市场营销学期中考试及答案
市场营销期中测试卷（16电商答案）
市场营销期中测试卷（16电商答案）16电商《市场营销》期中测试卷（总分共100分，考试时间90分钟）学校班级姓名一、单选题（每题1分，共10分）1、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（ C ）。
A、市场细分B、市场定位C、目标市场D、消费者市场2、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”战略。
海尔采取的市场定位方法叫( B )。
A、根据产品属性和利益定位B、根据产品价格和质量定位C、根据产品用途定位D、根据使用者定位3、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。
这说明雅诗兰黛在使用（ B ）。
A、无差异营销B、差异性营销C、集中性营销D、一体化营销4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（A）。
A、服务B、质量C、效用D、功能5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（B）的数目。
A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（D）争取新的顾客。
A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、品牌偏好7、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（B）。
A、商品说明B、包装标签C、运输标志D、包装标志8、工业分销商向（B）销售产品。
A、零售商B、制造商C、供应商D、消费者9、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（C）。
A、制造商代理B、销售商代理C、产品经纪人D、佣金商10、下列哪种商品不宜采用广泛分销（B）。
A、大桥鸡精B、金利来领带C、可口可乐D、康师傅方便面二、多选题（每题2分，共20分）1、企业开展市场定位的主要思维方式和常用的方法有（ AB ）。
A、包围战略B、重新定位C、迎头定位D、初次定位E、避强定位2. 一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有（ABCD）。
A、产品特点及其所处的生命周期阶段B、企业状况C、市场特点D、产品生命周期3、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（CDE）。
市场营销期中考试题
市场营销期中试题一、选择题（有一个或多个正确答案）（每题2分，共18分）1．在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（）A刺激市场营销B开发市场营销C协调市场营销D维持市场营销2.“某某机器，环保动力”奉行的是一种（）观念A产品B推销C营销D社会营销3.“只要质量好，不怕卖不了”奉行的是一种（）观念A生产B产品C推销D市场营销4.市场营销管理的实质是（）管理A策划 B 4P组合C需求D供给5.市场营销学中所说的市场包含（）等几个因素A人口B购买力C交易场所D购买欲望6.按购买者及购买目的标准可把市场分为（）类型。
A消费者市场B生产者市场C中间商市场D政府市场E国际市场7.市场营销主要包括（）A产前活动B生产活动C销售活动D售后服务8.从演变过程看，营销观念经历了（）阶段A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会市场营销观念9.消费者市场需求的特点有（）A无限扩展性B多层次性C可诱导性D购买者的分散性二、判断题（每题2分，共22分）1.“没有不合格的产品，只有不合格的推销员”奉行的是一种推销观念。
（）2.市场营销即是产品销售工作。
（）3.关系市场营销就是搞好人际关系的营销。
（）4.创造需求的营销观念是对“以需求为导向”的现代市场营销观念的否定。
（）5.只有消费者市场才是最终市场，因此，消费者市场是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场。
（）6.对消费者意图的影响力，不会因他人与消费者的关系强弱发生变化。
（）7.消费者的需要一般只有生理需要和心理需要。
（）8.消费者的消费不会因生活方式的变化而改变。
（）9.产业市场购买者的目的是为了加工营利，而不是为了个人消费。
（）10.从市场方面来看，竞争者可以是那些满足相同市场需要或服务于同一目标市场的企业。
例如，铅笔、钢笔、电子计算机生产企业可以被看作是打字机制造商的竞争者。
（）11.竞争只会给企业带来很大的竞争压力，因此，竞争者的存在对企业来说是有百害而无一利的。
市场营销期中考试试卷
市场营销期中考试试卷一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是什么？A. 产品B. 价格C. 顾客需求C. 销售渠道2. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、地点、服务D. 产品、价格、促销、服务3. 下列哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型4. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势5. 以下哪个不是市场定位的方法？A. 功能定位B. 价格定位C. 情感定位D. 质量定位6. 产品生命周期的四个阶段是什么？A. 引入期、成长期、成熟期、衰退期B. 创新期、增长期、稳定期、衰退期C. 引入期、增长期、稳定期、衰退期D. 创新期、成长期、成熟期、衰退期7. 以下哪个不是市场调研的方法？A. 观察法B. 访谈法C. 实验法D. 推算法8. 以下哪个不是市场推广的策略？A. 广告B. 公共关系C. 直接销售D. 价格战9. 以下哪个不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌成本10. 以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品价格二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场细分的基本原则和目的。
2. 描述产品生命周期理论对企业营销策略的意义。
3. 列举并解释影响消费者购买行为的三个主要因素。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家新兴智能手机公司的市场部经理。
公司即将推出一款新的智能手机。
请根据市场调研结果，制定一个市场细分策略，并简述你的市场定位和推广计划。
2. 某知名运动品牌希望扩大其市场份额，但面临激烈的市场竞争。
