宁波大型超市绿色营销对策研究【文献综述】
近年来国内绿色营销文献综述
近年来国内绿色营销文献综述一、本文概述近年来，随着我国经济社会可持续发展理念的深入人心以及国家政策对绿色发展路径的大力倡导，绿色营销研究在学术界与企业实践中日益受到广泛关注。
本篇文献综述旨在系统梳理和总结国内关于绿色营销理论发展、实践应用及最新趋势的研究成果。
通过深度挖掘近年来发表在国内核心期刊、学术会议论文集以及其他相关文献资料中的相关论著，我们将探讨绿色营销的内涵演变、驱动因素、实施策略及其对企业绩效、消费者行为和社会环境产生的多维度影响，并结合实际案例分析其成功经验与面临的挑战。
本文还将审视当前绿色营销研究存在的问题与不足，展望未来研究的方向，以期为我国企业在绿色转型过程中提升绿色营销管理水平、实现经济效益与生态效益双赢提供理论参考和实践启示。
二、绿色营销理论基础绿色营销，作为一种全新的市场营销理念，其理论基础源自于可持续发展和环保思想的深入。
它强调企业在营销活动中应将环境保护和消费者需求相结合，通过提供绿色产品和服务，实现经济效益和生态效益的双重目标。
近年来，随着国内环保意识的提升和绿色消费市场的不断扩大，绿色营销理论得到了广泛的研究和应用。
在绿色营销的理论框架中，有几个核心概念值得关注。
首先是“绿色需求”，它指的是消费者对环保、健康、安全等绿色属性的需求。
随着消费者对环境问题认知的加深，绿色需求日益成为市场的主导力量。
其次是“绿色产品”，它指的是在生产、使用和处理过程中符合环保要求的产品。
绿色产品的开发是绿色营销的核心内容之一。
最后是“绿色营销组合”，它涵盖了产品、价格、渠道和促销等多个方面，是企业在绿色营销中需要综合考虑的因素。
在绿色营销的理论研究中，国内外学者提出了多种理论和模型。
例如，生命周期理论强调了产品在整个生命周期中对环境的影响，为绿色产品的开发提供了指导。
三元底线理论则强调了企业在追求经济效益的同时，还需要关注社会和环境效益。
这些理论和模型为绿色营销的实践提供了有力的理论支撑。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究全球环保意识的不断提高，加上对环保产品消费需求的不断增加，绿色营销在企业中越来越受到重视。
然而，在实践中，企业在开展绿色营销策略时，常常存在以下问题：1.概念不清晰。
部分企业的绿色营销，仅仅是把环保概念添加到产品宣传中，而没有真正做到环保和节能减排等方面的实际操作。
这种做法会导致企业失去消费者信任，甚至会引起消费者的反感。
对策：绿色营销需要建立在实质的环保基础上，企业需要针对生产、包装、物流等环节进行绿色改造。
在营销中，应当突出产品的环保与节能特点，加强宣传环保理念。
2.过于注重短期效益。
有些企业在推行绿色营销策略时，排除长远利益，仅仅注重快速增加销售额。
这样做不仅会伤害消费者的利益，还会让企业面临更严峻的环境和社会问题。
对策：企业需要关注绿色营销对于企业和社会的整体影响，制定长期规划，在实质落实绿色营销的基础上，更好地平衡短期和长期利益。
3.虚假宣传。
在营销中，一些企业为了快速获取市场收益，进行虚假宣传，误导消费者。
特别是在绿色营销中，虚假宣传会导致更加严重的信任危机。
对策：企业应严格控制宣传内容，真实反映产品的环保属性。
同时，对于不合格产品，应及时通知消费者，并及时更正宣传材料，树立企业负责任的社会形象。
4.缺乏行业规范。
当前，绿色营销的市场乱象比较严重，缺乏统一的行业管理和监管，没有相应的评估与评价体系和标准，难以保证企业在营销过程中的真实性和可信度。
对策：需要建立完善的绿色营销规范和标准体系，通过认证和监管，保证绿色营销的真实性、可信度和标准化。
总之，绿色营销是推动企业可持续发展的一种重要方式。
但是，在开展绿色营销策略时，必须保证环保基础的实实在在的落实。
企业也应更多地考虑社会效益和长远利益，严格控制宣传内容，推进绿色营销的规范化建设。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究一、市场认知不足企业在推行绿色营销策略时，最大的困难之一就是市场认知不足。
由于消费者对绿色产品的认识程度不够，许多企业在推出绿色产品时遇到市场反应冷淡的情况。
这在一定程度上影响了企业推行绿色营销策略的积极性。
解决这一问题，企业应加强对绿色产品的宣传教育，提高消费者对绿色产品的认知度。
企业也可以通过将绿色产品与日常生活紧密结合，提高消费者的使用体验，增强绿色产品的吸引力，从而促进市场的快速发展。
二、绿色产品缺乏竞争力目前市场上绿色产品种类有限，品种单一，无法满足不同消费者的需求。
这使得绿色产品在市场上缺乏竞争力，销量低迷，企业推行绿色营销策略的积极性受到影响。
为此，企业可以通过不断进行研发和创新，不断完善绿色产品的品种和质量，提高绿色产品的竞争力。
企业还可以多渠道引进优质绿色产品，丰富产品线，满足不同消费者的需求。
三、绿色产品定价难题绿色产品的生产成本相对较高，而市场上竞争激烈，价格敏感度极高，企业在定价方面面临较大的压力。
绿色产品的定价一直是企业推行绿色营销策略的难题之一。
为解决这一问题，企业可以从多方面入手。
一方面，企业可适当通过压缩内部成本，提高生产效率，降低产品成本，以实现产品价格的合理定位。
企业也可通过提高绿色产品的附加值，从而提高产品的价格敏感度，使产品的定价更加合理。
四、绿色产品宣传不足绿色产品宣传是企业推行绿色营销策略中的一个重要环节。
