最新XX品牌牛奶真果粒2017年数字营销方案
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书蒙牛真果粒策划书1. 背景介绍蒙牛真果粒是蒙牛旗下的一个畅销产品系列，以其新鲜的水果口感和营养丰富的特点深受消费者喜爱。
随着市场竞争的日益激烈，为了进一步提高蒙牛真果粒在市场中的竞争力和知名度，我们制定了本次蒙牛真果粒策划书，旨在通过一系列的营销活动和策略，进一步提升产品的销售量和品牌形象。
2. 目标群体定位蒙牛真果粒的主要消费者群体为年轻人和儿童。
针对年轻人，我们将强调蒙牛真果粒健康饮品的形象，突出其健康，营养，无添加的特点，并与健身、运动等领域进行合作与推广。
而对于儿童群体，我们将注重产品的趣味性和互动性，通过与动画、电影等儿童娱乐品牌合作，吸引他们的注意力，并提高真果粒产品的销售量。
3. 竞争分析在果汁饮料市场中，竞争对手众多。
主要竞争对手有统一、康师傅等大型饮料生产企业。
他们在市场份额和品牌知名度上具有优势。
我们需要提出创新的竞争策略，使蒙牛真果粒在市场中脱颖而出。
4. 营销策略4.1 品牌宣传活动与知名艺人合作，拍摄广告短片，突出产品的特点和品牌形象。
利用社交媒体平台进行广告投放和推广，与年轻人用户互动，提高品牌在年轻群体中的知名度。
举办线上线下活动，吸引消费者的注意力，增加消费者对产品的试用率。
4.2 渠道拓展扩大产品在超市、便利店等零售渠道的销售范围和覆盖面。
与电商平台合作，提供在线购买的便利性，满足消费者的购物需求。
开拓新的销售渠道，例如在健身房、运动场馆等场所设立销售点，与健身运动等相关产业形成合作关系。
4.3 用户体验优化不断改进产品的口感和口味，提高消费者的满意度。
加强售后服务，及时解决消费者的投诉和问题，为消费者提供良好的购物体验。
收集消费者的反馈和意见，不断改进产品和服务质量。
5. 策划周期和预算本次策划周期为半年，预算为500万元。
6. 预期效果通过本次策划，我们预计可以实现以下效果：增加蒙牛真果粒的市场份额，提高品牌在果汁饮料市场中的竞争力。
提升产品的知名度和品牌形象，增加消费者对产品的信任度和购买意愿。
蒙牛真果粒策划书简版
蒙牛真果粒策划书蒙牛真果粒策划书项目背景在当今健康饮食的潮流下，消费者对于饮品的健康和营养价值的关注越来越高。
作为国内领先的乳制品品牌，蒙牛积极探索新产品，满足消费者的需求。
基于此，我们计划推出一款全新的饮品——蒙牛真果粒。
项目概述蒙牛真果粒是一款以健康饮食为理念的新饮品。
我们将采用天然水果和新鲜乳制品为原料，结合先进的生产工艺，推出一款口感丰富、营养丰富的果粒饮品。
同时，我们将注重包装的可持续性，采用环保材料，并提供便携式包装规格，方便消费者在各种场景下享受健康饮品。
目标市场蒙牛真果粒的目标消费群体主要是追求健康生活方式的年轻人和家庭。
我们计划通过全国范围内的推广活动和线下零售渠道来覆盖主要城市和乡村地区的消费者。
在市场竞争激烈的饮品行业，我们具备创新产品和强大品牌影响力作为优势，有望迅速占领市场份额。
1. 健康饮食潮流：随着人们对健康意识的提高，健康饮品市场迎来了快速增长的时期。
蒙牛真果粒作为结合乳品和水果的健康饮品，具备广阔的市场潜力。
2. 产品差异化：目前市场上的果粒饮品种类繁多，但大部分产品在口感和营养价值上存在缺陷。
蒙牛真果粒通过选用新鲜水果和乳制品，打造口感丰富、营养均衡的产品，与竞争对手形成差异化竞争。
3. 品牌影响力：蒙牛作为国内知名的乳制品品牌具有强大的品牌影响力，能够为真果粒的推广和销售提供有力支持。
产品特点1. 选材严选：蒙牛真果粒选用新鲜水果，搭配蒙牛优质乳制品，保证产品的新鲜和品质。
2. 口感丰富：果粒饮品中加入丰富的果粒，搭配顺滑的乳饮料，使口感更加饱满和自然。
3. 营养均衡：蒙牛真果粒融合了水果的维生素和乳制品的蛋白质、钙等营养元素，为消费者提供全面的营养补充。
4. 环保包装：我们将采用环保材料制作包装，并提供便携式包装规格，方便消费者随时享用。
1. 产品推广：通过电视广告、户外广告等多渠道展示产品优势，提升消费者对蒙牛真果粒的认知和好感度。
2.线下零售合作：与超市、便利店等渠道合作，扩大真果粒的销售范围。
蒙牛真果粒营销策划
蒙牛真果粒营销策划蒙牛真果粒校园推广策划目录一前言二、企业及产品介绍三、营销环境分析(一)宏观营销环境(二)微观营销环境1 产品分析2竞争对手分析3消费者分析三、SWOT分析四、校园推广策划(一)市场潜力(二)校园推广方案五、附录前言中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。
拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。
随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。
一、企业及产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。
前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”、中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司等多项殊荣。
而这每项殊荣背后，无不体现出蒙牛的诚信，和一个诚信的蒙牛!诚信赢得消费者，对乳业而言关键是产品的质量。
蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100%”的质量目标。
在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”，因此，蒙牛在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。