请分析该品牌可能采用的SWOT分析结果，并提出相应的营销策略建议。
四、论述题（共30分）论述数字化营销在当前市场环境下的重要性，并举例说明数字化营销策略如何帮助企业实现市场目标。
市场营销学期中试题
市场营销学期中试题班级________ 姓名_______一、判断题(每小题2分)1.对环境威胁，企业只能采取对抗策略。
（）2.市场营销的含义随着社会环境的变动不断演进。
（）3.市场营销就是推销。
（）4.任何企业的市场营销活动都不可能脱离环境而孤立地进行。
（）5.集中性市场营销策略一般适用于大型企业。
（）6.市场细分利于大企业开发市场而不利于中小企业开发市场。
（）7.市场细分是选择目标市场的目的和归宿。
（）8.市场细分实际上是对产品进行分类。
（）9.市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。
（）10.产品延伸策略包括向下延伸和向上延伸这两种策略。
（）二、选择题(每小题2分)1）市场营销理论20世纪初诞生在（）。
A、美国B、法国C、日本D、英国2）市场营销学作为一门独立学科出现在( )A.本世纪50年代B.本世纪初C.本世纪70年代D.十八世纪中叶3）任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为（）。
A、物品B、产品C、商品D、劳动产品4）市场营销应该以（）为中心。
A、产品B、服务C、价格D、顾客5）市场营销的出发点是（）。
A、市场需求B、顾客C、企业D、产品6）一般来说，市场营销环境包括（）。
A、直接营销环境和间接营销环境B、微观环境和宏观环境C、微观环境和中观环境D、宏观环境和中观环境7）海湾战争的爆发对以下哪种产品的营销影响最大（）。
A、武器B、石油C、钢材D、汽车8）政府颁布有关禁烟的一些法令，对烟草企业来说是（）。
A、威胁B、机遇C、无影响D、无法判断9）威胁水平高、机会水平低的企业是（）。
A、理想企业B、冒险企业C、成熟企业D、困难企业10）人口老龄化对（）企业来说是一种机会。
A、通信B、娱乐C、保健品D、休闲服装11）在经济发展水平比较低的地区，消费者往往更注重产品的（）。
A、品牌B、服务C、价格D、品质12）保险公司、证券交易所属于企业的( )。
A.政府公众B.媒介公众C.融资公众D.群众团体13）某地区恩格尔系数越大，则表明该地区（）。
市场营销期中考试
市场营销期中考试(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--一、单项选择题（2分×18=36分）1夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）A 潜伏需求B 充分需求C 不规则需求D 过量需求2、自古至今，许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A 推销观念B 产品观念C 生产观念D 市场营销观念3、许多冰箱生产厂家今年来高举“环保”、“健康”的旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
他们所奉行的市场营销管理哲学是（）A 推销观念B 生产观念C 市场营销观念D 社会营销观念4、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）A 问号类战略业务单位 B明星类战略业务单位 C金牛类战略业务单位 D瘦狗类战略业务单位5、某家电生产厂家用波士顿矩阵模型对其生产的主要产品类别进行了分析，认为VCD是目前该企业的主要产品，但这类产品很快要从成熟期进入衰退期，成为弱小的现金牛，则对VCD这类产品该企业应采取的战略是( )A 发展B 保持C 收割D 放弃6、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新务的方式属于（）A 产品开发B 同心多元化C 市场开发 D水平多元化7、三九集团公司由从事制药业务发展到位宾馆服务和工程建设项目，这种多元化属于（）A 同心多元化B 水平多元化C 集团多元化D 垂直多元化8、某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属于（）A 密集增长B 一体化增长C 多元化增长D 水平多元化增长9、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是( )A 愿望竞争者B 一般竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者10、某食品生产企业试图通过自产自销来寻找新的利润增长点。
市场营销期中考试试卷
市场营销期中考试试卷班级：姓名：一、单选（每题2分，共30分）1.市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的（）和相关因素的集合。
A.内部力量B.外部力量C.内部力量和外部力量D.各种力量2.（）包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。
A.地理环境B.人口环境C.自然环境D.社会环境3.在市场经济体制下，企业的一切活动都以（）为中心。
A.销售B.消费者C.市场D.利润4.（）不属于宏观市场营销环境因素。
A.人口环境B.经济因素C.社会文化环境D.顾客5.在企业的微观市场营销环境中,()是最重要的因素．Ａ.供应商 B.营销中介C. 顾客D.公众6.风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（）。
A.经济环境B.科学技术环境C.社会文化环境 C.人口环境7.消费者的购买单位是个人或( ).A.集体B.家庭C.社会D.单位8.马斯洛的需求层次论中,最低层次需求是指( )A.生理需求B.社会需求C.尊重需求D.安全需求9.( )包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族团体、科研院所等。
A.竞争者B.媒介公众C.社会文化环境D.社会公众10.影响消费需求最活跃的经济因素是（）。
A.消费者收入B.可支配收入C.可任意支配收入D.消费者实际收入11.美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪的说：“不管顾客需要什样的汽车，我的汽车就是黑色的”。
这一观念属于（）A.产品导向观念B.生产导向观念C.市场导向观念D.推销导向观念12.下面各种营销观念中,不属于传统营销观念的是( )A.产品导向B.推销观念C.生产观念D.绿色营销13.( )认为在满足消费者需求和创造利润的同时,还必须注意维护公众的长远利益.A.推销导向观念B.市场导向观念C.生态导向观念D.社会导向观念14. ( )认为“只要产品质量好，销路绝对没问题！”A.推销导向观念B.市场导向观念C.产品导向观念D.社会导向观念15.市场营销管理的实质（）A.管理需求B.客户管理C.市场管理D.欲望管理二、多选（每题2分，共20分）班级：姓名：1.营销观念是企业在开展市场营销管理过程中，正确处理（）三者利益关系所持的态度、思想和观念。