目前企业在绿色产品宣传方面存在困难，宣传不足的情况较为普遍。
为此，企业可通过多种渠道进行宣传。
一方面，企业可通过广告、促销活动等方式，提高消费者对绿色产品的认知度。
企业还可通过社交媒体、公益活动等方式，增强绿色产品的宣传力度，促进消费者对绿色产品的关注和认可度。
五、绿色供应链管理困难绿色供应链管理是企业推行绿色营销策略中的一大难题。
绿色产品生产过程中涉及多个环节，而目前企业在绿色产品的供应链管理上存在一定的困难。
为解决这一问题，企业在加强绿色供应链管理方面可从以下几个方面入手。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着环保意识的提升和可持续发展理念的深入人心，绿色营销策略已经成为众多企业的选择。
绿色营销策略以符合环保标准和减少环境负担为出发点，企业推出绿色产品，倡导绿色消费，通过绿色营销策略来提升企业形象和市场竞争力。
然而在实际操作中，企业绿色营销策略也面临着一些问题和挑战。
本文将结合实际案例，探讨企业绿色营销策略存在的问题，并提出相应的对策研究。
一、问题分析1. 绿色产品认知不足许多消费者对绿色产品的认知程度很低，对绿色产品的概念和功效存在误解。
虽然绿色产品具有环保和健康的优势，但是消费者在购买时更注重产品的性价比和实际效果，对绿色产品的认知并不足够。
2. 绿色产品推广困难由于绿色产品的生产成本较高，价格往往比传统产品更昂贵。
绿色产品在市场推广和宣传上也面临着困难，需要更多的宣传和教育成本。
企业在推广绿色产品时往往遭遇市场阻力。
目前对于绿色产品的标准并不统一，各国各地的环保标准和认证方式不同，导致绿色产品的认证和标准存在一定的混乱。
对于企业来说，如何遵循合适的环保标准，成为了一个难题。
4. 绿色产品竞争激烈随着绿色产品市场的逐渐扩大，越来越多的企业加入到绿色产品生产和销售中，竞争日益激烈。
不少企业为了迎合市场需求，只是在产品包装上打上绿色标签，但实际上并未真正做好环保工作。
5. 绿色营销不真实一些企业在进行绿色营销时，宣传环保理念，但实际上并未付诸实际行动。
绿色营销存在虚假宣传、绿色洗白等问题，这种不真实的绿色营销不仅欺骗了消费者，也损害了企业的信誉。
二、对策研究1. 增加绿色产品宣传力度企业在推广绿色产品时，需要加大宣传力度，让消费者更全面地了解绿色产品的优势和价值。
可以通过多种渠道进行宣传，包括线上线下广告宣传、与社会组织合作开展公益活动等，提高绿色产品的曝光度和知名度。
2. 加强对消费者的教育和引导企业需要通过各种方式加强对消费者的环保意识教育和绿色消费引导，帮助消费者正确理解和认识绿色产品。
宁波银泰百货公司市场营销策略研究【文献综述】
文献综述宁波银泰百货公司市场营销策略研究1国内外文献综述市场营销的确是一个很值得探讨的问题，它不仅能确定客户和消费者的需求，对该公司的产品和服务有明确的市场定位，持续不懈的推广该公司产品，使广大客户和消费者不但知道本公司的产品和服务的存在，还知道它的特点和特色，确保该公司销售渠道的畅通无阻。
下面众多学者都提出了自己的看法，其中具有代表性的观点主要有:卢业苗（2004）认为成功营销的前提是理念，关键靠策划，基础是人才。
营销人要营销忠诚以赢得客户对品牌的忠诚；赢得目标站，要靠忠诚服务，夺取最高目标。
马勇（2006）认为新的营销手段是以最快的速度和最低的成本向顾客提供最高的价值，即“更快捷，更廉价，更优质”。
邱庆剑、黄雪丽（2004）指出市场细分法适用于企业的整体战略，它要求企业成立之前，必须给自己一个定位：你的企业应该经营什么业务，这些业务的顾客对象是哪些。
市场细分法为企业找到市场的坐标点。
叶小娟（2009）在《基于消费者需求的体验营销战略探析》一文中指出体验营销是指以满足消费者的个性需求为出发点，以向消费者提供有价值、有意义的体验为主旨，通过使消费者在心理和情感上得到满足而达到吸引、保留顾客，进而达到获取利润的目的。
由此可见，体验营销是一种人性化的现代营销模式，它进一步满足了人们的更高层次的需求变化，是体验经济时代营销战略的理性选择。
万丽丽（2010）在《广州百货业营销策略研究》一书中认为百货公司的经营与行销策略最强调“顾客”观念,所谓利润与营业额都是来自顾客的购买,在一个百货企业中,每一个工作人员及主管都在做服务顾客的工作,共同争取顾客,满足顾客,皆以“顾客至上”的服务精神来服务顾客。
朱媛玲（2010）认为顾客是企业生存发展的基础,赢得顾客信任,产生重购行为成为企业成功营销的关键，并提出了以信任为基础培养顾客关系的关系营销策略。
康勇（2010）认为连锁经营是一种创新的商业模式,许多企业都应将连锁经营确定为未来发展的方向，它对改变我国传统的商业经营方式和组织形式,调整商业结构,提高商业组织化程度,增强企业的竞争能力,促进生产发展,改善流通结构,进一步提高流通产业的组织化程度和现代化水平具有十分重要的意义。
绿色营销研究文献综述
绿色营销研究文献综述环保问题已经成为全球越来越重视的话题。
随着全球环保运动的发展，绿色营销和绿色产品也越来越受到人们的关注。
学术界对绿色营销的理论研究也越来越深入，特别是在欧洲国家。
但是，我国推行绿色营销的时间还比较短，学者对绿色营销的理论研究还停留在浅层次。
为此，我国应加快绿色营销的推广和理论研究。
标签：绿色营销；文献综述1 基本概念界定李荣庆（2007）认为，建立整个绿色营销系统理论框架的基本问题和核心问题是对绿色营销内涵的准确界定。