蒙牛乳业集团党工团组织健全,并积极开展工作,有力地促进公司快速、持续、健康发展。
真果粒产品采用鲜牛奶制造，生产过程中对牛奶的新鲜度、微生物以及其他安全指标进行100%检测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书蒙牛真果粒策划书一、引言随着人们生活水平的提高，对高品质牛奶及奶制品的需求也在不断增加。
作为中国奶制品行业的领军企业，蒙牛一直致力于为消费者提供健康、美味、营养丰富的乳制品。
在不断推陈出新、满足消费者需求的同时，蒙牛真果粒牛奶饮品应运而生，成为市场上的一匹黑马。
为了更好地推广蒙牛真果粒，本文将为其撰写一份策划书。
二、关键词1、蒙牛真果粒2、牛奶饮品3、消费者需求4、市场分析5、营销策略6、产品特点三、市场分析中国奶制品市场庞大，竞争也异常激烈。
通过对市场进行分析，我们发现，消费者对于健康、营养和口感的需求日益增长。
同时，随着人们生活节奏的加快，方便快捷、高品质的牛奶饮品越来越受到消费者的喜爱。
在这样一个市场中，蒙牛真果粒凭借其独特的产品特点和口感，具备了很强的竞争优势。
四、产品特点蒙牛真果粒牛奶饮品是一款富含各种水果粒和天然牛奶的健康饮品。
其特点如下：1、天然、健康：产品使用优质牛奶和新鲜水果制作，不添加任何人工成分，符合消费者对健康饮食的需求。
2、口感丰富：水果粒和牛奶的完美结合，使得产品口感丰富，既有水果的清新口感，又有牛奶的丝滑口感。
3、方便快捷：产品采用便于携带的包装，适合快节奏生活中的消费者随时随地享用。
五、营销策略为了更好地推广蒙牛真果粒，我们将采取以下营销策略：1、电视广告：在黄金时段播放广告，覆盖广泛的目标受众。
2、网络推广：利用社交媒体、短视频平台等进行线上推广，吸引年轻消费者的关注。
3、线下活动：组织各类体验活动，让消费者亲身体验蒙牛真果粒的美味，提高品牌知名度。
4、KOL合作：与知名博主、网红等合作，通过他们的影响力推广产品。
5、优惠活动：推出买二赠一、满减等优惠活动，刺激消费者的购买欲望。
六、预算本次推广活动的预算为100万元，包括广告制作费用、媒体投放费用、线上线下活动费用、KOL合作费用等。
七、总结通过本次策划书，我们全面了解了蒙牛真果粒的市场前景和竞争优势，并制定了相应的营销策略。
真果粒饮料策划方案及经典广告词
真果粒饮料策划方案及经典广告词篇一：蒙牛真果粒蒙广告文案蒙牛真果粒蒙不多不少,刚刚就好生活中抉择很多当味觉的触角带领我们感受世界甜酸苦辣演绎出不同的过往种是你最钟情的味道何时是你最向往的时光当温淳鲜奶遇到清爽果粒我愿栖息于洒满微光的阳台让心灵在淳厚与咀嚼中荡去微尘品味美好分析标题：告知式标题写作技巧：运用比喻的修辞手法将大众对蒙牛真果粒的喜爱充分表达出来平实的语气是真果粒对消费者支持的认同口号：一句品位美好把我们广大消费者带进无尽的遐想之中在闲暇之余端起可口的蒙牛真果粒你会发现整个世界都已在你眼前昔日那向往的味道阳光你在你身边...正文：时刻把握住时尚的脉搏与消费者进行深入沟通不单满足了消费者追求营养、美丽的双重心理需求更通过与他们分享时尚、快乐、健康理念让品牌自然融入到目标受众的生活中征服了无数时尚达人和都市白领的芳心目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和大学生让大众对真果粒的印象更深篇二：蒙牛真果粒脚本广告词1.你再这样喝下去蒙牛真果粒就断货啦2.为什么温总理要大家仰望星空因为蒙牛真果粒是星空的神话！3.上课都在想着我你拿出喝我的劲你学习会不好4.爸爸竟然在喝妈妈给我买的果粒原来妈妈最爱我5.蒙牛的劲道真果粒的味道我都要！蒙牛真果粒脚本（音乐响起舒缓的地）妈妈（开门声放物品在桌上的声音）：我们一直都喜欢它蒙牛真果粒（脚步声乱且急促）小男孩：妈妈你又买了我的最爱啦~小女孩：蒙牛真果粒耶妈妈我爱你！我要喝！（音乐中夹杂一家人的欢声笑语）旁白：粒粒真果爱的见证蒙牛真果粒篇三：蒙牛真果粒广告策划方案一.前期准备1、广告环境调查随着人民的生活水平的不断提高营养观念的提升对牛奶的需求也越来越大给蒙牛带来了巨大的商业机遇近年来由于政策支持力度的加大以及牛奶市场的复苏中国牛奶投资环境大大改善大量资本进入中国牛奶领域由于市场需求的拉动和科技开发的步伐的加快牛奶产品已有几年前的普通牛奶迅速发展成包括纯牛奶、早晚餐奶、营养奶、酸奶、酸酸乳等在内的多种产品类型2、产品分析真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品XX年就已经首创成功并推向市场作为中国乳业的龙头蒙牛始终坚持自主创新的原则积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰蒙牛组织各方专家综合探讨得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶更进一步提出了“果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒融合纯鲜牛奶令营养从内而外自然释放在享受清爽的口感时体验健康迷人的魅力！蒙牛真果粒一经上市便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎3、消费者分析牛奶作为人们日常生活中一种重要的营养食品而大学生作为一个集中生活的群体有着巨大的消费潜力而且他们的消费心理奇特喜欢求新求异另一方面由于大学生是集体生活的群体所以当其他人进行购买时往往也会追随购买随着大学生的消费水平越来越高大学生消费群体也会逐渐向注重追求商品的品味档次和自己形象等方面倾斜4、竞争对手分析蒙牛的最大竞争对手就是伊利两者都产自内蒙古呼和浩特而且价位也相差无几但是伊利在国内的品牌度高于蒙牛而且蒙牛老总曾经也是伊利的经理以致很多消费者看到“蒙牛”都疑惑地问“是新产品”光明牛奶的竞争压力也不容忽视光明牛奶作为中国最早的牛奶企业曾得到过国家的大力支持在光明牛奶以“百分百好牛出百分百好奶”的广告深入人心知名度一直居高不下其卡通牛的形象亦深受消费者的喜爱所以本土以伊利为代表的牛奶企业的迅速发展国外洋品牌的大量进入并抢夺高端市场这无形之中给蒙牛带来了巨大压力二.