策划学课程教学大纲
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《策划学》课程教学大纲
一、《策划学》课程说明
(一)课程代码:03130001
(二)课程英文名称:Pla ning Seie nee
(三)开课对象:公共管理专业(本科)
(四)课程性质:
策划学是公共管理专业的一门专业教育课程。它是由许多边缘科学、方法论科学整合而成的专门研究策划的一门综合性学科,以各种策划活动及其过程、关系为研究对象,以揭示
策划活动规律、总结策划的原则和研究策划所需要的现代方法和技术为基本内容。
(五)教学目的:
通过策划学的教学,使学生了解和掌握策划学的基本原理和技巧,培养学生的创新能力,为从事公共事业管理和教学科研打下扎实的理论基础。
(六)教学内容:
本课程主要包括策划的基本原则、策划的基本原理、策划的基本方法、策划实务及案例系统分析等几个部分。通过教学的各个环节使学生达到各章中所提的基本要求。案例分析是
重要的教学环节,教师必须予以重视。
(七)学时数、学分数及学时数具体分配
学时数:54学时
分数:3学分
学时数具体分配:
(八)教学方式
以讲授和讨论为主要形式的课堂教学。
(九)考核方式和成绩记载说明
考核方式为考试。严格考核学生出勤情况,达到学籍管理规定的旷课量取消考试资格。综合成绩根据平时成绩和期末成绩评定,平时成绩占40%,期末成绩占60%。
二、讲授大纲与各章的基本要求
第一章导论
教学要点:
通过本章的教学使学生掌握策划及策划学的定义,了解策划学的起源、发展及现状,懂得学习策划学的意义,明确成为一个优秀的策划人应具备的条件。
教学时数:2 学时
教学内容:
第一节策划及策划学的定义
第二节策划学的起源、发展、现状
第三节为什么要学习策划学
第四节如何才是一个优秀的策划人
考核要求:
1、策划、策划学概念(识记)
2、策划学的的起源、发展、现状(识记)
3 、为什么要学习策划学(领会)
4、如何才能成为一个优秀的策划人(领会)
第二章策划的基本原则
教学要点:
通过本章的教学使学生掌握策划的基本原则,即利益主导原则、整体规划原则、切实可行原则、灵活机动原则、慎重筹谋原则、出奇制胜原则、讲求时效原则、群体意识原则、科学、艺术性原则。
教学时数:8 学时
教学内容:
第一节利益主导原则
第二节整体规划原则
第三节切实可行原则
第四节灵活机动原则
第五节慎重筹谋原则
第六节出奇制胜原则
第七节讲求时效原则
第八节群体意识原则
第九节科学、艺术性原则
考核要求:
1、各策划原则的涵义(识记)
2、各策划原则的必要性(领会)
2、各策划原则的基本要求(识记)
第三章策划的基本原理
教学要点:
通过本章的教学使学生掌握策划的基本原理,即聚众效应与分散效应原理,点式效应与示范效应原理,界限及倍数效应原理,稀缺市场原理,策划的效益原理,策划活动的连动效应、规模效应原理,应用于策划中的心理学原理,美女、名人效应原理,策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理,市场细分和目标市场原理。
教学时数:10 学时
教学内容:
第一节聚众效应与分散效应原理
第二节点式效应与示范效应原理
第三节界限及倍数效应原理
第四节稀缺市场原理
第五节策划的效益原理
第六节策划活动的连动效应、规模效应原理
第七节应用于策划中的心理学原理
第八节美女、名人效应原理
第九节策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理
第十节市场细分和目标市场原理考核要求:
1、各策划原理的涵义(识记)
2、各策划原理的要求(识记)
3、各策划原理的运用(应用)
第四章策划的基本方法
教学要点:
通过本章的教学使学生掌握策划的基本方法,即一般方法基础、群体策划法、运筹学策划法、思维闪电策划法、逆向策划法、其他常用策划方法。
教学时数:10 学时
教学内容:
第一节方法论概述
第二节策划方法论的一般方法基础
一、系统分析策划法
二、综合分析策划法
三、逻辑分析策划法
四、排除策划法
第三节群体策划法
一、头脑风暴法
二、德尔斐法
第四节运筹学策划法
一、线性规划法
二、非线性规划法
三、动态规划法
四、策划树方法
第五节思维闪电策划法
一、创意策划法
二、精神打包策划法
第六节逆向策划法
一、逆向策划法
二、反策划法
第七节其他常用策划方法
一、目标管理策划法
二、危机策划考
核要求:
1、各策划方法的涵义(识记)
2、各策划方法的要求(识记)
3、各策划方法的运用(应用)第五章策划的基本程序教学要点:通过本章的教学使学生掌握策划的基本过程,即从收集信息到环境分析、创意构想、评价选择、组织实施、调整反馈的综合过程。
教学时数:4 学时
教学内容:
第一节设定目标
第二节收集信息
第三节环境分析
第四节创意构想
第五节评价选择
第六节组织实施
第七节调整反馈
考核要求:
1、策划基本程序的构成(识记)
2、策划基本程序各构成阶段的任务和要求(识记)
3、策划基本程序运用(应用)第六章策划文案教学要点:
通过本章的教学使学生掌握策划书的基本要求及其写作技巧。
教学时数:4 学时
教学内容
第一节策划书的基本内容
第二节策划书的一般格式
第三节策划书的写作技巧
第四节策划书应内外有别考核要求:
1、策划书的基本内容和一般格式(识记)
2、策划书的写作技巧(应用)
3、策划书应内外有别(领会)
第七章策划实务
教学要点:通过本章的教学使学生掌握各具体策划的特点、基本要求和要领。教学时数:12 学时
教学内容
第一节企业战略策划
一、企业核心优势分析
二、企业成长战略
三、竞争战略
四、撤退战略
五、市场战略
六、资本战略
七、战略联盟
第二节企业内部机制策划
一、企业理念和企业文化