然而关于绿色营销的概念，中外不同的学者有不同的见解。
英国威尔斯大学的教授Ken Peattie（2004）认为“绿色营销是一个有利润且用环境可承受的方式来辨明、预期和满足顾客与社会需求的管理过程”。
Walter Coddington（2003）认为，绿色营销是环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动。
魏明侠、司林胜（2001）提出，绿色营销是在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在产品研发、开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，达到消费者的可持续消费、企业的可持续生产、全社会的可持续发展三方面的平衡。
2 国内学者对绿色营销的研究我国学者第一次接触到绿色营销这一概念是在1992年11月的国际市场营销研讨会上，此后，国内学者们开始了对绿色营销的研究。
目前，国内学者对绿色营销研究的集中点主要是界定绿色营销的内涵、分析绿色营销的理论基础、构建绿色营销的系统理论框架、指出绿色营销在我国发展遇到的主要障碍、提出绿色营销发展的对策建议以及增强绿色营销的具体可操作性。
国内学者们对绿色营销的研究主要是从绿色营销的四种力量着手，即：消费者、企业、政府和环保NGO。
2.1 消费者消费者是绿色营销的拉动者。
我国消费者的绿色意识相对来说比较薄弱，并且这种意识主要表现在食品领域。
由于我国目前经济还处于不太发达的阶段，收入是阻碍我国消费者绿色消费的主要因素。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着全球环境污染问题的加剧，绿色营销策略成为了很多企业的营销手段之一。
绿色营销策略能够对企业产生积极的影响，如提高企业竞争力，满足消费者的环保需求等。
但是，在实践中，绿色营销策略也存在着一些问题。
一、信息不透明绿色营销策略的成功与否取决于消费者的认可度。
消费者对企业的环保情况了解程度很大程度上决定了其对企业的看法。
然而，许多企业在绿色营销策略中存在信息不透明的问题，向消费者传递虚假的环保信息，使得消费者对企业不再信任，这对企业的品牌形象和营销运营带来很大的影响。
对策建议：建立透明的信息平台，通过第三方的评估与认证来证明企业的环保措施，使消费者得到可信的环保信息。
二、绿色成分虚假在商品的包装上或者广告中使用绿色色调和“环保”标志并不等同于产品本身是绿色化的。
许多企业为了吸引消费者，将商品的品名或简称中加入绿色成分，或者将轻微的改进也宣传成绿色成分。
这种行为不仅是误导消费者，还可能给企业带来法律风险。
对策建议：企业应加大宣传绿色措施的真实程度，实事求是地介绍企业的环保措施，清晰明确地标示绿色成分的确切含义。
三、绿色营销策略的一次性一次性的绿色营销策略并不能带来长期的效果。
许多企业选择在特定时间段内，通过宣传环保行动或采取环保措施来吸引消费者目光，但是这些措施却很难成为企业的持久战略。
消费者更愿意与长期关注环保的企业合作，这需要企业将环保措施作为长期策略。
对策建议：企业应将绿色营销策略与企业长期发展规划相联系，将环保视为企业发展的重要议程，并逐步向一种长期的绿色营销策略转变。
四、环保成本高于收益虽然环保营销以其高品质、有信誉的形象，以及维持环境和社会形象的问题而呈现出积极的效果，但营销成本和同类竞争的价格同样高昂。
一些企业在数据库中储存大量“绿色”产品、宣传、销售、措施、投资研究等内容时，需要进行及其昂贵的创新和修整，有可能需要投入超出项目本身成本的资本以获得日益变得困难的收益。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着社会对环保意识的提高和绿色消费观念的兴起，企业的绿色营销策略日益受到重视。
随着绿色营销的不断发展，也出现了一些问题，这些问题严重影响了企业绿色营销的效果。
本文将对企业绿色营销策略存在的问题进行分析，并提出相应的对策研究。
问题一：绿色产品认知不足在绿色营销中，绿色产品的认知度不足是一个比较严重的问题。
由于一些企业宣传手段不够到位，导致部分消费者对绿色产品的认知存在偏差，认为绿色产品并不一定符合环保标准或者性能较差，从而影响了绿色产品的推广和销售。
对策一：提升产品认知度企业应通过各种途径提升绿色产品的认知度，比如可以通过广告宣传、推出绿色产品样品、举办绿色产品宣传活动等多种方式来提升绿色产品的曝光度，让消费者更多地了解到绿色产品的优点和环保意义，从而改变其对绿色产品的认知。
问题二：绿色产品价格过高由于绿色产品的生产成本要比传统产品高出许多，导致了绿色产品的价格也相对较高。
而大多数消费者在购买产品时，考虑的更多是价格因素，而非环保因素。
绿色产品价格过高成为影响企业绿色营销的一个重要问题。
对策二：价格优惠政策企业可通过降低绿色产品的价格来吸引更多消费者购买，通过降价宣传和大规模促销等方式来吸引消费者的注意，增加对环保产品的购买欲望。
问题三：绿色产品的可追溯性差对策三：加强透明度建设企业应加强对绿色产品生产过程的透明度建设，通过建立有效的可溯源体系，让消费者对产品的生产过程有清晰的了解，提高产品的可信度，增强消费者对绿色产品的信任。
在绿色产品领域，由于缺乏一套统一的绿色产品标准而导致了绿色产品标准的混乱。