广告目标1、提高产品在消费者心中的知名度和美誉度从而树立品牌形象2、扩大校园影响力提高产品在校园的销售量从而可以更好的开拓大学生消费市场满足大学生消费者对牛奶的需求在竞争中抢占先机占领市场三、广告对象江阴职业技术学院在校大学生和教师四、广告传播区域1、超市及售货店牛奶的最大供应场所便利性专卖区品种齐全、许多学生习惯在超市购物时会因为其便利性而直接选择购买牛奶2、食堂食堂每日就餐人数较稳定成为了学生早晨牛奶的热门市场3、早餐售卖点主要产品为早点和饮料其中饮料又以牛奶为主五.广告主题完美搭配天生就是绝配蒙牛真果粒六、广告创意视频广告：镜头一：一男孩在校园操场上打篮球打了一会去休息区拿了一袋纯牛奶喝镜头二：一女孩在水果摊买了一些草莓向操场上走去镜头三：男孩看到女孩走过来高兴的走向休息去然后拿了一袋纯牛奶给女孩女孩把草莓拿给了男孩镜头四：女孩见男孩把草莓快吃完了急忙夺去男孩手中的草莓袋子叫到：我的水果牛奶没了你赔然后在打男孩嬉闹镜头五：此时一男孩手里拿着一袋蒙牛真果粒突然从那对男孩和女孩面前走过镜头特写男孩手中的真果粒（同时画外音要想牛奶水果美味何须这么辛苦蒙牛真果粒牛奶加果粒）镜头六：蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配蒙牛真果粒Logo特写平面宣传海报：七、广告媒介1、视频广告通过互联网上传优酷网然后校友网上互相分享传播2、平面广告通过在校园内散发传单贴大海报3、通过校园活动赞助拉横幅如红五月拉赞助横幅4、校园电台轰炸式传播八、广告预算分析九、广告实施策略广告的心理策略：视频通过接近大学生生活的创意给大学生消费群体留下深刻印象从而吸引了消费者的注意并且顺利的引导消费者完成消费的心理[真果粒饮料策划方案及经典广告词]相关文章：。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书一、背景介绍。
随着人们生活水平的提高，消费者对于饮品的需求也越来越高。
健康、天然、营养成为消费者选择饮品的重要标准。
蒙牛真果粒作为一款以天然果粒为原料的饮品，深受消费者喜爱。
为了更好地推广蒙牛真果粒，提升品牌知名度和市场份额，我们制定了以下策划书。
二、目标。
1. 提升蒙牛真果粒的品牌知名度，使更多消费者了解和认可该产品；2. 扩大蒙牛真果粒的市场份额，增加销售额；3. 增强消费者对蒙牛真果粒的信任和好感度。
三、策略。
1. 品牌宣传，通过多种渠道推广蒙牛真果粒的品牌形象，包括电视广告、网络营销、社交媒体推广等；2. 产品创新，不断推出新口味和包装，满足不同消费者的需求；3. 渠道拓展，加大对线下零售渠道的投入，提升产品的可见度和销售额；4. 消费者互动，举办线上线下活动，增强消费者对产品的体验和互动。
四、实施计划。
1. 品牌宣传，持续进行品牌形象宣传，通过电视广告、网络营销等方式，提升品牌知名度；2. 产品创新，每季度推出新口味和包装，吸引更多消费者的关注；3. 渠道拓展，加大对超市、便利店等零售渠道的投入，提升产品的销售额；4. 消费者互动，举办线上线下活动，如品鉴会、抽奖活动等，增强消费者对产品的体验和互动。
五、预期效果。
1. 品牌知名度提升，通过持续的宣传推广，提升蒙牛真果粒的品牌知名度；2. 销售额增加，通过产品创新和渠道拓展，增加销售额；3. 消费者满意度提升，通过消费者互动活动，增强消费者对产品的信任和好感度。
六、总结。
通过本次策划，我们将全方位提升蒙牛真果粒的品牌形象和市场份额，让更多消费者了解、认可和喜爱蒙牛真果粒。
我们期待在未来的市场竞争中取得更大的成功！。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书蒙牛真果粒策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和对健康的关注，市场上对于健康饮品的需求越来越大。
作为中国最大的乳制品企业，蒙牛一直致力于提供优质的健康饮品给消费者。
为了满足消费者对于健康饮品的需求，蒙牛推出了一款新的产品——蒙牛真果粒。
二、产品简介蒙牛真果粒是一款以果粒为特色的饮品，主要成分为水、果汁、果粒和牛奶。
与传统饮料相比，蒙牛真果粒不仅保留了水果的原汁原味，还添加了牛奶的营养成分，使其更加健康美味。
蒙牛真果粒共有三种口味：苹果、橙子和草莓，每种口味都经过精心挑选和配比，以满足不同消费者的口味需求。
三、产品优势1. 健康美味：蒙牛真果粒使用优质的水果和牛奶作为主要原料，保留了水果的原汁原味，同时添加了牛奶的营养成分，口感丰富、营养丰富。
2. 丰富口味：蒙牛真果粒推出了三种口味，苹果、橙子和草莓，满足不同消费者的口味需求。
3. 方便携带：蒙牛真果粒采用方便的包装，便于消费者随时随地享受健康饮品。
4. 绿色环保：蒙牛真果粒注重环境保护，包装材料可回收利用，降低环境污染。
四、市场分析根据市场调研数据，中国饮品市场的规模逐年增大，并呈现出多元化发展的趋势。
消费者对于健康饮品的需求越来越高，尤其是对于含有天然果汁的产品更加偏爱。
蒙牛真果粒凭借其健康美味和丰富口味的优势，具有较大的市场潜力。
五、目标人群1. 健康意识较高的人群：注重饮食健康的年轻人和中年人。
2. 快节奏生活的人群：追求方便的上班族和学生群体。
3. 家庭主妇：照顾家人营养需求的主妇群体。
六、市场推广策略1. 产品定位：将蒙牛真果粒定位为高端健康饮品，强调其水果的原汁原味和添加的牛奶营养。
2. 品牌宣传：通过电视、网络和平面媒体的广告，将蒙牛真果粒的健康美味和丰富口味传达给消费者。
3. 线下推广：在商场、超市等人流量较大的地方开展促销活动，提供试饮和优惠券，吸引消费者购买。
