05广告图形要素的设计~PPT课件
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广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
虚画图形
将一种物体形态的画面画在另一个物体上，使二 维画面中的元素与画面承载物之间发生关系，产 生虚实之间的错位从而达到新颖有趣、抒情达意 的效果。 虚画图形中画面元素和承载物之间的关系是相互 依存、相互约束的，主要表现在以下几个方面：
1、承载物的性质影响画面的创意
3、画面对承载物进行重新定义
在虚画图形的创作中，不仅承载物从内在和外在 对画面创意进行影响，画面同样也对承载物进行 反作用，特别是对承载物的重新定义更能产生出 人意料的效果。
广告图形要素设计
广告图形要素设计
从思维方式的角度来看，究其根本虚画图形需要的 是系统全局的考虑问题的方法，传统的单独构思画 面的创意方法在这里是不适用的。正式这种系统的 思考方式为图形向更广阔的空间领域延伸打开了通 道。
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/13
广告图形要素设计
置换同构
置换同构又称替代同构，指在保持原形 的基本特征基础上，物体中的某一部分 被其他物形素材所替代的一种图形构造 形式，从而产生具有新意的形象。好的 置换效果一般要求用以替代的物形与被 替代的原形部分一般存在形态上的一定 相似性而在意义上具有差异性。
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
4.尺度夸张
对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度 体量上的夸张变化,将微小的放大,将巨大 的微缩,使观者如同来到小人国或巨人国. 当一个形态的体量感在主观经验中与在 画面中产生巨大差异和对比,会使普通的 元素具有新鲜的视觉效果。尺度夸张可 以是整个原形也可以是原形中的部分， 这种夸张不是微弱的改变，必须要达到 一定的量变从而形成质变的观感。在图 形表达可以通过添加人们熟悉的元素作 为参照物来体现尺度体量感的夸张改变。
广告图形要素设计
广告图形要素设计
虚画图形
将一种物体形态的画面画在另一个物体上，使二 维画面中的元素与画面承载物之间发生关系，产 生虚实之间的错位从而达到新颖有趣、抒情达意 的效果。 虚画图形中画面元素和承载物之间的关系是相互 依存、相互约束的，主要表现在以下几个方面：
1、承载物的性质影响画面的创意
3、画面对承载物进行重新定义
在虚画图形的创作中，不仅承载物从内在和外在 对画面创意进行影响，画面同样也对承载物进行 反作用，特别是对承载物的重新定义更能产生出 人意料的效果。
广告图形要素设计
广告图形要素设计
从思维方式的角度来看，究其根本虚画图形需要的 是系统全局的考虑问题的方法，传统的单独构思画 面的创意方法在这里是不适用的。正式这种系统的 思考方式为图形向更广阔的空间领域延伸打开了通 道。
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演讲完毕，谢谢听讲!
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2020/11/13
广告图形要素设计
置换同构
置换同构又称替代同构，指在保持原形 的基本特征基础上，物体中的某一部分 被其他物形素材所替代的一种图形构造 形式，从而产生具有新意的形象。好的 置换效果一般要求用以替代的物形与被 替代的原形部分一般存在形态上的一定 相似性而在意义上具有差异性。
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
广告图形要素设计
4.尺度夸张
对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度 体量上的夸张变化,将微小的放大,将巨大 的微缩,使观者如同来到小人国或巨人国. 当一个形态的体量感在主观经验中与在 画面中产生巨大差异和对比,会使普通的 元素具有新鲜的视觉效果。尺度夸张可 以是整个原形也可以是原形中的部分， 这种夸张不是微弱的改变，必须要达到 一定的量变从而形成质变的观感。在图 形表达可以通过添加人们熟悉的元素作 为参照物来体现尺度体量感的夸张改变。
广告设计PPT课件
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第三节 文案
一
文案与平面设计的关系 必须具有销售力与冲击力 需要有充分的联想创意能力
根本点 是策划部与创意部直接的桥梁 文案 是对销售主张的创意语言表达
销售主张 必须要有创意
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第三节 文案
二
文案写作的实操
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第四节 字体
一类是，字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字 都是有独立含义的方块字（以汉字为代表）； 另一类是，字母只承担注音的任务，而本身一般没有含 义，必须串连成字，而且字形长短各异的拉丁字。
STELLA咖啡 米兰DDB
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第一节 图形
二
装饰型
指图形符合形式美的 原则和装饰艺术的要 求。运用变形、归纳、 装饰的手法进行加工， 既能表达广告的主题， 又能给受众以美的感 受。
博览会 福田繁雄 美术双年展 永井一正
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第一节 图形
三