不同的企业对绿色产品的标准争论不断，导致了消费者对绿色产品的判断存在困惑，影响了消费者对绿色产品的选择和购买。
对策四：积极参与绿色产品标准的制定企业应积极参与绿色产品标准的制定，推动绿色产品标准的统一化进程，既可以提升企业在行业中的影响力，同时也有利于形成绿色产品标准的统一认知，提高消费者对绿色产品的信任。
关于绿色营销的文献综述
关于绿色营销的文献综述关于绿色营销的文献综述绿色营销是市场营销的新趋势, 是市场营销理论的发展和延伸，代表了可持续发展观在市场营销学领域的应用，是21 世纪市场营销的主流形式。
随着人们对生态环境保护的认识加深, 有关绿色营销问题成为学术研究的重要课题, 学者们开始从不同角度对其进行了广泛深入的探讨。
本人通过网络搜集阅读了国内国外近百篇关于绿色营销的文章，并重点对绿色营销的的理论内涵，绿色营销的成长历程，以及绿色营销的发展前景三个方面的内容进行了整理分析，并作出如下综述。
一．绿色营销的理论内涵绿色营销理论是学术界长期以来一直争论的话题。
尽管绿色营销在营销学领域出现的时间较短，但是近三十年以来，国内外学者对这一概念的描述进行了较为具体和深刻的探讨，使得我们对绿色营销有了较为全面的认识。
我国学者对于绿色营销提出来了各自不同的见解。
张宏山认为, 绿色营销是对传统营销的延伸拓展, 既有一般市场营销的共性, 又有其自身的特殊性, 相对于传统营销来说, 绿色营销具有先进性、合理性及良好的适应性, 是一种积极的经营方式, 渗透着道德经营哲学的理念, 显示出不同于以往的崭新内容。
陈磊指出, 绿色营销是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环境意识和由此产生的对无公害产品需要的基础上, 发现、创造并选择市场机会, 通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要, 实现可持续发展的过程。
周晓农认为, 绿色营销是对传统营销的创新与发展, 在追求消费者利益、企业利益和社会利益三种目标的统一中更充分、更长远、更开放地追求社会利益, 注重对社会的宏观贡献, 充分重视资源节约和环境保护, 满足消费者的绿色需求, 从而实现企业的经营目标和发展的可持续性。
与传统营销相比, 就营销过程而言并无显著差异, 但在理论基础、营销观念、经营目标和营销策略上则具有绿色的特点。
这种差异并非是对原有市场营销的否定, 而恰是在原有基础上的延伸和发展, 是市场营销理念的又一创新和进步。
绿色营销文献综述
太原理工大学经济管理学院中国绿色营销文献综述所在学院经济管理专业班级市场营销0702学生姓名王刚指导教师白建新讲师2010年 10月 27日中国绿色营销文献综述王刚【摘要】科技的发展，人类的文化素质健康意识越来越高，人们对生活的品质要求也越来越严格。
有需求就有市场，绿色营销就是这么发展起来了！随着各种营销理论的不断加深，国内外关于各种绿色营销的见解也各抒己见，不断巩固起来。
而我国国内各种环境问题及人们的环保意识较为突出，因此绿色营销必将是我国企业的第一选择。
在引入绿色营销的进程中必然会存在不少的问题，因此需要我们不断想出对策去解决这些问题！从而提高我国的环境质量，开发出绿色产品，提高人们的生活质量！【关键词】绿色营销环境企业中国一、绿色营销产生背景随着社会的发展，当今市场最具有生命力的5种营销方式分别是绿色营销，整合营销，网络营销，直复营销及特许经营。
现代市场营销的级别观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。
如果我们说这一观念的产生和对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一场企业经营思想上的革命的话，那么，绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的革命。
人们面对日趋严重的生态平衡，大气污染和生物灭种等环境危机，越来越认识到再工业发展和科学技术后遗症这些表象后面，隐藏着深刻的文化价值观念问题。
今天，我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，一己的、一时的高效益的经济增长。
必然会造成环境污染和生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济------生态”双重目标转变，资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。
联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议(1992)制定了《21世纪议程》，该议程指出：地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式，导致环境恶化，贫困加剧和各国发展失衡[1]。
大型商场绿色运营战略研究
大型商场绿色运营战略研究为了在不断发展的商业市场中立足并获得成功，大型商场需要实施创新的绿色运营战略。
这种战略可以在经济、环境以及社会方面为商场带来诸多好处。
在本文中，我们将深入探讨大型商场绿色运营战略的优势，和如何实施这种战略。
1.经济优势实施绿色运营战略可以为大型商场带来经济优势。
首先，由于绿色建筑和设备具有高效能和低能耗的特点，商场可以减少能源的使用费用。
