策划学课程教学大纲

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《策划学》课程教学大纲

一、《策划学》课程说明

(一)课程代码:03130001

(二)课程英文名称:Pla ning Seie nee

(三)开课对象:公共管理专业(本科)

(四)课程性质:

策划学是公共管理专业的一门专业教育课程。它是由许多边缘科学、方法论科学整合而成的专门研究策划的一门综合性学科,以各种策划活动及其过程、关系为研究对象,以揭示

策划活动规律、总结策划的原则和研究策划所需要的现代方法和技术为基本内容。

(五)教学目的:

通过策划学的教学,使学生了解和掌握策划学的基本原理和技巧,培养学生的创新能力,为从事公共事业管理和教学科研打下扎实的理论基础。

(六)教学内容:

本课程主要包括策划的基本原则、策划的基本原理、策划的基本方法、策划实务及案例系统分析等几个部分。通过教学的各个环节使学生达到各章中所提的基本要求。案例分析是

重要的教学环节,教师必须予以重视。

(七)学时数、学分数及学时数具体分配

学时数:54学时

分数:3学分

学时数具体分配:

(八)教学方式

以讲授和讨论为主要形式的课堂教学。

(九)考核方式和成绩记载说明

考核方式为考试。严格考核学生出勤情况,达到学籍管理规定的旷课量取消考试资格。综合成绩根据平时成绩和期末成绩评定,平时成绩占40%,期末成绩占60%。

二、讲授大纲与各章的基本要求

第一章导论

教学要点:

通过本章的教学使学生掌握策划及策划学的定义,了解策划学的起源、发展及现状,懂得学习策划学的意义,明确成为一个优秀的策划人应具备的条件。

教学时数:2 学时

教学内容:

第一节策划及策划学的定义

第二节策划学的起源、发展、现状

第三节为什么要学习策划学

第四节如何才是一个优秀的策划人

考核要求:

1、策划、策划学概念(识记)

2、策划学的的起源、发展、现状(识记)

3 、为什么要学习策划学(领会)

4、如何才能成为一个优秀的策划人(领会)

第二章策划的基本原则

教学要点:

通过本章的教学使学生掌握策划的基本原则,即利益主导原则、整体规划原则、切实可行原则、灵活机动原则、慎重筹谋原则、出奇制胜原则、讲求时效原则、群体意识原则、科学、艺术性原则。

教学时数:8 学时

教学内容:

第一节利益主导原则

第二节整体规划原则

第三节切实可行原则

第四节灵活机动原则

第五节慎重筹谋原则

第六节出奇制胜原则

第七节讲求时效原则

第八节群体意识原则

第九节科学、艺术性原则

考核要求:

1、各策划原则的涵义(识记)

2、各策划原则的必要性(领会)

2、各策划原则的基本要求(识记)

第三章策划的基本原理

教学要点:

通过本章的教学使学生掌握策划的基本原理,即聚众效应与分散效应原理,点式效应与示范效应原理,界限及倍数效应原理,稀缺市场原理,策划的效益原理,策划活动的连动效应、规模效应原理,应用于策划中的心理学原理,美女、名人效应原理,策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理,市场细分和目标市场原理。

教学时数:10 学时

教学内容:

第一节聚众效应与分散效应原理

第二节点式效应与示范效应原理

第三节界限及倍数效应原理

第四节稀缺市场原理

第五节策划的效益原理

第六节策划活动的连动效应、规模效应原理

第七节应用于策划中的心理学原理

第八节美女、名人效应原理

第九节策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理

第十节市场细分和目标市场原理考核要求:

1、各策划原理的涵义(识记)

2、各策划原理的要求(识记)

3、各策划原理的运用(应用)

第四章策划的基本方法

教学要点:

通过本章的教学使学生掌握策划的基本方法,即一般方法基础、群体策划法、运筹学策划法、思维闪电策划法、逆向策划法、其他常用策划方法。

教学时数:10 学时

教学内容:

第一节方法论概述

第二节策划方法论的一般方法基础

一、系统分析策划法

二、综合分析策划法

三、逻辑分析策划法

四、排除策划法

第三节群体策划法

一、头脑风暴法

二、德尔斐法

第四节运筹学策划法

一、线性规划法

二、非线性规划法

三、动态规划法

四、策划树方法

第五节思维闪电策划法

一、创意策划法

二、精神打包策划法

第六节逆向策划法

一、逆向策划法

二、反策划法

第七节其他常用策划方法

一、目标管理策划法

二、危机策划考

核要求:

1、各策划方法的涵义(识记)

2、各策划方法的要求(识记)

3、各策划方法的运用(应用)第五章策划的基本程序教学要点:通过本章的教学使学生掌握策划的基本过程,即从收集信息到环境分析、创意构想、评价选择、组织实施、调整反馈的综合过程。

教学时数:4 学时

教学内容:

第一节设定目标

第二节收集信息

第三节环境分析

第四节创意构想

第五节评价选择

第六节组织实施

第七节调整反馈

考核要求:

1、策划基本程序的构成(识记)

2、策划基本程序各构成阶段的任务和要求(识记)

3、策划基本程序运用(应用)第六章策划文案教学要点:

通过本章的教学使学生掌握策划书的基本要求及其写作技巧。

教学时数:4 学时

教学内容

第一节策划书的基本内容

第二节策划书的一般格式

第三节策划书的写作技巧

第四节策划书应内外有别考核要求:

1、策划书的基本内容和一般格式(识记)

2、策划书的写作技巧(应用)

3、策划书应内外有别(领会)

第七章策划实务

教学要点:通过本章的教学使学生掌握各具体策划的特点、基本要求和要领。教学时数:12 学时

教学内容

第一节企业战略策划

一、企业核心优势分析

二、企业成长战略

三、竞争战略

四、撤退战略

五、市场战略

六、资本战略

七、战略联盟

第二节企业内部机制策划

一、企业理念和企业文化

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