对数据利用的目标不明确，导致数据利用效果不佳。
为了解决这些问题，我们建议该公司要拓宽数据利用的范围，发掘其他创新的利用方式，并设定明确的数据利用目标，提高数据利用的精准度和效果。
广告传播效果研究
6、药品保健品广告印象
当问及八个药品保健品广告中哪些印象最深刻时，64.3%的被调查者都豪不犹豫地选择了脑白金，都纷纷表示脑白金狂轰滥炸的反复重复使得自己不想记住都不行。另外，46.9%的被调查者表示白加黑的广告给人印象深刻，尤其是“白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香”的广告语琅琅上口，一听就记住。
论广告传播效果与销售效果的关系
发表时间：2005-1-1
烟草在线摘自中国管理传播网
[摘要]：众所周知，广告的传播效果与其产品的销售效果息息相关。本文试从广告传播效果对产品销售效果的各种影响及产品销售效果对其广告传播效果的反作用这几个方面展开论述，阐明两者间的关系。
关者对行业广告的总体评价
我们首先了解了消费者对目前行业广告的可信度评价，分别用1至5表示，1代表不真实，2代表不太真实，3代表一般，4代表较真实，5代表真实。调查结果显示，143人（占56.5%）认为目前行业广告可信度一般，而认为行业广告不太真实的比例（26.9%）比认为行业广告较真实（13.4%）的比例高出13.5个百分比，这说明目前行业广告的可信度还有待进一步提高。
本次调查的人群信息包括被调查者的性别、年龄、文化程度、职业、居住地5个方面。被调查者的年龄分布以中青年为主，其中30岁以下的为161人（61.9%），31~50岁的为77人（29.6%），51岁以上为22人（8.5%），被调查者的男女比例基本相当，男性137人（52.7%），女性123人（47.3%）。被调查者的文化程度普遍较高，大专以上学历的被调查者为70人，其中大专及本科142人（54.6%），硕士以上48人（18.5%）。由于现代社会高学历与高收入基本成正比，而高收入人群又是各大产品的主力消费群，所以被调查者高学历倾向正符合我们调查的客观需要。
媒体效果评估报告
媒体效果评估报告一、引言如今，媒体广告在市场传播中发挥着极其重要的作用。
为了评估广告在市场中的效果，本报告侧重于对媒体效果进行评估，分析广告在传媒渠道中所取得的成果以及影响力。
本报告旨在为企业提供决策支持，帮助企业了解广告投放策略的效果。
二、媒体选择及投放情况1. 媒体选择根据市场调研和目标受众的定位，我们选择了以下媒体进行广告投放：- 电视：央视、地方卫视- 广播：电台- 纸质媒体：报纸、杂志- 数字媒体：互联网、社交媒体2. 投放情况针对不同媒体，我们进行了相应的投放策略。
具体投放情况如下：- 电视广告：在黄金时段播放，并通过长短节目植入广告进行渗透式宣传。
- 广播广告：选择了受众关注度高的时段进行投放，确保广告传播效果最大化。
- 纸质媒体广告：根据目标受众的阅读习惯和喜好，选择了刊例较高的主流报纸和业内知名杂志进行广告投放。
- 数字媒体广告：通过互联网和社交媒体渠道进行投放，利用定向广告技术实现精准触达目标受众。
三、投放效果评估1. 媒体关注度通过对广告在各媒体平台上的曝光情况进行统计分析，我们发现广告在电视、广播、纸质媒体和数字媒体上均取得了良好的曝光效果。
同时，通过社交媒体的数据分析，我们发现广告在网络上引发了一定的关注度，用户对广告的点赞、评论和转发达到了预期效果。
2. 受众反馈为了进一步评估广告在市场中的影响力，我们通过市场调研和受众问卷调查，了解到受众对广告的感知和反馈。
结果显示，广告在目标受众中产生了积极的反应，受众对广告的认知度和记忆度较高，并对广告传递的信息和产品品牌有正面评价。
3. 销售增长为了评估广告对销售业绩的影响，我们对广告投放期间的销售数据进行了分析。
结果显示，广告投放后，销售额呈现出一定的增长趋势，从而证明了广告对销售的积极推动作用。
四、优化建议基于媒体效果评估的结果，我们针对广告投放进行了优化建议，以进一步提升广告效果和市场传播力：1. 优化投放策略：根据媒体效果评估结果，进一步优化广告的投放时段、频次和覆盖范围，以获得更好的曝光效果。
新媒体部新媒体传播效果分析
新媒体部新媒体传播效果分析随着互联网和科技的快速发展，新媒体已成为传播媒介中不可忽视的重要组成部分。
本文旨在对新媒体部的新媒体传播效果进行分析，探索其在实际运营中的优势和机会，以及面临的挑战和改进方向。
