电扬三一重工品牌策划及费用
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最终创意出好的品牌广告活动方案
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电扬三一重工品牌策划及费用
•3-D计划 战略基础（1）
•“品牌力量的4大支柱”
•品牌建设模式
•“品牌力量(Brand Power) ”
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电扬三一重工品牌策划及费用
Y&R’s 全世界品牌研究（ BAV ™ ）
•迄今为止达到… •200,000+ 样本
• 扬雅的品牌成长理论是全球最完整的品牌管理理论，多年来在世界各地品牌 管理的实践中得到验证
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电扬三一重工品牌策划及费用
我们的目标创造出最好的品牌广告活动方案
• 建立高效率的策略计划系统 • 全球各个地区策略、计划网络的有效沟通 • 创建统一的语言和认知平台 • 使我们的研究系统与其他工作系统完整结合 • 让一种哲学驱动我们每一步的执行 • 提供一种更好的可说明性的基础平台
• 用4CS跨文化目标群研究模型，分析三一品牌目标群的需求、动 机和价值观，洞察品牌与目标群最大的正真相关联之属性
• 从三一的品牌传承，结合品牌在关联的方向上所体现的差异性， 规划品牌基因和品牌信仰，奠定品牌发展的基石和形象
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电扬三一重工品牌策划及费用
•3-D计划
•品牌涵义
•品牌哲学 •品牌基因 (Brand Genetics)
• 品牌资产研究
• 跨文化消费者研
• 品牌基因与信
• （ BAV ™ ）
究
仰
• （4Cs） • 具有全球知识产权的品牌成长的专利研究，确保了电扬的3-D计划的科学性
、正确性和权威性
– 扬雅的品牌成长研究的专利知识在国际上已成为品牌资产评估的依据，并被许多 的世界权威机构引用
– 扬雅的品牌专利知识已成为美国哈佛大学MBA教程
• 3-D计划 战略基础（3）
– 品牌哲学-品牌基因 (Brand Genetics)
• 三一品牌服务团队 • 三一品牌规划的收费
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电扬三一重工品牌策划及费用
•关于三一品牌规划的设想
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电扬三一重工品牌策划及费用
关于三一品牌规划的设想
• 三一品牌不同于常规的消费品牌，属于基础建设中现代机械装备 制造业。同其他基础设施类品牌一样，目标群比较特殊，而公众 对品牌比较陌生。然而品牌不但只在目标群中树立形象，当品牌 力量发展到一定程度后，必须建立公众品牌形象。故此品牌的规 划必须更加专业和细致，用成功的品牌建立模型指导品牌策划
•目标群洞察
•品牌目标研究 •跨文化消费者研究（4Cs
）
•市场背景
•品牌建设模式 •品牌力量 (Brand Power)
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电扬三一重工品牌策划及费用
品牌成功的原由剖析
• 成功的品牌必定有一个伟大的意念和伟大的产品，以及由此产生的品牌的 本质。这是品牌的传承和基因，也是品牌生存的最基本的理由
• 在品牌的行为过程中，必须与两个对象发生关系。一个是竞争者，一个是 顾客。最终通过品牌的表现，在市场中脱颖而出被顾客接受成为强势品牌
• 因此，品牌的规划必须同时研究品牌成功的三大要素：1.品牌的传承和基 因；2.品牌所涉及的市场竞争层面；3.品牌的目标群。品牌的形象是通过 品牌与竞争对手的相互表现，树立在目标群心中
•在44个国家 •超过19,000个品牌
•BAV3 (1999-2001) •36个国家 •74,000+消费者（包括青少年）
•BAV2 (1997) •27个国家 •59,000+消费者（包括青少年） •56个品牌价值评估
•BAV1 (1993/94) •全球27个国家 •41,000+消费者 •32个品牌价值评估
•传统
•品牌本质
•品牌行为
•消费者 •主观能动性
•品牌形象
•伟大的产品
•+ •伟大的意念
•核心价值 •核心个性 •视觉识别
•产品 •传播 •推广
•产品使用 •竞争 •记忆 •联想
•属性 •利益 •价值 •个性
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电扬三一重工品牌策划及费用
电扬的3-D计划帮助我们正确地形成品牌意念
•品牌意念是将我们所知晓的整合之后的思想、概念和主张
•Indonesia
•Peru
•Brazil
s拥有强大的全球性数据库
•Australia
• -通过非线型的步骤，建立共享的知识， •Chile •Uruguay •Argentina
•Italy
•-涉及19800个品牌 •Spain
•Greece •Turke y
•Taiwan •China
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱapan
•Mexico
•Puerto Rico
•Guatemala
•India
•Thailand
s相对整个国家的品牌状况来评估品牌 •Venezuela •Colombia
•Philippines •Malaysia
• 运用扬雅独有的3-D品牌规划理论，及其所支撑的品牌研究专利 知识和模型（包括：BAV品牌资产评估；4CS跨文化目标群研究 ；品牌传承与基因），研究和规划三一品牌力量
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电扬三一重工品牌策划及费用
关于三一品牌规划的设想
• 以扬雅的全球BAV品牌力量数据模型，研究三一及其竟争市场的 品牌资产态势，寻找三一品牌具相关度的差异性的发展源动力， 营造三一品牌实力
•a) 市场
•b) 目标消费者
•品牌意念
•c) 品牌 •形成品牌意念就是我们第一步的工作
•“Ideagration”就是我们怎样形成品牌意念.
