第三章日本广告发展史
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
新中国成立以来的我国大陆广告
4、21城市“商业广告会议” 1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的 “全活商业广告、橱窗和商品的陈列工作会议”。这是新 中国广告史上的一次具有重要意义的广告会议。 这次会议交流和总结了建国10年来广告工作的经验， 会议期间举办了广告、橱窗和商品陈列艺术观摩展览会， 探讨了社会主义广告的方针和理论，对我国广告 工作者 是一次极大的鼓舞。
2、广告行业管理的深入 在此时期，许多地方政府对原有的广告管理法规作了 补充和修改，或者发布了新的广告管理法规，或者改进了 管理办法。 1954年，武汉公布了《武汉市广告管理暂行办法》； 1954年3月，广州市修改公布了《广告管理暂行办法》； 1955年天津市修改了《天津市广告管理暂行办法》； 1958年北京市政府着手修改《广告管理暂行办法》。 这些广告管理办法不同程度上对广告管理的范围、广 告发布的审批程序、广告收费标准等做了明确的规定。
美丽牌香烟广告
反映时尚追求的报纸广告 建国初期自行车还是稀罕之物，是时尚和新生活的象 征，有一则刊登在《天津日报》上的广告就是一对夫妻手 推着使用飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们对时尚 生活的追求和向往。 此时期如《天津日报》等地方性报纸还出现了一些宣 传食品、酒类的广告。
飞利浦牌自行车
B.广播广告 本时期的广播广告主要是通过广播简单播送商品的 名称，性能，售卖的地址等。方式单一，内容简单。
2、现代的广告形式 报纸、杂志、路牌、橱窗、广播 A.传播内容：侧重于政治宣传和时事宣传 B.传播形式：发展实用、低价格、针对性强的广告形式
三、本时期的广告表现
1、商业性广告 A.报纸广告 格调单一的《人民日报》广告 此时期的人民日报广告一招生、出版物介绍、电影和 电台节目预告为主，也有少量生产资料、商场折扣广告。
日本文学史张如意第三章答案
日本文学史张如意第三章答案1、1工作时如果来电话的人太啰嗦，聊些无关紧要的事情浪费时间，你可以说“别废话”，然后直接挂掉电话。
[判断题] *对(正确答案)错2、下列词语中，加着重号字的注音正确的一项是（）[单选题] *A、将进酒（qiāng）岑夫子(chén)欢谑（xuè）馔玉（zhuàn）B、虾蟆陵（há）贾人（jiǎ）钿头（diàn）荻花（dí）C、樯橹(qiáng)酹(lèi) 凝噎（yè）兰舟催发(fà)D、郯子（tán）六艺经传（zhuàn）或不焉（fǒu）句读（dòu）(正确答案)3、补全句子：荡胸（）层云[单选题] *升生(正确答案)盛胜4、下列选项中，与加着重号字的注音完全相同的一项是（）[单选题] *A、鲜（xiān）：鲜红新鲜屡见不鲜鲜为人知B、强（qiǎng）：坚强牵强强词夺理博闻强识C、供（gōng）：供给供应提供供不应求(正确答案)D、当（dāng）：当家当代门当户对安步当车5、“租赁”的读音是“zūlìng”。
[判断题] *对错(正确答案)6、下列选项中加着重号字注音正确的一项是（）[单选题] *A、跌宕dàng 佳肴yáo 供不应求gòngB、踱步duó契约qì锲而不舍qìC、赝品yàn 租赁lìn 果实累累léi(正确答案)D、帐簿bù裙褶zhé藏头露尾lòu7、“无故寻愁觅恨，有时似傻如狂，纵然生得好皮囊，腹内原来草莽，潦倒不通世务，愚顽怕读文章，行为偏僻性乖张，哪管世人诽谤”描写的是( ) [单选题] *A.贾宝玉(正确答案)B.贾琏C.贾蓉D.贾环8、1《边城》是我国现代文学史上一部抒发乡土情怀的中篇小说。
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
市场监管总局广告监管司公布数据显示，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。
2024年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。
其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。
2024年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。
为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，2024年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。
国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。
且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。
鉴于此，广告市场前景十分乐观。
第三章日本广告发展史
• 1940年，政府制定《日本广告律令》，开 始实行对广告的管制。
• 1942年，在国税法中采用了广告税。
二、 20世纪50 ～ 80年代的发展 • 日本的广告业是随它的经济发展而同步发