其次，绿色设施以及节能灯具等设备的使用使得商场的维修费用减少，因为这些设备寿命更长，需要维修的次数更少。
这样商场可以在经济上享受到重大的优势。
另外，绿色运营还可以增加商场的品牌影响力和公众形象。
现在的消费者越来越关注环境保护的问题，对企业环保理念的支持也越来越高。
如果商场在环境保护方面做得出色，那么消费者就会更愿意来这里购物。
2.环境优势大型商场实施绿色运营还可以带来环境优势。
首先，绿色建筑设计可以降低楼宇的碳排放量。
它倡导的使用再生能源和关注环境的减排政策可以减少商场的碳排放总量，保护环境。
其次，通过回收利用，商场可以减少废弃物的产生。
在大型商场里，有很多可以回收利用的东西，比如纸张、塑料、餐厨垃圾等等。
如果商场能够在这方面实施好，那么就可以减轻环境的负担。
最后，实施绿色运营还可以改善商场的室内空气质量。
商场通常都是一个封闭的空间，如果空气中有毒害物质，那么消费者和员工的健康就可能受到威胁。
所以，在商场中实施绿色设备和净化器等设施，可以提高室内空气质量，改善商场的营业环境。
3.社会责任通过实施绿色运营，大型商场也能承担起一定的社会责任。
这种责任不仅适用于保护环境，还适用于推动社会的进步。
商场可以出资支持公益事业，比如文化活动、慈善事业等等。
此外，商场还可以关注员工的生活和健康状况，并为他们提供更好的工作环境。
这样可以提高员工的工作效率和忠诚度。
在实施绿色运营战略时，商场需要做好以下几点：1. 设计绿色建筑：绿色建筑应该具有节能、环保、舒适、安全以及美观等特点。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究问题一：虚假宣传在绿色营销中，有些企业可能会夸大产品的环保性能，甚至做出虚假宣传，误导消费者。
这种行为不仅违背了企业的社会责任，也损害了消费者的权益，影响了整个行业的信誉。
对策一：建立信誉体系企业需要建立可信的绿色产品认证体系，通过权威的第三方机构对产品进行认证，确保产品的环保性能符合标准。
加强对广告宣传的监管，对虚假宣传行为进行严厉处罚，提高企业的社会责任感和公信力。
问题二：绿色产品成本高昂许多绿色产品相比传统产品成本较高，这增加了企业的生产成本，同时也使产品在市场上的竞争力受到一定影响。
对策二：提高技术创新能力企业应注重技术创新，寻求新的环保材料和生产工艺，降低产品的生产成本。
可以通过加强与供应商的合作，共同寻求成本降低的途径。
问题三：消费者认知不足部分消费者对绿色产品的认知水平不高，往往更关注产品的实用性和价格，而非环保性能。
这使得企业在推广绿色产品时遇到了一定的困难。
对策三：教育宣传企业可以通过举办环保知识讲座、网络宣传等方式增加消费者对绿色产品的认知，提高他们的环保意识。
可以通过价格优惠等方式引导消费者购买绿色产品，逐渐改变他们的消费观念。
问题四：绿色供应链不完善在生产环节，企业需要依赖供应商提供环保材料和工艺，然而在实际操作中，供应链的环保水平不够，导致产品的绿色性能无法得到有效保障。
对策四：优化供应链管理企业需要与供应商建立长期合作关系，共同推进供应链的绿色化改造。
可以在合同中规定供应商应符合的环保标准，并对其进行考核和奖惩机制，确保供应链的环保水平满足企业的需求。
问题五：政策支持不足在推行绿色营销策略时，企业需要依赖政府的环保政策和支持，然而在现实中，政府在环保领域的支持并不够，这给企业的绿色营销带来了一定的阻力。
对策五：积极参与环保政策制定企业可以通过积极参与行业协会、政府环保部门的活动，提出企业的环保需求和建议，争取政府的支持。
可以通过技术创新和绿色产品的推广，带动政府对环保产业的政策扶持。
绿色营销文献综述
经济管理学院本科生毕业论文文献综述（2011届）课题名称：富陶集团绿色营销战略探析学生姓名：王娟学号：200703130501专业班级：工商管理072班指导教师：姓名李文川学科企业管理职称教授2011 年01 月06 日关于绿色营销的文献综述摘要：随着社会经济的发展，可持续发展日益成为人们关心的主题，绿色营销已成为21世纪的主流营销概念，实施绿色营销关系企业谋求长远生存和发展的重要问题，对企业有着深远的意义。
绿色营销理论在我国经历起步、成长、成熟到繁荣几个阶段，目前国内对绿色营销的研究主要集中在绿色营销的内涵及其意义、理论基础分析、发展障碍和对策、具体操作及在各行业的应用研究等方面。
今后，绿色营销研究的重点将是在实践中如何将其真正落实，在研究方法上注重定性分析和定量分析相结合，在理论上深入探讨发展绿色营销和发展和谐社会的关系、完善企业绿色营销实施的系统理论和绿色营销的评价系统，加强对绿色营销与我国企业国际化进程的研究、绿色营销网络化研究以及增强绿色营销在各行各业的研究。
关键词：绿色营销；研究现状；绿色营销内涵；经济学基础分析；研究展望1绿色营销的产生随着社会经济的发展，可持续发展日益成为人们关心的主题。
人口、环境、资源和经济发展之间的矛盾逐渐成为各国所必须考虑和采取对策加以解决的矛盾，也是各国所面对的共性问题。
1992年，联合国环境与发展大会通过了《21世纪议程》，标志着人类社会进入了“保护环境，崇尚自然，促进可持续发展”的绿色时代。
进入新世纪以来，风靡全球的绿色革命又促使人们重新审视绿色经济趋势下的新概念营销时代，绿色冲击波下人们绿色消费观念的日益形成及其形成的巨大绿色市场需求则是企业实行绿色营销的内驱力，企业绿色营销应时代发展潮流应运而生，并呈上升趋势，发展成为人本营销时代下的重要营销概念之一。
