(流程管理)广告传媒行业广告系统标准流程

广告系统流程

1.市场分析

（1）XX区周边市场地理位置及区域人文情况

（2）楼盘分析――①产品定位分析；②消费者接受度分析

（3）近期市场分析――①产品特色――找寻最和众不同最具竞争力特点；②消费者购买动机类型及对竞争个案印象，可

能购买原因。

2.项目条件分析

（1）地理位置分析

（2）规划分析

（3）设计分析

（4）价格分析

（5）竞争楼盘分析

三、广告阶段划分

1.第壹阶段（内部认购――正式认购）

此阶段广告宣传以建立知名度及美誉度为主，以聚集人气，为正式开盘打下基础，奠定楼盘于特定消费层中形象。此阶段广告投入较大。

2.第二阶段（正式认购――首期交楼）

此阶段广告宣传投入也较大，以便启动及促进销售。

3.第三阶段（首期交楼――二期完工）

此阶段以品牌维持为目的，稳定楼盘品牌形象，投入相对较少。

4.第四阶段（二期工程――小区建成）

广告任务维持小区良好口碑，且以此带动销售完成尾盘工作。此阶段广告费用投入为中等。

四、广告费用估算

1、广告预算费项目

2、广告计划拟定

假设某楼盘7月中旬开盘，其具体推广内容安排如下：（忽略淡季）

1．引导期，以下列手段进行初期信息传播。

（1）户外见板：设置于客流较大地带作明显引导（尺寸依实际需求为准）。

（2）现场见板，于工地现场搭设围墙见板，塑造现场气氛。

（3）宣传挂旗：工地附近及市区主要繁华地带。

（4）报纸：当地发行量第壹、二大报纸，大力宣传。

（5）电视：当地有线电视台房产专栏或无线电视台黄金档。

（6）电台：AM及FM频道播放广告。

2.强销期

（1）广告推出

（2）大力度刊登报纸广告

（3）派发海报其中穿插DM

（4）电视、电台广告力度加大

3．延续期

此段广告以配合工地实物及继续贯穿主题巩固已有客户，且以老客户来带动新客户。

五、广告计划执行

1．广告目的（吸引注意；使人理解；有些好感；产生认同）2．形式表现

①“沙漠风暴”――以大篇幅于推盘之际进行强势轰炸，通常用以十万M2之上大盘开盘。

②“麻雀战”――以小篇广告天天见报，广告期和销售期均拉得较长，通常用以尾盘销售。

③“连续剧”――以相同面积风格每次讲述壹个话题，或是景观，或是智能篇壹次壹变。通常用于大幅调价之后，以制造新卖点。

④直观表现――以实景照片或效果图表现广告背景配以文案，通常针对不甚成熟市场。

⑤抽象表现――以和房产不相干画面为背景诱人见盘，通常针对较成熟市场，针对特定消费层。

3．传播阶段

①硬性及软性配合传播

于整个广告阶段中，软性广告应于硬广告相配合产生整体的社会效益，促使经济效益的产生。

②媒体选择条件

a、销售重点；

b、向谁传播；

c、消费者购买原因；

d、具体那壹种媒体能满足之上各点，效率如何。

4．广告文案写作要素

（1）广告语

壹句简明扼要的口号性语句向顾客传达壹种长期不变观念。通常独立于正文。

（2）标题

是最能引起受众兴趣信息通常于广告文案最前面。

（3）正文

文字中传达的大部分广告信息。

（4）随文（附文）

发展商，地址、销售中心、电话等壹般于广告结尾、

5．广告局部策划

（1）楼盘和消费者分析

（2）广告策略

①基本策略――策略注重点

②广告主题（地段，价位，品质，物管，区位，智能，景观……）（3）媒体安排

媒体：XX报XX版，刊登日期：XX年XX月XX日……

（4）费用预算

媒体费用：A+B+C…＝TOTAL元(A、B、C、表示单项广告投入) 设计费用：X元

（5）设计制作：

A..注意力：报纸版面面积越大，广告注意率越高，但支出越大。第壹版位置广告效果最佳，刊登于其他各版位置逐减。杂志广告注意力大小依次为封面，封底，封二，封三，扉页，底扉，正中内页。

B印刷品：主要有楼书及宣传单张（壹般为彩色），于设计时除考虑开本大小，仍须考虑用纸和印刷、工艺、纸张等主要为铜版纸、亚粉纸和艺术纸，楼书封面壹般用210－300克纸，内页及单张壹般用128－210克纸张。

正规开本

C制作品：主要有展板、灯箱、见板、旗帜、手袋及车身广告。

展板主用于悬挂于售楼处或展销会展台标准展板面积为90×120CM，灯箱分室内和市外俩种，以聚酯材料，PVC材料和有机玻璃等为主；见板画面可用颜料油漆绘制，应考虑夜间照明；手提袋，主要是用于赠送给前来见房或房展会公众；车身广告包括车身内外广告，所使用车辆类型主要是出租车和公交车，以双层巴士最为理想。

六、效果测定

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2、整合测定