大众cc广告策划案样本

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广告策划一汽大众整体传播策略提案

符合现今新一代精英群体更加注重的内在品质，追求享受感的消费取向。
启示：
消费者不满意
价格较高，对车身设计不满意，燃油经济性不佳，亲朋好友不喜欢位于消费者不满意前四位
消费者重视要素
安全质量/ 耐用性价格品牌发动机是消费者购车的5大要素，其中质量/ 耐用性是越来越被消费者重视的要素。
新宝来面临的威胁
新宝来的未来将面临激烈的竞争
第二部分产品篇
新宝来产品背景
2001年8月23 日，一汽-大众第一辆国产宝来车型下线； 2002-2003年，宝来新增了1.6L和1.8T两种排量车型； 2004年，宝来TDI（涡轮增压柴油轿车）投放； 2005年，宝来R运动型上市； 2006年，改款宝来（现称为“宝来经典”）上市…… 2008年10月20日，融合中国元素与大众全球标准的新宝来新产品线。
三、新宝来竞争优势
新宝来在中级轿车市场还是具有一定的竞争优势，主要表现在：
一汽-大众的品牌知名度中级车价位高级车驾乘舒适性完善的售后服务
中级轿车消费群体分析
中级车的消费人群普遍对汽车价格比较敏感，对其使用性要求也比较高，购买时考虑的主要因素是车型如何、性价比合适与否，都希望车价可以更合理，配置可以更高。而恰恰中级车的覆盖面也相当的宽，消费者花同样的钱买一辆中级车，
1400元
20000元
1“魅力深圳就爱卡罗拉”
2 月供购车 3 卡罗拉俱
乐部周年庆祝
4 价格
有奖竞猜5 试乘试驾 6
卡罗拉爱心特别月
7 卡罗拉巡展 8 春之礼赞
9 购车月赏车活动
10“爱卡罗拉”（与李连杰
壹基金合作） 11 自驾游
12 幸运1+4加油卡罗拉”

大众cc广告促销方案

大众cc广告促销方案前言：“大众CC”是一款标准的轿跑车，将轿车的稳定性与跑车的灵敏度完美结合。

它采用4门设计，舒适动感；内饰具有明显运动风格，延续了大众汽车高档商务轿车系列车型的风格，色彩鲜明的高级真皮跑车座椅以及真皮智能运动型方向盘彰显了“大众CC”速度与动感的特征。

此外，“大众CC”和配备了许多高科技配置，为驾乘者提供尽可能方便舒适的驾乘体验。

一、广告目标策划通过各种媒体进行对“大众cc”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高一倍。

使“大众cc”在中高档汽车市场处以领先地位。

二、消费市场策略1、看准市场，大力着手福建地区企业高管（即金领）和企业主等经济购买力相对较强的人群。

随着经济的发展，汽车市场不断的扩展，汽车已经成为人们的第二张脸面。

“大众cc”作为中高档汽车的佼佼者，将成为金领精英、企业主等社会成功人士身份的象征。

2、把产品价位更加清析化产品价位是人们购买时最先考虑的问题，因此首先要把价位调整好。

让其能有比较准确的价位供参考。

3、保持良好的产品形象“大众cc”在消费者心中的印象还是满意的。

除了精湛的技术设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。

建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。

4、因地制宜的采取营销策略大众在福建拥有多家的4S店和其他的销售渠道。

我们要充分利用各地区的人力和资源，把他们全部联系起来，开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等形式来吸引客户增加销量。

三、广告设计1、平面张贴和特大霓虹灯广告平面张贴选用“大众cc”优雅的风格，使观赏者过目不忘。

特大霓虹灯广告安放在生活区和市场中心醒目的地方。

画面采用生动的动画来体现“大众cc”的风格，以及介绍“大众cc”的各种功能，让人感觉物有所值。

2、网络广告和宣传手册现在是网络的天下，上网的人越来越普遍。

因此，在福建各大网页上刊登“大众cc”的广告，以便读者对产品的了解。

大众CC跑车正式宣传手册 VICo_CC_Brochure

2009年6月版版权归大众进口汽车销售有限公司所有销售咨询热线:800-810-6662 400-610-4455售后服务热线:800-810-4455网址: 大众进口汽车销售有限公司北京市朝阳区三里屯路西六街甲3号院2号楼邮政编码:100027本手册中所附图片仅供参考，以实际销售为准。

