标志设计的方法(最新版).ppt
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《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
标志设计的设计技法 共66页
1、反射旋转对称
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反 射旋转的对称图形。
2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹 就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对 称。
3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应 扩大。
2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓 在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的 感觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮 廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种 规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和 它的倒影等。
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感；
2它、是变指。化一反些复造型要素在平面上采用不同的间隔
形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律
美。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机 的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整 统一完整的视觉效果。
1、点的和谐
2、线的和谐
3、形的和谐
4、关系要素的和谐 方向、大小产生的和谐
图
中为加拿大复职代办所标志: 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽 子的虚形,一只实形的命子作回飞整体 枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复 职代办所是替离职人员办理复职工作 的,使之重新成为整体的一部分,这一 标志体现了对复职人员的关心和尊重 的感情。
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反 射旋转的对称图形。
2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹 就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对 称。
3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应 扩大。
2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓 在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的 感觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮 廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种 规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和 它的倒影等。
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感；
2它、是变指。化一反些复造型要素在平面上采用不同的间隔
形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律
美。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机 的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整 统一完整的视觉效果。
1、点的和谐
2、线的和谐
3、形的和谐
4、关系要素的和谐 方向、大小产生的和谐
图
中为加拿大复职代办所标志: 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽 子的虚形,一只实形的命子作回飞整体 枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复 职代办所是替离职人员办理复职工作 的,使之重新成为整体的一部分,这一 标志体现了对复职人员的关心和尊重 的感情。
优质课课件(标志设计)34页PPT文档
标志的构思与创意
“中国印·舞动的北京” 是中国特点、北京特点与奥林 匹克运动元素的巧妙结合。以 印章为主体表现形式，将中国 传统的印章和书法等艺术形式 与运动特征结合起来，经过艺 术手法夸张变形、巧妙地幻化 成一个向前奔跑、舞动着迎接 胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代"京"字的神韵，蕴 含浓重的中国韵味。
标志的构思与创意