展。 • 50年代末期，日本出现了所谓“大量消费
时代”，广告业得以复兴。 • 1956-1965年 国民生产总值增长147%
广告量也随之增加。 • 1890年时，报纸总收入中广告费的收入约
占30％左右。
• 1880年，日本第一家广告代理商“空气 堂组”在东京开业，标志着日本广告代 理业的开始。
• 1886 弘报堂
• 1888 广告社
• 1895 博报堂
• 1901 日本广告株式会社（电通）
• 1928年开始研究电视媒介，1939年电视 试验播送成功，为广告发展提供了现代 化的传播工具。
定点广告媒体与移动广告媒体五新媒体?1网络?50以上?cci?2手机媒体?imode技术?手机报?手机钱包第三节管理与人才培养?一广告法规和行业组织?1法律法规管理?日本广告律令广告取缔法?防不正当竞争法消费者保护基本法?2广告行业自律?全日本广告联盟日本广告业协会日本广告主协会日本广告审查机构日本报纸广告审查协会国家法律中有关广告条款
二、 广告业的服务
• 广告公司在日本也叫广告代理店，主要任务 是为客户调查市场动态，提供经济信息，制 订广告计划 ，选择使用媒介和广告效果调查。
• 随时随地为自己的客户提供生产、技术和销 售市场的信息和具体建议。
• 日本各广告公司为了保持自己的竞争地位， 争取更大的利润的原则：
（1）一切为客户（企业主） 服务。 （2）服务专一。 （3）信息发布及时。 • 日本对广告的要求是高质量、高速度 • 广泛采用电脑、微缩、传真、录像、复印等设备 • 一般一周就能发布，复杂的电影、录像广告需 10～15天 （4）重视人员培训。 • 对从业人员的培训和知识更新 • 对新吸收的人员严格挑选，宁缺勿滥。 （5）注重公司形象宣传。
加藤周一《日本文学史序说(上)》-第三章 《源氏物语》与《今昔物语》的时代【圣才出品】
第三章《源氏物语》与《今昔物语》的时代3.1 复习笔记【本章考点】1．日本最早的锁国时代的概况以及各方面的特征2．平安佛教相关内容3．简述这一时代文学的制度化4．《落洼物语》和《宇津保物语》相关内容5．平安朝女性日记相关内容6．《源氏物语》相关内容7．《源氏物语》以后200年平安朝贵族社会文学的特征8．《源氏物语》之后物语文学的发展方向9．《荣华物语》《大镜》相关内容10．《今昔物语》相关内容【内容索引】一、最早的锁国时代二、文学的制度化三、小说世界的成立四、女性日记五、《源氏物语》六、《源氏物语》以后七、《今昔物语》的世界【主要内容】一、最早的锁国时代1．概况（1）奈良时代，大陆文化占据优势，日本统治阶层忙于将其消化。
9世纪，日本把引进的大陆文化加以“日本化”，在政治、经济、语言的表述法、文艺和美的价值的领域里，形成了日本式的文化类型。
这种日本式的文化在10世纪、11世纪（摄关时代）完全定型，并延续到12世纪末（院政期）。
这期间远东的日本同大陆几乎没有联系，在整个亚洲中是孤立的。
这300年的孤立是日本历史上的第一个锁国时代。
（2）这一时期日本内部进行的工作包括：①贵族统治阶层使外来文化与土著的习惯相互融合，并创造出一个一致性的、显著的自我完善的文化体系，即平安朝文化或王朝文化。
这种综合性的体系的明显特征，是涉及政治权力机构、经济背景、信仰体系、生活方式、文艺形式和内容、美术的所有模式等等。
②本来从大陆引进的文化要素，特别是佛教，渗透到广泛的大众阶层中，结果大众的世界观改变了，佛教本身也发生了变化。
这个时代，佛教的统治阶层和非佛教的大众之间的平行线以佛教“日本化”为媒介而接近了。
正如这个时代统治阶层内部知识分子中的大陆型与土著型以将汉文和汉文化“日本化”了的日本文为媒介而接近一样。
2．时代特征（1）政治方面这个时代的权力结构，10世纪和11世纪可以概括为“摄关政治”，11世纪末到12世纪可以概括为“院政”。
(考研复习)中外广告史新编_陈培爱
东市是隋炀帝批准的对外开放市场，并要求在开放前整顿市内店肆， 把珍贵上好的商品充实陈列起来。卖菜的地摊，要将青菜陈列在龙须 席上。外商用餐免收费用。隋炀帝的这一套措施，固然是要显示大国 风范，但在客观上成为带有国际性的商品展览和广告宣传。
20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国新疆发现一张隋初高昌国 （当时西域一个小国）的“告白”残纸。纸上写道：“……自官 私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人慎之。”等字样，其中 的“延昌卅四年”就是指延昌三十四年（公元594年）。这是现存的 我国古代最早的广告实物，并且带有某种公益的性质。
第四节 唐宋时期的广告
二、唐代广告发展
4、诗歌广告 唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为一些产品赋诗，用诗歌这 种艺术形式在客观上为商品进行了宣传服务，这种类型的 诗歌广告在我国古代社会里保留的不多，却一直流传到今 天。
5、商品陈列、展示广告 唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展 销时有出现。
第四节 唐宋时期的广告
第一节 奴隶社会及其以前的广告
二、经济广告的产生
原始社会人们把剩余产品放在一个空地上进行交换的场景