市场营销期中测试答案
市场营销期中测试答案市场营销期中测试第一章至第五章1.市场营销管理类型有哪些？其任务是什么？类型营销任务1．扭转性营销扭转需求2．剌激性营销激发营销3．开发性营销实现需求4．恢复性营销恢复需求5．同步性营销调节需求6．维护性营销维持需求7．降低性营销限制需求8．抵制性营销否定需求2.什么叫“消费需求构成”（消费构成）？消费需求构成统计有什么意义？消费构成的含义：消费构成是指需求总量中，各类商品占需求总量的份额。
“消费需求构成”统计的意义：（1）反映某一时期消费者的生活水平；（2）可以掌握某一地区购买力投入的情况；（3）分析消费者市场的消费水平；（4）使企业的营销活动有明确的方向3.影响消费者购买行为的心理因素有哪些？A．需求和动机；B．感觉和知觉；C．思维和学习；D．信念和态度4.消费者购买动机的类型有哪些？A．感情型；B．理智型；C．惠顾型；5.影响消费者购买行为的因素主要有哪些？心理因素文化因素社会因素个人因素6.什么叫目标市场？（1）指企业自己确定的作为自己经营对象的那些顾客群；（2）企业服务的对象或企业产品销售的市场；7.目标市场策略有哪几种？（1）无差异市场策略(2)差异性市场策略(3)密集性市场策略8.什么叫差异性市场策略？其优缺点是什么？第一，企业把整个市场细分为若干个小的小市场；第二，企业选择其中的二个或二个以上的小市场作为其进入的目标市场；第三，然后企业对其选择的每一个目标市场制订不同的营销方案和营销策略；优点：（1）营销策略可以多样化，因此针对性强；（2）能满足不同消费者的需求；（3）经营风险小，如果某一个目标市场出现问题的话，不会影响其它目标市场的经营；缺点：由于目标市场多，所以：第一，产品要小批量生产，成本会高；第二，经营策略多样，费用会多。
9.目标市场选择的五种类型是什么？(1)产品,市场集中型(2)产品专业化型(3)市场专业化型(4)产品,市场选择型(5)整体市场型(整体型);10.什么叫市场专业化型？企业生产同一品种中的不同种类的产品去满足市场.11.什么叫市场定位？市场定位就是确立企业及产品的整体形象在目标市场上或者在目标顾客心目中的位置的过程.12.市场定位的策略（方法）有哪几种？(1)与同类产品确定竞争定位(2)拾遣补缺定位法(3)突出特色产品定位法13．宣战对手市场定位法（与同类产品确定竞争定位）的前提条件是什么？前提条件:A.企业生产技术,质量水平比对手强;B.市场可以容纳二个以上竞争者;C.企业产品和经营实力比对手强;D.企业产品有较大的降价空间,以便与对手竞争;第六章1.产品的三个层次是什么？延伸产品核心产品形式产品2.什么叫产品线？举例说明是指一组密切相关的产品。
《市场营销学》期中试卷
芜湖电大《市场营销学》期中试卷学号：班级：姓名：得分：一、单项选择题（每题1分，共15分）1、“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。
”这两句对顾客说的话反映了（）。
Ａ、生产观念与产品观念的区别Ｂ、生产观念与推销观念的区别Ｃ、产品观念与推销观念的区别Ｄ、推销观念和市场营销观念的区别2、厦华电子公司彩电原来只在国内销售，现在出口到国外，其增长战略是（）。
A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多角化增长3、市场增长率高但相对市场占有率低的业务单位是（）。
A、明星类B、现金牛类C、问号类D、狗类4．企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（）。
A．产销联营B.前向一体化C.水平一体化D.后向一体化5、消费者购买香烟、肥皂、卫生纸这类价值较低的生活用品，其购买行为一般属于（）。
A、多样化购买B、经常性购买C、选择性购买D、探究性购买6、下列哪个因素是企业的可控因素（）。
A、产品B、顾客C、竞争者D、供应商7、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为( )。
Ａ、营销环境Ｂ、宏观营销环境Ｃ、微观营销环境Ｄ、营销组合8、电视的核心产品是( )。
A、漂亮的外型B、优良的质量C、周到的服务D、收集信息和满足娱乐生活的需要9、一个汽车制造厂制造轿车、卡车和大客车，分别有4种、5种、7种型号，则该厂产品线长度为（）。
A、7B、12C、16D、910、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称11、企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于（）。
A、撇脂定价B、招徕定价C、地区定价D、折扣定价12、某服装公司生产的女装有四类：朴素族、职业族、新潮族、仿男族，该公司依据市场细分变量的哪一种细分（）。
A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分13、目的是使消费者记住某牌号产品的广告是（）。
市场营销学期中试卷及答案专科
市场营销学期中试卷及答案专科上海电视大学2012至2013学年度第一学期期中考试市场营销学（专科）试题2014年14月题号一二三四五六七总分分数得分评卷人一、单项选择题（每题1分，共20分）1 B ）A、消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品B、消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品C、生产者应把注意力放在生产规模上D、生产者应把注意力放在消费者的需要上2、根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ D ）A、货币成本B、货币成本加精神成本C、货币成本加非货币成本D、货币成本加时间成本3、某汽车制造厂计划增加拖拉机生产，这种发展新业务的方法属于（ A ）A、同心多角化B、前向一体化C、水平一体化D、水平多角化4、美国通用电气公司80年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于下属增长方式（ A ）A、综合多角化B、同心多角化C、水平多角化D、水平一体化5、某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年，这种战略是（ C ）A、产品发展B、市场发展C、市场渗透D、一体化发展6、市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（ C ）。