手册中所涉及到的技术参数，配置等信息仅供参考，实际情况敬请垂询大众进口汽车授权经销商，如有变更恕不另行通知。

The CCThe CC重新定义意味着打破传统观念。

CC动感与优雅兼具的外观和内饰为同级车设定了全新标准，坐上运动感十足的驾驶座椅，轻踏油门，您即可感受推背感和舒适感的双重冲击；而当您坐在后排座椅上，您会更惊讶其宽阔的内部空间。

Nappa高级真皮座椅、运动型双眼式仪表盘、真皮多功能方向盘……CC的每一处细节，都体现出动感与优雅的完美结合。

车身前部：超炫的镀铬散热格栅是前部设计的亮点。

双氙气前大灯与白天行驶灯，更是点睛之笔。

动感优雅的美学：设计的新定义无框车门：从玻璃材质完美过渡到金属材质，营造出极速动感的风格。

外翻式电动全景天窗：深色玻璃和内置遮阳装置能保护车内乘员免于强光照射，并起到车内通风和确保充分照明的效果。

动感轮毂：17英寸“Spa ”铝合金轮毂，更添驾驶乐趣。

LED 尾灯：明朗雅致的尾灯设计，令车身尾翼别具一格。

如同建筑学的设计理念，在汽车设计中，只有将造型与功能完美结合，才算是一种创新—CC 就充分体现出这一理念。

整车设计将雅致与动感融于一身：如无框车门与侧围板的设计，将车身的运动风格勾勒的淋漓尽致；车门后视镜采用流线型设计，并装有LED 发光技术的整合性转向信号灯；配备新型外翻式电动全景天窗。

汽车设计的创新理念，经由CC 得到了完美诠释。

CC 的风格特色，在于既具刚劲的轮廓又不失高雅的气质。

例如其棱角分明的散热格栅，别具特色的发动机箱盖弧线，与带白天行驶照明功能的车前灯，自然而协调的融为一体。

一汽大众营销策划书

一汽大众营销策划书篇一：一汽大众广告策划书一汽-大众奥迪广告策划书前言在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛，中国的汽车市场以接近40%的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。

巨大的市场容量和可观的经济效益，引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。

一汽-大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。

本文以市场营销理论为指导，通过对一汽-大众的市场需求分析，营销环境分析，市场竞争分析，STP战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。

使消费者对它有一定的了解。

一汽-大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达，宝来，高尔夫，开迪，速腾和奥迪A6，新奥迪A4，全新奥迪A6L系列产品。