第一节 奴隶社会及其以前的广告
三、早期经济广告的主要形式 1、口头广告
口头广告是我国最早出现的广告之—， 是适应那时物物交换的需要而出现的。
2、实物广告 实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，商代的“牵车牛，远服贾”
5、彩楼、欢门广告
宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成
为广告竞争的主要手段。其中，史书中提
到的彩楼、欢门，是最主要的两种店堂装
3、灯笼广告 唐代以后，坊市制度取消，街市繁华，夜市出现，城市夜生活日
益丰富。繁荣的商业区已经取消了时间限制，出现了通宵达旦的繁荣 景象。灯笼广告在这种形势下进一步发展。
第三章CIS的历史沿革与现状
第三章CIS的历史沿革与现状CIS最早产生与美国，随后传播到欧美日各国。
经过日本的发展和完善，变的更为系统和完整。
我国也80年代导入CIS，随着市场经济体制的不断发展，CIS再全国形成了热潮。
当今，随着全球经济一体化的发展，企业的竞争压力越来越大，为了再众多的小竞争者中脱颖而出，世界各国企业豆浆CIS作为树立形展开展竞争的手段。
一、CIS的兴起CIS于50年代兴起于欧美,60年代在美国得到了广泛的传播和应用.CIS的产生有其广泛的时代背景。
（美国一些企业的标志设计）（一）历史的追溯与CIS的兴起1.历史的追溯在市场经济发展过程中,企业间竞争大体经历了产品竞争、销售竞争、企业形象竞争等三个时期。
在20世纪以前，由于生产力不够发达，市场上物品匮乏，产品短缺，人们处于“卖方市场”的条件下，消费者不可能有充分选择产品的自由，人们购买产品一般都注重其是否价格低廉或经久耐用。
在这一阶段，市场竞争主要以产品竞争或价格竞争的形式出现。
进入20世纪，企业生产规模不断扩大，产量不断增加，企业的产品不再是“皇帝的女儿不愁嫁”。
企业之间在市场上的竞争激烈起来。
企业要把商品卖出去，就必须进行市场推销，吸引消费者。
（统一婴儿奶粉的产品广告诉求重点是产品特点）进入20世纪50年代以后，产品过剩，“买方市场”的形成，消费者有了充分选择自己喜欢产品的自由，企业面对的是越来越有主见、个性、理性和精明的消费者。
为此，企业开始采用两个基本对策：一是加速产品差别化，在质量、功能、少观等“物的方面”营造特色；二是开展以“透导消费者”为特征的促销、广告活动。
在同类产品之间技术差异越来越小的情况下，一个企业要生存和发展，只靠自己商品的特点已经远远不够了。
企业在社会公众面前的形象，往往成了竞争成败的关键因素。
于是，企业形象设计即CIS的理论和实践便应运而生，且日臻成熟。
企业识别理论50年代在欧美萌芽，印刷进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。
动画概论复习
15. 1947年，中国制作了第一部木偶动画《皇帝梦》。
16. 1958年，拍摄了第一部剪纸动画片《猪八戒吃西瓜》。
17. 1960年，完成了第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》。
18. 1960年，拍摄了第一部折纸动画《聪明的鸭子》。
29.“美术片”，电影四大片种之一，是动画片、木偶片、剪纸片、折纸片的总称。
30.“动画片”是以图画表现人物形象、戏剧情节和作者构思的影片。它采用“逐格摄影”的方法，将一系列互相之间只有细微变化而动作连续的画面拍摄在胶片上，然后以每秒24格或25格的速度放映出来，以获得形象活动自如的艺术效果。
31.动画的形象应该被看成是符号，因为动画形象是代表某些事物的标记而不是它所代表的事物本身。
铅风格传达出优雅、简洁、富有诗意的人文气息。《种树的人》和《摇椅》是奠定他在国际动画影坛地位的重要作品。
46.动画片可以大致的按照时间的长短分成两个大类：叙事长片和艺术短片。47.如果我们暂时忽略动画片背景的绘制便会发现：对于绝大部分的商业动画长片和一部分
非商业动画短片来说，单线平涂已经成了动画电影特有的美术形式。
名词解释
1.原画
原画依据设计稿中所指示的人物姿态、表情、位置等要求与提示进行动作、表情设计。原画是一个完整动作过程的若干关键瞬间，是一种表现动作的方法，他能有效控制动作幅度，准确具体的描述动作特征。它要将动画角色的性格特点表现出来。是动画设计和绘制的第一道工序。
2.动画
动画是原画的助手和合作者。动画的职责和任务是：将原画关键动态之间的变化过程，按照原画所规定的动作范围、张数和运动规律，一张一张的画出中间画。概括的说，就是运动物体关键动态之间渐变过程的画。
00639广播电视广告原理
00639广播电视广告原理绪论1.广播电视广告——名词解释所谓广播电视广告，就是以广播和电视这两个现代化的大众传媒为载体所作的广告。
通过电台发布的广告称之为广播广告；在电视台播出的广告称之为电视广告。
广播和电视均属于电波媒体，因此，广播、电视广告又统称为电波广告。
2.广播电视的社会作用一，广播电视使人体得到延伸（秀才不出门，便知天下事，大到宇宙太空，小到细胞微粒都在人们的视野中）二，广播电视缩短了空间的距离（把地球变成地球村，息传递、情报传递）三，广播电视改变着人们固有的思维方式，使人与人之间的关系变得更加和谐美好。