混合型
一幅图形可以有一种 统一的风格，也可以 有多种风格并存。通 过分割安排多种风格 的图形，在和谐中获 得整体的美。
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首页首页前页 来自页第一节 图形是广告作品中重要的 “视觉语言”，占有重 要的地位，图形能够给 人直观的形象，能使消 费者对商品的外观、性 能、用法 “了如指掌”， 可以省却许多文字的解 释
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第一节 图形
一
摄影型
能够忠实地反映客观形象。目 睹照片，如见实物，使受众产生 信任感具有很强的说服力。 以照片所提供的形象作素材， 进行再度加工能取得良好的视觉 传达效果。
彩度又指纯度,指色彩的鲜浊程度.彩度对比 是不含灰色的鲜色与含不同程度灰色的浊色对 比
广告图形的构成要素
孔府家酒
孔府家酒，叫人想家
舒肤佳
促
进 健 康
为
全
家
农夫山泉
农夫山泉有点甜
突出名称，先声夺人
喝了娃哈哈，吃饭就是香 步步高复读机，学外语更容易 情系中国结，联通四海心 娃哈哈 步步高 联通
简练易懂，富有节奏感
高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡 悠悠岁月久，历历沱牌情 走中国道路，乘一汽奥迪 钻石恒久远，一颗永流传 滴滴香浓，意犹未尽 古井贡酒 沱牌 一汽集团 戴比尔斯钻石 麦斯威尔咖啡
广告正文的八要素
5 、要将就幽默感 6 、要有个性 7 、富有推销术 8 、具有提示性、引导性，使读者产生兴趣，树立好感
标语
广告词的创意方法
广告词的创意方法
雀巢咖啡
味道好极了！简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以
脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时， 发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
广告图形的构成要素广告图形构成要素标题商标正文标语插图公司名称轮廓色彩广告图形的构成要素标题包括主标题与副标题标语口号表达商品性质或企业风格的完整短剧公司名称包括公司地址电话网址邮箱等轮廓即外框也叫边框标题标语广告正文插图商标公司名称轮廓色彩插图商标轮廓色彩标题标题的特性与功能好的广告标题应具有以下特性和功能1标题应该引人注目能使漫不经心的读者看到希望
广告正文
一 、正文在构图编排中应注意的几个问题
1、在构图中必须与其他诸要素有机结合，使读者能够自然地通过标题和画
面读到正文，要注意诱导读者的视线。正文的版式段落要编排整齐，美 观大方，千万不要搞得松松散散，杂乱无章，要将究先后次序。
广告正文
2、正文编排不论是横排还是竖排，其每行字数都不应排的过长，因为排 的太长容易使人在看读时产生疲劳。 人的视线左右宽度和上下高度是有限的。行排的太长，人们就要左右摆头 去看，不如在视野宽度内阅读省力。另外字行排得太长太密，阅读时很 容易造成窜行，使人产生烦恼。应该把长行分成若干段，这样既便于阅 读，在构图上又可以增加变化。
广告画面设计 PPT课件
DESIGH
14
ADVERTISEMENT DESIGH
DESIGH
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LOGO DESIGH
标
LOGO DESIGH
广告画面的编排 广告画面的视觉流程
视觉流程的表现方法
在以图形和文字为主的主题表达中，图形和文字形象常采用常态的、透视的、水平的、垂直的、 倾斜的或波动的形式和一定的重心设计，来吸引人们的视线，使广告画面中的图形和文字的方向 等均能有效地引导。 1 人体导向型 2 图文导向型
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LOGO DESIGH
标
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LOGO DESIGH
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LOGO DESIGH
标
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LOGO DESIGH
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LOGO DESIGH
标
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LOGO DESIGH
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8
DESIGH
广告画面的文字要素
广告说明文字：除广告标题、正文以外的所有的广告文字
广告说明文字的类型：广告口号，产品介绍文字，通讯联络文字
广告说明文字设计原则： １位置集中，阅读性强 ２重点突出，简明扼要，有趣动人尽量口语化 ３字体选择标准性强，可视性强，可读性强；不要选择变体字形，以免影 响阅读效果；广告正文字体的标题和副标题要有所区别，并与广告的其 他构成要素协调一致
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LOGO DESIGH
标
LOGO DESIGH
设计作品
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广告画面的编排 广告画面的视觉流程
视觉流程的表现方法
在以图形和文字为主的主题表达中，图形和文字形象常采用常态的、透视的、水平的、垂直的、 倾斜的或波动的形式和一定的重心设计，来吸引人们的视线，使广告画面中的图形和文字的方向 等均能有效地引导。 1 人体导向型 2 图文导向型