通过这次的营销策划，让消费者对一汽大众有一个全面的了解。

一．市场调研阶段:根据统计数据显示，一汽-大众大众品牌XX年将完成超过77万辆的产量，终端销售将超过75万辆，13%的增长率大大高于全国乘用车市场平均增速。

其中，全新迈腾自7月28日上市以来，已经连续数月创造了月销过万的佳绩，并打破了细分市场多项记录。

今年年内，总销售量将达到45000台。

截至目前，全新迈腾也在国内摘得了超过60项各种媒体和机构年度评选的最高荣誉，成为XX年中国B级车市场无可争议的领导者。

在XX年的A级车市场，一汽-大众仍然是毫无疑问的引领者。

继捷达之后，全新宝来的月销量也超过了2万辆，至此，一汽-大众已拥有两款A级车是2万俱乐部的成员。

而作为A+级车市的标杆，速腾月销量稳定在万辆以上，在上市5年后用户总量突破50万大关，这将为全新速腾的成功上市奠定良好口碑基础。

而高尔夫和CC，在市场上依然一车难求，虽然需要等待一段时间，但有效订单持续稳定在2万辆以上。

从整个销售比重也可以看出，除捷达外的车型已占据一汽-大众品牌销量的73%，一汽-大众也早已不是依靠捷达单一车型打天下的年代。

高附加值产品的销售不仅为一汽大众赢得了利润，也大大提升了一汽大众科技领先的品牌形象。

大众汽车文案策划方案

大众汽车文案策划方案背景随着汽车市场竞争的日益激烈，大众汽车作为一家全球知名汽车制造商，需要有效的文案策划方案来吸引消费者的关注并提高销售。

目标本文案策划方案的主要目标是：1.提升大众汽车品牌的知名度；2.增加潜在消费者对大众汽车的兴趣；3.提高大众汽车的销售量。

目标受众本文案策划方案的目标受众主要包括：1.潜在买车消费者：对购买新车感兴趣的消费者，包括年轻人、家庭和公司车队等。

2.现有大众汽车车主：促使他们购买新车或推荐给他人。

文案策略1. 强调品牌价值大众汽车作为世界顶级汽车制造商之一，拥有自己独特的品牌价值观。

我们将通过文案传达以下品牌价值：•可靠性：强调大众汽车在质量和可靠性方面的卓越表现，让消费者对其汽车的可靠性有充分的信心。

•创新和技术领先：突出大众汽车一直以来对技术创新的追求，并将其成功的科技成果与消费者的生活需求相结合。

•高品质：强调大众汽车在设计、制造和服务方面的高品质标准，打造令人信赖的汽车品牌形象。

2. 个性化传播针对不同的目标受众，我们将采取个性化的传播方式，以最大程度地吸引他们的注意力和兴趣。

•对潜在买车消费者：通过广告、线上活动和社交媒体等渠道，以各类细分消费群体的兴趣点和需求为出发点，进行个性化的文案传播。

•对现有大众汽车车主：通过个人化的邮件营销和客户关怀计划，定期与他们沟通，提供最新的车型资讯和优惠信息，促使他们购买新车或推荐给他人。

3. 故事化传达通过讲述有故事性的文案，我们将更好地引起受众的共鸣和情感共振。

例如，可以通过讲述大众汽车在环保方面的努力和成就来吸引对环保意识较强的消费者；或者通过讲述大众汽车在创新技术上的突破，激发年轻人对科技先进的兴趣。

文案内容1. 品牌故事品牌故事可以突出大众汽车的历史和创新精神，提升品牌的知名度和独特性。

例如，可以讲述大众汽车成立的初衷，追求卓越的经营理念，以及取得的里程碑成就。

同时，强调大众汽车在可持续发展和环保方面的努力，展现企业社会责任和品牌形象。

大众cc汽车营销策划书

大众cc汽车营销策划书篇一：大众CC汽车营销毕业论文浙江工业职业技术学院毕业论文（XX届）大众CC汽车营销策划书学生姓名陈传舜学号 090309103院别专业汽车技术服务与营销指导教师完成日期大众CC汽车营销策划书摘要此策划案的车型是大众旗下的CC汽车，大众CC是一款集高品质、超越同级车的高端豪华配臵、高性价比于一身，跻身与奥迪、奔驰统一起跑线的高档轿跑车。

目前，大众CC正准备进入绍兴市场，此方案为其入市营销策划方案，此论文通过对大众CC进入市场背景分析，SWOT 分析，并量身定做的策划了主题为“回馈老客户，展望新客户”的营销策划方案，不但能促进消费者对大众CC汽车品牌新的认识和理解，扩大大众CC知名度，还能提高美誉度，最终促进市场推广及售后服务推广工作，从而创造丰富的社会价值和经济价值，同时达到回馈老客户，展望新客户的营销目的。

关键词 CC 轿跑车高档目录引言 ................................................ ................................................... . (1)第一章营销策划背景 ................................................ ................................................... . (2)汽车消费市场的宏观环境 ................................................ .. (2)国内汽车消费市场的宏观环境 ................................................ (2)第二章市场调研 ................................................ ................................................... (3)市场调研报告内容 ................................................ ................................................... .. (3)调研问卷内容 ................................................ ................................................... . (3)问卷调查结果统计如下表 ................................................ .. (5)启示与思考 ................................................ ................................................... .. (7)第三章SWOT分析 ................................................ ................................................... .. (8)优势 ................................................ ................................................... .. (8)劣势 ................................................ ................................................... .. (8)机会 ................................................ ................................................... .. (9)威胁 ................................................ ................................................... (10)第四章STP分析 ................................................ ................................................... .. (11)市场细分 ................................................ ................................................... . (11)目标市场选择 ................................................ (11)市场定位 ................................................ ................................................... . (12)第五章营销活动策划 ................................................ ................................................... (13)活动意义 ................................................ ................................................... . (13)活动方案 ................................................ ................................................... . (13)回馈老客户，展望新客户 ................................................ (13)主办浪漫温馨的车族团体婚 (17)组建绍兴帕萨特-乐驾车友会 ................................................ (17)结论 ................................................ ................................................... .. (18)致谢 ................................................ ................................................... .. (19)参考文献................................................. ................................................... . (20)引言大众CC来自于大众的PassatCC外形设计借鉴了当今国际上流行的突出轮拱加上扬的设计，配合全车凸显的线条，令该车具备了运动型轿车的时尚外观。