四，广播电视丰富着人们的文化知识结构，成为人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分。
五，广播电视是现代广告最重要的的传播媒体。
3.广播广告与电视广播的共性1.时效性2.同时性3.大众性4.时间性：按时间流程展示息内容；广告息穿插于节目的中间称为“闯入型”广播电视广告原理的基本特点；1.边缘性（1）它是告白学家族中最重要的成员（2）它又是电视学系列中举足轻重的分支（3）它还是广播系统中的重要组成部分2.综合性广播电视广告原理研究的内容1.电视媒体研究2.广播电视告白基础理论、根本知识研究3.广播电视告白的创作，制作技能技巧及运作纪律研究4.广播电视广告的发展及发展趋势研究第一章电视—20世纪最伟大的发明之一电视的孕育与发明1844年5月24日，美国人莫尔斯成功地进行了有线电息传递，从此电报诞生了。
1876年2月14日，美国人贝尔发明了电话系统，电传声音的时代到来了。
1895年，俄国人波波夫和意大利人马可尼分别发明了无线电通讯技术，标志无线电传播时代的开始。
1904年，英国人弗莱明发清楚明了电子管。
1906年，加拿大人费辛顿成功地举行了广播圣诞歌曲和《圣经》的实验，标记广播时代的到来。
1884年，德国人尼普可夫成功地解决了图像扫描技术——电视时代的辉煌开端1926年英国人J·贝德（又译贝尔德）发清楚明了机械电视机，成功地解决了电视画面的组合与播送——“电视之父”1930年，英国BBC广播公司第一次播出了声画结合的节电视艺术史上第一部电视剧《嘴里叼花的人》。
广告学概论(最新版)陈培爱20120906
第二节 广告的分类
五、按照广告的传播对象分类
１、工业企业广告：又可称为生产资料广告，主要是向工 业企业传播有关原材料、机械器材、零配件等生产资料的 信息，常在专业杂志或专用媒体上发布广告。 ２、经销商广告：就是以经销商为传播对象的广告。它以 获取大宗交易的订单为目的，向相关的进出口商、批发商、 零售商、经销商提供样本、商品目录等商品信息，比较注 重在专业贸易杂志上刊登广告。 ３、消费者广告：其传播对象直接指向商品的最终消费者， 是由商品生产者或是经销商向消费者传播其商品的广告。 ４、专业广告：主要是针对职业团体或专业人士的广告。
作者简介：
2004年2月获得第一批“中国十大广告学人”称号； 2005年5月其主持的“中国广告人才培养模式的创建与推广”课题，获得 “福建省本科教学优秀成果一等奖”及“国家本科教学优秀成果二等奖”； 2005年9月，《广告学概论》本科课程获得2005年度福建省精品课程奖； 2005年10月，《广告传播研究》硕士课程获福建省优质硕士课程奖； 2006年3月，获得“25位杰出贡献人物（榜首）”中国广告25年突出贡献大 奖； 2006年6月 《广告策划》本科课程评为2006年度福建省省级精品课程； 2006年6月，“广告传播学研究”获2006年度国家社科基金项目立项； 2006年6月，获福建省第二届高等学校教学名师奖。
思考题
小结
目录
第一节 广告的概念
一、广告溯源
随着社会生产力的不断发展，人类社会出现了商品生产和商品交换，广告也就随之 得到发展，广告的概念也在不断地改变与深化。《周易· 系辞》记载，远在神农时代， 就有“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的场面。而据 《周礼》记载，当时凡做交易都要“告于示”。世界文明古国埃及、古巴比伦、希腊、 印度、罗马和中国，都较早出现了与商品生产和商品交换相关的广告活动。 但“广告”作为一个外来词在中文里出现，是近代的事情，含有“广泛地宣告”的 意思。当初多用“告白”来指称今天的“广告”之意。较多的学者认为“广告”（ Ａ ｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ）源于拉丁文Ａｄ -ｖｅｒｔｕｒｅ，有吸引人心或注意与诱导 的意思。约在１３００年到１４７５年期间，才演变为中古英语的Ａｄｖｅｒｔｉｓ ｅ一词，其涵义为“一个人注意到某种事情”，后来又演变为“引起别人注意，通知 别人某件事”。直到１７世纪末、１８世纪初英国开始大规模商业活动时，“广告” 一词才开始广泛流行使用。日本首次将Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ译成“广告”，约在 明治五年（１８７２）左右。直到明治二十年（１８８７）才得到公认，得以流行。 从“广告”一词的应用来看，中国、日本等东方国家对广告的认识要晚于西方国家。
广告学第三章广告市场调查
购买过程中的
参与者；
购买时间；
购买地点等；
影响者 发起者 决策者 购买者 使用者
影响者
季节性产品
（3）目标市场消费者的购买方式——广告 时机频率和决定广告表现形式的依据。
零星购买 OR 大量购买；
习惯性购买 OR 选择性购买；
变购 OR 新购等；
二、广告媒体调查
一、广告市场调查的内容
广告市场调查
广告媒体调查
广告效果调查
市场调查
广告整体策略、广告定位 概念调查或测试 广告创意与实现（文案、平面、影视、SP等） 作品测试 广告实施（媒介计划实施、SP方案实施等） 媒介评价、发 布现场评估
广告效果评估 效果调查、品牌评估、企业形象评估等