4. 社交媒体营销：通过微博、等社交媒体平台，设置专门的账号以展示产品特点和互动用户，增加用户黏性。
真果粒活动策划书3篇
真果粒活动策划书3篇篇一真果粒活动策划书一、活动主题“活力绽放，真果粒陪伴”二、活动目的三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象广大消费者六、活动内容及安排1. 线上推广：在社交媒体平台上发布活动相关信息，包括活动主题、时间、地点、内容、奖品等，吸引消费者的关注和参与。
利用明星代言、网红推荐等方式，增加活动的曝光度和影响力。
开展线上互动活动，如抽奖、问答、游戏等，增加消费者的参与度和粘性。
2. 线下活动：在活动现场设置真果粒产品展示区、品尝区、互动区等，让消费者更直观地了解产品，同时还可以进行产品促销和销售。
邀请明星或网红到现场进行表演和互动，吸引消费者的关注和参与。
开展线下促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
举办真果粒粉丝见面会或签售会，增加与消费者的互动和沟通。
3. 跨界合作：与知名品牌或机构进行合作，开展跨界营销活动，如与运动品牌合作举办健康跑活动，与音乐平台合作举办音乐派对等，扩大活动的影响力和覆盖面。
推出联名产品或限量版产品，增加产品的吸引力和收藏价值。
4. 活动后续跟进：对参与活动的消费者进行回访和调查，了解消费者的满意度和意见建议，进一步提高消费者的忠诚度和口碑效应。
继续在社交媒体平台上发布活动相关信息和后续报道，保持活动的热度和影响力。
七、活动预算本次活动总预算为[X]元，具体如下：1. 线上推广费用：[X]元2. 线下活动费用：[X]元3. 明星或网红费用：[X]元4. 奖品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持整洁和安全，设置明显的标识和指引，确保消费者的安全和顺利参与。
2. 活动现场要配备足够的工作人员，提供优质的服务，及时解决消费者的问题和投诉。
3. 活动现场要严格遵守相关法律法规，确保活动的合法性和合规性。
4. 活动现场要注意环保和节约，减少浪费和污染。
[策划人姓名][具体日期]篇二真果粒活动策划书一、活动主题真果粒，畅享真实好滋味二、活动目的本次活动旨在通过一系列互动体验，让消费者更深入地了解真果粒产品的特点和优势，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书一、背景介绍。
蒙牛真果粒是蒙牛公司旗下的果汁饮料品牌，以其新鲜、天然、健康的特点深受消费者喜爱。
随着人们生活水平的提高和对健康饮品的需求增加，果汁市场也逐渐成为一个备受关注的领域。
为了进一步扩大品牌影响力，提升市场份额，我们计划开展一系列的营销活动，以吸引更多的消费者。
二、目标。
1. 提升品牌知名度，通过本次营销活动，让更多的消费者了解蒙牛真果粒，提高品牌知名度。
2. 增加销量，通过各种促销活动和市场推广，提高蒙牛真果粒的销售量，进一步扩大市场份额。
3. 塑造品牌形象，通过活动的策划和执行，展现蒙牛真果粒的健康、新鲜、天然的形象，树立品牌形象。
三、策划内容。
1. 产品推广，在超市、便利店等零售渠道展开促销活动，推出优惠套餐，增加产品曝光度和销售量。
2. 线上推广，通过社交媒体、电商平台等线上渠道，开展品牌宣传和促销活动，吸引年轻消费者。
3. 体验活动，举办真果粒品鉴会，邀请消费者参与，让他们亲身感受产品的新鲜和健康。
4. 联合营销，与健身房、健康餐厅等健康生活相关的品牌合作，共同推广健康饮品理念。
5. 品牌形象宣传，通过公益活动、环保倡导等方式，展现蒙牛真果粒的社会责任感和品牌形象。
四、执行计划。
1. 活动策划，确定活动主题、时间、地点等细节，制定活动方案。
2. 资源准备，准备活动所需的物资、人员、场地等资源。
3. 推广宣传，通过广告、宣传册、社交媒体等渠道，进行活动宣传。
4. 活动执行，按照活动方案，组织实施各项活动。
5. 效果评估，对活动效果进行评估，总结经验，调整策略。
五、预期效果。
1. 提升品牌知名度，通过各种营销活动，提高蒙牛真果粒的品牌知名度。
2. 增加销量，通过促销活动和市场推广，提高产品销售量。
3. 塑造品牌形象，通过活动的策划和执行，树立蒙牛真果粒的健康、新鲜、天然的形象。
六、总结。
蒙牛真果粒将通过本次营销活动，进一步巩固品牌地位，提升市场竞争力，为消费者提供更加健康、新鲜的饮品选择。
真果粒广告策划
牛奶+果粒,真实就是真果粒！前言随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高，以及日益增长的物质文化需求，使得乳饮料消费的势头也随着日益增长。
人们对乳饮料的需求也是越来越多，越来越高。
乳饮料已成为现今社会不可或缺的饮品。
而由市场反馈可得，人们对乳饮料的需求现今十分庞大，且有增长的势头，对于果味酸奶这种口味，消费者更是投以特别的青睐。
在此情况下，蒙牛研发真果粒水果酸奶系列产品并进行市场推广，是可取的，也是必然的。
蒙牛此次推出的水果酸奶系列，不同于以往其他公司的同类产品，而是加入了新元素，新概念的新品，这是蒙牛把握市场规律，推出产品的举动。
此次我们营销团队，为了打开新产品在大学生中得市场，树立蒙牛在目标市场中得形象与地位，提高品牌的认知度，进而获得更多的市场份额，占领市场等方面进行了深入的市场分析，做出了详细的市场营销组合策略，对于市场分析和企业及产品分析使用了swot分析法等，而且详尽的进行了4ps的分析策划。
针对目标顾客市场的特点和消费特点，制定了详细的营销计划，以便打开大学生消费市场，占据一定的市场份额，提高销售量。
希望我们团队本次的策划能够帮助蒙牛公司取得理想的目标，迅速打开市场，占领市场，获取利润。