会徽图案形似汉字“世”，并 与数字“2019”巧妙组合，相得益 彰，表达了中国人民举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览盛会 的强烈愿望。
会徽图案从形象上看犹如一个 三口之家相拥而乐，表现了家庭的 和睦。在广义上又可代表包含了 “你、我、他”的全人类，表达了 世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念。
会徽以绿色为主色调，富有生 命活力，增添了向上、升腾、明快 的动感和意蕴，抒发了中国人民面 向未来，追求可持续发展的创造激 情。
设计步骤
1、 选题。 确定标志设计的题目、内容及
要表达的信息；
2、 构思 构图。用什么手法来突出表现特
征。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、 概括的形象，明确地表达信息；
抽象性
又称写意手法，是 运用象征、比喻、寓意、 暗示等方式，让观者通 过联想、会意达到对内 容的了解。
构成形式
图形组合方式
构成形式
文字符号组合方式
构成形式
数字组合方式
构成形式
图形和文字相结合构成的标志
什么才是优秀的标志设计?
简（简练）
准（明确）
奇（独特）
美（美观）
标志的构思与创意
它由5个奥林匹克环套接组 成，5个环从左到右互相套接， 上面是蓝、黑、红环,下面是是 黄、绿环。整个造形为一个底 部小的规则梯形。奥林匹克标 志象征五大洲和全世界的运动 员在奥运会上相聚一堂，充分 体现了奥林匹克主义的内容： 所有国家和所有民族的“奥林 匹克大家庭”主题。同时也象 征着五大洲的人民团结起来， 为创造光明的世界而努力。
标志设计详解ppt课件
21
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
案例二
某公司标志采用线元素表现流动感和速度感，与 公司的行业属性相契合。
案例三
某城市标志采用面元素表现城市建筑和景观的立 体感，形象生动。
2024/1/25
22
06
标志设计风格与趋势
2024/1/25
23
作品评价
针对展示的作品，从创意、视觉效果 、传达信息等方面进行评价。同时， 鼓励同学们发表自己的看法和建议， 以促进相互学习和进步。
2024/1/25
29
行业前沿动态关注
2024/1/25
最新设计趋势
关注当前标志设计的最新趋势，如动态标志、三维标志等。这些趋势反映了市场和消费者需求的变化，对设计师来说 具有重要的参考价值。
01
标志设计的定义与重要性
标志设计是一种视觉传达方式，用于代表一个品牌、公司或组织的形象
。一个好的标志设计应当简洁、易于识别，并能传达品牌的核心价值。
02
标志设计的基本原则
包括简洁性、独特性、可识别性、可适应性、普适性和时代性等。这些
原则确保标志设计在不同场景和媒介中都能保持一致的视觉效果。
2024/1/25
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思维导图法
运用图形、线条等元素， 将创意想法进行可视化呈 现。
借鉴创新法
从其他优秀标志设计中汲 取灵感，进行再创作。
8
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
2024/1/25
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
设计标志PPT课件
什么是标志？
• 标志是一种传达信息的形式。它 是以装饰图案为手段来传递、代 表和象征某一特定概念的图形符 号；标志也是一种视觉艺术，具 有很高的审美价值。
一、分类：
• • • • 商业标志 社会标志 公共标志 交通标志
标志设计基本规律：
• 1、标志图案必须符合易于识别和记忆的功能 要求。因此，装饰图形设计要单纯、简洁、清 晰，不能繁琐复杂。 • 2、作为传达信息的媒介，标志图形要具有意 象表达的功能，即通过装饰图形准确的表达某 个特定的信息概念。 • 3、标志的个性特征是标志相互区别、引人注 目的主要因素。标志图形的个性越鲜明，越具 有强烈的表现力和艺术感染力。
标志设计的基本方法
• 1、以具象的标志构成。用动物、植物、 人物、器物等形象处理成简洁单纯的标 志图形。 • 2、以标志物的名称文字构成。可运用中 文、外文及数字。这类设计往往将文字 与意象性图形结合为一体。 • 3、以抽象的几何图形构成。运用几何图 形的象征性去或某一校园活动设计一枚标 志。 • 要求：单纯、简结；以黑白或单色 表现。
设计参考资料
• 标志是一种传达信息的形式。它 是以装饰图案为手段来传递、代 表和象征某一特定概念的图形符 号；标志也是一种视觉艺术，具 有很高的审美价值。
一、分类：
• • • • 商业标志 社会标志 公共标志 交通标志
标志设计基本规律：
• 1、标志图案必须符合易于识别和记忆的功能 要求。因此，装饰图形设计要单纯、简洁、清 晰，不能繁琐复杂。 • 2、作为传达信息的媒介，标志图形要具有意 象表达的功能，即通过装饰图形准确的表达某 个特定的信息概念。 • 3、标志的个性特征是标志相互区别、引人注 目的主要因素。标志图形的个性越鲜明，越具 有强烈的表现力和艺术感染力。
标志设计的基本方法
• 1、以具象的标志构成。用动物、植物、 人物、器物等形象处理成简洁单纯的标 志图形。 • 2、以标志物的名称文字构成。可运用中 文、外文及数字。这类设计往往将文字 与意象性图形结合为一体。 • 3、以抽象的几何图形构成。运用几何图 形的象征性去或某一校园活动设计一枚标 志。 • 要求：单纯、简结；以黑白或单色 表现。
设计参考资料
标志设计 ppt课件
总结词
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
标志的设计过程和原则(共92张PPT)
• 5.标志的修正