一、新媒体传播效果的测度指标在进行新媒体传播效果分析之前，需要明确衡量其效果的测度指标。
以下列举了几个常用的指标来评估新媒体的传播效果：1. 点击率（CTR）：衡量用户对广告或内容的兴趣程度，通过点击广告的次数除以广告曝光量得出。
2. 转化率（Conversion Rate）：用来衡量广告的效果，表示用户从浏览到实际转化（购买、注册等）的比例。
3. 曝光量（Impressions）：指广告被展示在用户面前的次数，用于评估广告的投放效果。
4. 客户留存率（Customer Retention Rate）：衡量新媒体平台的用户忠诚度，即用户在一定时间内继续使用该平台的比例。
二、1. 新媒体内容创作与推送新媒体部在传播效果方面的关键在于内容的创作和推送。
通过撰写高质量、有吸引力的内容，能够吸引更多用户的关注并提高转化率。
此外，合理的推送方式和推送频率也是成功的关键。
应该根据目标受众的特征和需求，选择合适的推送渠道，并遵循定期而不是频繁的推送策略，以免用户对内容产生厌倦。
2. 社交媒体运营与互动社交媒体是新媒体传播的重要渠道之一。
新媒体部应该加强对社交媒体平台的运营，提升品牌形象和知名度。
通过建立良好的社交媒体互动机制，与用户保持良好的沟通和互动，可以提高用户留存率和转化率。
此外，积极参与用户的讨论和反馈，针对用户的意见和建议进行改进，也能有效提高用户体验和忠诚度。
3. 数据分析与调整策略新媒体部应该注重数据分析的重要性，并利用分析工具来监测和分析各项指标。
通过对数据的深入分析，能够了解用户需求和兴趣，精确调整运营策略。
例如，可以根据用户数据调整内容的创作风格和推送频率，或者针对性地投放广告以提高转化率。
社交媒体广告效果调研报告
社交媒体广告效果调研报告概述：社交媒体广告是当今数字营销中不可或缺的一部分。
本调研报告旨在评估社交媒体广告的效果，探讨不同平台的影响力及其对消费者行为的影响。
通过深入分析数据和统计结果，我们希望能够为企业提供有针对性的策略，以最大程度地提升社交媒体广告的效果。
调研方法及样本：本次调研采用定量和定性研究相结合的方法。
我们在不同社交媒体平台上发布了调查问卷并进行了用户访谈。
样本共涵盖了1000名来自不同地区、年龄层、性别和职业的用户。
调研结果及分析：1. 社交媒体广告对品牌知名度的影响：根据调查结果显示，90%的受访者表示，他们在社交媒体上看到的广告对品牌的知名度产生了积极的影响。
这说明社交媒体广告是提升品牌知名度的有效手段。
2. 不同平台的影响力：我们将分析三个最流行的社交媒体平台（Facebook、Instagram和Twitter）的用户行为和广告效果。
调查结果显示，Facebook在品牌推广和用户参与方面表现最好，Instagram的广告效果较为明显，而Twitter则对用户行为的影响相对较小。
3. 广告形式的选择：在调研中，我们询问了受访者对不同广告形式的喜好。
结果显示，视频广告受到最多用户的欢迎，其次是图片和文字广告。
因此，企业在选择广告形式时应考虑到受众的偏好，以提高广告效果。
4. 广告定位和个性化推荐：社交媒体平台的个性化推荐算法使得广告能够更加针对性地展示给用户。
调查结果表明，75%的受访者表示，他们在社交媒体上看到的广告与他们的兴趣和需求相关。
这表明，个性化推荐对广告效果起着重要作用。
5. 用户互动和购买行为：调查显示，社交媒体广告能够促使用户与品牌进行更多的互动，并增加他们的购买欲望。
有60%的受访者表示，他们在社交媒体上看到的广告会促使他们进一步了解和购买产品或服务。
结论及建议：通过本次调研，我们可以得出以下结论：- 社交媒体广告对品牌知名度的提升具有显著效果；- 在选择广告平台时，应考虑到受众偏好以提高广告效果；- 视频广告是最受用户欢迎的广告形式；- 个性化推荐对广告效果起着关键作用；- 社交媒体广告能够促进用户互动并增加购买意愿。
国内网络广告效果评估调研报告
国内网络广告效果评估调研报告1. 引言网络广告已经成为现代营销中不可或缺的一部分。
随着互联网技术的日益发展，网络广告在国内市场的份额也越来越大。
然而，对于广告主来说，如何评估网络广告的效果成为了一个重要的课题。
本文通过调研国内网络广告市场，评估了广告效果，并提出了一些相关的建议。
2. 调研方法为了评估国内网络广告的效果，我们采取了以下调研方法： - 网络问卷调查：我们通过在各大社交媒体平台发布问卷调查链接，收集了3000份有效问卷。