饮料市场分析目标顾客分析营销组合行动策划案附录调查问卷饮料市场分析（一）市场分析1、行业现状分析饮料行业是永恒的朝阳行业，但产业的平均竞争门槛已经越来越高，国内饮料行业以巨大的市场为基础和依托，具有极大的成长空间。
未来几年更将是饮料行业结构重构时期，乳饮料、谷类饮料、功能饮料、茶饮料等健康饮料品类将逐渐成为饮料业的主力军。
未来我国果汁饮料市场的趋势将会是以纯天然、高果汁含量和复合果汁以及功能型果汁饮料发展，花卉饮料、富碘果汁饮料、高纤维饮料的开发和生产应当引起果蔬汁生产厂家的重点关注，同时，果汁奶饮料的发展潜力也是非常巨大的。
根据中国行业研究网发布的《2012-2016年中国果汁饮料行业投资策略及深度研究咨询报告》数据显示：自从2002年中国饮料进入第四个阶段——果汁饮料阶段后，在2002年中国果汁饮料总产量213万吨，同比增长45.84%，实现销售收入90.15亿元，同比增长13.15%，增长势头超过其他饮料产品。
真果粒宣传推广方案
真果粒宣传推广方案一、背景真果粒是一款新鲜健康的水果饮料，以其纯天然的成分和多种水果颗粒的口感而深受消费者喜爱。
然而，在目前市场竞争激烈的情况下，真果粒需要一套有效的宣传推广方案来提高品牌知名度和市场份额。
二、目标本宣传推广方案的主要目标是：1.提高真果粒的品牌知名度，增加消费者对真果粒的认知；2.吸引潜在消费者购买真果粒，并促进消费者对真果粒的忠诚度；3.扩大真果粒在市场上的份额，使其成为领先的水果饮料品牌。
三、目标受众本宣传推广方案的目标受众主要有两个方面：1.年轻人群体：年轻人追求时尚和个性化的生活方式，他们对健康饮品有较高的需求，并对新奇的产品有较强的接受能力。
2.健康意识较高的消费者：健康意识较高的消费者更加注重产品的成分和营养价值，他们更容易接受真果粒这种含有水果颗粒的天然饮料。
四、宣传推广策略基于目标和目标受众的分析，我们制定了以下宣传推广策略：1. 品牌定位和形象建设•着重强调真果粒的天然成分和水果颗粒口感，突出其与其他竞争品牌的差异化；•通过清新、自然的形象和色彩搭配来塑造真果粒的品牌形象；•打造一个与生活方式相关的品牌定位，与年轻人群体的时尚生活方式相契合。
2. 线下宣传•在大型商场或超市设置真果粒专柜，提供免费试饮活动，以吸引潜在消费者尝试真果粒；•与健身俱乐部、运动场馆等合作，设置真果粒试饮点，让消费者在运动后品尝到真果粒的清新口感。
3. 社交媒体推广•在微博、微信等社交媒体平台开设真果粒官方账号，定期发布产品信息、健康摄入建议等内容；•开展线上互动活动，如抽奖、问答等，促使消费者参与并分享真果粒相关信息。
4. 媒体合作•与健康生活杂志、电视节目等合作，介绍真果粒的产品优势和品牌故事；•邀请网红和知名人士代言真果粒，提升品牌的影响力和号召力。
5. 口碑营销•通过产品优势和产品口感取得消费者的口碑认可；•在网上论坛或社区开展真果粒的试饮活动，鼓励参与者发布试饮心得和推荐分享。
蒙牛真果粒营销策划
蒙牛真果粒营销策划蒙牛真果粒校园推广策划目录一前言二、企业及产品介绍三、营销环境分析(一)宏观营销环境(二)微观营销环境1 产品分析2竞争对手分析3消费者分析三、SWOT分析四、校园推广策划(一)市场潜力(二)校园推广方案五、附录前言中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。
拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。
随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。
一、企业及产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。
前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”、中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司等多项殊荣。
而这每项殊荣背后，无不体现出蒙牛的诚信，和一个诚信的蒙牛!诚信赢得消费者，对乳业而言关键是产品的质量。
蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100%”的质量目标。
在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”，因此，蒙牛在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。
蒙牛乳业集团党工团组织健全,并积极开展工作,有力地促进公司快速、持续、健康发展。
真果粒产品采用鲜牛奶制造，生产过程中对牛奶的新鲜度、微生物以及其他安全指标进行100%检测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。
蒙牛真果粒营销策划
蒙牛真果粒营销策划前言中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。
拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。
随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。
一、企业及产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。
前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”、中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司等多项殊荣。
而这每项殊荣背后，无不体现出蒙牛的诚信，和一个诚信的蒙牛！诚信赢得消费者，对乳业而言关键是产品的质量。
蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100％”的质量目标。