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广告画面的文字要素
广告说明文字：除广告标题、正文以外的所有的广告文字
广告说明文字的类型：广告口号，产品介绍文字，通讯联络文字
广告说明文字设计原则： １位置集中，阅读性强 ２重点突出，简明扼要，有趣动人尽量口语化 ３字体选择标准性强，可视性强，可读性强；不要选择变体字形，以免影 响阅读效果；广告正文字体的标题和副标题要有所区别，并与广告的其 他构成要素协调一致
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平面广告设计PPT讲解
图形
文字
色彩
版式
第四节 广告版式
版式也就是构图，是在一定规格的版心 内，将广告图形、文字、色彩各要素加以合 理的布局安排的方法，是为了解决空间的关 系，把广告内容条理化，秩序化，使画面产 生美感，这是版式的宗旨。 平面广告版式设计的构图多种多样，是 按广告创意要求和产品特征来确定的。下面 介绍一些常用的构图：
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
1.水平构图：水平构图的版面安静平衡，但有时也需 要局部的对比、破解，使画面静中有动，不呆板。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
2.垂直构图：视线上下流动，纵的排列方式形成节奏 和动感。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
3.对称构图：将广告设计构成要素以上下或左右方有绘画特点和趣味性，能满足人们 的读图兴趣，在广告设计中，采用插画形式能 引人入胜，达到很好的沟通效果。
第二章 平面广告设计的 构成要素
图形
文字
色彩
版式
第二节 广告文字
第二章 平面广告设计的构成要素
第二节 广告文字
1.广告标题
广告标题是画面内 容的浓缩、起着画龙点 睛的作用。 广告标题的设计要： 醒目、吸引注意视线、 安排在明显的位置。
6.倾斜构图：使图形或文字向某个方向倾斜，造成动 感和不稳定性，以引起受众的注目。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
7.重复构图：版面由大小不同或相同规格的同一图形 重复并置，使画面富有节奏感和秩序性。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
8.空白构图：把图形、文字安排在版面的某一点上，周 围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑、醒目。
广告的文字元素与图形元素课件(PPT15张)
广告视觉元素分析
邵颂茹 广告2011
一 广告的文字元素
• 平面广告中需要使用企业名称，商品名称及其独 特文字元素来展示其个性。
• 经典的平面广告公式是一个画面加上一行标题和 必要文字说明。
• 一个出色的标题会确立整个平面广告的气氛和基 调，具有吸引消费者的能力。
设计原则
可读性 和谐性 艺术性
二广告的图形元素
• 艺术图形更具有直观性，形象性，准确性 和世界性
• 图形可以描绘产品的形状，颜色，材料及 特征，让读者感到形象生动，身临其境。
欣赏一段视屏~~
图形设计原则
• 吸引受众注意力 • 准确传递广告信息 • 适应发布地区文化
三 平面广告的色彩元素
• 色彩是最具有穿越空间的视觉元素 • 色彩在视觉中具有传达感情的作用 • 色彩在广告泛滥的时代显得异常重要
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
VS!
•
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵,在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“农 家乐” 等生态 休闲旅 游项目 利于改 变我国 山区落 后的经 济状况 。 6项,“取决于该城市对本地历史文化、 民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度”不 正确,由第五 段内容 可知,切 实保护 历史文 物古迹,深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ，把握 景物特 征，从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性 强，先 总起写 劝酒场 面，接 着两句 是客人 表白心 怀，于 是主人 再次劝 酒致辞 ，客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“外 无期功 强近之 亲”中的 “期功” 指关系 比较近 的亲属 。
邵颂茹 广告2011
一 广告的文字元素
• 平面广告中需要使用企业名称，商品名称及其独 特文字元素来展示其个性。
• 经典的平面广告公式是一个画面加上一行标题和 必要文字说明。
• 一个出色的标题会确立整个平面广告的气氛和基 调，具有吸引消费者的能力。
设计原则
可读性 和谐性 艺术性
二广告的图形元素
• 艺术图形更具有直观性，形象性，准确性 和世界性
• 图形可以描绘产品的形状，颜色，材料及 特征，让读者感到形象生动，身临其境。
欣赏一段视屏~~
图形设计原则
• 吸引受众注意力 • 准确传递广告信息 • 适应发布地区文化
三 平面广告的色彩元素
• 色彩是最具有穿越空间的视觉元素 • 色彩在视觉中具有传达感情的作用 • 色彩在广告泛滥的时代显得异常重要
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
VS!