2绿色营销理论国内外研究发展现状绿色营销这个概念无论在世界上还是在中国都比较年轻，上个世纪80年代到90年代人们才开始使用绿色营销这个概念。
绿色营销现状及对策论文
绿色营销现状及对策论文绿色营销现状及对策论文绿色营销是现代市场营销发展的一个重要方面，也是对传统营销的延伸与扩展。
绿色营销在中国起步较晚，面临着全社会性绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等障碍。
绿色营销现状及对策论文篇一《我国绿色营销现状及对策》提要：绿色营销在中国起步较晚，虽得到一定发展，但面临着全社会性绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等障碍。
必须采取相应对策，积极创造条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国市场营销的主流。
关键词：绿色营销;现状分析;对策研究一、绿色营销及其特征绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。
所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
绿色营销是现代市场营销发展的一个重要方面，也是对传统营销的延伸与扩展。
绿色营销的目的是可持续发展，绿色营销进行的前提是生态、经济、社会的协调发展。
与传统营销相比，绿色营销具有以下几个明显的特征：1、绿色消费是开展绿色营销的前提。
消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念。
人们的温饱等生理需求基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与产品的需要。
满足绿色需求，是绿色营销的出发点。
2、绿色观念是绿色营销的指导思想。
绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。
绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究企业绿色营销是指企业在产品设计、生产、销售及相关的市场营销活动中，积极采用环保的生产方式和低碳的销售方式，以满足消费者的环保意识和需求，并通过绿色营销策略来增强企业的品牌形象和市场竞争力。
企业在实施绿色营销策略中存在一些问题，需要找到有效的对策来解决。
企业在绿色产品定位上存在的问题是市场需求与企业技术实力不匹配。
一些企业可能只是为了绿色营销而生产绿色产品，而忽视了市场对产品性能和品质的要求。
对策是企业应该根据市场需求和自身技术实力，选择适合的绿色产品进行定位，并进行产品优化和创新，提高产品性能和品质。
企业在绿色产品宣传上存在的问题是宣传手段和内容不够真实和可靠。
一些企业可能会夸大产品的环保性能和效果，误导消费者。
对策是企业应该真实、客观地宣传产品的环保性能和效果，提供可靠的证据和数据，让消费者对产品的环保性有正确的认识。
企业在绿色产品价格上存在的问题是价格过高，消费者接受度低。
一些企业可能会将绿色产品的生产成本完全转嫁给消费者，导致产品价格偏高，消费者在购买时会有所顾虑。
对策是企业应该通过提高生产效益和降低成本，使绿色产品的价格接近或者与普通产品相当，提高消费者对绿色产品的接受度。
企业在绿色供应链管理上存在的问题是企业缺乏整体协调和监管。
一些企业可能会在绿色产品的生产过程中使用不环保的原材料或生产工艺，从而降低绿色产品的环保性能。
对策是企业应该建立完善的绿色供应链管理系统，对原材料采购、生产过程和产品销售环节进行监控和管理，确保绿色产品的生产过程和环保性能符合相关标准和要求。
企业在绿色营销策略中存在的问题主要包括绿色产品定位不准确、宣传不真实可靠、价格过高和供应链管理不完善等方面。
要解决这些问题，企业应该根据市场需求和技术实力进行绿色产品定位，真实客观地宣传产品的环保性能，合理定价，建立完善的绿色供应链管理系统。
只有这样，企业才能有效地实施绿色营销策略，增强品牌形象和市场竞争力，实现可持续发展。
绿色营销策略近三年文献
绿色营销策略近三年文献
近三年绿色营销策略相关文献：
1.《绿色营销战略在现代经济中的作用》，杨晓娟，中国社会科学，2018。
该文章探讨了绿色营销战略在现代经济中的重要作用，提出了控制环
境污染、保护自然资源及开发可持续的绿色产品的可行性，为公司的
可持续发展提供了有益的建议。
2.《绿色营销对顾客忠诚度影响的实证研究》，曹俊杰，营销学学报，2017。
该文章旨在通过对76位上海消费者“绿色营销”实施效果的访谈研究，
深入讨论绿色营销对顾客忠诚度的影响，从而为消费者提供更高质量、更有竞争力的产品和服务，从而促进市场的可持续发展。
3.《绿色营销实征研究》，薛亚果，经济观察，2016。
该文章认为，当今社会，企业应根据当地环境污染形势，依据社会发
展趋势，支持开展绿色营销，以塑造良好的企业社会形象，为社会可
持续发展贡献力量。
4.《基于社会责任的绿色营销》，任尚军，国际工商管理研究，2019。
该文章指出，企业可以通过把绿色营销理念融入企业的社会责任观念，实施绿色营销战略，实现提高公司的效益、回馈社会及维护环境的目的，从而获得社会效益。
5.《从绿色社会视角看中国绿色营销》，习宇，中外经济对话，2020。