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电扬三一重工品牌策划及费用
专利研究确保了3-D计划的正确性和权威性
•3-D计划
•市场背景
•目标群洞察
•品牌涵义
• 专利知识
• 专利知识
• 专利知识
s全球最具规•No模rway 的•Fi品nland牌调研数据库
•Canada •US
•DK •Sweden
•-投资七千余万美金 •dIr•eBlaenlg•UiuK•mNeth
•Ge•rC•Pzoelch
•Russia Rep
•France •Swi•tHz ungary
•-访问18万名消费者 •Portugal
电扬三一重工品牌策划 及费用
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2020/11/28
电扬三一重工品牌策划及费用
提报内容
• 关于三一品牌规划的设想 • 3-D计划
– 市场背景 – 目标群洞察 – 品牌涵义
• 3-D计划 战略基础（1）
– 品牌建设模式-品牌力量 (Brand Power)
• 3-D计划 战略基础（2）
– 品牌目标研究-跨文化消费者研究（4Cs）
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电扬三一重工品牌策划及费用
•3-D计划 战略基础（1）
•“品牌力量的4大支柱”
•品牌建设模式
•“品牌力量(Brand Power) ”
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电扬三一重工品牌策划及费用
Y&R’s 全世界品牌研究（ BAV ™ ）
•迄今为止达到… •200,000+ 样本
• 扬雅的品牌成长理论是全球最完整的品牌管理理论，多年来在世界各地品牌 管理的实践中得到验证
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电扬三一重工品牌策划及费用
我们的目标创造出最好的品牌广告活动方案
• 建立高效率的策略计划系统 • 全球各个地区策略、计划网络的有效沟通 • 创建统一的语言和认知平台 • 使我们的研究系统与其他工作系统完整结合 • 让一种哲学驱动我们每一步的执行 • 提供一种更好的可说明性的基础平台
• 用4CS跨文化目标群研究模型，分析三一品牌目标群的需求、动 机和价值观，洞察品牌与目标群最大的正真相关联之属性
• 从三一的品牌传承，结合品牌在关联的方向上所体现的差异性， 规划品牌基因和品牌信仰，奠定品牌发展的基石和形象
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电扬三一重工品牌策划及费用
•3-D计划
•品牌涵义
•品牌哲学 •品牌基因 (Brand Genetics)
• 品牌资产研究
• 跨文化消费者研
• 品牌基因与信
• （ BAV ™ ）
究
仰
• （4Cs） • 具有全球知识产权的品牌成长的专利研究，确保了电扬的3-D计划的科学性
、正确性和权威性
– 扬雅的品牌成长研究的专利知识在国际上已成为品牌资产评估的依据，并被许多 的世界权威机构引用
– 扬雅的品牌专利知识已成为美国哈佛大学MBA教程
• 3-D计划 战略基础（3）
– 品牌哲学-品牌基因 (Brand Genetics)
• 三一品牌服务团队 • 三一品牌规划的收费
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电扬三一重工品牌策划及费用
•关于三一品牌规划的设想
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电扬三一重工品牌策划及费用
关于三一品牌规划的设想
• 三一品牌不同于常规的消费品牌，属于基础建设中现代机械装备 制造业。同其他基础设施类品牌一样，目标群比较特殊，而公众 对品牌比较陌生。然而品牌不但只在目标群中树立形象，当品牌 力量发展到一定程度后，必须建立公众品牌形象。故此品牌的规 划必须更加专业和细致，用成功的品牌建立模型指导品牌策划
•目标群洞察
•品牌目标研究 •跨文化消费者研究（4Cs
）
•市场背景
•品牌建设模式 •品牌力量 (Brand Power)
