观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案.ppt

活动要素
活动时间：2015年6月1日-2015年6月30日（待定） 活动地点：东莞樟木头观音山广场 主办单位：京华书媒 天幕传播 联合主办：观音山国家森林公园 协办单位：待招商（仅限2家） 承办单位：天幕传播 乐活消费信息科技 指定赞助：待招商（仅限5家） 特别支持：南方报业LED联播网 支持单位：第二书房 长江文艺出版社 昌荣传播 金鹰报 芒果V基金（东莞本地单位待补充） 参与人数：1500人/天、3000人/天（周末）
D.书香诵读大赛
主题： 《的现场等。
对象：4-12岁孩子及家长。 形式：在全城征集参与家庭， 按海选-复赛-决赛的流程进 行朗诵《爸爸去哪儿》官方 图书大赛，现场演绎图书对 话、场景、故事等，最终评 出优胜家庭，颁发参与证书 和获奖证书。
E．教育专家讲座
观音山森林公园书香亲子嘉年华
Ⅰ爸爸去哪儿品牌+Ⅱ国家书香阅读战略
1 活动概述·全民阅读列入《政府工作报告》
3月15日，国务院总理李克强在人民大会堂三楼金色大厅会见采访十二 届全国人大三次会议的中外记者并答记者问。
对于连续两年把“全民阅读”写入了《政府工作报告》，李克强称，我 记得去年起草《政府工作报告》，我在听取各方意见的时候，不仅是文 化界、出版界的人士，而且经济界和企业家都向我提出要支持全民阅读 活动，报告要加上“全民阅读”的字样。而且还有人担忧，说现在我们 国家民众每年的阅读量还不到有些国家人均的十分之一。这些建议让我 深思，说明人们不仅在追求物质财富的增加，而且希望有更丰富的精神 生活。 书籍和阅读可以说是人类文明传承的主要载体，就我个人的经历来说， 用闲暇时间来阅读是一种享受，也是拥有财富，可以说终身受益。我希 望全民阅读能够形成一种氛围，无处不在。我们国家全民的阅读量能够 逐年增加，这也是我们社会进步、文明程度提高的十分重要的标志。而 且把阅读作为一种生活方式，把它与工作方式相结合，不仅会增加发展 的创新力量，而且会增强社会的道德力量。这也就是为什么我两次愿意 把“全民阅读”这几个字写入《政府工作报告》的原因，明年还会继续。
活动形式：现场千人巡讲
主题： 《一起学做好爸爸好妈妈——爸 爸去哪儿官方亲子教育讲座》首 发互动会
场地选择： 樟木头观音山景区可容纳500人次 的现场 形式： 500人一场*2场（一天）；一场2 小时 专家现场讲述+ppt视频订制标准 课程——结合图书将以亲子教育 观点从《爸爸去那儿2》节目中学 教育（建议专家：上海蒙特梭利 教育进修学院创办人张幼珠博士） 原价购买图书即可参加活动，当 地教育机构组织家长和从业人员 参与，组织客户家长集中学习。
参与人员：观音山观光旅游群体、政府公务员、企事业 单位职工、周边物业业主、车行车主、银行vip 客户、社会圈层、保险公司客户群、学生及家长、 招商企业准客户群体及其他群体
活动目的
1、通过世界事件配以全民阅读、亲子互动等环节活 动，以此引发社会讨论与舆论关注； 2、创造文明城市的活动环境，建立东莞旅游行业、 房地产行业、快消品行业、出版行业、教育培训行业 等各个机构的联系，拉动各行业间的产业产值； 3、通过活动前、后期宣传，增加樟木头观音山的公 众影响力，提升知名度。 4、通过持续一个月的活动推广，拉动景区旅游人气。
成长线
培养亲子情感，积极 促进孩子的全面成长， 收获快乐
A.教育专家签售
主题： 《爸爸去哪儿》官方图书教 育专家签售会
场地选择： 书店、教育机构、学校、樟 木头观音山景区等。
形式： 500人一场*2场（一天）； 一场2小时 知名专家学者现场签售，原 价购买图书即可参加签售活 动。
B.好书漂流
主题： 《爸爸去哪儿》官方图书全 城漂流
形式： 全城免费传阅《爸爸去哪儿》 官方图书，附带填写个人信 息的漂流卡，定期从A地出 发最终巡回到A地。 本次活动樟木头观音山爸爸 去哪的信息发布也将随着好 书漂流传遍学生家长
C.书香家庭评比
主题： 《爸爸去哪儿》官方图书阅 读大比拼
场地选择： 可容纳500人次的现场等。
对象：4-12岁孩子及家长。 形式：在固定的场所开展家 庭亲子阅读，共读《爸爸去 哪儿》官方图书，和其他家 长交流教育及读书心得及读 书故事，最终评比“最热爱 阅读家庭”、“最快乐阅读 家庭”、“最会朗诵家庭” 等奖项，颁发参与证书和获 奖证书。
适合樟木头观音山接地气的事件营销、锁定人群、
品牌影响力三丰收。
书香阅读季
随着《爸爸去哪儿》热播季全方位立体传播，此系列线 下活动将借助此东风无论是图书阅读主题的火热，还是 现场活动的气氛，都将会是异常火爆！同时现场销售或 者赠送的系列图书也是达到促销目的的一种营销方法。 同时这也是活动吸引媒体参与报道宣传的新闻点，活动 前期的图书漂流活动也可理解为一种炒作。
爸爸品牌——现象级关注
《爸爸去哪儿》是湖南卫视一档亲子户外真人秀电视节 目，连续16期拿下收视冠军，网络播放量破20亿，微博 话题阅读量超200亿，好评如潮，全民关注。同名大电 影于2015年大年初一全国公映，第三季预计在2015年 三季度播出。随着《爸爸去哪儿》第三季即将来临之际， 借助品牌衍生授权在热播季推出一系列线下活动，特别
活动意义
强强联合 创意再造
传播 亲子 理念
助力 儿童 成长
成就 家庭 欢乐
延续 分享
电视节目创造的亲子欢乐 成长的乐趣给更多的普通家庭
2 活动组合
1、以樟木头观音山为合作单位发起全民阅读季系列 活动，包括指定教育专家签售、好书漂流招募、书香 家庭评比、书香诵读大赛等。 2、发起亲子书香节系列活动，包括亲子教育专家讲 座、绘本阅读体验、亲子互动游戏、任务闯关比赛、 书塔+女神主题摄影等。 3、发起亲子活动挑战大比拼等系列活动。
从阅读主题体验出发的规划原则
主题性
体验性
趣味性
高品质
紧紧围绕 亲子成长主题
环节设计 注重满足体验需求
活动内容 强调创意和趣味
细节打造 致力于精益求精
突出节目宗旨的 情感体验线
更多任务环境由父子 共同参与完成
邀请各类嘉宾 家庭参与现场活动
明星线
体验线
亲子线
创意再现节目经典环 节，融入多项创意内 容和挑战任务