- 深度访谈：我们邀请了10位广告主和10位消费者进行深度访谈，了解他们对网络广告效果的评估和期望。
- 竞品分析：我们选择了市场上一些知名的网络广告平台，分析了它们的优势和劣势，以及用户的反馈。
- 数据分析：我们收集了一些国内网络广告的数据，包括点击率、转化率等指标，通过数据的对比和分析，评估广告的效果。
3. 调研结果经过调研和数据分析，我们得出了以下调研结果：3.1 广告主的评估指标•点击率：广告主普遍使用点击率作为广告效果的重要指标。
他们认为点击率可以直观地反映广告的吸引力和用户的兴趣度。
•转化率：除了点击率，广告主还注重广告的转化率，即广告带来的实际购买行为。
他们更关心广告的转化率是否能达到预期目标。
•用户反馈：广告主认为用户的反馈是一个重要的参考因素。
用户的积极反馈可以表明广告的吸引力和用户的接受程度。
3.2 消费者的评估指标•广告创意：消费者认为广告的创意是一个重要的因素。
他们更倾向于点击那些有趣、有创意的广告，而忽略那些重复、无聊的广告。
•信息准确性：消费者更关心广告中的信息是否准确和真实。
他们希望广告能够提供真实、有用的信息，而不是虚假宣传。
•广告侵入感：消费者普遍对广告的侵入感较为敏感，他们希望广告不要过于打扰他们的正常浏览体验。
3.3 竞品分析结果•广告平台A：该平台具有较高的曝光率和点击率，但转化率较低。
用户对广告的反馈多是负面的，认为广告过于侵入。
CTR致华视飘柔广告效果评估报告
21
3.2.5公交移动电视受众个人月平均收入 公交移动电视受众个人月平均收入
在深圳市，移动公交移动电视受众个人月平均收入比较高。表明公交移动电视受众具有较高的个人消费能力。
50.0
个人月平均收入： 个人月平均收入：2749.5元 元
单位：元
27.1
单位：%
17.3
5.3
1500元及以下
1500-3000元
14
120000
140000
160000
180000
100000
20000
40000
60000
80000
0 6:00-6:30 6:30-7:00 7:00-7:30 7:30-8:00 8:00-8:30 8:30-9:00 9:00-9:30 9:30-10:00 10:00-10:30 10:30-11:00 11:00-11:30 11:30-12:00 12:00-12:30 12:30-13:00 13:00-13:30 13:30-14:00 14:00-14:30 14:30-15:00 15:00-15:30 15:30-16:00 16:00-16:30 16:30-17:00 17:00-17:30 17:30-18:00 1:00-18:30 18:30-19:00 19:00-19:30 19:30-20:00 20:00-20:30 20:30-21:00 21:00-21:30 21:30-22:00 22:00-22:30 22:30-23:30 23:30-24:00
2
第一部分
报告说明
研究背景
华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。联播网截至 2007年4月已覆盖中国最具经济辐射力的25个城市，拥有电视终端8万个，每天传至7千万城市居 民，覆盖受众2亿人。联播网采用数字移动电视技术，支持移动接收。公交车、地铁和轻轨为联 播网首期终端平台，由各地电视台权威播出实时的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的 电视节目。
分众传媒研究报告
分众传媒研究报告
分众传媒（Focus Media）是中国领先的房地产电梯媒体运营
公司，成立于2003年。
该公司以电梯媒体广告为核心业务，
通过在全国各大城市高档住宅小区和商业办公大楼的电梯内设置广告屏幕，向目标受众传递广告信息。
分众传媒的研究报告主要包括以下几个方面的内容：
1.公司概况：介绍分众传媒的发展历程、组织结构、经营模式
等基本信息，为投资者提供全面的了解；同时还可以包括公司的财务状况、市场地位等信息。
2.行业分析：分析电梯媒体行业的发展趋势、竞争格局和市场
规模等，为投资者提供行业背景和市场机会的参考。
3.运营情况：分析分众传媒的运营情况，包括广告屏幕的布局、投放范围和频次等，以及广告资源和客户结构等信息，给投资者提供关于公司运营模式和盈利能力的评估。