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电扬三一重工品牌策划及费用
品牌成功的原由剖析
• 成功的品牌必定有一个伟大的意念和伟大的产品，以及由此产生的品牌的 本质。这是品牌的传承和基因，也是品牌生存的最基本的理由
• 在品牌的行为过程中，必须与两个对象发生关系。一个是竞争者，一个是 顾客。最终通过品牌的表现，在市场中脱颖而出被顾客接受成为强势品牌
• 因此，品牌的规划必须同时研究品牌成功的三大要素：1.品牌的传承和基 因；2.品牌所涉及的市场竞争层面；3.品牌的目标群。品牌的形象是通过 品牌与竞争对手的相互表现，树立在目标群心中
•在44个国家 •超过19,000个品牌
•BAV3 (1999-2001) •36个国家 •74,000+消费者（包括青少年）
•BAV2 (1997) •27个国家 •59,000+消费者（包括青少年） •56个品牌价值评估
•BAV1 (1993/94) •全球27个国家 •41,000+消费者 •32个品牌价值评估
•传统
•品牌本质
•品牌行为
•消费者 •主观能动性
•品牌形象
•伟大的产品
•+ •伟大的意念
•核心价值 •核心个性 •视觉识别
•产品 •传播 •推广
•产品使用 •竞争 •记忆 •联想
•属性 •利益 •价值 •个性
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电扬三一重工品牌策划及费用
电扬的3-D计划帮助我们正确地形成品牌意念
•品牌意念是将我们所知晓的整合之后的思想、概念和主张
•Indonesia
•Peru
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s拥有强大的全球性数据库
•Australia
• -通过非线型的步骤，建立共享的知识， •Chile •Uruguay •Argentina
•Italy
•-涉及19800个品牌 •Spain
•Greece •Turke y
•Taiwan •China
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱapan
•Mexico
•Puerto Rico
•Guatemala
•India
•Thailand
s相对整个国家的品牌状况来评估品牌 •Venezuela •Colombia
•Philippines •Malaysia
• 运用扬雅独有的3-D品牌规划理论，及其所支撑的品牌研究专利 知识和模型（包括：BAV品牌资产评估；4CS跨文化目标群研究 ；品牌传承与基因），研究和规划三一品牌力量
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电扬三一重工品牌策划及费用
关于三一品牌规划的设想
• 以扬雅的全球BAV品牌力量数据模型，研究三一及其竟争市场的 品牌资产态势，寻找三一品牌具相关度的差异性的发展源动力， 营造三一品牌实力
•a) 市场
•b) 目标消费者
•品牌意念
•c) 品牌 •形成品牌意念就是我们第一步的工作
•“Ideagration”就是我们怎样形成品牌意念.
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电扬三一重工品牌策划及费用
专利研究确保了3-D计划的正确性和权威性
•3-D计划
•市场背景
•目标群洞察
•品牌涵义
• 专利知识
• 专利知识
• 专利知识
s全球最具规•No模rway 的•Fi品nland牌调研数据库
•Canada •US
•DK •Sweden
•-投资七千余万美金 •dIr•eBlaenlg•UiuK•mNeth
•Ge•rC•Pzoelch
•Russia Rep
•France •Swi•tHz ungary
•-访问18万名消费者 •Portugal
电扬三一重工品牌策划 及费用
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2020/11/28
电扬三一重工品牌策划及费用
提报内容
• 关于三一品牌规划的设想 • 3-D计划
– 市场背景 – 目标群洞察 – 品牌涵义
• 3-D计划 战略基础（1）
– 品牌建设模式-品牌力量 (Brand Power)
• 3-D计划 战略基础（2）
– 品牌目标研究-跨文化消费者研究（4Cs）