A、能满足目标顾客的需要与欲望B、能进行有效的产品定位C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品7、消费者购买香烟、火柴的购买行为类型一般是（ D ）A、复杂的购买行为B、寻求多样性购买行为C、化解不协调购买行为D、习惯性购买行为8、某制造企业对于某种物品采用一种连续的再购买行为，其必须的步骤是（D ）A、确定需要B、说明需要C、查询供应商D、正式订购9、某企业分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于社会因素的是（ C ）A、相关群体B、身份C、社会阶层D、家庭10、现在越来越多的消费者通过互联网来订购车船票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ C ）A、经济环境B、人口环境C、科学技术环境D、政治环境11、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ C ）A、理想业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务12、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为0.5，该业务单位属于（ A ）A、问号类B、明星类C、金牛类D、狗类13、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。
市场营销期中和阶段性测试答案
【"市场营销学"期中测试试题】一、多项选择题1、影响消费者购置行为的因素是〔ACD〕A、个人因素B、企业制度因素C、经济因素D、心理因素2、市场营销管理的实质是对人们需求的管理，其中包括(ABCD)A、潜伏需求B、充分需求C、负需求D、无需求3、消费品市场细分的因素有(AD)A、心理细分B、设备细分C、广告媒体细分D、地理细分4、整体顾客本钱包括(ABC)A、精力本钱B、精力本钱C、时间本钱D、生产本钱5、市场调查的内容，包括(ABCD)A、购置动机的调查B、竞争状况的调查C、价风格查D、产品调查6、市场调查的内容，包括(ABCD)A、购置动机的调查B、价风格查C、产品调查D、竞争状况的调查7、询问法是以询问的方式作为收集资料的手段，其中包括(BC)A、实验法B、邮寄调查法C、小组访谈法D、店铺观察法8、中间商的种类有(ABD)A、超级市场B、自动售货C、厂商D、代理商9、心理定价策略有(ABCD)A、声望定价B、招莱定价C、整数定价D、尾数定价10、非商店零售商的主要形式有〔AC)A、自动售货B、专卖店C、直复市场营销D、超级市场二、判断题11、如果两种商品的穿插价格弹性是负值，那么此两种商品为互补品。
(√)12、只有一个顾客的细分市场对企业来说是不现实的。
(×)13、企业制定好营销组合策略，企业的营销活动就一定能取得好的营销效益。
(×)14、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。
(√)15、市场营销就是推销与广告。
(×)16、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。
(√)17、定位概念描述管理层如何希望购置者定位品牌。
(√)18、通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。
(√)19、企业以市场为导向就一定能够提高企业的获利能力。
(×)20、通过满足需求到达顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的根本精神。
(√)21、消费者偏好存在地域及时间差异。
市场营销学测试题及参考答案
市场营销学测试题及参考答案一、单选题（共IOO题，每题I分，共100分）1、国内顾客市场按购买动机可分为5种类型，分别是消费者市场、（）、中间商市场、非赢利组织市场、政府市场。
A、企业市场B、供应商市场C、生产者市场D、生产市场正确答案：C2、无差异性目标市场策略面对的是（）。
A、相关市场B、一个子市场C、多个子市场D、整体市场正确答案：D3、环境威胁是指环境中不利于企业（）的因素及其发展趋势，对企业的市场地位构成威胁。
A、活动B、管理C、营销D、流程正确答案：C4、我国对商标的认定坚持（）原则。
A、注册在先B、注册优先辅以使用优先C、使用优先辅以注册优先D、使用在先正确答案：A5、以下哪种价格形式属于差别定价？OA、在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动B、对大量购买的顾客所给予的优惠C、剧院里不同位置的座位的票价不同D、销售给不同价格区顾客正确答案：C6、同一细分市场的顾客需求具有（）。
A、较多的共同性B、绝对的共同性C、较多的差异性D、较少的共同性正确答案：A7、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的oA、服务B、效用C、功能D、质量正确答案：A8、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。
A、产品种类B、产品线C、产品项目D、产品品牌正确答案：B9、形式产品是指借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A、期望产品B、核心产品C、延伸产品D、潜在产品正确答案：B10、在经济环境中，消费者的（）状况、经济发展状况对企业营销方式与规模构成影响。
A、支出B、收入与支出C、收入与消费D、收入正确答案：BIK中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）。
A、独家产品B、深度产品C、广度产品D、混合产品正确答案：A12、企业所面临的公众主要有（）、媒介公众、政府公众、社团公众、一般公众以及内部公众。
A、融资公众B、投资公众C、保险公众D、银行公众正确答案：A13、市场营销环境是存在于（）外部的不可控制或难以控制的因素和力量A、管理信息系统B、企业管理系统C、企业营销系统D、企业销售系统正确答案：C14、认识需要是生生产者用户购买决策的（）。
市场营销学期中试卷专科
楚州电大05-06学年度第二学期开放教育工商管理（专）市场营销学期中考试班级：姓名：得分：一、单项选择题（每题1分，共15分）1．市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的（）。
A．英国B.日本C.美国D. 法国2．在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（）。
A．市场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透3．企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（）。
A．产销联营B.前向一体化C.水平一体化D.后向一体化4．企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，这就是（）。