在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”，因此，蒙牛在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。
蒙牛乳业集团党工团组织健全,并积极开展工作,有力地促进公司快速、持续、健康发展。
真果粒产品采用鲜牛奶制造，生产过程中对牛奶的新鲜度、微生物以及其他安全指标进行100%检测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。
真果粒中的水果含有大量维生素，膳食纤维和钙、磷、钾等矿物质，热量低。
膳食纤维对促进肠道蠕动，改善人体的消化系统有积极的功效。
蒙牛真果粒活动策划方案
蒙牛真果粒活动策划方案一、活动背景分析蒙牛真果粒是蒙牛公司生产的一款果粒饮料，以其丰富的果粒和天然的口感受到了消费者的喜爱。
然而，在市场上同类产品较多，竞争激烈。
为了增加真果粒在消费者心目中的知名度和美誉度，提高市场份额，我们策划了一系列真果粒活动。
二、目标群体分析1. 主要目标群体：年龄在20-40岁之间，对健康生活和天然产品有关注的消费者群体。
2. 潜在目标群体：年龄在15-19岁之间的青少年群体，他们在推荐产品给家长时具有一定的影响力。
三、活动目标1. 提高真果粒在目标群体中的知名度和美誉度；2. 增加真果粒的市场份额；3. 建立真果粒的品牌形象，强化与消费者的互动和沟通。
四、活动方案1. 实施“真果粒星享会员计划”活动主要目的是吸引目标消费者加入真果粒的会员计划，并通过会员计划进一步推动品牌的销售。
计划包括以下几个方面的内容：(1) 注册：消费者可以通过线上或线下渠道注册成为真果粒的会员。
会员可以享受积分兑换礼品、折扣优惠、线下活动邀请等权益。
(2) 进阶会员：通过完成一定数量的购买或推荐他人注册成为会员，消费者可以升级为进阶会员，享受更多的会员特权。
(3) 专属活动：真果粒会员将定期收到线上或线下的专属活动邀请，如新产品尝鲜、vip体验、独家折扣等，增强消费者对真果粒品牌的信任和忠诚度。
2. 举办各类真果粒主题活动(1) 线下真果粒主题活动：组织真果粒消费者线下见面会、品鉴会、户外运动等活动，让消费者更加亲身体验真果粒的产品特点和品牌文化。
(2) 线上真果粒主题活动：通过真果粒官方社交媒体平台（微博、微信、抖音等）举办互动活动，如话题分享、有奖问答、摇奖抽奖等，增加真果粒品牌在社交媒体上的流量和曝光率。
(3) 扩大真果粒赞助活动范围：与其他品牌携手合作，参与真果粒在体育赛事、文艺演出等领域的赞助活动，通过赞助活动提升品牌形象和知名度。
3. 组织真果粒产品推广活动(1) 试饮赠品：通过发放真果粒产品的试饮赠品，让消费者亲自品尝真果粒的口感，并通过试饮赠品提高消费者对真果粒的产品满意度。
真果粒营销策划方案书
真果粒营销策划方案书一、背景分析果粒是一款颇受年轻人喜爱的利乐包装谷物零食，其色泽鲜艳、口感独特，并且富含纤维素和多种维生素。
然而，由于市场竞争激烈，加上营销策略不够创新，果粒的市场份额在近几年逐渐下降。
为了提升果粒的市场竞争力，我们制定了以下营销策划方案。
二、目标市场1.目标消费者：年龄在18至30岁的年轻人，他们对于谷物零食有较高的需求并且愿意尝试新品。
2.目标市场：一、二线城市的高校、公司食堂、超市等卖场为主要销售渠道。
三、竞争分析当前谷物零食市场竞争激烈，主要竞争对手包括伊利、乐虎、可爱多等品牌。
他们以品牌知名度高、口味多样化等方面具有一定的优势。
我们需分析竞争对手在产品价格、包装、口味和品牌定位方面的优势和不足，以便更好地制定我们的营销策略。
四、营销目标1.市场份额：力争在一年内将果粒的市场份额提升至10%。
2.品牌知名度：提高果粒在目标市场的品牌知名度，力争在一年内使目标市场中70%的目标消费者能够熟知果粒品牌。
五、营销策略1.品牌定位：将果粒定位为高品质、健康、时尚的谷物零食。
2.产品改进：改进果粒的口感和调味方式，增加新口味，以吸引更多的年轻消费者。
3.包装设计：重新设计果粒的包装，以鲜明的色彩和时尚的形象吸引目标消费者的注意。
4.价格策略：将果粒的价格定在与竞争对手相近的水平，以提高竞争力。
同时，可以通过销售促销活动来提高购买动力。
5.渠道扩展：与各大高校、公司食堂和超市建立合作关系，争取更多的销售渠道，以提高品牌曝光度和销售量。
6.市场推广：通过广告、微博、微信公众号等渠道，加大对果粒品牌的推广力度。
同时，可以与一些网络红人、KOL合作，进行产品推广和试用。
7.顾客关怀：通过建立客户关怀平台，定期发送新品推荐、打折活动等信息，以增加顾客的参与感和忠诚度。
并且，可以建立在线客服系统，及时解答顾客的问题和疑虑。
六、预期效果和风险评估1.效果预期：经过一年的市场推广和营销策略的实施，我们预期能够实现市场份额的提升，并且使果粒在目标市场中的品牌知名度大幅提升。
真果粒推广策划书3篇
真果粒推广策划书3篇篇一真果粒推广策划书一、前言二、市场分析1. 目标市场真果粒的目标市场主要为年轻消费者，特别是 18-35 岁的女性。
这一群体注重健康、时尚和品质生活，对饮品的口味和营养价值有较高的要求。
2. 市场竞争目前，酸奶饮品市场竞争激烈，主要品牌有伊利、光明、君乐宝等。
真果粒需要通过差异化竞争，突出产品的特点和优势，吸引消费者的关注。
3. 市场机会随着消费者对健康饮品的需求不断增加，真果粒具有较大的市场潜力。
同时，真果粒可以通过不断创新和改进产品，满足消费者的个性化需求。
三、推广目标1. 提高真果粒的知名度和美誉度。
2. 增加真果粒的市场份额。
3. 提高消费者对真果粒的购买意愿。
四、推广策略1. 产品策略（1）优化产品包装，突出产品的特点和优势。
（2）推出新口味和新包装，满足消费者的个性化需求。
2. 价格策略（1）制定合理的价格策略，保持产品的竞争力。