人员走访
人员访问的优点： ⑴人员访问具有很大的灵活性； ⑵拒答率较低； ⑶调查资料的质量好； ⑷调查对象的适用范围广； ⑸便于进行深度访谈；
⑹面对面的交流可以互相启发，从而 收集到一些不曾预料到的资料和信息。
人员访问的缺点： ⑴调查费用较高； ⑵对调查者的要求较高； ⑶匿名性较差； ⑷访问调查周期较长； ⑸易受调查者主观因素影响； ⑹对调查者的管理比较困难。
家，供下一轮预测参考，这样通过信息的
沟通和反馈，相互启发、相互补充，提高
预测的准确度。
第一，设置专门小组对预测工作进行组织 和指导，完成预测要求的具体工作。
第二，对参与专家充分介绍德尔菲法的实 质、特点、方法、步骤，说明预测任务和 目的，示范如何按规定填写表格，以最大 程度争取合作。
第三，征询的问题要集中，要有针对性， 使调查项目既有整体结构，又有等级位次， 先综合后具体，同类项目先简单后复杂， 由浅入深连贯排列，便于思维，分析和引 起兴趣。
日本传媒产业发展趋势
日本传媒产业发展趋势日本传媒产业发展趋势导言：随着全球传媒产业的不断发展和进步，日本传媒产业也在迅速崛起。
作为全球第三大经济体，日本在传媒领域拥有悠久的历史和深厚的文化传统。
本文将介绍日本传媒产业的发展趋势，并探讨未来的发展方向。
第一章：日本传媒产业的现状1.1 媒体形态的多样化日本传媒产业的发展离不开技术的进步和创新。
当前，由于互联网、数字技术以及移动通讯技术的快速发展，传媒形态已经发生了巨大的变化。
从传统的纸媒、电视媒体到互联网和移动媒体，日本传媒产业已经实现了从传统媒体向新媒体的过渡。
1.2 媒体内容的丰富化日本传媒产业不仅仅是传播渠道的变化，内容的丰富化也是一个重要的发展趋势。
多样性的内容可以满足不同群体的需求，同时也可以增强传媒产业的竞争力。
当前，日本传媒产业的内容涉及新闻、娱乐、音乐、电影等多个领域，且不断推出新的创意和创新，满足不同用户的需求。
1.3 大数据和人工智能的应用大数据和人工智能作为当前传媒产业的关键技术，对日本传媒产业的发展起到了重要的推动作用。
利用大数据和人工智能技术，日本传媒产业可以更好地了解用户需求，优化产品设计和推广策略，提供更精准的用户体验。
第二章：日本传媒产业的挑战和机遇2.1 盈利模式的转型传统的广告模式在数字时代面临巨大的挑战。
广告主和消费者都要求更广告更精准的投放，这对传媒产业提出了新的要求。
传媒产业需要通过技术手段提供更有价值的广告服务，同时开拓新的盈利模式，如付费订阅、增值服务等。
2.2 产业竞争加剧日本传媒产业呈现出竞争加剧的态势。
随着传媒形态的多样化和内容的丰富化，传媒市场也变得更加开放和竞争。
传统媒体企业需要加强技术创新和内容创作，以保持竞争力。
同时，互联网巨头的崛起也给传媒产业带来了巨大的压力。
2.3 版权和知识产权保护问题在数字时代，知识产权保护面临着巨大的挑战。
日本的传媒产业在内容创作和知识产权方面具有一定的优势，但也需要加强版权保护机制和法律制度的建设，打击盗版和侵权行为。
3传播媒介的发展历程
（1）大众传媒进一步发达，广播电视进 入数字化和卫星跨国传播；
（2）微型电脑普及到家庭，并迅速成为 个人进行综合信息处理的媒介；
（3）以计算机、互联网和多媒体为代表 的新传播的发展，使不同媒介的功能趋向融合。
国际互联网，发端于60、70年代；80年代广泛应用， 90年代有了更新、更高性能的软件。
• 1906年，美国第一个无线电节目试验 播出，1910年无线电广播初次试验完成。
• 1920年，世界第一个电台KDKA在美国 匹兹堡正式开播，同年播出总统竞选讯息 ，反响强烈，刺激了广播业的发展，带动 广告业和收音机制造业的兴起。
• 1884年德国科学家尼普柯发明旋转盘 扫描式的播送方式，为现代电视技术奠定 了基础。
文字的出现，增强了信息的传递、记忆、积累和 传承能力，传播在空间和时间上发生重大变革。
加速体外化媒介系统的进程:石壁、石器、陶器、 青铜器----甲骨、竹简、木简----纸张，书写材料趋 于轻便化，信息传递越来越容易。道路、驿站，使信 息在更大范围传播。
以文字为核心的体外化信息系统的形成和扩展， 大大推进各地区经济、政治和文化的交流和融合。秦 始皇实行“书同文、车同轨”制度，可见文字的巨大 作用。
（1）社会经济的主体由制造业转向以高科技为核 心的第三产业，即信息和知识产业占主导地位；
（2）劳动力主体不再是机械的操作者，而是信息 的生产者和传播者；
（3）交易结算不再依靠现金，而是主要依靠信用； （4）贸易不再局限于国内，跨国贸易和全球化成 为主流。
信息化时代的两个阶段：
初级阶段：50—80年代，报刊、广播、电 视等传媒高度普及，个人媒介日趋多样化，电话、 录音、录像、摄影、传真机等普及。
• 四、电子传播时代 • 印刷传播实现了文字信息的大量生产和
广告概论
• 第一节 广告概述 • 第二节 广告的功能与作用 • 第三节 广告学的研究对象 • 第四节 广告学与其他学科的关系
第一节 广告概述
二、广告概念 广告有广义和狭义之分。 广义的广告，包括商业广告和非商业广
告。 狭义的广告，指商业广告，也是通常意
义上的广告。
第一节 广告概述
（一）非商业广告 非商业广告，指不以经济利益为直
第四节 广告学与其他学科的关系