•
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵,在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“农 家乐” 等生态 休闲旅 游项目 利于改 变我国 山区落 后的经 济状况 。 6项,“取决于该城市对本地历史文化、 民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度”不 正确,由第五 段内容 可知,切 实保护 历史文 物古迹,深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ，把握 景物特 征，从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性 强，先 总起写 劝酒场 面，接 着两句 是客人 表白心 怀，于 是主人 再次劝 酒致辞 ，客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“外 无期功 强近之 亲”中的 “期功” 指关系 比较近 的亲属 。
广告设计的构成要素(PPT46页)
图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占 有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使 消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的图形胜过一百 句好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:
1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功 能
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 3020.1 1.3012: 0112:01 :3112:0 1:31Nov-20
•
务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月30日 星期一1 2时1分 31秒M onday, November 30, 2020
•
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.30 2020年 11月30 日星期 一12时 1分31 秒20.11. 30
一、明确区分本广告与其它广告 二、迅速捕捉并控制受众的视线，不让它移往其它广告 三、系列广告使用统一的边框，可以加强广告版面的重复印象 四、配合其他要素增加视觉传达效果
•
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。2 0.11.30 20.11.3 0Monday, November 30, 2020
公益广告——交通安全
图形功能
2、将广告内容传达给受众的“传达”功能
3、把受众的视线引至文字的“诱导”功 能
音乐海报——
第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主 题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵 组合，文字象音符一样跳动，创造了自 然的和谐形象。
为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意做到： ❖以富有创意的画面充分地体现广告主题； ❖图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力”； ❖格调高尚，能给人以美的享受； ❖情理交融，即能以理服人，又能以情感人，从而有助于受众 对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强烈 的购买欲望。
1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功 能
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 3020.1 1.3012: 0112:01 :3112:0 1:31Nov-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月30日 星期一1 2时1分 31秒M onday, November 30, 2020
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.30 2020年 11月30 日星期 一12时 1分31 秒20.11. 30
一、明确区分本广告与其它广告 二、迅速捕捉并控制受众的视线，不让它移往其它广告 三、系列广告使用统一的边框，可以加强广告版面的重复印象 四、配合其他要素增加视觉传达效果
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。2 0.11.30 20.11.3 0Monday, November 30, 2020
公益广告——交通安全
图形功能
2、将广告内容传达给受众的“传达”功能
3、把受众的视线引至文字的“诱导”功 能
音乐海报——
第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主 题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵 组合，文字象音符一样跳动，创造了自 然的和谐形象。
为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意做到： ❖以富有创意的画面充分地体现广告主题； ❖图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力”； ❖格调高尚，能给人以美的享受； ❖情理交融，即能以理服人，又能以情感人，从而有助于受众 对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强烈 的购买欲望。
广告设计广告图形创意PPT课件
40/ 40
南亚视点
谢谢观看！
设计艺术中的“图形”概念，是 来自于英文“Graphic”,指图形艺术 作品。
9/ 9
南亚视点
可口可乐时尚广告创意
10/ 10
南亚视点
• 图形的英文意思是GRAPHIC, 指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符 号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复 制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设 计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。
似视觉形象，应用于图形创意中。
南亚视点
2/ 2
一、图形在平面广告中的重要性
• 图形是平面广告设计中最重要 的因素之一。 • 图形在视觉传达方面具有优越 性： • 一方面是图形的生动性、幽默 性、直观性能在瞬间给人留下完 整、深刻、强烈的印象，这是任 何文字都无法比拟的； • 另一方面是图形的国际性，它 可以超越语言文字的障碍，使不 同国家、不同地域、不同文化层 次、不同年龄的人们都能读解图 形所传递的基本含义。
广告设计
第五课：广告图形创意
南亚视点
教学目标