A．产品开发B.市场开发C.市场渗透D.水平多角化5．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（）。
A．间接购买B．修正重购C．新购D．探索性购买6．理解价值定价运用的关键是（）。
A．确定理解价值B.确定目标利润C.计算产品成本D.了解竞争品7．经纪人和代理商属于（）。
A．零售商B.批发商C.供应商D.公众8．当生产量大且超过企业自销能力许可时，其渠道策略应为（）。
A．专营渠道B.直接渠道C. 间接渠道D.垂直渠道9．人类最基本的需要是（）需要。
A．自尊B. 社会C.安全D. 生理10．消费者的学习是指由于经验而引起的个人（）的改变。
A．动机B.需要C. 行为D. 态度11．某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎，该企业产品组合的深度是（）。
A．18 B.8 C.56 D.612．企业宗旨的唯一定义是（）。
A．创造顾客B.增加利润C.开发产品D.扩大规模13．态度包含的内容是意向、情感和（）。
A．动机B.信念C.知觉D. 感觉14．目的是使消费者记住某牌号产品的广告是（）。
A．制造商广告B.劝说性广告C. 告知性广告D.提示性广告15．将几种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是（）。
A．赠品包装B.类似包装C.组合包装D.改变包装二、多项选择题（每题2分，共20分）1．以下哪些属于企业战略的特点？（）。
市场营销期中考试带答案版
一、填空题1、管理学家侧重从________及其运行规律去认识市场。
在他们看来市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。
2、中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深”是________观念的典型表现。
3、________主要是指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
4、________产品的目标市场是社会意识强的消费者。
5、对于机器设备、车辆等昂贵产品许多企业无力购买或者需融资购买采用_____________的方式可以节约成本。
6、不进行市场细分企业选择________必定是盲目的。
7、企业向市场提供的产品在质量上优于竞争者的胜利这种竞争战略原则是________。
8、包装材料的选择不仅影响包装成本而且还影响商品的________。
9、美国著名心理学家________于1954年提出“需要层次论。
”10、“SWOT”分析法中，O指________，T指________。
11、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为________、________、________及________。
12、市场定位的基本出发点是________，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法。
13、产品的单位价值越________，分销渠道越长、越宽；单位价值越________，分销渠道就越短、越窄。
14、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以________为中心。
15、菲力普·科特勒指出：市场营销是个人或________通过创造并同他人或组织________产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程。
16、产品的实质层是指________。
17、________广告较适用于产品的成熟期。
18、新产品可以分为四种，即________、________、________、________。
19、“大市场营销”理论中，市场营销策略有“6P”，即以原来“4P”中另增加“2P”，这2P是指________和________。
22级二年级(下)市场营销期中考试
22级二年级（下）市场营销期中考试单选10道，每题8分，多选5题，每题4分，合计100分。
1、市场营销不仅是指具体的交易场所，而且是指所有卖者和买者实现商品转让的交换关系的总和，即指各种错综复杂的交换关系总体，它由购买者、购买欲望和（）三个因素构成 [单选题] *A. 购买者B. 卖家C. 购买力(正确答案)D.买家2、按市场的经营对象不同，可将市场分为商品市场、服务市场和（） [单选题] *A 国内市场B 国外市场C 要素市场(正确答案)D 服务市场3、按购买者购买商品的目的不同，可将市场分为消费者市场、生产者市场、转卖者市场和（） [单选题] *A 政府市场(正确答案)B 服务市场C 国内市场D国外市场4、所谓（），是指在不断变化的市场环境中，通过市场交易去适应，满足和创造消费者的需要，有计划地组织企业的整体活动，使企业的产品成功进入目标市场，从而有效实现企业目标的综合性商务活动过程。
[单选题] *A、市场营销(正确答案)B、卖家C、买家D、企业5、传统生产观念的基本特征是“以产定销”和（） [单选题] *A 产品B“以产促销”(正确答案)C 产量D 产出6、（）产生于20世纪70年代，是对“市场营销观念”在新形势下的修正和补充，是对市场营销观念的新发展 [单选题] *A社会营销观念(正确答案)B 现代营销C传统营销D 生产观念7、推销观念强调:消费者一般不会主动选择和购买商品，只能通过推销产生的刺激，诱导消费者产生（）。
[单选题] *A 销售B 诱导C购买行为(正确答案)D 生产8、所谓（），是指为了建立、发展、保持长期的、成功的交易关系而进行市场营销活动的一种营销观念 [单选题] *A传统营销B 关系营销观念(正确答案)C 现代营销D 社会营销9、社会因素包括社会阶层、相关群体、（） [单选题] *A 年龄B 家庭(正确答案)C 性别D健康10、所谓（）行为，是指消费者在一定购买动机驱使下，为满足某种需求二购买商品的活动过程 [单选题] *A 消费者购买(正确答案)B 惠顾动机C 习惯型D 理智型11、市场营销的特点包括（） *A 以消费者需求为出发点(正确答案)B 以营销组合为手段(正确答案)C 通过满足需求获得利润(正确答案)D 买家受益12、传统营销观念主要有:（）（）（） *A 生产观念(正确答案)B 推销观念(正确答案)C 产品观念(正确答案)D 议论13、市场营销观念的新发展包括（）（）和（） *A 大市场营销观念(正确答案)B 绿色营销观念(正确答案)C 关系营销观念(正确答案)D 持续营销14、消费者购买决策过程一般分为五个阶段:包括确认需要、（） *（）（）（）（）。
市场营销期中考试试卷
市场营销期中考试试卷市场营销期中考试试卷一、单项选择（每小题1分，共30分）【得分：】1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A欧洲 B日本C美国 D中国2．“酒香不怕巷子深”体现的是( )观念。
