新媒体技术

新媒体概论的心得体会

当今时代，数字技术、互联网技术、通讯技术迅猛发展和进步，新型媒体不断涌现并推陈出新，已然可称之为新媒体时代。特别是以互联网为代表的新媒体的普及，为社会公众的情绪宣泄和意见表达提供了前所未有的平台，极大地拓展了社会舆论空间。同时，新媒体时代，媒介所呈现出的多样性和多层次结构，形成了舆论及流通渠道的多层次、多元化。新媒体催生新舆情，也对舆论引导和控制提出了新的挑战。博客、视频、即时通信、社交网站、微博客等新型的互联网应用构成了纵横交错的传播渠道，正成为舆论形成的新型重要大众媒介，也成为民意表达的新的重要平台。新媒体是利用数字电视技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为终端,向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。新媒体被读者、观众和听众所接受，过去人们读书、看报的时间，现在已经大量转移到网络上，并且随着手机终端的普及以及由通话终端向网络终端的发展，不仅手机用户量远远大于电脑网络使用用户量，而且利用手机上网也成为了一种时尚.并且随着电子技术的不断进步，电子元器件的体积日趋变小。人们开始考虑将许多种不同的电子产品融合在一个手持终端中，手机成为了其中的一种终端选择将，希望可以满足人们的各种需求. 通过学习课程让我对手机电视新媒体的研究有了很深的兴趣，以下就是我通过学习课程的心得体会以及对手机电视的研究。

一手机电视市场的现状

手机电视，作为一个在当前无线通信的领域的热点。不仅在技术上已经基本成型并且已经成为了行业的新宠。但是从总体来看市场规模尚未形成，产业链合作模式仍在继续探索。国内手机电视的发展方向的媒体化。全球手机电视时代的到来，离不开终端产业价值链重要环节的努力。在芯片方面，芯片提供商不断开发出体积更小、集成度更高的手机电视芯片；在软件方面，软件开发商则致力于提高手机的业务处理能力，将功能更强大、占用资源更少的手机电视业务应用软件集成于手机操作系统中；在硬件方面，终端也开始配备尺寸更大、显示效果更佳的显示屏，从而提升手机电视的视觉感受。

目前手机电视业务的实现方式主要有三种，第一种主要是利用蜂窝移动网络来实现，如美国的SPRINT，移动与联通。但他并不是真正意义上的手机电视，而是利用流媒体技术。把手机电视作为一种数据业务推出来，而且局限于网络的问题，不能更好的达到用户的需求。第二种是利用卫星广播的方式。第三种是在手机上安装电视的接受模块，直接接受数字电视信号

二当前手机市场的主要问题

1．管制问题

各国在广播和通信领域一般都有不同的政策，并由不同的政府部门来管理，对相应领域的企业也有着严格的限制。如韩国的SK曾提出手机电视业务的申请，但由于韩国广播协会的阻止，开通被推迟。目前我国的国家广电总局对手机电视的政策尚未出台，具体操作还无法可依。

2．技术成熟问题

从技术角度来看，目前手机电视业务面临一系列技术问题需要进一步解决。首先是终端小型化的问题。手机上要接收微波数字电视信号，天线、数据读取解调LSI、UHF(超高频)调谐器等必不可少，但是这些组件目前还未能达到小型化水平配置到手机上。其次是耗电量的问题。电视节目接收时耗电量过大，要想实现电视移动接收功能必须大幅减少终端功耗和增加电池寿命。另外还存在技术标准化等问题。