大众cc广告策划案

大众CC广告策划案目录一前言二市场竞争情况分析及其对策建议三消费者状况四产品分析SWOT 分析五广告策略六广告表现七推广活动的实施设想八广告媒介计划九广告效果评估大众cc广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。

现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选择。

目前市场中，美欧等国生产的汽车一直备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。

国产汽车一直有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。

大众cc作为一种标准的轿跑车，在中国拥有较高的知名度，消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的今天，广告策划显得尤为重要。

大众cc必须紧跟时代步伐，结合实际情况投放不同的广告，以保持并争取更加广阔的市场。

二、市场竞争情况分析及其对策建议1.市场现状我国现在的汽车市场所存在的主要问题是：4S店遍地开花，但汽车市场营销处境尴尬，令人担忧；汽车市场营销方式混乱落后；汽车经销商普遍存在着汽车市场营销信誉危机；营销队伍素质普遍不高。

大众cc在中国汽车市场上属于中高档产品，以其合理的价格、优良的性能、齐全的配置在消费群体中广受欢迎。

但在同时，由于竞争者众多，地域差异较大，不同地方的影响力不同，没有达到最理想的销售情况。

所以下面让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。

2.奥迪 A4L优势：（1）从产品本身来看，全新A4L作为第八代（B8）奥迪A4的中期改款车型共有8款，售价从27.28万元-57.81万元，在动力、变速箱、驱动形式等方面也做了改进。

此外，新车型增加的配置也非常丰富，增加了许多辅助功能。

（2）从销售渠道上来看，营销渠道结构合理高效，奥迪拥有数量最多的经销商队伍，特许经销商4S店按照奥迪全球统一的形象建设体系进行设计实施。

关于大众CC轿跑汽车市场推广营销策划书

大众CC轿跑汽车营销策划书大众CC汽车营销策划书摘要此策划案的车型是大众旗下的CC汽车，大众CC是一款集高品质、超越同级车的高端豪华配置、高性价比于一身，跻身与奥迪、奔驰统一起跑线的高档轿跑车。

目前，大众CC正准备进入绍兴市场，此方案为其入市营销策划方案，此论文通过对大众CC进入市场背景分析，SWOT分析，并量身定做的策划了主题为“回馈老客户，展望新客户”的营销策划方案，不但能促进消费者对大众CC汽车品牌新的认识和理解，扩大大众CC知名度，还能提高美誉度，最终促进市场推广及售后服务推广工作，从而创造丰富的社会价值和经济价值，同时达到回馈老客户，展望新客户的营销目的。

目录引言 (1)第一章营销策划背景 (2)1.1汽车消费市场的宏观环境 (2)1.1.1国内汽车消费市场的宏观环境 (2)第二章市场调研 (3)2.1市场调研报告内容 (3)2.1.1调研问卷内容 (3)2.1.2问卷调查结果统计如下表 (5)2.1.3启示与思考 (7)第三章SWOT分析 (8)3.1优势 (8)3.2劣势 (8)3.3机会 (9)3.4威胁 (10)第四章STP分析 (11)4.1市场细分 (11)4.2目标市场选择 (11)4.3市场定位 (12)第五章营销活动策划 (13)5.1活动意义 (13)5.2活动方案 (13)5.2.1回馈老客户，展望新客户 (13)5.2.2主办浪漫温馨的车族团体婚礼 (17)5.2.3组建绍兴帕萨特-乐驾车友会 (17)结论18引言大众CC来自于大众的PassatCC外形设计借鉴了当今国际上流行的突出轮拱加上扬的设计，配合全车凸显的线条，令该车具备了运动型轿车的时尚外观。