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制 图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使 更加标准，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，到达 统一、有序、标准的传播。
•
在命题限制下展开充分的想象，激发无穷的创意。
• 1.调研分析 • 2.要素挖掘 • 3.设计开发 • 4.标志修正 • 5.标志提案
• 1.调研分析
标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营 理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前， 首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的根本 意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要 做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
６ 标准字的制图与应用标准
标准字的制图：参照标志制图的方 格表示法。
在广告文案和企业的行文中，经常要用到一些印 刷字体。
印刷字体只需要在现成的字库中选择一套或多套 与其形象风格匹配的字体即可。
• 标志、中英文标准字体的组合
• CI与VI与LOGO • 标志设计的方法 • 标志设计的原那么 • 标志设计的表现形式
有了对企业的全面了1.解确和定对设造计型要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。 〔 将2你〕们造员型工设团计结要起易来于，首识使别先得，他确易们于定努记字力忆工体。作的的价整值体观形念态和信特念征是。什么? 你们想让这些涉众怎2.样配来置理解笔你划们？
b、标志融入“桃子〞的造型，象征惠州学院桃李满天下的美好寓意；
正稿的制作
〔1〕标志的正稿制作
第三单元第1课+标志设计+课件+2024——2025学年人教版(2024)初中美术七年级上册 (1)
讨论总结： 会徽的上半部分展现滑冰运动员的造型，下半部 分表现滑雪运动员的英姿，体现中国举办的冰雪 两大运动的理念。中间舞动的线条流畅且充满韵 律，代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和 节日飘舞的丝带，为会徽增添了节日欢庆的视觉 感受。会徽以蓝色为主色调，寓意梦想与未来， 以及冰雪的明亮纯洁。红色、黄色两种辅助色源 自中国国旗，代表运动的激情、青春与活力。
从构成方式的角度分析讨论： 一个完整的标志分为哪些都分？ 探究发现： 标志是人们用来识别和传达信息的象征性 视觉符号，具有识别、象征和审美等功能。
◎ 2008年北京奥运会标 志 “中国印。舞动的北 京”的设计，将中国传 统印章和书法等艺术形 式与运动特征相结合， 采用汉简字体风格，将 “京”字夸张变形为一 个向前奔跑、迎接胜利 的人形，简洁醒目，富 有动感。
奥林匹克运动会是在奥林匹克主义指导下，以 体育运动和四年一度的奥林匹克庆典——奥运 会为主要活动内容，促进人的生理、心理和社 会道德全面发展，沟通各国人民之间的相互了 解，在全世界普及奥林匹克主义，维护世界和 平的国际社会运动。奥林匹克运动包括以奥林 匹克主义为核心的思想体系，以国际奥委会、 国际单项体育联合会和各国奥委会为骨干的组 织体系和以奥运会为周期的活动体系。
设计思路：我校近几年综合水平 都有不断的提升，同学们在校园 里积极健康成长、学习。我们的 学习氛围浓厚，在德育发展上尊 敬师长，友爱同学，而且我校顺 应时代发展潮流，逐渐的向教育 产业园迈进，我们的校园建设如 荼似火的进行着，我们的太平中 学不断的向前奔跑、前进，我以 这个主题为思路进行设计。 设计创意：两个奔跑的人物形象 ，向我们传递着前进的信号，我 们要学习前进，人生前进。
【本课情境】 每届奥运会都有一个独特的标志， 它是赛场内外不可或缺的视觉符号。奥运会标志 的设计，既体现了体育的魅力，又展现出举办国 鲜明的文化特色。怎样才能设计一个体现校园文 化内涵的运动会标志？
标志设计完整ppt课件
26
标志设计的规律 凝 练 美
构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须 遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而 且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像 等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不 仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩 得多小）都能显现出自身独立的完整的符号 美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美 感。
标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要，是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
13
标志设计的特点
准确性
标志无论要说明什么、指示什么， 无论是寓意还是象征，其含义必须准 确。首先要易懂，符合人们认识心理 和认识能力。 其次要准确，避免意 料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。 让人在极短时间内一目了然、准确领 会无误，这正是标志优于语言、快于 语言的长处。