4.市场前景：对未来几年电梯媒体行业的发展趋势进行预测，
包括市场规模的预测和市场份额的分析等，为投资者提供对该行业前景的判断。
5.风险提示：对分众传媒面临的风险进行分析和评估，包括市
场竞争风险、政策风险和经营风险等，为投资者提供风险控制的建议。
6.投资建议：根据对公司运营情况和市场前景的分析，给出投资建议，包括买入、持有或卖出等，以及目标股价和投资时机等。
总之，分众传媒的研究报告应该全面、客观、准确地反映公司的运营情况和市场前景，帮助投资者做出明智的投资决策。
CTR致华视移动电视媒体价值与广告效果研究报告
6 14 3 16 9 15 6 12 7 15 6 13 4 15 5 10 8 16 7 19 看到了但对内 容没有印象
50
45
41
63
51
48
54
50 50 42
在不经意间看 到
偶然会留意一 下 35 35 19 32 34 31
30
27
27
26
每次都会主动 观看
合计 北京 大连 成都 基数：浏览/注意/收看过公交移动电视的被访者 1214 405 402 407
个样本，合计完
成400个样本
每条线路访问40 个样本，合计完 成400个样本
每条线路访问40
7路、27路、408路、
409路、20路、15路、 410路 合计 30条公交线路
书香园/太原街、金海花园/大连火车站、三八广场/二
七广场、五一广场/文体街、香炉礁/金家街、华南国 际商城/千山路、星海公园/中山广场、王家桥/香周路 60个公交站点 9
市来看，北京对“IT数码产品”、“汽车”和“房地产”类广告的关注度也较高，
成都还较关注“超市卖场信息”类的广告
20
公交移动电视的媒体到达率
在工作日和周末，分别有97%和93%乘坐过移动电视公交的人看到移动电视，该 媒体的到达率很高，这表明公交移动电视媒体具有很强的覆盖能力。
工作日 97 93 98 94
3
研究背景
华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。 联播网截至2007年4月已覆盖中国最具经济辐射力的25个城市，拥有电视终端8万
个，每天传至7千万城市居民，覆盖受众2亿人。联播网采用数字移动电视技术，支
持移动接收。公交车、地铁和轻轨为联播网首期终端平台，由各地电视台权威播出 实时的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。
CTR-方正集团2007年媒体广告投放及效果竞品分析报告
竞品区域策略
• • 神舟主要投放全国性媒体，除清华同方、TCL外竞品组各品牌主要选择全国性媒体和华东地区投 放广告。 惠普、方正、联想、华硕、THINK、海尔，TCL同时也在华南有较大量的投放比重，清华同方在 华北地区有较大的投放比重。 07年Q1方正及竞品广告投放媒介策略
卫视等成本控制
品牌 频道 各广告版本投放次数 各广告版本的GRPs 30″ 其它 汇总 55 10 5 2 0 0 0 3 2 2 1 1 1 1 10 8 0 4 1 0 0 5″ 15″ 30″ 其它 汇总 5″ 15″ 380 380 55 307 307 10 4 4 5 10 2 12 1 235 235 0 3 3 34 34 0 37 37 11 11 7 7 20 20 11 11 20 20 10 10 26 26 32 32 33 33 44 44 41 317 358 0 48 48 9 9 15″加权 CPRP 52472 226679 23820 139206 4995156 213992 4371429 142346 115394 40928 212169 185807 317038 124225 69488 37424 5333333 174846 4614257 3600000 1535870
电视广告投放情况及效果
CCTV&卫视广告效果总量
• • •
550 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0
神舟 方正 惠普 联想 华硕 海尔
方正 17% 惠普 6%
媒体曝光效果统计(工作汇报模板)
媒体曝光效果统计（工作汇报模板）为了评估媒体曝光效果对公司业务的影响，本报告对过去一个季度的媒体曝光情况进行了详细的统计和分析。
以下是针对媒体曝光的结果和评估。
一、媒体平台统计在过去的一个季度里，我们将媒体曝光情况分为传统媒体和数字媒体两个维度进行统计。