颇具流线风格的设计使其获得了的仅为0.29的出色风阻系数。

CC车长4799mm，宽1855mm，高1417mm，轴距达2711mm，宽大的尺寸CC比肩更高一级别的车型。

CC是一款标准的轿跑车，采用了4门设计；它非常舒适，同时追求动感；它的内饰具有明显的运动风格，内饰空间非常宽敞。

大众CC营销策划方案

如果上海大众有足够的想像力，在现有B5平台的基础上开发一款偏重运动性能的车型投放国内市场，会是件非常有意思的事情。因为多少总觉得配合现有的发动机、变速箱、悬架和轮胎，这款底盘的潜力都还没有到用尽的地步
除了动力和传动系统，你还能看到上海大众对这款车型更多细节上的改进。内饰不再是 “老气横秋”的色调，上海大众做了更加清爽的设计，甚至在用料上都更加考究，无论是镀铬饰条还是桃木
销售渠道
目前，大众汽车集团旗下共有大众、奥迪、斯柯达、西亚特、宾利、布加迪和兰博基尼七个轿车品牌，各品牌采用独立的销售渠道模式，实行产销分离的销售模式。大众汽车集团在德国的整车销售主要采用直接销售和经销商销售两种渠道模式，其在德国本土的经销商大多是销售、服务、零件一体模式。此外，大众在德国还有不少仅提供汽车售后服务，不从事整车销售的特约维修店。大众将国内的分销商分为级别进行管理，不同级别的经销商经营不同的产品，享受不同的商务管理政策。在多品牌多渠道销售期，大众渠道模式为：品牌-分销商-零售商-用户。目前，大众汽车在中国拥有四个经销商渠道，分别是“奥迪”、“一汽-大众”、“上海大众”、“SKODA”；奥迪的进口车已经和国产车并网销售，大众的进口车渠道已经和一汽-大众的渠道并网销售，这四个渠道目前都是采用销售和服务一体化4S店的终端形式。以上海大众为例，其渠道历经演变，由早期产销分离的单一渠道多层次代理制演变为现在的生产、销售、服务一体的多层次代理制
品牌定位
• 在21世纪.伟大的成功只会降临那些令人敬畏的市场商人,而杰亚伯拉罕就是真正理解着一点的为数不多的几位财智之士之一. 为什么?因为今天的企业已无其它杠杆可用。毕竟,今天的绝大多数企业已经简化成一种商品了。人们购买的行为没有太大的不同。广告的成本也相差无几。就算企业加班加点,轮班两次甚至三次也不会带来多少优势。但是,如果你能让自己雇佣的每位销售人员都能给你带来三倍或四倍于竞争对手之销售队伍的业绩,如果你能从自己所打的广告中获得十倍于竞争对手的收益,如果你能让一位顾客从你那里购买的平均额超过从竞争对手那里购买的 "50%-200%. 最后,如果你能想出如何每年向顾客"额外"转卖无数次,并且每次向他们出售带有很大利润空间的多种多样的产品或服务你就能以百分之几万的比率遥遥领先你的竞争对手。百万美元与碌碌无为之间的区别在于营销策略！营销就是通过教育迫使目标观众或听众赏识你的产品,服务或公司给他们提供的优势,利益,收效或保护的能力. 你提供给客户的这些东西不仅要高于,优于他们目前所拥有的东西,而且还要高于,优于他们得到的一切选项和选择。说到底,营销就是销售一种利益

2010一汽大众CC上市试乘试驾活动整合营销方案

7月15日在上海举行CC上市发布会，面向全国媒体和
经销商传递产品亮点，以及价格信息。各地经销商结合产品调性、利益点在各地举办CC上市活动，使全国各地媒体及消费者了解CC特点。
July 15 CC listed in Shanghai, for the national media and
Project background
Project purpose
Project strategy Project overview Project arrangement Media planning Executive details
项目概述
项目安排
媒体计划
执行细节
项目背景 Project background
要求私人座驾既充满驾驭动感又不失优雅 Required the
private car full of dynamic without losing the elegant
对品牌和个性有独特的理解 Understanding of brand and
personality
项目策略 Strategy
策略阐述 Strategy
打造CC超凡独特的驾驭感受
To create a unique extraordi nary driving sense of CC
Appreciate
鉴
360 °
Watch
体验CC超越同级别的驾驶乐趣
To experience CC drivi ng pleasure beyond the level
dealers deliver product highlights and price information.