特征美也是标志艺术独特的艺术特征。 标志图形所体现的不是个别事物的个
别特征（个性），而是同类事物整体的本质 特征（共性），或说是类别特征。通过对这 些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术 效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个 性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。
但它对事物共性特征的表现又不是千 篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设 计中可以而且必须各具不同的个性形态美， 从而各具独特艺术魅力。
32
标志构成的表现手法
秩序化手法 对比手法 点线面手法 矛盾空间手法
33
标志的构成表现手法 秩序化手法
均衡、均齐、对称、放射、放大 或缩小、平行或上下移动、错 位 等有秩序、有规律、有节秦有韵律 地构成图形，给人以规整感。
34
标志构成的表现手法 对比手法
色与色的对比，如黑白灰、红黄 蓝等；形与形的对比， 如大中 小、 粗与细、方与园、曲与直、 横与竖等，给人以鲜明感。
标志设计的规律 凝 练 美
构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须 遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而 且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像 等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不 仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩 得多小）都能显现出自身独立的完整的符号 美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美 感。
标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要，是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
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标志设计的特点
准确性
标志无论要说明什么、指示什么， 无论是寓意还是象征，其含义必须准 确。首先要易懂，符合人们认识心理 和认识能力。 其次要准确，避免意 料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。 让人在极短时间内一目了然、准确领 会无误，这正是标志优于语言、快于 语言的长处。
特征美也是标志艺术独特的艺术特征。 标志图形所体现的不是个别事物的个
别特征（个性），而是同类事物整体的本质 特征（共性），或说是类别特征。通过对这 些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术 效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个 性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。
但它对事物共性特征的表现又不是千 篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设 计中可以而且必须各具不同的个性形态美， 从而各具独特艺术魅力。
32
标志构成的表现手法
秩序化手法 对比手法 点线面手法 矛盾空间手法
33
标志的构成表现手法 秩序化手法
均衡、均齐、对称、放射、放大 或缩小、平行或上下移动、错 位 等有秩序、有规律、有节秦有韵律 地构成图形，给人以规整感。
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标志构成的表现手法 对比手法
色与色的对比，如黑白灰、红黄 蓝等；形与形的对比， 如大中 小、 粗与细、方与园、曲与直、 横与竖等，给人以鲜明感。
《标志设计教案》课件
《标志设计教案》PPT课件第一章：课程导入1.1 教学目标引导学生了解标志设计的基本概念和重要性激发学生对标志设计的兴趣和创造力1.2 教学内容介绍标志设计的定义和作用展示一些著名的标志设计案例讨论标志设计的原则和技巧1.3 教学方法采用图片展示和小组讨论的方式进行教学1.4 教学资源PPT课件著名标志设计案例图片1.5 教学步骤引入课程主题，向学生介绍标志设计的基本概念和重要性通过PPT展示一些著名的标志设计案例，让学生了解标志设计的作用和影响力组织学生进行小组讨论，让学生分享对标志设计的看法和想法第二章：标志设计的原则2.1 教学目标让学生了解标志设计的基本原则培养学生运用原则创作标志设计的能力2.2 教学内容介绍标志设计的基本原则，包括简洁性、可识别性、记忆性、适应性和独特性分析一些成功标志设计案例，展示原则的应用2.3 教学方法采用PPT讲解和小组讨论的方式进行教学2.4 教学资源PPT课件著名标志设计案例图片2.5 教学步骤通过PPT讲解，向学生介绍标志设计的基本原则分析一些成功标志设计案例，让学生了解原则的应用和实践组织学生进行小组讨论，让学生分享对原则的理解和创作想法第三章：标志设计的技巧3.1 教学目标让学生掌握标志设计的技巧和方法培养学生创作出具有创意和视觉效果的标志设计3.2 教学内容介绍标志设计的技巧和方法，包括图形设计、色彩运用、字体选择等分析一些成功标志设计案例，展示技巧的应用3.3 教学方法采用PPT讲解和小组讨论的方式进行教学3.4 