（2）根据市场需求和销售情况，适时调整价格。
3. 渠道策略（1）加强与超市、便利店等传统渠道的合作。
（2）拓展电商渠道，提高产品的销售覆盖面。
4. 促销策略（1）开展促销活动，如买赠、打折等，吸引消费者购买。
（2）举办线上线下活动，提高品牌知名度和美誉度。
五、推广活动1. 线上活动（1）开展真果粒的线上抽奖活动，吸引消费者参与。
（2）举办真果粒的线上直播活动，介绍产品特点和制作方法。
2. 线下活动（1）在超市、便利店等场所举办真果粒的促销活动，吸引消费者购买。
（2）举办真果粒的线下品鉴活动，邀请消费者品尝产品。
六、预算安排1. 推广费用：[X]万元。
2. 促销费用：[X]万元。
3. 活动费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
七、效果评估1. 定期对推广活动进行评估，根据评估结果及时调整推广策略。
2. 关注市场反应和消费者反馈，及时了解产品的销售情况和市场占有率。
3. 通过数据分析，评估推广活动的效果，为今后的推广活动提供参考。
八、结论篇二真果粒推广策划书一、策划背景二、市场分析1. 消费者需求：消费者对健康、天然、高品质的酸奶饮品有较高的需求。
蒙牛果粒多营销策划方案
蒙牛果粒多营销策划方案1. 市场背景分析1.1 市场概况蒙牛果粒多是蒙牛集团旗下一款非常受欢迎的饮品。
它通过流口水广告和新鲜水果的特色来吸引消费者。
目前，市场竞争激烈，竞争对手众多。
因此，蒙牛果粒多需要制定一系列的营销策略来保持市场份额和提高品牌影响力。
1.2 目标市场蒙牛果粒多的目标市场主要是年轻人群，包括大学生、白领和年轻家庭。
这部分人群对于新鲜、健康和方便的产品有更高的需求。
2. 市场分析及战略定位2.1 竞争对手分析主要竞争对手有伊利、光明和三元，它们在市场份额和知名度方面都有一定优势。
因此，蒙牛果粒多需要在产品和推广方面做出创新，以提高自己的竞争力。
2.2 SWOT分析- 优势：品牌知名度高，产品口感好，广告效果好。
- 劣势：竞争激烈，产品创新不足。
- 机会：年轻人群对新鲜、健康饮品的需求增加。
- 威胁：竞争对手在品牌影响力和市场份额方面具有一定优势。
2.3 市场定位蒙牛果粒多将定位为健康、方便和时尚的饮品，旨在满足年轻人群对新鲜和健康饮品的需求。
3. 营销目标3.1 品牌知名度提升：通过品牌营销活动和广告投放，提高蒙牛果粒多的品牌知名度。
3.2 销售增长：通过创新产品和促销活动，提高销售额。
4. 营销策略4.1 产品策略(1) 创新口味：推出更多的口味选择，以满足消费者个性化的口味需求。
(2) 新鲜水果：加大对新鲜水果的采购和使用，提高产品的口感和健康性。
(3) 包装升级：重新设计包装，使其更符合年轻人的审美和消费心理。
4.2 价格策略(1) 适度调整价格：结合市场需求和产品成本，适当调整蒙牛果粒多的价格，保持市场竞争力。
(2) 促销活动：定期进行促销活动，如打折、买一送一等，吸引消费者购买。
4.3 推广策略(1) 广告宣传：通过电视、户外媒体、社交媒体等广告渠道，增加品牌曝光度。
(2) 线下推广：在大学校园和购物中心开展产品试饮和体验活动，吸引消费者的注意力。
(3) KOL合作：与一些受欢迎的社交媒体大V合作，推出限量版饮品，增加品牌的时尚感和潮流感。
真果粒营销策划方案论文
真果粒营销策划方案论文一、市场调研在进行任何营销活动之前，市场调研是一个关键的步骤。
通过市场调研，我们可以了解目标消费者的需求和喜好，以及竞争对手的市场表现等。
因此，真果粒的营销策划方案将始于一个全面而深入的市场调研。
我们将进行定性和定量的市场研究，包括消费者访谈、问卷调查和竞争对手分析等。
二、品牌定位根据市场调研的结果，我们将对真果粒品牌进行精确定位。
真果粒将被定位为一种健康、天然、温和的果味饮料，适合各个年龄段的消费者。
并且，在品牌定位中，我们将强调真果粒的水果含量高、无添加剂、无防腐剂等优势，以增加消费者对真果粒的认可度和好感度。
三、产品创新为了保持品牌竞争力和满足消费者需求，真果粒将进行产品创新。
首先，我们将扩大产品线，推出新口味和新系列，以满足消费者的不同口味需求。
此外，真果粒还会尝试将产品与其他互补的食品和饮品结合，例如与酸奶搭配，以增加产品的多样性和消费者的购买动机。
四、渠道拓展真果粒将通过多种渠道进行销售和推广。
首先，我们将继续在超市、便利店和饮料专卖店等传统渠道销售真果粒。
其次，我们将积极开拓新渠道，例如电商平台和线下体验店等，以扩大销售范围。
此外，真果粒还将与餐饮行业合作，把真果粒引入餐厅和咖啡馆等消费场所。
五、推广活动为了提高品牌知名度和促进产品销售，真果粒将进行一系列推广活动。
首先，我们将运用社交媒体平台进行线上营销，例如微博、微信和抖音等，通过发布优质内容和与消费者互动，增加品牌曝光度。
其次，我们将开展线下推广活动，例如举办产品体验会、赞助体育赛事和与明星合作等，以增加消费者对真果粒品牌的认知和喜爱。
六、品牌形象和包装升级为了与竞争对手区分开来，真果粒将进行品牌形象和包装的升级。
品牌形象升级包括logo的改设计和VI系统的重新设计，以更好地体现真果粒的健康、清新和自然的特点。
此外，真果粒的包装也将进行改良和创新，以吸引消费者的眼球和刺激购买欲望。
以上是真果粒营销策划方案的主要内容，通过市场调研、品牌定位、产品创新、渠道拓展和推广活动等一系列措施，我们相信真果粒品牌将能够获得更多的市场份额，并成为消费者心目中首选的果味饮料品牌。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
做足功课，如数家珍。
真果粒将给年轻人一个轻松趣旅行的机会。
2015年 真果粒带你体验真实的乐趣 在你生活的周围，会有许多果粒出没！ 抓住他们，你会获得意想不到的乐趣， 随时随地都可以开启一场惊喜旅行的开始！
2015 Digital Creative Idea
