中央御府_活动_品牌落地活动方案

新都市主义精髓：让城市自然化，让自然城市化。
当一个奥克斯地产这样一个快速成长的企业， 幸会金华这样一个处于升级阶段的中心城市， 将会上演怎样的传奇？
二、活动主题
“与城俱进 再造传奇”
奥克斯地产（金华）2014品牌发布会活动方案
品牌发布内涵：江南中心· 十全十美宜居好房
此次活动诠释的不只是奥克斯品牌和项目本身，更是一个城市升级所 需要的全新生活价值典范读本。 城市升级、配套升级、教育升级、社区升级、产品升级、户型升级、 服务升级…… 这一切给客户带来的生活升级，给奥克斯地产带来的又一次品牌升级。
三、活动目的
Baidu Nhomakorabea
1. 此次活动是奥克斯地产进入金华的第一次正式亮相，通过此次活动 向金华市民传输奥克斯地产品牌的核心竞争力和精髓，达到品牌初 步落地的目的 2. 初步树立项目形象，开启“江南中心·十全十美宜居好房” 3. 为接下来的集中蓄客起到良好的铺垫作用
四、活动内容
1. 一场品牌发布，解读奥克斯品牌内涵及项目价值体系；（企业及项 目品牌发布+双城交流活动预告+线下巡展点启动预告） 2. 一次双城交流，体验奥克斯地产的开发经验和品牌实力 3. 一场城市自行车赛，倡导健康宜居、活力升级的城市生活形态。
“与城俱进 再造传奇”
奥克斯地产（金华）2014品牌发布会活动方案
一、活动背景
奥克斯品牌背景：快速成长，活力向上，富有生机……
在金华提到奥克斯，人们首先想到的是空调、电器、中国500强企业、中国大企业集团竞争 力前25强、中国信息化标杆企业…… 了解奥克斯地产的人则知道，它是中国房地产前60强、2013商业地产10强 、拥有国家一级 开发资质、中国房地产开发企业成长速度10强 …… 论地产品牌的排名，奥克斯比不过金地、滨江、绿城，但短短十二年的时间，奥克斯地产快 速稳健发展，一跃成为中国房地产开发企业成长速度10强。
城市发展背景：宜居和谐、城市升级、新都市主义……
金华，连续三年蝉联中国十佳宜居城市、浙中城市群的中心城市，将宜居生态与现代都市接 轨是城市升级发展的必然方向…… 江南，作为金华人宜居首选板块，中心区域内在售及待推高端项目不多，后续土地供应量小， 地段稀缺。 板块内的高端精品小区云集、新兴商圈的形成和晚上，一个新都市主义生活圈快速繁荣和 崛起，高端居住氛围已经形成（环城南路以北较拥挤、老旧，环城南路以南精品云集）
3、城市自行车赛
基本内容
①活动内容：启动仪式（极限自行车表演）+环城自行车赛
+颁奖仪式及发放奖金
②活动关键点：活动线路规划及市政交通部门沟通；尽量 发动自行车协会、运动休闲协会积极性 ③活动当天信息渗透：项目作为起始点；参赛队员服装、 头盔，自行车设置项目LOGO；活动总冠名；配合的媒体宣 传。
3、城市自行车赛
传奇背后的成长故事（企业品牌）
② 奥克斯解读江南中心新都市“十 全十美”生活典范（项目品牌）
宣传示意：
1、品牌发布会
活动宣传-活动之后的网络专题 楼盘主题网站：以楼盘主题网站 的形式进行品牌展示，主要是利 用未来将要投放广告的几家网站。
宣传示意：
2、品牌发布会
活动宣传-活动之后的话题炒作 楼盘主题网站：以网络论坛、微信话题的形式进行炒作。 ① 号外：奥克斯造空调的，听说来金华盖房子了。 ② 大家也来说说江南板块的富人区。
1、品牌发布会
活动流程
嘉宾签到登记（30分钟） 开场活动（5分钟） 主持人上场及领导致辞（5分钟） 奥克斯品牌宣传视频（5分钟） 奥克斯品牌宣讲（5分钟） 抽取三等奖（5分钟） 项目品牌及价值体系宣讲（20分钟）
抽取二等将（5分钟）
金华市房地产业协会主席发言（5分钟） 入会仪式（5分钟） 加入金华房产超市网，分销意向传播（5分钟） 媒体双城交流活动预告（5分钟） 抽取一等奖（5分钟）
③ 大润发开业这么短时间人流量就这么大，惊！
④ 老城的环境该提升了，环城南路南边的那一片环境就好多了。
2、双城交流活动
基本概况
①活动地点：金华-宁波总部大楼-宁波代表性项目-金华 ②活动时间：2014年4月12日 17:00-20:00 ③活动费用预算：2万，含媒体午餐、大巴费用 ④客户邀约对象：包括报纸、杂志、电视、电台、网络等媒 体，总计人数约50人 ⑤活动形式：邀请客户到宁波或其他城市参观奥克斯集团总部感受企业
活动宣传
活动之前：通过体育局、旅游局的资源在政府网站和各机关网站发布活动报名信息；
各种新闻媒体进行活动前期炒作和通知发布；项目巡展点进行活动单页派发及报名
登记。 活动当天：新闻媒体跟踪实时报道 活动之后：软文及话题炒作 绿色城市健康生活，奥克斯助推金华城市升级梦
Thank You!
让更多的人享受真正的地产服务
①主办单位：金华市体育局、旅游局 ②承办单位：奥克斯地产、金华市运动休闲协会、金华市自 行车协会 ③活动报名：4.14-4.27（通过体育部门向各机关单位、社区 或企业发布活动报名通知；通过各兴趣协会组织参赛队员） ④报名人数：150人左右（以车队为单位） ⑤活动举行：5月5日（待定） ⑥活动线路：中央御府-大润发-市政府-茶花园-湖海塘-中央 御府（项目作为起始点达到宣传作用）
的气势，了解奥克斯的企业价值观；参观奥克斯开发的代表住宅项目；之后 在项目线下蓄客阶段，可阶段性组织诚意客户参加活动。
2、双城交流活动
活动宣传-活动之后的话题炒作及活动跟踪宣传 随车媒体的软文报道：奥克斯总部游记 网络及微信话题炒作：奥克斯总部谁去过，这就是X-MAN的造型吧
3、城市自行车赛
基本概况
1、品牌发布会
意向布置
入会仪式
抽奖 酒店指示牌
LED
首批折页
签到处
主舞台
1、品牌发布会
活动流程
嘉宾签到
品牌宣讲
入会仪式
1、品牌发布会
活动宣传-活动之前网络信息预告
1、品牌发布会
活动宣传-活动之后的系列软文 两篇软文：发布会邀约的媒体全部 配合宣传 ① 与城俱进·再造传奇——奥克斯
与城俱进·再造传奇 ——奥克斯传奇背后的成长故事
因为前期可利用的形象媒体较少，项目信息难以传达，所以建议做一次城市性的活 动达到项目起势的作用，城市自行车赛视费用预算及资源整合程度再确定是否执行。
五、活动执行
1、品牌发布会
基本概况
①活动地点：金华世贸大饭店（暂定）
②活动时间：2014年3月29日 15:00-17:00（待定）
③活动费用预算：10万，含媒体红包、舞台布置等 ④客户邀约对象：包括报纸、杂志、电视、电台、网络等媒 体，合作单位人员，房地产业内同行，总计人数约250人 ⑤邀约方式：邀请函（体现尊贵、专业）