大众汽车广告策划书优秀5篇

大众汽车广告策划书优秀5篇汽车广告的策划书篇一高尔夫是一款性价比很高的汽车产品，与同类产品相比中有着明显的优势，在欧洲市场有着很好的销售成绩，受到消费者的好评。

在打入中国市场后，在北京等城市，地区也有着不俗的业绩，本次策划是为了开拓更广阔的销售市场。

我们选择了经济发达的苏州地区，苏州是外商集中，高级白领云集的地区之一，有着很大的潜在消费群体。

由于高尔夫在苏州市场上还不为人所熟知，所以，我们本次策划的重点就是要将高尔夫打入苏州市场，策划的目标是占有市场2%。

一、市场分析随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也日益火暴起来。

进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。

但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续偏高，国产车的`质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高的汽车，高尔夫正是针对消费者的这一需求而设计生产的。

二、产品分析19第四代高尔夫重新改进，外形流畅动感，粗旷的线条充满着力量，人们发现高尔夫不止是时尚，而成为两厢轿车的经典。

6月25日第21,5一⑦,4壹伍辆高尔夫下线，超过了甲克虫的生产量。

7月高尔夫进入中国，一汽高尔夫“出世”。

207月中旬一汽高尔夫下线，并上市。

产品的价格型号：高尔夫1、65阀自动舒适型价格：￥一⑦、5万元左右功能：GOLF在全球同级轿车中率先实现12年防锈车身标准，全车镀锌车体，激光焊接技术使车身间隙配合精细，清晰、顺滑的线条，使其风阻系数达到了同级车型的领先水平。

外观、造型：1、GOLF的前脸设计延续大众风格，发动机舱盖扁平、横条形进气格栅、黑色的防擦条和明显的大众车标。

2、前灯经过了全新设计，圆形的大灯、雾灯以及转向灯集合在一个扁形灯罩内，简约而更显时尚。

3、GOLF车身侧面的线条比较平滑，与保险杠防擦条同高的位置布置有黑色的腰线，增加了车身的饱满感4、车身与尾部行李舱连接处的线条棱角分明，突出了其硬朗的个性。

尾部与P0LO相似，只是尾灯采用横向平行布置，菱形的设计与整车风格非常吻合。

一汽大众CC预热、上市期传播方案——【品牌行销策划精品】

Mission Impossible 4
《谍影重重4》
The Bourne Identity 4
《怒火攻心》
Crank
《潜伏》
The Mole
《复仇2》
Revenge 2
《后宫甄嬛传》
Empresses in the palace
评分（豆瓣电影） Points (Douban Movie)
播放次数（优酷数据） Clicks (Youku Data)
一汽-大众CC预热、上市期传播方案
FAW-VW CC Communication Plan in Teasing and Launch Period
目录 Content
• 任务回顾 Task Review • 策略分析 Strategy Analysis • 传播策略 Communication Strategy • 传播规划 Communication Plan • 媒介规划 Media Plan • 附件 Attachment：
微电影
互动活动
Micro movie Interactions
产品 Product
策略解析 Strategy Analysis
《巴比伦迷雾》
梗概: 完美间谍，完美约会
男1号： CC特工-匡文特征：英俊潇洒、正义骑士、社会名流神秘的身份及行踪
1. 以微电影传播为导入点，借助互联网媒体平台全面覆盖增强关注度
The micro movie communication should be carried out on media platforms on internet to cover more audience and attract attention ； 2. 结合微电影剧情与受众互动，鼓励网友参与分享，深入挖掘微电影及产品增强好感度。 Interact with audience based on the storyline of the micro movie, encourage uses to join and share , and further dig into the micro movie and the product to make it more appealing to customers.

大众新CC光华之夜上市品鉴会方案

活动内容
内容
描述
领导致辞
由主持人引导领导上台，以登台音乐配合。
NEW CC GLAMOUR NIGHT
“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会
四、流程描述
活动内容
内容
描述
舞蹈表演
舞蹈演员用舞蹈诠释优雅和动态，带给来宾视觉上的欣赏。
NEW CC GLAMOUR NIGHT
“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会
•
加强自身建设，增强个人的休养。202 1年1月 6日上午1时45 分21.1. 621.1.6
•
精益求精，追求卓越，因为相信而伟大。202 1年1月 6日星期三上午1时45 分21秒 01:45:2 121.1.6
1、活动现场的媒体通过自身平台对活动进行报道。
网上车市爱卡汽车
汽车之家
易车网
NEW CC GLAMOUR NIGHT
“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会
三、活动后期
活动宣传
2、微博平台发布活动现场照片、新CC价格等信息
NEW CC GLAMOUR NIGHT
“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会
“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会
二、活动期间
活动宣传
通过现场大型物料和内场的布景，配合酒吧本身的灯光音乐等效果的渲染，辐射周边的消费群体以及酒吧忠实客户的。
NEW CC GLAMOUR NIGHT
“心蕴优雅瞬绽光华”——一汽-大众新CC光华之夜上市品鉴会
活动宣传
三、活动后期
礼品推荐
其他事项