本文从社会责任角度，研究了当下中国正在实施的绿色营销战略，指
出企业应充分发挥自身优势，紧紧围绕节能减排的目标，探索出行之法，提升企业在营销中的核心竞争力，达到可持续发展的目的。
宁波陆龙兄弟有限公司绿色营销问题研究【文献综述】
毕业论文文献综述工商管理宁波陆龙兄弟有限公司绿色营销问题研究英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。
从这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。
我国的水产行业发展迅猛，宁波作为港口城市，天时地利。
宁波陆龙兄弟海鲜食品有限公司作为宁波甚至全国海鲜产品的龙头产业在绿色营销方面的现状如何，面临什么样的困难，又要如何积极做出困境发展绿色营销是我们需要研讨的问题。
张华在2008年发表的《浅谈绿色营销营销观念》一文中提出绿色营销在传统营销强调“满足顾客需求”的基础上,更强调企业的环境责任与社会环境压力,并在兼顾于此的同时,注重于从中寻找市场机会。
绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段,也不是企业塑造公众形象的“美容法”,它是个导向持续发展、永续经营的过程,其焦点是如何使企业市场营销活动更加顾及环境的保护,其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会,在实现企业利润和消费者满意的同时,达成人与自然的和谐相处,共存共荣。
潘俐在2008年发表的《绿色消费现状及绿色营销》中明确指出绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需要,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
但是现在从我国的水产企业看来（1)绝大多数企业仍未确立绿色营销理念。
目前,大多水产其余人数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的,在养殖，生产，包装，营销等方面都做的有所欠缺对环境保护和社会长远利益考虑得很少;陆龙兄弟在这些方面也做的远远不够，养殖技术的不成熟，设备的不完善，销售渠道的单一都阻碍了绿色营销的推行。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
文献综述
宁波大型超市绿色营销对策研究
魏明侠，司林胜（2005）指出可持续发展这一新的发展观不仅要求实现宏观、中观的可持续发展，而且要实现围观基础——企业的可持续发展，而企业可持续发展的重要内容之一就是实施绿色营销。
孙玲（2003）说绿色是当今世界的时尚，绿色消费是当今世界性的消费主旋律。
每个企业，每个经营者必须树立强烈的绿色营销意识，坚持从产品开发、生产、经营和消费全过程至始至终保持着绿色状态。
刘敏（2004）认为绿色消费与绿色营销是可持续发展的必然趋势。
只有正确认识人与自然的关系、自然与社会发展的关系，才能对消费观念与营销观念进行真正的再认识，才能自觉参与和促进绿色消费与绿色营销活动。
按照马斯洛的需要层次理论，绿色消费时消费文化发展的必然趋势。
人们在解决了基本的生存问题之后，对安全与健康产品或服务的需求提出了更高的要求，对良好的生态环境有了一份渴望。
甘碧群（2005）认为绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。
所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响到其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
张和艳（2002）指出一个有魅力的超市,不但是一个“质量信得过的企业”,还必须是一个“环保信得过的企业”。
纵观零售业的基本态势,以由浅层次的商品竞争演变到深层次的服务竞争,然而服务竞争的一个核心点是,从满足顾客购物需求一般层面上升到关注和保护顾客身心健康的最高境界。
刘致良，冼锋（2007）指出餐饮企业的绿色营销管理，就是要改变餐饮存在的发展模式落后、高能耗、高污染、烹饪方式欠科学等问题，将绿色营销的理念贯穿于餐饮企业的设计、消费、生产、服务等各个环节、找出潜在的危害安全、影响营养健康、破坏环境的因素，并实施有效的控制，实现餐饮业持续、稳定、健康的发展。
万后芬（2006）认为，企业在营销活动中，要顺应可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协调发展，以实现企业利益、消费者
利益、社会利益及生态环境利益的统一。
首先，企业在营销中，要以可持续发展为目标，注重经济与生态的协同发展，注重可再生资源的开发利用、减少资源浪费、防止环境污染。
其次，绿色营销强调消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益四者利益的统一，在传统的社会营销观念强调消费者利益、企业利益与社会利益三者有机结合的基础上，进一步强调生态环境利益，将生态环境利益的保证看作是前三者利益持久地得以保证的关键所在。
王坤（2007）指出企业要成功实施绿色营销，应当从开发绿色产品、制定绿色价格、开展绿色促销、实行绿色分销这四方面入手