二、广告学与新闻传播 （一）广告与新闻传播的相似处 1、重视对传播媒体的研究与应用 2、注重信息的传播 3、对信息内容的要求和表达方式近似
第四节 广告学与其他学科的关系
（二）广告与新闻传播的不同处 1、运作目的不同 2、对信息的认识和态度不同 3、在媒体经营中的地位不同 4、传播频率不同
第一节 广告概述
1、广告的定义 关于广告的定义很多，迄今为止也有上
百种。综合各专家的定义，本教材对广告 的定义概括为：广告是付费的信息传播形 式，其目的在于推广商品和服务，影响消 费者的态度和行为，以取得广告主所预期 效果的活动。
第一节 广告概述
2、广告的构成要素 广告作为市场经济中的信息传播活
第一节 广告概述
三、广告的分类 （一）按广告的诉求对象划分 1、消费者广告 2、工业用户广告 3、商业批发商广告
第一节 广告概述
（二）按广告诉求的地区划分 1、全国性广告 2、区域性广告 3、地方性广告 4、国际广告
第一节 广告概述
（三）按广告诉求目的划分 1、以推销商品为目的的广告 2、以树立企业形象为目的的广告 3、以建立观念为目的的广告
构会呈现以下特点： 1、衣着消费比重降低，幅度在20%～
30%之间； 2、住宅消费支出比重增大； 3、劳务消费支出比重上升； 4、消费开支占国民生产总值和国民收入
中外广告史常识集要提纲
《中外广告史》常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。
1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。
2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3.标记广告4.音响广告、招牌和幌子广告等。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分:“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告2.坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：出现在战国时期。
（狗猛酒酸）2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。
（当垆卖酒卓文君）3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）4.商品命名广告：张芝笔等。
5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。
第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。
2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。
又名：酒帘、酒幌、青帘。
第三章 维多利亚时期的版面设计
•
Kate Greenaway(1846 年
3 月 17 日—1901 年 11 月 6 日 ）是英国维多利亚时代最
有影响力的童书插画家。
Kate Greenaway 的画风优 雅清新，设计的图书常以 图文混排的形式使插画与 文字默契搭配。她喜欢画 可爱的孩子、母子亲情， 人物形象甜美，透着乡村 的浪漫气息。 1879年，格林纳威设计的儿童读物一页
第三章
维多利亚时代的平面设计
一、石板印刷的方法及发展 二、彩色石版对欧美平面设计的影响 三、儿童读物的设计发展 四、美国编辑与广告设计的兴起 维多利亚时期的版面设计风格
导言
• 维多利亚女王 Alexandrina Victoria
是英国历史上在位时间最长的君主，长 达 64 年（ 1837-1901 年），这是英国最
（ 1870年左右，木刻印刷开始衰退，主要原 因是新技术石板印刷的发展。） 阿罗斯˙森尼非德发明的 第一台石版印刷机
3、法国-画家及印刷技师戈德弗罗依˙恩格尔曼1837年完成了比较完善的 彩色石版技术。
石版印刷的原理是： 利用油与水不溶的状 态，在平整的石版表 面作图、喷水、刷油 墨，再把纸张压在上 面印刷，得到细腻的 效果。
维多利亚时期是富裕的发展时期，设计上的矫揉造作、繁琐装饰、异国风气 占了非常重要的地位，无论是从建筑与室内设计上，还是从产品设计上，乃 至平面设计上，都弥漫了这种风格，这种风格的流行，是资本主义发展初期， 在长期和平繁荣发展的前途下不可避免的现象。
日后的不少设计运动，包括英国的“工艺美术”运动和席卷欧美的“新艺术” 运动，其产生的原因之一就是要与这种繁琐装饰风抗争。
二是字体设计兴盛维多利亚时期的版面设计风格1872年商标设计1845年推销阿尔及利亚一书的海报这种人物突出的设计法应该就是从这张海报开始的1866年詹姆斯雷利设计的马戏广告采用木刻版尺寸非常庞大因为尺寸大能引起注意此时采用很多1867年瑞典歌曲四重唱海报1871年沃克设计的戏剧海报1874年克莱因设计的漫画册页充满了幽默的气氛字体也与主题配合很受欢迎1884年莎士比亚麦克白演剧海报照片拼合方式设计总结维多利亚时期的大众化平面设计特点
影视概论知识点
第嶂认识电影1、1895年12月28日法国卢米埃尔兄弟在巴黎一家咖啡馆公开售票放映电影短片的日子。