A生产 B产品C推销 D市场营销3.“生产你能销售出去的产品而不是销售你所能生产的产品”体现的是( )观念。
A生产 B产品C推销 D市场营销4．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销观念是（）A推销观念 B生产观念C产品观念D社会市场营销观念5、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A关系营销 B绿色营销C公共关系 D相互市场营销6．以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业属于( )企业。
A生产导向型 B推销导向型C市场营销导向型 D社会市场营销导向型7．最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是 ( )。
A生产观念 B产品观念C推销观念 D市场营销观念8．消费者不可能在真空里做出自已的购买决策，其购买抉策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。
其中，社会角色与地位属于（）。
A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素9．下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（）。
A. 相关群体B. 角色身份C. 社会阶层D. 家庭10．组织市场和消费市场比较，组织市场上（）。
A. 购买者的数量较多，购买者的规模较大B. 购买者的数量小，购买者的规模较大C. 购买者的数量较多，购买者的规模较小D. 购买者的数量较少，购买的规模较小11.下列哪个因素是企业的微观环境因素（）A.人口B.购买力C.公众D.自然环境12．下列哪些因素属于宏观环境因素：（）A. 公众B. 代理中间商C. 企业D. 人口13、决定消费者购买力的最直接的因素是（）A．个人可支配收入B．可任意支配收入C．个人收入 D．人均国内生产总值14、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
市场营销学考试题(含答案)
市场营销学考试题（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、市场利基者发展的关键是实现（）。
A、多元化B、专业化C、避免竞争D、紧密跟随正确答案：B2、关系营销更为注意的是。
A、摇摆不定的顾客B、争取新顾客C、维系现有顾客D、以上全部答案正确答案：C3、规划经营战略的关键是战略分析和。
A、战略部署B、战略调查.C、战略选择D、战略计划正确答案：C4、在评估渠道交替方案时，最重要的标准是。
A、经济性B、控制性C、可行性D、适应性正确答案：A5、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也——的产品。
A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买正确答案：B6、下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是。
A、推销品B、推销条件C、推销对象D、推销员正确答案：B7、市场营销管理的实质是。
A、刺激需求B、销售管理C、生产管理D、需求管理正确答案：D8、企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用。
A、生产者品牌B、自己的品牌C、中间商品牌D、企业品牌正确答案：C9、着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C观念中的观念。
A、消费者B、成本C、便利性D、沟通正确答案：D10、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的，并不涉及所有权的转移。
A、管理权B、保护权C、所有权D、使用扛正确答案：D11、对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是。
A、佣金商B、采购代理商C、产品经纪人D、制造商代表正确答案：A12、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是。
A、市场营销管理哲学B、市场营销观念C、社会营销观念D、生产或销售观念正确答案：A13、由于服务是无形的，是对服务水平和服务质量的可见性展示。
A、促销B、分销商C、服务本身D、价格正确答案：D14、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为,并将这种情况称为相互市场营销。
A、生产者B、市场营销者C、相互市场营销者D、推销者正确答案：B15、市场营销组织是为了实现，制定和实施市场营销计划的职能部门。
《市场营销学》期中考试及答案
《市场营销学》期中考试及答案班级姓名座号成绩一、单项选择题（每小题1.5分，共45分）1．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。
这一观念属于( )。
A．产品导向观念 B．生产导向观念 C．市场导向观念 D．推销导向观念2．( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。
A．地理环境 B．人口环境 C．自然环境 D．社会环境3．企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（）。
A. 市场细分B. 市场定位C. 目标市场D. 消费者市场4． ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A．产业 B．中间商 C．政府 D．消费者5．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（）。
A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要6．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了“中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（）。
A．欲望 B．需要C．需求 D．以上都是7．购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型？（）A．情感型 B．冲动型 C．经济型 D．理智型8．中国经济改革使诸如微波炉，家用电脑等高档消费品“飞入寻常百姓家”，这是消费需求的哪一特征（）A.多样性B.发展性C.可诱性D.季节性9．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（）。