教学资源PPT课件著名标志设计案例图片3.5 教学步骤通过PPT讲解，向学生介绍标志设计的技巧和方法分析一些成功标志设计案例，让学生了解技巧的应用和实践组织学生进行小组讨论，让学生分享对技巧的理解和创作想法第四章：创意与创新4.1 教学目标培养学生运用创意思维进行标志设计的能力引导学生了解创新在标志设计中的重要性4.2 教学内容介绍创意思维的方法和技巧，包括头脑风暴、思维导图等分析一些具有创新特点的标志设计案例4.3 教学方法采用小组讨论和创意实践的方式进行教学4.4 教学资源PPT课件著名标志设计案例图片4.5 教学步骤通过PPT讲解，向学生介绍创意思维的方法和技巧组织学生进行小组讨论，让学生分享对创新的理解和想法让学生进行创意实践，鼓励学生运用创意思维进行标志设计第五章：项目实践5.1 教学目标培养学生的实际操作能力，让学生能够独立完成标志设计项目提高学生对标志设计的整体理解和掌握程度5.2 教学内容学生独立完成一个标志设计项目，包括前期调研、创意构思、设计制作等环节教师对学生的设计作品进行评价和指导5.3 教学方法采用实践操作和教师指导的方式进行教学5.4 教学资源PPT课件学生设计作品的评价标准5.5 教学步骤教师向学生提供设计项目的背景和要求，让学生进行前期调研和创意构思学生根据调研和构思结果，进行标志设计制作教师对学生的设计作品进行评价和指导，提供改进意见第六章：设计软件应用6.1 教学目标让学生了解常用的标志设计软件培养学生运用设计软件进行标志设计的实际操作能力6.2 教学内容介绍常用的标志设计软件，如Adobe Illustrator、CorelDRAW等讲解设计软件的基本操作和功能6.3 教学方法采用软件演示和实操练习的方式进行教学6.4 教学资源设计软件的演示文稿实操练习的素材和指导6.5 教学步骤通过PPT演示，向学生介绍常用的标志设计软件讲解设计软件的基本操作和功能安排实操练习，让学生亲自操作设计软件进行标志设计第七章：色彩在标志设计中的应用7.1 教学目标让学生了解色彩在标志设计中的作用和重要性培养学生运用色彩原理进行标志设计的能力7.2 教学内容讲解色彩的基本原理，如色轮、色调、色值等分析色彩在标志设计中的应用和效果7.3 教学方法采用PPT讲解和实操练习的方式进行教学7.4 教学资源PPT课件色彩原理和案例分析的素材7.5 教学步骤通过PPT讲解，向学生介绍色彩的基本原理分析色彩在标志设计中的应用和效果安排实操练习，让学生运用色彩原理进行标志设计第八章：字体与排版8.1 教学目标让学生了解字体和排版在标志设计中的作用和重要性培养学生运用字体和排版技巧进行标志设计的能力8.2 教学内容讲解字体和排版的基本原理和技巧分析字体和排版在标志设计中的应用和效果8.3 教学方法采用PPT讲解和实操练习的方式进行教学8.4 教学资源PPT课件字体和排版案例分析的素材8.5 教学步骤通过PPT讲解，向学生介绍字体和排版的基本原理和技巧分析字体和排版在标志设计中的应用和效果安排实操练习，让学生运用字体和排版技巧进行标志设计第九章：品牌形象与标志设计9.1 教学目标让学生了解品牌形象与标志设计的关系培养学生运用品牌理念进行标志设计的能力9.2 教学内容讲解品牌形象与标志设计的关系和重要性分析成功品牌形象设计案例，展示品牌理念的应用9.3 教学方法采用PPT讲解和小组讨论的方式进行教学9.4 教学资源PPT课件成功品牌形象设计案例图片9.5 教学步骤通过PPT讲解，向学生介绍品牌形象与标志设计的关系和重要性分析成功品牌形象设计案例，让学生了解品牌理念的应用和实践组织学生进行小组讨论，让学生分享对品牌形象和标志设计的看法和想法第十章：课程总结与作品展示10.1 教学目标总结本门课程的学习内容和成果提高学生的表达能力和审美水平10.2 教学内容学生展示自己的标志设计作品教师对学生的作品进行评价和指导10.3 教学方法采用作品展示和点评的方式进行教学10.4 教学资源学生设计作品的展示平台评价标准和指导建议10.5 教学步骤组织学生进行作品展示，让学生分享自己的设计思路和成果教师对学生的作品进行评价和指导，提供改进意见总结本门课程的学习内容和成果，强调标志设计的重要性和应用价值重点和难点解析重点环节1：标志设计的基本概念和重要性补充说明：通过展示不同领域的标志设计案例，让学生了解标志设计在商业和社会中的重要性，以及它在品牌形象塑造中的作用。
标志设计解析PPT课件
开“研中
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标 志 设 计 说 明 ：
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中天仕名科技集团有限公司
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深
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标志设计说明：
金 点
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设计师在进行类似金点这样的品牌标志设计时常常
经正不科团
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11
广西113音乐网
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饰
绿色曲线连红色曲
有
线代表水，于山水 间表现快乐飞扬的
情绪。 特点：高度概括，
限 公 司
形象演绎
.
8
标志设计说明：
此款LOGO设计以南 海首字母N为设计构 思变化而来。橙色色 块与两条黑线形成的 空白区域为N形，橙 色代表电力能源，黑 色平行直线代表电力 线，代表规划设计。 特点：造型简洁，构
.