果粒带你趣旅行
花儿与少年栏目
真果粒2015总冠名花儿与少年
社群营销
长期游戏
透过线上线下完整跨屏互动的规划 真果粒作为7个特约赞助品牌之一， 产生反超总冠的传播效果 我们的品牌获得了更高的关注 我们的传播方式被其他品牌效仿
真果粒总冠名 《花儿与少年》
我们更有钱 就要更任性！
品牌角色的转变带来了传播目标的变化
•
•
聚焦核心消费者,让品牌形象更加年轻化
集中资源，借势品牌冠名，从而促进产品购买 2014年赞助之路 2015年冠名传播
真果粒H5手游流程
挑战成功 赢旅行大奖
真果粒与花少游戏流程
扫描包装二维码 进入H5页面 赢得道具 点亮道具 抽取大奖
真果粒与花少游戏流程
进入手游兑换道具 玩游戏 获得二等奖
花儿与少年手游
真果粒与花少游戏流程
挑战成功 赢旅行大奖
花儿与少年手游
途牛
途牛旅行网与 蒙牛·真果粒强强联手
途牛首次打通全站资源，打破传统的、单一的战略合作的模式
游戏
花儿与少年官方游戏深度植入
游戏
真果粒品牌巧妙玩转“植入与反植入”
将品牌信息最大化放大在游戏中，将游戏信息反植入在品牌包装中， 借包装与游戏无缝隙O2O串联，全面拉动销售. 让用户在买产品的时候同时感受到真果粒带给你的乐趣
趣玩游戏 赢旅游大奖
单包产品设计Layout
游戏&包装推广节奏
新版包 装上市
游戏
花儿与少年官方游戏深度植入 Pincode与游戏打通 深度 合作 全面曝光品牌
买产品 赢积分卡
全面战略合作 多平台360曝光
获得Pincode
最终大奖至微信领取 积累官微粉丝
途牛战略合作
途牛旅行网与 蒙牛·真果粒强强联手
扫描二维码 关注真果粒
微信
官方微信全方位打通 沉淀用户
与官方微信打通 领取大奖 积累粉丝
买产品直接兑换 旅行立减券
专属定制开发
全站资源
真果粒消费者可全面体验途 牛旅行立减券
携程 真果粒专属产品， 同时开发途牛专属“真果粒趣 旅行“专题页面
定制
途牛全站
资源助力真果粒品
牌推广
包装与途牛积分卡活动流程
买产品 上途牛 趣旅行
马上关注真果粒官方微信，了解目的地 及出发时间，果粒带你趣旅行
数量：80人
真果粒2015年数字营销方案
By isobar
2015，真果粒因创新而蝶变
2014
嚼果粒的乐趣
2015
将果粒带来的乐趣延伸至品牌精神
真实
真 实 + 乐趣
2015年我们有了更大的品牌资产
2014
2014年，我们在品牌与热门电视节目合作上取得了成功
2015
我们冠名全球首档时尚明星旅游真人秀节目
覆盖节目观看 前中后体验
一等奖 真果粒花儿与少年拍摄地
购买一箱产品
获取积分卡
卡片直接显示奖 项及使用说明
二等奖 200元立减券
数量：1000W张
途牛旅游网网站中蒙牛真果粒专区旅游线 路通用，最多可叠加使用2张立减券
三等奖 100元立减券
数量：2500W张
途牛旅游网网站中蒙牛真果粒专区旅游线 路通用，最多可叠加使用2张立减券
出行方式 • 以真果粒花儿与少年特派员身份出行， 内容传播消费者会与配合传播的门户一 同出发 传播计划 • 门户媒体会全程记录集拍摄真果粒花儿 与少年特派员带着果粒出行的记录，最 终以新闻稿&视频形式体现
果粒带你趣旅行兑奖流程
一等奖
积分卡直接获得大奖兑换码
二奖
获得大奖兑换码 至途牛官网专题页输入兑换码 兑换 选择旅行产品
1. 登录/注册途牛会员
3. 选择线路、出行人 数、时间
4. 跳转支付页，选择蒙牛真 果粒专享抵用券进行抵用
首次为品牌打造专属旅游路线及攻略，利用途牛产品定制优势， 保证定制路线人气的同时拉动真果粒产品销售
产品图片植入 视觉冲击用户 吸引关注
定制产品线路冠名 加深品牌好感度
新版本包装上市 趣玩游戏 赢旅游大奖
3月中下旬
4月中下旬
游戏上线
真果粒H5手游上线
花儿与少年官方手游上线
游戏&包装用户流程
买产品 玩游戏
玩真果粒带你先行花儿与少年旅游地 玩游戏赢乐趣大奖 扫描 包装二维码
购买单包产品
进入H5页面
获取道具玩花儿与少年官方手游 玩游戏赢乐趣大奖
真果粒H5手游
真果粒 花少大冒险 花少果粒 Answer Me 果粒大不同
节目
真果粒 品牌
通过与节目增大品牌曝光
节目
→
带动产品 销售
借势品牌冠名，促进终端销售
我们如何将”花儿与少年”与“真果粒”的合作达成最大效益， 捆绑终端的销售？
现在的传播模式
广泛覆盖，告知为主
2015如何更好
与精准人群进一步互动 让他们得到不一样的体验
准
以冠名为炒作的 增大品牌曝光 传播平台分散的点 状覆盖式传播
额外赠送：1W个途牛徽章;500个途牛抱枕;1000个途牛牛宝，可用于蒙牛真果粒推广 其他奖品使用
真果粒旅游大奖出行人员传播计划
一等奖 30人
普通消费者 10人 获得4999花少旅行地兑换券
内容传播消费者 20人 获得特派观察游 （蒙牛4人 ，微博微信 2人，游戏3人， 门户网站特派11人）
出行方式 • 以真果粒花儿与少年特派员身份出行， 消费者根据所获取的兑换券自行安排时 间出行 传播计划 • 所有获奖用户领取真果粒旅游大奖兑换 券用户会官方要求用户每天通过微博& 微信发相关带着真果粒趣旅游的照片
以节目内容为出发点，联合实力 媒体，合力出击带动实际销售
买
合
聚力自媒体，实现消费者从兴 趣、购买到沉淀的过程
2015真果粒节目冠名传播策略
整合冠名资源，联合实力媒体： 给予用户独特参与体验 让用户通过共享、兴趣 转化成为产品的消费者
旅行几乎是每个年轻人的梦想，
但旅行所需的花费往往让人却步， 虽然不能马上实现旅行，但TA们对每个旅行圣地早就
三等奖
获得大奖兑换码 至途牛官网专题页输入兑换码 兑换 选择旅行产品
官方微信输入兑换码 获得大奖确认通知 并填写联系方式 真果粒客服核准后下发兑换券
点击使用立减券
点击使用立减券
依照所获大奖路线出行
成功抵扣
成功抵扣
途牛抵用券兑换流程
获取积分卡-2、3等奖
进入途牛专题页面
兑换旅行大奖
2. 输入兑换码，并将优惠 券收录到账户中