阿里和腾讯核心产品技术服务及商业运行模式对比分析

阿里和腾讯核心产品技术服务及商业运行模式对比分析

电子商务124 2012014829

杨涛

摘要：阿里和腾讯是我国IT产业当前的两位巨人，深刻影响着产业、经济发展及人们生活。回到十年前，估计马云都没有想到电子商务能发展到今天的规模

和程度，十年前马云解决了信任问题并在此基础上逐步构建了最大的虚拟交易

平台，目前更是引领了大数据时代和互联网金融，无数的中国人从中受益并获

得成功。同样地，十年前大部分人都不会想到小小的QQ软件能发展到今天的

地步，可以说现在大部分中国网民都跟腾讯关联在一起，从QQ到微信，短短

的十年，无数人因此而成功，形成了背后强大的产业链。

关键字：阿里巴巴，腾讯，发展，商业运行

正文：

阿里巴巴发展战略演变史

Meet at Alibaba阶段(：1999-2004〕

1999年，马云带领下的18位创始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴。1999-2000年，阿里巴巴从软银.高盛.美国富达投资等机构融资2500万金。2002年，阿里巴巴828公司开始盈利。

2003年，在马云位于杭州的公寓中，个人电子商务网站洶宝成立。

2004年，发布在线支付系统一支付宝。

Work at Alibaba阶段（2005-至今）

2005年，阿里巴巴与雅虎美国建立战略合作伙伴关系，同时，执掌雅虎中国。2006年，阿里巴巴战略投资口碑网。

2007年，一月：以互联网为平台的商务管理软件公司阿里软件成立。

十一月：阿里巴巴网络有限公司在香港联交所挂牌上市，阿里巴巴成立网络广

告平台阿里妈妈。

2008年，六月：口碑网。中国雅虎合并，成立雅虎口碑。

九月：阿里巴巴研发院成立。

八月：阿里软件的业务管理软件分部注入阿里巴巴b2b公司。

八月：作为“大淘宝"战略的一部分，口碑网注入淘宝，使淘宝成为一站式电子

商务服务提供商，为更多的电子商务用户提供服务.

九月:成立阿里云计箅。

2010年，五月：阿中巴巴宣布.从2010年起将年度收入的0.3%拨作环保基金，以促进全社会对环境问题的认识。

十一月：淘宝商城启动独立域名。

2011年，六月：阿里巴巴将淘宝网分拆为三个独立的公司：淘宝网，淘宝商城和一淘，以更精准和有效的服务客户。

2012年，一月：淘宝商城宣布更改中文名为天猫.加强其平台的定位。

七月：阿里巴巴集团宜布将现有子公司的业务升级为天猫，淘宝网、阿里小企

业业务、阿里国际业务、聚划箅、一淘和阿里云七个事业群。

2013年1月10日，阿里巴巴宣布对集团现有业务架构和組织将进行相应调整，成立25个事业部，具体事业部的业务犮展将由各事业部总裁(总经理)负责.从

战略到运营层面为阿里巴巴的健康、稳定和可持续发展提供保障。

阿节巴巴现有阿里51际业务、阿里小企业业务，淘宝网、天猫、聚划算、一

淘和阿里云七个事业群和支付宝关联公司組成如下图

阿里巴巴现有主要商业模式

阿里巴巴b2b商业模式

阿里巴巴b2b商业模式分为：免费服务、付费会员服务和增值服务三种类型。免费服务是指阿里巴巴b2b向所有注册用户开放免费的基本功能，其中买

家基本功能包括“搜索、商机快递以及发布求购信息”等.供应商的基本功能包括“企业网站、供应信息”等，另外阿里巴巴还提供客户关系管理、沟通、网

上论坛、用户群组和溥客等功能。

付费会员服务是指阿里巴巴向定期缴纳会员费的用户，提供区别于免费服务的更多服务，比如优先排名等。目前阿里巴巴网有限公司营收主要来会员费收，以2011年财务数据为例，全年营收64.17亿人民币，会员费收入占比达70%以上。

增值服务是有别于付费会员的服务产品.购买增仉服务的用户将享受在阿里

巴巴展示、搜索等方面的特殊服务，用来吸引更多买家。2010年5月，马云

在香池举行的股东周年大会上表示“阿里巴巴从现在开始将全力支持阿里巴巴

b2b公司的整合、转型和升级”，阿里b2b业务模式转型的重点之一就是从

“偏重于固定会员费模式”转向“与服务效果挂钩的收费模式”，例如按点击

效果和交易量付费的收费校式。2011年二季度财报显示，阿里巴巴b2b公司

来自效果付费的增值服务收入在其园际交易市场“中国供应商”业务中占比超

过25%

淘宝网c2c商业模式

在淘宝网诞生及发展过程中，互联网上比较成熟的商业模式为互联网广告，

这是传统广告向互联网领域的自然延伸。互联网广告又分为CPM(展示付费)、

CPC（点击付费）,CPS(成交付费)三种模式，其中CPM模式出现最早（门户网站是其集大成者），CPM之后是CPC即搜索引擎广告），CPM 前两种模式的自然进化（最终模式即为电子商务）。对于主打免费的洶宝网来说.拥有不差于门户的巨大流量，拥有庞大的购物搜索需求，因此很容易借用CPM，CPC广告模式，事实上也是这样

