公益广告分析

• 中间部分：画面开始像后台移动，越往里面走， 灯光愈是阴暗，环境气氛逐渐散发出令人毛骨 悚然的感觉，背景音乐也变得悲凄忧伤，墙上 挂的是人类的身体部件，铁笼子里关的是惊魂 未定的人类，画面定格在一个小女孩脸上，面 露惊恐，眼眶里泛著无助泪光，双手还紧紧抓 著铁栏框，发抖害怕地看向镜头。
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广告文案部分 每年，过亿动物因满足人类的美而惨死 请脱掉身上的皮革，穿回美丽的人性
案例分析
• 人类很难体会到被虐待动物的痛苦，该案例将动 物以冷血无情的形象出现，当人类和动物的主宰 地位发生了互换，动物需要通过屠杀人类获得所 谓的“时尚”，举办以人体器官和毛发为装饰的 时装秀，那是多么血腥和惊悚的画面。尤其片尾 笼子中小女孩惊恐万状的眼神，给人难以名状的 震撼以及警醒。短片旨在用换位思考的方式让大 家认识到，动物与我们人类一样，有思想，有感 情， 有它们自己的生活方式和对自由的向往。我 们不要为了自己的私利随意破坏、伤害它们的躯 体，私自决定它们的存亡。
公益广告分析
—保护动物《勿施于人》
组员：
《勿施于人》公益广告分析
善待动物组织--（PETA组织 — People for the Ethical Treatment of Animals）是全球最大的维护动物权益组 织。PETA成立于1980年，会员超过200万 名，它的宗旨是确立和保护所有动物的权 益 。PETA奉行简单的原则，即动物不是 供我们食用、穿戴、做实验或娱乐的。 PETA的工作方式包括公众教育、虐待动物 行为调查、拯救动物、立法、特别活动、 名人参与和抗议活动。本广告片是由北京 奥美特地为PETA 制作的。
这则广告突破了以往中国公益广告直截了当进 行说服的方式，增加了广告的艺术性和趣味性， 通过强烈的视觉震撼，让更多的人正视“保护 动物”这一话题，用独树一帜、逆向思维的方 法将广告信息传播开去，从而提高广告信息的 传播力。“没有买卖就没有杀害”“爱护动物， 珍惜生命”，名人代言公益广告为保护野生动 物贡献自己的一份力量，可见无论是普通人还 是名人，爱护动物都是我们义不容辞的责任。
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• 《勿施于人》是由北京奥美公司特地为世 界动物保护组织（PETA）定制的公益广告， 影片以一个假设开始：假如地球被野兽统 治，通过人和动物角色的互换，以动物穿 戴人皮制品T台走秀的叛逆性创意来呼唤人 们“己所不欲，勿施于人”。
广告片的构架
广告由三部分组成 • 前半部分：一场华丽 的T台秀开始，当欢快 而具有节奏的音乐响 起，身着华丽衣裳的 模特以动物的造型出 场，从头到脚的服装 设计是以人类的毛发 和身体的各个器官组 成，模特竟然是狐狸 海豹等动物