大众cc车型推广策划书3篇

大众cc车型推广策划书3篇篇一大众 CC 车型推广策划书一、推广背景大众 CC 作为一款独具特色的车型，拥有时尚的外观设计、出色的性能和较高的品质，但在市场竞争中需要进一步提升其知名度和影响力，以吸引更多目标消费者的关注和购买。

二、推广目标1. 提高大众 CC 车型在目标消费者中的知名度和美誉度。

2. 增加潜在客户对车型的了解和兴趣，促进销售转化。

3. 强化大众 CC 车型的品牌形象和市场地位。

三、推广策略1. 线上推广搭建官方网站和社交媒体平台，展示车型亮点、配置、用户评价等信息。

制作精彩的视频内容，包括车型介绍、试驾体验等，在视频平台发布。

开展线上互动活动，如抽奖、问答等，吸引用户参与。

2. 线下推广举办车展和试驾活动，让消费者亲身感受车型的魅力。

与经销商合作，进行店面展示和促销活动。

在商业中心、写字楼等高人流量区域设置展示区。

3. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体投放广告。

利用户外广告牌、公交站台等进行宣传。

4. 合作与赞助与相关行业进行合作，如时尚品牌、运动赛事等，提升品牌关联度。

参与公益活动，展现企业社会责任。

四、推广执行计划1. 第一阶段：线上平台搭建与内容发布，启动线下展示活动。

2. 第二阶段：持续进行线上线下推广，举办大型车展和试驾活动。

3. 第三阶段：根据市场反馈调整策略，加强广告投放和合作活动。

五、预算分配根据不同推广渠道和活动进行合理预算分配，包括广告制作、场地租赁、人员费用等。

六、效果评估设立评估指标，如网站流量、社交媒体关注度、销售数据等，定期对推广效果进行评估和分析，以便及时调整策略。

七、风险与应对措施1. 市场竞争风险：密切关注竞争对手动态，及时调整推广策略。

2. 预算风险：严格控制预算，确保资金合理使用。

3. 效果不达预期风险：根据评估结果及时改进推广方案。

篇二《大众 CC 车型推广策划书》一、推广背景大众 CC 作为一款极具个性和魅力的车型，拥有独特的设计、卓越的性能和高品质的驾驶体验。

一汽大众CC迈腾网络推广方案52P-PPT精品文档

用户关注指数于北京国际车展期间走高，关注点是车展首次亮相，以及未来上市信息的关注，因此判断者年龄在30岁以上，中产阶级居C
一汽车大众迈腾CC上市推广计划
1综合分析 3推广策略
2迈腾CC 4关于传漾
1 综合分析
• 潜在购车用户行为分析（以网民为主）
•市场潜力 •基础形态
•主要考虑因素及影响购买决定的信息因素
•价位对比 •品牌偏好
2019市场潜力：潜在购车用户行为分析
• 潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3倍，占据绝大部分。 • 48.8%的被访者未来打算购买乘用车，其中，首次购车人群占潜在用户群体的75.9%。需要指出的是，虽然接近一半的被访者有购车打算，然而，打算在1年内购车人群占潜在用户的42.3%，占总体人群的 20.6%。
目标受众互联网媒体访问行为
基于迈腾CC目标用户定位为近期有购车意向，且年龄段为核心网民受众群体。故此图具备较高参考价值。汽车、新闻、财经、生活休闲、网购、影音娱乐、体育、IT数码为主要网络行为。
影响近期计划购车网民购买决定的因素
已有车网民现有汽车价位
可以看出，目前已有车的类型中，近半数57% 约为15万元以下的经济型车；
而二次购车，近半数 54.2 %为20万元以上的中高级车型；
计划购车网民期望汽车价位
计划购车方面，首次购车意向价格约为近半数约为8-20万元以下的经济型车；而二次购车，半数以上为20万元以上的中高级车型；
未来三个月内购买
未来半年内购买
1年内购买
未来1-2年内购买
还未考虑购买时间
数据来源：益派咨询调查时间：2009年11月
基础形态--中国购车网民不同年龄段分布