《工厂大门》、《火车进站》《水浇园丁》2、我国第一部电影1905年戏曲片《定军山》3、我国第一部胶片《我们无处安放的青春》早在1910年，意大利电影导演卡努杜就在发表《第七艺术宣言》中，宣称电影是继建筑、音乐、绘画、雕塑、诗、舞蹈之后的“第七艺术”。
1915年美国导演格里菲斯在经典名作《•个国家的诞生》中自觉地使用交叉蒙太奇，被誉为“最后一分钟营救”的著名手法。
视觉滞留：即在某个物体消失以后，该物像仍然可以在视网膜上滞留0.「0.4秒的时间，这种现象物理学上称为“视觉滞留”原理。
2、电影诞生至今完成了那几次技术形态上的重大革命？美国影片《爵士歌王》标志着电影从纯视觉的无声电影时代进化到视听结合的有声电影时代：1935年《浮华世界》完整的三色系统终于问世。
这是世界第一部真正意义上的彩色电影，标志着世界电影由黑白进入彩色时代的第二次重大改革；1994年《狮子王》标志着电脑生成图像技术进入了高速发展；1995年美国第一部数字动画片《玩具总动员》标志着完全意义上的数字电影正式诞生。
3、电影的艺术审美特性的表现有那些？首先是高度逼真性、其次是假定性、综合性也是电影艺术非常重要的审美特性。
电影的概念：从物质技术的层面出发，电影就是根据“视觉滞留”原理、运用摄影和录音手段、把外界事物的影像和声音摄录在胶片或者数字载体上，通过放映以及还音技术在银幕上形成能表达一定内容的活动影像和声音的一种技术。
第二章视听特性电影构成公式“影像画面-------- 镜头--- 场面----段落全片“。
影像具有再现功能、叙事功能、表意功能、审美功能、传播功能。
电影镜头的构成主要包括：镜头的画幅、镜头的景别、镜头的运动、镜头的焦距、镜头的角度、镜头的试点、镜头的长度。
镜头的画幅：标准银幕电影，画幅高宽比例为1：2.375；宽银幕电影，画幅高度比例为1：1.66或者1：2.55；常见的两种是1：1.85和1：2.35。
中国大陆广告史练习题
中国大陆广告史练习题第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、单项选择1、各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、音响广告2、东汉诗人辛延年有诗云“胡姬年十五，春日独当垆”，其中“垆”是卖（）标志。
A、药B、菜C、酒D、茶3、“悬壶”就是用（）作为药铺的标志，高高地悬挂在市场街头（肆头）或药铺的上空。
A、灯笼B、旗帜C、葫芦D、招牌4、利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。
A、战国B、隋朝C、唐朝D、宋朝5、《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。
过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。
”这里的“募”是早期的（）A、经济广告B、社会广告C、军事广告D、政治广告6、目前所知的世界上最早的印刷广告所宣传的是（）A、米铺B、当铺C、针铺D、钱庄7、商业对联广告的主要流行期是（）A、秦汉时期B、隋唐时期C、宋元时期D、明清时期8、唐代以后，大多用灯笼做广告的行业是（）A、杂货铺B、米铺C、当铺D、酒店9、据目前所知，我国印有商品广告的产品包装纸出现的最早朝代是（）A、唐代B、宋代C、元代D、明代10、据有关记载，我国最早的广告画出现在南宋，是一幅推销（）的广告。
A、眼药水B、酒C、美颜水D、油漆11、北京“六必居”酱菜驰名中外，其牌匾出自（）之手。
A、乾隆B、严嵩C、朱元璋D、唐伯虎12、清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香”。
A、茶楼B、青楼C、酒楼D、客栈13、（）的木板年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。
A、唐代B、元代C、明代D、清代14、南宋时期的茶摊使用（）作为卖茶的广告工具。
A、拨浪鼓B、响盏C、木梆子D、小罗15、中国最早的印刷广告出现在（）A、唐朝B、宋朝C、明朝D、清朝16、老北京有一句话：“头顶马聚源，身穿八大祥，脚踩内联升，腰缠四大恒”，描述的是创立于19世纪的一些老字号，这些店铺分别是从事（）行业。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第三节 管理与பைடு நூலகம்才培养
• 一、广告法规和行业组织 • 1、法律法规管理 • 日本 广告律令 广告取缔法 • 防不正当竞争法 消费者保护基本法 • 2、广告行业自律 • 全日本广告联盟 日本广告业协会 日本
广告主协会 日本广告审查机构 日本报 纸广告审查协会
广告法制网络主要有：
国家法律中有关广告条款； • 公正竞争规约； • 行业组织关于广告的规定； • 广告业团体的规章； • 媒体的广告刊载标准等五个方面。 • 管理广告主要是通过法律来规范广告行为、调
节广告活动所产生的各种社会关系。
主要广告立法有：
• 《日本广告律令》 • 《广告取缔法》 • 《防止不正当竞争法》 • 《消费者保护基本法》 • 《不当赠品及不当表示法》 • 《屋外广告物法》等。