1. 传统媒体传统媒体的统计主要包括电视、广播、报纸和杂志等传统渠道。
在电视媒体方面，我们通过广告投放时间的监测和收视率数据的分析，得出以下结果：总投放时长为XXX小时，平均收视率为XXX。
其中，在黄金时段（19:00-22:00）的广告投放效果最好，平均收视率达到了XXX。
对于广播媒体，我们统计了广告播放时长和收听率数据。
总投放时长为XXX小时，平均收听率为XXX。
值得一提的是，周末和早晚高峰时段的广播广告效果更加明显，收听率超过了平均水平。
报纸和杂志方面，我们主要关注的是刊登广告的版面和发行量。
在过去一个季度，我们共刊登XXX条广告，覆盖了XXX份报纸和杂志。
通过市场调研数据，我们发现了XXX%的受众表示看到了我们的广告。
2. 数字媒体数字媒体的统计包括互联网、社交媒体和移动端应用等渠道。
在互联网方面，通过广告投放平台的数据统计，我们得出总点击量为XXX次，平均点击率为XXX%的结论。
此外，通过网站流量统计工具，我们还了解到XXX%的访问量来自于搜索引擎。
社交媒体方面，我们监测了公司在主要社交平台上的曝光度。
我们的广告或宣传活动在过去一个季度内共获得了XXX个赞、XXX个评论和XXX次转发。
这些数据反映出社交媒体对于扩大品牌影响力和接触受众的有效性。
移动端应用的曝光统计，则主要关注广告展示次数和点击率。
通过数据分析，我们得出移动应用广告的总曝光次数为XXX次，平均点击率为XXX%。
二、媒体曝光效果评估基于上述的统计数据，我们对媒体曝光效果进行了综合评估，并提供了以下结论：1. 传统媒体的曝光效果依然重要尽管数字媒体的兴起，传统媒体仍然在推动公司业务和品牌曝光方面发挥着重要作用。
社交媒体营销效果评估调研报告
社交媒体营销效果评估调研报告一、引言社交媒体在如今的数字时代中扮演着十分重要的角色，成为企业进行营销的重要渠道之一。
然而，如何评估社交媒体营销的效果，对企业来说是一个关键的问题。
本报告旨在对社交媒体营销效果进行调研评估，并提出相关建议。
二、调研方法为了对社交媒体营销效果进行准确评估，我们采用了以下调研方法：1. 文献研究：通过了解已有的学术研究和专业报告，对社交媒体营销的相关理论和实践进行深入了解。
2. 调研问卷：设计并分发了针对社交媒体用户和营销专业人员的调研问卷，收集他们对社交媒体营销效果的意见和看法。
3. 实地访谈：与几家知名企业的营销团队进行了深入的访谈，了解他们的社交媒体营销策略、目标和考核指标。
三、社交媒体营销的关键指标基于我们的调研结果，我们确定了以下几个关键指标来评估社交媒体营销的效果：1. 品牌知名度：社交媒体平台上关于品牌的曝光程度和用户对品牌的认知程度。
2. 社交互动：社交媒体上用户与品牌之间的互动，包括评论、转发、点赞等。
3. 网络口碑：社交媒体上用户对品牌的评价和推荐程度。
4. 销售转化率：通过社交媒体渠道带来的实际销售转化成效。
四、社交媒体营销效果评估结果根据我们的调研和数据分析，我们得出以下社交媒体营销效果评估结果：1. 品牌知名度：在调查中，约75%的受访者表示他们经常在社交媒体上看到目标品牌的宣传信息。
这表明品牌在社交媒体平台上的曝光度相对较高，品牌知名度也相对较好。
2. 社交互动：调研显示，受访用户中有60%的人曾在社交媒体上与品牌进行过互动，这种互动包括评论、转发和分享。
这是一种积极的反馈，表明品牌在社交媒体平台上与用户之间建立了良好的互动关系。
3. 网络口碑：调研结果显示，超过70%的受访用户对他们通过社交媒体了解到的品牌表达了积极的意见和好评。
这显示出品牌在社交媒体上的口碑较好，消费者对其有较高的认可度。
4. 销售转化率：通过对数家企业的数据分析，我们发现将社交媒体作为营销渠道的企业，在销售转化率上普遍表现出较好的结果。
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想看看有没有更新的广告信息
75 69 41 34
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数据来源:网上调研的所有10次经过直效媒体都会关注的被访者 n=32 Q:[针对Q4题选"1"的被访者,即每次都会留意的被访者提问] [出示示卡]请问您为什么每次都会留意?(多选)
中 国 卫 生 工 程
的