除了通过CPC，CPM模式盈利，淘宝网还给卖家提供很多增值服务，比如店

铺管理、交易管理、卖家工具等。例如洶宝旺铺就是帮助卖家进行铺面装修专

门服务，据淘宝卖家服务官网显示，旺铺标准版30元/月、拓展版（营

销型）98/月、旺铺旗舰版2400/年。

天猫b2c商业模式

天猫的收费模式为“保证金+服务费”。保证金用于交易纠纷的赔付,保证金

根据店铺性质及商标状态不同，金额分为5万、10万、15万3挡。

服务费=技术服务费年费+实时划扣技术服务费。技术服务费年费金额以一级类目为参照，分为3万元或6万元两档。其中实时划扣技术服务费=支付宝成

交额（不含邮费）*商品对应的技术服务费率。

良无限是淘宝面向阿里巴巴诚信通会员及阿里巴巴国际供应商会员推出的

b2c平台.加入无名良品需缴纳三部分费用：毎年2980元的入驻年费；按照

成交金额收取一定比例的技术服务费（扣点）；三是每个店铺1000元的消费

者保障服务保证金。简单说，良无限是满足阿里巴巴b2b批犮商做b2c业务

需求而建的商城。

除了“保证金+服务费”，淘宝商城的盈利还来自营销广告推广及各项增值

服务。如同上文说到的淘宝网c2c：卖家一样，b2c卖家同样有通过捜索引擎

和广告导入用户的需求。事实上，进入淘宝商城的商家至少获得三项资源：1）搜索引擎的优先展示，类似商品淘宝商城会排名靠前（搜索结果前三位会优先

提供给商城卖家、2）信用担保与销量累计（商城卖家销量数据不会每月清零）；3）统一标识与服务标准.例如7天无理由退换货、24小时闪电发货、退货运

费险等。

阿里巴巴发展战略制定

1积极稳妥原则-继承和发展

阿里巴巴自成立以来，发展了消费者电子商务、网上支付、b2b网上交易市场及云计算等领先业务，确立了其在电子商务市场上的绝对地位。因此，阿里

巴巴未来的发展战略应该是对现有发展战略继承和发展上，充分发挥优势，消

除劣势，实现更好更快发展。

2一致性原则-兼顾宏观和长期目标

阿里巴巴在着眼短期的目标的基础上，要根据国内外环境和行业环境需求制定自己合适的发展战略。兼顾宏观和长期目标，在保证其在市场上领先的前提下.创新发展以维持况可持续犮展的能力。

3明确性原则-坚持从事电子商务事业

自1999年诞生之日起，阿里巴巴从未放弃从事电子商务的坚定信念.它深

耕中国电子商务市场，阿里巴巴对中国电子商务服务业有着最深入最透彻了解。它拥有经验丰富、眼光卓越、领导力突出的管理团队以及一大批具有专业能力

的优秀人才队伍。它的品牌、客户群、服务、运营管理经验等有形、无形资源

使之在电子商务行业首屈

一指。必须一方面挖掘它在电子商务服务领域内的已有资源潜力，打造新的竞

争优势,另一方面也要继续努力拓展电子商务市场服务范围。

4可调整原则-对资源进行有效整合

阿里巴巴通过十几年的发展积累丰富的相关电子商务服务资源是它的宝贵财富，阿里巴巴在2011年的营收达到28亿美元，毛利率为67%，净利润为

5.47亿美元，阿里对外披露的主要营收利润数字如下：集团2012年第二季

度营收10.7亿美元，净利润2.73亿美元。根据《财经》杂志最新的报道，

阿里巴巴2012年预期收入将达到400亿元人民币，增长逾2倍。如果能够实

现合理利用的话，阿见巴巴成为一家年营业额超千亿的超大型电子商务服务企

业也是非常希塑，打造真正的阿里商业帝国。在众多因素中，对资源的有效利

用是关键因索，因此.在进行犮展战略规划时.必须坚持资源整合的原则，充分

挖掘现有潜在优势并使之转化实际竞争力。