18
标志设计说明：
此标志采用微八酒店中 英文“V”及数字“8”两 个符号巧妙的融为一体， 象一个茶壶壶嘴的形象， 又象一缠绕的盘藤。很 好突出了连锁酒店的这 一特性。同时“V”象征 胜利；“8”象征财源滚 滚。两者结合而成的标 志寓意酒店发展前景无 限美好。
品牌标志设计PPT课件
实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地， 独特的区域优势，表明企业的发展条件尽得天时、 地利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征 积极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产 品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出 追求天然、远离污染的主题。
57
宝马（BMW）· 德国
• 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：开宝 马，享受驾驶的乐趣！
活动标志以数字“６０”为主体， 色彩采用国旗的红黄两色。活动 标志中的“６”字圆润饱满，寓 意祖国和谐发展，彰显民族奋发 向上，“０”字突出喜庆祥和， 象征各族人民大团结，其中嵌有 的五星、天安门造型以及“１９ ４９－２００９”字样代表着中 华人民共和国６０年的光辉历程。
65
66
四、品牌标志设计思路
67
总结
标志设计的总体思路
•造型简练 •立意准确 •个性突出 •富有美感
68
五、标志设计的要素(表现手法)
文字 图形 字母 数字 抽象 颜色
69
70
△加利福尼亚资源保护区(美国) 71
标志最常见的表现形式：
• 文字构成
•图形构成
•图形和文字 相结合
72
强化：标志有哪些表現手法？
汉字型 字母型
总结 标志給了你什么感觉呢？ 关于标志令你印象深刻的原因？
•简单？直观？生动？形象？富有内涵？ •新颖？独特？别具一格？主題突出？
48
其實，標誌的意義是：
49
强化总结
总括來說，设计标志要： 1. 图案简单 2. 主題清楚
50
二、品牌标志设计的要求
1. 图案简单 2. 主題清楚
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宝马（BMW）· 德国
• 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：开宝 马，享受驾驶的乐趣！
活动标志以数字“６０”为主体， 色彩采用国旗的红黄两色。活动 标志中的“６”字圆润饱满，寓 意祖国和谐发展，彰显民族奋发 向上，“０”字突出喜庆祥和， 象征各族人民大团结，其中嵌有 的五星、天安门造型以及“１９ ４９－２００９”字样代表着中 华人民共和国６０年的光辉历程。
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四、品牌标志设计思路
67
总结
标志设计的总体思路
•造型简练 •立意准确 •个性突出 •富有美感
68
五、标志设计的要素(表现手法)
文字 图形 字母 数字 抽象 颜色
69
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△加利福尼亚资源保护区(美国) 71
标志最常见的表现形式：
• 文字构成
•图形构成
•图形和文字 相结合
72
强化：标志有哪些表現手法？
汉字型 字母型
总结 标志給了你什么感觉呢？ 关于标志令你印象深刻的原因？
•简单？直观？生动？形象？富有内涵？ •新颖？独特？别具一格？主題突出？
48
其實，標誌的意義是：
49
强化总结
总括來說，设计标志要： 1. 图案简单 2. 主題清楚
50
二、品牌标志设计的要求
1. 图案简单 2. 主題清楚
标志设计解析ppt课件
创意思路：该标志设计重点以传达品牌名称为主要方向，标志字 体设计力求严谨但又不失灵性，字母i巧妙处理成一枚小叶子， 象征其“生物技术处理，色素提取”的行业属性。LOGO下面的 绿色弧线寓意“地球”“绿地”，进一步加强了企业行业属性的 识别度，同时表达了Bionature作为中国最具生命力、最大的天 然色素生产、销售商更好的与国际化接轨。
创意思路：标志设计图形为“LED点阵”与“数字1”的基本形状，其中 黑白反衬，巧妙包容了企业品牌名称字母Q与M，整体又似POWER电子 开关，体现行业特征与企业争创一留企业的愿景与心态，标志简洁易记， 具有国际化的典型风格，并因为结构简单而易于在LED显示屏或其他媒 体上轻松呈现，为后续VI设计奠定品牌基础。
创意思路：企业商标设计以品牌名称中泰首字母Z、T为创意起点，巧妙演绎的油滴 形状，充分描绘了企业主营产品水煤浆的特色，整体构图置于稳定、坚固的三角图 形中，同时水煤浆的油滴形状打破了传统的三角形状。商标图形设计在完全诠释企 业品牌名称和行业特征的前提下，更有效传达了企业稳健经营，创新无止境，缔造 新能源的企业精神。商标设计整体构思精巧、简洁大方，容易识别，有很强的视觉 冲击力，以商标图形设计为核心，所创意的后续VI设计简练、识别性强。
创意思路：商标设计图形采用品牌字母“J”和“T”的结合，暗部为J，反白处 为T互为反衬图形体现了机械的组合装配，硬朗的线条符合汽车行业的特点， 独特的钻石外轮廓彰显企业的实力与品质，与同行业的注册商标相比，具有鲜 明的个性视觉特征。色彩采用蓝冷灰金属色系，使商标设计和企业VI设计更具 稳重、理性的感觉。
创意思路：北京美研设计公司为万方投资创意的商标设计，环绕的箭头组合形成 外圆内方的钱币图形，体现企业为投资公司的行业属性，同时传达了投资的精准 有效。传统图形“万”的变形，契合公司的品牌名称万方投资，也体现企业经营 的多元化。图形的动势寓意了财富的聚集和企业的凝聚力。商标设计整体完美诠 释和表达了企业的要求。
标志设计课件
标 志 设 计 ● 第 一四 章
。 第二节 标志设计的创意
一、以品牌名为核心创意
1、以整个品牌名进行创意 2、以名称的关键字进行创意 3、以名称的首字进行创意