江虹（2008）从绿色贸易壁垒产生的全球化背景人手，在全面、系统分析绿色贸易壁垒的基础上，围绕我国出口企业突破绿色贸易壁垒，实施绿色营销策略进行了深人探讨。
刘金章，李扬威（2008）说绿色消费代表了世界消费观念的新潮流，它正在引起消费领域的一场彻底革命。
可以肯定，绿色消费是人类业已找到的真正文明的消费方式，它将逐步成为21世纪最具发展前景的消费方式。
而绿色营销，则是在绿色消费的推动下产生的。
绿色营销要求企业树立绿色观念，以销售绿色产品为其营销哲学，以绿色文化作为其价值观，以消费的绿色消费作为中心和出发点，通过制定和实施相应的营销策略，以满足消费者的绿色需求来实现企业的经营目标。
周学华（2001）说绿色营销是现代营销的最新发展，是对传统营销的眼神和扩展。
提出我国企业应从树立绿色营销观念、大力开发绿色产品、加强绿色营销管理三方面实施绿色营销战略。
李静江（2006）说企业绿色经营，是指把环境保护融入企业经营管理的全过程，使环境保护和企业发展融为一体的企业经营活动。
它包括五个方面的模式：清洁生产，环境管理体系，环境会计，资源循环利用及绿色营销。
对如何从上述五个方面实施企业绿色经营进行了探讨，并介绍了大量国内外先进企业实施绿色经营的成功经验。
这对当前处在坚持科学发展观，建立循环经济体系的大环境中，积极推进环境保护和经济效益双赢的我国企业来说，具有重要的借鉴作用。
适合政府计划部门、环保部门工作人员、企业领导及相关人员的借鉴和学习。
英国威尔斯大学肯·毕泰教授（2008）在《绿色市场营销——化危机为商机的经营趋势》一书中关于绿色营销的表述很具有代表性。
他指出：“绿色营销是一种能辨识预期及符合消费者与社会需求，并且可代理利润及永续性经营的管理过程。
”强调了两个主要观点，首先，企业所服务的对象不仅是顾客，还包括整个社会；其次，市场营销过程的永续性一方面需要依赖环境不断提供给市场营销所需求资源的能力，另一方面还要求能持续吸收营销所带来的副产品。
上世纪90年代美国克里夫芝市场预测公司调查发现，当时世界绿色消费总量已达2500亿美元以上，美国的绿色产品已占国内生产总量的10％左右，欧洲国家的绿色产品率约占5％左右。
该公司预测，未来10年内全球绿色贸易将会以平均12％至15％的速度增长，绿色消费代表了世界消费观念的新潮流，它正在引起消费领域的一场彻底革命。
可以肯定，绿色消费是人类业已找到的真正文明的消费方式，它将逐步成为21世纪最具发展前景的消费方式。
J. Joseph Cronin, Jr & Jeffery S. Smith &Mark R. Gleim & Edward Ramirez &Jennifer Dawn Martinez. 研究了“绿色”在营销战略和营销活动中所扮演的重要角色。
Zhang Xiao-di, Zhang Tie-jun 研究了在市场经济环境下绿色营销发展的新趋势，中国能否抓住机遇，抓住绿色营销这一时代发展的趋势。
绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目标的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。
绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境的保护，促进经济与生态环境的协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。
参考文献：
[1]魏明侠，司林胜.绿色营销绩效管理[M].北京：经济管理出版社，2005.
[2]孙玲.拓展绿色产品营销通道[J].湖南财经高等专科学校学报，2004（1）.
[3]刘敏.绿色消费与绿色营销[M].北京：光明日报出版社，2004.
[4]甘碧群.市场营销学[M].武汉：武汉大学出版社,2005.
[5]张和艳.超市步入绿色营销[J].经济工作导刊,2002（3）.
[6]刘致良，冼锋.餐饮企业绿色营销管理[M].北京：中国轻工业出版社，2007.
[7]万后芬.绿色营销[M].武汉：湖北人民出版社，2000.
[8]王坤.浅谈企业绿色营销[J].商场现代化，2007（29）.
[9]江虹.突破绿色贸易壁垒策略：国际绿色营销[M].北京：中国社会科学出版社，2008.
[10]刘金章，李扬威.直销企业人力资源开发与管理[M].南京：东南大学出版社，2008.
[11]周学华.绿色营销:我国企业发展新战略[J].经济师,2001（11）.
[12]杨坚红,易开刚.绿色营销[M].北京：中国物资出版社，2002.
[13]罗榜圣,李安周.企业环境管理[M].重庆：重庆大学出版社，2005.
[14]李静江.企业绿色经营：可持续发展之路[M].北京：清华大学出版社，2006.
[15]J. Joseph Cronin, Jr & Jeffery S. Smith &Mark R. Gleim & Edward Ramirez &Jennifer Dawn Martinez. Green marketing strategies: an examination of stakeholders and the opportunities they present,（2009）.
[16]Zhang Xiao-di, Zhang Tie-jun。
Green marketing:A noticeable new trend of international business,（2001）.。