• 通过本节课的学习： 理解图形的概念和图形创意的思维的形成，并掌握图形创意的基本方法。 掌握图形创意基础方法，增强图形创意的创作能力。 知识点描述： 1、图形在平面广告中的重要性 2、图形的概念 3、图形创意的思维
本章课程总结
1. 重点和难点：图形创意的思维、对三元素之间的联想与想象。 2. 熟练掌握：图形创意的思维 3. 了解：图形在平面广告中的重要性、观察生活中的各种图形，捕捉生活中的相
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南亚视点
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波兰海报
南亚视点
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南亚视点
广告创意之广告图形要素的设计
广告创意之广告图形要素的设计在设计广告图形时，有几个重要的要素需要考虑，以确保广告的吸引力和有效传达目标信息。
以下是这些要素的相关描述，用于创意广告设计：1. 背景：选择一个适合广告主题的背景。
背景可以是一个简单的纯色背景，或者是一个与产品或服务相关的图像。
确保背景色和图像能够吸引目标受众的眼球，并且与广告的整体风格相呼应。
2. 图像或插图：选择一个有趣、引人注目的图像或插图，以便迅速吸引潜在客户的注意力。
这个图像应该与广告的主题有关，同时也要能引起目标受众的共鸣。
图像可以是一张照片、一个插图，或者一幅绘画。
3. 主要信息：在广告中引入主要信息，这通常是商品或服务的特点或好处。
确保主要信息简洁明了，易于理解和记忆。
可以使用大号字体、粗体或醒目的颜色来突出这些信息，并使其在整个广告中占据主导地位。
4. 标志和品牌元素：在广告中展示品牌标志和其他品牌元素，以提升品牌的知名度和连贯性。
这些元素可以是品牌的标志、标语、口号或产品包装的图形元素。
在广告中适当地使用这些元素可以帮助客户快速识别品牌，并与之建立情感联系。
5. 文字和字体：使用吸引人的字体选择来提高广告的可读性和吸引力。
字体的大小、颜色和样式应与广告的整体风格相匹配，并且易于阅读。
在选择字体时，要考虑目标受众的喜好和阅读习惯。
6. 颜色：选择适合广告主题的颜色组合。
颜色可以用来引起情感反应，并增加广告的吸引力。
不同的颜色有不同的意义，因此要选择与广告目标和品牌形象一致的颜色。
例如，红色可以传达激情和活力，绿色可以传达自然和健康。
7. 特殊效果：使用特殊效果来增加广告的视觉吸引力。
这些效果可以是阴影、渐变、浮雕或倒影等。
但是要注意不要过度使用特殊效果，以免分散观众的注意力，使广告变得混乱和难以理解。
通过合理地运用这些广告图形要素，广告设计师可以创造出吸引人的广告，吸引目标受众的注意力，并有效地传达品牌信息。
在设计广告图形时，有几个重要的要素需要考虑，以确保广告的吸引力和有效传达目标信息。
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记 忆 的 永 恒
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第5讲、平面广告的 设计要素
（二）图形要素
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教学目标 1、广告插图的作用 2、广告图形的设计准则 3、广告插图的表现形式
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三、广告插图的表现形式 1、具象插图
摄影 绘画 中外名作
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摄影
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绘 画
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中 外 名何图形 偶然图形
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简 化 图 形
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卡通图形
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一、广告插图的作用 1、传达广告的主题：表现商品特征，向读者展示广告所传 达的重点，传达广告的主题思想。 2、吸引读者的注意力
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二、广告图形的设计准则 简洁明确，主题突出 创意新颖，形象动人 真实可信，情理交融 追求情趣，手法多样 图文呼应，协调一致
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赏 析
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问答环节
Q|A 您的问题是？ ——善于提问,勤于思考
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感谢观看
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概况3
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记 忆 的 永 恒
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第5讲、平面广告的 设计要素
（二）图形要素
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教学目标 1、广告插图的作用 2、广告图形的设计准则 3、广告插图的表现形式
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三、广告插图的表现形式 1、具象插图
摄影 绘画 中外名作
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摄影
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绘 画
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中 外 名何图形 偶然图形
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简 化 图 形
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卡通图形
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一、广告插图的作用 1、传达广告的主题：表现商品特征，向读者展示广告所传 达的重点，传达广告的主题思想。 2、吸引读者的注意力
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二、广告图形的设计准则 简洁明确，主题突出 创意新颖，形象动人 真实可信，情理交融 追求情趣，手法多样 图文呼应，协调一致
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赏 析
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问答环节
Q|A 您的问题是？ ——善于提问,勤于思考
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