标 志 设 计 ● 第 一四 章
二、以企业经营内容创意
从经营的内容、行业的特征概括出能代表 经营内容、行业特征的图形符号，使标志 切入主题，形象生动，容易理解。
标 志 设 计 ● 第 一三 章
。 第二节 标志设计的准则
一、醒目性
标志设计的目的是使某一商标在其 所处的环境中能被迅速地识别、引 起受众的注目、关心和兴趣从而留 下深刻的印象。 1、要与同行业同类商标有明显的区 别，这也就要在表现形式上有独特 的个性。 2、造型设计要易于识别，易于记忆。 3、色彩搭配上，需要提高明度，增 加色相之间的对比，使标志更具有 视觉冲击力。
标志设计●第一章
标志设计●第一章
3、数字标志
这一类型的标志主要是以阿拉伯数字，罗 马数字和中国大写数字为设计元素。
标志设计●第一章
标志设计●第一章
三、文字与图形相结合的标志
因为其形神合一，既表意，又表形，容易读 懂。而且图文结合的标志也深受大众的喜爱， 目前在中外出现的大量优秀文字和图形结合 的标志正式顺应了这一潮流。
标志设计●第一章
苹果操作系统标志
标志设计●第一章
。 第三节 标志的分类
按标志的表现形式可分为：图形标志、文字标志以及图形与文字相 结合的标志。
一、图形标志
图形标志在形式上生动传神，也 便于记忆。 它既与标志所代表的事物特征相 联系，又能有效地传递某事物的 特定理念，而不需要文字说明。
标志设计●第一章
一、原始的符号、图形
标 志 设 计 ● 第 一二 章
。 第二节 标志设计的创意
一、以品牌名为核心创意
1、以整个品牌名进行创意 2、以名称的关键字进行创意 3、以名称的首字进行创意
标 志 设 计 ● 第 一四 章
二、以企业经营内容创意
从经营的内容、行业的特征概括出能代表 经营内容、行业特征的图形符号，使标志 切入主题，形象生动，容易理解。
标 志 设 计 ● 第 一三 章
。 第二节 标志设计的准则
一、醒目性
标志设计的目的是使某一商标在其 所处的环境中能被迅速地识别、引 起受众的注目、关心和兴趣从而留 下深刻的印象。 1、要与同行业同类商标有明显的区 别，这也就要在表现形式上有独特 的个性。 2、造型设计要易于识别，易于记忆。 3、色彩搭配上，需要提高明度，增 加色相之间的对比，使标志更具有 视觉冲击力。
标志设计●第一章
标志设计●第一章
3、数字标志
这一类型的标志主要是以阿拉伯数字，罗 马数字和中国大写数字为设计元素。
标志设计●第一章
标志设计●第一章
三、文字与图形相结合的标志
因为其形神合一，既表意，又表形，容易读 懂。而且图文结合的标志也深受大众的喜爱， 目前在中外出现的大量优秀文字和图形结合 的标志正式顺应了这一潮流。
标志设计●第一章
苹果操作系统标志
标志设计●第一章
。 第三节 标志的分类
按标志的表现形式可分为：图形标志、文字标志以及图形与文字相 结合的标志。
一、图形标志
图形标志在形式上生动传神，也 便于记忆。 它既与标志所代表的事物特征相 联系，又能有效地传递某事物的 特定理念，而不需要文字说明。
标志设计●第一章
一、原始的符号、图形
标 志 设 计 ● 第 一二 章
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2）.力学和视觉均衡:相对静止的 物体都是遵循“力学均衡”原理， 以稳定的状态存在于大自然中。 由于物体各部分之间力的均衡关 系，从而使人产生了“视觉均衡” 心理。由于视觉均衡是人们由长 期的力学均衡体验中形成的，所 以二者之间并不是毫不相干的两 个概念，它们既有区别又有联系。
3）.量和力的均衡 (1)量的均衡:量的均衡是整体造型中心两侧的图形在
• 调和的形式： • 1）、对称：是一种常见的表现手
法，对称的形象使人感觉稳定和 舒适。对称有：倾斜对称、左右 对称、旋转对称、放射对称、错 位对称等变化效果。 • 2）、适合：依靠形与形之间的互 相适应来获得调和的效果。适合 有形状、色彩、质感的适合。 • 3）、重复：指一个基本图形反复 出现，形成强烈的规律性和统一 感。
3）.共用形：任何一个形状的出现，其周围都会产生与 它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经 常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。
6、矛盾空间的运用
利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间， 应用透视的原理， 一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图 形中表现多种空间。
4、均衡的运用
• 均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。 要点是掌握重心。
1）.对称和非对称均衡:均衡的基 本形式主要有两种，一种是对称 均衡。在对称均衡中以对称轴为 界，对称轴的两边同形同量，对 称轴可以水平、垂直、倾斜或旋 转布置。对称均衡具有节奏和意 匠的美，图形端正、庄重、规律 性强。
7、光效应的运用
可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、 飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的 变化
8、立体的运用
三、标志设计的艺术表现手法
肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光 去合理表现，增加1图）形构思感源，点在的水视平觉发上展 产生一种特殊效果。
量上大致相等。
5、变化的运用 1）.变异：本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的 性状差异，但是在自然界中，变异现象是不乏其例的。 • 变异大致可分为： • (一)形状变异 • 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或
