泰安旅游商品开发现状及策略_0

泰安旅游商品开发现状及策略_0 泰山学院 2011 届

本科毕业论文

浅析泰安旅游商品开发现状及策略

李晓东 2007110210

专业名称旅游管理

年级 2007级1班

申请学士学位所属学科管理学

指导教师姓名、职称邢莉讲师

2011年 6月

日 6

摘要

摘要

旅游商品对提高旅游经济效益有极其重要的作用, 同时也是一个国家或地区对外交流与宣传的重要媒介。泰安作为著名的自然与文化旅游名城，既拥有旅游商

品开发的悠久传统和现实优势，又存在旅游商品发展严重滞后、市场价格混乱、

生产技术落后和专业人才匮乏等问题。这些问题已经逐渐影响到泰安的城市形象，亟待解决。

关键词:旅游商品现状品牌建议及策略

I

abstract

Abstract

Tourism commodity for improving tourism economic benefits are extremely important role, and also is a country or region exchanges and the important media publicity. Taian known as natural and cultural tourism city, already has a long tradition of tourism commodity development advantages, and existence and reality lagging development of tourism commodities, market price chaos, production backward in technology and professional talent travellers. These issues have been gradually affect taian city image, need to be solved urgently.

This paper aims to present situation of TaiAnShi tourism commodity market research, find out the development of tourism commodities TaiAnShi obstacles reasons, and then puts forward Suggestions to solve the problem.

Keywords: tourism commodity、status 、brand 、Suggestions and strategies

II

目录

目录

1(引

言 ................................................................. ........................................................................ . (1)

2(旅游商品的致谢----------------------------------------------------------------------10

III

泰山学院本科毕业论文

1(引言

旅游业素有“无烟工业”之称，旅游商品的销售，是一个旅游城市增加收入的一条重要途径，如何组织、设计、生产、错售好旅游商品是旅游业应该认真研究的课题。

随着经济的发展及生活水平的提高，旅游也成为目前人们休闲娱乐的首选。然而，旅游者离开旅游地时只能带走旅游商品以及对旅游地的印象和感觉。旅游者都希望从游览过的地方选购一些旅游纪念品，一方面留待以后回忆充满诗情画意的旅行生活，一方面带回去馈赠亲友，让他们分享旅游乐趣。所以旅游商品不仅要体现地方特色，而且要具有纪念价值，便于收藏。

旅游商品在旅游产业构筑中地位举足轻重，购物消费对旅游总体效应影响大。旅游六要素中食、住、行、游的消费是旅游者在旅游过程中的必要支出，具有刚性，弹性很小，而购和娱的弹性较大[1]，与其他要素相比，旅游购物的需求弹性会更大。据统计，国人出国旅游，购物占旅游支出一半以上，而在发达国家，购物也占了旅游支出40%-50%。(国旅集团董事长盖志新在09年的讲话中提到)。

根据中国国旅集团的调研，现在全国主要旅游城市人均购物超过200元。而旅游本来就是高消费的活动，交通食宿等费用是必须要支出的，受收入所限，购物娱乐等弹性支出的预算一般来说不会很高，但是如果有好的商品，旅游者一般会乐于支付较多的资金购买。地域文化因素是旅游者购买旅游商品的一个重要考虑因素，反映了游客外出旅游对旅游地特色商品的关注，所以旅游商品的开发要注意本地特色的发掘。价格和商品质量也是影响游客购物的重要因素，在旅游商品开发中也要特别重视。

2(旅游商品的内涵

旅游商品是旅游业的一个重要组成部分，发展旅游商品不仅体现为对地方经济的推动作用，更重要的是能够最大限度地吸引旅游者购物，成为一个国家或地区旅游业发展程度的标志。

2.1.旅游购物支出

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泰山学院本科毕业论文

旅游组织关于旅游购物支出的定义: 旅游购物支出是指为旅游作准备或者在旅游途中购买的商品(不包括服务和餐饮)，其中包括购买衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品、药品等，不包括任何一类游客出于商业目的而做的购买，即为了转卖而做的购买。也就是说，旅游商品特指旅游者在旅游过程中所购买的以物质形态存在的实物[2][3]。

2.2.旅游纪念品

旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。旅游纪念品可以使游客在离开旅游目的地以后回忆某地、某事、某次旅游或经历，可以说旅游纪念品即是对某一特定旅游目的地有纪念意义的实物商品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。

2.3(旅游商品的定义

旅游商品是不同于旅游纪念品，它所涵盖的范围更广，旅游纪念品则包含在旅游商品之中。

旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，也可称作旅游购物品。它与旅游者的吃、住、行、娱、购、游等要素有着紧密联系，是供给者为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形和无形服务(无形商品)的总和。