• 日本广告业在自律方面也很有成效。 • 《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的
最高准则。
• 规定：“广告应顺应既有之社会道德，并牢记 大众之福祉。”
• 日本全国性的广告组织主要有三个： • 即全日本广告联盟 • 日本广告业协会 • 日本广告客户协会（广告主协会）。 • 联盟的任务：提高广告的质量，了解社会上对广
• 2005 总59625亿日元 • 电视20411 报纸10377 杂志3945广播1778 • 网络2808
一.报纸
• 报纸是日本最重要的广告媒介。 • 1867年3月，日本最初报纸广告就在《万
国新闻》中刊登。 • 20世纪70年代中叶以前，报纸广告营业额
一直居于媒介的领先地位。
• 1975年以后，日本电视广告开始居于媒介 的霸主地位。
• 日本广播协会对医疗、医药和化妆品广告的特 别规定。
• 1958年10月２日，日本新闻协会制定了《日本 报纸广告伦理纲领》。
• 广告协会、专业委员会和广告组织制定有：
• 《公平竞争规约》
• 《业界自治规则》
• 《广告团体规则》
• 广告主协会于1957年设立了“伦理委员会”。
• 1974年，成立了“日本广告审查机构”/广告内 容进行审查。
广告量也随之增加。 • 1890年时，报纸总收入中广告费的收入约
占30％左右。
• 1880年，日本第一家广告代理商“空气 堂组”在东京开业，标志着日本广告代 理业的开始。
• 1886 弘报堂
• 1888 广告社
• 1895 博报堂
• 1901 日本广告株式会社（电通）
• 1928年开始研究电视媒介，1939年电视 试验播送成功，为广告发展提供了现代 化的传播工具。
第三章 日本广告发展史
本章提要： • 日本广告兴起 • 技术革命与情报活动、人才培养
第一节 日本广告概况 • 日本的广告居世界第二位。
• 1990年广告费支出达128亿美元，占国民生产总 值1％以上。
• 2005年 59625亿日元 年增长率1.18%
一、 日本广告的兴起
• 日本近代广告是随着“明治维新”而兴起的。
• 1868年，日本明治天皇进行资本主义发展的改 革，报纸媒介开始大量出现。
• 1871年创办了第一份日刊报纸《横滨每日新 闻》。
• 《每日新闻》（1872年） • 《读卖新闻》（1874年） • 《日本经济新闻》（1876年） • 《朝日新闻》（1879年） • 《时事新报》（1882年）等大报纷纷创办，
• 60年代的日本是一个满足衣食住行的时代，广 告费增长率每年都在10％。
• 日本广告界开始出现国际化的倾向
• AE制的引入 –报纸媒体：广告主-代理公司-媒体
• 70年代，日本经济开始迅速腾飞，
• 1970 GDP 2031
• 1989
28337 14倍
• 1972年广告额居世界第二
• 80年代以来，一方面由于物价上涨和农业的不 景气，消费处于停滞不前的状态；
• 三、杂志 • 1876年 《西洋杂志》 • 印刷精美，对象细分 • 高级化 个性化 多样化 • 化妆品 食品饲料 服务行业 娱乐 电气机
器 金融保险等行业理想媒体
四、户外及其他
• 日本户外广告也极为发达，最为突出的是 大型霓虹灯、灯箱和路牌广告。
• 1988年5月，日本朝日啤酒公司，建起了 一座当时世界最大的霓虹灯广告塔。
• 广告塔的总面积2460平方米，长度164米， 高度为15米，建设工期历时180天。
• 广告塔共使用钢材200 吨，其中光是霓虹 灯管的总长度，就可以延长为22公里。
定点广告媒体与移动广告媒体
五 新媒体
• 1、网络 • 50%以上 • CCI • 2、手机媒体 • I-MODE 技术 • 手机报 • 手机钱包
• 新技术在广告中不断得到运用，新的媒介不断 开发
• 床上广告、床头柜上、写字台上、信纸、信封、 明信片、纸质台布、油质擦面膏、店堂装饰等
90年代后经济低迷 P267 日本广告经营增长概况
第二节 日本广告媒体
• 日本的广告媒介甚为发达，广告容量大，形式 多种多样。
• 广告媒介和广告主一般不直接经营发布广告， 主要是为了不分散精力，向专业化方面发展， 有利于提高效益。
• 1940年，政府制定《日本广告律令》，开 始实行对广告的管制。
• 1942年，在国税法中采用了广告税。
二、 20世纪50 ～ 80年代的发展 • 日本的广告业是随它的经济发展而同步发
展。 • 50年代末期，日本出现了所谓“大量消费
时代”，广告业得以复兴。 • 1956-1965年 国民生产总值增长147%
• 另一方面，进入科学技术现代化时代，向着跨 国的方向发展。
三、 20世纪90年代的日本广告
• 90年代以后，有人把日本称为商品之国、 广告之国。
• 日本经济成长靠两个车轮推动：一靠 “技术革命”，二靠“情报活动”。
• 50年代中期从美国引进的“销售学” 理 论后，推动了经济的发展。
• 销售学是企业的经营基调，广告则是销售学理 论中的决定性因素。
• 报纸刊登广告的篇幅平均在43％以上。 日本经济新闻提出--综合情报机关
1986年1月 朝日新闻---综合信息产业 化
P269
二.广播电视
广播始于1925年， 日本广播协会NHK 最大广播电视网 1986年，第一个开办卫星直播电视的国家 从不播广告，96%收入来自收听收看费 • 卫星电视传播与电视数字化传播