A．购买者的广泛性 B．需求的差异性C．购买者的非专业性 D．派生需求10．市场细分的依据是 ( )。
A．产品类别的差异性 B．消费者需求与购买行为的差异性C．市场规模的差异性 D．竞争者营销能力的差异性11．小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进20套办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为( )。
A．公关 B．交换 C．交易 D．买卖12．当消费者购买一件贵重的、不买有风险的而且又非常有意义的产品时通常所采取的行为类型是( )。
市场营销期中试卷及答案
一、单选题。
（共30题，每题1分，每题的备选项中，只有一个最符合题意)1．马斯洛认为人类最低层次的需要是（ a ）A。
生理需要B。
安全需要 C.自尊需要 D.社会需要2．产品整体概念中最主要的部分是（d ）A．形体产品B．附加产品C．新产品D．核心产品3．人口密度属于( b ）细分。
A．地理因素B．人口因素C．心理因素D．行为因素4．属于产业市场细分标准的是( d )。
A．职业B．生活格调C．收入D．顾客能力5。
从调查对象中抽取一定数量的调查单位进行调查，依据抽样的结果推断总体特征的调查方式，是指（ D )。
A。
典型调查 B.重点调查 C.问卷调查 D。
抽样调查6．影响消费行为最广泛、最重要的因素是( a ）A．文化因素B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素7．( b ）是购买活动的起点。
A．消费动机B．需要C．外在刺激D．触发诱因8． ( c ）差异的存在是市场细分的客观依据A．产品B．价格C．需求偏好D．细分9．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ b ）策略。
A．市场集中化 B．市场专业化C．全面市场覆盖 D．产品专业化10。
重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行（ d )定位。
A．避强B．对抗性C．竞争性D．二次11.当细分市场受到两个以上的因素制约时，可以选择几项主要因素排列成矩阵关系，综合评价选定细分市场,这是( c )A．主导因素排列法B．多项因素排列法C．多因素矩阵排列法D．多维线性分析法12。
采用无差异性营销战略的最大优点是( b ）.A．市场占有率高 B．成本的经济性C．市场适应性强 D．需求满足程度高13.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的（ b )原则。
A．可衡量性B．可进入性C．可赢利性D．可区分性14。
采用( d ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
市场营销-期中试卷
市场营销-期中试卷《市场营销学》期中考试试题班级学号姓名分数一、单项选择题（本大题共25小题，总分25分）1、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，电影院的观众越来越少，那么电影院的主要营销任务是( ) A．产生需求B．发现需求C．提升需求D．保持需求2、美国汽车大王曾经宣称“不管客户需要什么颜色的汽车，我只有黑色一种”，这种观念是（），重生产，轻市场，产生于产品供不应求的市场环境下。
A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念3.标志卖方市场向买方市场过渡的营销观念是（）。
A.产品观念B.市场营销观念C.推销观念D.生态营销观念4.响企业市场营销不可以控制的因素有（）。
A.居民的货币收入B.本企业商品的价格C.销售渠道D.商品包装5、2008年国家通过调整3次房地产开发银行贷款利率，并提高建造房子的原材料价格，来强制限制房地产房价过高，买卖过热的不正常现象。
这种手段属于改变（）。
A．政治因素B．经济因素C．文化因素D．法律因素6、2006年纽曼公司引进了新的生产流水线，开发新产品，开始改变由原来只生产MP3的孤单场面。
随着MP4的降价，对MP3的市场影响非常大。
对只生产MP3的公司来讲，他们是属于（）类型的企业。
A．理想型B．冒险型C．困难型D．成熟型7、每年年关的时候都会有民工为了讨工资，而不惜牺牲自己的生命。
马斯洛认为“需要”按其重要程度分，（）是最基本层次的需要。
A．生理需要B．社会需要C．尊敬需要D．安全需要8、制鞋厂家根据实地调查，发现消费者买鞋时关心的因素，顺序依次是：价格、款式、材料，并制定广告的主题和宣传的策略，结果获得巨大成功。
这种方法，厂家看重的是消费者需要的（）特点。
A．差异性B．层次性C．周期性D．可诱导性9、中秋送月饼已经成为一种时尚，月饼原价15元，放到礼盒内，售价为55元。
包装是消费者买东西考虑的非常重要的一个因素，以下哪些动机中，消费者最在乎包装这个因素？A．求实性B．求新性C．求廉性购买动机D．求名性购买动机10、消费者购买贵重或者技术复杂的东西时，不会轻易作决定，你认为消费者购买决策过程为( )A．收集信息一引起需要一评价方案一决定购买一购后行为，B．收集信息一评价方案一引起需要一决定购买一购后行为C．引起需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为D．引起需要一决定购买一收集信息一评价方案一购后行为11.以下哪些不是消费品市场的特点？（）A.小型购买B.专家购买C.市场分散D.专用性不强12.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
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市场营销学期中考试及
答案
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《市场营销学》期中考试及答案
班级姓名座号成绩
一、单项选择题（每小题1.5分，共45分）
1．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。
这一观念属于( )。
A．产品导向观念 B．生产导向观念 C．市场导向观念 D．推销导向观念
2．( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。
A．地理环境 B．人口环境 C．自然环境 D．社会环境3．企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫
（）。
A. 市场细分
B. 市场定位
C. 目标市场
D. 消费者市
场
4． ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
?