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目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
-男性
记忆中直效摆放过的杂志
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直效杂志中看过的
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目标受众对分众直效媒体的关注状况
此外,直效上方载有公司 此外,直效上方载有公司logo或公司名称的内容也吸 或公司名称的内容也吸 引了一部分被测试者的注意. 引了一部分被测试者的注意.
有公司 logo和一 和一 些广告, 些广告, 主要拍摄 了摆放的 位子, 位子,有 艺术感的. 艺术感的.
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项目背景回顾
研究区域:北京,上海,广州和深圳. 研究区域:北京,上海,广州和深圳. 研究方法: 研究方法:
第一步,定性研究- 第一步,定性研究-目标受众深访 ↘具体执行方法:邀约在分众直效覆盖公司内上班的白领进行一对一的面访 ↘被访者条件为: 被访者所在公司为分众直效广告投放的企业 公司职员 年龄在22岁-50岁 ↘调研时间:2007年8月1日-6日 ↘样本量:四城市共n=20个深访,n=10男性,n=10女性 第二步,定量研究- 第二步,定量研究-网上调研 ↘具体执行方法:在网上对安装有分众直效媒体的公司工作人员进行访问 ↘被访者条同样满足第一步中的条件 ↘调研时间:2007年8月16日-18日 ↘样本量:每城市n=100,其中n=50女性,n=50男性;四城市,共n=400个样本
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环 球 财 经
融 资 中 国
人 才 情 报
理 财 有 道
世 界 经 理 人
北 京 青 年 周 刊
创 富 志
吉 车
中 华 名 人
培 训 者
爱 女 生
新 地 标
出 国 就 业
-不同城市:深圳 不同城市 深圳
记忆中直效摆放过的杂志
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直效杂志中看过的
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三 色 法 兰 西
中 国 卫 生 工 程
首 都 精 神 文 明 建 设
生 生 不 息 老 洋 房
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目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
-不同城市:上海 不同城市 上海
记忆中直效摆放过的杂志 直效杂志中看过的 直效杂志中喜欢看的
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首 都 精 神 文 明 建 设
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三 色 法 兰 西
生 生 不 息 老 洋 房
中 国 卫 生 工 程
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目标受众对分众直效媒体的关注状况
平均(10次经过直效 关注的次数 次经过直效,关注的次数 平均 次经过直效 关注的次数)= 5.75 5.96
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目标受众对分众直效媒体的关注状况
-经过直效媒体不是每次都关注者的原因分析
没有时间 84 没有兴趣 85 85 83 84
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合计
北京
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数据来源:网上调研的所有"不是每次都会留意展架的被访者" n=368 92 93 92 91 Q:[针对Q4题选"2-10"的被访者,即留意次数为10次以下的被访者提问] [出示示卡]请问您为何不是每次都留意这个展架?