减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可 分为变形、增补和减缺三种变异方式。
1）构思源点的水平发展
三、标志设计的艺术表现手法
叠透 叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实 形和虚形．增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与 表现，使单调的形象丰富起来。
1）构思源点的水平发展
对比的几种形式：
❖1）、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对 比关系，加强形状的视觉感受。例如：几何形与随意形、 具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。
• 2）、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、 集中、分散、速度等关系。
• 3）、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标 志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也 应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
美国ROD RALSTON摄影工作室
• (二)位置变异 • 位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于
原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变 异方式。
(三)色彩变异 在标志中，局部色彩发生变化，
而不同于总体色彩的变异叫色彩 变异。
美国国家证券储蓄银行
2）.正负形：任何一个形状的出现，其周围都会产生 与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中， 经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。
一、标志的构思与创意方法
构思方向
6）从经营的内容上思考创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
7）从企业精神、文化理念的创意设计
一、标志的构思与创创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
9）社会特性的图形创意设计
二、标志设计的方法
1、对比的运用 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各 局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。
一、标志的构思与创意方法
构思方向
1）以对象为特征的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向 2）以对象名称字首为主的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向 3）用对象的全名组合创意
一、标志的构思与创意方法
构思方向
4）形象化创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
5）联想创意设计
3、节奏的运用
❖节奏是有规律的重复、延续或者交替变化， 是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现 出的一种韵律美。 ❖节奏的几种形式： ❖1）、渐变：是基本图形的依次递减或递增， 或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。 前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。 ❖2）、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目 感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显 的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ❖3）、动感：动感是由动势产生的，会产生 明显的韵味和连续性 ❖4）、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、 大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形 高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
标志设计
目录
一、标志的构思与创意方法 二、标志设计的方法 三、标志设计的艺术表现手法 四、字母标志设计方法
一、标志的构思与创意方法
构思方向 1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9）社会特性的图形创意
• 4）、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有 一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力， 而形成视觉有力的形象感。
• 5）、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律， 利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、 肌理突变、点和线的突变。
2、调和的运用
• 与对比相反通过一定艺术手法， 使彼此相互对比的各部分有机结 合，使对立面趋于一致，在变化 中求得统一。