12月策划方案
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12月策划方案
一、数码半价超值选圣诞“烧包”天天送
0721档(12/01—12/14)
二、圣诞IT大世界---好声好形又好色
0722档(12/15—12/28)
——十二月企划方案
中关村e世界策划部
活动案讲明
方案综述----
十二月,面临更多的市场挑战与机遇,鼎好二期开业、海龙店庆、圣诞节,中关村将会喧闹专门,e世界必须以更亮眼的活动和特色的商品争取更多的客流和关注。“廉价”是消费者对商品专门普遍的追求;“小数码”是圣诞
节热门商品;“色彩商品”是今年流行的产品元素。而e世界形象代言人水木年华将在年底举办的北京演唱会同样能够成为e世界本月活动的特色之一。针对以上元素,特制定12月方案-----
商品宣传:
0721 DM正面专区--- 每日半价数码产品(28天共54款)
0721 DM背面专区--- 品牌笔记本、数码、DIY、办公、手机、游戏、动漫
0722 DM正面专区--- “声”“色”分类产品,“声音系列商品”及“色彩系列产品”及“声色系列产品”举荐
0722 DM背面专区--- 每日一款半价数码产品(共14款)
品牌笔记本、数码、DIY、办公、手机、游戏、动漫
活动:
一、数码半价超值选----(0721档)(0722档)
活动时刻:12月1日--12月14日12月15日—12月28日
活动内容:每天(0721:2款)(0722:1款)半价数码!每位消费者均可领取刮刮卡一张,平日每款商品1名幸运名额、六日每款商品2名幸运名额!刮中即可半价购买当日指定数码商品,每天前100人参加均有纪念品一份。每人每天仅限参加一次。
活动地点:中关村e世界东座一层
具体执行:半价商品选择与洽谈---商品采编;纪念品确认----策划执行;活动流程与现场控管---策划执行;
费用预算:54件半价商品补贴14000元6万张刮刮卡制作10000元库存纪念品(马克杯、快乐娃娃等)
二、圣诞“烧包”天天送(0721--0722档)
活动时刻:12月1日--12月31日
活动内容:背起火红的圣诞烧包,带来红运一整年。来e世界集齐印章即可免费领取,内有惊喜哦!
“烧包”每日限量送完为止。
活动地点:中关村e世界西座一层
具体执行:活动印章分布在不同的楼层咨询台(一层东、西、地下手机、游戏、开票处、二手区、DIY一条街等)
费用预算:烧包制作3000个15000元。(此活动争取厂商合作)
三、2007年末礼品全攻略(0722档)
活动时刻:12月15日--12月28日
活动内容:DIY装整机送键鼠套装
购品牌整机送(迪斯尼礼品套、毛绒猪、迷你旅行包)
购DV / DC送(读卡器、数码相机挂链、星座公仔)
以上礼品每日限量送完为止。
活动地点:中关村e世界西座一层
费用预算:键鼠套、礼品套等40000元
三、水木年华演唱会门票放送中。。。
活动时刻:11月24日--12月25日
活动内容:e世界会员购物满300元即能够20元超值价收藏价值百元“水木年华音乐全纪录”一套!同时有机会赢取水木年华2007北京演唱会门票!(会员免费招募中……)
12月9日下午4点水木年华e世界签票会!凭中奖门票和纪念光盘可到中关村e世界听水木年华现场演绎并获得到水木年华亲笔签名!
具体执行:以现场扎气球或其他形式,“爆”出门票面值。共**份“门票中奖票”,所有参与者均能够20元超值价收藏价值百元“水木年华音乐全纪录”一套!
价值160元门票**张;价值260元门票**张;价值560元门票**张;价值860元门票**张;价值1260元门票* *张!
签票会
活动时刻:12月9日
活动内容:凭中奖门票和纪念光盘可于12月9日到e世界听水木年华现场演绎并获得到水木年华亲笔签名!
活动地点:中关村e世界数码广场
费用预算:签票会筹备5000元校园宣传单页及校园派发100000份
四、谁是最可爱的圣诞老人(0722档)
活动时刻:12月15日—12月25日
活动内容:活动期间来到e世界可免费试穿全套圣诞服装并拍照留念,照片将展出参加“谁是最可爱的圣诞老人”评选活动!12月23日按照投票评出获奖者可获得圣诞礼包一份!
具体执行:大厅入口或外场布置圣诞专区,提供4套圣诞服装供消费者试穿及拍照。
圣诞小屋、鹿拉车、圣诞树等,从12月10日起连续过元旦。
圣诞礼包为圣诞装饰品等。
同时:12/1-12/25卖场内举办“谁是最可爱的圣诞老人”服务评选,商户均可报名参加,只需200元即可报名并获得圣诞服装一套及圣诞闪光树一棵。消费者进场时可得到评选卡两张,对中意的服务人员可填写编号并投票到活动区。获好评最多的前20名商户服务人员且当期无顾客投诉的柜台由e世界颁发“2007年终最佳服务奖”
费用预算:圣诞专区布置及服装、礼包、奖旗等30000元
五、音乐e世界----
活动时刻:12月两期+补11月1期共3期
活动地点:中关村e世界西座负一层
费用预算:派出所2次600元音响2场5000元水、杂项、布置等400元明星及经纪人礼品3000元
小计9000元
活动地点:中关村e世界西座负一层游戏动漫中心
六、专项活动----奥运特色外场活动
活动时刻:12月
活动地点:中关村e世界
活动形式:通过竞报与奥运赞助厂商异业合作,外场举办特色奥运活动(如奥运故事图片展),争取奥运明星的参与。
或与卖场有体育明星代言的品牌共同举办产品推广活动(如任我游:我与姚明试比高)