A．产业 B．中间商? C．政府 D．消费者
5．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指
（）。
A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要
6．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了“中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（）。
A．欲望 B．需要 C．需求 D．以上都是7．购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型？（）
A．情感型 B．冲动型 C．经济型 D．理智型
8．中国经济改革使诸如微波炉，家用电脑等高档消费品“飞入寻常百姓家”，这是消费需求的哪一特征（）
A.多样性
B.发展性
C.可诱性
D.季节性
9．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（）。
A．购买者的广泛性 B．需求的差异性
C．购买者的非专业性 D．派生需求
10．市场细分的依据是 ( )。
A．产品类别的差异性 B．消费者需求与购买行为的差异性
C．市场规模的差异性 D．竞争者营销能力的差异性11．小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进20套办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为
( )。
A．公关 B．交换 C．交易 D．买卖
12．当消费者购买一件贵重的、不买有风险的而且又非常有意义的产品时通常所采取的行为类型是( )。
A．习惯性购买行为 B．寻求多样化购买行为C．不协调购买行为 D．复杂购买行为
13．消费者在做出购买行为时大多数是属于（）。
A．半专业性的 B．非专业性的 C．专业性的 D．其它
14．下列对“市场营销者”表述不正确的是( )。
A．市场营销者是买主 B．市场营销者是卖主
C．市场营销者只能是卖主 D．市场营销者可以是卖主，也可以是买主
15．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。
A．宏观环境 B．微观环境 C．作业环境 D．直接环境16．市场营销服务机构包括( )。
A．消费者协会 B．环境保护组织 C．广告公司 D．政府机构
17．关于恩格尔系数的论述，正确的是（）。
A．恩格尔系数反映的是一个国家或地区消费者收入水平的变化B．恩格尔系数越大，生活水平越高
C．恩格尔系数越大，生活水平越低
D．恩格尔系数越小，生活水平越低
18．同一细分市场的顾客需求具有( )。
A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性
19．同质性较高的产品，宜采用( )。
A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销
20．定位主要是指( )。
A．价格优势 B．良好服务
C．在顾客心目中确定适当位置 D．产品特征
21．重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位。
A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次
22．市场营销管理的实质是( )。
A．需求管理 B．客户管理 C．市场管理 D．欲望管理
23．个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做( )。
A．个人全部收入 B．个人可支配收入
C．个人可自由支配的收入 D．人均国民收入
24． ( )包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族团体、科研院所等。
A．竞争者 B．媒介公众 C．社会文化环境 D．社会公众
25． ( )是指向企业提供各种资源的工商企业和个人。
A．供应商 B．代理商 C．零售商 D．批发商
26．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸。
这是一种（）现象。
A. 地理亚文化
B. 种族亚文化
C. 宗教亚文化
D. 民族亚文化
27．不管是否愿意，我们都会面对这样的事实：有相当一部分消费者可能对某物有一种强烈的渴求，而现在的产品或服务又无法满足这一需求。
人们对于无害香烟、安全的居住区以及节油汽等车的需求正是如此。
人们的这一需求属于（）需求。
A．负需求 B．潜在需求 C．充分需求 D．不规则需求
28．“金沙”巧克力，它瞄准了（）这一目标市场，采取了“高位定价、重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道”的策略，从而在消费者心目中形成了“至上品质、高贵形象”的定位。
A. 追求低品质生活的低消费阶层
B. 追求高品质生活的高消费阶层
C. 追求高品质生活的低消费阶层
D. 追求低品质生活的高消费阶层
29．占据美国销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有4种口味供应不同嗜好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型，红箭是玉桂香型。
这4种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市场消费对象，并赋予产品颇具创意的附加功能。
“箭牌”口香糖采用了（）目标市场策略。
A. 迎头性
B. 差异性
C. 无差异性
D. 避强性
30凡是消费者或用户对“某”产品的需要、欲望以及对企业市场营销组合策略的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性，“某”产品市场就是( )。
A. 同质市场
B. 买方市场 C 异质市场 D. 卖方市场
二、判断题（每小题2分，共10分，判断错误得0 分。
正确的打“√”，错误的打“×”）
1．绿色营销主要以环保为主要内容而不包括企业的理念与生产。
( )
2.市场营销环境是指与工商企业营销活动有关的外部因素和条件。
( )
3．顾客既是营销活动的出发点也是营销活动的归宿点。
( ) 4．消费者需求和购买行为的同质性,是市场细分的客观依据。
( )
5．所有市场细分都是有意义的。
( )
三、简答题
1.市场的三要素？市场的含义？
2. 简述市场定位策略。
3、影响消费者购买行为的主要因素？
4.目标市场营销策略？。