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项目背景回顾
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项目背景回顾
分众直效由分众传媒投资,提供直投广告服务和报刊展示发行服务.现已经在上海, 分众直效由分众传媒投资,提供直投广告服务和报刊展示发行服务.现已经在上海, 北京,广州,深圳覆盖写字楼中的跨国公司和大型广告主公司,传播对象更精准, 北京,广州,深圳覆盖写字楼中的跨国公司和大型广告主公司,传播对象更精准, 覆盖中国最高端写字楼核心人群. 覆盖中国最高端写字楼核心人群. 目前分众直效媒体以广告单片,宣传册,试用包装,调查表,明信片,酷棒券等多 目前分众直效媒体以广告单片,宣传册,试用包装,调查表,明信片, 种形式出现,在媒体运营过程中,日益受到业内人士的关注. 种形式出现,在媒体运营过程中,日益受到业内人士的关注. 2007年8月分众传媒启动针对该媒体形式的效果评估调研,以获得客观真实的市 年 月分众传媒启动针对该媒体形式的效果评估调研 月分众传媒启动针对该媒体形式的效果评估调研, 场反馈, 进行了此次调研. 场反馈,CTR进行了此次调研. 进行了此次调研
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具体研究内容
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目标受众中分众直效媒体的接触与关注状况 分众直效媒体各类广告形式效果分析 目标受众杂志阅读习惯 目标受众基本特征
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目标受众中分众直效媒体的接触状况
前台和休息室是目前分众直效最主要的摆放位置,而从受众的评价来看, 前台和休息室是目前分众直效最主要的摆放位置,而从受众的评价来看,就位置的摆放方面得到 了目标受众的认可. 了目标受众的认可. 目前摆放的位置
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项目背景回顾
4城市深访人员资料: 城市深访人员资料: 城市深访人员资料
城市 北京 北京 北京 北京 北京 上海 上海 上海 上海 上海 广州 广州 广州 广州 广州 深圳 深圳 深圳 深圳 深圳 姓名 杨学武 董小姐 李国宏 周建涛 刘建民 高泳 陈梅 潘学军 贺健 方兰 刘建文 周富城 周丽红 徐小红 周嘉仪 崔超龙 贺泽霞 汪骏 许晓波 邱霞 年龄 28 27 34 40 38 31 25 27 26 26 32 41 36 44 28 26 23 30 30 48 性别 男 女 女 男 男 女 女 男 男 女 男 男 女 女 女 男 女 男 男 女 朗朗美容有限公司 香港勤嘉有限公司 医疗器械有限公司 广东世纪达装饰 上海升茂贸易有限公司 深圳发展银行黄浦支行 上海市建筑工程咨询行业协会 深圳南港动力工程有限公司 烟台荏原空调设备 广东省青年旅行社 广东航实集装箱运输有限公司 平安人寿广州分公司 富士医疗器材 广州宝芝林凉茶有限公司 深圳市佳美康科技有限公司 深圳赛格宝华企业发展有限公司物业管理分公司 深圳市思维深蓝科技有限公司 深圳市沃灵科技有限公司 深圳市中电物业管理有限公司 工作单位 金精卓越科技发展有限公司 职务 部门经理 店长 行政主管 部门经理 设计师 行政主管 职员 网站编辑 职员 职员 业务经理 科长 主任 财务 销售主任 工程师 职员 部门经理 职员 部门经理
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中 国 影 子 巡 航 导 弹
生 生 不 息 老 洋 房
三 色 法 兰 西
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爱 女 生
人 才 情 报
理 财 有 道
培 训 者
沟 通 人 生
新 地 标
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目标受众对分众直效媒体中杂志的关注与他们的阅读习惯
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