3．手机成本及资费问题

当前具备电视功能的手机种类还非常少，而且价格较高，另外业务使用资费昂贵。使用什么方式既能让用户接受又能让运营商赚钱，是有待深入考虑的问题。

4.费用不菲。

目前可提供手机电视业务的手机终端的类型还不多、价格都比较高，能够支持视频、音频文件在线播放的手机，平均价格都要5000元以上，部分产品的价格甚至超过了7000元，这种价位决定了"电视手机"在目前只能是供少数人享用的奢侈品。没有终端的普及"手机电视"服务普及就无从谈起。其次，目前利用蜂窝移动网络上的"手机电视业务"的使用资费非常昂贵，高昂的收视价格成为制约手机电视发展的另一道门槛，目前手机电视费用由两部分构成：一是手机上网的流量费用，不考虑资费套餐的因素，如果看1个小时的电视节目，流量费就要200多元；二是付给节目内容提供商，具体收费标准难以一概而论。但仅从流量费来看，手机看电视的代价也不菲，这让用户是难以接受的。

5.节目内容。

手机终端的移动性及屏幕的小巧与电视的大屏幕固定性是不同的，对内容的特点要求也是不同的，传统电视以小时为单位编排节目的做法已经不能适应手机电视的要求。在现阶段手机电视内容主要来源有三类：一是专业制作内容，就是现在的电视、广播以及专业的制作内容等，这是有版权的。二是个人制作、产生、创作的内容，叫做UGC。手机的照相和摄像功能，使每个人都有一个制造内容的工具。个人媒体的共享是当今互联网最热门的个性化媒体特点。Twitter被国外媒体称为"手机迷你博客"﹐它鼓励人们用手机﹑即时通讯等随时记录下自己正在做的事情﹐

并且第一时间通知他人。用这种方式﹐你可以每天发数十条帖子﹐把自己干的所有事情都记录下来﹐并与人分享。三是通信内容，通信内容是用户将自己认为有价值的媒体互相传送。

6.可替代性。

手机电视的发展，除了上述制约因素外，还必须考虑产品的替代性。因为如果一种商品有很多相近的替代品，那么他的需求将会受到替代产品的影响。如果一种产品有完全相近的替代品，那么新产品的需求可能会很小。与手机电视相近的有IPTV、网络电视、移动数字电视、报刊、数字报刊等产品，这些产品都能够实现娱乐和告知的功能，因此都同手机电视之间有一定的替代性。IPTV是一种交互式的网络电视，用户范围也十分广泛，涵盖传统电视观众、宽带PC用户，以及移动通信设备(如3G手机)用户等。由此看来，IPTV和手机电视之间有相当高的替代性，此外，目前DAB广播存在互动性较差的弊端，这是IPTV的强项，同时这也是未来消费的主流。大屏幕电视点播和游戏比在仅有2.0寸的小屏幕上看广播电视好的多。近日，具有国家自主知识产权的移动数字电视地面标准出台，标志着移动数字电视将会迅速普及。目前，在北京、上海、广州、青岛等地公交车上，我们已经能够收看移动数字电视，从而打发坐车的无聊时光。而市场调查公司Macromill调查显示，愿意在电车、大巴等公共交通设施里看手机电视的最多，占50%。那么如果公交车上有大屏幕移动数字电视，你还会趴在小屏幕的手机上看DAB么？这说明移动数字电视也同手机电视有很好的替代性。而IPTV、移动数字电视、传统的报刊以及数字报刊已经先行于手机电视，占据了大部分的市场份额，也培养了消费者习惯，那么新入市场的手机电视拿什么来与这些媒体竞争呢？

三手机电视的发展前景与方向

发展手机电视必须首先降低接收终端的成本。手机电视业务对手机终端要求比较高，要求手机能够上网和无线接收，此外还应具备内存大、媒体播放格式全、电池持续时间长的特点。目前能接收流媒体的手机大多售价较高，因此，只有降低终端的成本才能推动手机电视的发展。

其次是降低资费标准，例如用GPRS收看手机电视，1秒钟耗费3kb流量，按照0.03元/kb的标准，1小时要花掉324元；再次是“眼球”昂贵，手机电视其实是收看固定电视的一种补充媒介，除去工作和收看固定电视的时间，留给手机电视的收视时间将非常有限。